本教材在吸收現有移動電子商務相關教材的基礎上，選取移動電子商務產業發展的技術和理論，采用“理論 實踐”一體的方式編寫。全書共分兩個部分：及時部分為移動電子商務基礎，第二部分為移動電子商務實訓。在每個部分下屬的章節都設置了典型案例、知識要點、思考與練習，進而加深學生對課堂內容的理解，鞏固所學的知識與技能。
導語_點評_推薦詞
陳月波，1986年7月畢業于中國海洋大學應用數學專業。現為浙江金融職業學院經營管理系電子商務專業主任、教研室主任，教授、高級工程師。“電子商務實務”省級精品課程主持人，主講“電子商務實務”、“網絡營銷”等課程。主要研究方向為電子商務及其盈利模式、網絡營銷等。
及時部分 移動電子商務基礎
及時章 移動電子商務概述
及時節 移動互聯網發展狀況
第二節 移動電子商務概念
第三節 移動電子商務系統
第四節 移動互聯網發展展望
第五節 移動互聯網思維
第二章 移動電子商務技術及應用
及時節 移動智能終端設備及其操作系統
第二節 二維碼技術
第三節 RFID射頻識別技術
第四節 LBS技術
第五節 云計算技術
第六節 大數據技術
第七節 物聯網技術
第八節 HTML 5技術
第九節 移動安全技術
第三章 移動支付
及時節 移動支付概述
第二節 移動支付的價值網絡
第三節 移動支付的運營模式
第四節 主流的移動支付方式
第五節 移動支付的監管
第四章 移動營銷
及時節 移動營銷概述
第二節 APP營銷
第三節 二維碼營銷
第四節 社會化營銷
第五節 移動營銷案例
第五章 微信與微信營銷
及時節 微信概述
第二節 微信營銷
第三節 企業微信營銷的策劃與實施
第四節 微信的二次開發
第六章 O2O模式及其營銷
及時節 O2O 概述
第二節 O2O分析
第三節 O2O營銷
第四節 O2O營銷案例
第二部分 移動電子商務實訓
項目一 微信營銷
任務一 訂閱號的注冊與設置
任務二 訂閱號消息編輯與
項目二 微店的開設和推廣
任務一 APP開設微店
任務二 微店網開設微店
任務三 手機淘寶店鋪裝修
任務四 手機淘寶的推廣
項目三 移動支付
任務一 遠程支付——手機銀行音頻盾轉賬
任務二 近場支付——銀聯閃付NFC-HCE
任務三 近場支付——Apple Pay
項目四 社交商務應用與管理
任務一 移動理財
任務二 移動保險
任務三 移動醫療
項目五 移動生活
任務一 手機購電影票
任務二 手機訂酒店
任務三 手機訂餐
任務四 手機導航
參考文獻
及時款革命性的智能手機iPhone ,自2007年6月29日正式發售以來，引發了世界搶購熱潮，市場反應熱烈，有媒體將iPhone譽為“上帝手機”。 iPhone 是世界上及時臺批量生產的使用電容屏的手機，才華橫溢的喬布斯發明了一種全新的人際交互方式：用手指代替了觸控筆和專用按鈕。假如沒有喬布斯的發明，移動互聯網也許到今天還沒有誕生。iPhone不僅改變了全球IT行業、電信行業、軟件行業、出版行業、音樂行業、游戲娛樂行業、電影行業和互聯網行業等多個行業的競爭格局，導致了按鍵手機、卡片相機等傳統產業的沒落，而且滲透到了人類生活的方方面面。不管你是愛它還是恨它，從人們的工作方式到溝通習慣，從社交娛樂到生活方式，從就餐到購物，都徹底發生了改變。
人類已經從PC互聯網時代快步跨入到移動互聯網時代。移動互聯網給傳統產業和世界各大企業帶來了顛覆性的改變，無論國內還是國外，整個移動互聯網保持著強勁的發展勢頭，驅動著整個全球互聯網和新興技術的創新與變革。
