為什么牛奶裝在方盒子里可樂(lè)卻裝在圓盒子里？
為什么全新的二手車要比新車便宜得多？
為什么餐廳都為飲料提供免費(fèi)續(xù)杯？
為什么女模特要比男模特掙得多？
翻開《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》套裝，一次經(jīng)濟(jì)學(xué)趣味之旅即將在你眼前展開。
本書是暢銷書《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》的完整版，作者羅伯特?弗蘭克教授是美國(guó)康奈爾大學(xué)管理學(xué)院的教授。他喜歡在自己的課堂上給學(xué)生布置“博物經(jīng)濟(jì)學(xué)作業(yè)”，讓學(xué)生寫小短文，提生活中的問(wèn)題，并以經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角做出回答。經(jīng)過(guò)幾年的積累，這些問(wèn)題被收集成冊(cè)，就成了此書的藍(lán)本。
1.通俗經(jīng)濟(jì)學(xué)開山鼻祖，經(jīng)濟(jì)學(xué)入門書，沒有艱澀的數(shù)學(xué)公式，只有有趣的生活事例。
2.諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者羅伯特?索洛鼎力推薦。
3.第四屆國(guó)家圖書館文津圖書獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)圖書。
4.各大網(wǎng)店評(píng)論超過(guò)2，000條，全國(guó)200，000讀者好評(píng)。
羅伯特 弗蘭克(RobertH.Frank)，博物經(jīng)濟(jì)學(xué)家，康奈爾大學(xué)約翰遜管理學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)教授，《紐約時(shí)報(bào)》“紐約現(xiàn)場(chǎng)”專欄特約評(píng)論員。
從20世紀(jì)80年代開始，他就在康奈爾的課堂上通過(guò)與學(xué)生問(wèn)答的方式，收集本書中所講到的生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題。經(jīng)過(guò)二十多年的收集和整理，終于成就了這本博物經(jīng)濟(jì)學(xué)著作。
《華盛頓郵報(bào)》這樣評(píng)價(jià)他：弗蘭克不是一位學(xué)術(shù)型經(jīng)濟(jì)學(xué)家。他主張經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)該是一門根植于經(jīng)驗(yàn)和觀察的社會(huì)科學(xué)，而不是以數(shù)學(xué)為核心的硬科學(xué)。他的這本書把經(jīng)濟(jì)學(xué)從數(shù)學(xué)中解脫出來(lái)，并為其在人們的日常生活中生根發(fā)芽提供了無(wú)限的能量。
引子
第1章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
為什么牛奶裝在方盒子里賣，可樂(lè)卻裝在圓瓶子里賣?
第2章 供求關(guān)系實(shí)踐
為什么很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費(fèi)花生米?
第3章 職場(chǎng)的奧秘
為什么女模特比男模特收入高?
第4章 折扣中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
為什么很多餐廳都為飲料提供免費(fèi)續(xù)杯?
第5章 軍備競(jìng)賽與公用品悲尉
為什么許多超市24小時(shí)營(yíng)業(yè)?
第6章 所有權(quán)之謎
為什么鯨魚瀕臨滅絕，雞卻沒有繁衍之憂?
第7章 市場(chǎng)信號(hào)揭密
為什么幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多?
弗蘭克的書告訴我們，多多觀察生活，就會(huì)發(fā)現(xiàn)有趣的東西，而且經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)概念會(huì)給這些行為和事件以合理的解釋。這是學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)的好方法，適用于我們所有人。
——諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特?索洛
如果一開始就講經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，你一定會(huì)感到枯燥，但從這些你每天都見到，但從未問(wèn)過(guò)為什么的現(xiàn)象入手，你一定會(huì)興趣盎然，而且讀完后會(huì)有醍醐灌頂之感，你會(huì)成為經(jīng)濟(jì)學(xué)的“粉絲”。
——著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家梁小民
提到“經(jīng)濟(jì)學(xué)”三個(gè)字，許多人都會(huì)望而生畏。認(rèn)為那是經(jīng)濟(jì)學(xué)家、政府高級(jí)官員和企業(yè)家要掌握的學(xué)問(wèn)，與普通人沒什么關(guān)系，輕易不敢涉獵。其實(shí)，這是一種迷信。美國(guó)著名的博物經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅伯特?弗蘭克教授的《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》，幫我們破除了這種迷信。你在書中會(huì)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)學(xué)正在生動(dòng)地編織著生活的方方面面，我們身邊的大事小情都可以用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理來(lái)一一破解。
——第四屆文津圖書獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)圖書評(píng)語(yǔ)北京師范大學(xué)教授趙忠心
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引子
第1章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
為什么牛奶裝在方盒子里賣，可樂(lè)卻裝在圓瓶子里賣?
第2章 供求關(guān)系實(shí)踐
為什么很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費(fèi)花生米?
第3章 職場(chǎng)的奧秘
為什么女模特比男模特收入高?
第4章 折扣中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
為什么很多餐廳都為飲料提供免費(fèi)續(xù)杯?
第5章 軍備競(jìng)賽與公用品悲尉
為什么許多超市24小時(shí)營(yíng)業(yè)?
第6章 所有權(quán)之謎
為什么鯨魚瀕臨滅絕，雞卻沒有繁衍之憂?
第7章 市場(chǎng)信號(hào)揭密
為什么幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多?
