榮登英國瑞典暢銷第１名！嘆為觀止的行銷布局大揭密！
企管院校必讀經典個案！
原來這些家具都有讀心術！
為什麼全世界的IKEA都搞得像地下墓穴似的複雜？
為什麼賣場上總堆滿了小燭臺、馬桶刷？什麼是「坎普拉袋子」？
為什麼IKEA最暢銷的商品總是缺貨？
是全世界最神祕的企業(yè)，
也是最擅長不著痕跡地操控顧客購買行為的家具大王。
老闆坎普拉是個專制天才與超級富翁，
卻聰明地將自己包裝成一個溫和慈祥的簡樸老人。
及時手內幕！IKEA創(chuàng)辦人坎普拉得力助手，揭露IKEA不為人知的祕辛！
《IKEA的真相: 藏在沙發(fā)、蠟燭與馬桶刷背後的祕密》作者史特納柏在IKEA服務超過二十年，並曾擔任老闆的貼身機要、英德IKEA分店高階主管，最後出任IKEA綠能科技公司執(zhí)行長。這本書，是他以局內人的身分，為讀者揭開他對這家全世界最神祕公司的及時手觀察。
書中首度揭露，坎普拉這位神祕企業(yè)家，不為人知的個性與領導風格；IKEA多年來「不沾鍋」－－不沾黏各種負面新聞－－背後的真相，包括：多年前的抄襲風波、節(jié)儉到近乎吝嗇的文化、精心布局的環(huán)保爭議；IKEA巧妙的產品開發(fā)與採購策略、精采的行銷布局與銷售技巧－－究竟IKEA讓消費者上鉤的祕密是什麼？賣場上的家具為什麼好像都有讀心術……
這本書，是一部紙上紀錄片－－一個IKEA人的貼身報導！
《IKEA的真相: 藏在沙發(fā)、蠟燭與馬桶刷背後的祕密》特色
★ 及時本由IKEA前內部高層所執(zhí)筆的IKEA觀察筆記，正反並陳、絕不粉飾太平的真實記錄。
★ 深入IKEA創(chuàng)辦人也是億萬富豪坎普拉的身邊，跟著作者觀察真正的坎普拉，而非坎普拉想要讓你看到的坎普拉。
★ 從產品定位、設計量產、全球供應鏈、賣場設計、行銷策略、品牌經營、企業(yè)文化形象到社會責任，讓IKEA立於不敗之地的秘密，全都在這本書中。
約拿·史丹納柏（Johan Stenebo），史丹納柏在IKEA任職二十年，目睹IKEA如何躍升為全球較大平整包裝家具零售巨擘，每年有高達七億人次的來客數(shù)。這二十年內，史丹納柏先後擔任高居世界富豪排行榜暨IKEA創(chuàng)辦人英格瓦．坎普拉（Ingvar Kamprad）的私人助理，負責英國里茲分店業(yè)務並刷新獲利紀錄，隨後接掌全球重要家具業(yè)務，最後出任IKEA綠能科技（IKEA GreenTech）投資公司執(zhí)行長。
本書出版以來，受到全球媒體矚目－－包括德國《明鏡週刊》、英國《金融時報》、美國《商業(yè)週刊》等都曾大篇幅報導與轉載。因為，史丹納柏在這本以親身經驗佐證的書中，首度揭開IKEA創(chuàng)辦人坎普拉不為人知的領導力，也談到坎普拉跟納粹的關係。更重要的是，帶領讀者走進這家神祕企業(yè)內部，為大家揭開各種精心設計的產品、行銷與公關手法。無論你愛上的是一組書架、一套沙發(fā)還是一個小燭臺，原來－－看了史丹納柏這本書就明白－－都是IKEA巧妙布局下的結果……
譯者簡介
陳琇玲，美國密蘇里大學工管碩士，曾任嶺東科技大學講師、行政院國科會助理研究員、Alcatel Telecom主任稽核師，榮獲100年全國模範勞工，現(xiàn)專事翻譯。重要譯作包括《第五項修鍊III—變革之舞》、《杜拉克精選—個人篇》、《搜尋未來》、《歐巴馬勇往直前》、《2010大崩壞》、《富爸爸財務IQ》、《新富餘》、《全球經濟12大指標》。
作者序
創(chuàng)辦人篇：英格瓦·坎普拉
及時章 全世界最神祕的公司 一個「宜家人」的近距離觀察
第二章 納粹，酒鬼，經營之神 揭開創(chuàng)辦人坎普拉的真面目
企業(yè)篇：宜家家居
第三章 從森林出發(fā) 每四年，需求量成長一倍的雲杉木
第四章 為什麼熱賣品總是缺貨中？ 供應鏈上的幕後秘辛
第五章 一張小小咖啡桌的誕生 開發(fā)新產品，要靠神奇的「產品矩陣」
第六章 讓你越舒服，你就會越想花錢 IKEA讓消費者上鉤的秘密
第七章 石牆綠苔的迷思 IKEA文化，一一攤在陽光下
未來篇：宜家家居日後會怎樣？
第八章 悄悄的轉變了 一些從不為外人知的內幕
第九章 全球首富，還是超級騙子？ 精心設計的坎普拉帝國
第十章 婆羅洲的森林，印度的孩子 藏在鐵氟龍背後的真相
第十一章 地球上有人，就有IKEA 家具帝國的接班未來
結語 穿越藍色高牆之後
附錄：一位家具商的誓約
