《你的網(wǎng)站賺錢嗎:寫給4000萬中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷工具書》是當(dāng)前關(guān)于電子商務(wù)、網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)、網(wǎng)站營銷方面的教程，嚴格按照"網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站運營、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)效果評估"網(wǎng)絡(luò)營銷的四大步驟展開，共分為17章。
第1章討論網(wǎng)站建設(shè)的相關(guān)知識， 第2章主要討論網(wǎng)站運營的相關(guān)知識，第3章至第16章是網(wǎng)站推廣部分，介紹常用的網(wǎng)站推廣手段，第17章探討網(wǎng)絡(luò)營銷效果監(jiān)控與評估。在《你的網(wǎng)站賺錢嗎:寫給4000萬中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷工具書》的還特別設(shè)置了"常見問題回答"，詳細回答了人們遇到的最常見、最關(guān)心的問題。
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劉徽，中國價值效果付費營銷及時人，廣州國瑞文化發(fā)展有限公司運營總監(jiān)、廣州勝道營銷工作室營銷總監(jiān)，螞蟻兵團網(wǎng)絡(luò)科技工作室總教練，國瑞商學(xué)院培訓(xùn)講師，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃師，實戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷專家，廣東機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院特聘教師，多家企業(yè)營銷顧問等職。多年來專心從事和研究網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)等領(lǐng)域，服務(wù)過的企業(yè)包括娃哈哈集團、廣州鳳經(jīng)緯工貿(mào)有限公司、簡格高隔間集團(魯班墻)、廣州晟啟能源設(shè)備有限公司、廣糧集團、中國惠民商場、歐曼尚品服飾、狀元坊飾品、中國服裝輔料門戶網(wǎng)、廣州禮品網(wǎng)、貝殼購等企業(yè)或網(wǎng)站。
目錄
第1章 網(wǎng)站建設(shè)1
1.1 網(wǎng)站建設(shè)的定義1
1.2 網(wǎng)站建設(shè)的作用1
1.3 常見網(wǎng)站類型2
1.4 網(wǎng)站建站的9大步驟6
1.5 域名的選擇7
1.6 網(wǎng)站定位8
1.7 欄目規(guī)劃與頁面設(shè)計8
1.7.1 網(wǎng)站欄目的功能8
1.7.2 網(wǎng)站頁面的決定因素9
1.7.3 欄目規(guī)劃和頁面策劃遵循的原則9
1.8 在網(wǎng)站建設(shè)中"植入"關(guān)鍵詞10
1.8.1 選擇關(guān)鍵詞10
1.8.2 關(guān)鍵詞密度12
1.9 確保網(wǎng)站的品質(zhì)14
1.9.1 整體格局大氣14
1.9.2 添加互動工具15
1.9.3 增加內(nèi)容的可讀性15
1.9.4 人性化設(shè)計16
1.9.5 設(shè)置客戶管理功能16
1.10 網(wǎng)站建站和運營計劃的七個步驟16
第2章 網(wǎng)站運營19
2.1 選擇合適產(chǎn)品19
2.2 確定目標(biāo)客戶人群21
2.2.1 目標(biāo)客戶的物理因素21
2.2.2 目標(biāo)客戶的其他因素21
2.3 提煉和展示產(chǎn)品的獨特賣點21
2.3.1 目標(biāo)市場調(diào)查21
2.3.2 目標(biāo)客戶的特征和需求分析23
2.3.3 獨特賣點的提煉24
2.3.4 獨特賣點的展示24
2.4 產(chǎn)品的價格策略24
2.4.1 確定產(chǎn)品定價的目標(biāo)24
2.4.2 定價因素25
2.4.3 產(chǎn)品的定價法則25
2.4.4 網(wǎng)上價格測試26
2.5 電子商務(wù)網(wǎng)站的類型26
2.5.1 B2B電子商務(wù)模式26
2.5.2 B2C電子商務(wù)模式27
2.5.3 C2C電子商務(wù)模式29
2.5.4 C2B電子商務(wù)模式30
2.5.5 Groupon模式30
2.6 如何進行網(wǎng)店裝飾31
2.7 網(wǎng)站文案寫作32
2.8 你的網(wǎng)站如何突破"三座大山"33
2.8.1 讓用戶信任你33
2.8.2 產(chǎn)品如何到消費者手中37
2.8.3 企業(yè)如何收到貨款37
2.9 如何解決購物的便利性38
2.10 客服人員的素質(zhì)要求40
2.11 促銷和促銷頁面的制作41
2.11.1 網(wǎng)絡(luò)促銷的定義41
2.11.2 網(wǎng)絡(luò)促銷實施的程序41
2.11.3 如何制作促銷頁面41
2.11.4 十種最常見的促銷模式42
2.12 網(wǎng)絡(luò)運營維護人員類型46
第3章 網(wǎng)站的收錄47
3.1 網(wǎng)絡(luò)蜘蛛的基本原理47
3.2 為什么要做網(wǎng)站收錄49
3.3 如何讓你的網(wǎng)站被百度收錄49
3.4 如何提高網(wǎng)站的質(zhì)量度50
3.5 各大網(wǎng)站提交網(wǎng)址50
第4章 文章營銷52
4.1 硬性文章的寫作手法52
4.2 軟文的寫作手法53
4.2.1 軟文的三種基本形式53
4.2.2 軟文寫作技巧54
4.3 文章編寫規(guī)范性55
4.4 文章推廣的四大技巧57
4.5 文章營銷效果評估57
第5章 搜索引擎優(yōu)化59
5.1 SEO的概念59
5.2 研究SEO的意義60
5.3 了解搜索引擎61
5.3.1 搜索引擎的工作原理61
5.3.2 搜索引擎分類62
5.3.3 搜索結(jié)果頁面展示63
5.3.4 搜索結(jié)果單個頁面展示66
5.4 影響搜索引擎排名的九大因素67
5.4.1 服務(wù)器空間68
5.4.2 網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)69
5.4.3 域名70
5.4.4 網(wǎng)頁標(biāo)題與標(biāo)簽71
5.4.5 內(nèi)容質(zhì)量74
5.4.6 關(guān)鍵詞75
5.4.7 網(wǎng)站反向鏈接84
5.4.8 PR值86
5.4.9 robots.txt87
5.5 SEO效果監(jiān)測與策略改進90
第6章 搜索競價排名93
6.1 搜索競價定義93
6.2 搜索競價的優(yōu)勢93
6.3 三大搜索引擎的操作細則94
6.3.1 百度94
6.3.2 Google97
6.3.3 雅虎97
6.4 搜索競價排名的決定因素98
6.4.1 哪些因素決定了搜索引擎的排名98
6.4.2 質(zhì)量度優(yōu)化的意義99
6.4.3 如何進行質(zhì)量度優(yōu)化100
6.5 競價排名的執(zhí)行102
6.5.1 尋找你的潛在客戶102
6.5.2 確定精準(zhǔn)的推廣詞102
6.5.3 選擇合適的競價平臺103
6.5.4 實施投放103
6.5.5 效果評估103
第7章 網(wǎng)絡(luò)廣告104
7.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的定義104
7.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類104
7.2.1 橫幅廣告105
7.2.2 文字鏈接廣告106
7.2.3 電子郵件廣告107
7.2.4 彈出式廣告107
7.2.5 富媒體廣告109
7.2.6 互動游戲廣告110
7.2.7 在線分類廣告110
7.2.8 全屏廣告110
7.2.9 背投廣告112
7.2.10 關(guān)鍵字廣告112
7.2.11 視頻廣告113
7.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的計費模式115
7.3.1 按展示付費115
7.3.2 按行動付費115
7.3.3 按銷售計費115
7.4 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與制作116
7.4.1 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意116
7.4.2 網(wǎng)絡(luò)廣告制作117
7.5 網(wǎng)絡(luò)廣告投放119
7.6 網(wǎng)絡(luò)"窄告"120
7.6.1 網(wǎng)絡(luò)"窄告"的定義120
7.6.2 網(wǎng)絡(luò)"窄告"的優(yōu)勢120
7.6.3 投放模式121
7.6.4 "窄告"與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別122
7.7 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)告122
7.7.1 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)告的定義122
7.7.2 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)告的優(yōu)勢123
7.8 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟123
7.8.1 廣告聯(lián)盟的概念123
7.8.2 國內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟介紹124
7.8.3 如何選擇的廣告聯(lián)盟127
第8章 電子郵件營銷128
8.1 電子郵件營銷的定義128
8.2 電子郵件營銷的優(yōu)勢129
8.3 電子郵件營銷的操作步驟129
8.3.1 確定郵件營銷的任務(wù)和目的129
8.3.2 建立許可郵件庫130
8.3.3 確定郵件營銷工具131
8.3.4 確定郵件形式和內(nèi)容131
8.3.5 部署支持體系133
8.3.6 過程控制134
8.4 電子郵件效果評估134
第9章 論壇營銷137
9.1 論壇營銷基本概況137
9.1.1 論壇的定義137
9.1.2 論壇營銷的具體內(nèi)容138
9.1.3 論壇營銷的優(yōu)勢139
9.1.4 論壇營銷的劣勢140
9.2 選擇適合的營銷論壇140
9.3 論壇注冊141
9.4 企業(yè)論壇的營銷信息142
9.5 如何開展論壇營銷143
9.6 論壇營銷效果評估144
第10章 博客營銷145
10.1 博客145
10.1.1 博客的定義145
10.1.2 博客的發(fā)展過程146
10.2 博客營銷146
10.2.1 博客營銷的定義146
10.2.2 博客營銷的本質(zhì)147
10.3 博客營銷與其他網(wǎng)絡(luò)營銷147
10.4 博客營銷的優(yōu)勢148
10.5 企業(yè)博客148
10.5.1 企業(yè)博客的定義148
10.5.2 企業(yè)博客的特點149
10.5.3 企業(yè)博客的優(yōu)勢149
10.6 企業(yè)博客文章的寫作技巧150
10.7 博客平臺的選擇152
10.8 博客運營與管理153
第11章 微博營銷155
11.1 微博155
11.1.1 微博的定義155
11.1.2 中國微博的發(fā)展過程156
11.1.3 微博的特點157
11.1.4 微博用戶群體類型159
11.1.5 微博的建立與運用161
11.2 微博營銷166
11.2.1 微博營銷的定義166
11.2.2 微博營銷的六種形式166
11.2.3 微博營銷的作用169
11.3 微博營銷運營實操170
11.4 微博營銷的十大技巧173
第12章 QQ營銷175
12.1 QQ營銷的定義175
12.2 QQ營銷的意義176
12.3 利用QQ尋找你的"目標(biāo)客戶"177
12.4 如何進行QQ營銷182
12.5 QQ群營銷183
12.6 QQ群營銷八大注意事項185
第13章 線下營銷187
13.1 線下營銷的定義187
13.2 線上營銷與線下營銷的區(qū)別187
13.3 什么企業(yè)適合進行線下營銷188
13.4 線下營銷如何與網(wǎng)絡(luò)營銷有機結(jié)合189
13.5 無處不在的線下營銷190
第14章 事件營銷191
14.1 事件營銷的定義191
14.2 事件營銷的特征191
14.3 事件營銷的歷史進程192
14.4 事件營銷要具備哪些條件193
14.5 事件營銷的種類194
第15章 百度產(chǎn)品營銷196
15.1 百度產(chǎn)品的類別196
15.2 百度百科198
15.2.1 百度百科的定義198
15.2.2 百度百科推廣的優(yōu)勢199
15.2.3 百度百科的使用201
15.3 百度知道202
15.3.1 百度知道的定義202
15.3.2 百度知道的意義202
15.3.3 百度知道的使用203
15.4 百度貼吧204
15.4.1 百度貼吧的定義204
15.4.2 百度貼吧的優(yōu)勢205
15.4.3 百度貼吧的使用206
15.5 百度空間207
15.5.1
