《入世與商標戰略》分析了入世后我國商標事業的形勢，介紹了商標的功能、信譽形成及實質，以及營銷學方面的知識，針對企業商標工作中普遍存在的問題，提出了改進的策略和具體措施。企業是創立和使用商標的主體，在制定和實施名版戰略的過程中，需要一睦介紹商標選定、商標注冊、商標使用和保護等等的參考書。老陸同志的文章和專著的特點是實用性強，有針對性，適用范圍寬。企業的負責人和主管商標的同導讀手可以得到有益的啟示，可以發現自己企業商標管理的漏洞或不足。從這個意義主講，此書可以做為企業商標管理的教材。
陸穗峰，1940年8月生于浙江省平湖縣，1964年畢業于浙江農業大學，同年9月分配到中國糧油食品進出口總公司工作。曾在商標管理部門任副總經理、總經理；《中華商標》編委。現任中華商標協會會員、中國知識產權研究會外經貿分會副理事長、《商標研究與交流》編委。 陸穗峰
形勢篇
及時講 經濟全球化
一、何謂經濟全球化
二、經濟全球化的主要特征
三、機遇與挑戰
第二講 加入世貿組織
一、何謂WTO
二、WTO成員的權利和義務
三、"入世"利弊面面觀
第三講 "入世"與知識產權保護
一、何謂Trips
二、對Trips的評價
三、Trips與我國知識產權保護
第四講 我國商標工作現狀
一、概況
二、外貿企業商標
三、提高認識是當務之急
認識篇
第五講 認識商標
一、商標的由來和發展
二、我國商標與漢字文化
三、什么是商標
四、商標的法規
五、商標的稱謂
六、名牌與"品牌"
七、名版與質量
第六講 企業當有商標
一、商標在市場競爭中的作用
二、商標在宣傳廣告上獨特的作用
三、商標在"三位一體"策略上的地位
四、商標是企業重要的無形資產
五、商標與企業的發展前景
六、商標與企業人格
七、商標與生存空間
第七講 讀解商標信譽和知名度
第八講 學點創版原理
對策篇
第九講 商標戰略的制定
第十講 商標戰略的實施
第十一講 老企業商標的改進策略
希望篇
第十二講 宣傳教育工作
第十三講 發揮社會團體的作用
第十四講 政府的支持和扶植
后記
參考文獻
