互聯網經濟學領域當之無愧的開山鼻祖——本書作者夏皮羅和范里安教授在本書中宣告；你在“新經濟時代”并不需要一個全新的經濟學，你只需要見識一些真正出色的東西、一些你在學習時沒有學到的知識：
技術會改變，但經濟規則不會；
市場在變，背后的邏輯不變；
信息的價格取決于自身價值而非成本；
信息的豐富導致注意力的匱乏；
技術基礎設施使得信息更易獲取從而更有價值；
不僅要關注你的競爭對手，而且要關注你的合作者及互補者；
網絡效應會引發需求方規模經濟和正反饋；
不要妄想進行高風險的贏家通吃的戰爭；
…………
本書提出的策略、法則與思想會幫助你作出更好的決策并將在今后一直對你有幫助。雖然技術在不斷地進步，但是本書所依據的經濟理論是可以持續的。形勢會改變，但是思想不會過時。
本書已經而且仍將是探尋信息時代成功與的理論起點！
本書已經而且仍將是探知信息時代經濟發展規律人士的圭臬！
VR、5G、大數據、政務云、物聯網、新零售、人工智能、移動支付、共享單車……琳瑯滿目的信息時代 “新”產品進入大眾的視野。產品在更新、技術在更新，我們也隨之處于不斷更新中的“新經濟”時代。那我們是否需要一個新經濟學、一套用以指導商業策略和公共政策的新理論？其實不然，新經濟時代下的創新產品，只不過是案例的更新，但是思想是不會過時的；技術在不斷地進步，但是我們所依據的經濟理論是可以持續的。本書將成為探尋此秘密的理論起點。
卡爾 夏皮羅(Carl Shapiro)，加州大學伯克利分校哈斯商學院商業策略學全美人壽講席教授。他還是加州大學伯克利分校商業與經濟研究所主任、經濟系的經濟學教授。
哈爾 R.范里安(Hal R. Varian)，谷歌(Google)的首席經濟學家，加州大學伯克利分校信息管理和系統學院、哈斯商學院和經濟系教授。
譯者簡介：
孟昭莉，新加坡國立大學博士，現任騰訊研究院副院長、首席經濟學家、大數據中心主任。她在互聯網經濟、電信產業、電子產業、以及企業管理等領域有十多年的研究經驗。
第1章 信息經濟001
信息002
技術007
政策014
我們的不同之處015
第2章 信息定價017
生產信息的成本018
成本和競爭020
個性化你的產品028
了解你的顧客029
產品定價032
個性化定價034
群體定價038
啟示043
第3章 信息版本的劃分045
設計你的產品系列047
調整價格和質量052
陷阱——如何躲避它們054
在線和離線版本055
多少版本057
“金鳳花式定價”059
定制瀏覽器和內容061
捆綁062
促銷定價066
啟示067
第4章 版權管理069
生產和分銷成本070
讓更低的分銷成本助你一臂之力071
利用低復制成本077
歷史上的先例078
條件和條款的選擇081
啟示085
第5章 認識鎖定效應086
鎖定效應的例子087
評估顧客安裝基礎093
鎖定的分類097
供應商和合作伙伴也面臨鎖定108
鎖定周期109
啟示111
第6章 管理鎖定效應112
買方的鎖定策略113
銷售者的鎖定策略117
啟示139
第7章 網絡和正反饋141
正反饋143
需求方規模經濟146
網絡外部性149
總轉移成本150
你的行業受正反饋影響嗎?152
引發正反饋:性能與兼容性155
演化:提供一條轉移的通道156
革命:提供的性能159
引發正反饋:開放與控制160
網絡市場中的四種基本策略166
歷史上的正反饋實例168
啟示183
第8章 合作與兼容185
標準是如何改變游戲規則的?186
標準對誰有利/不利?190
正式標準的設立193
正式標準設定中的策略194
建立聯盟197
管理開放標準207
啟示210
第9章 標準戰爭212
標準戰爭的分類213
信息時代的標準戰爭214
網絡市場中的關鍵資產220
標準戰爭中的兩種基本策略222
取勝之后224
落后者的行動231
壓軸戲:微軟對網景235
啟示240
第10章 信息政策241
政策概述242
差別定價243
競爭政策244
政府直接干預251
啟示256
參考文獻258
保羅•克魯格曼
諾貝爾經濟學獎獲得者
凱文•凱利說：“在新世界里，企業家只要做好事就能得到回報。” 他的現代商業“新規則”包括這樣一些座右銘：“免費”(把產品送出去，因為它會幫你賣掉其他產品)，“網絡至上”(從“公司價值化”轉移到“網絡價值化”)。
但是，夏皮羅和范里安堅持認為“信息規則”不過就是一直適用于高固定成本、低邊際成本的工業(如航空業)規則的擴大而已。
本書是一本商業策略書！
陳煜波
清華大學經濟管理學院副院長、互聯網發展與治理研究中心主任
