任何一個時代的經(jīng)濟發(fā)展，都無法離開相應(yīng)的傳播模式。本書論述廣告攝影的專題著作中，正是希望通過對廣告攝影的回顧和展望，展開對廣告攝影以及相關(guān)的廣告思維方式的全新定義。
本書力圖從宏觀的角度，對廣告攝影的過去、現(xiàn)狀和未來做出盡可能清晰的描述，并且以較大的篇幅涉及全新的數(shù)碼攝影技術(shù)空間，以便形成對廣告攝影較為完整的認(rèn)識。
林路，男，1956年出生于上海。現(xiàn)為上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院廣告與傳播系副教授，系副主任，中國攝影家協(xié)會會員，上海市攝影家協(xié)會常務(wù)理事。從事攝影教育20年，已經(jīng)出版攝影專著50多本，主要有：《業(yè)余攝影技藝圖解》(1996年獲華東地區(qū)第九屆科技著作二等獎)、
前言 廣告攝影的過去、今天與未來
及時章 百年廣告攝影史海鉤沉
及時節(jié) 石破天驚——攝影術(shù)初現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ氖锕?/p>
一、攝影工藝對廣告攝影的誘惑
日光攝影法和銀版攝影法的誕生
從卡羅式攝影法到濕版攝影法
柯達小型相機與軟質(zhì)膠片的發(fā)明
彩色攝影的成型與進步
現(xiàn)代照相機與附加裝置的改進
攝影光源對拍攝的影響
二、傳播技術(shù)對廣告攝影的制約和推進
攝影與傳播方式的相互關(guān)系
廣告中的繪畫與攝影的關(guān)系
簡單復(fù)制時期的攝影廣告
網(wǎng)點印刷推動了廣告攝影的傳播
彩色廣告攝影的迅速發(fā)展
三、攝影插圖與廣告攝影的并行關(guān)系
早期攝影插圖在報刊雜志中的地位
圖像周刊等對攝影圖像的依賴
圖像雜志的成熟與發(fā)展
第二節(jié) 精彩紛呈——廣告攝影觀念與風(fēng)格的演變
一、與技術(shù)同步發(fā)展的廣告攝影觀念
通過照片推銷商品的方式
攝影廣告的最初表現(xiàn)樣式
攝影在廣告中的獨立意味
攝影師的作用與廣告攝影類型
二、攝影與商業(yè)聯(lián)姻的發(fā)展軌跡
三、順應(yīng)社會文化發(fā)展的風(fēng)格演變
四、個體攝影家在廣告攝影中的作用
五、相對自由的時裝與名人攝影
六、艱難起步的中國廣告攝影
第二章 激情與理智的視覺撞擊
及時節(jié) 冷靜思考——廣告攝影的社會與文化定位
第二節(jié) 激情創(chuàng)造——廣告攝影多樣化的創(chuàng)造空間
第三章 數(shù)碼空間拓展神秘未來
及時節(jié) 數(shù)碼空間——從技術(shù)角度迎接新的時代
第二節(jié) 比特信息——數(shù)碼攝影基本原理與優(yōu)勢
第三節(jié) 循序漸進——數(shù)碼攝影的影材和工作原理
第四章 傳統(tǒng)與數(shù)碼的攝影文化
及時節(jié) 回環(huán)曲折——從隱秘心理進入創(chuàng)意空間
第二節(jié) 進退維谷——人體攝影的魅力與廣告效應(yīng)
第三節(jié) 視覺盛宴——圖像的山窮水盡或柳暗花明
第四節(jié) 比特傳播——數(shù)字化生存的誘惑與困惑
