本書結合學術的角度和商業媒體的角度，趣味化地闡述奢侈品行業的學術知識，實例結合理論，避免深奧晦澀的文字給讀者帶來閱讀的不便，兼顧知識性、可讀性與趣味性。筆者以通俗易懂的語言講述奢侈品的來龍去脈。包括奢侈品的界定，奢侈品的歷史，奢侈品的演化，奢侈品的經濟，奢侈品的設計，奢侈品的消費，奢侈品的經營，奢侈品的危機等內容。由淺入深，層層遞進。本書是以述說的方式對奢侈品知識的基本普及，有助于讀者快速的對奢侈品行業產生基礎性了解。
劉曉剛
東華大學服裝學院教授、博導國家有突出貢獻中青年專家 ,享受國務院政府特殊津貼,教育部紡織類專業教學指導委員會秘書長,全國藝術碩士專業學位教學指導委員會委員上海藝術專業學位研究生教學指導委員會主任 ,海派時尚設計與價值創造知識服務中心主任,第二屆全國十佳服裝設計師, 上海市先進工作者,上海市領軍人才,上海市重點學科帶頭人。
及時章奢侈品的界定1
一、 關于奢侈品的各種說法2
二、 奢侈品的分類方法5
三、 奢侈品所具有的特征10
四、 奢侈品價值的體現15
五、 奢侈品之美18
第二章奢侈品的前世今生27
一、 關于奢侈品起源的探索28
二、 奢侈品的誕生34
三、 奢侈品發展經歷的主要階段40
四、 全球奢侈品代表國家48
第三章奢侈品的變遷61
一、 奢侈品的演化過程62
二、 奢侈品演化的主要因素69
三、 奢侈品演化的基本形式76
四、 奢侈品演化帶來的結果82
第四章奢侈品經濟的運作89
一、 奢侈品存在的經濟基礎90
二、 奢侈品的成本計算100
三、 奢侈品運用的經營模式105
四、 奢侈品資產模式分析113
第五章奢侈品的設計123
一、 奢侈品的設計思維124
二、 奢侈品的設計風格133
三、 奢侈品的設計語言139
四、 奢侈品的設計開發153
第六章奢侈品的經營161
一、 奢侈品經營理念的設計162
二、 奢侈品的經營模型164
三、 奢侈品的經營要點172
四、 奢侈品經營的管理187
第七章奢侈品的消費心理195
一、 奢侈品消費心理196
二、 奢侈品消費者的心理活動過程201
三、 消費者購買奢侈品的動機213
四、 奢侈品定位與消費心理218
第八章奢侈品的消費行為225
一、 奢侈品消費行為的基礎226
二、 奢侈品的消費行為的表現227
三、 奢侈品的消費分類233
四、 奢侈品的消費符號240
第九章奢侈品的傳播247
一、 奢侈品的傳播途徑248
二、 奢侈品傳播的策劃253
三、 奢侈品傳播的引子264
四、 奢侈品傳播的方式271
五、 奢侈品傳播的執行273
第十章奢侈品的危機277
一、 危機的基本闡釋278
二、 奢侈品危機產生的原因280
三、 奢侈品危機的類別286
四、 奢侈品危機的防范289
五、 處理奢侈品危機的原則290
六、 奢侈品克服危機的策略291
附錄297
參考文獻303
后記304
