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薄利多銷與谷賤傷農

在以上的分析中,我們說明了需求量與價格之間反方向變動的關系.但從經驗中我們可以知道,這兩者并不是同比例變動的.例如,如果中小學教科書和小說書都提價50％,誰都知道中小學教科書的需求量幾乎不會減少,而小說書的需求量則會大大減少.說明需求量與價格之間數量關系的概念是需求彈性.這個概念對我們運用供求關系分析各種經濟問題是十分有用的.

需求彈性又稱需求價格彈性,指需求量變動對價格變動的反應程度,用需求量變動的百分比除以價格變動的百分比來計算.例如,某商品的價格上升了10％,需求量減少了15％,則需求彈性為1.5(按計算應該是－1.5,為了方便取其值).

不同的商品需求彈性不同.如果需求彈性大于1,則為需求富有彈性;如果需求彈性小于1,則為需求缺乏彈性.需求富有彈性是小幅度的價格變動引起需求量大幅度變動(如小說書),需求缺乏彈性是大幅度的價格變動引起需求量小幅度變動(如中學教科書).決定某種商品需求彈性大小的因素主要是需求強度和替代品的多少.一般而言,生活必需品缺乏彈性而奢侈品富有彈性,替代品越少越缺乏彈性,替代品越多越富有彈性.例如,中小學教科書就是由于必需且無替代品(指定用書)極為缺乏彈性;小說書則屬于休閑的奢侈品且有許多替代品(其他休閑類書)而富有彈性.從需求彈性我們還可以推導出其他彈性:某種物品需求量變動與收入變動之間的關系是需求收入彈性;一種物品需求量變動與另一種物品價格變動之間的關系是需求交叉彈性;某種物品需求量變動與該物品廣告支出變動之間的關系是需求廣告彈性;某種物品供給量變動與其價格變動之間的關系是供給彈性,等等.這些彈性概念對我們分析許多現實問題極為有用,是重要的分析工具.我們來看兩個例子.

例一:為什么某種化妝品降價會實現薄利多銷,而小麥降價卻使農民受損失.

我們知道,化妝品屬于奢侈品且有眾多替代品,因此,需求富有彈性.需求富有彈性的商品價格變動百分比小,而需求量變動百分比大.總收益等于銷售量(即需求量)乘價格.當這種物品小幅度降價時需求量大幅度增加,從而總收益增加,這就是薄利多銷的含義.但小麥屬于生活必需品且替代品少,因此,需求缺乏彈性.需求缺乏彈性的商品價格變動百分比大,而需求量變動百分比小.當這種物品大幅度降價時需求量只有少量增加,從而總收益減少.這就是谷賤傷農的原因.

例二:如果對品質奢侈品征稅,誰將承受這種稅收的負擔.

乍一看,答案很簡單,誰購買這些品質奢侈品當然是誰納稅,誰承受稅收負擔.實際上問題并不是這么簡單,直接納稅人并不一定是的稅收承擔者.有些稅納稅人也是稅收承擔人,如個人所得稅.但有些稅納稅人可以把稅收負擔轉嫁出去,如香煙的稅收由生產者和經營者交納.但可以通過提價來轉移給消費者,實際是煙民承擔了稅收負擔.這個問題是稅收歸宿問題,涉及稅收負擔在生產者和消費者之間的分攤.稅收分攤則與彈性概念相關.一般來說,如果需求富有彈性而供給缺乏彈性,稅收負擔主要由生產者承擔;如果需求缺乏彈性而供給富有彈性,則稅收負擔主要由消費者承擔.香煙就是后一種情況,而品質消費品則屬前一種情況.品質奢侈品屬奢侈品且有眾多替代品,需求富有彈性,但在短期中生產難以減少,故而供給缺乏彈性.這樣品質奢侈品的稅收實際落在了生產者身上.1990年美國國會決定對豪華汽車、游艇等品質消費品征稅,其目的是讓消費這些物品的富人交稅,以幫助窮人.結果富人不消費這些物品(用國外旅游等替代),稅收由生產者承擔,生產者無法經營只好解雇工人,旨在幫助窮人的政策卻害了窮人,1993年不得不取消了這種稅收.

以上這兩個例子說明,彈性的概念對產品定價、政府制定政策都十分重要.了解了這個概念使你對許多問題的分析會更深入,能通過現象看到本質,因此,彈性概念是供求分析工具中一個重要的組成部分.供求由生產者與消費者決定,那么,消費者與生產者又如何決策呢? 這正是我們以下幾章的內容。