引論：我們為您整理了13篇報業廣告論文范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
根據相關調查顯示，組建了報業集團以后，形成了規模效應，廣告逐步向強勢媒體集中。隨著全球經濟一體化和國內市場的成熟，報業廣告總量呈逐年加速增長的趨勢，據最新統計，截止2003年底，我國報業廣告的總額已經達到200億元，穩坐四大傳統媒體頭把交椅。而且，權威部門基于我國廣告發展模型樂觀預測，自此至2010年，我國廣告經營額總量尚有3倍的增長空間。
然而，報業集團的整體發展卻不容樂觀。經歷了組建之初的調整、磨合階段后，嚴重的體制束縛報業集團自由發展。隨著報業體制改革的步伐加快，報業集團內部的運營機制必將發生重大的變化，廣告經營也是如此。
一、報業體制改革的主要內容
改革開放20年以來，隨著市場經濟的深入，我國報業正一步步掙脫計劃經濟的束縛，逐漸在日益開放的媒介市場上獨領。而報業的集團化改革對報業的發展具有特別重大的意義。
從我國現行的報業集團的組建過程來看，由于報業發展還遠遠沒有到自由競爭的階段，在短期內很難依靠市場的力量改變無序、分散的狀態，實現資源的整合，因此，行政力量在報業集團的組建中起著主要推動作用。
這種先天不足給報業集團的發展帶來的局限是報業集團的兼并和重組主要局限在同一個區域內進行、單一報業系統內的聯合，同時，還由于特殊的行政規定限制了業外資本投入報業集團。這些都牽制了報業集團產業化的深入發展。
報業集團進行體制改革的目的就是要建立現代企業制度，參與市場自由競爭。結合國企改革經驗教訓以及報業集團的實際情況，報業集團體制改革可以從以下三個漸進的層次來思考：首先，明晰報業集團的產權；其次，將報業集團的所有權和經營權分開，并將國有資產授權經營；最后，對報業集團進行公司制改革。
然而，目前我們一些主要依靠行政力量組建的報業集團只不過是各種子報、子刊的物理組合。所以，體制改革就迫切需要報業集團轉變成為國有資產的授權經營公司，將各子刊、子報的國有資產統籌經營，并對所屬子公司國有資產行使所有權同時承擔相應責任，以持股運作的方式從事國有資本營運，實現所有權與經營權的分離二、體制改革背景下，報業集團廣告經營的發展趨勢
以報業集團為首的媒介體制改革必定對整個媒介行業的結構產生巨大影響。經過體制改革之后，各媒介集團均以獨立主體的身份參與自由的市場競爭，現存的帶有行政烙印的市場格局肯定會被打破。報業集團為了避免在競爭中被擊敗的命運，就需要拓展現有的發展空間和發展范圍，這需要雄厚的資金實力。但是，報業集團的自有資金有限，依靠報業經營自我積累資金需要一個漫長的過程。所以，報業集團可以積極探索資本運營多種方式，而通過資本市場融資則是最直接、最有效的一種方式。然而，由于受到舊思維的束縛，媒介進入資本市場的步伐一直比較滯后，報業集團作為整體上市，目前還不可能。通過將經營中的印務、發行或者廣告剝離出來組建成股份有限制公司上市來籌集資金，或許是目前較為適宜的方式，其中廣告經營以其特殊重要作用及盈利能力被作為重點發展對象。
在這種背景下，報業集團廣告經營的發展趨勢成了備受關注的焦點。
報業集團體制改革要求廣告經營實現三個轉變：
首先，整合資源、改變經營思路。這個轉變要求報業集團將各子報和子刊的廣告部合并成一個機構，統管整個集團的廣告經營，經過初步的調整之后，逐步實現各方面資源的整合。
其次，改變廣告經營理念。“厚報時代”和“多頻道時代”的到來宣告了傳媒市場的供求關系由過去的“賣方市場”轉為“買方市場”，這對廣告經營產生了強烈的沖擊。過去是等著客戶上門排隊登廣告，如今，廣告公司必須主動出擊，不僅要對市場構架非常熟悉，而且要對客戶相當了解，要有能力為客戶提供超值附加服務。
1、提高服務層次，落實以客戶為中心的服務理念。
廣告客戶的發展離不開媒體支持，在激烈的競爭中它們更需要專業媒體的宣傳。“以客戶為中心”經營理念的核心就是從客戶的需求出發，盡最大努力滿足客戶。
比如，南方日報報業集團的廣告公司針對客戶的需要，不斷分行業細化服務，先后開辟了“信息速遞”、“現代電腦”、“現代通訊”、“汽車市場”、“天南地北”等廣告服務專版，分別涉及電腦、通訊、汽車、旅游、醫藥等領域，并面向大客戶提供增值服務。以小組化操作的服務方式，固定專人面向特定行業提供有針對性的深度服務，小組成員全面了解整個行業的最新信息，與行業主管政府機構和行業協會、研究專家搞好關系，要為客戶提供全方位的服務，還要在客戶遇到困難時，幫助企業溝通、公關、解決問題。同時，廣告公司還專為大客戶提供增值服務，籌建成立了“大戶室”讓大客戶享受到“超五星級”的服務，利用廣告公司所擁有的資源為大客戶提供“一對一”頂級服務。
一些媒體的廣告公司還為客戶事前提供市場分析、事后提供播出評估等，滿足客戶的潛在需求。
2、主動出擊，推介廣告資源
好的內容不能僅僅靠自身的版面推薦給廣告客戶，還要從各個角度向客戶進行面對面地推薦，這就要求各報業集團的廣告公司紛紛從原來的坐商，變成每年都要在全國各地召開眾多大型推介會的行商，主動走出去，與讀者和廣告客戶進行面對面地交流。
各種推廣招商會不僅內容更加實在，形式也變得豐富起來。從內容上說，以前廣告部門跟客戶開的大部分是“聯誼會”，如今則演變為“推廣會”，主要是向客戶介紹自身媒介的價值、跟同類產品相比的優勢以及其他服務。從形式上說，如今的各種招商、推廣會的花樣層出不窮，有的招商會甚至連專刊編輯記者、文化界的明星、娛樂歌星影星也會出來助上一臂之力。
廣告推介會進一步促進了報業集團、企業和廣告公司之間的交流與溝通，縮短了媒體與企業的距離，也帶來了意想不到的巨大收獲。
3、創新服務形式，為客戶量身定做各種廣告方案
在信息爆炸、廣告泛濫時代，傳統的硬廣告形式己較難獲得很好的傳播效果，尋求更有傳播效果的廣告形式成為當務之急。
再次，為報業集團承擔籌集資金的任務。這個轉變的第一步就要求將報業集團廣告公司從集團中剝離出來組建有限責任公司。在報業集團體制改革成功的前提下，組建廣告有限責任公司包括三個方面的內容：
對廣告公司的財產實行有限責任。有限責任包含兩個層次，一是廣告公司以自己的所有財產對自己的經濟行為負全部責任；一是針對投資者而言，以其出資額或者持有股票的數額為廣告公司承擔有限責任。所以，投資者即股東享有法律規定的股東權利，并承擔有限責任，而廣告公司則對股東入股的貨幣投資、實物投資乃至無形財產均享有自主、充分、完整的控制權，并以其全部財產對他的債務承擔責任。這是廣告公司上市融資的前提。
根據權力機構、經營機構、監督機構三大機構相互分離、相互制衡和效能最大的原則，建立廣告公司法人治理結構。公司法人治理結構是市場經濟條件下任何公司制企業都必須建立的一套比較規范的企業領導制度，其基本構成是股東（大）會、董事會、監事會以及經理層。應該說，法人治理結構便是這些機構之間形成的相互制衡的權責利關系的制度化表現，這種組織管理體制既能保障股東的權益，又能使經營者有充分的財產經營權，同時保障有效的監督。
建立合理的利益分配機制，保障投資者、經營者和勞動者的合法收益。建立一套統一、規范的利益分配制度的目的在于建立合理的利益分配機制和利益驅動機制，調動各方面的積極性，擴大廣告公司的自，促進廣告公司的發展，最終實現提高經濟效益的目標。
第二步就是將組建的廣告有限責任公司股份化上市融資。報業集團廣告股份公司可以通過資本市場直接融資。直接融資又包括債券融資和股權融資。
公司債券是指由公司發行并承諾在一定時間內還本付息的債權債務憑證。債券屬于固定收益的金融產品，其早期是和貸款聯系在一起的。不同的人或機構之間借錢與還錢是最簡單的貸款形式，是債務人與債權人兩者之間的行為。債券在本質上也是借錢與還錢，但其與貸款的根本區別在于債券可以公開交易。貸款除非債券化，是不進行公開交易的。債券在最早是由向多方貸款逐漸延伸，即提供資金的人數多到一定程度，從而產生交易的需求，最后從發行時便設計出公開市場交易的機制，逐漸分化成為具有固定收益的一種金融產品。相對于股權融資，債券融資的融資成本較低，可以發揮財務杠桿的作用，同時可以保證股本對公司的控制權。但財務風險較高、限制條款多，且籌資數額有限。
股權融資亦即公司發行股票融資。對公司而言，發行股票所籌集的資金屬于長期自有資本；對股東而言，所持股份代表對公司凈資產的所有權。相對于債權融資，股權融資有著自己的優勢（本文僅指普通股），如：股票屬公司的永久性資本，不需要償還，也不必負擔固定的利息費用，從而大大降低公司的財務風險；由于預期收益高，易于轉讓，因而容易吸收社會資本等等。但股權融資也存在著不可避免的缺點，如發行費用高、易分散股權等。分散股權這個問題對于傳媒產業的上市公司非常敏感，而我們可以借鑒國外傳媒業的經驗，限制小股東的持股比例，超過1%或者3%時要自動減持，從而保證國家對報業集團發展方向的控制。
此外，盡管目前我國創業板市場尚未啟動，但深圳股票證券交易所正在緊鑼密鼓地籌備，據悉最遲可以在2005年上半年啟動。作為新興的市場，創業板是針對那些中小企業而設，以便為相關企業提供一個持續融資的途徑，以助其盡快的成長與壯大。而主板市場則是針對那些具有一定業績基礎的大中型企業而設，為該類企業實現規模的擴張提供融資途徑。這為一些難于在主板市場直接上市的媒介集團的廣告公司，提供了一個難得的融資機會，而不用在主板市場買殼或者利用非媒介公司上市，從而降低了進入資本市場的成本和門檻。
目前媒介集團常見的上市融資模式有兩種，一種是將自己原來的經營部分資產分離出來，注入一家非媒介公司，再由該公司申請上市。東方明珠、電廣傳媒、歌華有線和中視傳媒采用的都是這種模式。另一種是借殼上市，找一家上市公司進行資產重組，用媒介的優質資產置換不良資產。采用這種模式的包括博瑞傳播、賽迪傳媒等。而這兩種模式存在的共同缺陷就是周折太多，成本居高不下。如果報業集團將廣告經營直接上市，則可以避免這些弊端。
篇2
(一)選題的目的、意義
1、要寫明立題背景，即國內外趨勢及研究對象的背景資料，為什么要立此題，通過你所做的研究可以解決什么問題，有何種現實意義。
(二)文獻綜述、國內外研究現狀
1、要求查詢相關領域國內外近5年有代表性，能反映學科前沿水平的研究文獻(主要是研究論文)不少于25篇;
2、通過閱讀文獻對相關領域國內外研究進展有基本的掌握，并做出評述。
3、在綜述文獻基礎上，結合本人所在區域的實際，提出目前你所研究的問題。對于前人的成果可以借鑒也可以在其基礎上有所創新，但不能重復他人的工作。
(三)文獻引用
開題報告中凡引用他人的資料要按要求加以注釋，并按引用先后順序列于文獻綜述之后，列出主要的參考文獻，最好不少于25篇。
三、論文的研究方案
(一)研究目標
目標要明確，一般是通過什么方法探討哪方面的問題，最終達到你要研究的目的，目標不易多，文字要精練。
(二)研究內容
研究內容應與研究目標一致，緊緊圍繞研究目標確定研究的內容，內容一定要寫的具體。
研究方法
研究方法要科學，應與內容相對應，緊緊圍繞每項內容列出采取什么方法，方法要寫的具體。
技術路線
技術路線是反映研究的整體思路，可用方框圖表示，也可用文字敘述。
(五)預期進展
篇3
“報紙消亡”的話題發軔于20世紀90年代。1994 年，美國未來學家邁克爾?克萊頓（Michael Crichton）就將報紙稱為“媒介恐龍”；華盛頓郵報的媒介批評家霍華德?庫茲（Howard Kurtz）則稱報紙產業正彌漫著“死亡的氣息”。1997 年，報業經濟學家羅伯特?G?皮卡德（Rob-ert?G?Picard）認為“報紙產業整體印刷數量”已經下滑，“許多觀察家們得出這樣一個結論：即報紙正在走向死亡”。2004 年，美國北卡羅來納大學的菲利普?邁耶教授明確提出：“到2043 年第一季度末，日報的讀者將歸零”。他的依據是全國民意研究中心（NORC）的數據和他制作的“日報讀者數量變化趨勢圖”。2005 年，紐約時報發行量下滑和逐年裁員引起了業界的恐慌。接著，美國報紙出現“倒閉潮”。2014年，上海報業集團相繼關張了《新聞晚報》、《天天新報》和《房地產時報》，引起了媒體業界的軒然大波。世界范圍內的報紙行業風聲鶴唳，有關“報紙消亡論”的討論再次成為熱點。
二、“報紙消亡”研究設計
（一）研究對象
本文基于“報紙消亡”論爭研究，以“報紙消亡”為主題詞，以2000-2014年為時間段，以新聞傳播學科核心期刊為搜索范圍進行高級檢索，剔除重復、不符合主題的論文，涉及“報紙消亡”的論文有47篇。
（二）研究方法
本文基于文獻資料，對樣本進行定量統計和內容分析。此外，本文以“篇”文獻為單位進行“被引用量”的引證統計，即某篇文獻被引證次數的多少。對文獻資料進行統計，統計依據CSSCI和CNKI兩大數據庫。
三、“報紙消亡”論爭研究文獻描述性分析
（一）研究階段
大體上，我國“報紙消亡”研究經歷了“寒冬論”、“兩分論”和“拐點論”三個發展階段。觀點上針鋒相對，時間上兩相交替（如圖1所示）。
如圖1所示，“報紙消亡”論爭研究近年來熱度波動上升，大體上經歷了數量的反復增減，呈現W形變化。從研究視角和學科背景來看，除了新聞與傳媒熱衷討論“報紙消亡”話題外，出版學、中國政治與國際政治等多個學科也開始涉獵相關議題。
通過對刊登47篇樣本論文的期刊進行歸納統計，根據刊登“報紙消亡”研究論文的篇數多少進行排序（見圖2）。《新聞與寫作》成為刊登“報紙消亡”研究論文最多的期刊，該刊物也成為研究“報紙消亡”的重要陣地。
（二）引證分析
在借鑒多篇引證分析論文關于被引論文的影響力測算公式的基礎上，本文對“報紙消亡”研究文獻及核心期刊進行分析。計算公式如下：被引論文影響力=CSSCI被引用綜合分+CNKI被引用綜合分，其中被引用綜合分按被引用數從高到低排序，被引用數排序為第一的為100分，接下來按被引用排序依次打分，同時分配不同的權重。由此本論文計算出排名前10的被引文獻，見表1。
這10篇文獻均以“報紙消亡”為核心論點，觀點涉及“寒冬論”、“兩分論”和“拐點論”等多個方面，大多采用質化的個案研究法或量化的內容分析法，結合具體論文內容進行分類整理，可以看出研究者不同的研究視角和范式。
四、“報紙消亡”論爭研究視角與主要議題
（一）“寒冬論”：報紙走向消亡
2005年，京華時報社原社長吳海民斷言“整個報業的冬天”已經來臨，并預言：“具有400年歷史的傳統報業，作為工業化時代的產物，將在信息化時代一步一步走向深谷。一個時代就要結束了。”與“寒冬論”相呼應，2005年7月，清華大學新聞與傳播學院教授劉建明提出了“報紙消亡論”。同年11月，他根據報紙讀者的代際老化規律，做出了“大約在2025-2035 年間報紙就要消亡”的預測。2008年，中國人民大學新聞學院匡文波教授在《紙質媒體還有明天嗎？》一文中指出，紙質媒體永遠不可能具備新媒體在閱讀習慣、便攜性、經濟性等方面的優勢，紙媒會在50年至100年內消亡。
（二）“兩分論”：報紙不會消亡
“報紙消亡”的論題一經提出，立即遭到了密集的質疑和批評。紐約時報執行總編比爾?凱勒（Bill Keller）、瑞典地鐵報業集團前CEO派里?湯恩伯格（Pelle Tornberg）都表示極不認可，默多克則對此報以嘲笑，并表示：“與報紙末日論者和失望論者不同，我相信報紙將在21世紀達到一個新的高度”。朝日新聞前總編中馬清福認為：“正因為出于多媒體時代，報紙才應該繼續存在下去。報紙不會消亡。”2009年，中國人民大學新聞與社會發展研究中心陳力丹教授在《報紙印刷版停刊不等于“報業消亡”》中，列舉了全球報紙發行量上升的事實，提出《基督教科學箴言報》印刷版的停刊只是媒介形態的改變，中國報業仍有很長的路要走。
（三）“拐點論”：報紙轉型發展
2003年，中國人民大學新聞學院喻國明教授基于對北京報業廣告收入下滑趨勢，提出著名的報業“拐點論”。他在《“拐點”的到來意味著什么》一文中，認為中國報業并非進入衰退期，可以通過機制創新、贏利模式再造、數字化表現形態等迎來新發展。
部分學者從報紙自身出發，分析了在媒介融合的新語境下，報紙的劣勢、經營模式、生存現狀和困境等，提出報媒未來的發展應注重發揮自身的內在優勢，在內容、公信力等方面下功夫。例如，劉琴、張金海的《傳統報業的價值回歸與現實判斷――基于價值論的分析視角》從報業價值論的角度出發，提出傳統報紙核心價值回歸是使其成為輿論性媒介的精英報，并對報業的數字化變革提供了指導與借鑒。另一部分學者從媒介融合的新語境對報紙的沖擊這一視角出發，提出報媒的發展應充分借鑒新媒體的經驗和優勢。比較有代表性的文章有：吳輝的《冬天到了，春天還會遠嗎――試論新媒體時代報紙面臨的挑戰和機遇》，文章分析了新媒體在互動性、用戶群以及傳播手段等方面的優勢，并提出報紙應與新媒體互動融合，在生產和傳播模式上進行創新。
參考文獻：
[1][美]羅伯特?G?皮卡德、杰弗里?H?布羅迪.美國報紙產業[M].中國人民大學出版社，2004.
[2]崔保國.走進日本大報[M].南方日報出版社，2007.
篇4
報業經營總額增幅放緩的原因
2006年報業增幅較2005年相比呈現放緩趨勢,但其總量在增長卻是一個不爭的事實。報業2006年增幅放緩有其自身的原因和合理性,筆者認為有以下幾點:
第一,我們應該以相對的觀點來看待報業增長“放緩”問題。應該說它是我國傳媒市場發展到一定階段的必然結果。梅寧華認為,“隨著市場競爭逐步規范化,秩序化,報刊市場已經度過了早期較為混亂的跑馬圈地式的高速增長期,開始進入了一個相對的平穩發展期。”報業經營總額增長速度的“放緩”,源自于報業多年的增長過快和總量的積淀。1998年全國報紙廣告收入近1101億元,比1978年0.75億元的報紙廣告總額增長了140多倍;報紙發行種類由1978年的186種猛增至目前的2000多種;報紙印量也由1978年的40億對開張增長到現在的540億對開張,增長了10多倍。一些大型的報業集團還成立了自己的發行公司,擁有少則數百多則上千人的發行隊伍和密布所在城市甚至遍布全國的發行營銷網絡,而如此高速的增長往往會令人忽視隱藏在背后的潛在問題。而網絡廣告的激增,則是由于其剛剛起步以及基礎的“菲薄”,容易以一種強勢的面貌出現在人們面前。
第二,2006年國內經濟的宏觀調控是引起報業廣告收入減少的原因之一。由于2006年國家進一步規范了房地產和醫藥業廣告的投資,而房地產、醫藥衛生正是許多報紙廣告的重要來源,從而給廣告增長帶來了很大壓力。也由此可以看到廣告是支撐報業經濟來源的單一性,使中國報業有理由冷靜下來審視自身的不足,圍繞報業主體開拓多元的經濟增長模式和廣告投放體制。“廣告、印刷、發行以及與信息收集、整理、、咨詢相關的信息服務是報業經營的主體。”而“報業的主體經營在經過多年積累之后,目前雖然已取得初步規模和實力,但同時也不同程度地顯露出經營內容單一、經營方式陳舊、市場容量制約以及增長后勁不足等危機的征兆,報業傳統的主體經營模式和產業結構正面臨著嚴峻的挑戰。”但多元化經營應該從媒體自身的客觀條件出發,首先在自己熟悉的領域里展開。
第三,2006年中國報業增幅的“放緩”,其根本原因在于報業內部的自戕,而不是由于跟互聯網的競爭。目前我國有1.6萬個商業網站,網絡廣告僅占據整個中國廣告市場的2.83%。從這些數字我們可以看出,網絡廣告份額很小,對整體廣告市場的影響并不是非常大。因而其對報紙廣告份額的影響也可以說很小。而“媒體內部的惡性競爭,如報業價格戰,則導致了廣告版面價格的下跌、報紙常年虧損、大量優秀人才流失、市民低價買報的觀念固化成型。”從而導致大量內部資源的浪費、辦報成本上升、受眾減少、報紙質量下降等問題,使報紙經營虧損。
第四,新媒體的出現,因其媒介屬性,勢必對報業受眾和廣告造成分流,但目前尚不是主要原因。
中國報業正在迎來又一個“春天”
在網絡媒介等新媒體勢力看似大行其道的今天,中國報業不但不會“走衰”,反而會結合自身優勢、實際情況博采支撐新媒體背后的先進技術,迎來發展的又一個“春天”。
第一,國家關于報業行政管理體制的改革有利于報業的進一步發展。新聞出版總署積極推進行政管理體制改革,報業因此出現轉型和升級:1、報紙出版“準入機制”和“退出機制”的建立健全,報業結構將得以優化,報紙出版資源將得到更加合理的配置。2、逐步推進報業跨地區、跨行業、跨媒體經營,使報業市場由條塊分割、地區封鎖、城鄉分離的市場格局向統一、開放、競爭、有序的現代報業市場體系轉變成為可能。3、報業經營體制的試點改革促使報業經營機制的創新。2006年,中國的報業在推進體制創新和產業轉型升級中取得了一定成績,如南方報業傳媒集團完成了從報業集團到傳媒集團的戰略升級:評估、重組、壯大和全面利用、綜合開發現有的資源,全面推動集團發展,探索黨報的合作機制,與地市報合作,利用規模效應擴大區域優勢實現雙贏;創新實地投融資體制,引進戰略投資優化集團核心業務結構,夯實了競爭實力。浙江日報報業集團創新管理體制,打造新的集團宏觀管理構架以及媒體、公司兩分開一本賬的微觀市場主體,推進報業產業化;以報為本、多元經營,以媒體為核心,已形成廣告、發行、印刷相互支持的報業產業鏈,推進了報紙相關產業的拓展,集團營業收入、廣告收入和凈利潤有較大增長。寧波日報報業集團確定“打造以報業為核心,報紙、期刊、圖書網絡等多媒體互動發展的新聞出版文化傳播集團”的發展戰略等,可以看到,2006年中國報業從體制到產業的轉型和升級都呈現了良好的態勢。
第二,理性的回歸和報業競爭新秩序形成。報界的有志之士已經充分認識到市場競爭中理性、秩序的回歸是報業健康發展的前提。中國報業的無序競爭局面在行政主管部門的有效規范和調控下,2006年已經逐步得到好轉。報業市場秩序的改善使市場競爭主體深受裨益,黑龍江多家報紙共同向社會承諾:“今年訂報不送禮,送禮就送好新聞”,同城各報間的關系明顯改善。沈陽、大連、鞍山三市的12家都市報,2006年總發行量比2005年增長6%,發行成本減少1.3億元。河南省委宣傳部、省新聞出版局把省會的15份報紙分為都市類、專業類、對象類報紙,從辦報宗旨、讀者對象、專業分工等方面作了較為明確的定位,使各報逐步向個性化方向發展和轉型,以差異化定位規避了同質化競爭帶來的惡果。梅寧華在分析中國報業處境時談道:“目前,中國報業發展已經進入到一個從混亂轉向規范的整合期,這是中國報業從單一壟斷進入規范競爭形態的新階段。經過一段時間市場力量和行政手段的整合,加上報業退出機制的建立,中國報業競爭一定會走上規范有序、快速發展的正常軌道。”可見,理性、秩序的回歸將為中國報業的健康發展帶來蓬勃生機。
篇5
（1）主辦方必須含有該報業集團。無論是獨資還是與其他單位合資，只要主辦方包括該報業集團即可；
（2）網站要含有該報業集團紙質媒體上的內容；
（3）該網站不能僅僅是報業集團中某個主要報紙的電子版，應該含有該報業集團所屬的多種報紙/刊。這些報紙/刊物的電子版可以通過報業集團網站鏈接進入。
2.調查時間和研究方法
本次調查的起止時間為2005年4月底至5月17日。在此之間，通過清華大學局域網接入互聯網，利用全球最大中文搜索引擎百度（省略）和全球最大搜索引擎Google（省略），鍵入已知報業集團的名稱，或“報業集團”進行搜索，最終在50家報業集團中選擇了有效報業集團網站45個。我們以WWW方式對各個網站進行瀏覽，調查分析報業集團網站的功能和內容設置。
3.報業集團網站內容設置現狀
報業集團網站，受報業集團是新聞單位的影響，其基本而主要的刊載內容是新聞，區別于電視媒介的網站，報業集團網站的內容也有所側重，表現出自己的特點。在內容上，主要有如下四種――新聞（包括報業集團所屬各媒介上的新聞和轉載其他媒體的新聞）、廣告、特色內容和一般性信息。
（1） 新聞
我們調查的45家報業集團網站中，所有都含有靜態報紙的內容，這部分內容一般稱之為報紙的“電子版”或“網絡版”。動態新聞則是網絡傳播優勢的充分體現，一般以實時更新的“滾動新聞”和“網上直播”等形式呈現給受眾，45家報業集團網站中，只有47%含有滾動新聞，而能夠實現網上直播的網站則不足20%。
我們調查的報業集團網站中，所有網站都和不同網站建立有轉載關系，不同網站根據自己的需要選擇不同的轉載網站。
（2）廣告
報業集團網站的廣告可以分成兩類：一是報業集團自身的廣告，意在宣傳自身、宣傳所在地域或者公告等，一是其他企業的商業廣告，這部分廣告才是側重盈利的。目前一些報業集團網站尚沒有網絡廣告，有的只是在“分類廣告”的欄目中，有廣告內容。
（3）特色內容
特色內容指報業集團網站由于獨特定位或所在各地地理、人文、景觀等千差萬別的情況而增設相應的內容。這部分內容能夠形成網站的特色，甚至形成網站獨特的風格，吸引特定的讀者群。如：北京日報報業集團“京報網”的“為民服務”欄目，它是北京日報社會調研與群工部和北京日報信息網絡部共同舉辦的“報網聯動”活動，包括“調查”、“求助互助”、“一種教訓”、“百姓感受”、“有問有答”、“表揚感謝”等小欄目，百姓可以將自己的教訓、心得寫到上面，或者查看別人的感受，非常貼心。
（4）一般性信息
一般性信息包括網站動態、網站簡介、版權聲名、聯系方式等，各個網站都有，詳細程度有所不同。這些信息是讀者了解網站的基礎，可以說，網站上的內容可以調整和變更，但是這些基本信息是不可以缺少的，而且要不斷完善。
上述分析展示了目前中國報業集團網站的四種主要的內容，從各內容的重要性看，新聞是構成報業集團網站的核心；特色是打造網站風格的重要內容；一般性信息相當于網站的“名片”，起到身份識別作用；而廣告，在當前形勢下，仍然是起補充作用。
4.報業集團網站功能設置狀況分析
網站必須有自己明確的用戶。報業集團網站的用戶一般可以分為讀者、廣告客戶、作者、求職者等等。一個好的報業集團網站，一方面要為這些用戶提供豐富的信息和互動溝通功能，而且能有效地通過網站獲取大量的讀者數據和作者數據并對其進行管理，另一方面要保證網站便于用戶使用和查詢。
（1）讀者服務功能
讀者服務功能的基本原則，一是要便于讀者使用，使讀者更加輕松地閱讀和查找到所需信息；二是便于網站與讀者溝通，使網站成為溝通讀者和報業集團的平臺。經過對45個報業集團網站的調查，發現共涉及到13個讀者服務功能。其中有31%的被調查網站有相關文章鏈接功能。有91%的被調查網站有專題報道欄目，將針對某一專題的本集團報紙所刊載新聞、自己的記者為本專題采寫但由于各種原因沒有刊登在報紙上的新聞，其他媒體對此專題的相關報道集合在一起，增加對讀者的吸引力。有8.9%的網站設有新聞精華薈萃。36%的被調查網站提供往期紙質媒體的電子版（含PDF格式下載）。71%的被調查網站提供網站內部檢索功能。62%的被調查網站提供互聯網搜索服務。73%的被調查網站提供非紙質報紙內容的公共信息或生活提示，包括本地區主要的火車時刻表、主要醫院的值班電話、主要政府部門的服務電話、銀行網點的地址等，或者是股票行情、天氣預報、穿衣指數等。67%的被調查網站提供論壇/聊天室功能。38%的被調查網站有讀者調查欄目。47%的被調查網站提供短信和彩信服務。24%的被調查網站訂閱信息。
（2）作者服務功能
作者的服務與溝通是中國大陸報業集團網站建設中最薄弱的環節之一。目前報業集團的稿件來源主要是記者，而大多數報業網站是沒有采訪權的。開發更加廣泛的作者群，是報業網站的重要作用之一。
而中國報業集團網站僅有33%設有網上投稿、投稿信箱等內容，而且非常簡單，提供的相關信息也非常少，一般只是提供各編輯部的郵箱。這使得讀者不知道網站需要什么樣的內容，無從下手寫作。而“光明網”由于其特殊的定位，它設置了“中心”，公開向讀者約稿，提供給讀者在“光明網”上發表自己論文的機會。
目前報業集團網站的另一個作者服務功能，是向讀者征集新聞線索。然而只有8家報業集團網站在主頁上提供“新聞報料”、“新聞熱線”服務，僅占18%，大多數的網站在主頁上沒有此鏈接，而必須進入到具體報紙的電子版中才能夠找到聯系方式或者電話。總的來說，報業網站的作者服務功能亟待加強。
（3）廣告客戶服務功能
目前的普遍做法是在網站主頁的上設有“廣告刊例”“廣告服務”等鏈接，里面提供報業集團各紙質媒體的廣告位置和報價，有的還包括報業集團網站不同位置廣告的報價。甚至有的網站只提供廣告聯系電話，廣告商不能從該報業集團網站上得到任何信息。而只有“中國寧波網”等少數網站，才提供有關廣告的千人成本、覆蓋區域等較為具體的說明。另有部分網站開設商務聯動或競價廣告等功能，更便于吸引廣告客戶。
（4）求職者服務功能
報業集團的另一個服務對象是求職者。對于提出“事業化經營，企業化管理”的中國報業集團而言，它仍然是很多人向往的工作單位。在網絡日益發達的今天，報業集團自身的招聘信息可以經由網站。而目前只有7家報業集團網站設有此項功能，僅占16%。其中“南方報業網”最為規范和全面，在網站主頁的“加入南方”欄目中，含有對應屆畢業生招聘各個流程的信息，提供應聘須知、空缺職位、在線簡歷、筆試名單、面試名單等多種信息，十分便于求職者了解和查詢。
而另有5家報業集團和當地的勞動力就業網站合作，利用報業集團網站本地或者外地的招聘單位、應聘者等信息。此項內容不算作報業網站對求職者的服務中。
（5）易用性相關的功能
此處的“易用性”主要指為方便網民在網頁上瀏覽而設計的諸種功能。如：非簡體中文語言瀏覽、網站地圖、設為首頁、收藏本站、評論、email推薦、打印等等細節上的功能。有51%的網站擁有非簡體中文瀏覽功能，
鑒于翻譯成英語或其他外語需要投入較多的人力，其中有7家網站只提供將簡體轉換成繁體功能。而“人民網”則提供8種語言的瀏覽，“青島新聞網”提供6種，其他大多提供繁體和英文兩種語言；在龐大的網絡中，“站內導航”功能能夠方便讀者盡快找到信息，但事實上只有6家網站關注于此，只占13%；提供“設為首頁”和“加入收藏”的網站分別占44%和31%，這盡管是一些小的功能，卻依然可以增強讀者對網站的忠誠度；有17個報業網站提供對文章的直接評論功能，既便于讀者及時發表見解，又便于網站對讀者意見的了解；另外，還有一些網站提供文字大小縮放、打印、Email發送等功能。
5.問題與建議
從以上的調查分析我們可以看到，我國報業集團網站建設還存在著很多不足，在進行報業集團網站建設之前，必須清晰報業集團網站的定位。
（1）報業集團網站不等于報業集團各個網站相加。從規模經濟的角度考慮，報業集團應該只建立一個互聯網站點。而且內容必須重新整合，網民瀏覽起來應該是渾然一體，而不是分別瀏覽報業集團下各個報紙刊物的網站。
（2） 報業集團網站不等于報紙的電子版。互聯網傳播有自己獨特的優勢，要充分利用這些優勢，為受眾提供更多的服務，為報紙吸引讀者，為報紙留住原有讀者。
（3） 報業集團網站不等于綜合性新聞商業網站。報業集團網站的建設方向不應是綜合性新聞商業網站，它應有自己的風格和定位，充分體現報業集團的讀者定位和編輯方針。
篇6
確立實驗教學在理論教學與實踐教學之間的橋梁地位和作用，使理論教學與實踐教學有機結合，促進學生理論素養、實踐能力、創新精神的全面提升。
認真規劃設計實驗教學課程，編寫實驗教材，精心組織實驗教學，根據不同媒體的特點開設相應的實驗教學課程。有的是專為某一專業開設，如“報刊電子編輯”之于新聞學，“電視攝像”之于廣播電視新聞學，“平面廣告設計”之于廣告學;有的是相關專業共同開設，如“電視廣告”之于廣播電視新聞學與廣告學，“傳播學研究方法”之于所有新聞傳播類專業等。當然，凡開設的實驗教學課程，傳媒類專業都可以選修。到目前為止，已編寫各種實驗教材、實驗講義近30種。
追蹤新媒體技術的發展趨勢，創設與媒體技術同步的系列實驗教學技術平臺，為學生的實踐操作提供了技術設備與技術支持。
1.2探索行之有效的實驗教學模式
強調自主學習與實踐促進的有機結合。自主學習是學生在教師的引導下，利用現有實驗教學條件主動學習與開展研究，要求學生對為什么學、學什么、如何學等問題具有自覺的意識和反應，培養自主學習的能力。比如廣播電視新聞類課程，以媒介調查的結果和業界反饋的意見作為參考來進行自主學習設計、制作網絡課程或多媒體課件，為學生提供大量的學習資源，創設網上學習討論區，利用情境、協作、會話等學習環境，充分發揮學生的主動性、積極性和首創精神，最終達到使學生有效地構建當前所學知識的目的。又如“媒介經營管理”課程，組織學生進行零售報攤調查，學生自行設計問卷，分組調查，通過SPSS軟件進行分析統計，使學生不僅掌握了問卷統計的基本方法，而且對報業市場的情況有了更直觀的認識。
實踐促進則是:一方面通過講座和實地考察的方式進行，讓經驗豐富的傳媒工作者到中心來舉辦講座，傳經送寶，或組織學生到傳媒單位進行實地考察，讓學生以傳媒工作者為師，感受媒體一線的動態，吸取他們的經驗和教訓，找出自己的差距;另一方面鼓勵學生積極參與傳媒實踐，積極向媒體投稿，參與媒體的節目制作，參與各項傳媒技能競賽，如華人大學生廣告金犢獎、校園DV大賽等，或參與學校有關重要活動的新聞報道工作等，讓學生在實踐中發現問題，獲得經驗，實現專業技能的進一步提高。
1.3建立開放的實驗教學平臺
開放的實驗教學平臺，能夠促進媒體實驗教學示范中心與媒體實習基地的有機對接，使校內的媒體實驗教學與校外的媒體實踐鍛煉有機結合，強化實踐操作能力踐行“開放式辦學”的教學理念，在加強自身建設的同0寸，積極與廣東省各主要媒體、廣告公司等傳媒機構合作，共建媒體實習基地作為媒體實驗教學示范中心的有機延伸。已簽訂實習基地協議的主要有:南方報業傳媒集團、廣州日報報業集團、羊城晚報報業集團、珠海報業集團、廣東電視臺、廣東省廣告（集團）公司、21CN網站等18家單位。媒體實驗教學示范中心和媒體實習基地一內一外，形成互補的平臺，為全面提升實踐教學的質量奠定了堅實的基礎。
創設“專業訓練營”等項目作為學校實驗教學與媒體實踐鍛煉的橋梁。中心重視與傳媒業界合作，為學生舉辦各種專業訓練營，包括與南方報業傳媒集團合作的“暨大準記者南方訓練營”，與廣東電視臺合作的“暨大電視采編特訓營”，與廣東省廣告(集團）公司合作的“暨大。省廣'廣告兵法’訓練營”等。專業訓練營采用“系統化的業界講座+針對性的業界實習”方式，使學生直接感受到業界的經驗和最新的運作模式，從而使學校實驗教學與傳媒實踐接軌。此外，中心與香教學獲得了業界的有力支持。
1.4 開展豐富多彩的實踐活動
深化實驗教學的內涵，拓展實驗教學的輻射力，把實驗教學與校園文化、科技創新、自主創業等活動有機結合起來，在豐富多彩的實踐活動中激發創新能力。
1.4.1與校園文化活動相結合
支持學生結合專業特點，策劃組織與專業實踐有關的校園文化活動，例如一年一次的“新聞傳播節”，兩年一次的“廣告節”，還有DV大賽、攝影大賽、校園公益廣告大賽、報刊電子編輯排版大賽等。這些活動鞏固和強化了學生的實踐能力，提高了學生的創新能九并在校內外產生了良好的影響。
1.4.2與科技創新活動相結合
中心積極組織學生以媒體實驗教學示范中心為平臺，參與“挑戰杯”、本科生創新工程項目或其他研究項目。目前我院學生申報的“挑戰杯”項目中有7項獲得國家級、省級或校級獎勵。
中心與艾杰比尼爾森媒介研究公司建立了長期合作關系，開展電視收視率的數據分析及廣告投放的市場分析研究。學生還可進一步在有關數據分析的基礎上撰寫科研論文，艾杰比尼爾森媒介研究公司對優秀研究論文進行獎勵，以鼓勵學生開展科學研究。
1.4.3與自主創業實踐相結合
鼓勵學生借助媒體實驗教學示范中心，設立自主創業項目。如廣告學專業的畢業設計就讓學生自己聯系客戶，組成品牌服務小組，為客戶提供市場調研、廣告策劃、廣告創意制作、媒體投放等服務，以此提高學生的自主創業能力和市場競爭力。
2.實驗教學方法與手段
具體的實驗教學方法與手段有如下幾點。
2.1 實驗教學方法
2.1.1案例式教學
選取一個有代表性的傳媒作品作為觀摩的案例，在制作節目前提供給學生觀看，由此吸引學生的注意力，進而利用投影及時地向學生演示編輯過程，分析案例的設計思想。例如在“電視節目制作實驗”的“制作短片”實驗項目教學中選取了“歐洲杯足球賽直播”宣傳短片作為案例，利用在電視播出節目中錄制的相關素材，用現有非線性編輯系統講述如何實現案例中的“疊畫”、“畫中畫”、3D運動畫面、色彩校正、不規則運動字幕等特技效果。通過這樣的教學，學生跟著教師一起來進行操作，模仿練習，在聽課的同時能夠得到及港亞洲電視臺成功合辦“電視主持人，，培訓班使實驗時強化，而目在遇到問題時，教師可以在大屏幕匕演示示范，及時解決問題。通過細致入微的制作過程演示和高屋建瓴的技巧點撥，將學生引入專業制作的領域進一步掌握技術的運用。
2.1.2項目式教學
指導學生參與一個真實的傳媒實務項目操作，在實戰中總結經驗、教訓，加深對理論知識的認識。例如在‘報刊電子編輯實驗”教學中，結合學生特點精心設計項目，開展項目教學。譬如“要聞版編排設計”實驗項目，布置學生利用自己收集的相關素材設計、制作一份要聞簡易報刊。又如在“新聞節目直播模擬”實驗項目教學中，學生就對當時新聞與傳播學院與BBC中文網合作舉辦的“媒體角色與社會發展”論壇進行現場直播。此外，中心還聯系了傳媒業界，給學生提供節目的播出平臺。近兩年聯系了鳳凰衛視、廣東電視臺和南方電視臺，讓學生參與電視臺的節目制作，實驗教學直接圍繞相關實際項目來展開。
2.1.3 研究式教學
指導學生對傳媒實踐與傳媒發展中的各種問題開展科學研究。學生可利用媒體實驗教學示范中心獨立開展科學研究或科技創新，參與諸如“挑戰杯”等各種競賽;新聞與傳播學院與艾杰比尼爾森媒介研究公司建立了長期合作關系，學生可利用尼爾森的電視收視率調查數據對電視收視規律與廣告投放規律進行專門研究，撰寫科研論文。在這個過程中，學生會不斷地獲得成就感，并更大地激發求知欲望，從而培養出獨立探索、勇于開拓進取的精神。
2.1.4 互動式教學
已形成多層次的互動：一是教師與學生的互動，教師提供資源和設計任務，學生自主學習，自主創作，通過媒體創作活動建立互動，通過網絡信息平臺進行交流;二是學生與學生的互動，通過團隊實驗項目的設計，促進學生之間的交流、學習和研討，并培養他們的團隊精神與合作意識;三是實驗中心與媒體機構互動，通過與新聞媒體和廣告公司建立教學實習基地或合辦培訓班等方式進行積極互動，引領學生走進傳媒業界，實驗教學與社會接軌。
2.2 實驗教學手段
2.2.1 多媒體教學
在教學中，教師充分發揮多媒體的演示功能，利用多媒體課件為學生提供大量的資源，演示各種案例，使實驗教學更加直觀生動。運用實習拍攝節目、教學軟件、教學影片等多種材料的觀摩來進行教學，使學生在觀摩中學習傳媒實務的經驗教訓。
2.2.2 網絡化教學
發揮現代教育技術的優勢，為學生制作網絡課程或多媒體課件，為學生提供大量的資源，創設網上學習討論區。例如：為電視實驗課程的教學建立了“電視新聞節目系統專題學習網站”，此網站于2007年10月獲第七屆全國多媒體課件大賽高教文科組三等獎;為報刊電子編輯實驗課程的教學建立了“報刊編輯學習資源庫網站”等。
2.2.3 專業訓練營
篇7
二,負重鍛煉，鼓勁挖潛,較好地完成本職工作
20xx至20xx年來是報業集團改革與發展的關鍵時期，集團正朝著規模化、多媒體化、多元化,網絡化的方向快速發展，生產規模、管理理念、業務流程等都發生了很大的變化，在報業快速變革時期，記者編輯的數量增加，集團辦公區域的擴大，并且在技術人員不足的環境條件下，集團采編流程，經營流程，網絡安全，機房建設，信息化成本研究等方面的都進行了較大規模的設計建設與完善。在信息建設的過程中，一方面在較少技術支持下獨立研究項目的合理性，科學性，安全性，另一方面又要面對很多系統與網絡核心維護，以及大量其他技術人員無法解決的問題。在報業集團這些日子里，較好的完成了集團領導下達的責任目標.
1.報業集團信息中心機房平臺安全運轉，沒有出現過重大事故,工作有序開展，集團網絡與系統總體正常運行,信息機房建設水平達到新的高度,空調通風系統,應急照明系統,消防系統,機房ups配電系統,機房防雷接地系統的安全系數進一步得到提高.
2.報業系統集成,管理流程得到提高,報業采編流程系統逐步升級.淵博系統已為報人提供方便快捷的全文檢索功能，報社經略廣告系統的研究，使的廣告管理模式電腦化、科學化和規范化，廣告數據更加的準確性、完整性和安全性.報業集團的發行系統實施已大大推動報業自辦發行的進程與規模.二次開發報業業績考核管理系統,統計出記者和編輯業績情況，以便對其進行定期考核,提高全體員工辦報的熱情.
3.實現創建集團的域控制系統,采編數據庫系統,文件服務器系統,ups不間斷電源監控系統,也同時協助設計與實施財務集中管理與監控，逐步完善財務經營管理一體化.
4.協助完成集團報業數字化大樓建設,監督與完善3樓發行中心,8樓商報7樓行政經營區域結構化布線子系統,,網絡系統接入性,擴展性,使其穩定性得到提升,讓區域需求得以改變,使的網絡能夠逐步向成熟期過渡.并且完成22個鎮區網絡接入,系統與報社中心整合運行已向多分支性機構過渡.
5.架設網絡版防病毒防御系統，并與硬件防病毒墻進行聯動，降低網絡的安全風險，提高網絡安全性。vpn遠程辦公系統與報社網關級別防毒墻設計與規劃實施為報人提供安全的信息多元化通道,完善的網絡存儲集中備份，為整個網絡中的數據實現統一的存儲控制管理，從而防止物理損壞，以及部分邏輯損壞，保護好集團的數據資源。實現核心交換機的雙機熱備份，維持核心網絡層安全、穩定的運行,最大限度的降低網絡的風險。上網行為監控的研究與設計實現。規范報人上網行為，使網絡資源合理利用，提高報業集團競爭力。磁盤陣列存儲系統,相關的災難恢復,數據庫管理,存儲策略得到進一步的擴展.加強了網絡安全,為報人服務,深度研究與準備架構一個動態的、整體的安全體系:安全的操作系統、應用系統、防病毒、防火墻、入侵檢測、網絡監控、信息審計、通信加密、災難恢復、安全掃描等多個安全模塊.找出網絡,與系統運行規律,進而來預測未來可能發生趨勢.
三,加強責任感、發揚吃苦耐勞的精神、增強開拓創新的意識
這些年來,集團的技術領域特殊的環境使我能夠以大局為重、寬宏大量，不斤斤計較個人利益。由于工作的特殊性與重要性，這些年來很多時候都在超負荷工作，甚至幾天幾夜才能睡上幾個小時，每一次技術改造與創新，每一個項目的設計與架設都要付出巨大的艱辛，即要協調維護好集團及報人家庭將近上千萬的信息設備，又要進行預測，研究信息化過程中可能出現的問題，敢于嘗試，把新知識、新技術、新理念融入實施過程中，提出高效的解決方案，又要對集團技術管理進行階段深入研究。
四,不斷加強理論學習，拓展知識領域
潛心研究計算機技術領域的國內外現狀和發展趨勢，吸收豐富的計算機理論知識，提高解決本專業實際問題的能力，能將本專業與相關專業相互配合，協調解決有關技術難題，并且能指導工程師工作和學習。并且也加強了寫作能力、組織協調能力和判斷分析能力。為了加強自身計算機水平的提高，于20xx年度在微軟授權培訓中心接受微軟系統工程師培訓，并獲得中國微軟頒發的mcse系統工程師證書時.同年也獲得北大方正采編高級系統管理證書,在20xx年在cisco授權培訓中心接受cisco網絡工程師培訓,同年獲得美國思科頒發的ccna網絡工程師證書,并自學ccnp網絡專家課程.為了掌握更扎實的技術，充實自己的理論知識，從20xx年開始就讀于電子科技大學軟件工程研究生專業,并且在20xx年底順利拿到工程碩士文憑。在論文方面,,先后在電腦報，計算機世界,中國地市報人等報刊發表過論文.
五,今后努力方向
1.陷于較為嚴重的事務性工作的特殊情況,必須進行角色技術轉變,新時期的現代報業技術人員應是技術組織者,網絡,網絡安全建設者,新聞信息產品的開發員,信息技術服務咨詢專家,信息技術教師的身份.
篇8
一、媒介融合的主導力量
媒介融合的驅動力量很多，其中最主導的因素是什么，這些因素之間又存在怎樣的關系？
周志平認為“科技的進步不斷地改變著媒體及媒體生態環境，數字技術已成為支撐所有傳媒存在的基礎并決定著其未來發展方向。”②楊娟認為“面對媒介融合的大趨勢，我們想要尋找其根本原因時，答案是：需求。”③但是，大多數研究者認為媒介融合的驅動力不是單方面的，而是多方面作用的結果，比如蔣曉麗和石磊認為“媒介融合是數字技術、社會需求和產業政策共同作用的結果。”④王亮也認為“驅動媒介融合的力量更多來自媒體對商業利潤的追求，而數字化技術恰好為此提供了實現手段。”⑤筆者認為，媒介融合是多種因素共同作用的結果。數字技術是前提,社會和市場的需求是動力, 產業政策提供了政策支持。
二、媒介融合背景下傳統媒體的發展
媒介融合沖擊了原有媒體的發展，傳統媒體與新媒體之間正形成一種互為補充、相互融合的關系。
蔣曉麗和石磊認為“數字技術和新媒體深刻地改變了傳媒的生態環境，報業受到了前所未有的沖擊，在發行量、廣告收入、讀者結構、閱讀習慣等方面發生了不利影響。”⑥他們還認為“新技術的出現并不必然意味著舊技術的消亡，數字技術和新媒體在對傳統報業帶來巨大挑戰的同時，也為報業的發展帶來了新的機遇，那就是在媒介融合中的數字化轉型。”⑦筆者認為，報業要在媒介融合背景下壯大，不可能單打獨斗。當前紙媒和新媒體融合的主要形式是報網融合和手機報，這是報業發展新媒體的一種運用，媒介融合拓展了報紙的生存空間，并為它注入了強大的生命力。
對電視媒體來說，“以制播分離作為電視媒體產業化發展的突破口，以新技術作為電視媒體產業化的戰略資源和核心要素，借助資本市場完善電視媒體管理結構和壯大產業規模。”⑧媒介融合背景下，手機電視是電視業媒介融合的新形式，這在我國的發展剛剛起步，所以有研究者從產業視角分析認為“手機電視既然是媒介融合的產物，其產生和發展都要依靠手機所屬的電信產業和電視所屬的廣電產業的通力合作，打破產業之間的壁壘，加強合作，消除成見，以競爭為輔，以融合為主，共同達到互惠互利。”⑨此外，手機電視還必須根據自身特色，進行合理的內容設計，只有加強自身的內容建設才能爭取更大的發展空間。
對于出版業來說，“全媒體出版模式被業界所看好，被認為會是圖書出版業變革的一種趨勢。未來的每一本書都將是全媒體出版。”⑩
三、媒介融合背景下對人才的培養和教育改革
媒介融合，不僅造成了媒體間的重組，同時給媒體人才教育提供了新的課題。
李莉認為“根據美國的經驗，符合媒介融合發展要求的新聞人才主要集中在兩個方面：一是能夠在多媒體集團中進行整合傳播策劃的高層次管理人才；二是能夠運用多種技術工具的全能型記者、編輯。”⑾她還認為“傳統報業雖然已經認識到了經營管理人才、資本運作人才和新媒體技術人才的匱乏，但培養與引進復合型、專業型人才的力度與速度還遠遠達不到發展的要求。”⑿楊娟認為“我們缺少的是具有戰略意識的媒介管理人才。”⒀
對人才的需要最終要落實到教育上來，蔣忠波認為媒介融合背景下新聞人才的培養需從三個方面入手：“緊跟媒介融合趨勢，更新新聞人才培養理念；調整課程設置，打破專業壁壘；優化師資隊伍，整合教學實驗平臺。”⒁同時還有研究者認為“懂新聞、懂技術、懂管理而且擅長策劃, 具有整合傳播策劃能力的新聞人才, 不是高校單方面力量能夠培養的,只能與媒介合作, 共同培養。”⒂培養新一代的“媒體融合”人才成為新聞教育階段性目標的重中之重。媒介融合發展催生新型的人才培養方式，全媒體型復合新聞人才的培養模式是媒介融合發展的需要，也是我國新聞教育儲備高層次人才、提高行業競爭力的必要舉措。
四、媒介融合背景下的產業結構和盈利模式
在媒介融合的加速推動下，傳媒產業自身不斷融合也加速和其他產業的融合，其產業結構和盈利模式都有了新的變化。
從自身來看，“媒介融合對于媒介產業最突出的影響，表現在媒介產業結構的轉變上。在媒介融合的推動下，媒介集團可以不斷做大做強，整個媒介產業結構逐漸向知識集約型、多元化、合理化與高級化發展。”⒃
陶喜紅從產業關聯的角度來看媒介融合給傳媒產業和其他產業帶來的聯動反應，“媒介融合加強了傳媒產業內部不同媒介之間的整合與聯系，同時也增加了傳媒產業與其他產業之間的聯系。”⒄肖葉飛認為，“數字技術和網絡技術使傳統媒介產業之間的邊界從清晰變為模糊, 這些變化將推動傳媒、電信、出版、娛樂、信息、文化等產業之間相互滲透和融合。”⒅
鄧青、牛靜指出了當前我國傳媒業在盈利模式上的現狀：“在媒介融合的過程中，傳媒業的盈利模式還比較單一，雖然傳統媒體也嘗試過短信新聞、手機電視、網絡雜志、網絡電視等融合形式，但大多數形式由于各種原因而未收到理想的效果。媒介融合形成的新產業鏈以及衍生出的新的盈利產品和服務還比較少。”⒆同時也提出“針對已有的媒介產品，建議實行收取訂閱包用費、數據庫查詢費、廣告征訂等多元的盈利模式。”⒇鄒琳就期刊的盈利模式指出，“融合媒介將使傳統期刊業更加注重拓展新的盈利模式。我國傳統期刊業主要靠發行和廣告盈利，模式單一。而DAB移動多媒體電視、手機動漫、手機游戲、手機博客等擁有巨大消費群體的融合媒介使盈利渠道越來越開闊。”(21)可見，在融媒時代，任何媒體都不能僅僅靠廣告來盈利，而是要實行媒體互動，探索新的盈利模式。
綜上所述，隨著新媒體的發展，沖擊了傳統媒體原有的格局，媒體間的融合在社會發展的趨勢下成為必然。2010年我國學者從媒體發展、產業、盈利、教育等不同視角對媒介融合進行了研究，在梳理現狀的同時，也給未來的研究和發展提供了依據。
參考文獻
①陶喜紅，《論媒介融合在中國的發展趨勢》，《中國廣告》，2007（6）
②周志平，《媒介融合：媒體未來發展的新趨勢》，《新聞愛好者》，2010（8）
③⒀楊娟，《對我國媒介融合現狀的人文思考》，《新聞界》，2010（5），2010（10）
④⑥⑦蔣曉麗、石磊，《從媒介融合看報業的數字化轉型》，《新聞大學》，2010（3）
⑤王亮，《反思媒介融合》，《傳媒觀察》，2010（9）
⑧王伯群，《論媒介融合下電視媒體的產業化之路》，《重慶廣播電視大學學報》，2010（6）
⑨羅茜，《媒介融合視角下的手機電視發展研究》，重慶大學碩士學位論文，2010
⑩周山丹，《媒介融合時代圖書出版業的發展策略》，《編輯之友》，2010（2）
⑾⑿李莉，《媒介融合環境下中國報業發展的挑戰與機遇》，《今傳媒》，2010（1）
⒁蔣忠波，《媒介融合背景下新聞人才培養模式探析》，《新聞窗》，2010（4）
⒂吳聞鶯，《論媒介融合背景下的新聞傳播教育》，《教育與教學研究》，2010（11）
⒃⒄陶喜紅，《媒介融合背景下傳媒產業結構轉型分析》，《當代傳播》，2010（4）
⒅肖葉飛，《媒介融合引領傳媒產業變革》，《中州學刊》，2010（6）
⒆⒇鄧青、牛靜：《媒介融合背景下傳媒業的變革和發展》，《新聞愛好者》，2010（1）
篇9
《國務院工作規則》：接受新聞輿論監督 對報道問題積極查處
新華社、人民日報記者恢復在臺灣駐點采訪
臺灣記者采訪可聘大陸居民從事輔助工作
出版互聯網地圖須國務院審批
進口音像制品應報新聞出版總署進行內容審查
書報刊通關可集中申報
辭書地圖出版實施準入制
《圖書出版管理規定》禁止“以書代刊”出雜志
新聞出版確定改革時間表
國家反盜版舉報中心首次現金獎勵個人
國家廣電總局發出《關于加強互聯網傳播影視劇管理的通知》
國家廣電總局吊銷《蘋果》的《電影片公映許可證》
國家廣電總局：車載、樓宇等公共視聽載體只限于播放廣告內容
國家廣電總局：內衣、文胸等電視廣告須在深夜時間段播出
國家廣電總局、信息產業部：網絡視頻新規施行
國家工商總局：廣告違法率居高的媒體將取消經營許可
衛生部：非法性藥廣告追究老總責任
大眾報業集團、深圳報業集團、寧波日報報業集團、重慶廣播電視集團4家傳媒集團獲批設立博士后科研工作站
北京：公汽地方標準實施公交車首尾不設廣告
北京：海淀區出臺舉報小廣告獎勵辦法撕張小廣告獎勵1角錢
上海：緊急叫停戶外廣告
浙江：出臺措施規范方言節目
深圳：新聞出版局實現網上直接審批
云南：營造開明環境讓媒體敢于監督
海南：廣播頻率全部停播有獎競猜類節目
美國：放松報紙電視交叉經營管制
年度廣告創新
浙江金華私家車主試水車身廣告
兆訊傳媒推出全國火車站視頻廣告
美國一公司用人造肥皂泡沫云打造空中另類廣告
NBC電視臺因收視低于預期退還廣告主50萬美元
阿根廷《號角報》情人節開愛情廣告專欄
年度發行創新
北京18區縣郵發報紙實現早投
人民日報對發行量進行認證平均期發2314643份
湖南日報報業集團各報刊全部實行自辦發行
網上報刊訂閱平臺現身上海
瑞典《每日新聞報》向訂戶贈送手機
年度科技創新
北京人民廣播電臺1039新媒體機面世
煙臺日報傳媒集團報業全媒體數字采編系統實現手機采編
框架傳媒推出媒體投放精準定位工具FPS
廣州日報啟動世界最先進印刷生產線
英美出現快速印書機
微軟推出“世界望遠鏡”叫板谷歌
年度內容創新
國內報紙紛紛推出抗震救災號外、北京奧運號外
人民日報推出《民主政治》周刊
羊城晚報報業集團推出高端品位雜志《優悅生活》
上海新聞出版發展公司與美國《讀者文摘》合作出版《普知》雜志
《投資者報》出刊
《中國會計報》創刊
黑龍江省首本動漫雜志《漫畫部落》創刊
遵義日報社創辦《遵義》雜志
南京日報報業集團創辦《大眾證券報》
今晚傳媒集團創辦《渤海早報》
廣東省出版集團創辦《時代周報》
成都傳媒集團“地產系”正式啟動
《中國企業家》總編輯牛文文離職創辦《創業家》
《羅博報告》零售價100元做最貴雜志
《21世紀經濟報道》改為日報
《地球》雜志改版為人文地理類雜志
《新京報》改版推評論周刊
《城市快報》改版擯棄低俗醫藥廣告
遼寧日報報業集團與鐵嶺日報社合作出報
《北京晚報》2008年6月11日實現滾動出報
解放日報報業集團舉行數字報紙創意大賽
《新聞晚報》開通“114新聞熱線”
新華日報報業集團成立新華傳媒管理學院
羊城晚報推出讀者旅游開放月系列主題活動
廣州日報推出免費大學生報《廣州日報?U-News》
廣州日報與移動運營商共推手機富媒體
廣州日報7路記者“全球環保行”
廣州日報老報館對外開放
南方都市報開展記者“街訪”活動
山東15城市組建齊魯報業聯盟
煙臺日報發售旅游綠卡
浙江日報推出長期公益版面
杭州日報報業集團評選讀者最喜愛的記者及版面
安徽日報數字化工程項目啟動
安徽日報報業集團開播網絡電視
湖北日報傳媒集團與湖北省體彩中心全方位合作
武漢城市圈報業聯盟成立
出版傳媒設立博士后科研基地
長江出版集團首家境外機構落戶愛丁堡
海南日報報業集團啟動人力資源咨詢項目
中央電視臺《新聞聯播》增加言論
中央人民廣播電臺《新聞和報紙摘要》以直播方式播出
中央人民廣播電臺推出為期3個月的災后心理干預項目“彩虹行動”
中國氣象頻道在四川落地
中央電視臺經濟頻道奉獻開學特別節目
陜西農林科技衛視在陜西楊凌開播
中央電視臺以觀眾滿意度作為淘汰節目的考核新指標
全國廣播電視包裝營銷聯合體成立
澳門衛視在澳門和北京開播
黃河電視孔子學院向美洲試播
北京電視臺推出公共安全電視欄目《平安生活》
北京電視臺啟動公益真人秀欄目《真情耀中華》
北京人民廣播電臺運營DAB制式手機電視
北京兩家公司推出“個人定制影視劇”
上海文廣新聞傳媒集團新設“品質榜” 不再單以收視率論英雄
上海文廣新聞傳媒集團主辦《創意天下》電視創意大賽
上海文廣新聞傳媒集團開設藝術人文頻道和外語頻道
第一財經電視節目上海和香港同步播出
上海居民家中電視可上網讀報
上海故事廣播FM107.省略）開通
“一起寫網”17萬元催生草根新星
人民網推出“什錦八寶飯”總書記總理粉絲網
“人民網獎學金”啟動
騰訊拋6800萬港元獎勵員工計劃
百度與和訊網共同打造開放式財經門戶――百度和訊全財經網
網易關閉聊天室服務
俄羅斯搜索引擎Yandex挑戰谷歌
谷歌中國年度熱榜
谷歌開放地球搜索資料支持中國救災
谷歌在圖片搜索中加入顯示廣告
谷歌中國緊急推出春運交通圖服務
美聯社向博客發起版權“戰爭”
國際先驅論壇報與路透社共享路透新聞為其印刷版和網絡版帶來的廣告收入
默多克新聞集團2.87億歐元入股德國付費電視臺“首映”
谷歌為彭博電視臺提供廣告
日本三大報社聯合推出新聞網站“新S”
年度經營創新
國內報紙紛紛漲價
北京日報報業集團整合廣告經營平臺
新華日報與南京晨報廣告經營整合
浙江日報報業集團參股公司大立科技上市
浙江日報報業集團牽頭組建的文化產業基金投入運作
浙江在線攜手新加坡報業集團聯合早報網
成都商報社全面接管《每日經濟新聞》
深圳報業集團推出“報業都市通”
湖南日報傾力打造信通商務網
青島新聞網打造電子商務平臺海奧網上商城
電腦報進軍網游市場
家庭期刊集團轉制為家庭期刊集團有限公司
香港明報媒體集團推出臺灣版《明報周刊》
中國電影集團公司5億元企業債券發行
央視進軍重慶車載電視市場
央視國際與微軟亞洲研究院成立數字新媒體實驗室
央視國際與麥當勞合作啟動“CCTV移動傳媒―麥當勞店內電視節目系統”項目
上海文廣新聞傳媒集團大幅提高廣告自營比例
湖北、深圳廣電跨區域合作
江蘇、浙江、安徽、河南四省衛視組建“星四軍”
深圳、太原聯手打造新版太原文體頻道
“宏夢卡通”成功引入紅杉資本
深圳新世界集團成為香港商報第二大股東
海南與江蘇兩省新華書店合資組建海南鳳凰新華發行有限責任公司
家樂福中國與市井傳媒攜手助推賣場購物車媒體
中信國安收購安徽廣電信息網絡股份有限公司19.40%的股權
人民網日本株式會社在東京成立
百度日本分公司開始運營
騰訊進軍印度
分眾傳媒投資炎黃健康傳媒
新加坡投資公司淡馬錫附屬公司Media Corp收購大賀傳媒部分股份
MySpace推出自助廣告服務
谷歌1000萬美元基金培養優秀創意
加拿大湯姆森集團并購英國路透集團成全球最大金融信息
提供商
美國四大報業集團創建網絡廣告銷售聯盟
美國《基督教科學箴言報》宣布不再每日出版紙質報紙，改為周報+每日電子郵件版報紙+網絡版日報
年度合作創新
五洲傳播中心與美國國家地理數字影像資料館合作
江西出版總社跨區域重組控股中國和平出版社
江蘇省演藝集團和北京日報報業集團合作運作《音樂周報》
遼寧日報傳媒集團與遼寧教育電視臺戰略合作
上海文廣新聞傳媒集團與英特爾全面合作網絡電視計劃
陜西電視臺與太原電視臺合辦山西佰樂電視購物節目
湖北廣電總臺和韓國好麗友集團合作成立美嘉購物公司
中部六省廣播電臺《中部旅游之聲》節目合作
搜狐與安徽電視臺達成電視劇播放、制作、投資等方面的合作
年度紅榜
《讀者》海外版入選國家文化出口重點企業名錄
上海文廣新聞傳媒集團《閃電星感動》欄目獲“最具影響力慈善項目獎”
《時尚芭莎》雜志榮獲2007年度中華慈善獎
央視經濟頻道《傾國傾城》大型電視活動獲好評
《在路上》獲國際兒童廣播電視日最佳電視類作品獎
年度黑榜
央視年度十大新聞圖片銅獎作品《青藏鐵路為野生動物開辟生命通道》被指造假
百度“狀元媒”被指濫發50多項媒體大獎
百度灰色廣告
分眾傳媒日發數億條垃圾短信（被央視3?15晚會曝光）
重慶《旅游新報》地震報道違背社會公德被停刊
19家出版社因出不合格教輔受處罰
《報告文學》被揭公開賣稿
鄭州非法雜志《社會與法》被查繳
兩家雜志（《夜郎文學》、《中國衛生產業》）因違規被處理
貴州人民廣播電臺節目被撤銷
浙江臺州、黃巖電視臺播出涉性節目嚴重違規
全國縣市電視播節目《大眾文化》副總編偽造記者證獲刑
北京娛樂信報社廣告中心原主任涉嫌貪污650余萬元
昆山《樂昌文化報》刊登假幣廣告
北京兩停刊報紙（《北京人才》、《人才招聘周刊》）公然發行，三份報紙同用一刊號（《21世紀人才報?博納英才》）
五名假記者（自稱是“廣東電視臺新聞頻道《物流中國》欄目組”采編人員）在深圳新聞會現形
山西礦難中記者領“封口費”
亞洲互動傳媒在東京證券交易所退市
日本老牌雜志《主婦之友》停刊
澳洲最老牌新聞雜志《新聞公報》停刊
法國《世界報》員工罷工
CNN等西方媒體報道造假
年度訴訟
500博士碩士狀告萬方數據公司擅自引用論文索賠千萬元
央視國際狀告迅雷視頻侵權索賠210萬元
美國六家電影巨頭迅雷索賠700萬元版權費用
音樂著作權協會就歌曲著作權盜版行為狀告百度
意大利電視網訴YouTube盜版其視頻節目
“同一首歌”商標被判歸搶注方雙洋酒業所有
江蘇陽光南方報業傳媒集團《理財周報》
印度電影片名發音接近哈利?波特遭華納兄弟公司
新加坡政府告《華爾街日報》亞洲版藐視法庭
年度鬧劇
安徽詩人葉世斌被“推舉”為2009年諾貝爾文學獎候選人
腦白金廣告屢遭批判仍播放不止
法國《世界報》 搞錯第一夫人名字
法國《費加羅報》修改司法部部長照片
篇10
新華日報報業集團、南京日報報業集團和新華社江蘇分社為力量核心形成的三國鼎立的局勢，構成了目前南京報業市場的主要格局。
一、回顧價格戰，明晰利弊
1999年5月9日，《江蘇商報》以當時南京報業的最低價——兩角一份，打進南京早報市場，點燃南京報業價格戰之導火索；同年9月，《人民日報》下屬《市場報》主辦的《江南市場報》改名為《江南時報》，對開8版，以兩角一份的價格，跟進《江蘇時報》的號角，正式拉開了價格大戰的序幕；其后一角錢一份的《現代快報》、價格酬賓、“買一送一”的變相優惠同質化，使得價格戰到達了白熱化的階段。2001年南京的報業價格戰才告一段落。
如今，回顧這一場風風火火的價格大戰，我們一方面可以看到其中合理性的存在。降價作為市場營銷中常用的一種手段，是一種市場競爭行為。在商品的市場導入期期，用低于同類產品價格的“促銷價”擠占市場，商品獲得了較為穩定的市場份額后，再把價格回復到正常水平。[1]但是，這場報業的大戰又不同于一般商場、店家的降價銷售。精明的商家總會在確保自身總體盈利或得益的前提下才會采取降價策略；而一份四開16版的黑白報紙，以10萬份發行量計算，紙張、印刷成本、發行費、稿費等加在一起，平均成本四角多，賣1角、2角，肯定虧本，貼大本錢。[2]南京的這場報業大戰損失有多大？據一些行家估計，在3000萬元上下。據一家報社老總透露，他們一家的損失就有上千萬元。如此“惡性”的降價，造成的損失也是巨大的。
而且，雖然一些報社在這場價格戰中憑著自己雄厚的資本和實力，嘗到了甜頭，成功地把自己的報紙推銷出去，賺取了一定的口碑。但是在發行中存在的泡沫也是不容忽視的。南京的一些廢品收購站從每天出版的新報紙中看到了“商機”，成捆收購后直接拖到造紙廠“回爐”。就此，《金陵晚報》呼吁“報紙價格戰早日出泥潭”。[3]我想，作為一個新聞媒體工作者，看到自己辛苦編輯出版的報紙變成了成捆的“廢紙”，內心的受挫感也是不言而喻的吧。而且為了打價格戰而辦起來的報紙，其新聞的質量也是大打折扣的。本應是傳遞新聞、報道消息的報紙變成了按斤來賣的廢紙，本應在市場競爭中和諧共處的報刊媒體，卻為了在“重洗”中謀求一席之地，放下形象，讓全城人共同見證這一持久的“惡性降價”鬧劇。因此，在這一價格戰以后，我們也應深入挖掘這一現象背后的原因。
二、同質化與價格戰產生的原因
“低價牌、同質化”曾是人們指責南京報業的重點詞。然而報紙為什么會出現“價格大戰”？而且當時的南京報業市場還不能算是一個完全開放的市場，但我國最早的報紙價格戰卻始于南京。根據資料和一些調查研究，我想南京價格戰的產生和南京報業“同質化”現象是分不開的。所謂同質媒體是指定位相同，辦報思路辦報風格相似，相互之間具有相當強的可替代性的媒體。而同質競爭則是一個固定的區域中兩家以上同質媒體展開的競爭。當一個城市里擁有兩家以上的同質媒體同質化，爭搶有限的市場份額，市場指向的集中性使媒體間就很容易產生低價傾銷、發行量爭吵、廣告殺價等競爭行為。[4]南京報業此起彼伏的價格大戰，一方面可以反映出南京報紙高度同質化的傾向，另一方面也揭示出同質化與價格戰之間存在的必然聯系。
很多報紙都屬于綜合性的大眾化報紙，讀者群是類似的，從辦報思路到辦報風格都極為相似，報紙版面結構、新聞報道內容和報道方式均極為雷同，相互之間具有相當強的可替代性核心期刊。就像《揚子晚報》雖自己把讀者群定位得很理想主義，但是在現實中看《揚子晚報》比較多的，可能還是中老年階層的。因此，這樣一種高度的同質化就極易導致低價傾銷等一些競爭行為的出現。畢竟，對一個讀者而言，同樣或者類似的報紙不太可能會去買個三四份，一般的一兩份也就足夠了。這樣就造成了報社為了增加自己報紙讀者的數量，不惜采取各種各樣的競爭才鞏固甚至擴大自己的市場份額，當然在這其中就包括了“價格戰”。
三、都市報集體提價原因探求
繼 《南方都市報》漲價后，2008年南京報業市場也掀起了提價熱。《現代快報》、《揚子晚報》、《金陵晚報》和《南京晨報》等4家都市報，自3月10日起將零售價由0.5元/份調整為0.7元/份，訂閱價格也從每年180元提至252元。南京由此成為國內首個報紙集體提價的地區。[5]南京四大都市報的集體提價是多種因素共同作用的結果，簡單的可以從內部和外部兩方面來考慮。從外部原因來看，也是一種比較官方的說法，也就是紙張價格的上漲直接導致了報紙價格的上漲。從內部來看，一般專家認為報業自身贏利模式的戰略調整是造成都市報集體漲價的根本原因。
我們也都知道，報業集團的存在是以贏利為主的，而他們收入主要來自于報紙的發行和廣告。我們國家的報紙目前還是主要依靠廣告收入，一些房地產、家電、旅游休閑餐飲等產業的廣告普遍地出現在各大報紙上，而且經常是大面幅的。但是，這種以廣告收入為主導的贏利模式，存在著很大的弊端。一方面像房地產等一些產業的變動就會影響到一家報社的收益；另一方面在現在的市場上，報紙雖起到一定的作用，但廣告所依托的媒體更重要的還是電視甚至是網絡，而且可以說現在報紙的廣告額已經到達了一個相對飽和的狀態。那么，在這樣的前提下，南京的各大都市報便把自己的眼光落到了報紙的發行上來。在合理的范圍內提高報紙的價格，對于報紙增加收入顯然是有好處的。
四、南京報業——在競爭中謀發展
從價格的“升”與“降”中，我們可以看到南京報業逐漸發展的過程。隨之而來的，如何更好地規范南京報業發展的問題也擺在大家面前同質化，對媒體自身和行政管理部門也提出了更高的要求。
對于媒體自身而言，最重要的還是避免同質化的問題。美國學者托尼?哈里森在其所著的《傳播技巧》一書中說：“傳媒定位是指某個傳媒的特點在受眾心目中的反映。它包括傳媒的地位、報道質量、受眾的類型以及有別于其他傳媒的特質或價值。”他特別強調的“有別于其他傳媒的特質或價值”，指的就是報紙的個性特色。這便需要報紙逐漸明確定位、實現個性化。就像我們談論《水滸傳》中的人物的時候，每個人都有不同的個性和特征，報紙也應該如此。各大報紙應該著力去挖掘自己不同于其他的閃光點，并努力在大眾中形成一種“品牌性”的意識，從而發現或調動潛在公眾，在個性與差異中穩固占領市場。
[1] 李兆豐，《南京報業競爭中的降價現象評析》，《當代傳播》，2000年2期。
[2] 施錦昌，《南京報業大戰引出的思考》，《新聞大學》，2000年2期。
[3] 駱正林，《南京報業：競爭中尋求新起點》，《新聞實踐》，2004年1期。
[4] 陳國權，《為同質競爭辯護》，新聞人網 2004.4.18。
[5] 陸遙，《南京都市報何以集體提價》，《新聞實踐》，2008年5期。
篇11
一、兩種態度：支持與反對
國內學界對“報紙消亡論”的回應意見不一，有支持者，亦有反對者。
支持“報紙消亡論”的，以劉建明、匡文波、王君超、郭全中等人為代表。劉建明教授在《關于報紙消亡的對話》及《重提報紙消亡的話題》中依據媒介消亡演變規律，闡明報紙必然消亡的命運，并指出其消亡的時間大約在2025-2035年間。他認為：“中國報業自然也面臨一場生死抉擇，不可能逃脫報業崩潰的趨勢，報紙確實在走向消亡。”②匡文波的《紙質媒體還有明天嗎？》則從新舊媒體的優劣性出發，指出新媒體具有紙媒不具有的優勢，紙媒會在50年至100年內消亡，甚至大膽的預言，100年后，紙質媒體只能在博物館里才可以看到。王君超在《報紙的未來：消亡還是再生？》一文中，從傳媒的發展規律、傳播技術的替代性、讀者閱讀習慣的變化、產業成本四個方面對報紙消亡進行學理性的分析研究，提出報紙在不久的將來退出歷史舞臺的可能性。郭全中在《報紙消亡，信息長青》中指出，隨著媒介技術的發展，新媒介必將替代舊媒介，報紙這種舊的媒介形態在為人類文明做出巨大貢獻之后，終究要退出歷史的舞臺。另外，他還從理論上說明，發達國家的報紙將先行消亡，繼而是發展中國家的報業宿命：一是轉型，二是關門大吉。
反對“報紙消亡論”的，以陳力丹、喻國明、楊保軍、范以錦等人為代表。陳力丹教授在《報紙印刷版停刊不等于“報業消亡”》中指出，進入“融媒”時代后，從傳播形態角度來看：“傳遞信息，只要接受者和發送者都樂于接受，選擇任何方式都是可以理解的。而各種媒介的外在形式，都會有不同的人群需要。從這個意義上講，紙質媒體也不會消亡，可能未來的總體發展中，會呈現下降趨勢，但不會消失。”③喻國明認為，雖說出現了新媒體，報紙會面臨更大的挑戰，但報紙也不會被完全的吞沒。因為傳統紙媒在原創性、閱讀習慣等方面具有著明顯的優勢。楊保軍在《新聞理論教程》一書中強調：“傳播媒介的發展過程，是一個不斷揚棄、迭加發展的過程，不是一個互相徹底取代的過程。”④作為一名資深的報人，范以錦認為報紙不易消亡，它是一種有別于其他媒體的傳播形態，總有人會喜歡，特別指出就我國國情而言，中國報紙不會快速消亡。此外，學者曾振華在《報紙不會終結的幾道屏障分析》中也態度鮮明反對“報紙消亡論”，認為“互聯網的興起，在世界上遠沒有達到消滅媒體的能力”，⑤他還分析了我國報業的特殊情況，指出報紙是我國重要的輿論宣傳工具，出于政治上的保護，它具有網絡媒體無法取代的地位和作用。
二、一個共識：必須要變
國內學界對于報紙是否會消亡的看法雖不一致，但是他們有一個共識，即在新媒體時代，報紙要繼續生存和發展，就不能不有所改變。
面對新媒體的沖擊，學者都意識到傳統紙媒若“按兵不動”則必是“全軍覆沒”。中國傳媒大學教授周鴻鐸在《評“報紙消亡論”》一文中分析了媒介整體發展的基本走勢，指出各類媒介的融合是一種規律，傳統紙媒與新媒體進行融合是在新媒介環境下新的生存和發展途徑。翁忠英則在《我國報業發展現狀、困境及出路淺析》一文中，提出傳媒業的未來將是新媒體和傳統媒體優勢互補，深度融合的共贏局面。蘇林森在《中國報業：謹慎中迎來小陽春》根據我國報業近幾年發展的相關數據，指出只有積極轉型升級和改革創新，才是報業發展的王道。
此外，赫巖在《“專題化”報道為報紙增色》中提出了“專題化”報道，袁麗萍以《南方周末》為例，指出傳統報業要想贏得視覺新聞時代的競爭，報紙要想在這個年代不走向消亡，重視自身視覺形象和視覺品牌的建設是一條重要途徑。這些觀點和論述，從某種程度上來說，都反映了報紙為應對新媒體挑戰、趨利避害而主動求變的方法和態度。誠然，傳統紙媒要想不被取代，就必須在激烈的新媒介環境中進行改革和轉型。
三、我國報業的現狀與未來：在危機中尋找出路
任何理論的探討都必須立足實踐，面對現實，國內學界在回應“報紙消亡論”時，也對我國報業的現狀與未來的發展道路進行了分析和思考。
1、國內報業現狀
對于中國報業的現狀，學者們大多持憂慮的態度，對危機的關注超過了對成績的肯定。王君超在《“報紙消亡”與報業的對策》一文中指出，國內報業雖呈一定的發展勢頭，但是這并不能表明三十四年之后的報業前景依然光明。范以錦的《“寒流”中唯創新才有出路》論述我國報業的特殊情況，指出“報紙是國家重點掌握的輿論陣地，許多保護性措施依然在起作用。但這并不意味著沒有危機。這種危機最大的就是受眾危機。”⑥郭全中在《2012：緣何重提“中國報業拐點論”》一文中提出傳播技術的革命是報業衰退的根本原因，“基于新傳播技術的新媒體可以對傳統媒體在功能上起到完全替代，新媒體必將對傳統媒體帶來更為致命的根本性生存危機。”⑦
我國報業經營從2005年起為“拐點”步入下坡，國內各主要報紙的廣告與發行量呈普遍下降趨勢。2008年可謂是我國傳媒的盛典之年，然而這也不能將陷入困境的報紙拯救出來，當年8月國內第一家中央級新聞報紙《中華新聞報》宣布停刊。《傳媒藍皮書：2013年中國傳媒發展報告》指出2012年國內報業業績不佳，這是繼2005年“報業冬天”之后，中國報業又遭遇的一次困境。從報業廣告數據看，報紙廣告刊例價下降7.5%，創下廣告恢復以來三十多年的最大降幅。東部地區部分報業集團主業收入普遍下滑，整體經營陷入困境。而從發行數據看，部分地區、部分報社的報紙發行量呈上漲態勢，黨報等主流媒體由于行政力量的推動，發行量未受大的影響，但是晚報、都市報等靠市場發行的報紙“整體銷量下滑”卻是不爭的事實。
2、探尋未來出路
對于我國報業來說，新媒體的沖擊雖然帶來了種種現實的危機，但也未嘗不是一種新的發展機遇。學者們在清醒地認識到危機的同時，紛紛出謀劃策，為其在新媒體時代的生存發展尋求可行之路。這些對策概括起來，主要有以下四個方面：
一是報道內容要優化。在以“內容為王”的時代下，報業必須要注重在內容上下功夫。王君超在《未來報業何者為王》中強調報紙內容的重要性，指出只有內容，才是拯救這艘“泰坦尼克號”的方法。報紙固有公信力和權威性，以“內容為王”的時代，報業應審時度勢的運用自身的優勢，打造以深度、分析、解釋見長的報道。且將最具新聞價值的精華內容融入其中，為快節奏生活的人們提供及時省時的新聞餐。
二是傳播渠道要創新。除了注重內容外，傳播渠道的創新也為報業發展加分。當前國內報業轉型發展中，新媒介技術的不斷產生，出現了眾多的“融媒體”形式，包括新聞APP、二維碼、官方微博、微信公共賬號等。人民網研究院于2014年2月19日的《2013中國報刊移動傳播指數報告》顯示：當前我國傳統紙媒紛紛走向移動終端傳播，積極開拓“報網屏”互動模式，以減少讀者的流失。
三是經營方式要多元。當前我國報業主要以單一模式經營為主，因而受廣告市場的沖擊大。學者們建議紙媒應該要試圖改變傳統的經營模式，力主多元化經營。袁德渠在《“全媒體”時代中國報業的挑戰與應戰》中強調“受政治、經濟、文化體制及科技發展水平等的限制，中國報業長期處于無”業“狀態，經營方式和贏利模式存在嚴重缺陷”，⑧并建議中國報業應該要調整步伐，以資本為紐帶，力求向其他產業延伸，諸如建筑業、房地產、旅游、制作業等。
四是報業人才要全能。康虞在《對“報業寒冬論”的思考和分析》一文指出我國報業的發展急需適合市場的新型報業傳媒人才，復合型人才的培養刻不容緩。人才是報業發展的保障。新媒體時代背景下，報業轉型發展急需一流的新型專業人才，具有極強的文字采編能力和專業知識，懂得運用各種媒體技術的全媒體記者。除內部機制擁有外，還可通過外聘等方式來儲備這些人才，如發展公民新聞記者、自媒體人、聘用高校學者、專欄作家等豐富報業的人才資源。
除此之外，學者們還有一些其他的建議，諸如體制改革、發行免費報紙、政策支持、公益性辦報等。李良榮先生曾在《“雙轉”：中國傳媒業的一次制度性創新》中提及體制轉軌和形態轉型是中國傳媒業發展的關鍵。免費報紙的發行及政府扶持在西方部分國家已經成功實施，并取得了一定的成效，我國報業可取其長補己短。
參考文獻
①范東升：《拯救報紙》[M].南方日報出版社，2011：3
②劉建明，《關于報紙消亡的對話》[J].《新聞界》，2006（1）
③陳力丹，《報紙印刷版停刊不等于“報業消亡”》[J].《新聞與寫作》，2009（1）
④楊保軍：《新聞理論教程》[M].中國人民大學出版社，2005：257
⑤曾振華，《報紙不會終結的幾道屏障分析》[J].《新聞愛好者》，2008（7）
⑥范以錦，《“寒流”中唯創新才有出路》[J].《中國記者》，2012（1）
⑦郭全中，《2012：緣何重提“中國報業拐點論”》[J].《新聞前哨》，2012（11）
篇12
以報業資本系列為基礎的商業廣播電視網的存在在論及日本廣播電視事業的時候,報業的存在是不能忽視的。報業無論是在人事、資金方面,還是在新聞信息源方面都為日本廣播電視事業的成立做出了巨大的貢獻。可以說,在商業廣播電視臺的成立和發展過程中,報業一直扮演著重要的角色。
1.報業市場的壟斷化格局
日本的報業市場是以全國性報紙的全國性市場的壟斷和地方報紙的地方性壟斷為特征的。《讀賣新聞》、《朝日新聞》、《每日新聞》、《產經新聞》、《日本經濟新聞》5家全國性報紙的發行量占了60%左右的市場份額,其他的115家報社只得到了40%前后的市場份額。基于這種狀況,早在1980年日本政府即將這5大報紙指定為壟斷企業,規定其在提高報紙銷售價格時必須提出相應的報告書并經過相關部門的批準才能實施提高價格的措施①。
2、報業資本投資商業廣播電視網的歷史淵源
在廣播事業處于準備階段的1922年至1925年,東京的朝日新聞社,日日新聞社(現在的“每日新聞社”)、報知新聞社(后被“讀賣新聞社”合并)、大阪的每日新聞社、大阪的朝日新聞社就爭先恐后地開始了公開的試驗廣播。從1924年到1925年,通信省批準的三家電臺社團法人東京廣播電臺、名古屋廣播電臺和大阪廣播電臺相繼設立。需要說明的是,各大報社、通信社以無償提供新聞為條件換取了以以正常價格的一半來購買電臺股票的權利。三家電臺的股東都擁有了報社和通訊社的背景,報社在廣播事業的創始階段就發揮了核心的作用。②。
二戰結束后不久,各大報社即開始紛紛要求實現廣播的自由化并要求允許民間企業經營廣播事業。 1951年4月21日,16家商業電臺同時被批準成立。在這16家電臺中,除了具有宗教背景的“日本文化廣播協會”以外,其他的15家電臺全部都具有報業的背景③。在諸如東京、大阪這樣的大城市,全國性報紙每日新聞和朝日新聞積極參與電臺的興建,地方城市的電臺也是由地方性報紙掌握了主導權。從以上商業廣播事業創建的過程可以看出,在民間是以報業為中心推動這一進程的。
3.報業之所以熱衷于推動廣播事業的兩大理由。
(一)新聞事業在報道和業務等方面與廣播事業具有很多相似性。
在制作廣播節目時,無論是政治、經濟,文化方面,還是文藝、娛樂、體育方面,報業都有很多專業記者,通過這些記者的關系可以使廣播節目的策劃和嘉賓邀請變得非常容易。
(二)純粹為了維護報業自身的利益。
試想如果電臺與報社沒有任何關系,電臺就有可能使用報社以外的新聞,這樣勢必損害報紙在新聞報道方面的壟斷地位,對報紙的銷售也會帶來打擊。如果通過資本紐帶控制電臺,那么來自報社的新聞將充斥在廣播節目中,這樣就會起到對報紙的宣傳作用,也有利于報紙的銷售額的提高。不但如此,對電臺的控制也意味著報業勢力的擴張,這對報業是非常有利的。
4、 60年代以后報業的發展及報紙――電視的系列化體制的形成
1955年以后特別是進入60年代以后,日本經濟進入高速增長的時期。伴隨著經濟的高速增長新聞的產業基礎也進一步得到鞏固,這一增長趨勢一直持續到了70年代后期。在此期間,即使電視的發展也沒有影響到報社的廣告收入持續增加。從日本新聞協會的統計數字來看,1960年報紙的銷售收入和廣告收入的比例平均為57.5%和42.5%,到1970年銷售收入為41%,廣告收入則達到了最高峰的59%,報社的經營方式開始從以銷售為中心轉向以廣告為重心④。
5、文化淵源:“官僚文化”對日本廣播電視體制形成的作用
上述的極具特色的廣播電視體制的形成與其特有的“官僚文化”密不可分。在日本的廣播電視體制形成的過程中。政府的參與是顯而易見的。日本文化講究和諧和協調,可以說日本實際上是一個不喜歡競爭的國家。日本政府和企業之間的信賴關系是建立在日本特有的“官僚主導、企業協調體制”基礎之上,其目的就是為了避免企業間的相互競爭。這種“官僚主導、企業協調”的手法在日本廣播電視體制的形成過程中,起到了至關重要的作用。
日本正是通過這種政府(官)與廣播電視企業(民)的密切合作,才防止了企業間的激烈競爭,抑制了對廣播電視業的過度投資,使廣播電視企業能夠在一個相對安定的環境下進行發展。這種手法實質上是一種保護主義的做法。然而當產業還處于成立期或發展階段時,由于產業無論在技術方面還是在市場形成方面都是相對脆弱或需要安定的發展環境,“官僚主導、企業協調”的手法不失為一種非常有效的辦法⑤。日本的廣播電視產業正是官民協調的背景之下發展成為了今天的規模。但是不容忽視的是.這種“官僚主導、企業協調體制”很有可能成為產業向高層次發展的障礙。進入90年代為了抑制競爭而存在的“官僚主導、企業協調體制”已經不再適應時展的需要。
日本廣播電視產業相較于其他西方國家起步較晚,而且一個很奇怪的現象是,日本大的媒體都沒有實施跨國經營,除了富士電視公司在美國有一家公司外,與此相一致,外國資本也很少進入龐大的日本市場,可以說日本的廣播電視基本
限于國內。
備注、參考文獻:
①陳瑩 、呂萍,《日本傳統報業與新媒體的整合》,《外國問題研究>2009年第3期
篇13
第一次接觸工作，包括與客戶及盟商的溝通、與公司同事的交流、在外出差實習、對網絡設備的認識、以及遇到問題時的處理方法，這些事情讓我明白了：工作需要高度認真和滿懷熱情，并且還要具備一定的專業知識。只有這樣，才能做得更好!
剛進入公司的第一個月，所有的事物對我來說都是新鮮的，陌生的。但是我愿意讓自己由不知道變為知道，也愿意去接觸各類新鮮事物。加上領導和同事的關心和幫助，我不再對這些“新事物”感到陌生，而是可以當做熟人一樣的去正視它們。剛進公司，殷經理安排周愉強做我的導師，我非常慶幸遇到了他這樣一位熱心耐心又有能力的人，無論在工作還是生活上，無論在技術還是為人處世上，都教會了我很多。很感激他!第一次出差，是因為鄭州市的班班通項目。半個多月的時間里，雖然學到的技術不多，但我對網絡工程師的工作內容和性質有了初步的了解，這對以后職業生涯的規劃有很大的幫助。工作成果也獲得同事們的好評。
進入公司的第二個月，鄭州師院新校區投入使用，學生們入住新校，給新校區網絡中心(由我公司)增加的巨大的工作量。鑒于我在班班通項目上的良好表現，殷經理派我到師院網絡中心協助朱玉良工作。由于新校區剛投入使用，一切工作都從零開始，學生多，工作量非常大，而且都是些瑣碎的事情。這真的很能考驗一個人的耐心和毅力。不過，我還是經受住了考驗!并且在工作中我意識到：認真仔細的工作習慣有多么重要。
鑒于前兩個月的良好表現，進公司的第三個月，殷經理交給我一項任務：鄭州師院新校區食堂的網絡設備的安裝及調試。在這項工作中，我從安裝交換機到綜合布線再到配置交換機，全程參與。雖然由于經驗不足及技術原因出現了一些失誤，但后來在周愉強等同事的協助下，順利完成該工作。從這次工作中，我也學到了好多東西。首先一個就是，同事間默契的配合是至關重要的。其次，熟練的掌握網絡技術知識也是必不可少的，對網絡知識不能一知半解。這極大的激發了我的學習熱情，總結在學校學習時學習方法的不足，理論結合實踐，再加上周愉強等同事的幫助，使我對網絡知識的掌握上了一個大臺階。也使我更堅定了在這里繼續做下去的決心。
隨著對工作內容的熟悉及自身技術水平的提高，工作起來就變得更加得心應手了。除了可以獨自解決一些技術問題外，還可以按照公司的要求完成技術工作以外的事情。比如，公司需要申請某項資質，需要員工參加一項考試，我替另一位同事考試，在考場上被監考老師發現，但我隨機應變冷靜處理，順利完成考試，并且考過了。受到殷經理的表揚。
在工作之余，我還參加了公司組織的各項培訓，比如銳捷公司的渠道技術培訓，公司內部的技術培訓等等。經過幾期的培訓，我感受到，網絡技術猶如茫茫的大海，我只是一葉扁舟。要想在網絡工程這行中立足，必須要不斷地學習，充實自己。面對各種各樣的高手，沒有理由停下來做片刻休息。面對各種各樣的新技術，沒有理由躊躇滿志止步不前。我要走的路還很長，必須一往無前，再接再厲，愈挫愈勇!
回顧這三個月的工作，我對自己的表現很滿意。雖然時間不長，但是在各位領導及同事的幫助下，我迅速的成長起來了。對工作也有了更加清晰的認識，對未來有了更加明確的目標。我會在以后的工作中加以百倍的熱情，愿意和大家分享成功的方法和失敗的教訓，愿意在工作中和團隊更加協作，為實現公司的目標奉獻自己的力量。
一個人的能力很微弱，但很多人的力量匯聚到一起就能發揮巨大的作用。在以后的日子里，如果還能和大家一起工作，我期待著和你們一起創造更多的價值，期待有更大的進步!
【二】
緊張而有序的一年又要過去了，忙碌的一年里，在公司領導及各部門各同事的幫助下，我順利的完成了本年度的工作。為了今后更好的工作，總結經驗、吸取教訓，本人就本年度的工作總結如下：
首先說說工作態度，因為態度決定一切。
自從*月*日來到公司第一天，我就本著老老實實做人、踏踏實實工作的信念一直至今，說大了是要對得起公司對我的培養、對得起我的薪水;說小了是要對得起自己青春的付出、對得起自己的將來。說實話，其實這份工作對我壓力很大的，剛到公司時工作量不是很大，主要就是把公司以前的設備設施及維護計劃、維護費用預算等等以電子形式表達出來，并建立相應的檔案，再對以前的設備做些維護。
自2002年參加工作，到現在已經有四年半了，在過去的日子里，本人主要負責核心技術領域,信息中心機房擴展設計與建設維護,報業信息系統建設與項目管理,網絡與網絡安全設計與研究完善,技術管理創新,以及協助推進報業集團信息生產一體化等工作.嚴格履行個人崗位職責，認真學習，努力工作，較好地完成了本職工作和領導交給的各項任務.
一,良好的思想政治表現
我為人處事的原則是“認認真真學習，踏踏實實工作，堂堂正正做人，開開心心生活”，對自己，我嚴格要求，工作認真，待人誠懇，言行一致，表里如一。做到遵紀守法，謙虛謹慎，作風正派，具有良好的思想素質和職業道德，能用“三個代表”的要求來指導自己的行動。積極要求進步，團結友善，明禮誠信。
二,負重鍛煉，鼓勁挖潛,較好地完成本職工作網絡工程師試題
加強責任感、發揚吃苦耐勞的精神、增強開拓創新的意識
三,不斷加強理論學習，拓展知識領域
潛心研究計算機技術領域的國內外現狀和發展趨勢，吸收豐富的計算機理論知識，提高解決本專業實際問題的能力，能將本專業與相關專業相互配合，協調解決有關技術難題，并且能指導工程師工作和學習。并且也加強了寫作能力、組織協調能力和判斷分析能力。為了加強自身計算機水平的提高，于2003年度在微軟授權培訓中心接受微軟系統工程師培訓，并獲得中國微軟頒發的MCSE系統工程師證書時.同年也獲得北大方正采編高級系統管理證書,在2004年在cisco授權培訓中心接受cisco網絡工程師培訓,同年獲得美國思科頒發的CCNA網絡工程師證書,并自學CCNP網絡專家課程.為了掌握更扎實的技術，充實自己的理論知識，從2003年開始就讀于電子科技大學軟件工程研究生專業,并且在2006年底順利拿到工程碩士文憑。在論文方面,,先后在電腦報，計算機世界,中國地市報人等報刊發表過論文.
四,今后努力方向
1.陷于較為嚴重的事務性工作的特殊情況,必須進行角色技術轉變,新時期的現代報業技術人員應是技術組織者,網絡,網絡安全建設者,新聞信息產品的開發員,信息技術服務咨詢專家,信息技術教師的身份.
2.要創新,技術管理更需要有潛意識加強,技術和管理應該并重.
3.不能夠安于現狀,不思進取,不能以一街市田畝為樂,這將不利于集團技術的發展與創新.
4.加強報人計算機知識培訓力度,促進信息化建設發展,減少建設的整體的維護成本.
【三】
自xx年參加工作，到現在已經有四年半了，在過去的日子里，本人主要負責核心技術領域,信息中心機房擴展設計與建設維護,報業信息系統建設與項目管理,網絡與網絡安全設計與研究完善,技術管理創新,以及協助推進報業集團信息生產一體化等工作.嚴格履行個人崗位職責，認真學習，努力工作，較好地完成了本職工作和領導交給的各項任務.
一,良好的思想政治表現
我為人處事的原則是“認認真真學習，踏踏實實工作，堂堂正正做人，開開心心生活”，對自己，我嚴格要求，工作認真，待人誠懇，言行一致，表里如一。做到遵紀守法，謙虛謹慎，作風正派，具有良好的思想素質和職業道德，能用“xxxx”的要求來指導自己的行動。積極要求進步，團結友善，明禮誠信。在黨員先進性教育主題演講比賽中獲得過三等獎，“知榮明恥愛報社”演講比賽中獲得過三等獎,“我為報社改革發展獻一策”活動中獲得過三等獎。連續四年被評為集團先進工作者,并獲得過“市屬機關優秀團員”稱號.
二,負重鍛煉，鼓勁挖潛,較好地完成本職工作
xx至xx年來是報業集團改革與發展的關鍵時期，集團正朝著規模化、多媒體化、多元化,網絡化的方向快速發展，生產規模、管理理念、業務流程等都發生了很大的變化，在報業快速變革時期，記者編輯的數量增加，集團辦公區域的擴大，并且在技術人員不足的環境條件下，集團采編流程，經營流程，網絡安全，機房建設，信息化成本研究等方面的都進行了較大規模的設計建設與完善。在信息建設的過程中，一方面在較少技術支持下獨立研究項目的合理性，科學性，安全性，另一方面又要面對很多系統與網絡核心維護，以及大量其他技術人員無法解決的問題。在報業集團這些日子里，較好的完成了集團領導下達的責任目標.
1.報業集團信息中心機房平臺安全運轉，沒有出現過重大事故,工作有序開展，集團網絡與系統總體正常運行,信息機房建設水平達到新的高度,空調通風系統,應急照明系統,消防系統,機房ups配電系統,機房防雷接地系統的安全系數進一步得到提高.
2.報業系統集成,管理流程得到提高,報業采編流程系統逐步升級.淵博系統已為報人提供方便快捷的全文檢索功能，報社經略廣告系統的研究，使的廣告管理模式電腦化、科學化和規范化，廣告數據更加的準確性、完整性和安全性.報業集團的發行系統實施已大大推動報業自辦發行的進程與規模.二次開發報業業績考核管理系統,統計出記者和編輯業績情況，以便對其進行定期考核,提高全體員工辦報的熱情.
3.實現創建集團的域控制系統,采編數據庫系統,文件服務器系統,ups不間斷電源監控系統,也同時協助設計與實施財務集中管理與監控，逐步完善財務經營管理一體化.
4.協助完成集團報業數字化大樓建設,監督與完善3樓發行中心,8樓商報7樓行政經營區域結構化布線子系統,,網絡系統接入性,擴展性,使其穩定性得到提升,讓區域需求得以改變,使的網絡能夠逐步向成熟期過渡.并且完成22個鎮區網絡接入,系統與報社中心整合運行已向多分支性機構過渡.
5.架設網絡版防病毒防御系統，并與硬件防病毒墻進行聯動，降低網絡的安全風險，提高網絡安全性。vpn遠程辦公系統與報社網關級別防毒墻設計與規劃實施為報人提供安全的信息多元化通道,完善的網絡存儲集中備份，為整個網絡中的數據實現統一的存儲控制管理，從而防止物理損壞，以及部分邏輯損壞，保護好集團的數據資源。實現核心交換機的雙機熱備份，維持核心網絡層安全、穩定的運行,最大限度的降低網絡的風險。上網行為監控的研究與設計實現。規范報人上網行為，使網絡資源合理利用，提高報業集團競爭力。磁盤陣列存儲系統,相關的災難恢復,數據庫管理,存儲策略得到進一步的擴展.加強了網絡安全,為報人服務,深度研究與準備架構一個動態的、整體的安全體系:安全的操作系統、應用系統、防病毒、防火墻、入侵檢測、網絡監控、信息審計、通信加密、災難恢復、安全掃描等多個安全模塊.找出網絡,與系統運行規律,進而來預測未來可能發生趨勢.
三,加強責任感、發揚吃苦耐勞的精神、增強開拓創新的意識
