引論：我們?yōu)槟砹?3篇公益類廣告設(shè)計(jì)范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
雷電是雷云層接近大地時(shí)， 由于熱空氣與冷空氣摩擦形成帶電荷水滴，并于正負(fù)電荷達(dá)到限值時(shí)，出現(xiàn)云團(tuán)之間、云團(tuán)對(duì)大地的放電現(xiàn)象。這類常見自然現(xiàn)象已被國(guó)際電工委員會(huì)（IEC）列為電子時(shí)代第一公害。就危害性來考慮，雷電災(zāi)害可初步分為直擊雷、感應(yīng)雷（包括）與球形雷3種。雷害主要包括3類：（1）電性質(zhì)破壞，雷電產(chǎn)生高達(dá)數(shù)萬(wàn)伏甚至數(shù)十萬(wàn)伏的沖擊電壓，可毀壞發(fā)電機(jī)、變壓器等電氣設(shè)備，甚至造成火災(zāi)、爆炸及嚴(yán)重觸電事故；（2）熱性質(zhì)破壞，當(dāng)幾十至上千安的強(qiáng)大電流通過導(dǎo)體時(shí)，在極短的時(shí)間內(nèi)將轉(zhuǎn)換為大量的熱能，雷擊電高達(dá)500～1000J的發(fā)熱能量足以熔化50-200立方毫米的鋼棒，故在雷電通道中產(chǎn)生的高溫往往造成火災(zāi)；（3）機(jī)械性質(zhì)破壞，由于雷電的熱效應(yīng)，還將使雷電通道中木材纖維縫隙和其它結(jié)構(gòu)中間的縫隙里的空氣劇烈膨脹，同時(shí)使水分及其它物質(zhì)分解為氣體，在被雷擊物體內(nèi)部出現(xiàn)強(qiáng)大的機(jī)械壓力，使被擊物遭受嚴(yán)重破壞或造成爆炸。因此，在機(jī)電設(shè)備防雷工程應(yīng)將感應(yīng)雷作為防范重點(diǎn)予以落實(shí)，從雷擊的各侵入口著手準(zhǔn)備，由將雷擊電壓、電流引導(dǎo)入地，最大限度地保護(hù)電子設(shè)備。如收費(fèi)站廣場(chǎng)、收費(fèi)亭及監(jiān)控機(jī)房等處的綜合防雷，還應(yīng)完善好電位連接與共用接地系統(tǒng)。
二、防雷措施
1.接地系統(tǒng)
良好的接地系統(tǒng)是高速公路避雷技術(shù)中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，無(wú)論何種形式的雷擊，都需要利用接地裝置將雷電流送入大地。直擊雷防護(hù)主要是將避雷針、帶或線用作接閃器，接收雷電流并經(jīng)接地裝置導(dǎo)入大地；感應(yīng)雷則是利用等電位連接、屏蔽等方式來完善防護(hù)措施。鑒于高速公路建筑物遭受雷擊后，內(nèi)部機(jī)電設(shè)備可能受到直擊過電壓、過電流的損害。為盡可能地保護(hù)設(shè)備安全，將雷電能量安全泄入大地，弱電設(shè)備、電源線路以及通信系統(tǒng)均應(yīng)做好防雷接地裝置工作，機(jī)房弱電系統(tǒng)的防雷接地建議采取綜合布線的方式來防范地電位反擊電壓對(duì)避雷系統(tǒng)的破壞。
（1） 直流工作接地。目前，高速公路控制系統(tǒng)普遍應(yīng)用了計(jì)算機(jī)、通信技術(shù)等構(gòu)成的綜合自動(dòng)化系統(tǒng)，包括集成電路、微電子元件等在內(nèi)的電子器件己成為機(jī)電設(shè)備的核心。這些弱電系統(tǒng)多采用直流電源，雷擊時(shí)一旦出現(xiàn)供電電源波動(dòng)，就可能給弱電設(shè)備帶來強(qiáng)烈干擾甚至直接燒毀。直流工作接地一方面可使微電子設(shè)備均處于同一低壓直流系統(tǒng)中，對(duì)于穩(wěn)定電路電位，防止外來電源干擾具有明顯效用。同時(shí)，高速公路收費(fèi)站將監(jiān)控機(jī)房、配電房以及數(shù)據(jù)反饋屏等設(shè)施設(shè)備的接地系統(tǒng)搭建為一體化的聯(lián)合接地系統(tǒng)，還可保證信號(hào)傳輸存在統(tǒng)一的電位參照點(diǎn)，可有效地衰減弱電設(shè)備問數(shù)據(jù)傳遞、轉(zhuǎn)換可能產(chǎn)生的電磁干擾，保證弱電設(shè)備工作的高效性。可確保接地裝置的安全可靠，機(jī)電設(shè)備須安裝不低于兩處的金屬扁鋼帶有效接地，規(guī)格應(yīng)在4～40mm之間，用于防范雷擊電流泄底后出現(xiàn)地電位反擊的情況。
（2）機(jī)電設(shè)備保護(hù)接地。機(jī)電設(shè)備正常運(yùn)行時(shí)屬于帶電體，弱設(shè)備絕緣出現(xiàn)損害，就會(huì)在機(jī)電設(shè)備、人與大地間構(gòu)成電流通路，極易誘發(fā)操作人員發(fā)生觸電危險(xiǎn)。由于機(jī)電設(shè)備長(zhǎng)時(shí)間使用可能會(huì)有絕緣老化或碰撞等情況，為盡可能地消除人員安全隱患，機(jī)電設(shè)備運(yùn)行時(shí)的不帶電金屬部分應(yīng)做好接地裝置工作，使設(shè)備絕緣破損時(shí)能將泄漏電流經(jīng)人體、接地裝置泄流到大地。
（3） 交流電源防雷接地。主要指機(jī)電設(shè)備交流電源的提供單元—變壓器，為防止線路遭受雷擊時(shí)，雷擊感應(yīng)電流經(jīng)線路對(duì)變壓器產(chǎn)生沖擊，破壞系統(tǒng)機(jī)電設(shè)備的安全，可使變壓器中性點(diǎn)直接接地運(yùn)行，即便發(fā)生雷擊事故，變壓器也能自動(dòng)跳閘保護(hù)，有效保證機(jī)電設(shè)備的安全。對(duì)于采用就近供電電源未裝設(shè)隔離變壓器的機(jī)電系統(tǒng)，須在供電電源與弱電設(shè)備電源系統(tǒng)間增設(shè)電涌保護(hù)器SPD，分流雷擊電磁脈沖所產(chǎn)生的瞬時(shí)過電壓，使其降低至設(shè)備可承受范圍內(nèi)。
2.信號(hào)防雷
通信系統(tǒng)、監(jiān)控系統(tǒng)中的道路數(shù)據(jù)信號(hào)線、語(yǔ)音傳輸線采用的有雙絞線、同軸電纜、光纖光纜等介質(zhì)，但除了金屬光纜外，其余線纜均不排除有遭受雷擊的可能性，并由此傳遞雷擊、高位電壓破壞設(shè)備。
3. 收費(fèi)廣場(chǎng)機(jī)電設(shè)備防雷
為確保高速公路機(jī)電設(shè)備安全，避免雷電過電流、過電壓的干擾破壞，防雷設(shè)計(jì)應(yīng)將收費(fèi)廣場(chǎng)防雷保護(hù)劃分為外部、內(nèi)部防雷保護(hù)2大塊。前者指建筑物的防雷、接地線等，如處于雷電活躍區(qū)，計(jì)算機(jī)終端及機(jī)電設(shè)備較集中的地方，應(yīng)以獨(dú)立避雷針（網(wǎng)）保護(hù)好整棟建筑物，將電流引至10m之外；內(nèi)部防雷保護(hù)主要指電涌保護(hù)器（SPD）的安裝，電源系統(tǒng)應(yīng)采用TN-S方式保護(hù)，根據(jù)直擊雷、感146應(yīng)雷有針對(duì)性地布設(shè)多級(jí)電源防雷器。
三、關(guān)于高速公路機(jī)電設(shè)備防雷的建議
由于高速公路防雷技術(shù)措施落實(shí)面臨著點(diǎn)多、線長(zhǎng)、面廣的特點(diǎn)機(jī)電設(shè)備防雷仍存在以下隱患：
1.高速公路沿線多屬地勢(shì)平緩區(qū)域，公路收費(fèi)站建筑物大多是周邊地區(qū)的最高點(diǎn)，加之部分站點(diǎn)所設(shè)的標(biāo)志性金屬罩棚、高桿燈與通信鐵塔，極易成為引雷的導(dǎo)體。
2.目前供電線路所采用的架空電纜入戶形式，客觀上為雷電波經(jīng)線路侵入配電系統(tǒng)創(chuàng)造了途徑。
3.高速公路路基、路面施工都會(huì)使沿線土壤出現(xiàn)電阻率變化，沿線電子設(shè)備所處的特殊位置也易遭受雷擊。
四、對(duì)于以上指出的雷害隱患問題，提出以下建議供參考：
1.設(shè)計(jì)及施工須嚴(yán)格按照國(guó)家相關(guān)規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)。
2.防雷系統(tǒng)施工必須落實(shí)整體防雷的思路，土建設(shè)計(jì)與機(jī)電設(shè)計(jì)施工相協(xié)調(diào)；注意隱蔽工程尤其是機(jī)房?jī)?nèi)部布線的合理設(shè)計(jì)，盡可能地降低因雷電波引起線纜間電位感應(yīng)的可能性。
3.室外管道和電纜金屬外皮必須就近與接地干線有效連接，控制室內(nèi)的電纜金屬外皮應(yīng)焊接到聯(lián)合接地裝置，杜絕感應(yīng)雷及雷電波的侵入路徑。
4.防雷模塊設(shè)備選型必須考慮到產(chǎn)品可靠與否、應(yīng)用是否廣泛，監(jiān)理單位及相關(guān)質(zhì)監(jiān)部門要嚴(yán)格審核供貨商資質(zhì)與進(jìn)貨質(zhì)量，嚴(yán)防以次充好。
5.定期檢測(cè)接地網(wǎng)線、避雷器，并就監(jiān)測(cè)記錄建檔，便于發(fā)現(xiàn)問題、消除隱患。鑒于接地聯(lián)合地網(wǎng)會(huì)隨使用時(shí)間推移出現(xiàn)設(shè)備老化、蟲朽、腐蝕等問題，在接地系統(tǒng)設(shè)計(jì)施工中應(yīng)預(yù)留改造余地，便于更換接地設(shè)置。
五、總結(jié)
總之，我們要科學(xué)合理地落實(shí)好機(jī)電設(shè)備的防雷設(shè)計(jì)，積極降低雷擊危害，確保高速公路綜合服務(wù)水平的穩(wěn)步推進(jìn)，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展保駕護(hù)航。
參考文獻(xiàn)：
[1]《從莞高速公路東莞段含清溪支線南段機(jī)電工程兩階段施工圖設(shè)計(jì)文件》中交第一公路勘察設(shè)計(jì)研究院有限公司2012.11
[2]《從莞高速公路東莞段含清溪支線北段機(jī)電工程兩階段施工圖設(shè)計(jì)文件》中交第二公路勘察設(shè)計(jì)研究院有限公司2012.11
篇2
一、平面公益廣告的概述
平面公益廣告是伴隨著我國(guó)公益事業(yè)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種廣告，公益廣告的性質(zhì)是公益性。從某種意義上講，公益廣告的水平直接反映了一個(gè)國(guó)家、一個(gè)城市、一個(gè)地區(qū)的民眾文化道德水平以及社會(huì)風(fēng)氣。從創(chuàng)意上講，平面公益廣告的創(chuàng)作相對(duì)更自由，其題材可以涉及社會(huì)生活的各個(gè)層面，對(duì)好的現(xiàn)象、行為、政策加以倡導(dǎo)，對(duì)不好的則予以警示，對(duì)公眾發(fā)揮教育作用。公益廣告的投放平臺(tái)主要有電視、廣播、雜志三大媒介，其中電視公益廣告最多，覆蓋面最廣，效果也最好。而隨著新媒體的出現(xiàn)，平面公益廣告投放平臺(tái)也日益多樣化，為平面公益廣告的發(fā)展帶來了動(dòng)力[1]。
二、平面公益廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格
平面公益廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格是由其題材所決定的，針對(duì)不同的題材，公益廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格也會(huì)不同。而公益廣告設(shè)計(jì)題材可以涵蓋社會(huì)生活的各個(gè)層面，如政治、經(jīng)濟(jì)、衛(wèi)生、環(huán)保等，公益廣告題材的廣泛性豐富了公益廣告的傳播內(nèi)容，使其展現(xiàn)出多種多樣的風(fēng)格特征。
（一）文化主題
文化是社會(huì)發(fā)展的精神動(dòng)力，優(yōu)秀的文化是我國(guó)勞動(dòng)人民智慧的結(jié)晶，這些傳統(tǒng)的文化可以更好地激勵(lì)群眾奮發(fā)向上。在公益廣告中，我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化依然符合文化公益類廣告設(shè)計(jì)的需求，將這些文化元素融入公益廣告中符合了當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的需求。例如牡丹象征著富貴，在公益廣告加入這種傳統(tǒng)文化素材，可以更好地讓受眾接受公益廣告，進(jìn)而達(dá)到廣告效果[2]。
（二）教育主題
教育是一項(xiàng)公益事業(yè)，促進(jìn)教育事業(yè)的發(fā)展對(duì)教育對(duì)象以及我國(guó)現(xiàn)代社會(huì)有著積極的作用。教育可以引導(dǎo)公眾樹立正確的人生觀、價(jià)值觀、思想觀。在社會(huì)矛盾日益突出的背景下，以教育為主題的廣告必然成為公益廣告投放的方向。加強(qiáng)教育公益類廣告設(shè)計(jì)可以宣傳教育的重要性，起到連環(huán)效應(yīng)，促進(jìn)我國(guó)社會(huì)的健康、和諧發(fā)展[3]。
（三）環(huán)保主題
長(zhǎng)期以來，我國(guó)社會(huì)一直采用粗放型的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，以犧牲環(huán)境為代價(jià)來獲得經(jīng)濟(jì)效益，不僅制約了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也使得人們賴以生存的環(huán)境質(zhì)量越來越差。在這樣的環(huán)境背景下，國(guó)家、社會(huì)、群眾開始重視環(huán)保問題[4]。公益廣告作為推動(dòng)我國(guó)公益事業(yè)發(fā)展的重要途徑，以環(huán)保為主體的公益廣告也備受關(guān)注，例如“保護(hù)地球，人人有責(zé)”的一則廣告。
（四）和平主題
武力、戰(zhàn)爭(zhēng)使得人們背井離鄉(xiāng)、家破人亡，人們對(duì)于和平問題越來越重視。在21世紀(jì)的當(dāng)下，建設(shè)和平世界是各國(guó)共同的目標(biāo)。在平面公益廣告中，設(shè)計(jì)師用自己的語(yǔ)言來勸解那些發(fā)動(dòng)暴亂的人放下心中的執(zhí)念，通過反戰(zhàn)主體來倡導(dǎo)和平建設(shè)，向受眾傳達(dá)和平建設(shè)的重要性[5]。
三、平面公益廣告的設(shè)計(jì)對(duì)策
（一）合理選擇平面公益廣告題材
平面公益廣告題材比較廣泛，不同的題材所表現(xiàn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格也會(huì)不同。故此，在平面公益廣告設(shè)計(jì)中，要合理地選擇廣告設(shè)計(jì)題材，更好地促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格的發(fā)展。另外，設(shè)計(jì)人員要多角度地挖掘平面廣告題材，達(dá)到廣告的目的。
（二）合理定位平面公益廣告風(fēng)格
對(duì)于平面公益廣告而言，廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格直接影響到公益廣告的發(fā)展。作為公益事業(yè)的重要組成部分，平面公益廣告要想更好地發(fā)展下去，應(yīng)該認(rèn)真地進(jìn)行情感定位、努力地增加親和度。平面公益廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)語(yǔ)言應(yīng)該親切感人，體現(xiàn)人文關(guān)懷，進(jìn)而達(dá)到廣告預(yù)期的效果[6]。
四、結(jié)語(yǔ)
作為一種社會(huì)教育手段，平面公益廣告在我國(guó)社會(huì)的發(fā)展過程中具有重大作用。平面公益廣告是為公眾謀福利而設(shè)計(jì)的廣告，平面公益廣告設(shè)計(jì)題材涉及了社會(huì)生活的方方面面，也正是因?yàn)槠矫鎻V告設(shè)計(jì)題材的廣泛性，使得其設(shè)計(jì)風(fēng)格存在很大的差異性。為了促進(jìn)平面公益廣告的更好發(fā)展，必須合理選擇廣告設(shè)計(jì)題材，合理定位平面公益廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格，進(jìn)而更好地推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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[2]高云.淺談平面公益廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2012,(12):143-144.
[3]李春梅.淺談平面公益廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格[J].流行歌曲，2012,(11):64-65.
[4]董遠(yuǎn)東.淺談平面公益廣告創(chuàng)意的要素[J].流行歌曲，2012,(14):73-74.
篇3
1 感受廣告創(chuàng)意階段
1.1 對(duì)比廣告創(chuàng)意
在廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)過程中，教師要善于利用各種元素，鼓勵(lì)學(xué)生從不同的教學(xué)素材中，挖掘出兩個(gè)不同產(chǎn)品之中各自所包含的信息量，取其精華棄其糟粕，進(jìn)而能夠在接下來活動(dòng)中，展現(xiàn)出更加豐碩的成果。雖然現(xiàn)實(shí)生活中的廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)中不大可能遇到同時(shí)為兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌做廣告創(chuàng)意的情況，但是在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)中，我們嘗試著去將各種元素進(jìn)行對(duì)比，還是很有必要的。
隨著科技信息的發(fā)展，媒體形式也在不斷發(fā)展變化，從報(bào)紙、雜志、招貼廣告到影視、網(wǎng)絡(luò)、直郵廣告、POP廣告等，這都要求學(xué)生在重視創(chuàng)意的同時(shí)，還需熟悉廣告的各種媒體形式，講述媒體廣告的特點(diǎn)與分類。把報(bào)紙、雜志、電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)媒體等五大媒體作為重點(diǎn)研究，時(shí)刻關(guān)注創(chuàng)意媒體廣告和新媒體廣告，從而提高學(xué)生運(yùn)用多種媒介的能力，使學(xué)生能近距離地感受廣告創(chuàng)意的廣泛性，樹立從各方面打造新的品牌形象的廣告創(chuàng)意觀念，大力倡導(dǎo)創(chuàng)意從生活中來，再到生活中去。
1.2 公益廣告設(shè)計(jì)
公益廣告就像是一盞指路明燈，將公益廣告加入到廣告設(shè)計(jì)課程中對(duì)社會(huì)具有深遠(yuǎn)的意義，因此學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生還應(yīng)該關(guān)心并投入到公益事業(yè)中去，正如尹定邦所言，設(shè)計(jì)師不僅要面向市場(chǎng)，為市場(chǎng)設(shè)計(jì)，還要面向社會(huì)，為社會(huì)設(shè)計(jì)，關(guān)注了解人們的生存狀態(tài)，為人類謀利益。就此，在課程設(shè)計(jì)中，筆者就嘗試以“食品安全”或“反腐倡廉”這兩個(gè)為選題：
選題一：以“反腐倡廉”為主題的公益廣告是與市紀(jì)委合作的，以廣告作為宣傳手段，提高公職人員的職業(yè)道德、公民的社會(huì)公德、家庭美德的水平，堅(jiān)定全國(guó)人民的理想信念，營(yíng)造一個(gè)反腐倡廉工作的良好社會(huì)氛圍。在推進(jìn)這個(gè)課題的期間，筆者收集了與此相關(guān)的圖片和文字作為素材，大體分析了當(dāng)下的形勢(shì)以及社會(huì)的普遍看法。只有做到這樣，才能夠讓學(xué)生們更加深入地了解該過程的操作性質(zhì)，運(yùn)用更加優(yōu)秀的技術(shù)來支持該份廣告的制作。然后通過反反復(fù)復(fù)的調(diào)整、與修改之后，邀請(qǐng)市紀(jì)委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)來學(xué)校和同學(xué)們一起開展了座談，在其認(rèn)真聆聽完學(xué)生們的講解后，還深入到基層當(dāng)中，給出肯定的支持和建議，從言語(yǔ)和行動(dòng)中表達(dá)了對(duì)這次合作的贊賞與肯定。
選題二：之所以選擇“食品安全”公益廣告這個(gè)選題，是受一系列毒奶粉、地溝油等事件影響，對(duì)食品安全進(jìn)行深入思考。結(jié)合相關(guān)的廣告設(shè)計(jì)比賽的要求，廣告內(nèi)容要與食品安全有關(guān)，要注重加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)者誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，提高商品質(zhì)量，加強(qiáng)服務(wù)態(tài)度的建設(shè)，承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，最大限度地保障消費(fèi)者的消費(fèi)安全。通過“食品安全”公益廣告的設(shè)計(jì)，不僅有利于加強(qiáng)對(duì)食品安全的監(jiān)督監(jiān)管，對(duì)不法經(jīng)營(yíng)商販給予警示，同時(shí)還能提高消費(fèi)者安全消費(fèi)的意識(shí)。
事實(shí)證明，采用公益廣告設(shè)計(jì)這樣的教學(xué)方式成效十分顯著。一方面，激發(fā)了同學(xué)們學(xué)習(xí)廣告創(chuàng)意的積極性，提升學(xué)生的專業(yè)技能；另一方面，也在潛移默化中培養(yǎng)了學(xué)生對(duì)社會(huì)的認(rèn)知度，起到了較好的教育效果。
2 廣告策劃與推廣設(shè)計(jì)階段
2.1 廣告策劃
（1）市場(chǎng)調(diào)查與研究。對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)里的“廣告策劃方向”的學(xué)生而言，其重點(diǎn)在調(diào)查方法、設(shè)計(jì)問卷、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行、處理數(shù)據(jù)和撰寫報(bào)告這五個(gè)環(huán)節(jié)中。掌握市場(chǎng)調(diào)查的基本原理、調(diào)查種類和如何設(shè)計(jì)問卷調(diào)查的方法、對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的步驟和程序有深刻了解，在汲取了有關(guān)信息之后，還要對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步的整理工作。這樣專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查與研究的方法顯得不是那么重要。所以，在授課中，為了提高學(xué)生設(shè)計(jì)問卷的可行性與準(zhǔn)確性，我們需要提供一些與課程相似的調(diào)查問卷給學(xué)生作為參考，讓學(xué)生對(duì)專業(yè)的認(rèn)知度有進(jìn)一步的提升。
（2）廣告策劃與定位。廣告策劃是一個(gè)對(duì)廣告的整體預(yù)先謀劃，是一項(xiàng)綜合地系統(tǒng)地工作，包括整體戰(zhàn)略和具體策略，涉及廣告目標(biāo)的確定。分為單一的廣告活動(dòng)策劃和總體的、針對(duì)某一特定時(shí)期的總體廣告活動(dòng)策劃這兩種。矛盾具有特殊性，定位需要根據(jù)選題，具體問題具體分析，總體來說，定位是不僅要對(duì)本產(chǎn)品還要對(duì)它的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品進(jìn)行深入研究與分析，確定該產(chǎn)品的優(yōu)劣勢(shì)，了解消費(fèi)者的需求，將它們給目標(biāo)消費(fèi)者動(dòng)態(tài)的過程。
2.2 廣告推廣
（1）廣告形象推廣策略與創(chuàng)意。這項(xiàng)工作一定要做到從整體出發(fā)，以該項(xiàng)工作的制定過程為重點(diǎn)，盡量涵蓋其他一些學(xué)科的知識(shí)，在廣告運(yùn)作的大環(huán)境中研究分析廣告設(shè)計(jì)的主要流派和順應(yīng)時(shí)代的設(shè)計(jì)理念，重視“三個(gè)強(qiáng)調(diào)”，即強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與價(jià)值內(nèi)涵并重；一定要依據(jù)當(dāng)時(shí)所收集到的一系列信息資料來進(jìn)行；除此之外還要從消費(fèi)者的角度去衡量，才能夠真正提高廣告設(shè)計(jì)的效果。
（2）廣告推廣策劃設(shè)計(jì)實(shí)踐。廣告推廣策劃并不僅僅是紙上談兵，要通過專項(xiàng)課題實(shí)際操作來不斷完善，積極深入市場(chǎng)，并以此作為基礎(chǔ)，盡力將廣告創(chuàng)意用最好的視覺語(yǔ)言表達(dá)出來 ，從而打動(dòng)客戶與消費(fèi)者
（3）策劃書的撰寫。這份工作所包含的內(nèi)容是極其廣泛而又細(xì)致的，具體實(shí)踐過程當(dāng)中所包含的工作一定要詳細(xì)記錄入策劃當(dāng)中，其中設(shè)計(jì)策劃是主題設(shè)計(jì)策劃書的核心。策劃書必須論證嚴(yán)謹(jǐn)、邏輯嚴(yán)密、有充足的數(shù)據(jù)作為證明。與此同時(shí)，新穎的創(chuàng)意、超高藝術(shù)表現(xiàn)的風(fēng)格語(yǔ)言和技巧將作為點(diǎn)睛之筆，使之達(dá)到一定高度，實(shí)現(xiàn)形式與內(nèi)容的完美結(jié)合。
3 結(jié)語(yǔ)
對(duì)每個(gè)人而言，廣告是絲毫不陌生的，其充斥在我們生活當(dāng)中，并扮演著越來越重要的角色，也發(fā)揮著更重要作用。高校課程教學(xué)的改革應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代的潮流，把對(duì)設(shè)計(jì)藝術(shù)人才的培養(yǎng)定位在市場(chǎng)需求的角度。“兩段式”廣告設(shè)計(jì)課程要求學(xué)生能綜合運(yùn)用廣告理論、文案配合、策略分析、現(xiàn)代設(shè)計(jì)表現(xiàn)以及圖形概念提取的手段，分兩個(gè)階段逐步掌握基礎(chǔ)的廣告策劃與廣告創(chuàng)意和推廣設(shè)計(jì)的方法成為課程的總體目標(biāo)，其能有效地培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力，讓學(xué)生更好地適應(yīng)新形勢(shì)的要求。
參考文獻(xiàn)：
[1] 肖丹.淺談高職院校廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)[J].文藝生活?文海藝苑，2015（06）：193-194.
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[3] 王t培.五年制高職高專廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革實(shí)踐[J].職業(yè)技術(shù)教育，2014（35）：24-26.
[4] 徐崇.高職藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生頂崗實(shí)習(xí)的實(shí)踐與研究[J].藝術(shù)科技，2016（01）：345-346 .
篇4
1.公益廣告的創(chuàng)作
公益廣告是指不以營(yíng)利為目的而為社會(huì)提供服務(wù)的廣告，它通過某種觀念的傳達(dá)，呼吁公眾關(guān)注某一社會(huì)問題，以合乎公眾利益的準(zhǔn)則去規(guī)范自己的行為，支持或倡導(dǎo)某種社會(huì)事業(yè)或社會(huì)風(fēng)尚。公益廣告不同于商業(yè)廣告具有特定的目標(biāo)受眾，它是為公眾切身利益服務(wù)的廣告，因此公益廣告是站在社會(huì)公眾角度去創(chuàng)造啟迪，必須通俗易懂，不僅要求廣告的傳播內(nèi)容要具有普遍意義，而且形式上要簡(jiǎn)潔明了，語(yǔ)言要平易近人、通俗易懂。
2.色彩在公益廣告設(shè)計(jì)中的重要性
色彩的運(yùn)用在公益廣告設(shè)計(jì)中的作用不言而喻。色彩具有迅速訴諸于感覺的作用，它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。受眾對(duì)公益廣告作品的第一印象是通過色彩提取的，色彩所具有的艷麗、典雅、樸素等心理感受影響著受眾對(duì)設(shè)計(jì)作品感覺。因此，色彩在公益廣告作品中有著特殊的訴求力，直接影響著作品情緒的表達(dá)。當(dāng)人們首次接觸一則廣告時(shí)，最先引起其注意的就是作品的色彩，其次是圖形，最后才是文字。公益廣告色彩設(shè)計(jì)首先要把握好色相、明度、純度三要素，其次是對(duì)比和調(diào)和的基本方法。色彩誘人魅力，主要在于色彩對(duì)比的妙用。色彩對(duì)比強(qiáng)烈，視覺沖擊力會(huì)很強(qiáng)；色彩對(duì)比弱，易產(chǎn)生協(xié)調(diào)的效果。公益廣告色彩較多使用強(qiáng)烈的對(duì)比色調(diào)，使主題形象鮮明奪目，在瞬間快速傳遞給廣大觀眾，從而加深公眾對(duì)公益廣告的印象留存。
3.色彩在公益廣告中的表現(xiàn)手法
3.1色彩象征詮釋了公益廣告的思想性
色彩具有象征性、情感性。由于地域、年齡、文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生活經(jīng)歷、生理反應(yīng)等的差異，人們對(duì)色彩的感覺有一定的主觀性，但是對(duì)于色彩的象征性、情感性，人們有著許多共同的感受。首先，設(shè)計(jì)師必須懂得用色彩來與公眾進(jìn)行溝通，通過色彩的基本性格表達(dá)公益廣告的設(shè)計(jì)理念，從而賦予作品設(shè)計(jì)個(gè)性。其次，設(shè)計(jì)者在運(yùn)用色彩時(shí)，要讓色彩突顯設(shè)計(jì)意圖，如綠色多用在環(huán)境保護(hù)的主題設(shè)計(jì)中，象征著自然、生命、和平，給人以舒暢、安全、朝氣蓬勃的感受。最后，設(shè)計(jì)者要把顏色和公益廣告設(shè)計(jì)思想相結(jié)合，并利用數(shù)字設(shè)計(jì)和可變性優(yōu)勢(shì)，充分挖掘色彩的豐富性和多變性，使公益作品承載的設(shè)計(jì)信息和思想情緒更豐富、更廣博，從而最大地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念。色彩就是個(gè)性，色彩就是思想，色彩作為一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言，在公益廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中所表達(dá)的含義是深刻而廣泛的，它較之構(gòu)圖和造型更具視覺沖擊力，更具抽象性，是公益廣告設(shè)計(jì)的靈魂和精髓。
3.2色彩通感增強(qiáng)了公益廣告的情感性
通感是指人不同感官的感覺經(jīng)驗(yàn)彼此溝通、相互轉(zhuǎn)化的心理現(xiàn)象。所謂色彩通感，就是一種具有聯(lián)覺性的效應(yīng)，人們?cè)诳吹讲煌纳蕰r(shí)產(chǎn)生除視覺以外的聯(lián)覺效應(yīng)，而這些效應(yīng)正是引起人們情感變化的原因。色彩主要是一種視覺的表現(xiàn)，人們通過聯(lián)想和想象，可以表達(dá)出聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等視覺以外更多的感受。這種感受可以是具象的，如酸甜苦辣、光滑、柔軟、低沉、刺耳等；也可以是抽象的。通感意象是人內(nèi)心情感在某種條件下與外在事物互通，這種創(chuàng)作融入了設(shè)計(jì)者的思想、情感、意趣，達(dá)到主客體的和諧統(tǒng)一，是更高層次的色彩通感表現(xiàn)。設(shè)計(jì)師對(duì)于公益廣告色彩要素的成功把握，引導(dǎo)公眾心理感知的方向并做出聯(lián)想，實(shí)現(xiàn)受眾與作品之間的信息溝通與情感對(duì)接是公益廣告活動(dòng)的重要目標(biāo)。色彩作為一種手段，色彩通感不單單只是為了畫面表達(dá)的需要，更深層次是為了強(qiáng)化人內(nèi)在的綜合情感。
3.3 色彩肌理豐富了公益廣告表現(xiàn)性
色彩肌理是公益廣告表現(xiàn)的一種重要手段，色彩與肌理之間相輔相成。肌理是指物象的表皮及其紋理，可分為視覺肌理和觸覺肌理。色彩肌理表達(dá)的手段多種多樣，可以通過各種工具和材料，如畫筆與木棒、顏料與樹葉等，在畫面上產(chǎn)生的特殊效果；另一種是隨科技發(fā)展出現(xiàn)的運(yùn)用新科技制作的色彩肌理效果，如電腦設(shè)計(jì)、光形成的色彩肌理等。色彩肌理增強(qiáng)了廣告形象地作用與感染力，豐富了公益廣告表達(dá)方式。色彩肌理從形態(tài)質(zhì)感上體現(xiàn)出自身的審美價(jià)值，畫面的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)上也有獨(dú)特的形式規(guī)律，比如秩序規(guī)律感、節(jié)奏韻律感、對(duì)比調(diào)和性等等。
廣告畫面中色彩肌理所存在的點(diǎn)、線、面，縱橫交錯(cuò)、模糊清晰、高低突起、光滑粗糙等組織紋理，通過人們感官喚起了的記憶與聯(lián)想。點(diǎn)狀肌理活潑跳躍，匯集視線；線型肌理表達(dá)最為豐富，垂直肌理肅穆冷靜，水平肌理平和穩(wěn)定，傾斜肌理動(dòng)感激情，曲線肌理優(yōu)美流暢；面狀肌理整齊飽滿，同時(shí)面與面的疊加可產(chǎn)生前后的色彩空間層次，豐富畫面的表現(xiàn)力。廣告畫面的色彩肌理要注意對(duì)比、調(diào)和的關(guān)系。不同大小形狀色彩肌理在同一畫面中，要有方向、疏密、虛實(shí)的變化安排，有對(duì)比才會(huì)產(chǎn)生視覺沖擊，才能充分表現(xiàn)色彩肌理的美。在對(duì)比的同時(shí)又要注意其畫面的和諧統(tǒng)一，可以通過形狀、色彩等視覺要素去調(diào)和畫面。過于和諧統(tǒng)一雖具備秩序感，但又會(huì)陷入呆板平淡、單調(diào)乏味。因此，對(duì)比與調(diào)和兩者之間應(yīng)有一個(gè)合適的度量關(guān)系，在設(shè)計(jì)上即不因變化而散亂無(wú)序，也不因和諧統(tǒng)一而平淡無(wú)奇。其中一則森林保護(hù)的公益廣告，畫面中是一片綠色的樹葉，將樹葉翻起便露出黃色干枯具有裂紋的地面，畫面中綠色與黃色、樹葉與旱地紋理性成鮮明的對(duì)比，均統(tǒng)一在樹葉的外形之中，詮釋出如果人類破壞森林，我們的環(huán)境必將惡化，人類必遭惡果，以此警示人們要愛護(hù)森林，保護(hù)環(huán)境。
4.結(jié)語(yǔ)
色彩象征、色彩通感、色彩肌理等表現(xiàn)手法對(duì)公益廣告創(chuàng)作具有豐富的啟示，色彩象征詮釋了公益廣告的思想性，色彩通感增強(qiáng)了公益廣告的情感性，色彩肌理豐富了公益廣告表現(xiàn)性。公益廣告的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，獨(dú)具創(chuàng)新性，以滿足受眾的心理需求，以情動(dòng)人是公益廣告永恒不變的追求。
參考文獻(xiàn)
篇5
作品名稱:節(jié)能很簡(jiǎn)單
學(xué) 校:高雄應(yīng)用科技大學(xué)
指導(dǎo)老師:翟治平
創(chuàng)意小組:張瑋文、游宗燁
藝文臺(tái)北,
臺(tái)北好Young藝術(shù)祭廣告設(shè)計(jì)
獎(jiǎng)項(xiàng):金犢獎(jiǎng)
作品名稱:臺(tái)北,花雨
學(xué) 校:建國(guó)科技大學(xué)
指導(dǎo)老師:杜雅雯
創(chuàng)意小組:徐歆宜
獎(jiǎng)項(xiàng):銀犢獎(jiǎng)
作品名稱:今夜這里最璀璨
學(xué) 校:北方工業(yè)大學(xué)
指導(dǎo)老師:蔡軒
創(chuàng)意小組:王滿紅、張慶鋒
臺(tái)北6636全球暖化公益廣告設(shè)計(jì)
獎(jiǎng)項(xiàng):銀犢獎(jiǎng)
作品名稱:脊椎篇
學(xué) 校:樹德科技大學(xué)
指導(dǎo)老師:陳政昌
創(chuàng)意小組:謝子翔
跨界――義守大學(xué)形象與招生廣告
獎(jiǎng)項(xiàng):金犢獎(jiǎng)
作品名稱:課本篇- A篇課本篇-B篇
學(xué) 校:華南農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院
指導(dǎo)老師:陳兆雄、徐先鴻、秦雨琪、關(guān)曉輝
創(chuàng)意小組:鄧謀、吳文星、沈觀沛、孫辰星、劉琪、蔡宋濤、全國(guó)偉、
沈增輝、肖思如、孫微、林永鏗
獎(jiǎng)項(xiàng):銀犢獎(jiǎng)
作品名稱:翅膀硬了
學(xué) 校:輔仁大學(xué)
指導(dǎo)老師:林榮觀
創(chuàng)意小組:蔡毓芳/吳勻璇/施懿容
牛頭牌企業(yè)文化標(biāo)語(yǔ)(Slogan)暨商品廣告設(shè)計(jì)
獎(jiǎng)項(xiàng):金犢獎(jiǎng)
作品名稱:牛頭牌沙茶醬-全家福篇
學(xué) 校:上海建橋?qū)W院
指導(dǎo)老師:王峙清
創(chuàng)意小組:黃曉虹、丁燁、王羽佳
獎(jiǎng)項(xiàng):銀犢獎(jiǎng)
作品名稱:好帝――牛頭牌-新鮮篇-黃瓜篇
學(xué) 校:魯迅美術(shù)學(xué)院
指導(dǎo)老師:劉昕、劉仁、劉亞璇
創(chuàng)意小組:楊偉
JUST US品牌形象廣告設(shè)計(jì)
獎(jiǎng)項(xiàng):金犢獎(jiǎng)
作品名稱:用餐篇/學(xué)習(xí)片
學(xué) 校:湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院
指導(dǎo)老師:葉勁松
創(chuàng)意小組:申成龍、鐘逸洲
獎(jiǎng)項(xiàng):銀犢獎(jiǎng)
作品名稱:每個(gè)細(xì)胞都為你心跳
學(xué) 校:北京市求實(shí)職業(yè)學(xué)校安貞校區(qū)
指導(dǎo)老師:周智
創(chuàng)意小組:王夢(mèng)祺
Royal Elastics品牌形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)
獎(jiǎng)項(xiàng):金犢獎(jiǎng)
作品名稱:Royal Elastics-釋放動(dòng)感篇
學(xué) 校:河南工業(yè)大學(xué)
指導(dǎo)老師:祝玉華
創(chuàng)意小組:周道平
獎(jiǎng)項(xiàng):銀犢獎(jiǎng)
作品名稱:章魚篇/ 蜘蛛篇
學(xué) 校:黑龍江大學(xué)
指導(dǎo)老師:關(guān)雪侖、王秀君
創(chuàng)意小組:王碩、徐思強(qiáng)
“中國(guó)廣告網(wǎng)?招聘”網(wǎng)站形象廣告設(shè)計(jì)
獎(jiǎng)項(xiàng):銀犢獎(jiǎng)
作品名稱:找出路篇
學(xué) 校:山科技大學(xué)
指導(dǎo)老師:黃淑英
創(chuàng)意小組:邱詠^
繽紛 幸福 宜居 新北市
――2010 新北市的城市營(yíng)銷
獎(jiǎng)項(xiàng):金犢獎(jiǎng)
作品名稱:新北之韻新北之舞
新北之語(yǔ)
學(xué) 校:河北大學(xué)
指導(dǎo)老師:侯志剛、馬飛
創(chuàng)意小組:何巖、閆志苗、孫佳琪、
金雅會(huì)、劉海月、萬(wàn)婕
獎(jiǎng)項(xiàng):銀犢獎(jiǎng)
作品名稱:第一門牌
學(xué) 校:崇右技術(shù)學(xué)院
指導(dǎo)老師:周穆謙
創(chuàng)意小組:李冠瑩
永和豆?jié){品牌形象廣告設(shè)計(jì)
獎(jiǎng)項(xiàng):金犢獎(jiǎng)
作品名稱:永和豆?jié){――大肚篇
(同時(shí)獲技術(shù)類-文案對(duì)白項(xiàng)項(xiàng)目金犢獎(jiǎng))
學(xué) 校:廣州美術(shù)學(xué)院
指導(dǎo)老師:胡川妮、張團(tuán)新、戴秀珍
創(chuàng)意小組:張琳、招依琦、何靜雯、張文韜、陳振文、馮龍慶
獎(jiǎng)項(xiàng):銀犢獎(jiǎng)
作品名稱:永和豆?jié){――老地方見三篇――走廊篇、電梯篇、公交車篇
學(xué) 校:廣州美術(shù)學(xué)院
指導(dǎo)老師:胡川妮、張團(tuán)新、戴秀珍
創(chuàng)意小組:張琳、招依琦、何靜雯、張文韜、
陳振文、馮龍慶
環(huán)境媒體運(yùn)用類
獎(jiǎng)項(xiàng):銀犢獎(jiǎng)
產(chǎn)品/服務(wù)名稱:
臺(tái)北6636全球暖化公益廣告設(shè)計(jì)
作品名稱:計(jì)程車篇
學(xué) 校:上海建橋?qū)W院
指導(dǎo)老師:董景寰、吳敬
創(chuàng)意小組:唐怡菲、蔡愷玲、翟國(guó)棟、葉博、
范敏雷、胡佳斌、崔東陽(yáng)、趙金華
北京CRD標(biāo)志設(shè)計(jì)策略單
獎(jiǎng)項(xiàng):銀犢獎(jiǎng)
產(chǎn)品/服務(wù)名稱:北京CRD標(biāo)志設(shè)計(jì)策略單
作品名稱:CRDlogo-微笑
學(xué) 校:東北師范大學(xué)人文學(xué)院
指導(dǎo)老師:袁清秀
創(chuàng)意小組:姜菲
技術(shù)類-文案對(duì)白項(xiàng)
獎(jiǎng)項(xiàng):銀犢獎(jiǎng)
產(chǎn)品/服務(wù)名稱:
Royal Elastics品牌形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)
作品名稱:失去篇
學(xué) 校:大連大學(xué)美術(shù)學(xué)院
指導(dǎo)老師:劉朝暉、關(guān)宇辰
創(chuàng)意小組:劉清、姜濤、趙云龍、任穎杰、
藍(lán)卉、梁睿、楊振偉
技術(shù)類-美術(shù)設(shè)計(jì)項(xiàng)
獎(jiǎng)項(xiàng):銀犢獎(jiǎng)
產(chǎn)品/服務(wù)名稱:臺(tái)北6636全球暖化公益廣告設(shè)計(jì)
作品名稱:為時(shí)已晚篇
學(xué) 校:華南農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院
指導(dǎo)老師:陳兆雄、徐先鴻、秦雨琪、關(guān)曉輝
篇6
高速發(fā)展的信息化時(shí)代所帶來的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)促使傳媒行業(yè)迅速的騰飛，被眾多信息包圍轟炸的人們已經(jīng)處于視覺麻木的階段。近幾年來，公益廣告設(shè)計(jì)的系列主題已經(jīng)形成了一個(gè)很大的規(guī)模，主題多層次的表現(xiàn)在提高傳播力度的同時(shí)又以獨(dú)具親和力的表現(xiàn)，豐富了視覺表現(xiàn)力。
1.公益廣告設(shè)計(jì)主題分類
①思想集中系列主題：任何的作品都存在其所要表達(dá)的思想主題，這些主題就是正面反應(yīng)的創(chuàng)作意念。從集中思想理念的系列主題中我們必須要鮮明的表達(dá)出招標(biāo)主題的思想核心，在傳遞的過程中必須要非常集中明確，可以使觀眾在清晰感受主題的同時(shí)又能進(jìn)行深刻的感悟。②多視角的獨(dú)特表述：在中心主題思想已經(jīng)明確化了之后，我們可以采用一些較為新穎獨(dú)特的視角來進(jìn)行主題的切入，通過這些分支視角來創(chuàng)造獨(dú)到見解的新式主題，充分?jǐn)U展思想的同時(shí)又能從宏觀的角度來進(jìn)行社會(huì)價(jià)值分析。運(yùn)用一些具有新意的，較為內(nèi)涵的，絕妙的方式進(jìn)行新創(chuàng)意挖掘，這些創(chuàng)新思維將作為創(chuàng)意設(shè)計(jì)中表現(xiàn)的主體理念和創(chuàng)造畫面效果的基礎(chǔ)定位。那些多視覺，多層次的詮釋突出了主題的信息力度，讓一些大眾在同樣文化理念的信息傳遞中更容易接受。
2.注入思想理念的公益廣告案例分析
了解公益類廣告設(shè)計(jì)的歷史以及發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)的分析之后展開探討。廣告在求實(shí)和創(chuàng)新上一定要遵循實(shí)事求是的指導(dǎo)方向，當(dāng)然，我們?yōu)榱吮袑?shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，所以可以通過一些成功案例的分析，來解析本結(jié)論：作為公益類廣告永恒的表現(xiàn)主體，兒童時(shí)常以一個(gè)傾訴者的視角被展開。本片中的主角是一個(gè)普通的，稚嫩的孩子，短片的開頭就是這個(gè)孩子在不斷的拉扯自己的頭發(fā)，還親手剪掉自己烏黑的頭發(fā)，他的舉動(dòng)牽動(dòng)了觀眾的心，讓人不知不覺生出一種憐愛的感覺，影片進(jìn)行到是一群人推開房間的門，其中有一個(gè)是光著頭的男孩，原來她是剪掉頭發(fā)是為了自己得癌癥的哥哥，希望哥哥不會(huì)覺得自己和別人不一樣。一個(gè)稚嫩的孩子都能如此，那么我們這些大人呢？在這部公益廣告中所注入的思想理念包括了對(duì)社會(huì)關(guān)愛的呼吁，作者將此主題深深的嵌入到了整個(gè)作品中去，喚起人們心中的真善美。
篇7
2地鐵站廣告設(shè)計(jì)對(duì)品牌傳播的重要性
相對(duì)于硬廣告，人們更愿意在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的情形下接受軟廣告，越是成功的廣告越能讓受眾“感同身受”。優(yōu)秀的地鐵站廣告設(shè)計(jì)有可能改變一個(gè)受眾群體的消費(fèi)模式。現(xiàn)階段，很多企業(yè)和社會(huì)團(tuán)體越來越深切地感受到在地鐵站投放廣告的重要性，但對(duì)于地鐵站的廣告設(shè)計(jì)卻一知半解，誤區(qū)重重。地鐵站廣告設(shè)計(jì)與廣告位置、品牌類別、受眾群體、文案內(nèi)容、廣告形式等方面都有著很大的聯(lián)系，因此需要有針對(duì)性的設(shè)計(jì)方法和品牌傳播策略。通常來說，傳播效果好的地鐵站廣告設(shè)計(jì)都有幾個(gè)共同的特征，那就是——“我”是誰(shuí)，“我”有什么特色，“我”在哪里。地鐵站廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容要在很短的時(shí)間被記住很難，但是重點(diǎn)突出這三個(gè)特征就相對(duì)容易了。在一定的時(shí)間內(nèi)，不斷地重復(fù)和強(qiáng)調(diào)相同的信息，就很容易使受眾對(duì)這個(gè)品牌形成記憶點(diǎn)，進(jìn)而促進(jìn)品牌的傳播和營(yíng)銷。同時(shí)，地鐵站廣告設(shè)計(jì)的整體色彩、品牌LOGO和顏色的契合度對(duì)受眾群體的影響很深，第一次看到廣告后形成的基本的品牌印象在今后較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都會(huì)留存記憶。
3地鐵站廣告品牌傳播案例分析
1）以天貓2021年在寧波地鐵投放的“618”地鐵廣告為例。廣告設(shè)計(jì)對(duì)畫面元素進(jìn)行“突圍”，講述了“第一個(gè)吃螃蟹的人”的故事和現(xiàn)代消費(fèi)者的生活場(chǎng)景，直觀展現(xiàn)了天貓平臺(tái)的商品好貨，內(nèi)容與形式很好融合在一起，沒有突兀感。整體廣告運(yùn)用漫畫的形式進(jìn)行演繹，輔以聲光電的效果，讓乘客們有了沉浸式的體驗(yàn)。這樣的形式與傳統(tǒng)平面廣告形成巨大反差，極具視覺沖擊力與趣味性，緊緊地吸引了所有人的注意力，讓乘客無(wú)法忽視其存在，甚至很多人在關(guān)注后直接進(jìn)行“主動(dòng)傳播”。這個(gè)地鐵站廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容與受眾群體的生活息息相關(guān)，畫面視覺沖擊力強(qiáng)烈，加之沉浸式的體驗(yàn)，在地鐵這個(gè)空間環(huán)境中滿足了品牌快速傳播的所有條件，“出圈”是必然的。2）以閑魚APP2021年在上海徐家匯地鐵站打造的“我在閑魚的第一桶金”地鐵廣告為例。這是一個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)式的地鐵站廣告案例。本次廣告展出的賬單上分享了不同人群賺取第一桶金的故事，背景裝飾墻和天花板的整體色彩都選用了與賬單相呼應(yīng)的明黃色，給人以明亮、溫暖的感覺。同時(shí)還搭建了互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，倒置的金桶上有很多不一樣的表情，人可以站到金桶下進(jìn)行不露臉打卡拍照，金桶中還能聽到關(guān)于“錢”的音效，這和咸魚中賣家、買家不見面就能線上交易有著異曲同工之妙。品牌方將這次的地鐵站廣告投放到了上海，上海作為一線城市，經(jīng)濟(jì)和地鐵的發(fā)展都很快，乘客的個(gè)人購(gòu)買力和對(duì)新事物的接受度較其他城市更強(qiáng)一些，人際傳播、群體傳播和大眾傳播的速度也會(huì)更快一些。3）以王老吉2021年底在上海、杭州、重慶等城市打造的姓氏圖騰通道為例。這個(gè)廣告上線時(shí)間緊扣元旦、春節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)，整面背景墻采用自身品牌的紅色，這也與節(jié)日氣氛相契合，看上去非常喜慶。長(zhǎng)長(zhǎng)的姓氏圖騰通道吸引了想要回家過年的乘客，并打動(dòng)了他們的內(nèi)心需求。線上發(fā)起的抽獎(jiǎng)活動(dòng)也激發(fā)了乘客尋找自己姓氏的樂趣，讓他們主動(dòng)和品牌方產(chǎn)生互動(dòng)，并在整個(gè)過程中獲得特殊的體驗(yàn)。這樣的品牌傳播形式大大加深了王老吉品牌在用戶群體心目中的形象和印象。王老吉在地鐵站投放的這個(gè)廣告在收獲傳播度和好感度的同時(shí)，線上和線下聯(lián)動(dòng)的方式也讓品牌的熱度直線上升。4）以廣州地鐵的公益插畫廣告《廣州人，抵贊》為例。這是2021年騰訊微信、新周刊和廣州地鐵為展現(xiàn)廣州抗疫精神而聯(lián)合創(chuàng)作的公益廣告。2021年5月，廣州突發(fā)疫情，成為全國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)，但廣州人憑借“太淡定”的樂觀心態(tài)也火遍了全網(wǎng)。《廣州人，抵贊》是通過記錄真實(shí)的影像而創(chuàng)作的公益插畫廣告，展現(xiàn)了疫情之下廣州人最真實(shí)的抗疫狀態(tài)和心聲。公益插畫廣告文案很短，有的還直接采用了廣州人日常粵語(yǔ)口頭禪，整體內(nèi)容直觀、真實(shí)、接地氣，與所有廣州人產(chǎn)生了情感共鳴。公益插畫廣告的聯(lián)合企業(yè)之一騰訊微信與廣州有著深厚的淵源，微信2011年在廣州“出生”，2021年，恰逢微信運(yùn)營(yíng)10周年，公益插畫廣告主題中的“抵贊”，與微信的品牌理念不謀而合，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地向乘客展現(xiàn)了微信從即時(shí)通信工具向公共服務(wù)角色的轉(zhuǎn)變。
篇8
一、公益廣告的設(shè)計(jì)特點(diǎn)
一個(gè)優(yōu)秀的公益廣告創(chuàng)意，應(yīng)該具備以下幾個(gè)特點(diǎn)：
1.深度解析事理，將存在本質(zhì)進(jìn)行深刻揭示。我記得我有看過一個(gè)有關(guān)于警示吸煙有害身體健康的公益廣告。在廣告中很醒目的顯示了吸煙兩個(gè)大字，在字的背后是各種有關(guān)于吸煙危及健康的組合式畫面，煙字的火字旁被一直香煙點(diǎn)燃后冒出一組又一組驚人的數(shù)字，陰暗深層的畫外音就對(duì)一些存在的本質(zhì)進(jìn)行了深刻揭示，讓人從根本上了解吸煙的危害，利害自明，從而起到警示的效果。
2.巧妙含蓄的進(jìn)行比喻，濃縮在藝術(shù)之中。公益廣告和一般的廣告存在很大的區(qū)別，公益廣告在設(shè)計(jì)上必須要做到不拖泥帶水，雖短猶精的效果，在一瞬間就能將要告訴人們的東西展現(xiàn)出來。
例如一匹驕傲的狼認(rèn)為自己無(wú)所不能，魚兒為了能夠讓它醒悟過來，提出要和它比賽游泳，狼認(rèn)為自己魚兒那么小一定沒自己厲害就同意了，結(jié)果這匹狼并不會(huì)游泳，結(jié)果可想而知，在短片的最后在打出一段文字告誡人們，要認(rèn)清自己，做自己該做的事。精巧的比喻可以獲得百倍的說服力何樂而不為呢？
3.適當(dāng)?shù)目鋸垺?yōu)秀的廣告創(chuàng)意離不開巧妙含蓄的比喻更加離不開適當(dāng)?shù)目鋸垺＠缰醒腚娨暸_(tái)播出過的一個(gè)關(guān)于珍惜水資源的廣告，廣告中告誡我們，如果人類肆意破壞水資源的情況一直不改善，那么我們所能看到的最后一滴水將會(huì)是自己的眼淚。然后一滴晶瑩的淚水從美麗的眼睛中滴落出來，廣告戛然而止卻又觸目驚心。這樣的公益廣告發(fā)人深思，使人茅塞頓開，具有良好的社會(huì)效益。
公益廣告并不單單只是政府的行為，而是需要得到全社會(huì)的理解和支持的，如果可以呼吁更多的人加入進(jìn)來，會(huì)為我國(guó)公益廣告推入一個(gè)更為廣闊的天空。
二、現(xiàn)代公益廣告的運(yùn)行模式
高速發(fā)展的信息化時(shí)代所帶來的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)促使傳媒行業(yè)迅速的騰飛，被眾多信息包圍轟炸的人們已經(jīng)處于視覺麻木的階段。近幾年來，公益廣告設(shè)計(jì)的系列主題已經(jīng)形成了一個(gè)很大的規(guī)模，主題多層次的表現(xiàn)在提高傳播力度的同時(shí)又以獨(dú)具親和力的表現(xiàn)，豐富了視覺表現(xiàn)力。
1.公益廣告設(shè)計(jì)主題分類
①思想集中系列主題：任何的作品都存在其所要表達(dá)的思想主題，這些主題就是正面反應(yīng)的創(chuàng)作意念。從集中思想理念的系列主題中我們必須要鮮明的表達(dá)出招標(biāo)主題的思想核心，在傳遞的過程中必須要非常集中明確，可以使觀眾在清晰感受主題的同時(shí)又能進(jìn)行深刻的感悟。②多視角的獨(dú)特表述：在中心主題思想已經(jīng)明確化了之后，我們可以采用一些較為新穎獨(dú)特的視角來進(jìn)行主題的切入，通過這些分支視角來創(chuàng)造獨(dú)到見解的新式主題，充分?jǐn)U展思想的同時(shí)又能從宏觀的角度來進(jìn)行社會(huì)價(jià)值分析。運(yùn)用一些具有新意的，較為內(nèi)涵的，絕妙的方式進(jìn)行新創(chuàng)意挖掘，這些創(chuàng)新思維將作為創(chuàng)意設(shè)計(jì)中表現(xiàn)的主體理念和創(chuàng)造畫面效果的基礎(chǔ)定位。那些多視覺，多層次的詮釋突出了主題的信息力度，讓一些大眾在同樣文化理念的信息傳遞中更容易接受。
2.注入思想理念的公益廣告案例分析。了解公益類廣告設(shè)計(jì)的歷史以及發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)的分析之后展開探討。廣告在求實(shí)和創(chuàng)新上一定要遵循實(shí)事求是的指導(dǎo)方向，當(dāng)然，我們?yōu)榱吮袑?shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，所以可以通過一些成功案例的分析，來解析本結(jié)論：作為公益類廣告永恒的表現(xiàn)主體，兒童時(shí)常以一個(gè)傾訴者的視角被展開。本片中的主角是一個(gè)普通的，稚嫩的孩子，短片的開頭就是這個(gè)孩子在不斷的拉扯自己的頭發(fā)，還親手剪掉自己烏黑的頭發(fā)，他的舉動(dòng)牽動(dòng)了觀眾的心，讓人不知不覺生出一種憐愛的感覺，影片進(jìn)行到是一群人推開房間的門，其中有一個(gè)是光著頭的男孩，原來她是剪掉頭發(fā)是為了自己得癌癥的哥哥，希望哥哥不會(huì)覺得自己和別人不一樣。一個(gè)稚嫩的孩子都能如此，那么我們這些大人呢？在這部公益廣告中所注入的思想理念包括了對(duì)社會(huì)關(guān)愛的呼吁，作者將此主題深深的嵌入到了整個(gè)作品中去，喚起人們心中的真善美。
三、結(jié)束語(yǔ)
公益廣告設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵在不斷的被延伸，其中所蘊(yùn)含的文化特質(zhì)也被人們所重視著。在公益廣告的設(shè)計(jì)理念中添加文化特質(zhì)絕對(duì)是該類型廣告發(fā)展的方向，我們要善于利用獨(dú)特視角來揭示其運(yùn)行模式，在極具鮮明時(shí)代感的未來，能夠創(chuàng)造更多被人們所理解，產(chǎn)生共鳴的設(shè)計(jì)。
參考文獻(xiàn)：
[1]潘澤宏.公益廣告導(dǎo)論[M]北京：中國(guó)廣播電視出版社，2001（4）.
篇9
平面公益廣告；圖形設(shè)計(jì)；情感因素
一、情感化設(shè)計(jì)存在的必然性
起初的設(shè)計(jì)比較注重功能性，因?yàn)樯鐣?huì)的發(fā)展還處于初級(jí)階段，在不發(fā)達(dá)的社會(huì)形態(tài)里廣告的主要作用是為商品服務(wù)，為傳達(dá)信息而存在。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活水平與知識(shí)容量有了明顯的提高，同時(shí)對(duì)所處的環(huán)境出現(xiàn)的視覺圖像也有所要求。僅僅只是具有功能性的設(shè)計(jì)顯然已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人的需求，人們開始注重情感上面的內(nèi)容，如果設(shè)計(jì)是藝術(shù)領(lǐng)域其中的一種，那么它所呈現(xiàn)的個(gè)人情感應(yīng)該是很強(qiáng)烈的，但是由于過多的強(qiáng)調(diào)其功能性，情感上面的內(nèi)容就被弱化了。注重情感化的設(shè)計(jì)會(huì)獲得與觀眾內(nèi)心的交流，而不僅只有視覺。觸動(dòng)內(nèi)心的事物會(huì)被人長(zhǎng)時(shí)間的記憶，如果廣告設(shè)計(jì)能側(cè)重情感化的因素，那么讓觀眾印象深刻的目的就達(dá)到了。平面公益廣告圖形設(shè)計(jì)中的情感因素?zé)o疑是值得我們?nèi)リP(guān)注的一部分，在圖形設(shè)計(jì)中有情感的存在讓作品的內(nèi)容變得更加豐滿，富有故事性。
1、體現(xiàn)關(guān)愛的設(shè)計(jì)作品
關(guān)愛與呵護(hù)是每個(gè)人需要的。體現(xiàn)的內(nèi)容也很多；對(duì)家人的關(guān)愛、對(duì)愛人的關(guān)愛、對(duì)社會(huì)的關(guān)愛、對(duì)動(dòng)物的關(guān)愛等等，把個(gè)人的關(guān)愛轉(zhuǎn)化為廣告設(shè)計(jì)作品中的圖形，增加圖形的感染力，讓畫面具有情感，有情感的廣告設(shè)計(jì)作品往往更容易打動(dòng)人。這一類題材常常用于平面公益廣告設(shè)計(jì)作品當(dāng)中，用圖形訴說情感世界，作品更具有豐富涵義。
2、民族化的情感
隨著中國(guó)在國(guó)際地位的不斷提升，中國(guó)文化得到了很好的推廣。國(guó)外的孔子學(xué)院讓更多的人了解中國(guó)，了解中國(guó)的文化元素。民族化的情感是集體主義精神文化的一種表現(xiàn)，也是當(dāng)下人情感需求的一種。平面公益廣告圖形設(shè)計(jì)中注入這類情感因素，能夠提升民族情誼，得到共鳴。我們常常會(huì)在生活中看到這一類型的廣告，詮釋民族責(zé)任感，融入歡樂喜悅的情節(jié)，調(diào)節(jié)人們的情感，給人積極向上的動(dòng)力。
3、詮釋悲情與懷念
悲情、傷感的情緒在人生不可避免的，這種情感的出現(xiàn)豐富了人類的情感世界，很多時(shí)候我們會(huì)在悲情與傷感中得到反思，在懷念中激勵(lì)前行。在公益廣告作品當(dāng)中常常會(huì)出現(xiàn)一些保護(hù)野生動(dòng)物的畫面，在這些作品中，通過一些或樸實(shí)或震撼或灰暗的圖形畫面，悲情圖形的設(shè)計(jì)會(huì)直接觸動(dòng)你的心靈，讓人產(chǎn)生憐憫之心。這樣的圖形能迅速的直入人心，抓住人們的情緒，為之動(dòng)容。
4、友情與愛情的展現(xiàn)
友情與愛情是人類感情世界里最奇妙的情感，可以訴說成無(wú)數(shù)個(gè)故事，形成無(wú)數(shù)個(gè)經(jīng)典。同時(shí)也是比較復(fù)雜的情感，恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用這一類的情感圖形，可以為公益廣告表達(dá)豐富多樣的畫面。公益廣告創(chuàng)作賦予濃厚的愛彩，喚起人們對(duì)美好愛情的追求。
5、真、善、美
遵循真、善、美并舉的設(shè)計(jì)原則，表達(dá)設(shè)計(jì)美學(xué)。運(yùn)用真、善、美的理念設(shè)計(jì)圖形，融入平面公益廣告當(dāng)中，構(gòu)成美的形式，推崇美的意向，視覺美也是對(duì)個(gè)人對(duì)社會(huì)的關(guān)愛。隨著社會(huì)意識(shí)的變化，對(duì)真、善、美的追求成為了當(dāng)下社會(huì)人的一種習(xí)慣，同時(shí)也是構(gòu)成和諧社會(huì)的主要因素。很多社會(huì)性的公益廣告都以真、善、美為主題，透露著對(duì)設(shè)計(jì)的要求，圖形中包含美的理解，圖形越來越多樣化，但是對(duì)美的追求始終不變，多少形式的綜合運(yùn)用都只求表達(dá)心中的美，因此平面公益廣告圖形中真、善、美的情感因素非常重要。
二、影響大眾欣賞平面公益廣告圖形時(shí)的情感及因素
情感因素的體現(xiàn)是設(shè)計(jì)師的自我表達(dá)，同時(shí)也是設(shè)計(jì)師與觀眾溝通的一種方式。平面公益廣告設(shè)計(jì)中的圖形注入情感因素，擴(kuò)大了作品的想象空間，抽象與具象圖形的巧妙運(yùn)用，讓作品相得益彰。作品的內(nèi)容會(huì)帶動(dòng)觀眾的情緒，歡快活潑的圖形會(huì)讓人感覺輕松、具有活力；而悲情難過的圖形會(huì)讓人感覺內(nèi)心觸動(dòng)，因此設(shè)計(jì)師的作品很容易捕獲觀眾的心理，把觀眾帶到另一個(gè)情感世界。設(shè)計(jì)師需要研究觀眾的心理，不同的類型的觀眾對(duì)同樣的作品所呈現(xiàn)的視覺感受是不一樣的。圖形是傳達(dá)信息的直觀手法，圖形與情感的鏈接，是發(fā)展也是需求；平面公益廣告中的圖形設(shè)計(jì)需要有情感的流露。設(shè)計(jì)師以提升大眾的審美品位為己任，不同的設(shè)計(jì)形式會(huì)導(dǎo)致大眾不同的審美情趣，設(shè)計(jì)作品應(yīng)該如同藝術(shù)品一樣包含真情，帶來欣賞的視覺，每個(gè)一個(gè)設(shè)計(jì)作品都是一個(gè)情感的本體，擁有自己的個(gè)性的同時(shí)也富有情感的內(nèi)涵。單一化的注重視覺往往難以讓人印象深刻，圖形的情感才是精神的所在，更多的觀眾關(guān)注精彩圖形背后的深層含義。大眾在欣賞平面公益廣告時(shí)，希望是視覺體驗(yàn)同樣也是情感體驗(yàn)。細(xì)節(jié)與用戶體驗(yàn)成為了商品實(shí)力的體現(xiàn)，而情感體驗(yàn)卻是用戶體驗(yàn)里比較重要的一項(xiàng)，情感的體驗(yàn)直接影響用戶的感覺，同樣也影響用戶的滿意度，做好設(shè)計(jì)中圖形的情感因素至關(guān)重要。
三、小結(jié)
公益廣告所表達(dá)的內(nèi)容是對(duì)社會(huì)的關(guān)懷，情感因素的注入表達(dá)了這一內(nèi)容。平面公益廣告圖形設(shè)計(jì)中的情感因素是設(shè)計(jì)師社會(huì)責(zé)任感與認(rèn)同感的表現(xiàn)，圖形加入了情感的因素，讓平面廣告變得擬人化，得以拉近作品與觀眾之間的距離，創(chuàng)造新的交流空間；另外情感因素與藝術(shù)性的結(jié)合是一個(gè)社會(huì)設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，主要體現(xiàn)在社會(huì)的進(jìn)步要求更加注重人性注重以人為本，也體現(xiàn)在人們的消費(fèi)追求，追求更加有深度有精神內(nèi)涵的商品，也體現(xiàn)在設(shè)計(jì)師自我價(jià)值的體現(xiàn)。對(duì)于設(shè)計(jì)師來說是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，只有更多的關(guān)注作品本身的內(nèi)涵與情感，才能創(chuàng)作出高品質(zhì)的設(shè)計(jì)作品。
作者：馮醒記 單位：廣州現(xiàn)代信息工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院
篇10
一、公益廣告意蘊(yùn)的美
東莞有“國(guó)際花園城市”和“全國(guó)文明城市”的美譽(yù)，具有良好的人文環(huán)境。地鐵廣告是具有影響的傳媒載體之一，弘揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)中華文化，傳播正能量和社會(huì)主流價(jià)值觀，讓社會(huì)公益性和審美愉悅性巧妙融合，是東莞地鐵公益廣告承擔(dān)的責(zé)任。德國(guó)古典哲學(xué)的創(chuàng)始人康德說：“美蘊(yùn)含快適，而這種快適是一種真實(shí)的、至高的善。”真、善、美是人類永不過時(shí)的追求。“真”即公益廣告內(nèi)容必須真實(shí)可信，尊重客觀，貼近社會(huì)生活。“善”指公益廣告應(yīng)宣揚(yáng)仁愛和良好的行為品德。使廣告充滿人文關(guān)懷，讓人在欣賞作品的同時(shí)自然而然地產(chǎn)生美的感動(dòng)。如圖1，此公益廣告的造型元素主要是折疊的紅色賀卡和精美的民間工藝剪紙“福”字圖形。“福”是中國(guó)人的吉祥字，意為“幸福、幸運(yùn)”，寄托了人們對(duì)幸福生活的向往和美好未來的祝愿。當(dāng)前“福”文化已滲透到人們生活的方方面面，具有深厚的內(nèi)涵美。由“福”字點(diǎn)題巧妙地引出主題文字“行善是福”的中華美德。真、善、美交織于畫面中，使受眾通過自己的人生閱歷，在具體形象的感知中去理解抽象道理，引發(fā)受眾心靈的共鳴，也激發(fā)出大眾心中強(qiáng)烈的愛與善的情感。該公益廣告設(shè)計(jì)運(yùn)用簡(jiǎn)潔的形式語(yǔ)言，圖文呼應(yīng)，言簡(jiǎn)意賅地傳達(dá)出社會(huì)主義核心價(jià)值觀的深層內(nèi)涵。
二、公益廣告創(chuàng)意的美
廣告“創(chuàng)意”是“頭腦風(fēng)暴”，需要?jiǎng)?chuàng)作者海闊天空地想象。廣告業(yè)名人、奧美公司董事長(zhǎng)奧格威在30多年前就廣告創(chuàng)意發(fā)言：“要是你想讓自己的聲音越過這一片嘈雜，它必須極不尋常。”廣告要得到人們的認(rèn)知、認(rèn)可，做到在幾秒鐘內(nèi)吸引住人的眼球，并產(chǎn)生美好的聯(lián)想，創(chuàng)意就成了關(guān)鍵。如圖2，林中樹梢上有一個(gè)溫暖的鳥巢和兩只親密的小鳥，述說著溫暖的家離不開樹林，即安寧和諧的大環(huán)境，借助比喻的設(shè)計(jì)手法從鳥巢的小家引出大家（國(guó)家），將抽象的概念形象化、具體化，運(yùn)用差異設(shè)計(jì)法，帶出主題“有國(guó)才有家”的圓體字，藝術(shù)感很強(qiáng)，通俗易懂，能引起受眾深層次的精神思考。該廣告創(chuàng)意還貼切地傳達(dá)了近年來的熱門概念——“生態(tài)美學(xué)”。全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，有些地區(qū)和國(guó)家一味追求經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)環(huán)境造成了傷害，導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境惡化，制約了社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，國(guó)內(nèi)外學(xué)者提出了“生態(tài)美學(xué)”的概念。國(guó)內(nèi)生態(tài)美學(xué)研究專家曾繁仁教授認(rèn)為生態(tài)美學(xué)有狹義和廣義兩種理解，狹義的生態(tài)美學(xué)僅研究人與自然處于生態(tài)平衡的審美狀態(tài)，而廣義的生態(tài)美學(xué)則研究人與自然以及人與社會(huì)和人自身處于生態(tài)平衡的審美狀態(tài)。他更偏向廣義的生態(tài)美學(xué)。陜西師范大學(xué)文學(xué)院副教授劉恒健認(rèn)為，生態(tài)美學(xué)的本源性即它的大道性。就像中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)資源中，“天人合一”“道法自然”“天地與我并存”“萬(wàn)物一體”等理念，就表達(dá)了人與自然的和諧相處、回到人與自然萬(wàn)物同生共運(yùn)的渾然一體的思想。該廣告把小鳥和鳥巢比喻人和家庭，樹林比喻國(guó)家，畫面體現(xiàn)出的和諧統(tǒng)一，暗喻了人與自然、主體與客體、自然生態(tài)與社會(huì)生態(tài)的平衡。該公益廣告差異性創(chuàng)意美的表達(dá)既形象又生動(dòng)，小場(chǎng)景引出大的公益主題，受眾能產(chǎn)生美好的聯(lián)想意境，領(lǐng)悟到蘊(yùn)涵其中的愛家愛國(guó)和保護(hù)環(huán)境及人與自然和諧共存的道理，產(chǎn)生了良好的引導(dǎo)教化效果。
三、公益廣告造型美
公益廣告有引導(dǎo)公眾行為和教育的作用，但簡(jiǎn)單的說教性和程式化的設(shè)計(jì)形式并不能收到良好的效果。優(yōu)秀的公益廣告是經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)受眾心理有著深刻的洞察，對(duì)受眾樂于接受的觀念和形象等文化元素都有深刻的研究和理解，運(yùn)用情感訴求，將抽象的概念用廣告的色彩、形象和意蘊(yùn)等特征形象地表現(xiàn)出來，讓受眾得到美的感受，在輕松愉快的氛圍受中接受廣告的教育。如圖3，以粵劇旦角人物和水鄉(xiāng)景色為設(shè)計(jì)的形式元素，畫面有目的地創(chuàng)設(shè)具有東莞文化特色的場(chǎng)景，貼近東莞當(dāng)?shù)厝嗣竦娜粘Ｉ睿蝿?dòng)受眾心弦而得到情感的認(rèn)同，粵劇旦角人物淡雅的裝扮，化抽象為直觀，導(dǎo)出“儉立德”的主題。此公益廣告加入了東莞的地域文化元素，“接地氣”的形式語(yǔ)言使其藝術(shù)與美感滲透于人們實(shí)際生活，為大眾所欣賞與認(rèn)知，此公益廣告在給人以形式美體驗(yàn)的同時(shí)，潛移默化地起到了良好的教育效果。四、商業(yè)廣告中的公益?zhèn)鞑ド虡I(yè)廣告是城市公共交通廣告中最為普遍的一種廣告形式。商業(yè)廣告與公益廣告雖然在目的、內(nèi)容、受眾、社會(huì)影響等方面存在著差異，但在廣告表現(xiàn)技巧、傳播途徑等方面也有類似之處。、當(dāng)今，跨界設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)的一種趨勢(shì)，商業(yè)廣告借鑒公益廣告的情感訴求方式，公益廣告借鑒商業(yè)廣告的表現(xiàn)技巧，則更能促進(jìn)二者的良性發(fā)展，滿足人們?cè)谖镔|(zhì)和精神上的雙重需要。很多發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)自覺地投入公益廣告，一方面顯示公司的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，另一方面可塑造出企業(yè)具備社會(huì)責(zé)任感和道義感的良好形象，從而使得許多消費(fèi)者成為企業(yè)產(chǎn)品的忠實(shí)顧客，占領(lǐng)市場(chǎng)，獲取利潤(rùn)。如微軟公司董事長(zhǎng)比爾•蓋茨，于2000年創(chuàng)辦了比爾和梅琳達(dá)•蓋茨基金，并表示慈善事業(yè)將是他今后的全部工作，發(fā)表各種公益廣告如微軟2014超級(jí)碗廣告“予力眾生”等。北京大學(xué)現(xiàn)代廣告研究所所長(zhǎng)陳剛教授提出“市場(chǎng)化公益”“企業(yè)署名公益”等概念。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，很多企業(yè)逐步認(rèn)識(shí)到需要社會(huì)和消費(fèi)者的認(rèn)同與支持才能立足于市場(chǎng)，否則企業(yè)將無(wú)法生存。企業(yè)求發(fā)展，應(yīng)為社會(huì)做出一定的貢獻(xiàn)，支持公益事業(yè)，倡導(dǎo)社會(huì)公益和良好風(fēng)尚，關(guān)愛社會(huì)大眾，傳播文明，呼喚社會(huì)良知。公益廣告是藝術(shù)設(shè)計(jì)，它源于生活且高于生活，好的公益廣告容易打動(dòng)人心，具有很強(qiáng)的感召力和震撼力，因而更容易塑造企業(yè)的良好形象。企業(yè)投資公益廣告，將愛心與企業(yè)形象同時(shí)宣傳，從而使社會(huì)看到了企業(yè)的公益境界，看到其對(duì)社會(huì)的回報(bào)，在不經(jīng)意中為企業(yè)樹立良好的形象，并轉(zhuǎn)化為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。如圖4、圖5，廣東比倫生活用紙有限公司推出的“好家風(fēng)”系列生活用紙品牌廣告，“好家風(fēng)”廣告運(yùn)用了公益廣告的情感訴求方式，知名歌手曹格做了“好家風(fēng)”公益廣告代言，廣告畫面以寫實(shí)的攝影人物曹格結(jié)合手繪人物等形式，設(shè)計(jì)了幾個(gè)生活場(chǎng)景，從對(duì)母親、妻子、孩子等角度，描繪出現(xiàn)代好男人的形象，讓人過目難忘。此商業(yè)廣告通過這些場(chǎng)景傳播文明、倡導(dǎo)良好家庭風(fēng)尚，營(yíng)造出溫馨、和諧、美好的家庭氛圍。同時(shí)“好家風(fēng)”品牌倡導(dǎo)關(guān)愛家人，“以人為本”的廣告訴求使消費(fèi)者在欣賞乃至欽佩中加深對(duì)企業(yè)的印象，獲得消費(fèi)者的信任，為企業(yè)樹立良好的形象，并轉(zhuǎn)化為企業(yè)的無(wú)形價(jià)值，帶來的社會(huì)效益也帶動(dòng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，企業(yè)商業(yè)廣告融入公益?zhèn)鞑ブ校浅晒ζ髽I(yè)的選擇。
總之，隨著我國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和人們素質(zhì)的不斷提高，對(duì)精神生活的要求也不斷提高，傳統(tǒng)和現(xiàn)代生活觀念也在不斷地融合。公益廣告設(shè)計(jì)中對(duì)美學(xué)相關(guān)特征的要求也在深化，公益設(shè)計(jì)作品要準(zhǔn)確地吸引受眾的注意力，需要我們立足于本土的社會(huì)生活，“以人為本”找準(zhǔn)出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，深層次挖掘公益廣告設(shè)計(jì)中的美學(xué)特征，將正確的理念表達(dá)出來，進(jìn)而服務(wù)于社會(huì)，提升社會(huì)的文明風(fēng)范。
作者:蘇專 單位:廣東科技學(xué)院講師
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[中圖分類號(hào)]F713.8 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2016）04-0-02
進(jìn)入新時(shí)代之后，社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，越來越重視精神文化追求。我國(guó)在加強(qiáng)社會(huì)主義物質(zhì)文明建設(shè)的同時(shí)，也開始著重加強(qiáng)精神文明建設(shè)，在這種情況下，公益廣告如雨后春筍般涌現(xiàn)在人們的日常生活中，它承擔(dān)著向社會(huì)大眾傳播信息、提倡文明生活方式、提升國(guó)民綜合素質(zhì)、推進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)進(jìn)程的重要任務(wù)。
戶外公益廣告是公益廣告的有機(jī)組成部分，不僅體現(xiàn)了公益廣告要表達(dá)的信息，也是城市形象的重要成分，代表了一個(gè)城市的精神風(fēng)貌。毋庸置疑，出色的戶外公益廣告不僅有利于城市塑造良好形象，也能使社會(huì)大眾在潛移默化中受到文化情操的感染與熏陶。所以發(fā)展戶外公益廣告至關(guān)重要。然而必須承認(rèn)，我國(guó)的公益廣告尚處于起步階段，戶外公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀也不盡理想，這其中既有政府部門不重視的原因，也有管理模式滯后的緣由，在設(shè)計(jì)規(guī)劃方面也存在不少問題。由此可見，我國(guó)的戶外公益廣告要想得到可持續(xù)發(fā)展，不僅要加強(qiáng)設(shè)計(jì)力量，同時(shí)還要管理的參與，從多個(gè)方面入手，才能使戶外公益廣告迎來發(fā)展的“春天”。本文嘗試研究戶外公益廣告的設(shè)計(jì)管理，希望能起到一定的啟發(fā)意義。
1 戶外公益廣告設(shè)計(jì)管理現(xiàn)狀
戶外公益廣告在我國(guó)社會(huì)發(fā)展中有著不言而喻的重要作用，但從目前來看，我國(guó)戶外公益廣告設(shè)計(jì)管理存在一系列不容忽視的問題，主要有以下幾點(diǎn)。
1.1 廣告創(chuàng)意水平不高
創(chuàng)意是廣告的靈魂，戶外公益廣告尤為需要良好的創(chuàng)意，這樣才能吸引公眾的注意，使他們關(guān)注社會(huì)問題。但是現(xiàn)階段，我國(guó)的公益廣告創(chuàng)意水平不容樂觀，一方面是主題相對(duì)匱乏，大部分公益廣告局限在“中國(guó)夢(mèng)?我的夢(mèng)”“講文明?樹新風(fēng)”等內(nèi)容方面，旨在響應(yīng)黨和國(guó)家的政策、路線與方針，具備濃烈的政治色彩，而關(guān)乎民生、貼近民眾的內(nèi)容相對(duì)較少，亟待進(jìn)一步拓展；另一方面，公益廣告的表現(xiàn)形式缺乏新意，雖然很多公益廣告都積極弘揚(yáng)愛國(guó)主義精神、倡導(dǎo)社會(huì)主義新風(fēng)尚，但是在表述上過于直接，比較空洞，諸如“做文明市民”“全面建設(shè)小康社會(huì)”等宣傳語(yǔ)很難激發(fā)民眾的共鳴，需要進(jìn)一步改進(jìn)。
1.2 媒介選擇比較保守
目前，我國(guó)大多數(shù)戶外公益廣告依舊采取傳統(tǒng)的媒介傳播方式，即以墻體式的普通噴繪或燈箱廣告為主，制作簡(jiǎn)單、樣式較少、缺乏創(chuàng)意。戶外廣告的展示設(shè)備中也沒有可供觸摸的屏幕，這種靜止化的表現(xiàn)形式實(shí)難吸引民眾的注意力，而且宣傳方式難免灌輸說教之嫌，容易引發(fā)民眾的厭煩心理。如今，民眾更希望在一種寓教于樂的境界中吸收廣告信息，這是戶外公益廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)該注意的地方。
1.3 與周邊環(huán)境不協(xié)調(diào)
戶外是一個(gè)復(fù)雜性概念，包括自然環(huán)境和人文環(huán)境。戶外公益廣告必須與周邊環(huán)境協(xié)調(diào)一致，才能有效宣傳廣告信息，同時(shí)也能達(dá)到美化周邊環(huán)境、樹立城市良好形象的目的。然而現(xiàn)階段，我國(guó)很多戶外公益廣告并沒有考慮周邊環(huán)境，甚至有些廣告只是應(yīng)景而作，隨意性較強(qiáng)，沒有經(jīng)過統(tǒng)籌規(guī)劃，設(shè)置廣告地點(diǎn)時(shí)也沒有考慮人們的需求，直接導(dǎo)致戶外公益廣告形同虛設(shè)，還造成了人力、物力、財(cái)力的浪費(fèi)。
2 戶外公益廣告設(shè)計(jì)管理對(duì)策
提高戶外公益廣告的質(zhì)量，是促進(jìn)我國(guó)公益廣告事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的力量源泉。不得不承認(rèn)，我國(guó)當(dāng)前的戶外公益廣告存在創(chuàng)意差、影響弱等問題，所以采取行之有效的措施解決這些問題勢(shì)在必行，具體而言可以從以下入手。
2.1 提升設(shè)計(jì)創(chuàng)意水平
發(fā)展戶外公益廣告事業(yè)，必須提升創(chuàng)意水平，這是公益廣告的靈魂與生命。縱覽國(guó)內(nèi)外諸多公益廣告，只有那些具備良好創(chuàng)意的作品才能實(shí)現(xiàn)更好的溝通效果。一個(gè)戶外公益廣告如果沒有創(chuàng)意，就如大衛(wèi)?奧格威所說的那樣：“猶如快被黑夜吞噬的船舶”。要想使戶外公益廣告實(shí)現(xiàn)好的創(chuàng)意，應(yīng)做到以下兩點(diǎn)。
一方面，戶外公益廣告要主題明晰，貼近生活。戶外公益廣告是為人們的現(xiàn)實(shí)生活服務(wù)的，所以取材應(yīng)該來自于現(xiàn)實(shí)生活，使公益廣告做到生活性、藝術(shù)性和思想性的有機(jī)結(jié)合。美國(guó)的戶外公益廣告之所以優(yōu)秀，令人過目不忘，原因就在于其內(nèi)容往往與現(xiàn)實(shí)生活和社會(huì)發(fā)展相切合，廣告主題包括消除種族歧視、提高青少年生活質(zhì)量、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、重視家庭教育等。很顯然，這些題材與人們的現(xiàn)實(shí)生活息息相關(guān)，使人們很容易找到心理共鳴。我國(guó)戶外公益廣告設(shè)計(jì)者也應(yīng)該深入尋常老百姓的生活中，緊扣時(shí)展脈搏，找到合適的廣告題材，給人以啟發(fā)和思考。
另一方面，戶外公益廣告應(yīng)該積極打破二維的表現(xiàn)形式，給人以震撼感。戶外公益廣告絕不是簡(jiǎn)單的灌輸說教，而在于以一種潛移默化的藝術(shù)形式打動(dòng)人們的心靈，給他們以啟迪。如果戶外公益廣告缺乏表現(xiàn)力和藝術(shù)性，必然使人視若無(wú)睹，無(wú)法發(fā)揮應(yīng)有的作用。從目前來看，我國(guó)的大多數(shù)戶外公益廣告是以二維形式出現(xiàn)的，難免缺乏創(chuàng)新性。所以打破二維表現(xiàn)形式勢(shì)在必行。如美國(guó)一則戒煙公益廣告，其沒有像普通廣告那樣貼在一個(gè)直立的墻壁上，而是貼在吸煙室的屋頂上，吸煙者從下面往上看屋頂時(shí)，正好看見這幅公益廣告，猶如自己正在被眾人觀看，形成一種自己正被下葬的感覺，心有余悸，顯而易見，這樣的情景體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比那些簡(jiǎn)單的“吸煙有害健康”的灌輸說教要生動(dòng)得多。我國(guó)戶外公益廣告可以探索立體化表現(xiàn)形式，給人們創(chuàng)造一種震撼感。
2.2 充分利用新媒體的力量
在設(shè)計(jì)戶外公益廣告時(shí)，不僅要注意創(chuàng)意的多元化，還要重視傳媒載體的多樣性，以多角度地傳播廣告信息。
進(jìn)入21世紀(jì)后，科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，媒介技術(shù)不斷進(jìn)步，為我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的良好機(jī)遇。在科學(xué)技術(shù)的帶動(dòng)下，新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出如火如荼之勢(shì)，它是建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)之上的數(shù)字媒體，包括網(wǎng)絡(luò)、信息集成界面、編輯制作系統(tǒng)等。可以說，人類社會(huì)已經(jīng)全面進(jìn)入新媒體時(shí)代，這促使廣告業(yè)也從傳統(tǒng)媒介走向了新媒介。在新媒體時(shí)代背景下出現(xiàn)的電子多媒體是一種全新的資訊載體，它集文字、圖片、聲音、視頻、音頻等于一體，直觀性強(qiáng)、操作簡(jiǎn)便，可以為戶外公益廣告的創(chuàng)新提供良好條件。
現(xiàn)在，戶外新媒體已經(jīng)進(jìn)入了人們的視野，如位于我國(guó)河南省鄭州市新瑪特的一塊互動(dòng)應(yīng)用櫥窗公益廣告，制作者將AR技術(shù)、生物識(shí)別技術(shù)、人臉識(shí)別技術(shù)、3D技術(shù)、體感技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)融為一體，整合成全新的智能互動(dòng)應(yīng)用，廣告內(nèi)容是Wild Aid聯(lián)手湖南衛(wèi)視的“快樂家族”發(fā)起“我與魚翅說再見”的活動(dòng)。觀眾觀看完宣傳視頻之后，可以通過攝像頭與“快樂家族”合影，然后進(jìn)行櫥窗游戲，之后再通過廣告右上方的二維碼掃描提取照片，通過轉(zhuǎn)發(fā)分享至QQ空間、微信或微博中。很顯然，這樣的戶外公益廣告將觀眾的現(xiàn)實(shí)快樂感和虛擬成就感進(jìn)行有機(jī)溝通，并實(shí)現(xiàn)線上與線下的雙向連通，徹底顛覆了傳統(tǒng)的廣告體驗(yàn)?zāi)Ｊ健．?dāng)人們路過櫥窗時(shí)，看到的不再是冰冷的促銷海報(bào)，而是全新的互動(dòng)游戲，進(jìn)而加深了對(duì)公益廣告內(nèi)容的記憶。這樣的戶外公益廣告設(shè)計(jì)方式值得我國(guó)其他城市大力借鑒，通過新媒體力量探索戶外公益廣告的全新表現(xiàn)形式，給人們提供豐富、新鮮、有趣的視覺感受和精神體驗(yàn)，無(wú)形中也將廣告內(nèi)容傳播出去。
2.3 統(tǒng)籌兼顧，因地制宜
與其他媒體廣告明顯不同，戶外公益廣告與城市、廣場(chǎng)、街道、公路、居民文化娛樂場(chǎng)所有著密不可分的關(guān)系。設(shè)置地妥當(dāng)美觀，無(wú)疑會(huì)成為城市一道美麗的風(fēng)景線，反之則會(huì)影響城市景觀。因此，考慮到戶外公益廣告的創(chuàng)意與載體之后，還要對(duì)其位置進(jìn)行考慮。
戶外公益廣告所處的位置要得當(dāng)科學(xué)，并不是所有區(qū)域都適合投放戶外公益廣告，即使是適合投放戶外公益廣告的區(qū)域，也必須考慮廣告性質(zhì)與類型，如在一片空曠無(wú)邊的廣場(chǎng)上設(shè)置戶外廣告時(shí)，廣告面積就不能太小，否則影響觀眾觀看；大型的霓虹燈廣告也不宜設(shè)置得過低，否則會(huì)失去醒目的效果；商業(yè)街的燈箱廣告的高度不能相差太多，否則會(huì)產(chǎn)生凌亂之感；路牌廣告也不適合放在綠樹成蔭的街道旁，否則會(huì)占用道路面積。
具體而言，戶外公益廣告的設(shè)置地點(diǎn)、間隔密度和大小比例，需要結(jié)合周邊環(huán)境、行人密度、廣告形式等諸多因素。小型的燈箱式公益廣告適宜分布在街區(qū)頭尾或中央，在書報(bào)亭、候車亭等地方也適合投放小型燈箱式廣告，這樣可以讓人們?cè)诘却嗫吹狡恋男麄鲌D案和富有深意的文化理念，受到一定的思想影響。大型的雕塑或電腦噴繪公益廣告比較適宜分布在大型廣場(chǎng)或會(huì)場(chǎng)中，即使驅(qū)車行使，人們也能抽空顧及一下廣告內(nèi)容，了解其宣傳信息。另外，戶外公益廣告投放還要考慮城市的整體規(guī)劃需求，如在行政文化區(qū)，適宜投放與政府有關(guān)的公益廣告，如市民普遍關(guān)心的政府措施、政策法規(guī)等；在機(jī)關(guān)、學(xué)校等處，不適宜投放商業(yè)性廣告；在城市火車站、汽車站等地，可以設(shè)置一些介紹城市傳統(tǒng)文化、社會(huì)公德等方面的戶外公益廣告，以增強(qiáng)市民對(duì)城市的自豪感。總之，在設(shè)置戶外公益廣告時(shí)，必須統(tǒng)籌兼顧，因地制宜。
3 結(jié) 語(yǔ)
如今，我國(guó)正處于由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型階段，戶外公益廣告可以幫助解決人類面臨的諸多社會(huì)問題，有著至關(guān)重要的作用，所以解決戶外公益廣告在設(shè)計(jì)管理方面存在種種問題，如創(chuàng)意不佳、媒介保守、隨意設(shè)置等，解決這些問題顯得尤為必要和迫切。應(yīng)該采取提升設(shè)計(jì)創(chuàng)意水平、充分利用新媒體的力量、統(tǒng)籌兼顧和因地制宜等一系列措施。事實(shí)證明，只有從多角度入手，方能真正發(fā)揮我國(guó)戶外公益廣告的價(jià)值與作用，為社會(huì)主義精神文明建設(shè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
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[7]李芳芳.環(huán)保公益廣告[D].南京：南京師范大學(xué)，2011.
篇12
廣告設(shè)計(jì)中的效應(yīng)就是其對(duì)產(chǎn)品對(duì)象，包括生產(chǎn)者、消費(fèi)者和相關(guān)對(duì)象的影響，因此兒童消費(fèi)群體中的廣告設(shè)計(jì)效應(yīng)分析實(shí)際上就是廣告設(shè)計(jì)對(duì)兒童消費(fèi)群體的影響。但由于兒童并沒有直接的購(gòu)買力，其購(gòu)買力主要來自于兒童的家長(zhǎng)等，因此這類產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)在考慮到對(duì)兒童的影響時(shí)，還需相應(yīng)考慮到家長(zhǎng)的購(gòu)買心理。從廣告設(shè)計(jì)的效應(yīng)分析來看，一般可以分為好的一面和壞的一面，即我們所說的正面效應(yīng)和負(fù)面效應(yīng)。對(duì)于所有廣告來說，都應(yīng)當(dāng)盡可能的擴(kuò)大正面效應(yīng)，避免負(fù)面效應(yīng)的出現(xiàn)。尤其在消費(fèi)對(duì)象為兒童時(shí)，受到兒童獨(dú)特的心理發(fā)展?fàn)顩r，更應(yīng)當(dāng)注意避免負(fù)面效應(yīng)的出現(xiàn)，防止對(duì)兒童心理健康成長(zhǎng)造成不利的影響。
1.正面效應(yīng)。兒童消費(fèi)廣告設(shè)計(jì)中的正面效應(yīng)指的就是廣告設(shè)計(jì)在符合基本的社會(huì)價(jià)值取向的前提下，對(duì)兒童消費(fèi)群體有積極的影響。不僅可以增強(qiáng)兒童和家長(zhǎng)的消費(fèi)欲望，甚至可以讓兒童在看到該廣告時(shí)，可以從廣告的透露的信息中取得一些收獲，促進(jìn)兒童身心健康的發(fā)展。
從廣告設(shè)計(jì)對(duì)兒童消費(fèi)的具體效應(yīng)來看，首先分析對(duì)兒童群體的具體影響，廣告設(shè)計(jì)可以培養(yǎng)兒童的品牌意識(shí)。在這里，我們首先需要明確一個(gè)概念，品牌意識(shí)不是一種不良的消費(fèi)購(gòu)物觀，而是一種有助于人們區(qū)分不同品牌在功效上的側(cè)重點(diǎn)，從而提高我們的生活質(zhì)量。現(xiàn)代社會(huì)中，各種廣告琳瑯滿目，讓兒童從小接觸品牌，有助于他們形成一定的品牌意識(shí)，繼而學(xué)會(huì)如何選擇、區(qū)分商品，形成正確的消費(fèi)觀與價(jià)值觀，鍛煉獨(dú)立生活能力。
廣告設(shè)計(jì)的影響對(duì)象除兒童為，對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)商也有一定作用。首先廣告設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)兒童消費(fèi)群體對(duì)品牌的信任感。一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)，可以在兒童心理樹立起對(duì)改品牌的信任感，而這種信任感甚至可以持續(xù)到成年以后，使得他們一直忠于這一品牌，有助于品牌消費(fèi)群體數(shù)量的穩(wěn)定。因此，由此我們也可以認(rèn)為廣告設(shè)計(jì)可以引導(dǎo)兒童的購(gòu)買行為，從而增加他們的購(gòu)買欲望。無(wú)論是兒童還是普通消費(fèi)者，在面對(duì)琳瑯滿目的商品時(shí)常常會(huì)出現(xiàn)選擇困難。“由美國(guó)廣告研究基金會(huì)（ARF）主持完成的廣告調(diào)查確認(rèn)項(xiàng)目（CRVP）發(fā)現(xiàn)越受觀眾喜愛的廣告，銷售能力越強(qiáng)。在荷蘭，曾進(jìn)行了這樣一項(xiàng)行業(yè)研究，SPOT跟蹤23個(gè)電視廣告，試圖估計(jì)這些廣告對(duì)品牌認(rèn)知度和購(gòu)買傾向的影響。研究者得出的結(jié)論是，在有效性方面，40%以上的變化程度是由廣告喜好決定的。”尤其對(duì)于兒童來說，他們可能不會(huì)像成人顧客那樣通過對(duì)比產(chǎn)品的價(jià)格、性質(zhì)等來選擇性價(jià)比較高的產(chǎn)品，更多的時(shí)候兒童是被廣告所吸引，可能廣告中有吸引他們的元素，由此產(chǎn)生對(duì)改商品或品牌的購(gòu)買欲望。所以廣告設(shè)計(jì)在一定程度上也引導(dǎo)了兒童的購(gòu)買行為，增加他們的消費(fèi)欲望。
還需注意的是，兒童作為消費(fèi)群體的一種，但是在一些時(shí)候他們沒有直接的購(gòu)買力，需要通過家長(zhǎng)來進(jìn)行購(gòu)買行為。因此廣告設(shè)計(jì)除了要吸引兒童目光外，還需要適當(dāng)將產(chǎn)品性質(zhì)的信息透露在廣告之中，當(dāng)吸引兒童目光后，兒童會(huì)像家長(zhǎng)表示想要購(gòu)買這一產(chǎn)品，這時(shí)家長(zhǎng)往往會(huì)細(xì)看產(chǎn)品的性質(zhì)，如果符合心中要求的話就會(huì)購(gòu)買。
2.負(fù)面效應(yīng)。任何事物都有雙面性，廣告設(shè)計(jì)亦是如此。好的廣告設(shè)計(jì)對(duì)兒童產(chǎn)生正面效應(yīng)，使得雙方達(dá)到共贏的局面。而一些廣告設(shè)計(jì)，同樣具有負(fù)面效應(yīng)。廣告設(shè)計(jì)對(duì)兒童負(fù)面效應(yīng)就是指其帶來的消極作用，不僅違背兒童健康成長(zhǎng)的基本準(zhǔn)則，甚至?xí)`背基本的社會(huì)價(jià)值取向。從具體的方面來看，廣告設(shè)計(jì)在兒童消費(fèi)群體中的負(fù)面效應(yīng)主要有以下幾方面。
首先是可能誘導(dǎo)兒童產(chǎn)生不正確的消費(fèi)觀。廣告設(shè)計(jì)可以引導(dǎo)孩童樹立品牌意識(shí)，但是過度的消費(fèi)宣傳可能會(huì)給兒童的消費(fèi)意識(shí)產(chǎn)生不正確的引導(dǎo)，刺激兒童的購(gòu)買欲望，導(dǎo)致在兒童群體之間逐步流行攀比之風(fēng)，這種現(xiàn)象在現(xiàn)代兒童生活中十分常見，是需要我們注意的。
其次，廣告設(shè)計(jì)有時(shí)為了達(dá)到語(yǔ)言效果，可能會(huì)對(duì)常見詞語(yǔ)進(jìn)行變形組合，不符合正常的語(yǔ)法規(guī)范，繼而誤導(dǎo)兒童對(duì)詞語(yǔ)的使用，不利于他們的學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)。
還需注意的就是廣告有時(shí)會(huì)對(duì)兒童的生活方式產(chǎn)生不利影響。例如當(dāng)前的快餐文化對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化造成了強(qiáng)烈的挑戰(zhàn)，并且不符合中國(guó)人成長(zhǎng)所需。但是很多快餐為了吸引兒童注意，在廣告設(shè)計(jì)中采用大量?jī)和矏鄣目ㄍㄒ蛩兀T兒童前來購(gòu)買食用。不僅對(duì)兒童的身體健康造成危害，更是對(duì)兒童生活方式產(chǎn)生不利影響。
二、旺仔系列廣告中的效應(yīng)分析
兒童消費(fèi)的廣告設(shè)計(jì)與所有廣告設(shè)計(jì)一樣會(huì)產(chǎn)生正面效應(yīng)與負(fù)面效應(yīng)，旺旺公司的前身最早可以追溯到臺(tái)灣宜蘭食品工業(yè)股份有限公司，從1992年起正式進(jìn)入大陸市場(chǎng)，1996年已經(jīng)在臺(tái)灣上市。從目前旺旺公司的產(chǎn)品范圍來看，包括飲料、食品等，吸引了大量?jī)和櫩停踔梁芏喑赡觐櫩鸵蚕矏弁镜漠a(chǎn)品。從旺旺公司的產(chǎn)品范圍看，飲料和食品都是很常見的食物，很多品牌都生產(chǎn)與旺旺相似的產(chǎn)品，但是旺旺卻能在廣大消費(fèi)者尤其是兒童消費(fèi)者中樹立良好的品牌效應(yīng)，與其獨(dú)特的廣告模式是分不開的。
1.正面效應(yīng)。從旺旺廣告的平面設(shè)計(jì)基本圖案來看，旺旺的品牌標(biāo)志就是一個(gè)眼睛向邊上看的卡通娃娃形象，而這一卡通娃娃的形象在所有旺旺的產(chǎn)品包裝上都可以看到。
產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)實(shí)際上就是廣告設(shè)計(jì)的一種，例如旺旺的經(jīng)典食品“旺仔小饅頭”，在產(chǎn)品包裝上也是引人矚目的。首先作為廣告的主體，品牌的標(biāo)志一定要體現(xiàn)在包裝之上。“旺仔小饅頭”改變傳統(tǒng)的卡通娃娃頭形象，將其進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖兓蔀橐粋€(gè)踢球的小男孩，體現(xiàn)出一種積極的運(yùn)動(dòng)精神。其次，在包裝上注明“選用新西蘭進(jìn)口乳源”，則說明其產(chǎn)品原料的先進(jìn)，富有營(yíng)養(yǎng)。而在設(shè)計(jì)顏色的選用上，上半部分用鮮艷的橘色以達(dá)到吸引人眼球的目的，下半部則采用透明包裝袋，讓消費(fèi)者可以直接看到產(chǎn)品的色澤、形狀等。從廣告設(shè)計(jì)的基本效應(yīng)來看，這一設(shè)計(jì)在圖案選擇上采用積極的運(yùn)動(dòng)形象，符合基本的社會(huì)價(jià)值取向要求，并且卡通人物和鮮艷的色彩可以吸引兒童眼球，當(dāng)兒童對(duì)商品產(chǎn)生購(gòu)買欲望時(shí)會(huì)向家長(zhǎng)表達(dá)需求，家長(zhǎng)再看到產(chǎn)品中標(biāo)注的“選用新西蘭進(jìn)口乳源”就會(huì)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生信任感，繼而完成購(gòu)買行為。
除了平面廣告設(shè)計(jì)外，旺仔在電視廣告的制作中也是值得關(guān)注的。從目前常見的旺仔電視廣告看，無(wú)論是旺仔牛奶還是旺旺雪餅等常見食物、飲料，在廣告片段中我們都能發(fā)現(xiàn)其特別注重“家庭”的觀念。例如在旺仔牛奶的廣告中，有兩期是受到關(guān)注的。一期是母親拿著旺仔牛奶送到孩子所在學(xué)校，孩子則表示出對(duì)母親的感恩，在這一則廣告中貫穿的主要因素就是“母愛”的價(jià)值觀。而另一期廣告中，則是小男孩和父親在在家中一起喝旺仔牛奶，父親希望孩子可以通過喝旺仔牛奶補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，快快長(zhǎng)大，同樣貫穿了一種“父愛”的價(jià)值觀。在這兩則廣告片段中，我們可以發(fā)現(xiàn)旺旺在宣傳產(chǎn)品的時(shí)候，將社會(huì)正確的價(jià)值觀“父愛、母愛”以及“家庭和諧”的理念貫徹到其中，有助于培養(yǎng)兒童孝敬父母，創(chuàng)造和諧家庭的價(jià)值取向，因此這就是兒童消費(fèi)廣告設(shè)計(jì)中正面效應(yīng)的體現(xiàn)。
除此之外，在旺旺很多系列產(chǎn)品的廣告中，例如旺旺雪餅、旺旺大禮包等，在電視廣告的錄制中，都會(huì)體現(xiàn)全家人圍坐一起，食用旺旺的食品，宣傳一種積極向上的和諧家庭觀，是值得我們學(xué)習(xí)的。
2.負(fù)面效應(yīng)。當(dāng)旺旺的廣告在電視上大量播放時(shí)，于此而來的爭(zhēng)議也是不斷的。首先從旺旺廣告中對(duì)產(chǎn)品成分的敘述中，我們不難發(fā)現(xiàn)其往往都富含多種營(yíng)養(yǎng)成分，并且有時(shí)原料還來自于國(guó)外。面對(duì)這種情況，一方面大眾質(zhì)疑其是否真的如此富含營(yíng)養(yǎng)，對(duì)身體好；另一方面，旺旺的產(chǎn)品大多都是零食，從營(yíng)養(yǎng)學(xué)的角度來看雖然其富含多種營(yíng)養(yǎng)元素，但是其作為零食本身仍然富含很多對(duì)兒童生長(zhǎng)不利的元素，長(zhǎng)期食用仍然會(huì)對(duì)兒童身體健康產(chǎn)生影響。因此旺旺在廣告中大量宣傳其營(yíng)養(yǎng)成分可能會(huì)造成一定的負(fù)面效應(yīng)。其次，在前文中我們已經(jīng)指出旺旺在電視廣告中會(huì)宣傳“家庭和諧”的觀念，這本身是沒有問題的，并且可以視為一種社會(huì)正能量的表現(xiàn)。但是從大部分旺旺電視廣告中，我們發(fā)現(xiàn)其在廣告人物和情節(jié)設(shè)計(jì)中，一般會(huì)采用較為夸張的拍攝手段。
例如在旺仔牛奶的“母親給兒子送牛奶”的廣告中，本來出發(fā)點(diǎn)是好的，但是在情節(jié)處理上，人物表情和語(yǔ)言略顯做作，讓人看了會(huì)覺得很假。并且甚至在一段時(shí)期內(nèi)，有些兒童認(rèn)為自己的母親不給自己買旺仔牛奶就是不愛我了，這種思想的出現(xiàn)是很可怕的。這些都是其在廣告設(shè)計(jì)中的負(fù)面效應(yīng)所在，廣告內(nèi)容會(huì)對(duì)兒童的心理健康和價(jià)值觀的培養(yǎng)產(chǎn)生極其重要的影響，旺旺的產(chǎn)品雖然在成人消費(fèi)市場(chǎng)中占有一席之地，但其主要消費(fèi)對(duì)象仍然是以兒童為主，因此在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)考慮到對(duì)兒童的負(fù)面效應(yīng)。在廣告拍攝時(shí)也可以采取更加自然的拍攝方式，而不是一味的采用略顯做作的拍攝手法來吸引大眾的眼球。尤其是在日益變化的社會(huì)中，大眾需要的是積極向上、充滿正能量的廣告，而不是單一的需要靠“特立獨(dú)行”來博取關(guān)注度。
三、兒童消費(fèi)廣告設(shè)計(jì)中效應(yīng)的啟發(fā)
兒童消費(fèi)廣告的主要對(duì)象是兒童群體，他們與成人消費(fèi)群體不一樣，基本上不具備敏銳的分辨能力，這就導(dǎo)致不正確的消費(fèi)廣告會(huì)對(duì)兒童產(chǎn)生極其不利的影響。因此兒童消費(fèi)廣告設(shè)計(jì)中需要注意到以下三方面因素。
1.增加積極內(nèi)容，避免消極內(nèi)容。首先需要注意的就是增大廣告中的積極內(nèi)容，避免消極內(nèi)容的存在。現(xiàn)代社會(huì)中，我們每天可以看到的廣告不計(jì)其數(shù)，平面的、動(dòng)態(tài)的甚至可以切身體會(huì)到廣告之中，面對(duì)琳瑯滿目的廣告，有些讓我們覺得舒心，增加購(gòu)買欲望，有的卻讓人感到厭煩，更不要說去購(gòu)買了。兒童是社會(huì)發(fā)展的未來，他們?cè)诔砷L(zhǎng)過程中也會(huì)接觸到各種各樣的廣告，有時(shí)他們并不能很好的區(qū)分廣告中詞句的真正含義，家長(zhǎng)也不可能隨時(shí)都在兒童身邊，幫助兒童解釋。因此在現(xiàn)代兒童消費(fèi)廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)將淺顯易懂的積極內(nèi)容融入到其中，讓兒童通過廣告可以感受到一種正確的引導(dǎo)，從而樹立正確的三觀。以這一點(diǎn)為基礎(chǔ)，再融入需要宣傳的產(chǎn)品，正確引導(dǎo)兒童的購(gòu)物心理。
2.加強(qiáng)相關(guān)法律監(jiān)管力度。法律對(duì)廣告具有監(jiān)管作用，我國(guó)法律明文規(guī)定廣告中不得含有虛假內(nèi)容，不可以欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。但仍然有一些廠家在利益的驅(qū)使下，鉆法律空子，希望吸引兒童眼球，推銷產(chǎn)品。在這種情況下，國(guó)家應(yīng)當(dāng)加大監(jiān)管力度，對(duì)兒童廣告進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管，避免誤導(dǎo)兒童消費(fèi)的情況出現(xiàn)。
3.加強(qiáng)公益宣傳力度。公益廣告在我國(guó)電視廣告中也經(jīng)常出現(xiàn)，兒童消費(fèi)廣告設(shè)計(jì)可以融入公益廣告的相關(guān)理念，將公益思維融入到廣告設(shè)計(jì)之中，引導(dǎo)兒童樹立正確的價(jià)值取向，促進(jìn)兒童的健康成長(zhǎng)，也為全社會(huì)的價(jià)值觀做出一個(gè)正確的榜樣。
四、結(jié)語(yǔ)
消費(fèi)產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)的目的是為了更好的推產(chǎn)品，而兒童消費(fèi)產(chǎn)品，不僅僅要吸引小顧客的眼球，更要吸引家長(zhǎng)的眼球，并且在廣告中要富有積極向上的內(nèi)容，避免負(fù)面效應(yīng)的出現(xiàn)，從而滿足兒童和家長(zhǎng)的心理需求。因此相比與一般的廣告設(shè)計(jì)，兒童消費(fèi)廣告除了滿足一般的產(chǎn)品消費(fèi)廣告要求外，更需要結(jié)合兒童和家長(zhǎng)的心理來進(jìn)行設(shè)計(jì)處理。
參考文獻(xiàn)：
篇13
1 廣告設(shè)計(jì)與視覺沖擊力概述
作為一個(gè)生理學(xué)詞匯，視覺是指視覺神經(jīng)支配下的感覺器官接受外界一定范圍內(nèi)的外界刺激，經(jīng)過中樞神經(jīng)相關(guān)部分加工與分析之后所獲得的主觀感覺。
所謂的沖擊力，顧名思義就是帶有沖擊性的力量。而在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，這種帶有沖擊性的力量必須是建立在打破常規(guī)的、適度創(chuàng)新和研究欣賞心理的基礎(chǔ)之上所產(chǎn)生的一種內(nèi)在的力。如此，視覺沖擊力就是用不同于一般的外界刺激刺視覺器官，從而給觀看的人留下深刻而持久的撞擊力。
廣告設(shè)計(jì)是借助計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)軟件來表達(dá)一定的意圖、宣傳特定的信息的一項(xiàng)工作，其最終目標(biāo)是要給服務(wù)對(duì)象留下深刻印象以實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的目標(biāo)。因而視覺沖擊力在廣告設(shè)計(jì)中的作用就不容小視，而廣告設(shè)計(jì)中的視覺沖擊力就是通過對(duì)廣告內(nèi)容、版式、色彩、背景等的個(gè)性化設(shè)計(jì)從而給觀看的人留下深刻而持久的印象以增強(qiáng)廣告宣傳作用的過程。本文就將圍繞視覺沖擊力對(duì)廣告設(shè)計(jì)的重要意義和如何增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)中的視覺沖擊力展開分析與研究。
2 提高廣告設(shè)計(jì)中的視覺沖擊力有效措施探析
針對(duì)如何更為有效地提高廣告設(shè)計(jì)中的視覺沖擊力的有效措施的探究，需要從廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)和廣告設(shè)計(jì)的整個(gè)過程等方面出發(fā)進(jìn)行深入分析。筆者認(rèn)為，有效提高廣告設(shè)計(jì)中的視覺沖擊力的措施應(yīng)該包括以下幾個(gè)方面。
2.1 細(xì)致分析具體廣告方案的目標(biāo)，并根據(jù)具體目標(biāo)設(shè)計(jì)適合的廣告方案
每個(gè)廣告方案的設(shè)計(jì)都是針對(duì)具體的產(chǎn)品或相關(guān)的項(xiàng)目進(jìn)行設(shè)計(jì)的，因而在廣告設(shè)計(jì)的過程中必須考慮產(chǎn)品或項(xiàng)目的相關(guān)特性和目標(biāo)進(jìn)行具體的分析，從而設(shè)計(jì)出具有視覺沖擊力的廣告方案。假若該產(chǎn)品以質(zhì)量有保證為最大的亮點(diǎn)，那么視覺沖擊力的建立就應(yīng)該從如何體現(xiàn)其質(zhì)優(yōu)如何讓質(zhì)量上的優(yōu)點(diǎn)更突出更能吸引人更具視覺沖擊力上展開分析與設(shè)計(jì)；如果該項(xiàng)目以公益為最大價(jià)值展示，就必須考慮如何以更為搶眼的方式展現(xiàn)其公益價(jià)值以提升方案的視覺沖擊力。如此通過具體產(chǎn)品具體分析具體項(xiàng)目具體構(gòu)架的思路展開具體廣告方案的設(shè)計(jì)，才有可能設(shè)計(jì)出吸引人們的廣告方案，才有可能使自己的廣告方案更具視覺沖擊力與震撼力，以至于達(dá)到廣告設(shè)計(jì)的宣傳目標(biāo)。
2.2 有效分析目標(biāo)人群特征，設(shè)計(jì)出更具視覺沖擊力的廣告方案
這里的目標(biāo)人群指的是廣告的服務(wù)對(duì)象，即該廣告主要是針對(duì)什么樣的人群進(jìn)行信息傳輸與宣傳的。目標(biāo)人群的關(guān)注度與認(rèn)可度從根本上決定了具體廣告設(shè)計(jì)方案的成功與否，基本上確定了具體廣告方案是否具有視覺沖擊力以及所具有的視覺沖擊力的大小。例如，對(duì)于針對(duì)老年人用品的廣告設(shè)計(jì)，有一定要考慮到老年人群的視力、審美等方面的具體特征；對(duì)兒童群體的廣告設(shè)計(jì)就必須注意其心理特征。如此，通過對(duì)目標(biāo)人群特征的把握與運(yùn)用，盡最大力量去設(shè)計(jì)迎合人群特征的廣告方案才更具視覺沖擊力。
2.3 關(guān)注于廣告設(shè)計(jì)過程中所涉及到各種元素的設(shè)計(jì)以提高視覺沖擊力
為了設(shè)計(jì)出更具視覺沖擊力的廣告作品，在對(duì)所涉及產(chǎn)品項(xiàng)目和目標(biāo)人群的特質(zhì)分析，還須要對(duì)設(shè)計(jì)方案中的各個(gè)元素進(jìn)行更多的分析與具體設(shè)計(jì)。在此過程中，至少需要注意兩個(gè)方面的問題。其一，遵循廣告元素設(shè)計(jì)的一般基本規(guī)則與常識(shí)。字體大小粗細(xì)、背景明暗色澤、版設(shè)大小排版、線條粗細(xì)形狀等都是具有一定的基本規(guī)則與要求的；其二，借鑒一些增強(qiáng)元素視覺吸引力的方法與技巧。如構(gòu)圖的層次感的設(shè)定、視覺線的牽引、色彩的誘導(dǎo)、突破點(diǎn)的抓取等方法與技巧。其三，在遵循借鑒以上兩點(diǎn)的基礎(chǔ)上，爭(zhēng)取適當(dāng)?shù)耐黄婆c創(chuàng)新。只有這樣，才能設(shè)計(jì)出更具吸引力的廣告方案。
3 視覺沖擊力對(duì)于增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的重要意義分析
一般而言，視覺沖擊力的建立于增強(qiáng)能夠有效的增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的效果。具體而言，表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
3.1具有視覺沖擊力的廣告設(shè)計(jì)能有效激發(fā)人們繼續(xù)看下去的欲望
一般而言，人都具有好奇和一探究竟的獵奇欲望。因而，人總是會(huì)給予不同于一般的事物以更多的了解與關(guān)注。在一大堆同類型的廣告設(shè)計(jì)方案中，人們總是更加細(xì)致的去閱覽一下就能吸引自己眼球的方案，而對(duì)其他缺乏其個(gè)性的方案只會(huì)匆匆地一言而過。而這種能讓人們更加細(xì)致的一探究竟的作品，本身就具有視覺上的沖擊力。也正是因?yàn)檫@種視覺沖擊力的存在，才更好的吸引了人們的研究，促使人們將廣告設(shè)計(jì)作品看完。因而一個(gè)成功的廣告設(shè)計(jì)方案必須具有一定視覺上的沖擊力，并且需要以這種視覺上的沖擊力去吸引人們繼續(xù)看下去。如此，在廣告設(shè)計(jì)的過程中，必須考慮到視覺沖擊力對(duì)于上級(jí)和服務(wù)對(duì)象視覺乃至心靈上的沖擊力。
3.2局部的視覺沖擊力能夠有效提升整個(gè)方案的水準(zhǔn)
