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目前，奧運經濟已成為世界經濟發展中一種獨特的現象，人們從聚合效應、裂變效應、輻射效應等方面表述了奧運經濟的積極作用，但毫無疑問的是，奧運經濟必須與金融發展相互依托。如果沒有相應的金融支持，奧運經濟效應則難以充分發揮。其實，從2001年7月北京取得2008年奧運會主辦權的那一天起，中國的金融業就已經開始積極參與奧運，并發揮了應有的作用。那么，奧運經濟與奧運金融有著怎樣的聯系?金融業又應如何選擇支持奧運經濟的切入點?為此，本文特對上述問題進行探討。

一、奧運經濟給奧運金融發展提供了機遇

在奧運經濟的發展過程中，金融業憑借自身業務屬性的優勢，率先搭上了奧運經濟的快車。眾所周知，舉辦一屆奧運會是要大動土木的，除了奧運賽事所需的場館和基礎設施建設外，還包括奧運村、媒體村、會議中心，以及殘奧會場館的的建設等等。如此龐大的工程不僅需要技術上的強力支持，還需要一條暢通無阻的資金鏈條作為保證其順利實施的基礎條件。但是如此龐大的資金需求僅靠政府支持是遠遠不夠的。這就為金融機構提供了一個分享奧運盛宴的機會。2003年4月，中行與北京市政府簽署了《金融合作協議》，根據《金融合作協議》，中行承諾在2008年之前，將提供1000億元人民幣用于北京市城市建設與經濟發展所需的融資服務。可以說，北京奧運會給中國金融業帶來巨大的商機。

二、奧運金融發展的突破口

1.金融支付產業

如果將門票刷卡比作奧運催生的偌大金融支付市場的入口，那么與其相比與奧運相關的旅游、餐飲、酒店、消費等領域才是銀行卡刷卡消費的重頭戲。特別是在中國，刷卡消費所占比例還遠遠沒達到預期水平，無論是簽約商戶數量、POS受理環境還是刷卡消費習慣都還未達標。不過毫無疑問的是，奧運倒計時的鐘聲將對金融支付產業起到催化劑的作用.金融支付將進入井噴式發展階段。

2.銀行管理業務

我國銀行業能否為參與奧運盛事的各界來賓提供全方位、立體化、高質量和更加便捷的金融服務，直接與網絡、技術、資金和人員保障能力有關。當然信息技術是金融服務系統的基本支撐。中國銀行正發揮奧運會合作伙伴的優勢，在奧運村等奧運區域內設立營業網點，有計劃、有步驟地完善奧運場館周邊網點布局，與VISA國際組織共同合作，在奧運現場安裝ATM和POS機，攜手拓展奧運會相關城市商戶受理網絡。從目前已經開展的奧運相關市場開發和運營看,中行總的回報和收益比較理想。從直接收益看，圍繞北京奧運會籌備開展的各種資金管理業務，代售北京奧運會門票、代銷奧運特許商品和開設非居民臨時法人賬戶等業務.已成為中行業務收入新增長點。從間接收益看，北京奧運會在提高中行金融服務水平、提升產品創新能力、拓展客戶關系，以及建立品牌差異化優勢等方面作用日益凸現。

3.自助服務市場

在銀行的運營、管理和服務全面國際化的大背景下金融服務將不斷前移，企業也會更加關注自動化和渠道集成。奧運金融自助服務工程無疑會促進金融行業與產業鏈各方的聯合，全面推進金融業技術的應用.將使我國金融行業系統進入一個全新時代。

全球領先的金融自助服務解決方案供應商NCR公司宣布，快捷、便利安全的金融自助服務將成為中國成功承辦重大賽事和國際活動的必備條件，而日益頻繁的大型活動也將為金融自助服務市場營造無限的拓展空間和難得的發展機遇。目前單一的存取款功能的ATM機遠遠不能滿足消費者多樣化的服務需求，通過一流的技術和軟件實現集存取款、購票、充值、交費等全新功能的ATM將成為市場新寵，在為消費者帶來便利的同時，協助銀行獲取更多利潤。

4.風險管理業務

籌辦奧運周期長、規模大、影響遠。最大限度地防范風險、減少損失確保安全，是舉辦一屆有特色、高水平奧運會的重要基礎。作為保險合作伙伴，人保財險將為北京2008年奧運會和殘奧會，為北京奧組委、中國奧委會，以及中國體育代表團提供充足的保險保障服務與資金支持。在最近的幾十年里保險作為風險管理的重要手段，受到各屆奧運會組織者的高度重視。這次人保財險加入北京奧運會合作伙伴行列為雙方的合作搭建了新的平臺。人保財險將通過贊助奧運.進一步拓展發展空間，加速企業的發展。

三、奧運金融發展規劃的制定

1.構建健全的現代金融體系

結合北京特色，為舉辦奧運提供全方位的資金支持與服務。第一，針對混業經營的趨勢，可考慮成立北京金融控股公司，控股公司是商業銀行、北京證券公司等地方性金融企業，為客戶提供多元化的金融服務；第二，加快開放實現金融機構的國際化。要有步驟地吸引具有先進管理經驗、運行機制的各類外資金融機構在北京開業或參股首都金融產業，提高服務奧運的能力；第三，構建完善發達的金融市場。要著力發展直接融資市場，推動奧運融資創新。

2.加強與改進金融監管，維護良好的金融秩序與環境

建立完備的金融監管體系，有效防范和控制金融風險。一是各分業監管機構繼續加強協調合作，建立金融企業的強制信息披露制度，將金融機構置于市場約束與社會各界的監督之下；二是應加強首都金融業的風險防范和控制系統，完善監管信息系統的建設，建立和完善早期的風險預警系統；三是要整頓首都金融秩序，打擊金融犯罪，提高首都金融業的安全性。

參考文獻：

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奧林匹克運動的歷程應該永遠銘刻著這兩個人的名字：剛剛卸任的前國際奧委會主席薩馬蘭奇和美國金融家尤伯羅思。薩馬蘭奇更新了奧運的理念，主張奧運會應為一個國家和一個城市的發展服務，將體育精神和一個國家或城市的經濟契機結合起來，為現代奧運的發展開拓了廣闊的空間。1984年以前的奧運經費主要靠政府撥款，使舉辦國家或城市背上沉重的債務。1984年的洛杉磯奧運會一改過去的做法，不再靠政府撥款，而是靠出售電視轉播權、收取廣告費來經營，首次將商業操作介入奧運運營,尤伯羅思是本次運營的策劃者和操作人。由于他的智慧和才干，本次奧運會不僅實現了歷史上的首次贏利(贏利2億美元)，并使奧運會由體育運動轉變成為社會各界廣泛參加的舉世矚目的大型社會經濟活動而更加深得人心。以后電視轉播權和TOP(頂級)贊助商計劃相輔相成，奧林匹克運動和現代商業營銷緊密結合起來，使企業和品牌競爭提供了更具挑戰力的現代平臺，從而使奧運贊助成為國際知名企業和品牌競爭的熱點，形成獨具特色的“奧運經濟。”

體育營銷有兩個方面的涵義，從體育產業方面來講即如何更加深刻而有效地推進體育產業化和市場化，使之逐步具有自我發展、自我完善的運行機制而成為獨立的運營體。而從企業方面來講，即將體育活動和體育業作為一種促銷手段或形象背景，利用冠名、贊助等形式，通過所贊助的體育活動推廣自己的品牌或樹立企業形象，達到營銷目的。現在，體育營銷的觀念已經深入全球各大經銷商心中，體育背后所蘊藏的無限商機成為世界著名大企業關注的焦點，體育賽事也成為公認的品牌宣傳的最好廣告載體之一。

中國的體育營銷起步較晚但發展較快。1984年中國參加奧運會時,僅有“健力寶”和“海鷗表”兩家企業向代表團贊助了總額70萬元人民幣的資金和實物。僅過十幾年，2000年的悉尼奧運會，中國代表團獲得的贊助總額已是1984年的100倍，這說明體育營銷觀念已經深得人心，產生了強大的社會共鳴，許多廠商已經將促銷主體由“明星廣告”和“政府關系”轉入體育營銷。營銷方式也已經多樣化，由贊助、冠名等基本方式而發展為形象公關和產業連動，最典型的就是伊利集團，聘任田徑明星劉翔擔任“形象大使。”現代奧運已不僅限于體育賽場，而且也是大企業品牌和形象營銷的決賽場。體育比賽尚有“友誼第一，比賽第二”，而對企業來說則純粹是一場促銷實力的“肉搏！”企業營銷之爭比體育比賽更加殘酷。2008年的北京奧運，國際知名企業將借助奧運之機走進中國市場、塑造深得人心的品牌。面對強大攻勢，中國企業恐怕搶得每一分利益都將十分艱辛，這就要需要中國企業充實實力，準確定位，借助奧運會，進行成功的體育營銷走出國門，走向世界。總之，北京2008年奧運會,2800億元的投資，為許多企業帶來了商機，也為眾多企業構建了一個市場推廣平臺。

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“舉國體制”是指以國家利益為最高目標，動員和調配全國有關的力量，包括精神意志和物質資源，去攻克某一項世界尖端領域或國家級特別重大項目的工作體系和運行機制。“舉國體制”的所表現出來的特征是與當時計劃經濟體制相吻合的，主要表現為：目標高度的一致性，計劃管理的統一性，組織實施一體化，政府投入的主力性。

（二）“舉國體制”關注度的數據分析

通過對相關的文章的數據分析發現近20年來，關于“舉國體制”的研究專家學者們發表了大最的學術論文，從不同角度、不同方向對進行了論述。按照主題檢索方式，以“舉國體制”為檢索詞進行檢索，從1992～2012（2012并非全年文獻）的20年間，在中國知網上共檢索出文獻6858篇文獻。通過數據分析發現，對“舉國體制”的研究日益成為人們關注的熱點話題。特別是2008年以后，數量陡然上升，這與2008年北京奧運會有關，奧運會結束以后，關于怎樣改革競技體育“舉國體本文由收集整理制”的研究已成為科研工作者關注的焦點，李娜單飛奪得網球大滿貫后，競技體育是否該“單飛”，如何實現競技體育的職業化、商業化，成為爭論的焦點。

二、“舉國體制”的優勢

（一）舉國體制”最大的好處是能集中精力、物力、財力辦大事，統一行動，集中力量，快速高效。這種體制有利于重大問題的解決。北京奧運會的完美舉辦，”舉國體制”可謂功勛卓著。北京奧運會如此龐大的交通、體育場館等基礎設施建設，倘若沒有傾全國之力，集結中央和各地方的支持，很難舉辦的這么完美。在巨大災難面前，如汶川地震，舉國體制顯示出了強大的制度優勢。“5·12”汶川特大地震，受災面積近50萬平方公里，相當于整個西班牙國土；受災人口3000多萬，比北歐五國總和的人口還要多；地震破壞程度堪稱建國來之最，重建規模與難度也是世所罕見。舉國體制以強大的資源調動能力，靈活的政策創新，舉世獨創的對口援建方案，用兩三年的時間完成初步的災后重建工作，上海當時援建都江堰總計117個項目，投入資金達到82.5億、人員大約1.2萬，其中80多個農民集中安置點，配套基礎設施是全部一次性到位的。災后重建工程能帶來如此多的項目和資金，原因是其地方政府手里掌握了足夠的資源，集中的資源能夠被迅速投放到災區。出在巨大的災害的面前，災區“交易條件”忽然降低，自救力量受到極大的限制，這時舉國體制發揮出重要的作用，由政府出面調動資源，進行干預。相形之下，1995年日本神戶阪神7.3級大地震，用了將近l0年的時問才恢復重建。這就是中國的制度優勢。

（二）“舉國體制”這種特定組織形式和制度安排，面向國家重大需求，實現特定科技領域的重大突破與創新，即所謂的科技創新舉國體制。“舉國體制”可以保證把錢花在最需要的地方，尤其是一些科研航天醫藥方面，“舉國體制”的作用是無法估量的。我國航天事業的蒸蒸日上，神舟飛船系列的成功發射，探月工程的完美實現，這些舉國體制下的成果對我國的軍事、綜合國力以及國際地位的提升是功不可沒的。

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電子機械13民法33通信學4統計學完文化戰略3

農林學完新聞傳播5法學理論22

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行政法17

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數學論文2[人力資源管理2管理論文2

國際貿易149由后到前

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國際金融完

護理427由后到產前

管理體制7

歷史學9

外匯11

審計2

政治其它相關7中間

民主制度完

醫學28

經濟理論8

平面設計室內設計5從后到前網站設計完

市場營銷10

農村研究22

現當代文學2

(五)考核標準沒有嚴格區分

新《規定》第二條：“本規定所稱公務員考核是指對非領導成員公務員的考核。對領導成員的考核，由主管機關按照有關規定辦理。”雖然該條款規定了領導類與非領導類公務員的考核，但沒有對非領導類公務員中不同工作職位的人員采用不同的標準考核。比如專業技術類、行政執法類和司法類的公務員工作性質、工作要求和責任大小都不同，對他們的考核采用同樣的標準顯然不合理。

(六)公務員的考核救濟制度不完善

新《規定》第十四條：“公務員對年度考核定為不稱職等次不服，可以按有關規定申請復核和申訴。”該條款規定了不稱職公務員有權提出復核和申訴，加強了對考核中公務員的權力保障，但對其他等次的公務員卻沒有規定有這項權利，如被評為基本稱職的公務員對考核結果有異議，自認為工作認真，完全達到稱職等次，那么他的權力就難以保障。

三、完善我國公務員考核制度的對策探討

(一)科學設計考核指標體系，并盡量具體化、數量化

首先，要建立健全崗位責任制，制定職位說明書，使每個公務員都有明確的職務、責任、權力和應有的利益，為公務員考核提供科學依據。其次，對定性的指標盡量進行量化。將德、能、勤、績、廉五個大指標根據工作和任務的實際給予細化，達到可操作化的程度，同時確定考核指標的權重，以體現以實績考核為主的考核思想。例如：“能”這個指標可細分為專業知識、語言表達能力、文字表達能力、談判技巧、上進心以及其他專業技能等，再對各小指標進行相應的行為描述，可參考法國記分考核方法，通過與實際情況相比較給定合適的分值。考核標準量化后，在考核中既容易掌握，又便于分出高低，避免了單憑主觀意愿給被考核者評定等級。

(二)適當增加考核等次，完善激勵機制

我國公務員考核結果分為四個等次，大多數人都集中在稱職等次上，優秀等次的人員一般都按照所給比例確定，基本稱職和不稱職兩個等次的人員所占比例很小，不能反映我國公務員實際情況的復雜性，考核結果的激勵功能也難以全面體現。對此建議在優秀與稱職兩個等次之間增加良好等次，來區別稱職人員中一部分德才表現和工作實績都比較好的公務員與一部分德才表現和工作實績都比較差的公務員，做到考核結果的公正、合理，進一步完善考核的激勵功能。

(三)考核確定的優秀人員比例應與單位工作目標完成情況掛鉤

筆者認為，新《規定》中無條件地規定了各個參加考核的機關單位優秀等次人員的比例，為機關單位不管工作優劣，一律按人數分配指標提供了法律依據，這明顯背離了考核的目的，削弱了考核的效果，因此，筆者建議考核確定的優秀人員比例應與單位工作目標完成情況掛鉤，即先制定本部門的總體目標，然后按照本部門總目標的完成情況確定適當的比例。比如，較好地完成了或超額完成了總目標的單位，可按20%的比例確定優秀人員，而沒有完成目標的單位只能按10%或更低的比例確定優秀人員，這樣能達到獎優罰劣、評先促后的效果。

(四)強化績效考核結果的使用，使考核結果的運用與考核目的相符

我國公務員考核的根本目的主要體現在三個方面：一是客觀公正評價公務員工作態度、工作狀況和工作績效，判斷其對工作崗位的適應性。二是為公務員的獎懲、培訓、晉級增資提供依據。三是培養、發掘優秀人才。目前，我國公務員的考核結果主要應用于人員的升、降、獎、懲，這在一定程度上確實發揮了激勵競爭的作用，但要注意考核的目的不光只是激勵人員，如果考核結果不能有效轉化為對公務員的進一步培養、發展的途徑，那么考核的激勵、競爭作用會變得沒有意義。因此，考核結果的運用要與考核的目的相符，不僅要切實與薪酬、晉升、培訓、獎懲掛鉤，還要與公務員的職業發展相聯系，讓公務員在為組織作出貢獻的過程中，獲得成就感和自我實現感。

(五)實行分類考核制度

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商務背景下的英語口頭表達能力是商務人才必須具備的能力之一，因為它決定了商務溝通的成敗。但長期以來，商務英語el語的學i】效果并不盡如人意，商務英語學習者的口語交流能力和水平與社會的實際需要有相當差距。本文對目前我國大學商務英語口語學習中存在的問題及其原因進行了分析，介紹了近年來得到外語界普遍肯定和重視的建構主義學習理論的主要觀點，并對建構主義學習理論指導下的商務英語口語學習作了例析。希望在該理論的指導下，能確立學生在商務英語口語學習中的主體地位，切實提高商務英語學習者的學習效果。

2商務英語口語學習的現狀分析

2．1目標定位不正確

在很多人看來，口語課的目的就是讓很多學生能用英語準確流利地交流。這一觀點不能說不對，但對商務英語口語學習而言，卻并不準確全面。口語課的目的是要讓學生敢說會說，但在不同情況下說什么、怎么說，這實際上是一個關乎培養學生思維能力的課題。語言是思想的外衣。好的交流表達并非僅指語言語調標準流暢，更重要的是要言之有物。商務英語口語學習的學習者是英語專業的學生，語音語調的標準和語法的正確與否不應該再是這個階段口語課的主要任務。學生上課操練的話題也不應該仍停留在彼此介紹、聊聊興趣、說說天氣的層面，而應將口語訓練與所學的商務專業知識結合起來。但這種商務情景下的英語交際表達能力也不應只限于對課文示范對話的模仿上。模仿是必要的，但純粹局限于模仿不利于培養學習者的發散性思維、批判性思維及系統思維能力。因此，在我看來，普通英語口語課(generaloralenglish)與商務英語f1語課(oralbusinessenglish)盡管都是口語課，但普通英語口語課是基礎性課程，而商務英語口語課則是應用性課程，后者比前者的學習目標應高一個層次，其學習目標應是在前者學習目標基本達到的前提下，培養學生在不同商務情景下運用所學商務知識(包括跨文化交流知識等)準確分析問題，并最終用正確流利的英語口頭解決問題的能力。這一目標與當前社會職場對商務英語畢業生的要求是吻合的。

2．2學習內容的局限性

英語口語局限于外貿英語會話是當前商務英語口語學習中一個很普通的現象。這一點從許多學校的商務英語口語學習采用外貿英語會話類的書作教材就可以看出來。這個問題的產生可以從我國商務英語發展的歷史淵源中尋求解釋。從20世紀50年代起，商務英語被稱為外貿英語(foreign tradeenglish orenglish forforeign trade)，并一直沿用到80年代。在計劃經濟的體制下我國開展的對外商業交往主要是商品的進出口貿易，很少用其他的商業方式。因此，外貿英語的稱謂是符合當時的情況的，也是十分貼切的。但最近20多年中國經濟的迅猛發展，加之全球經濟一體化的大環境的影響，使得我國對外商業交往形式日趨多元化，今日的商務涵蓋范圍極廣，包括金融、營習，既強調學習者的認知主體作用，又不忽視教師的指導作用，教師是意義建構的幫助者、促進者，而不是知識的傳授者與灌輸者。學生是信息加工的主體、是意義的主動建構者，而不是外部刺激的被動接受者和被灌輸的對象。它強調：1)學生為中心；2)“情境”對意義建構的重要作用；3)“協作學習”對意義建構的重要作用；4)對學習環境(而非教學環境)的設計；5)利用各種信息資源；6)學習過程的最終目的是完成意義建構。

4建構主義學習理論指導下的商務英語口語學習例析

為清楚地體現建構主義的學習理論對口語學習的指導，擬將以“奧林匹克運動會話題”為口語學習內容來進行例析，說明構建主義學習理論在口語學習中的應用：

(1)創設情景。首先，要圍繞這內容擬定若干題目，確定與主題密切相關的真實性事件或問題，例如奧運會的歷史和中國在歷次奧運會中的成績等問題；其次，確定媒體在解決這些問題的過程中所起的作用，并選擇適當的媒體形式直觀、形象地把選定的問題表現出來。如利用在圖書館和internet上查閱的資料制作了一個關于奧運會歷史的多媒體演示軟件，在導入環節播放。

(2)發現問題。播放軟件后，讓學生談看法。一位說，從奧運會舉辦的時間軸線，他注意到奧運會是每4年召開次。另一位則提出不同的看法，他認為并不總是這樣，例如1904年、1906年和1908年這幾次是每兩年舉行一次。還有一些學生則注意到在時間軸線的1916，1940和1944這兒個年份沒有舉行奧運會，很自然提出問題“為什幺這些年份沒有舉辦奧運會?”

(3)組織協作。學生被分成若干小組，對所發現的問題展開討論。教師在這期間可在各小組中走動，給困難小組或個人提供幫助，也可參與到其中一組的討論中。

(4)達成共識。各小組派一代表發表他們的討論結果。一個小組回答可能是這些年份發生了一些重大事情；另一小組回答可能發生了戰爭；歷史知識豐富的小組指出1916年停辦是由于第一次世界大戰，1940和1944年停辦是由于第二次世界大戰。最后經過i、}論和協商，大家一致認為：①奧運歷史初期有幾次過渡性(兩年一次)的奧運會；②第一、二次世界大戰對舉辦奧運會產生了影響。

從以上釋例可以看到，用多媒體計算機建立一個有關奧運會某個專題的情境，并以奧運歷史或中國在歷次奧運中的成績這類真實性事件或問題作為“錨”(學習的中心內容)，用以激發學習者的學習興趣和主動探索精神，再通過展開討論，把對有關教學內容的理解逐．步引入灤入。在這樣的探索、討論、總結中，學生達到了真正練習口語的目的。在這個課例中，學生始終處于主動探索、主動思考、主動建構意義的認知主置，從而提高了學習效果。

5建構主義指導下的商務英語口語學習的注意事項

以上：只是一個建構主義的學習理論指導下的el語學習案例，商務英語el語學習則不僅要遵循構建主義學習理論，還要注意其學科特點。

5．1注意情境的創設

光有書本、黑板及教師的講解的課堂激發不了學生“說”的欲望，在這樣的環境中，學生即使勉強開了iq，也常常是在“背”句型、“背”對話，算不上是對知識的運用。教師只有通過創設符合教學內容要求的情境，才能增加呈現內容的生動性、真實性，讓學生處于一種真實的交際情境氛圍中，激發他們對呈現內容的關注和興趣，激發他們的聯想，喚醒他們已有的圖式，從而激發他們表達的欲望，在真正的知識運用中構建新的圖式。而交際情境的設計一-一方面要符合商務英語el語的教學內容，選擇有關金融、營銷、管理、旅游、物流等方面的話題；另一方面又要注意情境的豐富多樣性。除了利用多媒體以外，還可將教室假定為外賓接待室、超級市場、制造企業、展覽會展臺、機場、賓館、餐館等，讓學生扮演成這些情境中的人物，開展對話，甚至可以讓學生走出課堂，深入社會，在真人、真事、真景下進行會話。

5．2注意商務英語iq語教師的角色轉換

大多數從事商務英語教學的師資都是英語專業畢業，語言能力雖然強但缺乏國際商務知識。而建構主義指導下的以學生為中心的商務英語iq語教學不僅要求教師掌握相關商務專業知識，而且由于教學活動延伸到了課外，也要求教師提高對學生課外學習過程的管理和指導，教師投入的時間和精力也不再局限于每周2個課時，課外也要與學生保持經常的聯系和溝通。教師作為學生學習的指導者、幫助者、合作者，其實際的工作時間和責任被延長和擴大了。這就要求教師對教學工作具有相當的熱情和高度的責任心。

5．3注意培養自主性口語學習的途徑

建構主義指導下的商務英語iq語學習對學生素質的要求也提高了。雖然多數學生有學好英語的強烈愿望，并希望改變傳統的學習方法，但是他們習慣了等老師來“喂”知識，因為多年來傳統教學方式給他們帶來的惰性和依賴性阻止了他們積極地參與知識建構，傳統教育和出生于獨生子女家庭也在協作性的培養上留下了嚴重的缺憾。怎樣才能改變學生已有的、不適合建構式學習的思維結構，充分調動他們的積極性和主觀能動性，仍然是一個值得探討的話題。培養學生從依賴老師向自主性學習邁進的途徑有很多。

gardner；~[]miller(2002：8)的觀點是可以通過“自我指導學習”、“自我教育”、“獨立學習”和“自我獲取式學習”來實現自主性學習。四個術語的含義似乎各有不同，但是它們郜有一個共同點，那就是：它們都鼓勵學習者確立學習目標，長遠目標和短期目標。四個術語中，“獨立學習”是通向自主學習的前奏(gardner；~i]miller，2002：8)。“自我獲取式學i]”則是“一種提高學習者學習自主性的方法”(sheerin，199l：144，引自gardner；~i]miller，2002：8)。

5．4注意利用合作學習克服口語學習焦慮

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1922年法國夏蒙尼第1屆冬季奧林匹克周，冬奧會正式加入現代奧林匹克體系，與夏季奧運會一起成為國際體育文化交流的重要組成部分。1936年柏林奧運會第一次進行電視轉播。從1964年東京奧運會首次通過通訊衛星實現奧運會全世界直播。1968年第墨西哥夏奧會和第10屆法國格勒諾布爾冬奧會共同采用了彩色電視信號轉播賽況，電視傳播對體育運動發展產生巨大影響力。電視傳播技術的不斷革新為奧運會，包括冬奧會的電視視傳播創新提供的了巨大的機遇。

電視傳播在現代奧運會的發展歷史上有著巨大的影響力，電視傳播技術不斷改造，營銷的商業化和規范化途徑，電視傳播展現出自身傳播優勢，為國際奧委會貫徹奧林匹克精神，傳播奧林匹克教育理想，促進相關國際體育運動組織持續發展奠定了堅實的基礎。電視傳播發展受到國際政治、經濟形式、技術革新等多因素的影響，組織制度、商業化模式和傳播理念始終處于動態發展變化之中。而冬奧會的電視傳播，作為奧委會與商業機構、媒介組織、奧運會組委會等進行多元博弈和戰略角逐的試驗平臺，其創新發展路徑備受關注。對應夏季奧運會，冬奧會的電視傳播發展歷史與動態變化，因其特殊性和復雜博奕特征，成為體育傳播的理論與實踐熱點問題。

1.研究對象與方法

1.1研究對象

本文對冬奧會電視傳播發展從技術、制度和傳播理念三個層面進行研究。技術層面主要從實踐層面著手，探索冬奧會的電視傳播方式和技巧、技術的發展。在制度層面主要關注冬奧會電視轉播權發展情況。從理論層面對冬奧會的奧林匹克精神內核進行探索。

1.2研究方法

1.2.1文獻資料法 論文對歷屆冬奧會電視傳播電視轉播權出售與競爭談判相關資料、電視持權轉播商營銷模式的收集、整理，獲取基礎數據資料，在此基礎上作進一步分析論證。查閱和收集電視傳播、新聞傳播理論相關文獻資料，為課題研究奠定基礎。

1.2.2專家訪談法 訪問國內外體育學、傳播學和新聞學的專家學者，對本文涉及的奧運會尤其是冬奧會電視傳播的熱點問題進行深入訪談，從而獲得本文研究目標中的基本素材與權威性意見，為確定研究方向，把握研究框架提供參考。

1.2.3邏輯分析法 在理論與實踐研究基礎上，采用邏輯分析方法，對冬奧會電視傳播進行研究，從而獲得結論。

2.結果與分析

2.1冬奧會電視傳播機制的現狀

2.1.1商業營銷層面面臨諸多挑戰與困境 近年來全球經濟危機全面爆發，影響了博弈各方在電視轉播權中的商業談判籌碼。一方面是轉播商在進行戰略安排過程中，不得不重新審視水漲船高的轉播權費用能否真正回收效益，或者在夏冬奧運會的各周期轉播權購買戰略中，實現收支平衡。而另一方面，對轉播權尤其是電視轉播權冀以重望的奧委會必須不斷組織新型營銷策略，以保證轉播權繼續攀升態勢。電視轉播不可低估的商業價值，促使國際奧委會保持對電視媒介國際巨頭的偏愛，將其做為商業化操作重要對象加以研究，并在商業談判中把電視轉播商的要求置于重要地位維持博弈雙方利益平衡。全球經濟波動后，雙方相對平衡的利益不免受到震動，二者在電視傳播實踐層面都面臨巨大的挑戰和困境。

上個世紀，奧委會通過對奧林匹克的多次修定，不斷確定電視轉播權的所有權。并通過同電視轉播機構的商業談判等途徑來深化奧委會對奧運會賽事轉播權的壟斷，有效確保了奧運會電視轉播費持續增長。然而，近年來奧運會在全球經濟普遍低迷，尤其是2008年雷曼兄弟公司倒閉所連帶發生的國際金融危機進而引發的全球性金融危機的蔓延，使得隨后進行的2010年溫哥華冬奧會大受牽連，電視傳播面臨產業鏈難以持續的困境。電視轉播商虧損報告迫使國際奧委會對奧運會轉播權銷售小心謹慎，并在一定程度上影響了只升不降的轉播權分銷途徑，曾經稀缺的電視內容資源，一度面臨價高難售局面。電視轉播商業只能通過冬夏奧運會捆綁購買，以2008年北京夏季奧運會的盈余平衡2010年冬奧會電視轉播的虧損。

2.1.2電視傳播傳統影響力被削弱 隨著手機，網絡等新的電子信息終端接收技術日益成熟，奧委會不得不重視新媒體轉播，開始逐步放開對新媒體的限制，這一轉變，直接沖擊電視傳播的霸主地位。以2008年北京奧運會為例：1997年，國際奧委會在出售轉播權時，尚未將新興的媒介形式納入商業化操作層面，對網絡、手機等新媒介采取限制，以保護電視轉播商的經濟效益。但到臨近奧運舉辦年，即2007年12月18日，奧委會已經由最初限制網絡等媒體轉播奧運會轉而正式出售新媒體的轉播權。

新媒體因其互動、即時、靈活多樣的傳播優勢，深得年青的受眾群體喜愛，迅速成為轉播權購買新生力量。加之新媒體技術革命，在奧運會的轉播中可操作性不斷提高，并發揮越來越積極的作用，成為國際奧委會不能忽視的銷售對象。由于其特殊的受眾對象，新媒體的影響力不斷加強，處于不容動搖的壟斷地位的電視轉播，面臨著新的競爭對手，不得不尋求應對措施。

2.1.3電視傳播權談判的過度商業化，產生了極大的負面效應 國際奧委會為了獲得更多的資金來源，不斷開拓新的營銷模式，在轉播權銷售中對競爭策略淋漓盡致的發揮，迫使各轉播商加大轉播權購買投入力度，各屆轉播費手筆令人嘆為觀止，可說是超忽估量（見表1）。

電視轉播權的競爭，只局限于媒介組織中的超級巨擎，不具備經濟實力的小型媒介組織根本無法涉足。奧運會的賽事資源成為壟斷在少數巨型媒介組織中的稀缺產品。電視視轉播過度商業化操作運行，廣受詬病，國際上不乏反對聲音。奧委會被指責為“像個商業機構”，有違奧林匹克精神的廣泛傳播，實際上商業化的過度開發，極大限制了這一人類文化財富核心精神的傳播，引起了各方廣泛關注。反觀奧林匹克運動發展歷史，冬奧會奉行奧林匹克思想基礎，弘揚奧林匹克精神，關心年青一代，尊重大自然和對人類文化、教育及社會生活的關注才是其精神核心，一味商業化，有違這一宗旨，其負面影響不容忽視，誤導人們對奧運會主體精神的判斷。

2.2冬奧會電視傳播發展的對策

2.2.1商業營銷層面面臨的挑戰與困境，需要奧委會運行模式革新 奧運會電視傳播是基于電視傳播技術創新，奧運會職業化與商業化進程及跨國商業組織與傳播機構共同發展基礎上廣泛、深入開展起來的。自1984年奧委會對奧運會實行商業化運作后，一直到2010年溫哥華冬奧會以前，無論是北美地區，還是新興的亞洲國家，都在與國際奧委會合作過程中，通過奧運會實現了雙贏的商業博弈格局。電視轉播的加入解決了國際奧委會組織奧運會的資金困境和財政難題（見表2）。

電視轉播一直是實現奧運會商業化發展的重要保障。國際奧委會的官方數據顯示，20世紀末到21世紀初，僅電視轉播權一項，在奧委會的收入中占據比例達50%以上，是其各贊助機構、門票銷售、特許權和紀念幣、郵票等諸多單項營銷模式所得資金之和。事實上，奧委會用于奧運會持續發展、資助單項運動協會和各國奧委會等多項資金，大部分要依賴于少數幾個國際傳媒巨擎。從全世界范圍來看，2008年以前，歐洲和亞洲加在一起不到40%的轉播權收入，比較北美地區高達56%的轉播費貢獻率，使得北美的電視轉播商成為國際奧委會最重要的“客戶”。做為轉播權出售的重頭，奧委會對電視轉播權的營銷確實煞費苦心，深謀遠慮。然而，全球經濟在本世紀遭遇了巨大挫折，由北美地區開始的金融危機，迅速波及全球，奧運電視轉播權最大的買家，無論是NBC還是ESPN，無論是歐洲廣播聯盟還是亞洲廣播聯盟，無不受到震蕩。媒介巨擎也要考量自身實力。很多媒介公司的母體，因為承擔了巨額電視轉播費而拖累總體收益，尤其是溫哥華冬奧會，轉播商更是承受巨大虧空。向來收益看好的電視轉播權的營銷，成了燙手山芋，迫使買方尋求新的收益方式。這也直接影響到國際奧委會在轉播權銷售過程中的決策和戰略。實際上，溫哥華冬奧會之后，國際奧委會遲遲未能實施新一輪轉播權銷售，很大一部分原因是受本次冬奧會電視轉播商的反饋影響，在尋求穩健的營銷方案，以確保轉播商、國際奧委之間的博弈平衡。

2.2.2新技術革命在電子平臺的廣泛開展，成為影響電視傳播的雙刃劍 縱觀電視傳播發展歷史，技術革新是促進冬奧會影響力持續擴大的主要動因。與夏季奧運會相比，冬奧會發展步伐要遠遜于前者，受眾影響力也不及夏季。加之冬奧會對環境與技術條件的獨特要求，更影響到其電視傳播的覆蓋面。國際奧委會因此加強了冬奧會電視傳播的技術更新。值提一提的是奧林匹克廣播服務公司（OBS），為了實現奧運會電視轉播客觀性，保證傳播信號的高水準，國際奧委會成立了OBS。在2010年溫哥華冬奧會，OBS確保賽事信號全球覆蓋，并用了高清電視信號和5.1聲道的音頻傳送，極大的滿足了電視轉播質量的要求，也為擴大本屆冬奧會最大電視覆蓋奠定技術基礎。但是，受益于技術革命的不僅是電視轉播，新媒體也得益于新技術發展而躋身于奧運傳播盛宴，在轉播權利益中分一杯羹（見圖1）。

一部分電視轉播商通過自身轉播渠道的拓寬，開發網絡、手機模式來促進本身傳播多元化，沖消競爭壓力。但獨立的新媒介經銷商對奧運轉播權的覬覦，其自身商業操作的需求，都成為新媒介加入轉播權競爭不可阻擋的動力。新技術革新，將電視媒介技術整合和資源整合的進行提到日程，任何電視轉播商都不能忽視新媒介平臺的建設，都需要在自身的多元化建設中進行切實可靠的操作。電視傳媒和新媒體的資源整合已提上電視轉播商組織發展戰略中的重要日程，只有占據這一新平臺的電視組織，才能占據新的產業高地。轉播商面臨的變革，也給奧委會制定轉播權營銷戰略提出了一項新的課題。

2.2.3冬奧會的電視傳播現狀，迫使國際奧委會探尋新型商業模式 冬奧會的電視傳播商業模式主要是基于確定了冬奧會電視傳播活動的文化、商業價值基礎上，并在傳播過程中通過出售電視轉播權及衍生產品，聯結、整合了受眾、傳媒組織、跨國商業公司等利益相關者，創造、獲取經營利潤并因而所確立的經營活動范式及其制度保障系統。所涉及的利益相關者，共同構成了一個基于體育賽事傳播內容基礎上的產業鏈條。

冬奧會的冬奧會賽事電視傳播內容產業鏈構成包括的關鍵性因素主要集中于以下幾點：賽事資源、電視轉播信號制作、資源交易、賽事播出及衍生品開發等。冬奧會商業模式是否具有發展潛力，應根據商業模式系統、變化、可操作和獨特性特征，進行綜合、客觀的評價。冬奧會電視傳播的商業模式只有符合了系統、動態、可執行與獨特性的特征，才可以稱之為好的商業模式。國際奧委會也直致力于此：1960年初，美國CBS廣播電視公司還需要同冬奧會的組委會談判，以購買冬奧會轉播權。1994年，國際奧委會決定分開舉辦夏、冬奧運會，為冬奧會單獨出售電視轉播權奠定基礎。國際奧委會在遵循夏季奧運會傳播基本模式基礎上，不斷在冬奧會電視傳播的實踐操作層面創新與突破營銷模式。冬奧會的電視轉播營銷的低成本優勢，使冬奧會電視傳播具有新的發展空間。1998年，第18屆長野冬奧會，通過日本政府的巨額投資，第一次實現電視轉播扭虧為盈，使奧運會的電視營銷增加了一個新的生長點。1996年開始，奧運會的夏冬電視轉播權由“零售”方式轉向打包銷售、捆綁銷售。媒介產業的并購與資本運作，巨型傳媒帝國的全球發展，也拓展冬奧會在全球市場售出途徑。奧委會通過分攤利潤彌補奧運會的虧空風險促成了北美地區一攬子電視轉播權協議這一新的銷售模式，也使商業營銷產業鏈條各方共同獲益。

對各地區的電視轉播采取競爭方式，進行電視轉播權的銷售，是奧運會的轉播權談判重要手段。2013年8月12日國際奧委會（IOC）宣布，日本電通公司獲得俄羅斯索契第22屆冬奧會（2014）、巴西里約熱內盧第31屆奧運會（2016）和中國南京第2屆夏季青奧會（2014）在亞洲17個國家和地區的轉播權。加之早前獲得的中亞五國的轉播權，日本電通總計獲得22個亞洲國家和地區，其中包括中國香港和中國臺北的全權轉播權。屆時日本電通將壟斷這幾大奧運會的全部轉播權的分銷利潤。相比之下，國際奧委會在電視轉播權商業運作中，更加強調對賽事的最大化傳播原則，合作媒介組織的國際化規模和實力，以及為深挖經濟收益而制定的單一國家轉播權出售意向，開啟了索契冬奧會之后，奧委會在賽事轉播權商業銷售模式上的巨大變革，必將給全球體育新聞電視轉播的革新帶來新的風暴。

2014年冬奧會電視轉播權銷售，國際奧委會不沿用前幾屆奧運會的營銷模式，在主辦城市確定之前進行競標。2009年以來，冬奧會過去形成的商業模式遭遇挑戰，無論是電視轉播權法律救濟機制，還是各種媒介形式之間的有效融合，都需要不斷完善。

3.結論

（1）經濟的發展，奧林匹克文化全球傳播，使得奧運會的電視轉播市場成為一個具有巨大經濟收益預期、持續發展潛力和全球傳播效果誘人的商業目標。這種商業模式是包括國際奧委會、轉播設備提供商、電視轉播商業和奧運贊助企業等在內的電視傳播產業鏈共同愿望。無論冬奧會電視轉播鏈條中的哪一部分，都期待它的傳播體系保持創新和改革。

（2）通過強調升華奧林匹克精神和對奧運會電視傳播布局的規劃，制定可持續發展的轉播權全球戰略來消彌過度商業化所帶來的負面影響。進一步確立轉播國際救濟機制，通過對奧林匹克等傳播法律依據的修訂，強化轉播對各類媒介組織和傳播活動的約束機制。另一方面，在冬奧會電視內容產業化發展過程中，強調奧林匹克精神核心的建設，才能促進冬奧會電視傳播這一體育文化產品的經濟與社會效益的共同發展，才會實現商業模式的進一步成熟，保障現代奧運會自重新確立以來一脈相承的奧林匹克精神，繼承和發展人類從古代奧運會開始的更快、更高與更強的理想追求。

（3）客觀定位參與到冬奧會電視傳播產業鏈條各個組成部分，有針對性地對指標進行利益分銷調整與取舍，積極發展電視傳播新技術的轉化和應用，提高電視傳播受眾吸引力，突破電視傳播線性傳播不足。發展多元傳播體系，建設多媒體傳播平臺，實現以電視轉播為核心的內容生產，加深冬奧會傳播影響力。通過節目創新，加強冬奧會電視傳播的新聞深度和節目互動吸引力，強化電視傳播所具有的擬態真實優點。

總之，冬奧會的電視傳播發展，需要通過對多種影響因素長期跟蹤研究，在廣泛調查，深入探索基礎上，不斷強化加深奧林匹克內涵建設、擴大和鞏固受眾群體，以深化冬奧會電視傳播發展在國際體育文化傳播中的積極作用。

參考文獻：

[1]2010 OlyInpic Marketing fact file[z].

[2]王仁周，朱志強，冬季奧林匹克運動[M]，北京：人民體育出版社，2005：7.

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3、血不是想獻就能獻的，冗長的獻血者健康檢查標準，從簡單的年齡體重，到復雜的個人藥物服用史和旅行史面面俱到。

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5、你不可能準備得面面俱到，但是你在事前有什么顧慮的話最好還是把它加進協議里面。

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24、下文給出的建議雖然無法面面俱到，但卻可以作為一個良好的開始。

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26、如果沒有面面俱到的信息來描述軟件的工作方式，那么用戶就會覺得它的行為是不可預知的。

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一、次貸危機

次貸危機準確地講應該叫作“次級按揭貸款(subprime mortgage)危機”。其中“按揭”指住房等資產的購買者(按揭人)在支付首期規定的款項后,由貸款銀行或其他金融機構(按揭收益人)代其支付其余的款項,并將所購房屋的產權抵押給按揭收益人作為償還貸款履行擔保的行為。美國房屋按揭貸款根據客戶信用質量分三級:(1)“優級按揭貸款” (Prime mortgage);(2)“超A按揭貸款”(Alternative A mortgage);(3)“次級按揭貸款”(Subprime mortgage)。其中:次級按揭貸款的特點是風險大、利率高、以浮動貸款利率為主。美國房屋按揭貸款的證券化計算公式:

公式中:

P=資產證券化產品的價值

n=資產中心應收賬款或其他金融資產的償還年限

資產證券化產品的價值P受未來產生的現金流量以及市場利率 r 的影響,當利率上升時,P會下降;當現金流量減少時,P也會下降。

美國房屋按揭貸款證券化的三種形式:MBS房地產抵押貸款支持證券(Mortgage Backed Securities)、ABS資產支持證券(Assets Backed Securities)、CDO擔保債務憑證(Collateralized Debt Obligation)又稱新型的ABS。三種形式的區別如下表1。

美國房屋按揭貸款證券化的主要參與者有:(1)普通抵押貸款機構(國民金融機構、新世紀金融公司);(2)政府背景的GNMA、FNMA、FHLNC三家抵押貸款機構(見表2);(3)特殊目的機構;(4)信用評級機構;(5)投資者。

美國房屋按揭貸款證券化的主要參與者之間構成了按揭貸款的金融衍生鏈條(見圖1)。

圖1按揭貸款的金融衍生鏈條上連接著美國的股票投資者、證券公司、投資銀行、保險公司、基金會、美國的千家萬戶尤其是美國低收入的家庭群體。正是由于上述鏈條的斷裂,導致華爾街金融危機。這種危機還通過國際金融市場、國際證券市場波及到世界各地的金融市場,進而波及到實體經濟的發展。為了預防上述金融危機對投資者、債權人等的影響并保護其利益,國際會計準則委員會正在修改國際財務報告準則,要求企業報告并披露其金融資產、金融負債及其風險。

二、2008年10月11-12日國際會計準則委員會亞洲年會概況

2008年10月11-12日在北京召開2008年國際會計準則委員會亞洲年會。大會由中國財政部、國際會計準則委員會、普華永道會計師事務所、立信會計師事務所共同舉辦,會議題目為“2008年國際會計準則委員會亞洲年會:引領明日資本市場”。會議的目的是讓人們關注國際財務報告準則對資本市場的影響。大會及各分會場會議發言人21位;與會代表來自14個國家的394人,分別來自中國大陸、中國臺北、中國香港、中國澳門、日本、韓國、美國、英國、法國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、印度尼西亞、新加坡、菲律賓、孟加拉、俄羅斯等國政府、各國準則制定機構、各國企業界、各國學術界、各國證券管理機構等。國際會計準則亞洲年會發言題目見表3。

從會議的發言可見國際會計準則理事會目前正在積極地進行國際財務報告準則的修訂。目前各國都準備與國際財務報告準則趨同,其中,中國承諾2007年開始與國際財務報告準則趨同;日本承諾2008年短期項目趨同,2011年中長期項目有望完成趨同工作;韓國承諾2010年開始100%采用IFRS準則;美國承諾2009年上市公司短期項目有望采用IFRS,中長期項目2011年有望達成協議采用IFRS。可見國際財務報告準則對世界的影響。

三、國際會計準則理事會目前對國際財務報告準則的修訂情況

目前國際會計準則理事會針對金融危機的國際影響,對國際財務報告準則進行重大修訂,將對各國會計準則化工作產生重大沖擊。

(一)財務報告列報準則的重大變革

國際會計準則理事會委員Tatsumi Yamada就《財務報告列報》準則的重大變革設想在會議上做了重要發言。首先,國際會計準則理事會于2007年9月開始審視《財務報告的列報》準則,將產權中的非業主從所有業主中分離出來,非業主的變化單獨列表或采取兩張報表列報。其次,修訂的原則是描繪有關聯的報表圖象,讓報表之間有一致的分類標準。將融資活動從商務活動中分離出來,幫助讀者理解其計量屬性、計量的不確定性、已確認金額變化的原因。幫助讀者評價企業產生未來現金流量的能力,評價企業償還債務、支付股利的能力和未來外部籌資的需求。幫助讀者區分現金業務和應計業務。基于上述原則,理事會設計了未來三張主要財務報表框架的重大變革(見表4)。

(二)財務會計概念框架的重大變革

財務會計概念框架的重大變革包括8個部分,其中前4個部分已經在修訂(見表5)。

1.財務會計目標

2006年7月就財務會計目標和會計信息質量特征部分公布了討論稿和修訂稿,經過四個月的征求意見,收到179封評論信。2008年5月公布征求意見稿。評論的截止日期是2008年9月29日。國際會計準則理事會強調會計目標應該主要關注一般目的的財務報告(general purpose financial reporting),應該主要為產權投資者、貸款人、其他債權或資本提供人服務。提供的信息包括:有利于產權資本提供者自己制定決策,以及關于會計主體的經濟資源、資源的要求權和改變資源或資源要求權事件的影響。對產權資本提供者制定決策需要的信息,也同樣有助于其他信息使用者。

2.會計信息質量特征

國際會計理事會認為會計信息質量應該以“相關性(Relevance)”和“忠實表述(而不是可靠性)[Faithful representation (Replace Reliability )]”為重要特征。其中相關性的具體特征表述不變,仍然是預測價值(present value)和反饋價值(feedback value)。忠實表述的具體特征表述為完整性(complete)、中立性(neutral)和無偏差(freedom from error)。第二級次的質量特征是可比性(comparative)、可驗證性(verifiability)、及時性(timeliness)和可理解性(understandability)。對于普遍認同的約束條件是成本(cost)原則和重要性(materiality)原則。

3. 會計要素定義

關于會計要素的數量美國有10個,國際財務報告準則有5個,我國有6個,國際財務報告準則是否應該向美國看齊,還是作彈性處理?目前,國際會計準則理事會正在就上述問題爭論。

(1)資產的定義

資產的定義是最基本的定義,其他會計要素定義是隨著資產而定位的。目前國際會計準則理事會定義“資產是一種由過去事件導致的、可以被主體控制的、預期會導致經濟利益流入主體的經濟資源”。現在國際會計準則理事會認為資產的定義存在以下問題:經濟利益流入主體的“可能性probable”很難判定,“未來經濟利益future economic benefit”是可變的,“控制control”的邊界不容易把握,“過去交易或事件past transaction or event ”的標準如何界定等。因此,國際會計準則理事會認為應該將資產定義為:“An asset of an entity is a present unconditional economic resource to which the entity, through an enforceable right or other means, has access or can limit the access of others.主體的資產是一種現實的無條件的經濟資源,主體通過可實施的權利或其他手段,取得或限制他人取得這種經濟資源。”這里仍然強調資產是一種經濟資源(好東西),同時強調企業有使用這種經濟資源的權利或其他方式(兩者之間的鏈接link),在財務報表日經濟資源和權利或其他方式必須同時存在。

(2)負債的定義

目前國際會計準則理事會定義“負債是一種主體承擔的、由過去事件導致的、其結算預期會導致經濟利益流出主體的現實義務”。現在國際會計準則理事會認為負債定義存在以下問題:經濟利益流出主體的“可能性probable”很難判定,“經濟利益的未來經濟犧牲future economic sacrifices of economic benefit”是可變的,“義務obligation”不容易定位,“過去交易或事件past transaction or event”的時間標準如何界定,“不確定性uncertainties”如何把握等。因此,國際會計準則理事會認為應該將負債定義為:“An liability is a present economic obligation of the entity that is enforceable against the entity.負債是一種主體的現實經濟義務,它強制主體實施。”該定義是從資產的定義衍生出來的,不需要具體的可能性標準或過去事件的定位,只是一種強制性的對外部人的義務。目前有很多界于負債和產權之間的經濟現象,例如期貨合同(forward contract)、無競爭協議(non-compete agreement)、未來錄音拷貝的銷售收入分割合同(contract to deliver revenues from the sale of copies of future recordings)、潛在的法律訴訟(potential law suit)等。

(3)具備負債-產權雙重性質的要素的定義

有很多經濟合同是具備負債和產權的雙重性質,例如可轉換債券、永久性的優先股、可出售的普通股(puttable common share)、書面的股票購買期權(written call options)等。如何將產權中的負債部分剝離出來?其中是否有一個明確的界限?是否必須有一個明確的界限?是否應該有一個產權的定義?除了上述問題以外,收入、費用、收益、現金流量、綜合/全面收益(comprehensive income)等如何定義?這些工作國際會計準則理事會還沒有開始研究。

4.會計要素確認和終止確認的標準

會計要素的確認(recognition)和終止確認(de-recognition)的標準問題,還沒有納入國際會計準則理事會的議事日程。會計要素的確認問題包括:是否應該有一個不同于計量基礎的確認標準?都有哪些確認的事情?是否確認需要以可靠計量為基礎?如果資產(負債)在取得(發生)時不符合確認標準,哪種事件發生會導致在以后期間確認?會計要素的終止確認問題包括:是否可以對照確認來定位終止確認?該問題主要是由于金融工具的終止確認項目而產生的。

5.會計計量單位問題

會計計量單位(unit of account)主要是由于匯總數據和非匯總數據的口徑引發的。在確認一種權利、一份合同、一系列合同、一種資源或一攬子資源時,在資產減值時,在注銷項目、聯接(linkage)或非聯接(unlinkage)項目上,都出現了計量單位的問題。因此國際會計準則理事會主張使用現金產出單元(cash generating units),我國稱為資產組等會計計量單位概念。何時以及如何反映協同(Synergies)的影響,何時以及如何反映大量貼現或大量法律問題的影響?都是國際會計準則委員會目前考慮的會計計量單位問題。

6.會計計量屬性問題

至今沒有一個令大多數人滿意的關于計量的概念框架。各國準則都列示了一系列計量屬性,但是沒有一個如何選擇計量屬性的技術性指南。某些傳統的計量屬性不能滿足多項選擇的計量問題。例如養老金問題,雇員退休福利問題。2005年國際會計準則委員會公布了一個初始確認的計量基礎討論稿。2006年各種組織機構參與了公開的咨詢工作。2007年1-2月曾在香港、諾沃克Norwalk、倫敦進行過七輪圓桌會議。工作人員匯總討論的問題包括:有哪些可供選擇的計量基礎?如何對各種計量基礎定義?計量基礎的基本支點是什么?對資產和負債都同樣適用嗎?是否應該限制一些計量屬性?

表6所列示的九種可選擇的計量基礎目前正在討論中,可以從國際會計準則理事會網站查詢定義和討論內容。

(三)可擴展業務(商務)報告語言項目的研究

可擴展業務(商務)報告語言(XBRL―Stands for eXtensible Business Reporting Language)是由具有來自全世界的代表財務和IT界的400個公司和機構成員的非營利性組織XBRL國際協會在可擴展標識語言鏈接語言基礎上為適用商務和財務報告目的發展起來的。可從XBRL基礎原理篇或通過瀏覽XBRL國際協會網站了解更多。為了編制符合國際財務報告準則的XBRL財務報告,報表編制者應遵循以下程序:首先,報表編制者需將財務報表映射至國際財務報告準則分類標準。其次,報表編制者需要選擇國際財務報告準則分類標準的相關模塊。在選擇必須的模塊和創建進入點模式之后,報表編制者可以創建他們自己的元素和構件元素之間的關系或調整國際財務報告準則分類標準關系。第三,報表編制者在基于具體的國際財務報告準則分類的基礎上給可報告事項貼上標簽,而后生成一個實例文檔。

綜上所述,國際金融危機、國際金融市場變化、國際證券市場發展以及跨國企業籌資活動多樣化等經濟現象的出現,是國際財務報告準則規范工作面臨的新課題,預示著會計理論的發展。國際財務報告準則的修訂對未來世界范圍內的會計理論、國際財務報告、國際會計工作、國際會計教育將會產生深遠影響。

【參考文獻】

[1] 國際會計準則委員會. 《2008國際會計準則理事會亞洲年會》會議資料[S]. 2008年10月11-12日北京.

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[3] 財政部會計準則委員會組織翻譯.國際財務報告準則可擴展業務報告語言分類標準2008(IFRS Taxonomy 2008)[M].中國財經出版社,2008.

[4] 財政部會計準則委員會組織翻譯. 國際財務報告準則分類標準指南(IFRS Taxonomy Guide)[M]. 中國財經出版社, 2008.

[5] 李延喜. 次貸危機與房地產泡沫[M]. 中國經濟出版社,2008.

劉仲文教授簡介

劉仲文教授現任首都經濟貿易大學會計學院會計系主任、會計研究所所長,曾任學院黨總支書記兼副院長,碩士生導師,教授。1978年畢業于北京經濟學院財政貿易系工業財務會計專業,研究生學歷。1993-1994年10月在英國曼徹斯特大學作訪問學者,研究國際會計、會計準則和人力資源會計等。1999 -2000年為澳大利亞迪肯大學客座教授,進行國際會計準則和MPA-CPA國際職業會計碩士項目教學研究。2006年在加拿大西門菲沙大學進行CGA項目教學培訓與研究。多次赴英國、荷蘭、意大利、澳大利亞、加拿大、土耳其、香港、臺灣等地參加國際學術會議,并擔任國際會議分會場主持人和論文評論人。

主要研究領域為現代會計理論、會計準則理論與實踐、人力資源會計、國際會計理論與國際會計準則等,《財務會計學(一)FA1》評為2008年國家級雙語示范課程。

篇9

體育動漫是一種新興的媒介產業之一。即以體育項目及其相關人物為題材而創作的動漫作品。最早的體育動漫作品已難以追溯,但可以確定的是,體育動漫是在二戰以后才開始大量出現的。戰后隨著經濟的迅速發展,以奧運會及各類職業運動比賽為代表,體育運動在產業化、全球化的支撐下，借助現代傳媒得到了迅捷的傳播和普及。在這種時代背景下,以體育項目和體育人物為題材的動漫作品推出,并得到了社會的強烈反響。競技體育運動中所體現出的拼搏向上、團結友愛、昂揚奮斗等文化特質為動漫藝術作品提供了很好的創作素材。通過體育動漫作品，很好的引導了受眾群體對人性中真、善、美等優秀品質和健康價值觀的追求和感悟。 

例如1964年東奧會和1984年漢城奧運會,都直接引起了兩國的動漫創作熱潮,足球世界杯、棒球職業聯賽、網球公開賽等職業賽事的推廣,也成為取之不盡的動漫素材。尤其是北京奧運會以后,中國體育受全球化趨勢以及體育格局調整的影響而發生根本性的變化,并逐步的接納了體育市場產業化的基本理念,實施體教結合的總體戰略。我國真正涉及的絕大多數體育動漫作品是北京奧運會前后完成的，這就使得這一時期的體育動漫作品具有很強的功利性，其欲借奧運契機造勢的痕跡非常明顯。由于繪畫設計、創作動機、資金投入以及技術條件等因素的制約，引起社會積極反響的體育動漫作品并不多見。 

二、制約我國體育動漫產業發展的因素 

（一）缺乏高素質體育動漫人才 

據調查，目前我國動漫從業者不到1萬人，僅為韓國的1/3。更糟糕的是，國內動漫界，懂動漫藝術的不熟悉電腦制作技術，而熟悉電腦技術的，藝術素養的功底又很薄弱；學生實際動手操作能力差，具備創新能力的復合型人才更是鳳毛麟角。 

雖然國內正在大力培養高層次的動漫人才，來應對當前動漫創作專業人才不足的現狀，但絕大多數高校目前缺乏師資力量和適合的教材及相關教學資源，與創作和生產的實際要求還存在著一定的差距，無法在短時期內改變人才匱乏的現象。而且，作為動漫產業不僅需要動漫制作人才，還需要優秀的熟悉動漫產品的商業運作人才。盡管目前這類人才極為缺乏，但各相關院校開設相關專業的卻為之不多。 

（二）消費群體定位不恰當 

在日本，對動漫的消費群定位就是全民，其動漫作品在理念、內容、表達方式上更加成熟。而在我國，動漫作品的受眾大多是低齡兒童，情節對白簡單幼稚、畫面粗糙、缺乏想象，這也是我國體育動漫的問題所在，推及體育動漫，在此環境下，也使得體育動漫本身所具有的社會文化價值功能未能得到充分的利用和體現。80年代以來，我國競技體育事業迅猛發展，在世界體壇取得了驚人的成績，但與競技事業高速發展的驕人成績相比，我國體育文化的發展建設卻舉步維艱，進展甚微，體育文化的發展步伐嚴重滯后于競技體育的發展，體育事業漸行漸遠的客觀事實須引起我們的高度關注。 

（三）體育動漫創作資金的缺乏 

體育動漫創作資金的缺乏也是我國動漫產業所面臨的一個通病，資金短缺成為制約動漫產業的重要問題。據某業內人士透露，造成動漫企業面臨嚴重的資金緊缺的原因主要有：動漫產業是依靠衍生產品賺錢的行業，產業鏈較長，投資回收慢，需要大量的啟動資金做鋪墊，風險很大；同時，行業自身并不成熟，漫畫市場不夠發達，動漫未實現聯動效應，增加了投資數額和投資風險；另外，民間資金和金融資金為規避風險，無法進入動漫產業。因此，動漫市場的萎縮也就在所難免了。 

三、發展我國體育動漫產業的對策 

（一）加大體育動漫人才培養力度，提高原創力 

體育動漫產業對人才有較高的依賴度，同時對人才的素質也有更高的要求，擁有創新思維、科技意識、人文素養等綜合能力的人才是動漫產業的寶貴財富。我國從現在起就應充分重視動漫人才的培養和儲備，從點到面，全面提高動漫人才的整體水平。 

1、校企合作共同培養動漫人才 

培養體育動漫人才的教育機構要廣泛利用校企合作,“針對市場需求設置專業,針對崗位能力設計課程,針對工作任務訓練技能,針對崗位標準實施考核”,并通過實施“工學交替”教學管理模式,從每一個教學環節對接市場、對接企業、對接崗位、對接技能,才能真正培養出適合國情、適合市場、適合崗位的創作兼技術復合型體育動漫人才。. 

  　一方面,校企雙方需要共同確定培養目標,改進評價機制,確定專業培養的特色,真正達到學生與企業之間雙向理性選擇、專業崗位對口的目的;另一方面,企業要全方位參與到教育教學過程中,將企業文化融入到學校教育教學管理中,共同編寫動漫教材,建設校內企業工作室等方式推動教學發展。 

總之，應積極鼓勵并引導社會辦學機構開設動漫專業培訓，從基本面上擴充人才數量，有效彌補市場缺口；充分發揮各大高等院校優勢，加大對專業人才，尤其是復合型動漫核心技術人才的培養力度，以“高、精、尖”為目標，傾力構建中國動漫的精英團隊；廣泛吸納國際頂尖的動漫經營管理人才加入到原創動漫的后期推廣過程中，學習先進經驗，著眼于本國體育動漫。 

2、培養具有民族特色文化內涵的動漫隊伍 

為了培養出適合我國國情和市場的體育動漫人才,應該首先在體育動漫題材創作方面善于從豐富多彩、博大精深的運動文化中汲取營養,并憑借文化傳播與精神互滲發散的規律,培養出一批具有民族內涵,滲透、傳承傳統民族文化的優秀體充動漫創作者。其次在教育理念中應關注傳統音樂與現代音樂融合。音樂作為一種表達心靈狀態的藝術,是由一定的時代、民族、社會階層的審美情趣所決定的,是人和人之間在生命存在的原本狀態中產生一種對話與交流,樂曲不但能增強與觀眾的交流和感應,把音樂進行動漫形式的再創作,其銷售市場的前景也是不可估量的。 

3、動漫人才培養教學模式和教學手段的創新 

體育動漫人才培養的教學模式是重視“素質型”,是以增強設計綜合能力為培養目標的新模式,著眼點是學生的綜合能力和綜合素質的養成教育。這些綜合能力包括設計邏輯分析能力、社會文化的洞察力、創造性思維能力、設計表達的駕馭能力等等。它具有深刻的內涵,體現了民族、地域、文化、歷史等方面的特色。教學手段也早已摒棄了一支畫筆打天下的年代,圖像處理、三維動畫、虛擬現實、多媒體技術等已經為每一個從事動漫教育的工作者所熟悉,感受它們帶來的便利及快捷。互動式教學手段和方法的應用也改變了以往單向線性的教學模式,學生可以隨時通過網絡與設計師、生產者、工程師保持聯系,互動式教學打破了時空的限制,并最大限度地支持個性的發展。總之,隨著我國的動漫產業核心技術研發能力的提高,體育動漫產品的出現與市場的形成,我們需要拓展動漫周邊產品的研發制作,疏通流通渠道,促進消費群體的形成,逐步提升體育動漫產品的附加值,推動產業化進程發展。 

（二）改變受眾群體定位，提高市場運作 

受眾群體的定位制約了動畫的發展方向，正確的定位必然會引導動畫走向成功的道路。 

群眾的定位，有的時候范圍可以大到從5歲到80歲之間，聽起來似乎有些夸張，但是這對中國動畫是一個大的挑戰。而市場營銷的運作直接影響了盈利。我們應該學會形成一條動畫產業鏈，加強宣傳的力度，注重衍生物的開發，才會有效地運行市場。 

體育動漫作為承載體育文化的藝術形式載體，它應該向包括少年兒童在內的更為廣泛的社會群體傳遞體育運動的文化內涵。這是一條艱辛曲折的文化之路，我們應做好充分的工作準備，在不斷的探究摸索中走好每一步，使體育動漫之舟載體育文化行至更遠。 

篇10

我國是四大文明古國之一，五千年文明源遠流長，博大精深。在我國歷史上，無論是文獻記載，還是考古出土的各種文物物，均證明了我國古代在設計藝術方面不僅形成了豐富的理論體系，而且創造出了許多經典的范例，令世人驚嘆。無論是在詩歌、書畫、等方面，崇尚返璞歸真的風尚在我國古已有之，最早的淵源可以追溯至老子“少則得，多則惑”，歸真返樸，清凈無為，順應自然的道家思想。又如墨子等古人尚儉、節用，以及重設計功能反對無謂裝飾，以追求“器完而不飾”為評判標準的“質真而素樸”的設計審美情趣。這些思想和主張無疑與西方現代主義的先驅米斯·凡德羅的“少就是多”有異曲同工之理。我國的山水畫特別重視疏朗和留白，有人甚至認為一幅畫的好壞之處全在于留白。留白并不是虛無，正是畫面的大片留白之處賦予了書畫以無限的生命力和想象力，正所謂“無畫處皆成妙景”。

我國的古典園林在建造上的主旨是要“相地適宜，構園得體”要“巧于因借，精在體宜”。在建筑上最能體現簡約思想的要數我國的橋梁設計。如建造于隋朝時期的趙州橋以它獨有的單跨式拱型樣式，體現了其設計的質樸與簡約。在室內陳設設計中，最能體現古代簡約思想，做到型簡而質美，當數明式家具的設計。明式家具把材料選擇，工藝制作，使用功能，審美習慣等特點結合起來，達到了科學性與藝術性的高度統一，它在構造上不僅講求外觀素雅簡樸，而且在使用功能上充分符合現代設計中人體工程學的要求。總之，中國古代傳統藝術主要遵從的法則有:天真、自然、平淡、質樸等，這些也都是簡約之美的具體表現。中國傳統文化在藝術形式和美學思想上有一個總的特征一一-兼容并蓄，廣采博收。

二、現代簡約主義與簡約性設計

20世紀90年代，簡約主義自北歐的瑞典興起，它憑借簡單而實用的形式、天然綠色的材料，成為瑞典先鋒設計的主流。簡約主義發展至今，雖然在造型上做到沒有任何裝飾、減少到幾乎無以復加，但是很注意簡單的幾何造型的典雅，因此達到簡單但是豐富的效果。進人二十一世紀，隨著材料學的發展，綠色設計，可持續發展性設計等思想的發展，簡約主義又一次進人了大眾的視野。

簡約不是“單純簡化”，而是設計者深層次的文化底蘊和前衛的思維方式、審美觀念的綜合體現。現代簡約主義風格在人文、美學、風俗及行為科學、環境學理論等方面在設計上已有所體現，即在設計上體現人性的需求，以人為本，充分考慮人的生理及心理需求，不斷擴大和延伸設計的內涵，使人們在獲得使用舒適的同時，還要獲得簡潔、便利所帶來的美的享受和心靈的放松。隨著時代的發展，現代簡約主義設計風格更是融人了“綠色設計”的理念，這也是簡約主義設計風格的主要特征之一。這一特征使今天的簡約主義設計更強調環境的保護、資源的節約以及可持續發展和減少對環境的污染與破壞，在整個設計中也更趨向于人性化。

三、當代中國傳統文化元素設計所體現的簡約之美

設計本身就是符號化的一種表達方式，對符號運用得是否合理與準確，是設計作品成敗的關鍵。設計者成功地挑選、組合、轉換、再生這些元素，匯集成為指導自己思想的符號，使之成為自身與大眾共同認可的符號，準確完整地傳達信息，這一設計思維過程才是圓滿的。

篇11

從世界范圍來看，我們進入了一個社會化媒體時代。來自DCCI互聯網數據中心的數據顯示，全球網民22%的在線時長用于社會化網絡。在很多國家，90%以上的網民都在使用社會化網絡。截至2012年9月，Faeebook的全球用戶數超過10億，Twitter的全球用戶數超過5億。Facebook覆蓋了除中國、俄羅斯和伊朗外的全球絕大部分國家和地區。在中國，今年1月的最新數據顯示，新浪微博注冊用戶數已經超過3億，騰訊微信用戶數突破2億，一個新的輿論場已然形成。國內外的發展情況均表明，社會化媒體在迅速吸引海量用戶的基礎上，正在以“改變一切”的洶涌之勢全面影響全球政治、經濟、文化和社會生活的各個層面。為了追隨受眾的遷徙，報紙、雜志、廣播、電視、網站等各類媒體爭先恐后地利用這一新興平臺，傳播新聞信息，搜集線索，與網民互動，謀求影響力的擴大。在這樣的媒介生態背景下，全球傳播活動必將翻開與以往迥異的新篇章。

隨著社會化媒體崛起成為一種強勢的媒介形態，“世界信息和傳播新秩序”的建立迎來了新的契機。回顧歷史上幾次傳播技術的革命，在有線電報一統天下的時代，英國是全球新聞信息傳播的中心；在無線電時代，英、美兩國在國際傳播中發揮主導作用；在衛星電視時代，美國牢牢掌握了全球傳播的話語權；在互聯網時代，美國引領了國際傳播的發展方向。廣大發展中國家始終處于被動追隨者的地位。如今，社會化媒體掀起了又一場技術革命，從一定程度上推動了互聯網創新的進程。這一次，發展中國家能否抓住機遇，贏得國際傳播的主動權，打破信息“自西向東、自北向南、自發達國家向發展中國家”流動的不合理的流通狀態？

就目前來看，形勢不容樂觀，西方主流媒體的影響力和知名度在社會化媒體上正在延續和擴大。社會化媒體統計開放平臺fanpage-list的數據顯示，截止到2012年12月14日，在Facebook上粉絲量最多的世界新聞賬戶前三位全部來自英國和美國，分別是CNN突發新聞、雅虎新聞和BBC世界新聞。在Twitter上粉絲量最多的世界新聞賬戶前十位中，六家來自美國，四家來自英國。由此可見，西方新聞媒體正在逐步占領全球社會化媒體信息傳播的制高點。與此同時，在中國的社會化媒體平臺上，來自西方國家的聲音也愈來愈響亮。最突出的例子是，在新浪微博平臺上，華爾街日報中文網穩定地居于媒體微博的前三十名左右。此外，金融時報中文網、福布斯中文網等西方媒體的賬號也十分活躍。

但是，我們也應看到，社會化媒體為發展中國家向更廣泛的受眾傳播提供了機遇。去年兩會期間，新華社就已經在Twitter上開設了賬號，代表我國主流媒體面向全世界網民發出了聲音。當然，僅僅發出聲音是不夠的，如何積極把握用戶的社會心理需求，遵循社會化網絡的傳播規律，努力營造平等、友好的用戶與媒體之間的關系，在重大事件發生時不失語、不缺位，使發展中國家媒體報道的內容通過轉發、轉載，迅速在全球受眾中流動，實現信息由發展中國家流向發達國家，在國際輿論的形成中占據有利地位，是亟待我們研究的問題。

【銳消息】

數字電視《善聚公益》

講述志愿者和社工的故事

本報訊（記者張晶）來自中國盲文圖書館的“光明之友”志愿者服務隊與悅群社工事務所的殘障人士社區康復計劃兩個項目團隊雙雙亮相《善聚公益》舞臺。中國盲文圖書館“光明之友”志愿者服務隊，成立于2008年5月18日，在抗震救災和迎接奧運等活動中，多次組織義務朗誦演出。因為一次偶然的機會開始為盲人、肢殘、智障等殘疾人提供文化輔導等方面的工作，他們成立了朗誦小組，每周二、周五在中國盲文圖書館為盲人朋友進行朗誦輔導；他們也經常為肢殘朋友進行舞蹈培訓，為智障弦子進行語言訓練等等。悅群社工事務所殘障人士社區康復計劃，運用社會工作專業理念及手法為社區精神病類及智力類殘疾人提供社區康復服務。社工深入了解該群體的需求，帶領專業志愿者定期開展服務，針對不同類型殘疾人及其家屬開展個案、小組等社會化康復活動，幫助服務對象恢復社會功能。同時，通過調動社會資源，搭建社區支持網絡，為個人及家庭提供生活及心理上的支持。

他們是一群活潑可愛的社工，為智障孩子打開生活之窗，精障人士在他們面前不再陰霾；而他們，為盲人找到生活的光亮，給這些弱勢群體帶來光明。他們都是公益行動的先驅者，數字電視近日為他們提供了一個展示愛的舞臺。

【銳專家】

新華社新聞研究所 劉瀅

中國人民大學新聞學院傳媒經濟學研究生畢業，文學（新聞傳播學）碩士。在新華社新聞研究所從事國際傳播、傳媒戰略和新媒體的研究工作。著有《手機：個性化的大眾媒體》一書。

論文《當前我國傳媒全媒體發展中的問題與對策》（合著）獲“第二十一屆中國新聞獎”新聞論文一等獎；

《媒體國際傳播能力評估指標體系初探》（合著）被評為“全國第二屆對外傳播理論研討會”優秀論文；

《中國傳媒全媒體發展研究報告》（合著）獲中國科技新聞學會第十次學術年會論文特等獎。

【銳言銳語】

孔子才是微博的開創者：

1.《論語》每條都未超過140字；

2.敲為碎片化，多為孔子曬心情，交流哲理，語錄很多；

篇12

首先，對所謂的中國出口威脅的性質存在重要的混淆，人們形成了一種印象，即新崛起的我國企業正在肆意搶奪全球市場份額。實際上，在過去的十多年里，我國出口的真正動力是由總部設在發達國家的跨國公司精心制定的外購戰略，而不是我國本土企業的快速增長，1994年至2003年，我國的出口從1210億美元增加了兩倍，達到3654億美元，外資企業——全球跨國公司的中國子公司以及與工業化國家公司合作的合資企業——同期在我國出口增長中足足占到65％，換言之，我國日益強勁的出口機器上貼滿了美國歐洲和日本的標簽。

這實在不能說明我國正在從世界其他地方手中攫取市場份額，實際上倒是工業化國家高成本生產商在競爭中為生存而奮斗的副作用，解除人民幣掛鉤政策將破壞這個已經成為新的全球化生產模式不可或缺的供應鏈，具有諷刺意義的是，受到嚴重打擊的將正是率先到我國做外包的經濟體——日本，美國，和歐洲。我國成為強大的世界工廠更多的應該規因于發達國家，而不是我們自己。

人民幣升值不會對整個世界經濟有好的推動作用的第二個理由涉及到我國的競爭實力，與普遍看法相反，我國的競爭力并不是來自于貨幣價值的低估，我國的競爭力主要靠勞動力成本，技術，質量控制，基礎設施和對改革的毫不動搖的信念。即使人民幣升值10％或者更多，我國出口份額的喪失將會微乎其微。這里的關鍵在于，我國的出口實力主要在組裝上——我國出口中有很大一部分是基于其他地方生產的原材料和產品，相形之下，實際在國內生產的部分在出口中份額很少，根據斯坦福大學教授Lawrence J. Lau及其同事的測算，我國出口的每一美元中，反映我國國內生產的增值部分僅有30美分，我國出口到美國的東西，國內增值部分更低——每一美元中僅占20美分。這意味著即便對人民幣幣值進行大幅度調整，我國出口商品的價格競爭力也不會有什么變化。例如，如果人民幣對美元匯率升值20％，該研究表明我國出口到美國的商品價格僅會上漲4％——根本不足以產生使需求回到美國貨的重大轉變。取消掛鉤政策可能會動搖世界金融市場，我國一直不斷聲明對外開放資本賬戶并最終使人民幣完全可以兌換的承諾，同時我國也充分認識到這些目標實現之前需要進行大量的艱難改革。如果時機不當，這種行動完全可能導致中國，亞洲乃至世界金融市場的嚴重不穩定。我們會記得1997——1998年亞洲金融危機的重大教訓，我國在那次危機中抵制住誘惑，堅持不跟隨其他亞洲國家走上貶值之路所發揮的關鍵作用，并且借此機會，經濟上一舉超越了很多國家。

此外，我國還要銘記一個最顯著的歷史教義：像我國這樣的貧窮國家如果被迫反復重估幣值，我們將永遠無法逾越與富裕國家的發展鴻溝。

人民幣升值顯然是美國妄圖攫取我國改革成果的手段，而以美國第四和第三大投資銀行雙雙倒下，百年老店雷曼黯然宣布破產、美林忍痛出讓控股權予美國銀行，全球最大的保險商AIG財政岌岌可危為標志的美國金融風暴是一場更大的陰謀。對美國次貸危機引發的金融危機，解讀最深、批判最直接的當屬朱偉一。“虛增市值，指鹿為馬”，“一個騙局接著一個騙局”，這些見解入木三分。他通過對向10萬投資者拍賣3300億“拍賣率證券 ”（ARS）美元，揭示了這個次貸的孿生兄弟從無須有中造假到被揭穿后被迫贖回、賠款的全過程。跟著朱偉一辛辣的筆觸，我們看到華爾街卷商六親不認，壞了良心，沒有一點悲憫心。知道是有毒的東西，還要大張旗鼓地當好東西向投資者販賣。而且居然所有一切，都是合理合法。合理合法的販毒，更讓世人驚詫！

面對如此惡劣的國際環境，我們只有靠自己的努力，堅定我們自己改革的信念，用良好的基礎設施建設和優質的品質去競爭市場，首先要保證我們的實體經濟的競爭力。我國中小企業正遭受著嚴重的危機。中小企業現在遭遇到“四把刀”（匯率、油價、材料費、人工費上升）和“一根繩”（信貸緊縮）。我們首先應該在自己身上找原因，現在企業遭遇成本上升，遭遇資金鏈的問題，多多少少是一種“富貴病”。我們現在富了架子大了，臃腫了需要的營養多了。飛躍集團邱繼寶，創業時是個技術員，還一個人背著縫紉機去闖廣交會，被阻后跳墻進去。當時他一心盯著訂單。現在卻不顧市場盲目的擴大規模、擴大生產線。上那么多的生產線、建那么多園區，典型的富貴病。這是中國企業家的迷失。在今年倒閉的許多中小企業，大多都是生產能力過剩所致。這實際上不是微觀個案，而是一種整體景象。以至于蘭德公司在新近的報告中，把中國金融體系的紊亂歸結為生產能力的過剩。奧運的火熱掩蓋不了中國經濟遭遇的“冬天”。中國對于樓市與股市的政策一直處于徘徊之中。今年股市和樓市一起下跌，使中國經濟遭受所不能承受之重。兩者必救其一。

我們看到，美國大膽撕破了樓市泡沫，釋放出次貸危機，卻挽救了美國股市危機，投資信心回升，美元開始呈現強勢。中國住房需求嚴重膨脹超越國力所能支持的程度。樓市泡沫該撕破的就要撕破，而股市信心卻必須保護。這是中國企業發展狀況的一個晴雨表。政府管理部門應該走出一個時期以來的緊縮偏好，針對需要扶植的行業，出臺適當的減稅和信貸政策，不要把一大批制造型中小企業逼上高利貸之路。關鍵時刻不重視、不扶持自己的企業，我國未來還有什么指望？畢竟，發展才是硬道理。奧運效應將很快消失。在這樣的背景下，與其在國內濫上生產線、打價格戰，不如把握住強勢美元剛剛起步的時機，果斷走出去投資全球一流公司。對一個資源貧乏的大國來說，把美元外匯儲備轉變成沃爾瑪、蘋果、惠普、微軟、索尼、豐田、諾基亞等一流公司的股權，可能具有更多價值。中國經濟30年高速增長，巨大市場的龐大訂單，是中國公司走出去的最好通行證。大型資源型公司、一流消費類和制造類品牌，特別想分享中國的高速增長，中國公司正可以投其所好憑借手中的訂單，反向投資其母公司。

總之，我國現在還是一個貧窮落后的國家，在惡劣的國際環境中，中國經濟的穩定健康發展就是對全球經濟的最大貢獻。要想保證經濟健康發展，應該逐漸降低對出口的依賴，逐漸開拓國內市場，轉向內需，站在更長遠的角度看，經濟的增長速度最終取決于技術的進步。中國現在還處在追趕階段，可以利用其他國家的先進技術，獲得更快的發展。但幾十年后，技術上的后發優勢逐漸消失，經濟的增長速度必然放慢，那時我們應該更重視實體經濟的發展，重視專業人才的培養并依仗良好的經濟制度以保證技術和資源得到更有效的利用。

參考文獻

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篇13

語言服務業主要包括：翻譯與本地化服務、語言技術工具開發、語言教學與培訓、多語信息咨詢等業務（王傳英，2014：78）。[1]隨著語言服務業的不斷發展，現在已經基本形成了五個語言服務系統，它們分別是：語言業態服務系統、語言領域服務系統、語言資源服務系統、語言層次服務系統以及語言效能服務系統（屈哨兵，2012：45）。[2]隨著中國強勁的經濟發展趨勢和積極的對外交流，語言服務也在中國扎根落戶，并處于探索和發展的過程中。

綜觀當前有關語言服務業的研究論文，我們發現已經有許多學者進行了深入的研究。韋忠和（2012：71）[3]對2012年以及未來的語言服務業的發展趨勢做了推測，他認為語言服務仍將會快速發展，還會發生并購整合的現象，語言服務業的市場也會在結構上發生些許變化。亞洲的語言服務公司在今后會逐漸登上世界舞臺，所以在未來語言服務公司之間的競爭也會愈來愈明顯。張鶯凡（2012：151）[4]通過對2008年北京奧運會的語言服務業的觀察，得出結論：奧運會語言服務項目的語言種類繁多，語言服務的項目也很多，層次化十分明顯。同時北京奧運會首次將機器翻譯技術和語音合成技術等運用其中，將先進的科學技術運用到了語言服務業中。郭龍生（2012：12）[5]從國家這個大層次上對語言服務進行了深入分析，討論了語言服務對于國家的意義，語言服務今后的主要任務、性質、發展的程度、空間以及方式等，為構建整個國家的語言服務體系的規劃，設計了大致的藍圖。陳穎（2014：17）[6]從語言服務的視角對城市國際語言環境的建設進行了研究，她認為：現階段的城市國際語言環境的建設還不夠成熟，在城市國際語言環境的建設過程中還存在不少問題，需要通過構建多語言服務的體系，培養語言服務專業人才以及志愿者等措施來解決當前出現的問題。趙啟正（2014：6）[7]認為構建國家語言服務體系可以跨越因文化不同而形成的阻礙，可以幫助越來越多的國家企業順利地走出國門，國人也可以更方便、更快捷地同外國人進行交流，而不會因跨文化的阻礙而終止交流。北京語言大學劉和平（2014：40）[8]對培養國家語言服務專業人才的模式以及用人單位與學生所在學校之間的合作辦學模式進行了研究，指出用人單位應當積極地與學校進行合作來大力培養國家語言服務專業人才，學校要在翻譯教學制度、方法等方面進行一定程度的改革。

通過以上相關研究的列舉，我們發現就目前而言，關于語言服務的研究仍然存在一些不足：有些研究討論的問題比較籠統，關于翻譯等與語言服務發展領域相關的教學研究依然比較缺乏。不過，對中國而言，語言服務還是一種比較新鮮的事物，需要對語言服務發展之路所產生的具體而細節的問題逐步進行研究，逐個進行解決。因此，語言服務的發展仍然需要依賴大量與語言、翻譯專業相關的人才。本文通過對MTI教學現狀的分析來探討語言服務的發展對MTI教學的影響。

二、MTI教學現狀分析

為了促進中外對交流，培養出高層次、應用型的高級翻譯人才，國務院于2007年設置翻譯碩士專業學位（周亞莉，2013：139）。[9]隨著MTI專業越來越來受到人們的青睞，越來越多的人報考MTI專業，不僅有英語專業的學生報考MTI，非英語專業的學生也開始轉專業報考MTI。至今為止，開設MTI專業的院校已經達到260所，由此可見MTI報考的火爆程度非同一般。

MTI專業的主要目的是培養口譯和筆譯方面的高級專業翻譯人才。因此，眾多院校在課程設置上面都突出了“翻譯應用性和實用性”的特點。其中，應用性翻譯、外宣翻譯、科技翻譯工作坊、工程翻譯、計算機輔助翻譯、基礎口譯和交替傳譯等專業課程的設置更是突出了專業型碩士的特點，與英語語言類學術型碩士中的文學理論、西方文論、翻譯理論研究和認知語言學等學科形成了較為鮮明的對比。

MTI專業的碩士研究生在平時的教學訓練中也突出了與英語語言文學學術型碩士的不同之處。MTI專業的碩士研究生需要進行大量的筆譯翻譯實踐或者是口頭錄音翻譯訓練，分別達到MTI院校的相關要求方可畢業。在畢業論文的撰寫上也有多種形式，既可以撰寫與英語語言文學學術型碩士同樣要求的理論研究性論文，還可以寫翻譯實踐類的論文，突出了MTI人才培養的靈活性和廣泛性。

然而，與英語語言文學這樣的學術型專業相比，MTI開設的時間短，尚處在探索之中。因此，MTI在發展過程中肯定會有一些不足。據相關調查匯總，MTI教學過程中出現的主要問題如下：

1.設置MTI課程時多偏向理論，使得MTI教學偏向了英語學術型碩士的相關翻譯理論課程，違背了MTI教育和教學的初衷。因此，教學效果在培養學生翻譯應用能力等方面將會大打折扣。

2.相關的教學設備落后和不足之處：現在的翻譯已經不再是靠紙筆和字典的生產了，而是大大依賴于翻譯技術來提高翻譯的速度和效率，這也是眾多MTI院校開設計算機輔助翻譯（即CAT）教學課程的原因。但是，一些院校由于教學經驗或者是教學經費的不足，相關的計算機等多媒體設備以及輔助翻譯軟件出現“跟不上時代”的現象。這就導致MTI學生走向工作崗位之后，不會使用比較先進的翻譯軟件，無法勝任量大、時間緊、要求高的翻譯任務，不能滿足用人單位的需求。

解決這些問題是MTI教學的當務之急。然而，僅僅依靠更新教學設備、加強師資、改變MTI課程設置，可能難以解決上述問題。重要的是參照現代比較先進的方法來彌補目前MTI教學中的不足，使改進后的MTI教學能對語言服務產生有益的影響。

三、語言服務在MTI教學上的應用

語言服務不僅包含筆譯和口譯服務，而且包含許多其他新鮮的內容，比如：語言服務項目管理、軟件本地化，網絡本地化，多媒體的應用，國際化的翻譯服務，國際化的質量檢測，配音，電話翻譯，字幕翻譯，機器翻譯后編輯，業務流程外包等內容。[1]本文選取部分內容來闡述它們對MTI教學的改進。

（一）項目管理技術對MTI教學的改進

現代翻譯服務是語言翻譯技術、信息處理技術和全球市場營銷技術的知識密集型行業，一個譯員僅僅具備扎實的語言翻譯能力，是遠遠不能適用這個快速發展的時代的。因此，教師還需要對學生進行多方面的訓練。其中，翻譯項目管理可以促使學生在多個方面得到發展。

翻譯項目管理是國內外知名的翻譯公司諸如“語言橋”“傳神”等重要的工作項目，翻譯項目管理是一個一環扣一環的過程，需要客戶同語言服務公司的翻譯團隊在翻譯之前對文本的類型、譯員的選擇、團隊的明確分工、翻譯的時限、翻譯的價格等眾多要素確定好之后，再進行團隊之間的配合來與客戶的溝通完成翻譯工作并在客戶要求的最后期限之前順利地、高質量地完成翻譯工作。因此，這項工作既靠個人能力又靠團隊的分工合作來完成。

教師可以首先讓學生上網查找語言翻譯服務公司的最新動態和工作招聘要求，讓學生對公司有更深入的了解熟悉翻譯工作的大致流程并做好相應的準備來提高自己的能力。之后，教師再根據某個語言翻譯服務公司的項目管理實例進行模擬訓練。可以讓學生討論如何進行明確的分工、如何制定一個詳細的、有效率的時間計劃表來完成這個項目。討論后，教師以項目經理的身份并結合學生形成的討論結果來分派任務，讓學生在規定的時間內完成翻譯任務。在翻譯項目管理模擬訓練中，讓學生分別擔任項目經理、譯員、審校、質量檢驗、桌面排版等角色，鍛煉其翻譯能力、溝通協調能力、制定決策能力、抗高壓能力等。

在整個翻譯項目管理的過程中，學生的筆譯能力、口譯能力、翻譯工具的應用能力、團結合作的能力、溝通協調管理能力以及學生的心理素質能力都會得到充分的鍛煉，為學生將來的就業之路打下良好的基礎。

（二）網絡本地化建設對MTI教學的影響

隨著全球網絡技術的發展，許多國家開始建設多語種網站，以方便國外人士瀏覽、了解該國某些領域的情況。比如，谷歌公司的網站就有多個語種。網絡國際化的這種發展趨勢促進了網絡本地化的發展。多語種網站的建設成為跨國公司全球化經營、國際業務發展的內容和工具并且已經成為本地化服務行業的主體業務之一（苗菊，2013：85）。[10]“網絡本地化，亦稱網站本地化或網頁本地化，指將互聯網信息由原初形式轉化為符合目標地區受眾語言文化期待的信息形式。”（王少爽、王華樹，2015：59）。[11]翻譯就是網絡本地化的一個非常重要的環節。因此，教師可以通過網絡本地化過程中的翻譯來指導學生翻譯時的技巧和方法，這樣既可以讓學生對網站翻譯有深入的了解，也體現了教學內容的時代性。

MTI教材中的“計算機輔助翻譯”教程可以在網站本地化建設中的翻譯環節多增加一些最新的內容，以避免教材與生活時代脫節。教師在上課前可以先讓學生了解網絡本地化的基本建設過程，有條件的院校可以請專業人士進行相關內容的講座，以提高學生的學習興趣。教師在授課過程中，可以先將一個國際網站的原語言版和翻譯過來的目標語言版進行比較，讓學生觀察原網站的哪些內容得以在目標語言版保留，哪些內容予以刪減或增加。通過兩種語言版本的對比分析，可以讓學生明白翻譯時文化差異的重要性，幫助學生樹立文化差異意識；可以對學生進行翻譯策略和技巧的指導，提高學生對翻譯策略和技巧的自主學習意識。

網絡本地化的翻譯過程，還需要用到翻譯記憶庫和術語庫，同時還涉及到翻譯項目管理的內容。院校開設的計算機輔助翻譯課程一般都會涉及到不同翻譯輔助軟件的實際應用。因此，教師可以指導MTI專業學生將網站上的超文本文件翻譯為其他的文件，對多個網頁進行管理并保持原來的網站結構，形成后續可以重復利用的翻譯記憶庫。

這樣的教學方式，不但可以讓學生通過理論與實踐相結合的方法來了解網絡本地化的翻譯過程，還可以使翻譯專業與該校其他專業緊密結合，拓寬學生的知識面，教師的教學也體現出了靈活性，有助于實現MTI的人才培養目標。

（三）字幕翻譯對MTI教學的影響

無論是中國的影視作品要對外傳播成為外國的文化消費品，還是外國的影視作品如美國好萊塢影片、美國電視劇、英國影片和電視劇等要成為中國民眾的文化消費品，都離不開翻譯。互聯網的發展使得配有字幕翻譯的影視作品成為大眾化的文化消費。這樣的背景下，字幕翻譯成為翻譯的一個全新領域。

字幕翻譯看起來很簡單，實際操作起來卻不是那么容易。比如說在翻譯電影的人物對話時，觀眾既要看畫面，又要看字幕。電影屏幕的空間有限，如果太長則影響電影觀看的效果，太短則會影響對角色的理解。因此，如何處理這一問題便是一個難題。許多英語愛好者在看美劇和英劇時，喜歡看雙語字幕，這樣既可以鍛煉英語，也可以在看不懂的時候參考漢語來學習新的英語詞匯和短語及俚語等。

教師除了根據計算機輔助翻譯教程的內容介紹字幕翻譯軟件和基本的添加雙語字幕的方法以外，還需要引導學生注意字幕翻譯的美觀問題。字幕的大小和位置都影響觀眾的觀看效果，教師可以通過向學生展示字幕美觀與不美觀的例子來使得學生明白字幕翻譯美觀的重要性，還可以為學生選取幾個影片的片段來讓學生學習在翻譯時注意字幕對影片的影響。

除了對學生進行字幕軟件使用和字幕美觀處理的相關訓練，字幕翻譯還是訓練學生聽譯的一種很好的方式。教師在訓練學生聽譯能力之前，先把所有的字幕去掉或者準備好沒有字幕翻譯的影片。讓學生打開字幕翻譯軟件，先放一小段，然后暫停播放，讓學生立即輸入聽到的句子并將其翻譯成漢語。訓練時，可以重復播放影片來讓學生適應速度。教師可以根據學生的實際情況，延長影片的播放時間，減少重復的次數。最后讓學生檢查自己的英語句子拼寫和漢語句子的翻譯，再對字幕進行大小、位置調整。教師可以根據學生英語拼寫情況、漢語句子的翻譯情況、字幕的美觀效果等對學生成績進行評定。

通過這樣的方式，教師不但對學生進行了字幕翻譯軟件使用的訓練，還加強了學生聽譯、視譯等方面的訓練，教師的教學內容體現出多樣性，教學方法上體現了更大的靈活性。

四、結語

語言服務不只對國家之間的文化、科學技術、金融等多個領域的交流以及個人生活的便利性起到了推動作用，還可以對我國的MTI教學起到很大的幫助。

語言服務業是一個新型產業，MTI教學需要體現出與時俱進的靈活性。因此，在MTI教學中，應該盡可能地將教學內容、教學方法以及教學大綱與語言服務業領域的相關內容緊密結合，除了對學生進行傳統的翻譯理論知識講授，對學生進行翻譯訓練之外，還需要讓學生對現在新的技術、知識和翻譯等相關軟件進行學習并能夠熟練掌握，這樣不但可以大大地提高學生的學習興趣，還能使MTI課程教學緊緊跟上社會的發展步伐，從而有效防止MTI課程與社會現實需求脫節的現象發生，為學生今后的就業打下良好的基礎，為今后的職業發展做好設計和規劃。

（本文為2015年度昆明理工大學教育技術研究項目項目編號：[2016]15-22；昆明理工大學研究生百門核心課程建設項目[項目編號：10998086]。）

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