進(jìn)入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了深刻變革，電子閱讀、掌上閱讀成為時(shí)尚，紙媒遭遇到自誕生以來前所未有的挑戰(zhàn)。筆者通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下學(xué)術(shù)期刊的研究，來探討紙媒遭遇“寒冬”之時(shí)，作為讀者群更為小眾的學(xué)術(shù)期刊如何持續(xù)發(fā)展，以期為學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供參考。
一、學(xué)術(shù)期刊亦應(yīng)增強(qiáng)學(xué)術(shù)擔(dān)當(dāng)。相較于報(bào)紙，期刊因沒有那么強(qiáng)的時(shí)效性，顯然可以另辟蹊徑，從特色風(fēng)格等要素上成為吸引讀者的某一個(gè)點(diǎn)，因此，期刊的需求性相比報(bào)紙似乎更強(qiáng)烈一些。而學(xué)術(shù)期刊則更為另類。學(xué)術(shù)期刊是指某一專業(yè)領(lǐng)域或某一行業(yè)內(nèi)進(jìn)行業(yè)務(wù)研究、學(xué)術(shù)探討的期刊，因各專業(yè)和行業(yè)的不同，其專業(yè)行業(yè)特色明顯，多數(shù)是為其專業(yè)行業(yè)服務(wù)的。由于學(xué)術(shù)期刊專業(yè)性強(qiáng)，所以呈現(xiàn)出行業(yè)特色突出、讀者群相對(duì)固定且小眾、發(fā)行數(shù)量少等特點(diǎn)。
相比綜合類紙媒的內(nèi)容寬泛、版式靈活而言，學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容相對(duì)專業(yè)，且有時(shí)又因強(qiáng)調(diào)其學(xué)術(shù)價(jià)值，讀起來難免會(huì)感覺乏味、枯燥、無趣，在版式編排上也比較傳統(tǒng)，循規(guī)蹈矩者居多，總體看起來不夠那么賞心悅目。
二、新時(shí)期學(xué)術(shù)期刊之變
新時(shí)期學(xué)術(shù)期刊的路該如何走，走向何方?
首先，是要堅(jiān)守理念。學(xué)術(shù)期刊仍要堅(jiān)守傳播學(xué)術(shù)思想和學(xué)術(shù)理論的理念，把學(xué)術(shù)期刊當(dāng)做一個(gè)傳播思想和理論的平臺(tái)，不可有半點(diǎn)猶疑。在主持召開哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作座談會(huì)上指出：“這是一個(gè)需要理論而且一定能夠產(chǎn)生理論的時(shí)代，這是一個(gè)需要思想而且一定能夠產(chǎn)生思想的時(shí)代。一切有理想、有抱負(fù)的哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作者都應(yīng)該立時(shí)代之潮頭、通古今之變化、發(fā)思想之先聲，積極為黨和人民述學(xué)立論、建言獻(xiàn)策，擔(dān)負(fù)起歷史賦予的光榮使命。”時(shí)代在變遷，人們的思維也在活躍地變化，學(xué)術(shù)期刊的責(zé)任就是要擔(dān)當(dāng)起引領(lǐng)思想的引路人，成為行動(dòng)的探路者。
面對(duì)紙媒不佳的生態(tài)大環(huán)境，學(xué)術(shù)期刊雖能暫且偏安一隅，但也絕不可任其自由發(fā)展、自生自滅，只有在保持自身特色風(fēng)格的大框架下，努力做好自己，做出影響力，才能不被讀者所拋棄。 其次，是要加強(qiáng)策劃通常的專業(yè)期刊除了刊發(fā)行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)講話和指導(dǎo)性文章外，大部分篇幅會(huì)登載業(yè)內(nèi)人員寫的業(yè)務(wù)學(xué)術(shù)文章，包括業(yè)內(nèi)的理論探討和經(jīng)驗(yàn)體會(huì)類文章，這類文章基本是申報(bào)行業(yè)職稱的必要條件，所以稿源不愁。編輯所要做的是，把好質(zhì)量關(guān)，優(yōu)中選優(yōu)，盡量保障好期刊的整體質(zhì)量。但僅限于此，長(zhǎng)久下來學(xué)術(shù)期刊就會(huì)淪為平庸，無法創(chuàng)造出吸引力，影響力則更是奢望。加大自主策劃力度，多刊出“自選動(dòng)作”，是避免走向平庸化、凸顯自身特色的路徑之一。比如，筆者所供職的《中國(guó)廣播》雜志，是國(guó)內(nèi)廣播界一本行業(yè)特色明顯的專業(yè)期刊。2003年，《中國(guó)廣播》雜志自主策劃了“與時(shí)俱進(jìn)的中國(guó)廣播”系列專題，對(duì)各專業(yè)頻率的改革進(jìn)行分析梳理，為廣播業(yè)頻率專業(yè)化的進(jìn)一步改革提供了借鑒和參考。這一系列策劃持續(xù)了7個(gè)月，吸引了不少業(yè)內(nèi)的眼球。因此，自主策劃內(nèi)容是彰顯期刊自身風(fēng)格和特性的一個(gè)捷徑，通過組織約稿，既闡明了期刊的主旨，也提升了期刊的品質(zhì)。
然后，是要緊抓熱點(diǎn)。期刊的時(shí)效性相比報(bào)紙、廣播、電視原本就不強(qiáng)，但并不是說就不需要時(shí)效性。如果一本期刊總是刊登一些陳詞濫調(diào)，關(guān)注的話題都是很久以前的話題，即使觀點(diǎn)很正確但沒有一點(diǎn)新鮮感，怎么能引起讀者閱讀的興趣呢？比如，探討廣播業(yè)務(wù)是《中國(guó)廣播》雜志的主要內(nèi)容之一，廣播新聞報(bào)道該如何做得更好也是編輯記者關(guān)心的話題，也有不少編輯記者通過實(shí)踐總結(jié)歸納如何采寫編輯新聞的探討文章。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代賦予了廣播新聞報(bào)道新的內(nèi)涵，在采寫內(nèi)容和傳播形式上都隨之發(fā)生了很大的變化。如果現(xiàn)在還在探討廣播新聞要有影響、寫作要生動(dòng)注重細(xì)節(jié)等這些教科書上都有的要求，甚至在剛?cè)肼殨r(shí)就反復(fù)提示過的內(nèi)容，那就顯得太沒有新鮮感了，這類文章至少從編輯這一關(guān)都不該通過。當(dāng)然，廣播新聞該如何寫、新聞報(bào)道該如何傳播等內(nèi)容可以探討，也可以說只要廣播存在，這一話題也可以持續(xù)討論下去，但是，面對(duì)新形勢(shì)以及受眾需求的新變化，傳播理念自然會(huì)有新變化，因此，哪怕是從某一個(gè)新的角度可以闡述清楚觀點(diǎn)，也都是可取的。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異，新媒體樣態(tài)層出不窮，媒體融合成為眼下最令人關(guān)注的熱門話題，翻看近幾年《中國(guó)廣播》雜志，可以看到不僅設(shè)立了新的欄目，也刊登了很多有關(guān)媒體融合的文章。這即是筆者所說的時(shí)新性。
免責(zé)聲明以上文章內(nèi)容均來源于本站老師原創(chuàng)或網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，與本站立場(chǎng)無關(guān)，僅供學(xué)習(xí)和參考。本站不是任何雜志的官方網(wǎng)站，直投稿件和出版請(qǐng)聯(lián)系出版社。
