1社科學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的現(xiàn)狀分析
1.1以期刊名稱來命名
為便于檢索和品牌推廣，大多數(shù)社科學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)大都以期刊名稱命名。不過，由于微信公眾號(hào)注冊門檻較低，很多好的期刊名稱跟商標(biāo)一樣，存在被無關(guān)人員搶先注冊為微信公眾號(hào)的可能，從而造成無法再利用的情況。因此，社科學(xué)術(shù)期刊在準(zhǔn)備開通微信公眾號(hào)之前，就應(yīng)先盡早注冊和認(rèn)證同本期刊名稱一樣或自己最心儀的微信公眾號(hào)名稱，以便以后開發(fā)利用。
1.2部分功能與結(jié)構(gòu)待完善
有些期刊開通微信公眾號(hào)后，即使有不定期、不規(guī)律地推送內(nèi)容，但內(nèi)容很有限，而且沒有設(shè)置欄目，基本上只是把期刊紙質(zhì)版的內(nèi)容原文上傳，相當(dāng)于把微信公眾號(hào)變成雜志電子版，不利于讀者利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行閱讀，影響訂閱。不過，有些期刊微信公眾號(hào)則功能結(jié)構(gòu)完善、欄目設(shè)置清晰，如在行業(yè)中享受很高聲譽(yù)的“探索與爭鳴雜志”等。這些微信公眾號(hào)在信息內(nèi)容上既有紙質(zhì)期刊內(nèi)容，又有相關(guān)行業(yè)資訊，而且內(nèi)容推送有規(guī)律，信息檢索方便，大受訂閱者的歡迎；在表現(xiàn)形式上既有文字、圖片，又有語音、視頻等多媒體手段，可以更好地激發(fā)訂閱者的興趣。
1.3服務(wù)與用戶需求不匹配
社科研究人員關(guān)注期刊微信公眾號(hào)，都希望能夠了解有關(guān)期刊的信息并獲取相應(yīng)的服務(wù)和資訊。因此，用戶到底需要什么樣的信息，用戶對(duì)怎樣的知識(shí)感興趣，是社科學(xué)術(shù)期刊提供微信公眾號(hào)服務(wù)時(shí)需要明確的問題。目前，部分微信公眾號(hào)的服務(wù)與用戶需求存在不匹配的情況，比如，很多用戶最希望獲得“審稿進(jìn)度”“熱點(diǎn)文章推薦”“當(dāng)期目錄”“過刊目錄”等信息，但通過微信公眾號(hào)卻難以獲取。因此，微信公眾號(hào)在運(yùn)行之前，應(yīng)該首先對(duì)主要受眾的服務(wù)需求進(jìn)行調(diào)查，從而盡量使提供的服務(wù)與用戶需求想匹配。
2社科學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的功能定位與欄目設(shè)置
2.1功能定位
如何對(duì)微信公眾號(hào)進(jìn)行合理的功能定位，是社科學(xué)術(shù)期刊面臨的一個(gè)首要問題。我們認(rèn)為，微信公眾號(hào)應(yīng)建立在紙質(zhì)期刊的基礎(chǔ)上，但又不受制于紙質(zhì)期刊，而是與紙質(zhì)期刊既相輔相成，又創(chuàng)新突破，可以更好地為期刊服務(wù)，推動(dòng)期刊與新媒體的深度融合發(fā)展。以《城市觀察》雜志為例，其辦刊宗旨一開始就定位為：“集聚全球城市研究智慧資源、構(gòu)建城市科學(xué)發(fā)展公共智庫”，這也是“城市觀察雜志”微信公眾號(hào)的功能定位。在明確功能定位的前提下，微信公眾號(hào)應(yīng)構(gòu)建以下3大平臺(tái)。
1）綜合服務(wù)平臺(tái)。
紙質(zhì)期刊是一個(gè)單純的閱讀和獲取學(xué)術(shù)知識(shí)的平臺(tái)，而期刊微信公眾號(hào)應(yīng)是一個(gè)綜合服務(wù)平臺(tái)，為訂閱者提供信息查詢和下載等服務(wù)。這種方式與以往的電話聯(lián)系和郵件聯(lián)系相比顯得更為快捷有效，也更符合當(dāng)前科研工作者溝通交流的習(xí)慣。訂閱用戶通過登錄手機(jī)客戶端，即可迅速、直接地查閱刊物的欄目設(shè)置、選題策劃、用稿需求、投稿須知、期刊目錄等信息，下載近期和往期論文，了解學(xué)術(shù)成果發(fā)表進(jìn)展等。同時(shí)，它還為訂閱者提在線咨詢和交流、意見反饋等服務(wù)。
2）新媒體傳播平臺(tái)。
雖然期刊微信公眾號(hào)也不可能滿足用戶的一切需求，因?yàn)樗环仙疃乳喿x需求模式、能承載的信息量也有限，然而它的時(shí)效性和互動(dòng)性優(yōu)勢非常明顯，它應(yīng)該做的就是把紙質(zhì)期刊在新媒體語境下實(shí)現(xiàn)不了的服務(wù)功能盡可能實(shí)現(xiàn)。它不是紙質(zhì)期刊的替代品，而是紙質(zhì)期刊的新媒體傳播平臺(tái)。通過文字、圖片、動(dòng)畫等多媒體立體傳播方式，定期將近期期刊和有關(guān)學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、熱點(diǎn)資訊推送給用戶。
3）學(xué)術(shù)研究交流平臺(tái)。
在紙媒傳播時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊與科研工作者的關(guān)系就是期刊與作者或讀者的關(guān)系。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互動(dòng)交流已經(jīng)成為一切傳播的共同特征，社科學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)應(yīng)成為學(xué)術(shù)活動(dòng)、了解學(xué)術(shù)信息和參與學(xué)術(shù)交流的重要平臺(tái)。通過該平臺(tái)，加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊與讀者、作者群體之間的互動(dòng)交流，建立良好的互動(dòng)關(guān)系，構(gòu)建一個(gè)以刊物作者群和讀者群為中心的學(xué)術(shù)共同體，吸引和穩(wěn)固讀者、作者用戶群體。
2.2欄目設(shè)置
期刊微信公眾號(hào)的功能定位確定后，其欄目設(shè)置和優(yōu)化同樣重要。以“城市觀察雜志”為例，一級(jí)欄目分為“對(duì)話廣州”“雜志精選”“其他”三類，其中“對(duì)話廣州”欄目重點(diǎn)推送聚焦城市的熱點(diǎn)話題、難點(diǎn)話題；“雜志精選”主要摘編精選《城市觀察》雜志刊登的文章，最精煉、最直接、化地呈現(xiàn)文章觀點(diǎn)；“其他”欄目主要呈現(xiàn)一些重要的專題研究，比如“城市觀察”圓桌會(huì)議、“設(shè)計(jì)城市”圓桌研討會(huì)、粵港澳大灣區(qū)專題、改革開放40周年專題等。通過該公眾微信號(hào)的功能定位和欄目設(shè)置，《城市觀察》雜志實(shí)現(xiàn)了在新媒體平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播常態(tài)化。
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