科技期刊的品牌特征主要有: 期刊品牌是視質(zhì)量信譽如生命的信得過產(chǎn)品; 是由內(nèi)在的豐厚底蘊與外在風格結合而成的高智力產(chǎn)物; 是讀者的, 是讀者的精神恩物、心靈天使; 是作者心向往之的發(fā)表園地, 作者都以站在它的旗下為榮; 總體質(zhì)量高, 包括學術質(zhì)量、編排質(zhì)量、印刷裝幀質(zhì)量; 擁有一批關注本刊的知名專家群, 從事組稿、撰稿、審稿工作; 特色鮮明, 內(nèi)容、創(chuàng)意、手法、版式、風格都別具一格; 有固定的讀者群, 擁有一定的市場認同度; 擁有期刊計算機管理信息網(wǎng)絡系統(tǒng), 可實施期刊信息的計算機網(wǎng)絡管理。
1.定位
在遵守國家法律法規(guī), 堅持辦刊方針的前提下, 科技期刊首先要解決的問題是定位問題。科技期刊內(nèi)涵豐富, 覆蓋范圍大, 幾乎涉及到我們生活的每一個方面, 期刊的定位和特色是區(qū)別于其他期刊的主要標志。如果期刊的定位不能很好地體現(xiàn)期刊的核心價值和特色, 就必然會喪失科技工作者對它的信賴, 也就無所謂品牌了。品牌帶給我們的是一種其他競爭者無法跨越的鴻溝, 因此, 期刊的定位, 除了應該具有鮮明的特色外, 還需要從戰(zhàn)略的角度出發(fā)進行定位, 以保持期刊定位的一貫性和連續(xù)性, 否則不利于期刊品牌的建立。
2. 把好質(zhì)量關
質(zhì)量是期刊的生命, 是期刊得以生存的重要保障。提高科技期刊的質(zhì)量, 一是要重視欄目內(nèi)容的策劃, 欄目的設計要有獨創(chuàng)性、連續(xù)性, 貼近讀者, 吸引讀者; 二是縮短出版周期, 加快信息傳遞; 三是嚴把審稿關、文字關、校對關, 確保科技文章的科學性、性, 逐步形成期刊度; 四是內(nèi)容和形式要統(tǒng)一, 在追求內(nèi)容美的同時也應注重形式美, 以激發(fā)讀者的購買欲望。所以, 應從內(nèi)到外把好質(zhì)量關, 做到版式美觀大方、標題醒目、字體多變、版面合理、裝幀精美。
3.強化培訓
期刊水平和質(zhì)量的高低取決于編輯的素質(zhì)。編輯是將作者的成果經(jīng)過編輯加工奉獻給讀者的工匠, 是甘為他人做嫁衣的文字工作者。采取本單位傳幫帶、參加編輯業(yè)務培訓、在職深造、參與科研工作、自學等方式, 提高科技期刊編輯的編輯理論, 拓寬他們的知識面, 培養(yǎng)他們的觀察、分析、判斷能力, 優(yōu)化他們的智能知識、現(xiàn)代意識、品德作風、市場意識, 使他們朝著 “專” “博”結合、精通各種應用工具、敢于超越前人的方向發(fā)展。只有培養(yǎng)出一支創(chuàng)新意識強、敬業(yè)愛崗的高素質(zhì)復合型編輯隊伍, 才能刊出的作品來, 才能增強科技期刊的核心競爭力, 辦出品牌科技期刊。
4. 建立靈活的出版機制
我國出版的期刊通常為定期期刊, 每期出版的時間、容量都相同, 這與我國新聞出版制度有關。期刊編輯部門難以按照不同階段稿源的數(shù)量、質(zhì)量、時效對期刊版面、出版周期、篇幅、每期的容量等作出動態(tài)調(diào)整, 難以適應作者、稿源、時效、頻率等市場因素的要求。因此, 借鑒國外經(jīng)驗, 應建立靈活多樣的出版機制, 每期的厚薄、容量要根據(jù)稿源的數(shù)量、質(zhì)量進行及時調(diào)整, 當來稿多、質(zhì)量好時, 出版的容量就大; 當來稿的數(shù)量減少、質(zhì)量下降時, 出版期刊的容量也隨之減少。這種出版機制能夠保障每期出版的期刊質(zhì)量, 提高稿件報道的及時性, 使近期的科技信息能夠以最快的速度與科研人員見面, 同時也提高了期刊自身的影響力。
5.采取多種形式辦刊
走聯(lián)合辦刊之路。科技期刊可結合自身的特點與專業(yè)相關的研究機構、大專院校、學術團體等信譽好、產(chǎn)品質(zhì)量高、經(jīng)濟效益好的企業(yè)集團聯(lián)合辦刊, 采取成立理事會等方式, 為科技成果與生產(chǎn)銷售搭建平臺, 開拓期刊的信息資源與服務業(yè)務?？萍计诳梢赃m當采取收取版面費、信息檢索、查詢、技術中介轉(zhuǎn)讓、產(chǎn)品服務、教育培訓、專著編輯出版等方式, 拓寬經(jīng)濟來源, 為創(chuàng)建品牌期刊奠定經(jīng)濟基礎。
走國際化之路。科技期刊作為一種文化載體與交流平臺, 只有立足國內(nèi), 面向世界, 躋身于國際期刊之林, 肩負起學術交流的重任, 才是名副其實的品牌期刊。把辦刊宗旨、方針、管理、編輯加工等面向國際開放; 面向國內(nèi)外征稿, 擴大稿源, 實現(xiàn)稿源、編委會和審稿的國際化; 開拓期刊海外發(fā)行渠道, 尋找的 “海外合作伙伴”, 使刊物迅速進入國際社會, 擴大其國際影響力。
6. 重視信息技術的運用
科技期刊要緊跟當今信息技術的發(fā)展潮流, 及時將計算機技術、網(wǎng)絡技術運用于期刊選題、組稿、審稿、定稿、編輯加工和出版中, 實現(xiàn)期刊編輯、出版的網(wǎng)絡變革, 是提高辦刊效率, 提高期刊信息傳遞速度和范圍, 參與信息競爭的有效手段。因此, 創(chuàng)辦期刊網(wǎng)站或網(wǎng)絡版期刊,實現(xiàn)期刊電子化多載體的傳播方式, 形成紙質(zhì)版、光盤版、網(wǎng)絡版多版并存的格局, 是打造品牌期刊不可缺少的條件。
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