期刊的定位與期刊的發(fā)展有著十分緊密的關(guān)系,只有當(dāng)辦刊人員對(duì)自己的期刊定位,才能使自己所辦的刊物在競(jìng)爭(zhēng)激烈,刊物林立的環(huán)境中得以發(fā)展。孫子兵法中有句名言,謂“知彼知己,百戰(zhàn)不殆?！彼^刊物的定位,就是辦刊人員對(duì)自己所辦的刊物應(yīng)以什么面貌出現(xiàn)在眾多的刊物之中。辦刊人員要對(duì)自己所辦的刊物定位,我認(rèn)為要從以下幾方面去認(rèn)識(shí):
首先要把自己的刊物放到社會(huì)眾多的期刊中去定位,特別是要在與同類(lèi)型刊物的比較中去定位,看看自己所辦的刊物在同類(lèi)型刊物中是處于經(jīng)驗(yàn)豐富的地位,還是處于落后的地位。如果處于經(jīng)驗(yàn)豐富的地位自不待言,如果處于落后的地位,那就應(yīng)該與辦得好的刊物認(rèn)真作一比較,如果能找出差距何在,那這種差距就是本刊發(fā)展的潛力或是前沖力所在。
其次,辦刊人員要對(duì)自己所辦刊物的宗旨進(jìn)行定位。對(duì)辦刊宗旨的定位,許多辦刊人員似乎認(rèn)為這是一件很明確的事,認(rèn)為這已在向出版局申請(qǐng)刊號(hào)或年檢時(shí)常常要觸及或已經(jīng)解決了的事。但筆者認(rèn)為理論上解決了的事,并不等于實(shí)踐上也解決了。如,有些生活類(lèi)刊物登載公安偵破類(lèi)案例,有些行業(yè)類(lèi)科技類(lèi)刊物登載風(fēng)馬牛不相及的連載小說(shuō),這些現(xiàn)象的產(chǎn)生都說(shuō)明辦刊人員在實(shí)際辦刊中為了追求發(fā)行量,為了迎合讀者的口味,或多或少背離了辦刊宗旨,地說(shuō)就是辦刊人員對(duì)自己的辦刊宗旨定位不。
其三,辦刊人員要對(duì)自己所辦刊物的服務(wù)對(duì)象或讀者進(jìn)行定位。例如你所辦的刊物是對(duì)兒童的,還是對(duì)老年的,是對(duì)青年人的,還是對(duì)婦女的,是對(duì)社會(huì)某特定階層的,還是對(duì)全社會(huì)的。對(duì)服務(wù)對(duì)象定位后,辦刊人員就可以“量體裁衣” ,“到什么山上唱什么歌” ,根據(jù)辦刊對(duì)象設(shè)置欄目,根據(jù)服務(wù)對(duì)象選擇他們所喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。
其四,辦刊人員對(duì)所辦刊物的服務(wù)對(duì)象定位后,應(yīng)根據(jù)服務(wù)對(duì)象的不同來(lái)對(duì)自己刊物所設(shè)置的欄目、刊登的內(nèi)容進(jìn)行定位。例如,《人民警察》是一份向全社會(huì)各階層進(jìn)行法制宣傳的公安月刊,閱讀對(duì)象有機(jī)關(guān)干部和普通老百姓,讀者的文化層次有進(jìn)過(guò)高等學(xué)府的,也有只具備一般閱讀能力的讀者。為了服務(wù)好各種層次的讀者,我們?cè)O(shè)置了既有理論指導(dǎo)意義又輕松活潑的“領(lǐng)導(dǎo)專(zhuān)訪”、“警苑隨筆” ,這些欄目的文章對(duì)公安人員或法制工作者既有工作指導(dǎo)意義,又可以從中獲得理論啟迪;對(duì)社區(qū)居民我們?cè)O(shè)置了“安全防范指南”欄目,經(jīng)常閱讀該欄目的文章,居民可以從中獲得各種防范知識(shí);對(duì)社會(huì)各階層人士,我們?cè)O(shè)置了“名案精選”、“執(zhí)法者的報(bào)告”、“專(zhuān)題寫(xiě)真”等欄目,讀者可以從這些寓法制教育于故事之中的文章中獲益;對(duì)一些中小學(xué)生,我們?cè)O(shè)置了“有獎(jiǎng)?wù)鞔稹睓谀?中小學(xué)生可以通過(guò)欄目中饒有趣味的偵破小故事獲得智力型的法制教育。
綜上所述,期刊的定位對(duì)于地知彼知己,促進(jìn)期刊的發(fā)展有著一定的作用和關(guān)系。筆者之所以說(shuō)期刊的定位對(duì)于期刊的發(fā)展有一定的作用和一定的關(guān)系,是因?yàn)槠诳亩ㄎ徊皇谴龠M(jìn)期刊發(fā)展的的決定性因素。有時(shí)辦刊人員能夠做到對(duì)刊物定位,但由于社會(huì)的、經(jīng)濟(jì)的、環(huán)境的、行業(yè)的、體制的因素也會(huì)阻礙期刊的發(fā)展。例如,根據(jù)上海的科技出版水平、上海的編輯人才、上海的人文經(jīng)濟(jì)底子,上海的期刊應(yīng)該定位在全國(guó)期刊的前茅,然而上海的期刊目前并不處于全國(guó)期刊出版前列。筆者認(rèn)為,期刊的發(fā)展是由諸多因素構(gòu)成的。
從期刊的發(fā)展來(lái)看,期刊行業(yè)在我國(guó)應(yīng)該是有廣闊的發(fā)展前景。從國(guó)外報(bào)刊業(yè)的情況來(lái)看:新加坡的報(bào)刊業(yè)產(chǎn)值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中排第六位;日本的報(bào)刊業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá),一年的利潤(rùn)是1億2千萬(wàn)日元;美國(guó)的報(bào)刊業(yè)走的是集團(tuán)化、壟斷和兼并的模式,美國(guó)報(bào)刊業(yè)的平均利潤(rùn)是20%-40% ,而美國(guó)商業(yè)性超市的平均利潤(rùn)僅占2%。在我國(guó),36種行業(yè)中,出版業(yè)的平均利潤(rùn)占第4位,出版業(yè)的產(chǎn)值排第10位,而利潤(rùn)率較高的煙草行業(yè),它的排名僅在出版業(yè)前一位。出版業(yè)較高利潤(rùn)回報(bào)率已在我國(guó)引起眾多投資商的關(guān)注和青睞。由此可見(jiàn),出版業(yè)前景廣闊,期刊的發(fā)展空間巨大。清醒地認(rèn)識(shí)這一點(diǎn),對(duì)于提高辦刊人員的信心和擴(kuò)大辦刊人員的視野極有益處。
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