我國(guó)期刊種類繁多，從1978年期刊4000種，到后來期刊種類逐年遞增，2016年期刊達(dá)10084種。其中，行業(yè)期刊在傳播行業(yè)知識(shí)、技術(shù)，傳播行業(yè)發(fā)展政策和法規(guī)，行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，提供行業(yè)發(fā)展咨詢，推進(jìn)行業(yè)國(guó)際交流，助推行業(yè)持續(xù)發(fā)展方面都發(fā)揮著重要的作用。由于信息技術(shù)發(fā)展和新媒體的沖擊，行業(yè)期刊因其內(nèi)容的專業(yè)性、受眾的特定性和廣告發(fā)行經(jīng)營(yíng)渠道的限制面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。行業(yè)期刊的融合發(fā)展是未來行業(yè)期刊突出重圍的一個(gè)法寶，本文就新時(shí)期行業(yè)期刊融合發(fā)展面臨的形勢(shì)進(jìn)行分析，探討新時(shí)期行業(yè)期刊的融合發(fā)展的思路。
1.行業(yè)期刊的內(nèi)涵及新形勢(shì)下面臨的挑戰(zhàn)
行業(yè)期刊主要是指以特定行業(yè)為依托，衍生至本行業(yè)或相關(guān)行業(yè)，以該行業(yè)內(nèi)容為主，發(fā)行和經(jīng)營(yíng)渠道也依靠本行業(yè)，對(duì)行業(yè)發(fā)展和系統(tǒng)領(lǐng)域發(fā)展?fàn)顩r有很強(qiáng)依賴性的期刊。2014年，國(guó)家新聞出版廣電總局正式啟動(dòng)開展學(xué)術(shù)期刊認(rèn)定工作，在認(rèn)定工作過程中總結(jié)了行業(yè)期刊的四個(gè)特點(diǎn)：一是主辦單位的特定性，多為行業(yè)主管部門及其下屬事業(yè)單位、行業(yè)相關(guān)科研院所和行業(yè)學(xué)會(huì)協(xié)會(huì)、行業(yè)相關(guān)企業(yè)主辦；二是內(nèi)容的指向性，行業(yè)期刊多以特定行業(yè)的專業(yè)技術(shù)知識(shí)、理念創(chuàng)新、政策信息、工作經(jīng)驗(yàn)交流、發(fā)展動(dòng)向等為報(bào)道內(nèi)容；三是讀者的類型化，讀者定位主要面向行業(yè)關(guān)聯(lián)者，包括行業(yè)從業(yè)者、研究者、管理和服務(wù)對(duì)象等；四是發(fā)行渠道的局限性，多依賴行業(yè)和系統(tǒng)的渠道和資源，比起一味追求發(fā)行量的期刊，更注重在行業(yè)中品牌力、影響力的提升。
因此行業(yè)期刊并不等同于學(xué)術(shù)期刊，在等方面大部分行業(yè)期刊也沒有學(xué)術(shù)期刊那么嚴(yán)格的要求，有的行業(yè)期刊甚至有新聞綜合時(shí)政刊物的特點(diǎn)，也并不愿意將自己歸為學(xué)術(shù)期刊。其長(zhǎng)期定位為安全生產(chǎn)領(lǐng)域的主流媒體，走安全生產(chǎn)新聞綜合時(shí)政刊物之路，雖然也有一兩個(gè)欄目定期刊發(fā)安全生產(chǎn)領(lǐng)域的高端論文，但主要功能定位還是一本具有服務(wù)和指導(dǎo)作用的綜合類期刊，這一點(diǎn)與大多數(shù)部委或者行業(yè)協(xié)會(huì)的期刊功能一致，并不像學(xué)術(shù)期刊那樣注重各種索引數(shù)據(jù)，本文探討的也是這類行業(yè)期刊的媒體融合之路。
隨著媒體信息技術(shù)發(fā)展，這類行業(yè)期刊也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。媒體信息技術(shù)的快速發(fā)展、自媒體信息渠道的暢通、受眾閱讀信息的主動(dòng)性和選擇性、行業(yè)面臨新技術(shù)的挑戰(zhàn)和發(fā)展都給行業(yè)期刊帶來了很大的挑戰(zhàn)。2016年，行業(yè)期刊的發(fā)行和經(jīng)營(yíng)都受到一定程度的沖擊，走媒體融合發(fā)展成為許多行業(yè)期刊選擇的突圍之路。國(guó)家在推進(jìn)媒體融合力度的方面決心比較大，但是收效不大，主要原因是媒體融合的贏利點(diǎn)很難尋找，很少有通過新媒體實(shí)現(xiàn)盈利增收的模式。但也有一些行業(yè)期刊取得了很大的成效，新媒體經(jīng)濟(jì)規(guī)模已經(jīng)呈現(xiàn)出超過傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)規(guī)模的勢(shì)頭。
2.行業(yè)期刊媒體融合首先立足于傳統(tǒng)期刊本身
深耕主業(yè)，行業(yè)期刊推進(jìn)媒體融合，離開了傳統(tǒng)媒體，就成為無本之源，畢竟微博、公眾號(hào)、客戶端、用戶定制服務(wù)都離不開傳統(tǒng)期刊，離不開傳統(tǒng)期刊的采編模式。期刊媒體的融合發(fā)展應(yīng)以傳統(tǒng)期刊為基礎(chǔ)。從傳統(tǒng)期刊到新媒體，再到新興融合期刊，強(qiáng)調(diào)的都是傳統(tǒng)期刊的根基，僅僅辦數(shù)字化期刊不是媒體融合，引進(jìn)新技術(shù)、創(chuàng)辦數(shù)字化期刊，配以融合發(fā)展，才是傳統(tǒng)期刊的真正轉(zhuǎn)型升級(jí)。對(duì)于行業(yè)期刊來說，更是如此，行業(yè)、系統(tǒng)、領(lǐng)域是行業(yè)期刊的生存之本，離開了行業(yè)、系統(tǒng)，行業(yè)期刊便是無本之源，行業(yè)期刊的融合發(fā)展都是在依賴傳統(tǒng)期刊的基礎(chǔ)上的升級(jí)轉(zhuǎn)型，拓寬的是行業(yè)期刊的傳播渠道，是采編隊(duì)伍把原來的傳播內(nèi)容進(jìn)行打包升級(jí)，以更新、更快、更有效的傳播方式傳播出去。經(jīng)驗(yàn)證明，與新媒體融合發(fā)展比較好的行業(yè)期刊，都沒有拋棄傳統(tǒng)期刊，都是在傳統(tǒng)期刊基礎(chǔ)上尋求融媒體發(fā)展新模式。立足傳統(tǒng)期刊本身，開發(fā)用戶端，將近期購(gòu)車咨詢等車友急需的咨詢優(yōu)先在客戶端和公眾號(hào)及時(shí)時(shí)間，歸納整理在傳統(tǒng)期刊刊發(fā)，雖然渠道先后順序有所調(diào)整，但是內(nèi)容仍以傳統(tǒng)期刊為主。
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