20世紀(jì)中期互聯(lián)網(wǎng)開始興起，隨后獲得了迅速的發(fā)展，給各個(gè)領(lǐng)域帶來(lái)了信息化、數(shù)字化的技術(shù)，導(dǎo)致各個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)生方式發(fā)生了深刻的變化，學(xué)術(shù)期刊也不例外，“新媒體”一詞流行于本世紀(jì)初，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)科技期刊的發(fā)行帶來(lái)了一定的打擊，但是也帶來(lái)了機(jī)遇，在數(shù)字化生存這一大背景下，學(xué)術(shù)期刊的共享性獲得了較大的發(fā)展。品牌就是知名度，是一種無(wú)形資產(chǎn)，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)依賴于品牌的建設(shè)。作為高校科技期刊，是交流科技成果的媒介和平臺(tái)，其品牌的建設(shè)與所在高校的學(xué)科建設(shè)息息相關(guān)，只有創(chuàng)建特色學(xué)術(shù)期刊品牌，才能吸引更多的讀者，進(jìn)行有效的學(xué)術(shù)傳播。
1科技期刊的品牌內(nèi)涵
品牌就是一種名稱，其目的是借以辨認(rèn)銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，也可以稱為一種特殊的文化產(chǎn)品，的品牌往往意味著的文化背景，是綜合的“印象”，體現(xiàn)了一種文化內(nèi)涵。期刊的品牌，就是指期刊所帶給消費(fèi)者獨(dú)特的綜合印象，能夠使之區(qū)別于其他期刊，是讀者閱讀的必然選擇。例如甘肅省出版的《讀者》雜志，就具有良好的品牌價(jià)值。期刊品牌已經(jīng)成為衡量期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志，具體來(lái)說(shuō)，其品牌價(jià)值表現(xiàn)在內(nèi)在品質(zhì)和外在視覺兩方面。品牌內(nèi)涵這主要可以從以下6個(gè)方面進(jìn)行理解。一是屬性，消費(fèi)者選擇品牌主要是依據(jù)其使用價(jià)值，科技期刊本質(zhì)上是將科研近期動(dòng)態(tài)進(jìn)行信息傳遞和資源共享。二是價(jià)值，只有當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為該品牌有價(jià)值時(shí)，才會(huì)傾向于選擇這一品牌。科技期刊所刊登的科研成果體現(xiàn)的是嚴(yán)謹(jǐn)，受眾選擇某一期刊，一定是認(rèn)為該期刊具有符合自己成果的價(jià)值。三是利益，科技期刊通過(guò)科研成果，彰顯作者的科研水平，實(shí)現(xiàn)期刊擴(kuò)大受眾范圍的需求。四是個(gè)性，當(dāng)產(chǎn)品實(shí)體出現(xiàn)同質(zhì)化狀態(tài)時(shí)，就難以吸引消費(fèi)者，因此要形成品牌差別，例如印刷品質(zhì)、編排習(xí)慣等。這些審美品位的不同實(shí)際上就是期刊的個(gè)性之一。五是文化，文化是靈魂，它使品牌所有者為顧客提供滿意的產(chǎn)品或服務(wù)，吸引顧客的選擇傾向，這其實(shí)是品牌定位所帶來(lái)的區(qū)別。六是使用者，即某一品牌代表著某一類使用者。
2新媒體環(huán)境對(duì)科技期刊品牌建設(shè)與傳播的影響
新媒體環(huán)境對(duì)各行各業(yè)都帶來(lái)了一些根本性的變化，作為科技成果的展示與交流平臺(tái)，科技期刊也深受其影響。
2.1對(duì)科技期刊編輯的影響
與傳統(tǒng)的單一線性的傳播方式不同，新媒體環(huán)境下，科技期刊受眾獲取科研信息的渠道多樣化，例如在一些網(wǎng)站就能獲取信息的電子版，縮小了傳播者接觸目標(biāo)消費(fèi)者的難度。另外傳統(tǒng)科技期刊有時(shí)延、高成本的特點(diǎn)，需要收集、購(gòu)買、翻閱大量的書刊，效率低下。新媒體技術(shù)手段下，科技期刊的讀者搜索效率大幅提高。當(dāng)然這也為科技期刊帶來(lái)了挑戰(zhàn)，例如必須克服信息傳播難度的增大，要在內(nèi)容取勝，更要在新穎的形式取勝，從而提高期刊知名度和品牌影響力。
2.2對(duì)科技期刊受眾的影響
新的媒介的產(chǎn)生，更多地改變了人們獲取信息的方式，數(shù)字新媒體時(shí)代信息傳播環(huán)境變化使得受眾自主意識(shí)増強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下紙質(zhì)版的期刊，由于發(fā)行地域、發(fā)表周期等影響，利用效果和傳遍效率較低，造成的時(shí)滯所帶來(lái)的科技成果交流與轉(zhuǎn)化不可避免，在這一階段科技期刊受眾對(duì)于科技信息的獲取是相對(duì)被動(dòng)的。新媒體環(huán)境下讀者可以根據(jù)自身的研究狀況和興趣點(diǎn)去搜尋相關(guān)成果，表達(dá)自己的意見與建議，甚至可以通過(guò)郵箱、電話甚至QQ進(jìn)行溝通，實(shí)現(xiàn)科研效率的提高和深度拓展。
2.3對(duì)科技期刊傳播形式的影響
數(shù)字新媒體出現(xiàn)后，線上線下共同傳播，傳播渠道多平臺(tái)化，改變了過(guò)去品牌傳播單一渠道，不再局限于電視、雜志。新媒體環(huán)境下科技期刊傳播渠道整合形式出現(xiàn)，科研工作者傾向于同時(shí)使用兩種以上的媒介，形成一種背景陪伴作用，品牌傳播多渠道化，對(duì)有限的資源進(jìn)行多渠道的整合。另外是品牌聯(lián)合傳播，除去文字、圖片的傳播模式外，還有新的品牌傳播方式，目前學(xué)術(shù)期刊存在不同程度的小、多、散、亂的問(wèn)題，新媒體環(huán)境使得科技期刊朝著精品化、規(guī)模化、集群化發(fā)展。比如《航空學(xué)報(bào)》《中國(guó)科學(xué)》等已經(jīng)成為較為知名和有影響力的期刊品牌。
3新媒體環(huán)境下科技期刊品牌建設(shè)與傳播存在的問(wèn)題
盡管新媒體對(duì)科技期刊的品牌建設(shè)和傳播方式帶來(lái)了革命性的變化，但是仍然存在一些問(wèn)題，本文主要概括為以下幾點(diǎn)。一是定位不清晰，數(shù)字化程度不夠。科技期刊是傳播學(xué)術(shù)思想的工具，新媒體環(huán)境下如何調(diào)整定位和加快發(fā)展仍不清晰，特別是在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的前提下，需要重新定義科技期刊的發(fā)展，應(yīng)以學(xué)術(shù)水準(zhǔn)為主要標(biāo)定好自己的定位。二是信息量過(guò)于混亂，內(nèi)容參差不齊。受眾無(wú)法快速挑選想要的信息，以至于對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，篩選信息已經(jīng)沒(méi)有多大價(jià)值，這種情況下，受眾往往會(huì)偏向于從較官方的內(nèi)容生產(chǎn)者處取得信息。三是平臺(tái)門檻過(guò)低，人員素質(zhì)亟待提高。根據(jù)相關(guān)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)新媒體內(nèi)容依賴用戶的自生產(chǎn)，新媒體是一種門檻較低的傳播平臺(tái)，但過(guò)于低的門檻也會(huì)打亂科技信息的傳播。同時(shí)信息傳播方式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象普遍存在，出現(xiàn)與主題內(nèi)容割裂的現(xiàn)象。沒(méi)有發(fā)揮新媒體傳播的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，例如無(wú)法與各個(gè)領(lǐng)域的平臺(tái)協(xié)調(diào)發(fā)展，品質(zhì)的科技信息受到傳播渠道、影響，難以充分發(fā)揮自身價(jià)值。
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