學術期刊是科研成果展示和推廣的重要陣地， 是文化的精髓部分。學術期刊改革與經濟改革、文 化改革息息相關，且一直在被推動和完善中。以科 技研發、信息傳導為核心內容的互聯網發展已經納 入國家發展戰略并逐漸成為國家發展戰略的中心。 2015 年的《政府工作報告》首次提出“互聯網+”這一 概念，這一概念的提出顯示了國家對互聯網及其相 關產業發展的殷切關注和高度重視。互聯網技術已 經輻射到各個產業。互聯網技術對學術期刊同樣產 生重要影響：其一，互聯網技術的應用，使得學術信 息傳播的速度加快。這一現實情況對學術期刊出版 的即時性、新穎性提出更高要求。其二，互聯網成為 信息傳播的主要手段，互聯網對信息的傳播數量是 以往其他信息傳播媒介的數十倍、上百倍。信息量 的增加，對學術期刊在學術信息篩選、甄別提出嚴 峻的挑戰。其三，互聯網技術在學術期刊出版行業 的應用，使得學術期刊工作人員是否了解、掌握互 聯網技術成為衡量學術期刊工作人員工作能力的 重要標準。其四，互聯網技術的發展，使得學術期刊 在提升自身影響力、擴大品牌效應方面獲得了有力 渠道，但同時互聯網信息傳播的即時性對學術期刊 的信譽維持提出更高的要求，一旦學術期刊存在失 信行為，則該行為的負面影響將會迅速傳播。可以 說，互聯網時代的到來，對我國學術期刊出版行業 的發展提出了新的要求。在這一背景之下，學術期 刊行業要想實現跨越式發展目標，必須創新學術期 刊的經營模式。
一、前互聯網時代學術期刊經營模式的評價與反思
互聯網時代，學術期刊產生了巨大的變化，正 在積極對傳統出版進行揚棄以及適應數字化出版 的新業態。從出版發行技術角度來看，互聯網技術 應用于學術出版行業之前，學術期刊出版主要以紙 質書刊作為學術信息的載體。這一學術期刊傳播載 體具有信息承載能力有限、時效性差的缺陷。同時， 作為學術信息記載依據的紙質學術期刊，具有極易 損害、模糊的缺陷。人們對學術期刊產品的否定更 多地是否定落后、錯位的生產方式、產品形態以及 市場供給的模式。上述缺陷的存在對學術信息的留 存、傳播造成了極大的障礙。
（一）從經營管理目標來看，前互聯網時代的學 術期刊經營目標往往只局限于期刊業內業績是否 優異，缺乏對學術期刊社會效益評價標準的認知。 在現代社會，學術期刊行業不僅僅應當注重行業內 業績增長及評價，更應當關注學術期刊社會效益的 追求。學術期刊是以傳播和記載學術作品，推進和 繁榮學術發展的重要載體，學術期刊行業的水平是 一個國家學術、科研綜合實力的體現。學術期刊行業的發展狀況與一國學術、科研水平是一種辯證統 一關系。可以說，學術和科研決定一國學術期刊行 業的發展水平，良好的學術期刊發展行業反過來又 能夠促進學術、科研的迅速發展。實踐證明，科技發 展水平經驗豐富的國家，其學術期刊行業的發展水平亦 處于經驗豐富地位。因此，從宏觀角度來看，為國家科研 和學術的發展提供品質平臺，創造良好環境是目前 評價學術期刊社會效益的重要標準。在互聯網時 代，學術期刊的制作、作品傳播均離不開網絡及信 息技術的影響，堅持以學術期刊發展增進社會效益 為原則，推進學術期刊的跨越式發展是必須納入學 術期刊發展規劃的重要考量因素。
（二）從出版模式來看，前互聯網時代學術期刊 出版依賴單一的、純粹化的單一平臺、在這一 時期，學術期刊的出版材料的收集、編輯、制作等期 刊形成環節已經難以具有獨立性。盡管如此，分工 協作的聯系并不十分緊密。在單一平臺模式下，學 術期刊無論在稿件選擇、編輯及期刊制作，都 難以進行創新。在單一平臺模式運作之下，期刊的 選材往往對期刊的編輯及制作起到了決定作用。在 這種情況下，學術期刊的編輯人員、制作人員的積 極性難以調動。
（三）從學術期刊的售后服務及營銷手段來看， 前互聯網時代的學術期刊的推銷手段單一，銷售對 象基本為高校、科研機構，其他組織和個人難以成 為學術期刊銷售的主要對象。由于銷售渠道的過于 單一，直接導致學術期刊的影響力、傳播力受到局 限，使整個社會接觸學術作品的機會大為降低，進 而影響了學術作品的傳播。可以說，學術期刊推銷 手段的單一性不僅影響學術期刊自身的發展，亦會 對整個社會的學術傳播和發展產生不利影響。 概括而言，前互聯網時代學術期刊存在出版發 行技術落后、經營管理目標單一、出版模式僵化、營 銷手段固化等四個方面問題。互聯網時代的到來， 一方面使學術期刊上述問題更加凸顯；另一方面互 聯技術的發展又為上述問題的解決提供了必要的 手段和難得的契機。因此，互聯網時代是學術期刊 發展的黃金時代，在這一時代中抓住機遇，采取有 力措施必然能夠使學術期刊的發展緊跟時代潮流， 實現其跨越式發展。
二、互聯網時代學術期刊經營模式的理念
互聯網時代學術期刊經營模式的轉變，是學術 期刊在新的時代下實現傳播知識、繁榮學術發展的 重要前提。
（一）互聯網時代的學術期刊經營應當具有挑 戰性、靈活性和時效性三大特征
1.挑戰性是指學術期刊經營過程中面臨來自各 方的競爭，其經營發展面臨相當挑戰。在互聯網時 代，信息傳播的速度和效率大大提高。以互聯網技 術為核心技術的信息傳播媒介具有相當的開放性 和多樣性。由此帶來的影響便使人們獲得信息的渠 道更加多樣化，獲得信息的速率顯著提升。人們對 獲取信息渠道的選擇更加具有自主性和自由性，人 們對信息內容和類型可以根據個人偏好進行選擇 性接受。信息對人的個性化的塑造將發揮更大作 用。信息的個性將在為人們服務過程中更加凸顯。 由于人們獲得信息來源渠道的增加，就學術信息而 言，人們獲取學術信息的渠道亦大為增加。學術期 刊不僅僅是人們獲得學術信息的渠道。在前信 息時代，學術期刊建立起來的提供、學術信息 及學術成果的統治地位受到信息多元化的挑戰。 互聯網時代下的信息傳播在信息技術條件的 支持下已經具備相當的個體性和分散性，個人、法 人及特定組織通過先進的網絡信息技術可以將獲 得的學術信息以及個人創作的學術作品通過網絡 予以傳播、公開發表。學術信息傳播及發表的自媒 體時代已經到來。這一方式傳播的信息以及發表的 學術作品只要具有真實性、符合一定的學術規范要 求即受到法律保護。 以學術信息傳播、學術成果發表為主要業務的 經營主體，自媒體以及網絡經營媒體進入學術信息 傳播以及學術作品發表的領域，必然會對學術期刊 的經營帶來沖擊和挑戰。
2.靈活性是指學術期刊在經營過程中講求經營 方式的多樣化、個性化，打破學術期刊經營模式單 一、僵化的束縛。互聯網時代背景下，人們的思維方 式和傳統觀念將發生深刻變化。在學術信息獲得、 產生以及學術成果的形成過程中，信息更新速度的 加快，使得人們更加注重學術信息的及時性、新鮮 性，對學術信息需求的品味明顯增加。同時，信息來 源的增加使得學術信息的匯總進入大爆炸時代，人 們根據個人生存條件、環境及個人偏好的需求對學 術信息具有不同的需求性，個性化信息應運而生。 學術期刊面對不同服務主體提出的不同的需求，為 了滿足這一多樣化的需求，學術期刊應當建立起較 為靈活的、適宜不同服務主體需求的經營模式。
3.時效性是指學術期刊經營模式在互聯網時代 應當以先進技術為指引，適時調整經營方式和經營 戰略，從而使學術期刊的經營模式能夠不斷適應時 代的發展和要求。學術期刊的核心宗旨在于學術信息的傳播及學術成果的推廣，任何學術信息和學術 研究成果均具有時代特征。也就是說，學術信息傳 播和學術成果的形成均是為了解決其所處時代的 現實問題。因此，學術信息的傳播與學術成果的形 成具有鮮明的時代特征。特定的時代賦予學術信息 的傳播以及學術成果的形成以鮮明的時代烙印。同 時，時代的變化造就了不同的時代需求，而不同的 時代需求為學術信息的傳播及學術成果的形成指 明了發展方向。時代的變化注定了學術信息傳播及 學術成果的形成亦隨之發生變化。可以說，時效性 是學術信息傳播以及學術成果形成的本質特征。學 術信息傳播以及學術成果形成本身具有的時效性 決定了學術期刊經營模式同樣應當具有時效性，學 術信息傳播以及學術成果形成的時效性必然傳遞 給學術期刊經營。 學術期刊經營模式的時效性，首先，學術期刊 應當凸顯經營模式的新穎性、變化性。學術期刊經 營服務的對象為學術信息的受眾及學術成果的獲 得者。如何吸引這一群體并使這一群體能夠信任某 一學術期刊并形成長期的服務關系是學術期刊經 營模式應當解決的首要問題。這里涉及學術期刊在 設定自身經營模式過程中如何制定有效的營銷策 略問題。此時，學術期刊經營模式的新穎性、變化性 將起到至關重要的作用。新穎性、變化性之所以在 學術信息傳播及學術成果形成過程中扮演如此重 要的角色，原因在于學術信息以及學術成果本身具 有科學性、嚴謹性的特征，其幾乎不存在趣味性、娛 樂性的因素。學術信息的受眾以及學術成果的獲得 者在長時間的學術信息接收以及學術成果獲取過 程中難免形成厭煩及乏味感。此時，學術期刊經營 模式的新穎性、變化性能夠有效緩解學術信息受眾 以及學術成果獲得者的厭煩及乏味感。此種情況 下，學術信息受眾以及學術成果獲得者更容易被這 一期刊的經營模式所吸引并與該學術期刊形成長 期、穩定的合作關系。由此學術期刊經營模式的新 穎性、變化性為學術期刊贏得廣泛的生存空間，間 接推動學術期刊的健康發展。其次，學術期刊經營 模式應當凸顯多樣性。經營模式的多樣性是由學術 信息受眾以及學術成果獲得者的需求所決定的。同 時，學術期刊經營模式的多樣性亦是學術期刊市場 化經營的內在需求。依靠網絡平臺、實體書店等多 種經營依然成為學術期刊經營所面臨的不可回避 的問題。在市場競爭日趨激烈的情況下，學術期刊 經營模式多樣化能夠為學術期刊的發展贏得更加 廣泛的生存空間。 互聯網時代背景下的學術期刊經營模式具有 挑戰性、靈活性和時效性三大特征。這為互聯網時 代背景下的學術期刊經營模式的變革指明了方向。 互聯網時代背景下的學術期刊如若實現跨越式發展 必須轉變既有的學術期刊經營理念，從而推進學術 期刊經營模式的轉變，適應互聯網時代的發展變化。
（二）學術期刊經營理念的轉變方式 1.樹立以市場需求為導向的經營理念。在市場 經濟背景下，學術期刊單位作為學術信息以及 學術成果發表的平臺，亦是參與市場行為的法人主 體。2011年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳頒發了 《關于深化非時政類報刊出版單位體制改革的意 見》；2012 年，原國家新聞出版總署出臺了《關于報 刊編輯部體制改革的實施辦法》；2014年，國家新聞 出版廣電總局了《關于規范學術期刊出版秩序 促進學術期刊健康有序發展的通知》。這三個政策 性文件對于學術期刊單位運行體制、機制的改革指 明了方向。其中，市場化成為學術期刊未來改革的 重要指導思想。由此斷定，學術期刊市場化是學術 期刊未來改革發展的必然趨勢。目前，我國市場經 濟總體發展目標為實施供給側改革。學術期刊作為 參與市場行為的主體，應當把握這一市場發展動 向，進一步樹立以市場需求為導向的經營理念，使 學術期刊供給側改革與學術期刊網絡化改革相并 行。學術期刊作為參與市場經營的主體，是學術信 息及學術成果傳播及提供者，其應當深入進行市場 調研，摸清市場需求的現實狀況。針對不同的市場 需求，制定不同的市場營銷手段。在學術產品的生 產、銷售以及售后服務中始終堅持以市場需求為導 向，不斷提升自身適應市場的能力。學術期刊供給 改革的目的是在適度擴大總需求的同時，從生產領 域加強品質供給，提高生產效率，使供給體系更好 地適應需求結構的變化，使學術期刊做大做強，能 動地反映經濟社會的發展，并起到引領作用。 值得注意的是，學術期刊雖然在市場化經營中 應當確立以市場需求為導向的理念，但是并不意味 著學術期刊在適應市場化經營過程中處于被動、消 極的地位。學術期刊作為積極參與市場經營的主 體，亦會對市場需求起到積極的型塑作用。學術期 刊在學術信息傳播以及學術成果出版方面具有一 定的自主選擇性。同時，學術期刊在作為市場經營 主體，參與市場交易行為過程中，仍然擔負一定的 社會責任。這一社會責任主要體現在學術期刊在學 術信息傳播、學術成果過程中，必須堅持符合 國家、社會整體的價值觀念、政治原則以及一般倫 16理習慣。對于違反上述原則的學術信息、學術成果， 學術期刊有堅決抵制的義務與責任。對于低俗的、 以違背國家政治原則、破壞社會正常秩序的需求應 當堅決予以抵制，更不能為了獲取利潤而對這些需 求予以曲意迎合。也就是說，市場化、以市場需求為 導向的經營理念并不意味著學術期刊放棄其 自身所固有的社會價值。學術期刊應當對市場需求 有所取舍，樹立以市場需求為導向的經營理念并不 等于學術期刊在經營過程中以市場需求唯馬首是 瞻。 2.以提高學術期刊質量為辦刊宗旨。學術期刊 是傳播學術信息、學術成果的重要平臺。學術 期刊在市場化、創新經營模式過程中，應始終以提 高期刊質量為期刊實現跨越式發展的宗旨。學術期 刊在參與市場經營過程中，與不同的市場進行競 爭，學術期刊能否在競爭中取得優勢地位需要以學 術期刊的質量加以衡量。學術期刊質量的好壞，決 定學術期刊未來的命運。可以說，學術期刊的質量 是學術期刊的生命線。在互聯網時代背景下，學術 期刊對學術信息以及學術成果傳播的速度進一步 加快。在這一過程中，學術期刊材料的收集、編輯以 及期刊出版都要求學術期刊工作人員有較強的效 率意識。但是注重效率的同時，學術期刊如何保障 期刊的質量同樣是值得關注的問題。在學術期刊轉 變經營模式，實現跨越式發展過程中，學術期刊應 當努力實現期刊出版效率與期刊質量之間的平衡， 以期刊質量為宗旨，兼顧期刊出版效率。從學術期 刊經營模式創新與學術期刊質量提升關系來看，兩 者并不矛盾。一方面，學術期刊經營模式創新為學 術期刊質量的提升提供了機遇與可能性。經營模式 的轉變意味著學術期刊發展水平的綜合提升，進一 步提升學術期刊質量是學術期刊創新經營模式的 應有之義。另一方面，學術期刊質量的提升，為學術 期刊經營模式的創新發展提供了前提基礎和保障。 學術期刊質量的提升必然促進學術期刊效益的增 長，而效益的增長為學術期刊創新經營模式提供了 堅強的物質基礎。有了強大的物質基礎做保障，學 術期刊經營模式的創新就不會受物質條件的制約 和影響。學術期刊工作人員在期刊經營模式創新、 改革過程中才更具底氣。
3.堅定學術期刊經營模式的信心，敢于創新、樂 于創新。學術期刊經營模式的創新是一個曲折、復 雜的過程。在這一過程中，學術期刊的工作人員將 面臨各種困難與阻礙，甚至要面臨創新嘗試失敗的 風險。此時，學術期刊的工作人員應當做到團結一 致，理性看待創新過程中遇到的困難和挫折。首先， 學術期刊的工作人員應當以樂觀的態度應對創新 面臨的困難和阻力，不能意志消沉，更不能因為懼 怕失敗停止創新。其次，學術期刊工作人員應當沉 著冷靜，對學術期刊面臨的困難應當積極尋找應對 策略，對于學術期刊創新的失敗要及時總結經驗教 訓。再次，學術期刊工作人員要以開放的態度應對 學術期刊經營模式創新中遇到的困難和失敗。在學 術期刊經營模式創新中遇到困難，學術期刊工作人 員可以尋求外界的積極幫助，渡過難關。當學術期 刊經營模式創新失敗時，學術期刊工作人員應當與 其他學術期刊進行交流，汲取創新思維，拓展視野.
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