摘要：
中國(guó)學(xué)術(shù)期刊在互聯(lián)網(wǎng)、信息高速發(fā)展的多媒體時(shí)代，扮演角色與傳統(tǒng)功能已發(fā)生變化，亟需認(rèn)清形勢(shì)，在發(fā)揮專業(yè)性、性及品牌價(jià)值等優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，以多方位開(kāi)放的姿態(tài)迎接信息數(shù)字化趨勢(shì)的到來(lái)。學(xué)術(shù)期刊以質(zhì)量取勝，堅(jiān)持高質(zhì)量辦刊核心，不舍器而言道，借助多媒體傳播手段，以實(shí)現(xiàn)期刊及中國(guó)學(xué)術(shù)研究的發(fā)展。縱觀學(xué)術(shù)期刊數(shù)百年的發(fā)展歷史，不同階段的傳播媒介與傳播方式影響著學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展。作為知識(shí)傳承、傳播的重要載體，在信息、數(shù)字化飛速發(fā)展的環(huán)境下，我國(guó)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的社會(huì)功能、呈現(xiàn)形式等都發(fā)生了變化，如何在外界形勢(shì)激變中找準(zhǔn)定位，轉(zhuǎn)型成為適應(yīng)時(shí)代變革與發(fā)展的傳播載體，是當(dāng)前亟需研究與探討的問(wèn)題。本文試從專業(yè)化與開(kāi)放性兩個(gè)方面對(duì)此問(wèn)題稍作探究。
一、學(xué)術(shù)期刊的現(xiàn)狀與優(yōu)勢(shì)
我國(guó)的學(xué)術(shù)期刊種類繁多，數(shù)量龐大，已基本形成學(xué)科門類齊全、能滿足一定科研需求的學(xué)術(shù)期刊出版體系。根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局分別于2014年與2017年開(kāi)展的兩次學(xué)術(shù)期刊認(rèn)定及清理工作，共確定有學(xué)術(shù)期刊6430種，其中人文社會(huì)科學(xué)類占多數(shù)。有中國(guó)社會(huì)科學(xué)院或大學(xué)科研機(jī)構(gòu)主辦的比較的專業(yè)學(xué)術(shù)期刊，例如《考古》《歷史研究》等；有各地方社科院和社科聯(lián)系統(tǒng)的綜合性期刊，如《學(xué)術(shù)界》《學(xué)術(shù)月刊》等；還有全國(guó)各高等院校的大學(xué)學(xué)報(bào)。從學(xué)術(shù)期刊的數(shù)量和種類上看，僅次于美國(guó)，亦有一些國(guó)內(nèi)外知名的品牌期刊。但其出版和質(zhì)量規(guī)模化、集約化水平較低，總體國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱。其次，我國(guó)社科類學(xué)術(shù)期刊的結(jié)構(gòu)單一，以綜合性學(xué)術(shù)期刊為主，缺乏專業(yè)性期刊，這些都是當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。作為傳播信息的媒介之一，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊在內(nèi)容上進(jìn)行深度挖掘與策劃，具有一定的品牌價(jià)值，在長(zhǎng)期發(fā)展中積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)新時(shí)期我國(guó)的學(xué)術(shù)發(fā)展曾起到重要的歷史作用。其嚴(yán)謹(jǐn)性與性已獲得人們的廣泛認(rèn)可。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊固有一套嚴(yán)格的編審制度和編輯程序，經(jīng)過(guò)專業(yè)人士層層把關(guān)，確保所刊內(nèi)容的學(xué)術(shù)性與專業(yè)性，“期刊的各相關(guān)方面保持密切協(xié)作，主管單位、主辦單位、編輯出版單位、編委會(huì)、主編、編輯、審稿專家、作者、讀者(信息反饋者)等9個(gè)相關(guān)方的多層面、多方位良好協(xié)作是實(shí)施期刊質(zhì)量管理的保障。”學(xué)術(shù)期刊的作用之一是學(xué)術(shù)交流，其核心使命是為學(xué)術(shù)研究服務(wù)。所刊內(nèi)容反映作者的思想觀點(diǎn)、數(shù)據(jù)分析、成果結(jié)論等，這些內(nèi)容經(jīng)同行專家預(yù)先審讀，層層評(píng)議，出版呈現(xiàn)給讀者各取所需，這套模式，不以呈現(xiàn)形式的變革而發(fā)生本質(zhì)變化。此外，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊特別是在業(yè)界已享有一定聲譽(yù)與影響的學(xué)術(shù)期刊，其市場(chǎng)口碑與品牌價(jià)值，是經(jīng)過(guò)多年累積與沉淀所創(chuàng)，這些是任何新興媒體短期無(wú)法超越的。縱然優(yōu)勢(shì)如此，放眼當(dāng)前形勢(shì)，在與各類新媒體抗衡之下，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊整體上仍然難免招架困難之勢(shì)，許多學(xué)術(shù)期刊正在嘗試逐步轉(zhuǎn)型，謀求新媒體時(shí)代的生存與發(fā)展。
二、學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化趨勢(shì)
信息技術(shù)的高速發(fā)展，為知識(shí)傳播創(chuàng)作了便利的條件。肇始于傳播進(jìn)而波及整個(gè)編輯出版流程的數(shù)字化革命，逐漸開(kāi)始取代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介，對(duì)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊發(fā)起翻天覆地的沖擊。數(shù)字化，通常就是將內(nèi)容以數(shù)字代碼形式存儲(chǔ)于計(jì)算機(jī)、光盤等數(shù)字設(shè)備上。數(shù)字學(xué)術(shù)期刊，相較于傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊，有著明顯的優(yōu)勢(shì)：(1)檢索方便：只需在檢索口輸入設(shè)定之關(guān)鍵詞即可獲得檢索內(nèi)容；新興媒體為讀者提供多樣的檢索平臺(tái)及信息渠道，更有甚者，自媒體使得讀者主動(dòng)成為信息源與者。相對(duì)而言，紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊的載體形式單一被動(dòng)得多。(2)延展性強(qiáng)：可方便獲得主題相關(guān)的超鏈接，及時(shí)獲知相關(guān)主題文章及其閱讀、下載、引用數(shù)據(jù)等附加信息；而傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的信息承載量相對(duì)固定和有限。(3)節(jié)省物理空間和人力：圖書(shū)館等場(chǎng)館省卻物理空間及人力時(shí)間等耗費(fèi)，這點(diǎn)是傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊難以企及的。當(dāng)然，數(shù)字學(xué)術(shù)期刊的局限和弊端也是顯而易見(jiàn)的。如內(nèi)容參差不齊，格式不統(tǒng)一，版權(quán)、標(biāo)準(zhǔn)等不完善等不一而足。除了呈現(xiàn)內(nèi)容“被動(dòng)接受”之外，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代各種媒介融合、多種信息交互傳播的呈現(xiàn)方式也是傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊望塵莫及的。在文字、圖片基礎(chǔ)上，借助視頻、直播等可視化交互作用，為讀者呈現(xiàn)更為形象生動(dòng)的信息傳播場(chǎng)景。此外，現(xiàn)代讀者的“碎片化閱讀”習(xí)慣也使得數(shù)字化信息傳播更為廣泛，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的大篇幅、專業(yè)化與這種散碎式信息傳播似乎有點(diǎn)格格不入。與信息的大眾傳播滿足多數(shù)群體需求同時(shí)，分眾傳播的“定制式”精準(zhǔn)信息投放也是傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊需要向數(shù)字化時(shí)代學(xué)習(xí)的手段。網(wǎng)絡(luò)媒體為讀者提供了多元的信息，讀者對(duì)信息的選擇空間大大提高，這也要求媒體無(wú)限貼近、滿足讀者需求，而傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊很難滿足這種個(gè)性化的信息需求。此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代各媒介之間的界限趨于模糊融合，受制于管理體制等因素的傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊任重道遠(yuǎn)，面臨技術(shù)、人力、物力等各方面的挑戰(zhàn)。
三、學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型與發(fā)展
前文提及，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)量和種類都占優(yōu)，但綜合性多，專業(yè)化欠缺，整體質(zhì)量不高。為改變我國(guó)學(xué)術(shù)期刊出版水平不高的現(xiàn)狀，中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)、教育部、國(guó)家新聞出版廣電總局、中國(guó)科學(xué)院、中國(guó)工程院等五部委于2015年11月了《關(guān)于把握科技期刊在學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)中作用的若干意見(jiàn)》，突出強(qiáng)調(diào)要把握信息時(shí)代的發(fā)展，積極應(yīng)用新技術(shù)、新媒體、新手段，強(qiáng)化科技期刊數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)傳播，推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展，提高對(duì)科研成果與信息的傳播質(zhì)量和傳播效率。此要求同樣適用于人文社會(huì)科學(xué)類學(xué)術(shù)期刊。面對(duì)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的大趨勢(shì)，傳統(tǒng)期刊也需要適時(shí)調(diào)整自身，借助多媒體手段和傳播方式，把提高辦刊質(zhì)量作為發(fā)展的根本。有學(xué)者為了解目前我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展?fàn)顩r，以36本教育類中文社會(huì)科學(xué)引文索引來(lái)源期刊(簡(jiǎn)稱C刊)收錄的期刊數(shù)字化發(fā)展?fàn)顩r作了調(diào)研分析，按照有無(wú)官網(wǎng)、官網(wǎng)內(nèi)容是否定時(shí)更新，有無(wú)公眾號(hào)、有無(wú)在線采編系統(tǒng)，有無(wú)在中國(guó)知網(wǎng)上優(yōu)先出版四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)研，結(jié)果顯示：在總共36家教育類C刊中，有35家與中國(guó)知網(wǎng)有合作；26本期刊有不斷更新的官網(wǎng)，10本有官網(wǎng)無(wú)內(nèi)容、無(wú)更新。25家有在線采編系統(tǒng)，12家有微信公眾號(hào)，內(nèi)容都是上傳期刊所刊文章。12家有優(yōu)先出版。從以上調(diào)研可明顯看出，教育類C刊主要與中國(guó)知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫(kù)合作，擁有官網(wǎng)與在線采編系統(tǒng)的比例較高，采用微信公眾號(hào)等新媒體方式不多，優(yōu)先出版比例亦不高，尚未出現(xiàn)獨(dú)立的數(shù)字新媒體形式。雖然作者是以一定數(shù)量的教育類C刊為調(diào)研對(duì)象，但管中窺豹，這也在一定程度上反映了如今我國(guó)社科類學(xué)術(shù)期刊的整體狀況。官網(wǎng)、微信公眾號(hào)等數(shù)字化媒體的使用，只是簡(jiǎn)單的紙質(zhì)內(nèi)容復(fù)制，并無(wú)新創(chuàng)的獨(dú)立新媒體形式，更遑論運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)辦刊。
面對(duì)數(shù)字化媒介的普及，學(xué)術(shù)期刊首先要重新認(rèn)識(shí)自己的定位與功能。前文亦提及，學(xué)術(shù)期刊在多媒體信息化高速發(fā)展的時(shí)代有著自身不可替代的資源優(yōu)勢(shì)，即學(xué)術(shù)性、性與無(wú)與倫比的品牌價(jià)值。“由品牌雜志所創(chuàng)辦的網(wǎng)站具有一般媒體不能比擬的價(jià)值高度，因?yàn)樗鼜碾s志中繼承了其品牌影響力強(qiáng)、讀者忠誠(chéng)度高、語(yǔ)言文字精練的三方優(yōu)勢(shì)”。所以，學(xué)術(shù)期刊本身已經(jīng)有“資本”實(shí)施多種信息傳播路徑。而好的傳播路徑，應(yīng)該就是“互聯(lián)網(wǎng)+”，即業(yè)內(nèi)專家所說(shuō)的“擁有自己的網(wǎng)站+借力大型數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站及各類開(kāi)放平臺(tái)+全媒體傳播”。這也要求現(xiàn)有學(xué)術(shù)期刊以開(kāi)放的心態(tài)大膽跳出窠臼，與大型數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站及各類傳播媒體交互作用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)互動(dòng)互促。
提及開(kāi)放，就涉及到學(xué)術(shù)期刊的功能轉(zhuǎn)化以及如何實(shí)現(xiàn)多方位的開(kāi)放等問(wèn)題。學(xué)術(shù)期刊以傳播、交流學(xué)術(shù)知識(shí)、發(fā)展學(xué)術(shù)研究為存在意義。而信息的數(shù)字化發(fā)展又促使學(xué)術(shù)期刊的功能逐漸轉(zhuǎn)化為信息獲取、存儲(chǔ)、分析、轉(zhuǎn)化等的知識(shí)服務(wù)平臺(tái)。數(shù)字化時(shí)代，信息的獲取和傳播越來(lái)越容易，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)迎難而上，深度挖掘自己已有的學(xué)術(shù)成果累積，提供數(shù)據(jù)服務(wù)于與信息服務(wù)。特別是一些具有一定專業(yè)的學(xué)術(shù)期刊，由于學(xué)科細(xì)化與相對(duì)穩(wěn)定的學(xué)術(shù)共同體的形成，有著綜合性學(xué)術(shù)期刊不具備的專業(yè)深度與學(xué)養(yǎng)。而學(xué)術(shù)期刊本身的學(xué)術(shù)累積亦相當(dāng)于一個(gè)大數(shù)據(jù)庫(kù)，可根據(jù)讀者需求，立體地分解、呈現(xiàn)，定制個(gè)性化的信息服務(wù)，也可利用自己的學(xué)術(shù)優(yōu)勢(shì)，聚攏、發(fā)展一批高素質(zhì)的作者與潛在作者，實(shí)現(xiàn)真正的雙贏局面。
在思想驅(qū)動(dòng)機(jī)制的作用下，不僅需要專業(yè)化學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展，多元文化的共存，各種思想的碰撞，學(xué)術(shù)期刊必然也要求以開(kāi)放的姿態(tài)來(lái)謀求新媒體時(shí)代的發(fā)展。首先，傳統(tǒng)的辦刊模式相對(duì)封閉，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代作者、編輯、讀者三者的互動(dòng)更為及時(shí)與開(kāi)放。過(guò)去，有作者向?qū)W術(shù)期刊編輯部投稿，然后經(jīng)過(guò)期刊方初審、復(fù)審、終審乃至編輯錄用，都要經(jīng)歷一個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)的時(shí)間段，在此期間，作者不能及時(shí)了解自己稿件的近期動(dòng)態(tài)，亦不能及時(shí)跟進(jìn)與期刊編輯的溝通與協(xié)調(diào)。有了互聯(lián)網(wǎng)，學(xué)術(shù)期刊利用網(wǎng)絡(luò)采選稿件，作者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)可查詢自己稿件的處理情況，然后根據(jù)結(jié)果采取一稿幾投等方式。期刊方還可以召開(kāi)學(xué)術(shù)交流會(huì)等方式，主動(dòng)出擊，邀約高質(zhì)量稿件，以提高期刊的學(xué)術(shù)水平。相對(duì)于過(guò)去的封閉式辦刊，此為開(kāi)門辦刊。其次，由于傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊訂閱價(jià)格上漲、付費(fèi)訪問(wèn)模式不能滿足信息化時(shí)展需求等因素，國(guó)外很多學(xué)術(shù)期刊早就實(shí)行開(kāi)放存取形式。數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的高度發(fā)達(dá)，孕育了學(xué)術(shù)期刊的開(kāi)放-存取模式。這種模式最早始于20世紀(jì)90年代末末國(guó)際學(xué)術(shù)出版界興起的開(kāi)放-存取(OpenAccess，簡(jiǎn)稱OA)運(yùn)動(dòng)。在自然科學(xué)領(lǐng)域，由國(guó)家公共科學(xué)圖書(shū)館倡導(dǎo)，旗下數(shù)種學(xué)術(shù)期刊采取開(kāi)放-存取模式出版，允許任何用戶全文閱讀、下載、復(fù)制、打印、傳播及檢索等任何合法目的。在傳統(tǒng)出版模式下，學(xué)術(shù)成果的出版流程為研究者投稿(一般不支付審稿費(fèi)而是獲取稿費(fèi))—學(xué)術(shù)刊物(審稿、組織同行評(píng)議)—出版、印刷、渠道—讀者(訂閱)，收費(fèi)方是讀者；而在開(kāi)放-存取出版模式下，出版流程轉(zhuǎn)變?yōu)檠芯空咄陡?支付審稿費(fèi))—“開(kāi)放-存取”期刊(審稿、組織同行評(píng)議)-網(wǎng)絡(luò)傳播-讀者(免費(fèi))。在國(guó)際學(xué)術(shù)期刊OA迅猛發(fā)展的大背景下，中國(guó)的一些學(xué)術(shù)期刊也在推動(dòng)OA的發(fā)展。目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊主要以中國(guó)知網(wǎng)為數(shù)據(jù)引領(lǐng)平臺(tái)，后者也在中國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。很多學(xué)術(shù)期刊在自己的網(wǎng)站上提供所刊文章的免費(fèi)閱讀與下載，同時(shí)因?yàn)榕c知網(wǎng)、維普等學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)合同在身，采取了延時(shí)開(kāi)放-存取的模式。在中國(guó)知網(wǎng)未來(lái)的戰(zhàn)略目標(biāo)調(diào)整中，“將推出以印刷版和數(shù)字版期刊統(tǒng)一發(fā)行的內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)模式，同時(shí)在知網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行商業(yè)OA出版、公益性O(shè)A出版與傳播等模式；對(duì)選擇確定實(shí)行OA出版戰(zhàn)略的學(xué)術(shù)期刊，中國(guó)知網(wǎng)將構(gòu)建中國(guó)知網(wǎng)OA學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，全力支持OA期刊的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。”由此可見(jiàn)，開(kāi)放-存取模式將是知識(shí)大爆炸時(shí)代信息傳播模式的趨勢(shì)之一。開(kāi)放的編輯團(tuán)隊(duì)人員構(gòu)成，也是數(shù)字化時(shí)代對(duì)學(xué)術(shù)期刊編輯人員提出的時(shí)代要求。傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊編輯人員以博學(xué)、專業(yè)領(lǐng)域的從業(yè)者為主，他們具備學(xué)術(shù)期刊所需的專業(yè)學(xué)養(yǎng)與知識(shí)儲(chǔ)備，以及編輯出版的專業(yè)素養(yǎng)。內(nèi)容展示主要以文字、圖片為主，數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊要求期刊編輯人員不僅要“重內(nèi)容”，還要懂得設(shè)計(jì)、攝影、美學(xué)及互聯(lián)網(wǎng)制作、使用、傳播等技能，即配套的網(wǎng)絡(luò)編輯，他們要根據(jù)不同的傳播平臺(tái)，提供相應(yīng)的表現(xiàn)形式，達(dá)到信息傳播的較大優(yōu)化。讓傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊“靜止”的信息動(dòng)起來(lái)，與當(dāng)前時(shí)代共振。
四、其他
盡管信息數(shù)字化時(shí)代在多媒體的裹夾下勢(shì)不可擋，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊大多也在主動(dòng)與被動(dòng)地轉(zhuǎn)型以適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展，以紙媒為主要載體的學(xué)術(shù)期刊仍然有其一定的不可替代性。每一本學(xué)術(shù)期刊在其長(zhǎng)期的發(fā)展歷程中都形成了獨(dú)特的學(xué)術(shù)風(fēng)格，彰顯著它獨(dú)有的人文精神與價(jià)值取向，這是新媒體時(shí)代“碎片式”閱讀無(wú)法體驗(yàn)到的。此外，學(xué)術(shù)期刊的核心還是它所刊載的內(nèi)容，以質(zhì)量取勝。存取方式、傳播媒介，甚至形成信息產(chǎn)業(yè)化機(jī)制等，都建立在學(xué)術(shù)期刊高水準(zhǔn)的學(xué)術(shù)質(zhì)量之上。此為木之本，水之源。學(xué)術(shù)期刊編輯人員及時(shí)掌握業(yè)界近期動(dòng)態(tài)，選擇刊用學(xué)術(shù)文章，提高期刊質(zhì)量，同時(shí)形成自己獨(dú)有的學(xué)術(shù)風(fēng)格才是重中之重。當(dāng)然，不舍器而言道，擅借數(shù)字化時(shí)代多媒體的傳播之勢(shì)，則是錦上添花。總之，學(xué)術(shù)期刊只有認(rèn)清當(dāng)前時(shí)代變革中自身的優(yōu)劣，調(diào)整辦刊模式，才能順勢(shì)發(fā)展，也促使中國(guó)學(xué)術(shù)研究的新局面早日到來(lái)。
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