摘要：以《中國(guó)機(jī)械工程》為例，簡(jiǎn)要回顧了該刊近年來(lái)利用新媒體進(jìn)行融合發(fā)展探索的艱辛歷程。從科技期刊融入學(xué)科發(fā)展的辦刊規(guī)律角度出發(fā)，分析了期刊融合發(fā)展過(guò)程中面臨的困境和挑戰(zhàn)，探討了典型期刊集群、單刊融合發(fā)展的現(xiàn)狀及共性問(wèn)題。并給出了一些具體的建議，以期為其他科技期刊的媒體融合之路提供參考。
自我國(guó)公認(rèn)的媒體融合元年（２０１４年）始，黨中央、國(guó)務(wù)院及各部委、新聞出版主管部門相繼了關(guān)于媒體融合的重要文件［１］，這些文件的出臺(tái)，對(duì)我國(guó)科技期刊的融合發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。目前，科技期刊的融合發(fā)展已是大勢(shì)所趨。很多期刊順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的新趨勢(shì)，開(kāi)始融入不同形態(tài)的新媒體，并且不斷改變傳統(tǒng)辦刊方式，從而提升科技期刊的傳播力和影響力。例如，在期刊集群方面，朱拴成［２］以中國(guó)煤炭期刊網(wǎng)的建設(shè)及發(fā)展為例，給出了科技期刊集群化服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)及融合出版思路；劉冰等［３］介紹了中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志媒體融合發(fā)展的實(shí)踐情況，基于集群優(yōu)勢(shì)，它們逐步實(shí)現(xiàn)了期刊出版全程的信息化管理、期刊資源整合、數(shù)字化平臺(tái)和新媒體的融合發(fā)展。在單刊方面，張揚(yáng)［４］在“煤傳媒”公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)中創(chuàng)造性地融入“Ｈ５＋微信”媒體融合模式，取得了比常規(guī)微信宣傳方式更好的傳播效果；楊婷等［５］在人員相對(duì)緊缺、技術(shù)支持不足的情況下，采取紙媒、網(wǎng)站、微信平臺(tái)多維度的學(xué)術(shù)傳播和廣告宣傳策略，擴(kuò)大了論文的學(xué)術(shù)傳播范圍，提升了《中華護(hù)理雜志》的社會(huì)影響力及經(jīng)濟(jì)效益；陳曉峰等［６］在充分調(diào)研國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)出版知識(shí)服務(wù)模式的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新提出了６大精準(zhǔn)知識(shí)服務(wù)模式，并給出了具體實(shí)踐路徑。
調(diào)查結(jié)果顯示，國(guó)內(nèi)科技期刊融合發(fā)展普遍處于初級(jí)階段。總體來(lái)看，目前在融合創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型升級(jí)方面，科技期刊仍普遍存在融合創(chuàng)新步伐緩慢、融合發(fā)展盈利模式和路徑尚未清晰等問(wèn)題；在期刊人才隊(duì)伍建設(shè)方面，存在人才流失嚴(yán)重、新聞傳媒院校人才培養(yǎng)與期刊出版單位用人要求不適應(yīng)、全媒體復(fù)合型人才缺失等問(wèn)題［７］；這些問(wèn)題困擾著廣大科技期刊同人。作為科技期刊眾多新媒體從業(yè)者中的一員，筆者以《中國(guó)機(jī)械工程》近年的融合發(fā)展實(shí)踐為例，介紹了該刊融合發(fā)展探索的艱難歷程，分析了融合發(fā)展探索過(guò)程中面臨的困境和挑戰(zhàn)，并給出了一些具體的建議。
１、《中國(guó)機(jī)械工程》近年融合發(fā)展探索歷程
《中國(guó)機(jī)械工程》自１９９０年成為中國(guó)機(jī)械工程學(xué)會(huì)會(huì)刊（以下簡(jiǎn)稱“會(huì)刊”），彈指一揮間已近三十年。作為我國(guó)機(jī)械工程領(lǐng)域的權(quán)威期刊之一，２０１９年會(huì)刊重回美國(guó)《工程索引》（ＥＩＣｏｍ－ｐｅｎｄｅｘ）。從時(shí)間上看，會(huì)刊新媒體部自２０１８年１月成立；從實(shí)質(zhì)上看，會(huì)刊的融合發(fā)展探索工作在此之前已經(jīng)全面展開(kāi)。例如：２０１５年，筆者作為創(chuàng)始人開(kāi)通了會(huì)刊微信公眾號(hào)并負(fù)責(zé)其運(yùn)營(yíng)工作；２０１７年，筆者作為項(xiàng)目負(fù)責(zé)人順利完成了會(huì)刊中英文網(wǎng)站的改版工作；２０１８年初，筆者作為項(xiàng)目負(fù)責(zé)人開(kāi)通了稿件系統(tǒng)的微信支付審稿費(fèi)功能，為廣大作者提供了便利，同時(shí)積極與國(guó)家新聞出版署出版融合發(fā)展（武漢）重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室開(kāi)展深度合作，使會(huì)刊成為最早加入開(kāi)放科學(xué)計(jì)劃（ＯＳＩＤ）的學(xué)術(shù)期刊之一，副主編郭偉編審提出了會(huì)刊融合發(fā)展的總體思路和一種全新的審稿模式（群審稿）［８］，等等。以上各項(xiàng)前期工作，為會(huì)刊的融合發(fā)展之路打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
會(huì)刊新媒體部成立后，隨即構(gòu)建了“網(wǎng)站＋公眾號(hào)＋社群”的媒體融合辦刊體系，重點(diǎn)打造“三方融合”（與學(xué)術(shù)傳播的融合、與“人”的融合、與期刊管理的融合）和“三精工程”（精準(zhǔn)傳播、精準(zhǔn)服務(wù)、精準(zhǔn)引導(dǎo)），在出版形式［９］、學(xué)術(shù)傳播［１０］、期刊服務(wù)、審稿模式［８，１１］、社群建設(shè)、新媒體示范平臺(tái)建設(shè)等方面進(jìn)行了大膽創(chuàng)新和實(shí)踐，夯實(shí)了期刊品牌，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效益。例如：會(huì)刊建立了自己的學(xué)術(shù)傳播方陣［１０］，與知網(wǎng)合作實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，群審稿的探索從理論階段正式進(jìn)入實(shí)踐階段［８，１１］，利用學(xué)術(shù)社群實(shí)現(xiàn)了學(xué)術(shù)會(huì)議的在線圖文直播等。近年來(lái)，會(huì)刊新媒體部研究團(tuán)隊(duì)連續(xù)受邀在２０１９開(kāi)放科學(xué)論壇（北京）、紀(jì)念改革開(kāi)放４０周年暨湖北科技期刊改革發(fā)展研討會(huì)、２０１９湖北省期刊編輯培訓(xùn)班、湖北省信息學(xué)會(huì)“科技期刊國(guó)際化”專題研討會(huì)、湖北省科技期刊編輯學(xué)會(huì)“創(chuàng)一流科技期刊”主題會(huì)議上做報(bào)告或授課，受到國(guó)內(nèi)媒體和業(yè)內(nèi)同行的廣泛關(guān)注。湖北省科協(xié)組編的《湖北科技期刊發(fā)展藍(lán)皮書(shū)（２０１８）》［１２］對(duì)會(huì)刊的融合發(fā)展成果進(jìn)行了專題報(bào)道。目前，該研究團(tuán)隊(duì)中有多項(xiàng)分支專題項(xiàng)目正在培育，如２０１９年６月會(huì)刊進(jìn)入了國(guó)家新聞出版署出版融合發(fā)展（武漢）重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室“學(xué)術(shù)期刊融合出版能力提升計(jì)劃”（融合出版支持專項(xiàng)）首批資助名單。該研究團(tuán)隊(duì)近３年在ＣＳＳＣＩ源刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文４篇［８－１１］；同時(shí)，郭偉編審被相關(guān)的出版類基金項(xiàng)目（如“小編·仁和基金”）吸納為終評(píng)專家，筆者被聘為湖北省科技期刊編輯學(xué)會(huì)青委會(huì)學(xué)術(shù)委員等。科技期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)情況在一定程度上反映了該刊的融合發(fā)展水平。以關(guān)注用戶數(shù)為例，筆者對(duì)會(huì)刊公眾號(hào)近年來(lái)的關(guān)注用戶增長(zhǎng)情況進(jìn)行了簡(jiǎn)單統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)顯示，會(huì)刊的關(guān)注用戶近５年來(lái)增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著加快，其原因主要是會(huì)刊新媒體部將公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)分解到各學(xué)科編輯，并采取單雙周值班制和群發(fā)消息審核制，從而保證了公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的規(guī)范性。以傳播效果來(lái)看，公眾號(hào)常讀用戶比例為６％，會(huì)刊公眾號(hào)２０１９年１月的“篤定遠(yuǎn)方，風(fēng)雨兼程———《中國(guó)機(jī)械工程》２０１９年主編寄語(yǔ)”一文，共收到贊賞金４０３元，創(chuàng)歷史最高值；２０１９年４月第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)的快訊“清華大學(xué)：不再?gòu)?qiáng)制要求博士生在學(xué)期間”一文，閱讀量超６．７萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超２８０，留言超７０條，均為單篇?dú)v史最高；２０１９年前６月，單篇閱讀量超１０００的消息達(dá)３０條；手機(jī)端顯示，公眾號(hào)當(dāng)前原創(chuàng)文章數(shù)量超１１０篇，等等。
２、科技期刊融合發(fā)展面臨的困境和挑戰(zhàn)
２．１刊社體制機(jī)制問(wèn)題及領(lǐng)導(dǎo)支持力度
為方便闡述，筆者姑且將從事新媒體相關(guān)工作的編輯稱之為“新媒編輯”。鑒于目前各刊社的體制和機(jī)制，大多數(shù)刊社都沒(méi)有設(shè)置獨(dú)立的新媒體部門，有的刊社雖然成立了專門的部門但并無(wú)專職的新媒編輯。據(jù)了解，大部分刊社的新媒編輯多為兼職的學(xué)科編輯，他們?nèi)粘５母寮幚砉ぷ髁烤秃艽螅瑹o(wú)法在媒體融合方面投入過(guò)多時(shí)間和精力也情有可原。因此，可考慮適當(dāng)改變刊社的體制和機(jī)制，如有條件的刊社可考慮指派專人負(fù)責(zé)新媒體工作，或委托專業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)新媒體的運(yùn)營(yíng)，可酌情減少新媒編輯的編輯工作量，采取項(xiàng)目責(zé)任制對(duì)新媒編輯進(jìn)行考核等，從而順應(yīng)當(dāng)前媒體融合蓬勃發(fā)展的大勢(shì)。筆者認(rèn)為，部分刊社領(lǐng)導(dǎo)雖然口頭上支持融合發(fā)展，但由于種種原因，實(shí)質(zhì)上給予的支持太少，支持力度也不夠，歸根結(jié)底，可能是因?yàn)樗麄冞€沒(méi)有真正認(rèn)識(shí)到當(dāng)前媒體融合發(fā)展的必要性和緊迫性。筆者認(rèn)為，可考慮讓刊社領(lǐng)導(dǎo)們多參加媒體融合的相關(guān)學(xué)術(shù)會(huì)議或主編培訓(xùn)班等活動(dòng)，使他們理解新媒編輯工作的不易，并重視此項(xiàng)工作，從而為刊社的融合發(fā)展掃清障礙。
２．２新媒編輯的主觀創(chuàng)新意愿
期刊的融合發(fā)展之路沒(méi)有成熟的模式和現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可循。在傳統(tǒng)辦刊模式下，編輯們需要處理好手頭的稿件，并保證稿件質(zhì)量符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)；而新媒編輯則不同，在融合發(fā)展之路上，他們需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力去培訓(xùn)學(xué)習(xí)、創(chuàng)新實(shí)踐、調(diào)研及總結(jié)，因此，在融合發(fā)展方面，新媒編輯的主觀創(chuàng)新意愿非常重要，只有在他們?cè)敢庵鲃?dòng)進(jìn)行融合創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，期刊的融合發(fā)展才能向前推進(jìn)。
２．３相關(guān)激勵(lì)措施和具體落實(shí)情況
要做好融合發(fā)展工作，相關(guān)的激勵(lì)措施及落實(shí)情況非常重要，這也是期刊融合發(fā)展向前推進(jìn)的制度保障。例如，各刊社可向上級(jí)主管部門、承辦單位或其他學(xué)術(shù)組織申請(qǐng)融合發(fā)展專項(xiàng)基金，并在刊社內(nèi)部實(shí)行項(xiàng)目責(zé)任制，將融合發(fā)展過(guò)程中需要解決的問(wèn)題分門別類，細(xì)化成一個(gè)個(gè)項(xiàng)目，鼓勵(lì)新媒編輯積極承擔(dān)任務(wù)并在項(xiàng)目結(jié)題后根據(jù)其實(shí)際貢獻(xiàn)按時(shí)足額發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)到個(gè)人。因此，各刊社應(yīng)針對(duì)項(xiàng)目責(zé)任制出臺(tái)相應(yīng)的激勵(lì)措施，并狠抓落實(shí)，根據(jù)項(xiàng)目過(guò)程中的實(shí)際貢獻(xiàn)（而不是簡(jiǎn)單地根據(jù)項(xiàng)目排名）來(lái)激勵(lì)個(gè)人。
３、科技期刊媒體融合發(fā)展建議
３．１考慮在刊社間建立小型的新媒體聯(lián)合會(huì)
筆者認(rèn)為，同一地區(qū)的各刊社，可考慮按照期刊所屬學(xué)科、主管主辦或承辦單位、融合發(fā)展水平等來(lái)建立小型的新媒體聯(lián)合會(huì)，由各刊社選派優(yōu)秀的新媒編輯定期開(kāi)展融合發(fā)展方面的活動(dòng)，加強(qiáng)學(xué)術(shù)交流和經(jīng)驗(yàn)交流。在該聯(lián)合會(huì)的組織形式方面，筆者認(rèn)為可考慮設(shè)置輪值會(huì)長(zhǎng)并定期更換，從而保證該組織的活力。目前這一想法還不成熟，相關(guān)問(wèn)題還有待進(jìn)一步研究。
３．２定期組織新媒體沙龍等交流活動(dòng)
據(jù)筆者了解，近年國(guó)內(nèi)部分地區(qū)的期刊編輯交流活動(dòng)（特別是沙龍活動(dòng)）越來(lái)越多，越辦越紅火。如中科院自然科學(xué)期刊編輯研究會(huì)定期組織中國(guó)科學(xué)院期刊沙龍活動(dòng)；北京地區(qū)的青年學(xué)術(shù)期刊編輯每月定期開(kāi)展“小編講堂”沙龍活動(dòng)；上海期刊協(xié)會(huì)舉辦了以期刊工作者職稱問(wèn)題為主題的“期刊沙龍”；重慶地區(qū)開(kāi)展了“重慶編輯大碗茶”沙龍活動(dòng)［１３］，等等。筆者認(rèn)為，沙龍一般是小范圍的，以思想交流為主，其研討的深度高于大型學(xué)術(shù)報(bào)告會(huì)，就參與者來(lái)說(shuō)，其收獲應(yīng)該更多一些。借鑒上述活動(dòng)，湖北地區(qū)的期刊編輯們也可考慮定期組織新媒體沙龍等交流活動(dòng)，通過(guò)大家的自由交流充分討論和學(xué)習(xí)一些可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)，并應(yīng)用于所在期刊的融合發(fā)展實(shí)踐中。媒體融合是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)。會(huì)刊的歷史雖長(zhǎng)，但由于毫無(wú)區(qū)位優(yōu)勢(shì)可言［１４］，且在融合發(fā)展方面起步較晚，雖因遵循辦刊規(guī)律而取得了一定的成績(jī)，但與國(guó)內(nèi)融合發(fā)展示范類科技期刊相比差距明顯。盡管筆者給出了融合發(fā)展的一些建議，但限于自身的知識(shí)水平及從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，不妥之處還請(qǐng)同行們指正。
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作者：陳勇 作者單位：（湖北工業(yè)大學(xué)《中國(guó)機(jī)械工程》雜志社
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