本書較好地滿足新時(shí)代新聞傳播學(xué)教學(xué)發(fā)展的需要，在宏觀上，使學(xué)生把握新聞傳播學(xué)的基本理論，熟悉其整體的框架：在微觀上，能夠借助教學(xué)使學(xué)生對(duì)新聞傳播學(xué)的實(shí)踐業(yè)務(wù)知識(shí)有具體的了解。中國(guó)人民大學(xué)出版社組織編寫了本教材。編著者都是各教學(xué)領(lǐng)域的專家，其中有許多人是相關(guān)學(xué)科的學(xué)術(shù)帶頭人。
及時(shí)章 初識(shí)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)
1.1 傳媒經(jīng)濟(jì)與傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)
1.2 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
1.3 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究視角和研究?jī)?nèi)容
1.4 公共物品、準(zhǔn)公共物品、私人物品傳媒產(chǎn)品的性質(zhì)
1.5 "二元產(chǎn)品市場(chǎng)"——傳媒產(chǎn)業(yè)的重要經(jīng)濟(jì)特征
1.6 廣告支撐與內(nèi)容支撐——傳媒產(chǎn)業(yè)兩大商業(yè)模式
1.7 傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)——影響力經(jīng)濟(jì)
第二章 影響力經(jīng)濟(jì)——關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀
2.1 如何看待現(xiàn)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)分析框架在傳媒經(jīng)濟(jì)研究中的作用
2.2 媒介注意力資源的配置
2.3 從注意力到影響力的轉(zhuǎn)化機(jī)制
2.4 受眾有效可支配注意力一—媒介影響力建構(gòu)的核心與前提
2.5 提升注意力資源價(jià)值的兩種途徑
2.6 在注意力資源爭(zhēng)奪中不同媒介載體的優(yōu)勢(shì)對(duì)比與替代性分析
第三章 受眾——消費(fèi)者選擇
3.1 受眾素描
3.2 受眾行為的宏觀特征之一——碎化
3.3 受眾行為宏觀特征之二——極化
3.4 受眾選擇的微觀規(guī)律
第四章 生產(chǎn)與成本
4.1 生產(chǎn)可能性邊界
4.2 短期生產(chǎn)與短期成本
4.3 長(zhǎng)期生產(chǎn)與長(zhǎng)期成本
4.4 極長(zhǎng)期
第五章 需求與供給
5.1 需求
5.2 供給
5.3 供給與需求的結(jié)合—一均衡價(jià)格
5.4 供求規(guī)律與資源配置
第六章 廣告
6.1 廣告在市場(chǎng)中的作用
6.2 廣告在傳媒產(chǎn)業(yè)中的地位與作用
6.3 廣告市場(chǎng)供求分析
6.4 網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)的影響
第七章 勞動(dòng)與資本
7.1 勞動(dòng)需求
7.2 勞動(dòng)供給
7.3 勞動(dòng)市場(chǎng)的均衡——均衡工資
7.4 高于均衡工資的工資
7.5 明星高收入
7.6 企業(yè)家才能與企業(yè)家收入
7.7 媒介產(chǎn)業(yè)的資本
第八章 競(jìng)爭(zhēng)與壟斷
第九章 市場(chǎng)失靈與政府規(guī)制
第十章 信息技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合
第十一章 國(guó)際貿(mào)易與文化保護(hù)
第十二章 傳媒投融資
第十三章 傳媒并購
第十四章 傳媒無形資本運(yùn)營(yíng)
第十五章 中國(guó)傳媒業(yè)三十年：發(fā)展邏輯與現(xiàn)實(shí)走勢(shì)
參考文獻(xiàn)
及時(shí)章 初識(shí)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)
1.2 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
1.2.2 中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的演進(jìn)歷程
國(guó)內(nèi)開展與傳媒經(jīng)濟(jì)有關(guān)的經(jīng)營(yíng)、管理、產(chǎn)業(yè)等研究，歷史較長(zhǎng)。至于主題集中的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究，只是近30年的事。隨著改革開放以來中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)及位列其中的傳媒產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，新聞傳播領(lǐng)域的研究者，越來越多地涉足傳媒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。在經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)兩大學(xué)科門類的研究生的畢業(yè)論文中，以傳媒產(chǎn)業(yè)為主題的，也越來越多。傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)越來越成熟。
如果把相關(guān)研究計(jì)算在內(nèi)，國(guó)內(nèi)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的早期歷史可以回溯到20世紀(jì)上半葉。在徐寶璜《新聞學(xué)》(1919)、戈公振《中國(guó)報(bào)學(xué)史》(1927)等著作中，對(duì)報(bào)紙的印刷、銷售、發(fā)行、廣告等，已有一些扼要性的論述。30年代，在民營(yíng)報(bào)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，有人集中開展了報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理研究，如劉覺民著《報(bào)業(yè)管理概論》(1936)等。
新中國(guó)成立以后，傳媒的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐經(jīng)歷了一個(gè)曲折的過程。20世紀(jì)50年代，王中提出了關(guān)于"報(bào)紙有兩重性：一重是宣傳工具，一重是商品"的觀點(diǎn)，以及辦報(bào)要根據(jù)讀者需要的"讀者需要論"，不過并未成為主流的觀點(diǎn)。
始于1978年的改革開放揭開了中國(guó)新聞事業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的一幕。自20世紀(jì)80年代初期以來，國(guó)內(nèi)有關(guān)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究，漸漸擺脫傳播學(xué)研究的慣性思維，實(shí)現(xiàn)了四次比較大的突破。
……
真的很棒不錯(cuò)！
這本是學(xué)習(xí)需要的，很不錯(cuò)，但是書送來的時(shí)候有些舊，封皮也是有明顯的折印···不知道是不是庫房的工作人員忙中出錯(cuò)···
章節(jié)的處理分類很好，內(nèi)容獲益匪淺，入門也可以
還沒有讀過這本書，對(duì)內(nèi)容不做評(píng)價(jià)。看完后，再來追評(píng)
內(nèi)容很充實(shí)&;#039;很喜歡 框架搭構(gòu)得很合理很容易懂
上課老師要求的閱讀書目，讀起來還是比較易懂的。挺好~
喻老師深入淺出講解了豐富的傳媒，最關(guān)心的傳媒與經(jīng)濟(jì)的問題，誰說傳媒來錢慢了？
具體內(nèi)容還未詳看，大只翻了一下，印刷還是不錯(cuò)的
沒什么質(zhì)量上的問題 考研用書 速度快送貨人態(tài)度也好
書不算很厚，是研究傳媒業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)書，結(jié)合傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的書來看，喻國(guó)明的書，絕對(duì)權(quán)威~~正版
這個(gè)系列的圖書都很不錯(cuò) 寫的都很細(xì)致全面 很好
商品還是相當(dāng)不錯(cuò)的，是正版的，紙張和印刷都非常好，內(nèi)容也很正，對(duì)新聞傳播考研還是很有幫助的
是正版，“媒介軍師”喻國(guó)明的經(jīng)濟(jì)學(xué)還是值得看的，考研中關(guān)于傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的考點(diǎn)需要這本書來詳細(xì)解釋。不過估計(jì)我這個(gè)文科生會(huì)看不懂。
人大是目前國(guó)內(nèi)研究傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)最厲害的，喻國(guó)明是代表人物…很贊
很不錯(cuò)的書，，還是喜歡在當(dāng)當(dāng)自營(yíng)的書店里買書，發(fā)貨速度很快，物流信息特別及時(shí)！
買完之后一直就忙學(xué)習(xí)去了 ，忘了評(píng)論，書很新， 印刷很好 ，是正版， 在當(dāng)當(dāng)購書很愉快！祝大家考研順利！
書沒什么好說的，但是包裝也太low了吧，直接套個(gè)塑料袋就完了！！！
比較注重理論講解，實(shí)踐性較淺。喻國(guó)明老師的書值得一看，人大考研必備。
這是我們老師推薦的一本書，看了看目錄，感覺條理很清晰，適合新聞專業(yè)的同學(xué)課外補(bǔ)充閱讀。
這本書內(nèi)容不錯(cuò)，不過需要一些經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)才能看得輕松
整體感覺還不錯(cuò)，印刷清晰流暢，字體合適，看起來很舒適。不喜歡封面
越是有故事的人，越沉靜簡(jiǎn)單；越是膚淺單薄的人，越浮躁不安。真正的強(qiáng)者，不是沒有眼淚的人，而是含著眼淚依然奔跑的人。人們最先衰老的，從來不是容貌，而是那份不顧一切的闖勁。有時(shí)候，就是要敢于背上超出自己預(yù)料的包袱，經(jīng)歷一段努力后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己要比想象的優(yōu)秀很多。
這本教材的講解還是很通俗易懂的，作為傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的入門書讀讀很好
跟理解傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)比，這本更系統(tǒng)，寫作更規(guī)范，條理很清楚～～
喻國(guó)明老師作為傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的中國(guó)代表人物之一的【嘔心瀝血之作】，據(jù)喻老師本人所說，這是他入行近三十年來的心血啊！心血啊！——不管是不是心血，反正人大新聞考研中所占的比重是不容小覷的。必須要好好看。
為了考研復(fù)試廣西大學(xué)準(zhǔn)備的，結(jié)果沒進(jìn)，給好評(píng)吧
因?yàn)槌隽它c(diǎn)小問題所以退掉啦，當(dāng)當(dāng)?shù)姆?wù)還是不錯(cuò)的
