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內容簡介

手游與社交游戲是一個生機勃勃、令人興奮的產業，飛速發展的互聯網與相關技術，成就了一個又一個廣為流傳、收益豐厚的游戲產品。與此同時，一批又一批默默無聞或慘淡經營的游戲在望而興嘆、奮力拼搏……如何讓你的游戲脫穎而出？答案就在這本書中。

本書詳細講解了如何利用社交網絡的特點來制作具有黏性、令人欲罷不能的游戲，內容適合各種類型的游戲設備。通過書中所講的眾多游戲設計策略和營銷技巧實例，以及對行業術語和工作思路的細致講解，你將對手游與社交游戲的設計和貨幣化機制有更、深刻的理解。

書中探討了游戲行業的演變與趨勢，包括手機端及平板電腦上的免費游戲的進化、基于訂閱模式的產品的不斷成熟，以及社交媒體網站上的游戲的興起；對于用戶獲取機制及貨幣化模式這類游戲行業所關注的重點，本書進行了細致剖析，傳授了如何在游戲中收集重要的指標參數并進行數據分析，從而進行正確的調整來提高游戲黏性、增加每用戶收入；本書還深入探討了虛擬商品與游戲中的貨幣系統，這些也是游戲走向成功不可忽視的問題。

時代的發展永無止境，游戲行業的演變日新月異，唯有掌握其基本概念和核心要點，才能面對不斷產生的新挑戰游刃有余，進而獲取成功。

作者簡介

原作者：Tim Fields

自1995年開始投身于游戲和軟件開發工作，擔任過設計師、制作人、項目主管、市場銷售、商務拓展。曾參與過多個堪稱龐大的游戲項目，例如《光環》、《使命召喚》、《極限滑雪》，等等。除了帶領團隊制作出色游戲、幫助公司和團隊尋找合作伙伴之外，Tim還是一位活躍在游戲開發與財經界的顧問、作家、演說家。

譯者：謝田田

畢業于英國布里斯托大學，高級計算機網絡多媒體碩士。韓國上市公司Gamevil市場商務總監，負責大中華產品發行。建立Game Bruce游戲媒體，更廣泛的傳播移動游戲行業情況。擁有豐富的移動游戲行業的資源與經驗。

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推薦序

崔曉波 TalkingData CEO

縱觀近年來整個移動游戲市場的一個大概情況，從整個手游新增的類型出發，有段時期卡牌類游戲非常熱，也就是說休閑類游戲依然占zui大的份額。經過統計，休閑類游戲要占到38.92% 的市場份額，將近四成。其原因是什么？休閑類游戲對于很多新進入手游研發領域的CP 來說，比較容易切入，比較容易把這個戰斗場面包括一些核心做好，所以有很多游戲CP進入。這是我們看到的一個情況。

傳統的游戲，包括策略類、ARPG、回合RPG 等，依然會占據一定的市場份額。對于這個游戲題材，其實大家都很關注收入的情況。那么，實際的收入情況到底怎么樣？通過我們的系統對移動游戲專門做的收入分析，包括道具分析、玩具分析這樣一個平臺，我們統計出來的情況大概是這樣的。首先，可以看到卡牌類游戲無疑還是吸金大戶，會占到整個移動游戲總流水的36.8%，也就是將近四成左右的這樣一個份額。接下來，就是回合RPG，包括MMORPG，加起來會占到將近37% 的市場份額。再加上策略游戲，大家會看到就這幾大類，包括MMO、SLG，包括卡牌類，就會占到將近八成多這樣一個市場份額。對于這個情況，我們跟很多大渠道商也核對過相關數據，大體上還是很接近的。所以，可以說這是中國游戲市場上流水的一個真實現狀。

這本書針對移動游戲的社交化和貨幣化進行了精彩剖析，實際上和我們專注的點是一致的。我們通過數據了解到整個移動游戲市場的總體趨勢，我們看到了從游戲內容題材，包括一些核心運營指標，到游戲玩家行為的變化，從而可以更好地改進游戲。這本書可以說是移動游戲的社交化和貨幣化的“基石”，希望讀者能從這本書中找到內心困惑的答案，進而為移動游戲產業的發展貢獻更大的力量！

推薦序二

倪縣樂 FLMobile CEO

移動互聯網的普及，科學技術的革新，為移動游戲行業的發展提供了天然“溫床”。數據顯示，在中國近14 億的人口中，移動互聯網用戶占4 成多，其中又有超過9 成是智能手機用戶。而擁有智能手機的游戲用戶中，有超過6 成都在玩手機游戲，也就是說，國內手游用戶高達3.58 億。另從市場規模來看，2014年國內移動游戲行業收入整體已超247億元人民幣，行業內人士預測2015 年行業規模或可達到450億以上。作為移動互聯網為掙錢的細分領域之一，國內移動游戲產業可謂是正當其時，其發展前景亦毋庸置疑。

當前手游市場看似一切順風順水，實則暗潮涌動。伴隨時代的進步，包括玩家的硬件設備、口味，以及網絡環境等都在不斷升級變換，與之相對應的移動游戲行業也已悄然生變。從百度移動游戲所展示的2014年數據來看，一個明顯的趨勢是，經歷了前幾年的卡牌、休閑游戲集中爆發后，2015年，手游重度化趨勢已經十分顯著。

但也正是伴隨著市場的增長，大量傳統游戲廠商和新興初創團隊也涌入手游領域，上架中的手游數量已達7000余款，整個行業迅速紅海化。雖然總體看來，前20%的精品游戲占據了80%的利潤空間，但是仍然不時會有一些特點鮮明的產品脫穎而出。除了差異化和精品化外，同時與的發行渠道合作，也是手游廠商做大做強的核心優勢。而幫助這些產品不斷優化、提升，從而成功，正是FLMoblie 作為發行商的責任所在。

在互聯網中，游戲真正承載了玩家的快樂情感，無論是游戲的題材、玩法，還是細節是否精美，都直接影響了玩家的游戲欲望和喜愛程度。而針對游戲找到匹配的目標用戶，選擇合適的發行策略，便是決定產品能否成功的要素。這本書詳細解剖了移動游戲的社交化和貨幣化，我強烈建議廣大從業人員或潛在從業人員認真閱讀此書，為中國的手游行業添磚加瓦。

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