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開篇 很大的恒大：足球里的政治經(jīng)濟(jì)學(xué) /001

足球是燃燒激情、燃燒夢想、燃燒人民幣的事業(yè)。

當(dāng)你發(fā)現(xiàn)有一項(xiàng)事物在人群中如此受歡迎的時(shí)候，會有很多的商機(jī)接踵而至、撲面而來。中國足球這個(gè)市場，不是沒有開發(fā)價(jià)值，而是根本沒有被開發(fā)出來。上至足協(xié)，下至俱樂部，必須愛護(hù)它，只有你先愛它，才能予取予求。

特寫 一戰(zhàn)傾城 /009

一戰(zhàn)功成，恒大登頂，一夜天河，億人夢圓。

時(shí)勢可以造就英雄，甚至可以把庸人捧成英雄，但更難得的是英雄造時(shí)勢。當(dāng)2010年恒大接手廣州足球的時(shí)候，許家印喊出了五年奪取亞冠冠軍的口號，這個(gè)震天響的牛皮，在2013年11月9日實(shí)現(xiàn)。

那么，這就不是牛皮，而是NB。

及時(shí)幕 凱撒的歸凱撒，上帝的歸上帝/021

2010年3月1日，恒大宣布接手廣州足球。接手之初，恒大和廣州市體育局、廣州市足協(xié)有一個(gè)約定：及時(shí)年管理權(quán)仍然屬于主管部門。然而25天時(shí)間，恒大就炸毀了這個(gè)"堡壘"，在主管部門毫不知情下用李章洙代替彭偉國成為主教練。排除行政權(quán)力的干擾，恒大毫無掣肘地開始了他們的及時(shí)個(gè)"五年計(jì)劃"。

一、的"堡壘"/022

二、恒大家規(guī)/034

三、轉(zhuǎn)會市場的那些事/051

四、出工不出力？/060

五、"去中國化"/065

第二幕 天下誰人不識君 /073

語不驚人死不休，這是外界對恒大的直觀印象。從2010年開始，恒大的每一次大手筆，對人們的視覺和認(rèn)知都是一種沖擊，也正是一次次的營銷，使中國足球圈，乃至中國社會更多地感受到了"恒大"符號。毫無疑問，恒大足球成為恒大集團(tuán)營銷的較大利器，恒大把足球營銷用得無以復(fù)加，這帶給人們的思考就是：中國足球本身到底蘊(yùn)藏著怎樣的價(jià)值，可以把恒大足球這只風(fēng)箏，直送青云？

一、隱喻的開幕式/074

二、吊詭的金元大棒/082

三、同一戰(zhàn)壕里的敵人/087

四、淡定的國際表情/111

五、當(dāng)"李"已成往事/127

第三幕 劍指長空 /139

從2010年進(jìn)入中超到2013年亞冠登頂，四年時(shí)間，恒大經(jīng)歷了153場比賽。2010年，恒大成立，因?yàn)榧偾虬?，大批有?shí)力的球員離開廣州，當(dāng)時(shí)的恒大并不具備沖超實(shí)力，在引進(jìn)郜林、鄭智、穆里奇等隊(duì)員后，終于沖超成功；2011年，作為升班馬，恒大在西安提前四輪奪取中超冠軍，創(chuàng)造了升班馬奪冠的奇跡；2012年，恒大亞冠賽場折戟四強(qiáng)戰(zhàn)，在國內(nèi)賽場成為聯(lián)賽杯賽雙冠王；2013年，恒大中超三連冠，亞冠登頂。

一、驚艷了誰的球場/140

二、升班馬冠軍奇跡/146

三、坎坷亞冠征程/163

四、2012記憶碎片/177

五、恒大的涅槃/185

第四幕 大旗英雄傳 /201

天命所歸，亦須人事努力。歷史事件沒有溫度，但從許家印到馮俊彥，一個(gè)個(gè)鮮明的人物印記撲面而出，讀懂人才能更好地讀懂事。以孔卡為例，不了解其內(nèi)心世界，我們?nèi)绾文苊靼祝耗弥澜缜笆晷?，在廣州球迷極近尊榮的地位，但他卻依然堅(jiān)決回到南美大陸——自始至終，他都像是一只"誤入牢籠"的金絲雀……

一、許家?。汉愦罄习宓淖闱蚨?202

二、劉永灼：恒大足球較大一顆螺絲釘/205

三、李章洙：被放逐的奠基者/211

四、里皮：穿越東方迷霧的銀狐/218

五、孔卡：一只"誤入牢籠"的金絲雀/223

六、穆里奇：忠誠的"大王"傳奇/236

七、埃爾克森：人人都愛埃神/244

八、鄭智：四年鍛造鄭先生/250

九、郜林：和恒大天造地設(shè)/254

十、馮俊彥：德比的廣州元素/257

尾聲 冠軍已是過去 /261