直播：引爆關(guān)注就這么簡單 定價(jià) 49.90 出版社 機(jī)械工業(yè)出版社 版次 1 出版時(shí)間 2017年07月 開本 16開 作者 何學(xué)林 等 著 裝幀 平裝 頁數(shù) 字?jǐn)?shù) ISBN編碼 9787111567752
近兩年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)異軍突起，當(dāng)紅的主播身價(jià)甚至達(dá)到了百萬、千萬。令人咋舌的身價(jià)讓主播成為了當(dāng)下受歡迎的新興職業(yè)。網(wǎng)絡(luò)直播越火，大家的疑問也就越多：網(wǎng)絡(luò)直播到底是何種形式的直播？網(wǎng)絡(luò)主播的工作內(nèi)容是什么？如何利用直播賺錢變現(xiàn)？直播的興起無疑是新的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇和營銷手段，主播的高身價(jià)刺激著"草根"人群的神經(jīng)，涌進(jìn)直播行業(yè)的人越來越多。但做主播卻并沒有想象的那么容易，本書將為對(duì)直播有困惑的網(wǎng)友解答問題，同時(shí)為志在成為主播的人提供創(chuàng)業(yè)的方向與建議，以及詳細(xì)介紹了如何合理合法化地利用直播進(jìn)行營銷的相關(guān)方法和技巧。
胡軍，貴州畢節(jié)人。1998年，加入巨能集團(tuán)；2000年，加入朵朵紅公司擔(dān)任臺(tái)州市場部經(jīng)理；2003年，加盟森宇控股集團(tuán)任森山鐵皮楓斗寧波市場部經(jīng)理；2010年，下海創(chuàng)業(yè)，試水科技、房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)等熱門領(lǐng)域；2014年主攻電子商務(wù)消費(fèi)平臺(tái)；2015年成立中國百達(dá)控股集團(tuán)有限公司，擔(dān)任董事局主席。隨后陸續(xù)成立浙江益眾置業(yè)發(fā)展有限公司，中方融資租賃(深圳)有限公司、義烏市厚德網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等旗下產(chǎn)業(yè)，逐步進(jìn)軍汽車、裝修、房產(chǎn)、旅游和大健康五大產(chǎn)業(yè)板塊。
近些年，在保持旗下所屬核心板塊穩(wěn)定增長外，還以"互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新金融+服務(wù)平臺(tái)"的創(chuàng)新商業(yè)模式創(chuàng)立了天一惠購商城，運(yùn)用直播營銷、共享經(jīng)濟(jì)等新興形式，聚焦消費(fèi)金融、集群消費(fèi)，助力其核心產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迭代進(jìn)化。通過搭建新形勢下的消費(fèi)金融服務(wù)體系，加速資源價(jià)值的孵化與兌現(xiàn)，從而搭建出在業(yè)界享有盛名的商業(yè)帝國。
前 言
第1章 直播， 網(wǎng)絡(luò)媒體演進(jìn)史
1.1 社交屬性是前提
1.1.1 從前只是看—電視直播觀眾成"道具"
1.1.2 后來評(píng)論多—彈幕"吐槽"文化的興起
1.1.3 現(xiàn)在隨手播—移動(dòng)直播撐起一片天
1.1.4 網(wǎng)絡(luò)直播三要素(信息、速度、信任感)
1.2 電競直播，另類or 頹廢
1.2.1 啟：國外電游—漂洋過海來看你
1.2.2 承：游戲產(chǎn)業(yè)—究竟是福還是禍
1.2.3 轉(zhuǎn)：電競—80 后的另一片天空
1.2.4 合：申奧—90 后的新時(shí)代期許
1.2.5 例：草根玩家—熊孩子的名利雙收
1.3 秀場直播， 低俗o(hù)r 商機(jī)
1.3.1 啟：彈幕—吐槽視頻更好玩
1.3.2 承：直播—尺度控制有點(diǎn)難
1.3.3 轉(zhuǎn)：投資—"霸道"網(wǎng)紅引爆直播
1.3.4 合：驚呆—官方開始嘗試新媒體
1.3.5 例：各界大佬—玩直播拓展新渠道
1.4 教育直播， 噱頭or 干貨
1.4.1 啟：光盤—書本時(shí)代的教學(xué)創(chuàng)新
1.4.2 承：網(wǎng)客—PC 時(shí)代的另類學(xué)堂
1.4.3 轉(zhuǎn)：培訓(xùn)—亂并進(jìn)步著的師資
1.4.4 合：全民直播—三人行必有我?guī)?/p>
1.4.5 例：花生醬—"烏克麗麗"達(dá)人秀
第2章 技巧， 直播是一門藝術(shù)
2.1 聽覺享受不能少
2.1.1 選對(duì)BGM—音樂讓人舒緩
2.1.2 寫好臺(tái)本—語言讓人停留
2.1.3 強(qiáng)效隔音—噪音讓人厭煩
2.2 視覺效果可加分
2.2.1 調(diào)整光線—?jiǎng)?chuàng)造柔和畫面
2.2.2 選好角度—展現(xiàn)好一面
2.2.3 戶外直播—設(shè)法穩(wěn)定鏡頭
2.2.4 行為禮儀—增加主播印象分
第3章 套路，"直播+"帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)大聯(lián)盟
3.1 從"互聯(lián)網(wǎng)+"到"直播+"
3.1.1 共享—直播成為行業(yè)樞紐
3.1.2 倒逼—網(wǎng)絡(luò)媒體智能革命
3.1.3 改變—綠色直播引導(dǎo)風(fēng)氣
3.2 "直播+ 行業(yè)"，到底怎么玩
3.2.1 定位需求—粉絲特色決定市場
3.2.2 揚(yáng)長避短—特長激發(fā)網(wǎng)生內(nèi)容
3.2.3 去粗取精—繼承傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)個(gè)性
3.2.4 變現(xiàn)價(jià)值—從副業(yè)變成職業(yè)
第4章 游戲直播， 技術(shù)+ 段子
4.1 玩出來的大合同
4.1.1 熊貓TV：電競高人匯聚一堂
4.1.2 bilibili 直播：娛樂為主很輕松
4.1.3 虎牙TV：明星轉(zhuǎn)型的好陣地
4.2 怎樣贏得粉絲尊重
4.2.1 拒絕代打：用真誠贏得粉絲的心
4.2.2 邊玩邊聊：段子才能惹人笑
4.2.3 業(yè)界聯(lián)合：主播互推很關(guān)鍵
4.2.4 職業(yè)規(guī)范：游戲技術(shù)要提升
4.3 如何延續(xù)職業(yè)生涯
4.3.1 戰(zhàn)隊(duì)：用比賽提高知名度
4.3.2 工作室：投資、培訓(xùn)、推廣
4.3.3 解說：從選手變成"選嘴"
第5章 秀場主播，法則+ 創(chuàng)意
5.1 薪資可觀得靠平臺(tái)
5.1.1 YY 平臺(tái)：秀出你自己
5.1.2 映客直播：顏值與娛樂
5.1.3 戰(zhàn)旗TV：風(fēng)格多樣
5.2 怎樣玩轉(zhuǎn)直播法則
5.2.1 注冊(cè)：藝名和資格是前提
5.2.2 包裝：直播間和自我都要"裝修"
5.2.3 賺打賞：這么做才能轉(zhuǎn)化流量
5.2.4 簽合同：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合才能突破
5.3 紅了之后還要這么做
5.3.1 特長變職業(yè)：化妝、唱歌能"成精"
5.3.2 粉絲可變現(xiàn)：微店、淘寶開起來
5.3.3 化身流量主：變成直播界的廣告位
第6章 教育主播，知識(shí)+ 產(chǎn)權(quán)
6.1 知識(shí)贏利，老師也上網(wǎng)
6.1.1 騰訊課堂：科技達(dá)人的集散地
6.1.2 云課直播：主打資源共享的地盤
6.1.3 斗魚TV：授受關(guān)系發(fā)生改變
6.2 開網(wǎng)課這些很重要
6.2.1 收費(fèi)：變現(xiàn)可以保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)
6.2.2 審核：規(guī)范化才能保障網(wǎng)課職業(yè)化
6.2.3 培訓(xùn)：一對(duì)多教學(xué)突破空間
6.2.4 講座：大咖變老師，魅力無窮
6.3 教育也需要做推廣
6.3.1 名師效應(yīng)：好老師人人都喜歡
6.3.2 金牌課程：打造品牌獲取信任
6.3.3 優(yōu)惠活動(dòng)：劃得來自然有人來
第7章 靠直播、吸粉絲，然后
你該干什么
7.1 自力更生，微商做起來
7.1.1 直播，把粉絲統(tǒng)統(tǒng)變成客戶
7.1.2 開店，一定要結(jié)合自己的內(nèi)容
7.1.3 運(yùn)營，別逞能還得組建團(tuán)隊(duì)
7.1.4 售后，態(tài)度好才能留住粉絲
7.2 網(wǎng)絡(luò)營銷，還是那一套
7.2.1 情感營銷—拴住粉絲的心
7.2.2 體驗(yàn)營銷—消費(fèi)體驗(yàn)至上
7.2.3 病毒營銷—影響持續(xù)擴(kuò)散
7.2.4 自黑營銷—黑自己有道理
7.2.5 對(duì)話營銷—自己就是客服
7.2.6 選擇營銷—精準(zhǔn)把握客戶
第8章 直播的未來
8.1 問題有待解決
8.1.1 擴(kuò)大監(jiān)管提高平臺(tái)質(zhì)量
8.1.2 設(shè)定準(zhǔn)入限制直播門檻
8.1.3 設(shè)置法規(guī)明確社會(huì)責(zé)任
8.1.4 公開收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)避免黑幕
8.2 未來充滿可能
8.2.1 為網(wǎng)絡(luò)建設(shè)提供良好基礎(chǔ)
8.2.2 傳統(tǒng)行業(yè)開始主動(dòng)關(guān)注
8.2.3 政府部門也能高度認(rèn)可
8.2.4 盈利模式豐富網(wǎng)絡(luò)金融
