雙邊市場包括三個(gè)參與主體，平臺(tái)企業(yè)和兩方不同的用戶群體。在雙邊市場中，不同用戶群體之間存在著間接網(wǎng)絡(luò)外部性，它們相互影響和依賴，間接網(wǎng)絡(luò)外部性在不同的用戶群體之間無法內(nèi)部化，必須通過平臺(tái)交易才能完成。雙邊市場之間用戶的需求不僅取決于一方用戶群體的規(guī)模和數(shù)量，也取決于另一方用戶群體的規(guī)模和數(shù)量。
尚秀芬，黑龍江哈爾濱人，東北林業(yè)大學(xué)管理學(xué)博士，上海交通大學(xué)管理科學(xué)與工程博士后，現(xiàn)為上海金融學(xué)院金融工程專業(yè)教師，副教授。主要研究領(lǐng)域?yàn)橘Y產(chǎn)定價(jià)、金融風(fēng)險(xiǎn)測量以及產(chǎn)業(yè)組織等。在核心期刊二十余篇。
1緒論
1.1前言
1.2雙邊平臺(tái)市場的新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象
1.2.1網(wǎng)站平臺(tái)
1.2.2在線廣告平臺(tái)
1.3雙邊市場的特征
1.4平臺(tái)的競爭策略
1.4.1平臺(tái)的定價(jià)策略
1.4.2平臺(tái)的投資策略
1.4.3平臺(tái)的動(dòng)態(tài)演化
1.5雙邊平臺(tái)的其他競爭策略
1.5.1平臺(tái)差異化策略
1.5.2多平臺(tái)接入行為
1.6平臺(tái)競爭和規(guī)制
1.7本書研究的主要問題
1.8小結(jié)
2平臺(tái)的動(dòng)態(tài)競爭策略
2.1前言
2.1.1研究背景
2.1.2文獻(xiàn)回顧
2.2基本模型
2.2.1模型的參數(shù)和決策變量
2.2.2模型描述
2.2.3均衡分析
2.3競爭時(shí)的動(dòng)態(tài)策略
2.3.1競爭模型
2.3.2均衡分析
2.3.3對(duì)稱古諾公司
2.3.4非對(duì)稱古諾公司
2.4均衡分析
2.5小結(jié)
3互補(bǔ)平臺(tái)橫向差異化競爭策略
3.1前言
3.1.1研究背景
3.1.2要研究的問題
3.1.3文獻(xiàn)回顧
3.2基本模型
3.2.1博弈者
3.2.2消費(fèi)者效用、平臺(tái)和互補(bǔ)廠商利潤
3.2.3多平臺(tái)接入時(shí)的消費(fèi)者需求
3.2.4單平臺(tái)接入時(shí)的消費(fèi)者需求
3.3均衡分析
3.3.1單平臺(tái)接入
3.3.2多平臺(tái)接入
3.3.3單平臺(tái)接入時(shí)均衡條件
3.4均衡討論
3.4.1排他性制度的均衡
3.4.2均衡時(shí)平臺(tái)的需求
3.4.3平臺(tái)和互補(bǔ)廠商的利潤
……
4平臺(tái)企業(yè)縱向差異化競爭策略
5分享平臺(tái)的差異化競爭策略
6雙邊平臺(tái)企業(yè)的競爭與規(guī)制
