經(jīng)濟(jì)學(xué)是經(jīng)世濟(jì)民的學(xué)問(wèn)。本書(shū)共6章，包括了我們身邊的經(jīng)濟(jì)學(xué)、妙趣橫生的經(jīng)濟(jì)學(xué)、開(kāi)闊視野的經(jīng)濟(jì)學(xué)、轉(zhuǎn)動(dòng)腦筋的經(jīng)濟(jì)學(xué)、離不開(kāi)錢(qián)的經(jīng)濟(jì)學(xué)、拿錢(qián)換錢(qián)的經(jīng)濟(jì)學(xué)等方面的內(nèi)容。
全新升級(jí)版的《每天學(xué)點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)》，關(guān)注經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)向，更新數(shù)據(jù)，添加了全新內(nèi)容，讓經(jīng)濟(jì)學(xué)變得實(shí)用易懂、輕松有趣。
每天學(xué)點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)，讓你洞悉沃爾瑪天天平價(jià)、肯德基從不打折的商戰(zhàn)奧秘;每天學(xué)點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)，讓你摸清洛陽(yáng)紙貴、經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)口紅銷(xiāo)量卻大幅上升的原因;每天學(xué)點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)，讓你弄懂金融危機(jī)、泡沫經(jīng)濟(jì)、恩格爾系數(shù)、價(jià)格聯(lián)盟、GDP、洗錢(qián)的真正內(nèi)涵;每天學(xué)點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)，讓你透過(guò)外匯儲(chǔ)備、貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)，預(yù)測(cè)國(guó)際經(jīng)濟(jì)政策的未來(lái)走向。
劉小玲，具有經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)背景，長(zhǎng)期從事經(jīng)濟(jì)學(xué)大眾通俗讀物創(chuàng)作，已出版作品：《每天3分鐘，讀懂經(jīng)濟(jì)學(xué)》。
及時(shí)章 我們身邊的經(jīng)濟(jì)學(xué)
珠寶為何擺在商場(chǎng)的一樓?
物價(jià)為什么會(huì)上漲?
你真的買(mǎi)到便宜貨了嗎?
肯德基為什么不打折?
沃爾瑪何以“天天平價(jià)”?
箭牌口香糖為什么能暢銷(xiāo)?
普通螃蟹為什么能賣(mài)出天價(jià)?
為何商家鐘情捆綁銷(xiāo)售?
什么是“情隋感營(yíng)銷(xiāo)”?
漫游費(fèi)從何來(lái)而來(lái)?
購(gòu)物卡有哪些玄機(jī)?
你知道電視猜謎的陷阱嗎?
為什么二手貨特便宜?
便利店為何小時(shí)營(yíng)業(yè)?
兩元店咋就這么火?
你了解“彩票”的歷史嗎?
第二章 妙趣橫生的經(jīng)濟(jì)學(xué)
“洛陽(yáng)紙貴”為哪般?
魚(yú)和熊掌為什么不能兼得?
為什么東西越貴越有人買(mǎi)?
節(jié)儉是一種美德嗎?
我們?yōu)槭裁措x不開(kāi)微軟?
“二八定律”有什么妙用?
你了解“錨定效應(yīng)”嗎?
你了解“稟賦效應(yīng)”嗎?
什么是“替代效應(yīng)”?
什么是“口紅效應(yīng)”?
什么是“蝴蝶效應(yīng)”?
什么是“鯰魚(yú)效應(yīng)”?
什么是“馬太效應(yīng)”?
什么是“羊群效應(yīng)”?
什么是“木桶效應(yīng)”?
什么是“棘輪效應(yīng)”?
什么是“戈森定律”?
第三章 開(kāi)闊視野的經(jīng)濟(jì)學(xué)
次貸危機(jī)是怎么回事?
為什么會(huì)爆發(fā)金融危機(jī)?
國(guó)家也會(huì)破產(chǎn)嗎?
美元的地位能否被替代?
社會(huì)福利水平越高越好嗎?
誰(shuí)吹出了房地產(chǎn)泡沫?
什么是“恩格爾系數(shù)”?
什么是“基尼系數(shù)”?
收入差距是如何拉大的?
什么是“隱性失業(yè)”?
“價(jià)格聯(lián)盟”是怎么回事?
傾銷(xiāo)是怎么回事?
美國(guó)政府為何減稅?
為何要刺激農(nóng)村消費(fèi)?
第四章 轉(zhuǎn)動(dòng)腦筋的經(jīng)濟(jì)學(xué)
價(jià)值是如何產(chǎn)生的?
什么是“價(jià)值悖論”?
產(chǎn)權(quán)為何如此神圣?
你知道“科斯定理”嗎?
“剪刀差”剪掉了什么?
GDP和GNP有什么區(qū)別?
GDP是怎么算出來(lái)的?
第五章 離不開(kāi)錢(qián)的經(jīng)濟(jì)學(xué)
什么是貨幣?
鈔票為什么不能隨便印?
通貨膨脹是怎么回事?
什么是國(guó)際游資?
什么是利率?
什么是負(fù)利率?
什么是存款準(zhǔn)備金?
什么是宇宙中最強(qiáng)大的力量?
金融系統(tǒng)是如何運(yùn)行的?
銀行是怎么出現(xiàn)的?
銀行卡知多少?
信用卡是如何誕生的?
什么是國(guó)債?
購(gòu)買(mǎi)國(guó)庫(kù)券真的保險(xiǎn)嗎?
保險(xiǎn)是如何誕生的?
什么是基金?
什么是期貨?
什么是信托?
證券交易所是如何產(chǎn)生的?
什么是金融衍生品?
美聯(lián)儲(chǔ)是干什么的?
“洗錢(qián)”是怎么回事?
如何識(shí)別假幣?
第六章 拿錢(qián)換錢(qián)的經(jīng)濟(jì)學(xué)
什么是外匯?
什么是外匯儲(chǔ)備?
你了解匯率嗎?
人民幣升值是好事嗎?
匯率之爭(zhēng)為哪般?
匯率是由什么決定的?
匯率受哪些因素的影響?
什么是浮動(dòng)匯率制?
肯德基為什么不打折?
經(jīng)常去肯德基的人會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一種情況：通常情況下，肯德基會(huì)向消費(fèi)者發(fā)放優(yōu)惠券，而不是像很多超市那樣，現(xiàn)場(chǎng)打折。你知道這是為什么嗎?在這里，我們要先了解一下一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語(yǔ)：價(jià)格歧視。
肯德基的這種做法其實(shí)就是一種價(jià)格歧視。需要說(shuō)明的是，這里的“歧視”是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語(yǔ)，本身不含貶義。
價(jià)格歧視實(shí)際上是一種價(jià)格差異。它是指企業(yè)為了獲得更大的利潤(rùn)，把同一產(chǎn)品按購(gòu)買(mǎi)者的不同而規(guī)定不同的價(jià)格，一部分購(gòu)買(mǎi)者所支付的價(jià)格高于另一部分購(gòu)買(mǎi)者所支付的價(jià)格。
大家都知道，優(yōu)惠券不是那么容易就能得到的。要想拿到優(yōu)惠券，就要花時(shí)間去搜集。這當(dāng)然是很浪費(fèi)時(shí)間的。而肯德基印發(fā)這些優(yōu)惠券也是需要付出成本的。也許你會(huì)問(wèn)，肯德基的老板是不是很笨，直接打折不就行了，何苦要這么做呢?其實(shí)肯德基的老板這樣做，不是笨，而恰恰是精明的表現(xiàn)。
其實(shí)，肯德基印發(fā)優(yōu)惠券主要是為了吸引那些低收入人群的，而對(duì)于那些高收入人群來(lái)說(shuō)，他們根本享受不到肯德基這樣的優(yōu)惠。
一般來(lái)說(shuō)，優(yōu)惠券上的東西都是有固定組合的，不是顧客可以隨便選擇的。對(duì)于高收入者來(lái)說(shuō)，及時(shí)，他們不會(huì)因?yàn)闆](méi)有優(yōu)惠券而放棄去肯德基;第二，他們也不會(huì)被這種固定組合限制住。他們都是想吃什么就買(mǎi)什么，想什么時(shí)候吃，就什么時(shí)候吃。可是對(duì)于低收入者來(lái)說(shuō)，就不行了。
很多低收入者之所以會(huì)走進(jìn)肯德基，就是因?yàn)樗麄兪掷镉袃?yōu)惠券，這樣他們就可以享受到優(yōu)惠。所以，這些人會(huì)不惜花費(fèi)時(shí)間去收集優(yōu)惠券。
這樣一來(lái)，肯德基不僅不會(huì)失去高收入的顧客，還吸引了很多低收入者前來(lái)消費(fèi)，這自然會(huì)增加肯德基的營(yíng)業(yè)額。肯德基賣(mài)出的東西是一樣的，可是高收入者花的錢(qián)就要高于低收入者，這就是典型的價(jià)格歧視。
這種價(jià)格歧視不僅在餐飲業(yè)存在，在交通業(yè)也是存在的。網(wǎng)名叫飛飛的網(wǎng)友是廣州一家外企的職員。因?yàn)楣ぷ髟颍?jīng)常會(huì)坐飛機(jī)在全國(guó)各地跑來(lái)跑去。他發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象。
一次，他要坐飛機(jī)到杭州出差。從廣州到杭州的經(jīng)濟(jì)艙票價(jià)是800元，但是，從杭州到廣州的經(jīng)濟(jì)艙票價(jià)竟然是1500元。飛飛怎么也想不通，自己乘的是同一航空公司的飛機(jī)，而且還是同一架飛機(jī)、同樣的機(jī)組，時(shí)間、里程一樣，怎么機(jī)票的價(jià)格差價(jià)這樣大呢?
這也是價(jià)格歧視的表現(xiàn)。價(jià)格歧視不僅在我國(guó)有，在歐美國(guó)家也同樣存在。在美國(guó)，航空公司之間就經(jīng)常發(fā)生價(jià)格大戰(zhàn)。有的時(shí)候，優(yōu)惠票價(jià)常常只是正常票價(jià)的三分之一。然而，即使是這樣，航空公司也不會(huì)讓旅客從中占到半點(diǎn)便宜。
航空公司對(duì)于因公出差和私人旅行的旅客所規(guī)定的價(jià)格就是不一樣的。你知道他們是怎么區(qū)分的嗎?原來(lái)，購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠票有一定的條件限制，比如說(shuō)，航空公司規(guī)定優(yōu)惠票要提前兩星期訂票，而且必須在目的地度過(guò)一個(gè)甚至兩個(gè)周末才行。
我們都知道，通常出差的人的時(shí)間和行程安排是比較緊的，很少有旅客在兩個(gè)星期以前就計(jì)劃好了行程并在目的地滯留那么長(zhǎng)時(shí)間，這就使得一些出公差的旅客無(wú)法購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠票。航空公司就是用這樣的條件，限制了因公出差的旅客購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠票。
很多企業(yè)之所以搞價(jià)格歧視，目的就是獲得更多的利潤(rùn)。對(duì)所有商家來(lái)說(shuō)，如果能按較高的價(jià)格把商品賣(mài)出去，就會(huì)賺得更多。所以，商家就會(huì)想方設(shè)法把價(jià)格賣(mài)得更高。但是，如果商家把價(jià)格定得太高的話，就會(huì)失去很多支付能力較低的消費(fèi)者，從而導(dǎo)致利潤(rùn)減少。所以，精明的商家就想出了一種兩全其美的方法，既可以以較高的價(jià)格賺富人的錢(qián)，又可以以較低的價(jià)格賺窮人的錢(qián)。這便是價(jià)格歧視產(chǎn)生的根本原因。
價(jià)格歧視的前提是市場(chǎng)分割。如果商家不能分割市場(chǎng)，就只能實(shí)行統(tǒng)一的價(jià)格。如果商家能夠分割市場(chǎng)，區(qū)別顧客，而且所分割的不同市場(chǎng)具有明顯不同的支付能力，這樣的話，企業(yè)就可以對(duì)不同的群體實(shí)行不同的商品價(jià)格，從而達(dá)到獲取利潤(rùn)的目的。
