企業在取得合法經營權后，商標和廣告就成為企業開展營銷和拓展市場，樹立品牌及企業形象的兩件重要工具。廣告方面企業可委托廣告公司從而達到和滿足企業的需求； 而商標方面要找到一家能和指導企業商標注冊、規范使用以及保護的機構，目前還不太容易。這就需要企業了解有關商標的法律法規，以便在經營活動中保護自己的合法權益，避免因商標注冊和使用不當給企業造成經濟損失。在經濟全球化進程不斷加快的今天，大多數企業已經認識到，市場競爭就是品牌的競爭，而品牌的核心就是商標。所以，商標是關系到企業生存和發展的重要知識產權。商標對企業而言，是與其他企業的商品和服務相區別的標志，是企業參與國內外市場競爭的有效工具，是企業商品與消費者聯系的紐帶；商標對消費者而言，是購買商品和選擇服務的依據，它代表了企業的綜合形象，是企業的名片和象征。
尋憲恕，男，本書作者于二十世紀五十年代，七十年代曾作為知識青年下農村，后回城讀書。曾在工廠工作八年時間。1988年進入工商系統工作，曾任成都市工商行政管理局廣告處副處長、商標處副處長、商標分局副局長。
序 謝述鈞
前言 尋憲恕
及時部分 商標及其構成形式方面的問答
第二部分 商標注冊申請方面的問答
第三部分 商標注冊申請及使用中禁止性規定方面的問答
第四部分 商標注冊申請中救濟措施方面的問答
第五部分 注冊商標的續展、變更、轉讓、許可使用、質押及定牌加工方面的問答
第六部分 注冊商標規范使用方面的問答
第七部分 注冊商標專用權保護方面的問答
第八部分 企業商標管理方面的問答
第九部分 商標印制管理方面的問答
第十部分 馳名、著名商標認定及保護方面的問答
第十一部分 工商部門對商標監管方面的問答
第十二部分 附錄： (《商標法》、 《商標法實施條例》、有關商標的法規及司法解釋等)
及時部分 商標及其構成形式方面的問答
1.什么是商標？
2.什么是注冊商標？
3.商標的作用是什么？
4.商標應具備的三個基本特征是什么？
5.什么是商標專用權的地域性(使用范圍的地域性)與時效性(有效期)？
6.什么是商標的顯著性？
7.什么是注冊商標的構成要素？
8.商標的種類有哪些？
9.什么是商品商標？
10.什么是服務商標？
11.什么是證明商標？
12.什么是集體商標？
13.證明商標與集體商標的聯系與區別
14.什么是注冊商標標記？
15."TM"的含義是什么？
16.什么是商標名稱與商品名稱？
17.什么是商標標識？
18.為什么說商標是企業的無形資產？
19.什么是特殊標志、其有效期為幾年？
第二部分 商標注冊申請方面的問答
20.什么是商標的"注冊原則"
21.什么是商標的"自愿注冊原則"
22.什么是商標的"申請在先原則"？
23.什么是商標的"誠實信用原則"？
24.什么是商標的"集中注冊、分級管理原則"？
25.什么是商標的"行政保護與司法保護并行的原則"？
26.為什么提倡企業要及時注冊商標？
27.那些機構可以商標注冊的申請事宜？
28.什么人可以提出商標注冊申請？
29.兩個以上自然人、法人能否共同申請注冊同一件商標？
30.沒有辦理營業執照能否提出商標注冊申請？
31.辦理商標注冊申請應提交哪些材料，什么是商標注冊申請中的"補正"？
……
第三部分 商標注冊申請及使用中禁止性規定方面的問答
第四部分 商標注冊申請中救濟措施方面的問答
第五部分 注冊商標的繼展、變更、轉讓、許可使用、質押及定牌加工方面的問答
第六部分 注冊商標規范使用方面的問答
第七部分 注冊商標專用權保護方面的問答
第八部分 企業商標管理方面的問答
第九部分 商標印制管理方面的問答
第十部分 馳名、著名商標認定及保護方面的問答
第十一部分 工商部門對商標監管方面的問答
第十二部分 附錄
