你是不是明明知道節制開支的道理，但是每個月都會成為“月光族”？你是不是在購物時興高采烈地買了東西，但拿到手上或者拿到家后，就開始后悔？不應該發生的泡沫經濟為何發生了？股價為何會上下震蕩？人們為什么總是會做出不合理的決策？總是會犯愚蠢的錯誤？
真相是80%導致災難性后果的決策源于非理性！日本經濟學專家真壁昭夫的這本《讀懂行為經濟學》既趣味盎然，又系統嚴謹，它以輕松有趣、聯系實際的方式，分析了人們投資決策中的錯誤原因，并講述了行為經濟學的各個理論要素在我們的日常生活中、在實際的市場操作中所起到的作用。人們很多看似荒誕的經濟行為，其實背后都有一只“看不見的手”在操縱，它無時無刻不在影響著我們的生活，這就是非理性的力量。
投資行為中非理性的力量
洞悉大眾心理，玩轉投資心理學
解答傳統經濟學解答不了的日常難題
揭秘不可思議的經濟真相
股價為何會上下震蕩？
為何人們總是會做出不合理的決策？
不應該發生的泡沫經濟為何發生了？
如何建立正確的止損法則？
互聯網時代的投資心法則
每個人的思維都有偏見
成功的投資既需要技巧，又需要理性的心理
投資是一場心理游戲，阻礙成功投資的，正是潛移默化的思維定勢和人性弱點
真壁昭夫
1953年生于日本神奈川縣。1976年從一橋大學商學系畢業。倫敦大學經濟學研究所畢業。1976年進入及時勸業銀行工作，后來進入美林公司紐約總公司工作，曾經是水穗綜研所首席研究員，現在是信州大學經濟學系教授，慶應大學理工學系與立教大學經濟學系的兼任講師。2007年起，成為“行為經濟學會”常任理事。
主要著作有《最強的金融理論 利用心理學解開市場之謎》《及時個金融工程》(以上皆是講談社現代新書)《付諸實踐！行為金融學入門》(ASCII新書)等多部作品。監制作品有《行為金融學——解析市場不合理性的新金融理論》(鉆石社)《行為金融學之實踐——解讀投資者心理所影響的金融市場》。
及時章 與心交談的經濟學——行為經濟學改變了什么
一、經濟學如何關注現實
1.行為經濟學誕生前夜
2.直面現實的經濟學
3.行為金融學和行為經濟學的區別
4.從行為經濟學的角度分析泡沫經濟
5.異常現象的影響力
6.傳統經濟學的局限一：現實社會真如經濟學教科書中描繪的那樣嗎？
7.傳統經濟學的局限二：傳統經濟學理論vs行為金融學理論
8.傳統經濟學的局限三：不應該發生的泡沫經濟為何發生了？
9.傳統經濟學的局限四：金融工程學是萬能的嗎？
二、行為經濟學的作用
1.正態分布和偏態分布
2.行為經濟學面臨的課題
3.股價為何大幅波動？——讓我們試著從實際市場環境的角度思考！
4.博弈論和行為經濟學的異同點
5.物理學和經濟學的融合——直面現實的金融物理學
三、非理性決策的根源在于大腦——神經經濟學入門
1.神經經濟學介紹
2.神經經濟學和經濟學不同尋常的關系
3.所有的決策均出自大腦
4.大腦生理學？神經經濟學可以稱得上是經濟學嗎？
第二章 為什么沒法做出理性的決定——害怕虧損而被欺騙
一、前景理論——將人計算價值的方法理論化
1.非理性決策一：前景理論和價值函數
2.損失和利益是不對稱的——價值函數
3.內心的標準為什么猜不準？——參照點的變化
4.反正不能有損失！——損失回避
5.非理性決策二：前景理論和決策權重
6.決策自此發生偏差——價值函數和決策權重相結合
7.內心擅長辯解——處置效應
8.你的“急性子度”——雙曲線貼現模型
二、認知失調——為何你的選擇如此愚蠢？
1.糾結感從何而來
2.責任歪曲決策——認知失調
3.擾亂心神的責任
4.責任和失調的四個原因
5.泡沫經濟中的認知失調
6.維持現狀偏差和認知失調
7.只要有利信息——選擇性決策
8.為失敗開脫——后悔回避和自尊效應
9.損失回避和后悔回避對策一：擺脫責任，獲得自由
10. 損失回避和后悔回避對策二：確定兩個標準
三、心理賬戶——我們的小算盤充滿了矛盾
1.心理賬戶的缺點
2.潛伏在我們周圍的心理賬戶陷阱——基金管理者和音樂會
四、框架效應和控制欲——為什么做出正確決策如此困難？
1.理解方式影響決策 ！——框架效應
2.控制欲使人產生錯覺
3.控制欲來源于以自我為中心
4.控制的五種類型
5.為何我們的控制欲總是無法滿足？
6.過度的控制欲
7.如何應對控制錯覺？
第三章 直覺有多準——屢次犯同一個錯誤
一、啟發——過度相信直覺的人們
1.使決策單純化的啟發
2.啟發是一把雙刃劍嗎？
3.連必需的信息都舍棄！——簡單化
4.不知什么時候，被輸入的信息擾亂了判斷！——錨定效應
5.注意到日常生活中潛伏著的“錨”了嗎？
6.顯而易見的信息使我們看不清全貌——信息的可利用性
二、首因效應和代表性偏差——信息的接收方法可以改變 一切
1.信息接收的順序不同，我們的印象也不同之一：首因效應
2.首因效應和及時印象很重要，是真是假？
3.信息接收的順序不同，我們的印象也不同之二：近因效應
4.事物的部分特征就可以代表全部嗎？——代表性偏差
三、我們自愿被概率欺騙
1.“應該能中獎！”——賭徒謬論
2.某價值股票基金管理者和賭徒謬論
3.其他的啟發和藥方 /134
第四章 行為經濟學的應用范圍——從市場分析到經濟政策的制定
一、用行為經濟學來解釋市場動態
1.市場真的是正確的嗎？
2.感知市場的溫度，可能嗎？
3.如何有效利用人們對股票價格的預期？
4.能夠通過被歪曲的市場預測未來嗎？
二、通過案例學習行為金融學及其應用
1.案例一：泡沫經濟和追風現象的關系
2.案例二：史上較大的龐氏騙局和首因效應
3.案例三：德國大眾汽車公司的心理戰
4.案例四：用認知失調分析迪拜債務危機
5.案例五：用追風現象解釋歐債危機
三、通貨緊縮能否得到抑制？——作為政策實施工具的行為經濟學
1.經濟政策和人們的心理
2.用行為經濟學比較美日經濟政策
3.景氣源自“氣”
后 記
《讀懂行為經濟學》對出現泡沫經濟的原因給了莫大的提示。這就是行為金融學的本質，也是有用的分析流程。
——日本亞馬遜博學財經書籍評論員 西山達弘
本書以淺顯易懂的方式來介紹行為經濟學，并地傳授基礎知識與應用技巧。透過發生在生活周遭的例子，如泡沫經濟與追風效應的關系、大眾汽車股票的心理戰與其始末，以及通過過認知不協調理論解讀迪拜危機等，讓你在短時間內了解行為經濟學。
——日本著名企業經營顧問 正木啟明
《讀懂行為經濟學》教人從相反的思考途徑來觀察市場的非效率性、投資者(人類)決策的非理性面。
——日本財經雜志自由撰稿人 岸本優美
行為經濟學，就是回到決策的心理過程，來修正經濟學這門“選擇”的科學。這本書將幾個重要的觀點都做了基本的介紹，是一本非常好的行為經濟學入門書籍。
——臺灣知名財經博主 陳政弘
