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本書創(chuàng)新性地基于人際關(guān)系視域構(gòu)建自我調(diào)節(jié)消費(fèi)的理論體系。首先，介紹自我調(diào)節(jié)的定義、組成要素以及自我調(diào)節(jié)消費(fèi)的表現(xiàn)形式；其次，剖析了人際關(guān)系對自我調(diào)節(jié)過程影響的理論模型；然后，闡述社會(huì)排斥、權(quán)力感影響自我調(diào)節(jié)消費(fèi)的理論解釋；后，總結(jié)了自我調(diào)節(jié)消費(fèi)相關(guān)研究的實(shí)踐啟示與未來研究展望。可以說，本書從人際關(guān)系這一跨學(xué)科的視角，總結(jié)與分析自我調(diào)節(jié)消費(fèi)領(lǐng)域的理論演變與研究空白，分別揭示社會(huì)排斥、權(quán)力感影響自我調(diào)節(jié)消費(fèi)的理論機(jī)理。而且，提出如何將系列人際關(guān)系元素應(yīng)用于促進(jìn)自我調(diào)節(jié)消費(fèi)的營銷宣傳中，從而幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)自我調(diào)節(jié)，進(jìn)一步提高幸福感。本書對企業(yè)的營銷實(shí)踐，以及政府的公共政策具有借鑒和指導(dǎo)意義。