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及時章 展示陳列設計概述

學習要點及目標

本章從展陳設計概念、展陳空間多樣的分類方式、展陳設計的發展歷程及趨勢三個

方面幫助讀者對展陳設計形成總體的認知。

本章導讀

展陳設計是藝術設計領域中一門綜合性很強的專業，既具有設計的專業屬性，又容納其

他學科的知識。我們可以從空間、場合、時間流這三個方面對其進行深入分析。

技能要求

能夠對展陳空間的含義和分類進行歸納整理，通過理論聯系實際案例，舉一反三。

及時節 展示陳列設計的概念

知識點：

展示的概念；陳列的概念；展示、陳列與展覽的異同；展陳空間設計。

學習目標：

了解展示、陳列、展覽以及展陳空間的概念；掌握展示、陳列與展覽的異同并能夠進行

舉例說明。

一、展示的概念

展示，英文為Display，源于拉丁語diplico和動詞diplicare，表示一種行為狀態或思想觀

念。展示包括“展覽”和“演示”兩層含義，而兩者都是依靠空間來表現的。

二、陳列的概念

陳列有陳設排列之意，具體是指利用視覺原理、展示道具、技術手段用藝術的表現方法

將物品以一定的規律展示給觀眾，具有一定的靜止性。

三、展示、陳列與展覽的異同

展示、陳列與展覽的異同主要體現在以下三個方面。

(1) 從展示、陳列與展覽三者的詞性和詞義上來看，展示為動詞，除了有闡述、排列、

顯現等釋義，重在強調對服務內容的呈現，通過觀者的視覺與感知，實現盡享展示活動預期

目標的過程；作為動詞時，是指對展品進行排列、布置的過程，強調行為的本身，注重過

程，通常用于長期的、長期性的項目，而作名詞時是指展品的整體形態；展覽作名詞時比較

多，是指展品集結在一起的結果；作為動詞時，也有將物品擺出供人觀賞之意，但相比前兩

者，其更強調行為的結果，注重成品，通常用于短期的、臨時性的項目。

(2) 從行為主體上進行探討，展示與陳列都是分別由兩個相似含義的詞組成，“展”和

“示”、“陳”和“列”的行為主體都是活動的組織方(博物館、展館、商店等)。而展覽是

由兩個有聯系的主體組成的，“展”代表活動組織方的行為，而“覽”屬于活動接收方，也

就是觀眾的行為。

(3) 從目的上進行分析，展示活動往往強調公眾參與，公眾在接收信息的同時也反饋信

息，是信息交流與傳遞的主體，而展示通過不同的手段，對公眾進行刺激，最終達到傳遞信

息、促進消費等目的；陳列與展覽作為展示活動的手段，二者的主要目的是為觀眾提供觀

看、選擇、購買等服務。

四、展陳空間設計

展陳空間是指用以展示、陳列展品，匯集和傳遞信息的場所。這里的空間通常不僅指三

維空間，還包含“時間”這一第四維屬性，這也是展陳空間與其他空間類型的區別之一。

展陳空間設計主要探討的內容是空間、場合及時間流，是指利用藝術手法、現代科技手

段、借助綜合媒體對展陳環境進行特定時空關系的規劃和實施，對觀者的行為、心理和思想

產生了影響。圖1.1所示為古根海姆美術館展覽，體現了展陳空間設計的創造性活動。

圖1.1 古根海姆美術館展覽

第二節 展示陳列空間的分類

知識點：

依據不同的標準對展陳空間進行分類。

學習目標：

掌握展陳空間分別按照形式、規模、時間、空間、狀態、性質、內容七個方面所分的

類型。

一、按照形式分類

1. 世博會

世博會(EXPO)是世界博覽會的簡稱。這是一項世界性的非貿易性的大規模產品展示和

技術交流活動。它由主辦國政府組織或政府委托有關部門舉辦，有較大影響力和悠久的歷

史。參展者向世界各國展示自己在當代的文化、科技和產業上所取得的成就，促進國際的交

流，如圖1.2、圖1.3所示。

圖1.2 2010年上海世博會英國館室內展廳

圖1.3 2010年上海世博會沙特阿拉伯館

2. 展覽會

展覽會(Exhibition)主要包括展覽、展銷會、交易會、貿易洽談會等。傳統的廟會、集會

也屬于展覽會的范疇。從性質上來分，展覽會可以分為貿易和消費兩種性質。貿易性質的展

覽會是為產業舉辦的展覽，主要目的是交流資訊、洽談貿易；消費性質的展覽是為公眾舉辦

的展覽，基本上都是展出消費品，目的是直接進行銷售，如圖1.4、圖1.5所示。

圖1.4 2012年拉斯維加斯世界水泥大會戶外展演攤位

圖1.5 2012年拉斯維加斯世界水泥大會室內展場

3. 博物館

博物館(Museum)典藏人文自然遺產、藝術品、科技產品等，是具有文化教育職能的機

構。屬于非營利性的長期性機構。其面向大眾開放，為社會提供服務，如圖1.6所示。

圖1.6 韓國首爾東大門設計廣場

(圖注：韓國首爾東大門設計廣場由扎哈 哈迪德設計，2015年3月底向公眾開放。)

4. 商業環境

商業環境(Retail)一般是指各類商場、商店、超級市場、貨亭等商業銷售環境的展示。通

過藝術表現手段、商品的陳列方式、展示道具、燈光照明等要素營造商業空間環境氛圍，引

起消費者的購買熱情，達到商品銷售的目的，如圖1.7、圖1.8所示。

5. 慶典活動

慶典活動(Event)是指各類節慶活動、開閉幕式、紀念活動、巡游等活動策劃或者空間環

境的規劃布置，如圖1.9、圖1.10所示。

圖1.7 DOLCE & GABBANA專賣店

圖1.8 Anthropologie西雅圖店2015年春夏櫥窗

圖1.9 2013年藝術家Nick Cave的藝術作品在紐約中央火車站表演

圖1.10 2010年芝加哥水上表演活動

6. 旅游環境

旅游環境(Tourism)是指在旅游觀光景點中，為方便游客游覽所設的導視系統、景點介紹

和休息空間。多為一些旅游指示圖、路標等，如圖1.11所示。

圖1.11 大阪旅游景點觀光地圖

二、按照規模分類

1. 超大型

展示區域面積為5萬m2以上的稱之為超大型展示空間。比如，世博會、游樂園、展銷

會等。

2. 大型

展示區域面積為1萬～5萬m2的稱之為大型展示空間。

3. 中型

展示區域面積為1000～1萬m2的稱之為中型展示空間。

4. 小型

展示區域面積為1000m2以下的稱之為小型展示空間。還可以分為國際級、部級、地區

級、地方級以及單個公司的獨家展。

三、按照時間分類

1. 長期固定

長期固定以展品陳列為主。通常包括博物館、主題游樂園、美術館、校史館、企業展館

或者固定的大型商業空間。

2. 定期持續

定期持續是指在一定時期內進行展示活動，并且在固定時間舉行。比如，世博會、威尼

斯雙年展、米蘭設計周、各大藝術院校畢業展等，如圖1.12所示。

圖1.12 2015年清華大學美術學院本科畢業設計展

3. 短期臨時

短期臨時是指在較短時間內進行展示活動，具有臨時性。比如，服裝秀場、櫥窗、產品

促銷活動展臺、慶典祭祀、集會游行、開閉幕式等，如圖1.13和圖1.14所示。

圖1.13 瑞典臨街畫廊短期展覽

圖1.14 清華大學美術學院2006級展示設計班作業展

四、按照空間分類

1. 室內展陳空間

室內展陳空間是指在室內設置的臨時或長期的展示陳列、商品出售、表演和交流空間。

大部分展示陳列空間都是依托于建筑內部空間而存在的，如圖1.15所示。

圖1.15 美術館室內商店

2. 室外展陳空間

室外展陳空間一般具有臨時性，即在露天或臨時搭建的展示場所。常為大型機械設備、

交通運輸設備等難以在建筑內部空間進行展示的展品，如圖1.16和圖1.17所示。

圖1.16 暴風國王藝術中心(Storm-King Art Center)

圖1.17 Noguchi美術館戶外展示空間

五、按照狀態分類

1. 靜態展示

靜態展示是指空間或展示的方式相對穩定，一般閉合的空間和形態規則邊界明確的空間

更容易使人產生安定和駐足之感。但如果空間中有過多的規則幾何形體和較多的分割，則會

給人帶來一定程度的拘束和壓抑感。

2. 動態展示

開放性或者沒有規則邊界的空間通常具有一定的動感，而曲線的展示空間或者道具也會

給人帶來一種連續性的流動之感。無論是在商業展示空間還是在會展空間中，開放的空間更

容易給人帶來舒適、自由、明亮的心理感受。

六、按照性質分類

1. 觀賞型

觀賞型展覽是指提供具有美學價值或歷史價值的展品進行觀賞。在欣賞展品的過程中，

觀者可以感受到其藝術性和美觀性，滿足受眾對美的追求，如文物展、藝術品展、花卉植物

展等。

2. 教育型

教育型展覽的目的是通過展陳的內容以及多元化的展示手段，對觀眾傳播有益的知識，

幫助受眾樹立正確的觀念，宣傳先進的理念等，最終達到有效的教育效果。教育型展覽有歷

史文化展、法規展、安全教育展、環保展、名人成就展、紀念展等，如圖1.18所示。

圖1.18 加拿大戰爭博物館

3. 貿易型

貿易型展覽以促進消費、實現展品經濟價值、宣傳品牌形象作為主要目標。常見的貿易

型展覽有展銷會、交易會、洽談會、農展會等。

七、按照展示內容分類

1. 綜合型

綜合型展覽通常是指內含多個行業的展陳空間。比如，輕工業博覽會、商品交易會、

農貿展等。既可以展出近期成果，也可以直接購買消費產品。而以產品銷售為主要目的的綜

合性展覽屬于B2C(Business-to-Customer)展覽模式。通常，參展和觀展人群構成較復雜。但

是，此類展覽一般規模更大，影響力更強。

2. 專業型

專業型展覽屬于B2B(Business-to-Business)展覽模式，主要是指專為某一行業甚至某一品

牌服務的展陳空間。比如，汽車展、服裝展、科研成果展、材料展等。特點是參展和觀展人

員構成比較單純，以與行業相關的專業人士和行業愛好者為主。通常，還會有其他輔助性活

動，如研討會、講座、工作室活動等。因此，此類展覽更有利于信息的深度傳播，方便與目

標人群直接建立溝通與合作。

第三節 展示陳列設計的發展

知識點：

展示陳列設計的歷史；現代展示陳列設計的趨勢。

學習目標：

了解展示陳列設計在我國和國外的發展過程；掌握現代展示陳列空間設計有哪些趨勢；

能夠利用現代設計理念和設計方法進行展陳空間項目的設計。

一、展示陳列設計的歷史

1. 我國展陳設計發展歷程

展示陳列行為的產生最初是源于宗教及商業活動。封建社會時期，我國的宗教活動主要

包括祭祀、傳教。因此，各類以宗教為主題的藝術、書籍及建筑作品大量產生。這進一步促

使封建君王、達官貴人網羅各類藝術品進行收藏、陳列。這種家庭式的私人陳列室便是我國

早期博物館的雛形。

早期的商業活動主要體現在集市貿易和店鋪行會兩種形式，其中，集市作為早期貿易展

銷會，主要是指一種定期聚集進行的物物交換的商品交易形式。在我國宋朝時期，隨著商業

活動的繁榮，店鋪和行會逐漸興盛，產生了為促銷商品而進行的品牌宣傳行為。當時商鋪不

僅有了像樣的門臉和招牌，還會通過廣告和裝飾畫來吸引顧客，甚至出現了材質豐富、功能

多樣的產品包裝。在北宋畫家張擇端的《清明上河圖》中，就描繪了汴京當時的繁華商業景

象。而現在，集市還存在于一些經濟欠發達城市和地區。

廟會屬于商業行為與宗教活動相結合的產物，是漢族的民間宗教風俗。主要在寺廟的節

日或規定的日期舉行，如春節、元旦。直到現今社會，很多地區的廟會依然存在，并列入國

家級非物質文化遺產名錄。

到了近代，隨著工商行業的進一步發展以及舶來品的輸入，商業展示手段也愈加豐富。

清朝末年，中國有了相對正規的博物館與展覽會。1905年，清工商部在北京前門設立“京

師勸工陳列所”，用于展示各地工業品，同時附設勸工商場銷售商品，這便是中國博覽會的

雛形。同年，中國著名實業家張謇在江蘇創建南通博物苑，也可以看作是我國近代美術館與

博物館的雛形。1925年，北京故宮博物院建成并正式對外開放。1935年至1936年，中國在英

國舉辦中國藝術國際展覽會，這是我國及時次在外國舉辦展覽。新中國成立以后，我國的展

覽行業穩步發展，與其他國家有了更多的交流。1957年，產生了我國及時個現代國際貿易展

覽會——中國進出口商品交易會，即廣交會。隨著改革開放的步伐，我國展覽行業也迎來了

穩步發展時期。1978年年底，中國國際貿易促進委員會在北京接待了及時個國際專業博覽

會——“多國農業機械展覽會”。從20世紀80年代初至90年代末，我國展覽行業迅速發展，

逐漸邁向市場化、專業化的展示模式。各地出現了許多專業的展覽公司，而像北京、上海、

廣州、珠海、大連等開放度較高的城市也出現了頗具規模和水準的展覽。經過近20年的發

展，我國無論是自主辦展、出國辦展還是來華辦展都得到了長足的發展。21世紀的中國展示

行業，隨著國外專業公司進駐中國，不僅帶來了許多先進的設計理念和規范的管理模式，同

時，還對中國的展覽公司形成了壓力與挑戰。這促使了整個行業快速變革，產出的設計更加

適應市場需求。2005年年初的“首屆中國會展經濟國際合作論壇”為我國展示行業接下來十

幾年的發展方向明確提出了四點要求，即法制化、市場化、產業化和國際化。在這之后的10

年里，我國展示行業基本達到了預期的目標。2010年上海世博會的順利舉行，更是對我國現

代展示行業的發展產生強大的推動力，帶動全國各地大力興建展覽館。截至2014年，我國展

覽館數量已接近500座。展望未來，我國展示行業接下來的發展趨勢主要包括：經濟效益迅

速增長、行業發展愈加規范、產業化進程速度加快、專業化程度穩步提升以及展示核心元素

(建筑、展陳、展品)的相互融合。

2. 外國展陳設計的發展過程

早在公元前5世紀，古希臘的奧林匹斯神殿中就有一個專門收藏戰利品和藝術品的陳列

倉庫。回顧西方的展陳發展過程，同樣是由最初的私人收藏占有逐漸向社會大眾共享轉變。

世界及時座專門的藝術收藏建筑出現于意大利，英國早在1683年就修建了及時個為公眾服

務的大學博物館——阿什莫爾。1753年，大英博物館的建成，誕生了世界首家國立公共博物

館，1759年起向公眾免費開放。它作為歐洲老牌資本主義國家，同時也是及時次工業革命的

先導者，在國際商業市場的競爭中占有重要地位，而在國際化商品競爭下催生了世界博覽

會。1851年在英國海德公園舉辦的及時屆世界博覽會，標志著現代展示設計學科的形成。世

博會對今后產業變革和新技術革命起到了重要的推動作用，同時也反映了每個時期世界工

業、科技、藝術、理念等多方面發展水平和方向。縱觀世博會的展陳設計發展歷程，可以將

其分為以下4個發展階段。

1) 起步期(1851年至1899年)

此時期世博會大多由政府舉辦，展品內容以工業文明成果為主。隨著世博會在各國輪流

準備的機制產生，極大地推動了各國貿易、設計和旅游業的發展。此時的世博會缺乏統一的

管理規章制度，而世博場館也僅作為展品陳列的場所，建筑、內部展陳與展品三者之間并沒

有實際的聯系。

2) 發展期(1900年至1939年)

20世紀初期，在第二次世界大戰之前，各國出現了一些小型博物館，并舉辦了小型

專業展會。1928年《國際展覽公約》的，規范了世博會的性質、舉辦頻率、方法以

及主辦國的權利和義務。同時還成立了國際展覽局，英文簡稱BIE(Bureau of International

Exhibitions)，起到了保障并監督世博會順利進行的作用。這一時期的西方現代主義建筑的蓬

勃發展也對世博會的展示設計產生了重要影響。1933年的美國芝加哥世博會是及時屆有明確

主題的世博會，而且出現了建筑與展品、建筑與展陳兩兩結合的情況。本屆世博會建筑多采

用豐富的顏色，而內部相似主題的展廳采用同一種顏色，內部展陳與外部建筑通過色彩的運

用相互呼應。同樣出現這樣兩兩相融現象的還有于1939年由阿爾瓦 阿爾托(Alvar Aalto)設

計的芬蘭館。

3) 成熟期(1940年至1999年)

由于第二次世界大戰，世博會被迫暫停。直到1958年比利時布魯塞爾世博會才正式恢

復。此屆世博會也是世博會歷史上的重要轉折點。此時期由于科技的飛速發展，世博會建筑

成了新材料、新技術、新結構的試驗場地，各國在展館建筑、展陳布置和展品取舍上都突出

了高科技與先進思想。特別是由著名現代主義建筑大師勒 柯布西耶為飛利浦(Philip)公司設

計的企業館對后來的展示類建筑影響很大。它打破了傳統展覽對于展品陳列或展示的方式，

館內并未展示任何一件飛利浦的產品，而是采用如同講故事般的展示方式，同時利用電子音

樂將展品串聯，包括建筑的“雙拋物線”結構都是由音樂演變而來。通過聽覺與視覺為觀眾

講述飛利浦在電子領域中的現有研究成果以及對未來的探索。這也是及時次由設計師真正地

將建筑、展陳與展品三者融為一體的探索。1988年，國際展覽局又重新對世博會的分類、期

限等進行了詳細的規定。

4) 爆發期(2000年至今)

進入到21世紀，人對于自然的關注日益強烈，這一階段的世博會將“人與自然”作為主

要議題，強調可持續發展的環保設計理念。建筑、展陳與展品三位一體的展陳設計手法應用

得愈加廣泛。這樣一來，建筑本身既是容納展陳和展品的外殼，又成為展示主題的展陳、展

品，三者之間相互交織，形成了密不可分的聯系。例如，2010年上海世博會荷蘭國家館展館

本身就是展覽和展品，觀眾通過穿梭于26個微型展館之間，感受荷蘭的現代城市生活，如

圖1.19和圖1.20所示。

時至今日，我們不難發現，展陳設計的三個核心元素，即外部建筑、內部展陳、展品內

容之間的界限愈加模糊，從以往的單純通過展品傳達主題和信息，變為多方位滲透式展示方

式，其更完整、更有力地將信息傳遞給廣大觀眾。

圖1.19 2010年上海世博會荷蘭國家館(一)

圖1.20 2010年上海世博會荷蘭國家館(二)

德國作為世界展覽業的王國，已有800多年的歷史，全球五大展覽中心的4個、十大展

會城市中有6個都在這里。其最重要的展覽城市有柏林、杜塞爾多夫、科隆、法蘭克福、漢

堡、漢諾威、萊比錫、慕尼黑、紐倫堡、斯圖加特。德國展覽業的特點如下。

(1) 政府扶持。德國政府十分重視展覽行業的發展，國內展館全部由各州和地方的政府

興建，歸政府所有，由具有和專業的機構進行管理。

(2) 人才濟濟。德國的展會人才教育體系完善，國家設置了專門的展會人才認證制度。

德國科隆大學展覽商貿學院、德國瑞文斯堡會展管理系和德國西門子媒體學院等教育機構為

展覽行業輸送了大批高素質的會展專業人才。

(3) 條件優越。另外，德國展覽條件優越，目前有超過100家的展覽中心，現代化的配套

設施和技術手段為舉辦展覽創造了良好的條件。

(4) 專業性強。德國舉辦的展覽涵蓋了各個行業，能夠滿足國際客戶和專業人士的需

求，具有很強的國際影響力。

二、展示陳列設計的趨勢

如今，展示陳列設計已成為從企業產品宣傳到國家形象展現的重要媒介和手段。另外，

全球化的不斷發展促使展示行業擺脫傳統的表達方式與表現手段。伴隨著社會的發展，展示

行業逐步進入更加規范、更有創意的可持續發展狀態。

我國會展行業自20世紀90年代末以來，隨著經濟的發展，如今逐漸成長為一項可以帶動

經濟增長的朝陽產業。雖然行業發展速度較快，但欠缺像德國這個展覽業大國的展示行業規

則和管理模式，同時還缺乏正規有效的資訊傳播方式、創新和環保的設計理念。這需要我們

展示行業的設計師樹立可持續發展的設計理念，利用環保的新材料和新技術進行展示設計。

舉例來說，2000年德國漢諾威世博會由彼得 卒姆托設計的瑞士國家館，37 000根標準尺寸

松木條搭接的圍墻僅利用不銹鋼桿和彈簧構建固定。最特別