及時(shí)章 展示陳列設(shè)計(jì)概述
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
本章從展陳設(shè)計(jì)概念、展陳空間多樣的分類方式、展陳設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程及趨勢(shì)三個(gè)
方面幫助讀者對(duì)展陳設(shè)計(jì)形成總體的認(rèn)知。
本章導(dǎo)讀
展陳設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中一門綜合性很強(qiáng)的專業(yè)，既具有設(shè)計(jì)的專業(yè)屬性，又容納其
他學(xué)科的知識(shí)。我們可以從空間、場(chǎng)合、時(shí)間流這三個(gè)方面對(duì)其進(jìn)行深入分析。
技能要求
能夠?qū)φ龟惪臻g的含義和分類進(jìn)行歸納整理，通過理論聯(lián)系實(shí)際案例，舉一反三。
及時(shí)節(jié) 展示陳列設(shè)計(jì)的概念
知識(shí)點(diǎn)：
展示的概念；陳列的概念；展示、陳列與展覽的異同；展陳空間設(shè)計(jì)。
學(xué)習(xí)目標(biāo)：
了解展示、陳列、展覽以及展陳空間的概念；掌握展示、陳列與展覽的異同并能夠進(jìn)行
舉例說明。
一、展示的概念
展示，英文為Display，源于拉丁語diplico和動(dòng)詞diplicare，表示一種行為狀態(tài)或思想觀
念。展示包括“展覽”和“演示”兩層含義，而兩者都是依靠空間來表現(xiàn)的。
二、陳列的概念
陳列有陳設(shè)排列之意，具體是指利用視覺原理、展示道具、技術(shù)手段用藝術(shù)的表現(xiàn)方法
將物品以一定的規(guī)律展示給觀眾，具有一定的靜止性。
三、展示、陳列與展覽的異同
展示、陳列與展覽的異同主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。
(1) 從展示、陳列與展覽三者的詞性和詞義上來看，展示為動(dòng)詞，除了有闡述、排列、
顯現(xiàn)等釋義，重在強(qiáng)調(diào)對(duì)服務(wù)內(nèi)容的呈現(xiàn)，通過觀者的視覺與感知，實(shí)現(xiàn)盡享展示活動(dòng)預(yù)期
目標(biāo)的過程；作為動(dòng)詞時(shí)，是指對(duì)展品進(jìn)行排列、布置的過程，強(qiáng)調(diào)行為的本身，注重過
程，通常用于長(zhǎng)期的、長(zhǎng)期性的項(xiàng)目，而作名詞時(shí)是指展品的整體形態(tài)；展覽作名詞時(shí)比較
多，是指展品集結(jié)在一起的結(jié)果；作為動(dòng)詞時(shí)，也有將物品擺出供人觀賞之意，但相比前兩
者，其更強(qiáng)調(diào)行為的結(jié)果，注重成品，通常用于短期的、臨時(shí)性的項(xiàng)目。
(2) 從行為主體上進(jìn)行探討，展示與陳列都是分別由兩個(gè)相似含義的詞組成，“展”和
“示”、“陳”和“列”的行為主體都是活動(dòng)的組織方(博物館、展館、商店等)。而展覽是
由兩個(gè)有聯(lián)系的主體組成的，“展”代表活動(dòng)組織方的行為，而“覽”屬于活動(dòng)接收方，也
就是觀眾的行為。
(3) 從目的上進(jìn)行分析，展示活動(dòng)往往強(qiáng)調(diào)公眾參與，公眾在接收信息的同時(shí)也反饋信
息，是信息交流與傳遞的主體，而展示通過不同的手段，對(duì)公眾進(jìn)行刺激，最終達(dá)到傳遞信
息、促進(jìn)消費(fèi)等目的；陳列與展覽作為展示活動(dòng)的手段，二者的主要目的是為觀眾提供觀
看、選擇、購買等服務(wù)。
四、展陳空間設(shè)計(jì)
展陳空間是指用以展示、陳列展品，匯集和傳遞信息的場(chǎng)所。這里的空間通常不僅指三
維空間，還包含“時(shí)間”這一第四維屬性，這也是展陳空間與其他空間類型的區(qū)別之一。
展陳空間設(shè)計(jì)主要探討的內(nèi)容是空間、場(chǎng)合及時(shí)間流，是指利用藝術(shù)手法、現(xiàn)代科技手
段、借助綜合媒體對(duì)展陳環(huán)境進(jìn)行特定時(shí)空關(guān)系的規(guī)劃和實(shí)施，對(duì)觀者的行為、心理和思想
產(chǎn)生了影響。圖1.1所示為古根海姆美術(shù)館展覽，體現(xiàn)了展陳空間設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性活動(dòng)。
圖1.1 古根海姆美術(shù)館展覽
第二節(jié) 展示陳列空間的分類
知識(shí)點(diǎn)：
依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)展陳空間進(jìn)行分類。
學(xué)習(xí)目標(biāo)：
掌握展陳空間分別按照形式、規(guī)模、時(shí)間、空間、狀態(tài)、性質(zhì)、內(nèi)容七個(gè)方面所分的
類型。
一、按照形式分類
1. 世博會(huì)
世博會(huì)(EXPO)是世界博覽會(huì)的簡(jiǎn)稱。這是一項(xiàng)世界性的非貿(mào)易性的大規(guī)模產(chǎn)品展示和
技術(shù)交流活動(dòng)。它由主辦國(guó)政府組織或政府委托有關(guān)部門舉辦，有較大影響力和悠久的歷
史。參展者向世界各國(guó)展示自己在當(dāng)代的文化、科技和產(chǎn)業(yè)上所取得的成就，促進(jìn)國(guó)際的交
流，如圖1.2、圖1.3所示。
圖1.2 2010年上海世博會(huì)英國(guó)館室內(nèi)展廳
圖1.3 2010年上海世博會(huì)沙特阿拉伯館
2. 展覽會(huì)
展覽會(huì)(Exhibition)主要包括展覽、展銷會(huì)、交易會(huì)、貿(mào)易洽談會(huì)等。傳統(tǒng)的廟會(huì)、集會(huì)
也屬于展覽會(huì)的范疇。從性質(zhì)上來分，展覽會(huì)可以分為貿(mào)易和消費(fèi)兩種性質(zhì)。貿(mào)易性質(zhì)的展
覽會(huì)是為產(chǎn)業(yè)舉辦的展覽，主要目的是交流資訊、洽談貿(mào)易；消費(fèi)性質(zhì)的展覽是為公眾舉辦
的展覽，基本上都是展出消費(fèi)品，目的是直接進(jìn)行銷售，如圖1.4、圖1.5所示。
圖1.4 2012年拉斯維加斯世界水泥大會(huì)戶外展演攤位
圖1.5 2012年拉斯維加斯世界水泥大會(huì)室內(nèi)展場(chǎng)
3. 博物館
博物館(Museum)典藏人文自然遺產(chǎn)、藝術(shù)品、科技產(chǎn)品等，是具有文化教育職能的機(jī)
構(gòu)。屬于非營(yíng)利性的長(zhǎng)期性機(jī)構(gòu)。其面向大眾開放，為社會(huì)提供服務(wù)，如圖1.6所示。
圖1.6 韓國(guó)首爾東大門設(shè)計(jì)廣場(chǎng)
(圖注：韓國(guó)首爾東大門設(shè)計(jì)廣場(chǎng)由扎哈 哈迪德設(shè)計(jì)，2015年3月底向公眾開放。)
4. 商業(yè)環(huán)境
商業(yè)環(huán)境(Retail)一般是指各類商場(chǎng)、商店、超級(jí)市場(chǎng)、貨亭等商業(yè)銷售環(huán)境的展示。通
過藝術(shù)表現(xiàn)手段、商品的陳列方式、展示道具、燈光照明等要素營(yíng)造商業(yè)空間環(huán)境氛圍，引
起消費(fèi)者的購買熱情，達(dá)到商品銷售的目的，如圖1.7、圖1.8所示。
5. 慶典活動(dòng)
慶典活動(dòng)(Event)是指各類節(jié)慶活動(dòng)、開閉幕式、紀(jì)念活動(dòng)、巡游等活動(dòng)策劃或者空間環(huán)
境的規(guī)劃布置，如圖1.9、圖1.10所示。
圖1.7 DOLCE & GABBANA專賣店
圖1.8 Anthropologie西雅圖店2015年春夏櫥窗
圖1.9 2013年藝術(shù)家Nick Cave的藝術(shù)作品在紐約中央火車站表演
圖1.10 2010年芝加哥水上表演活動(dòng)
6. 旅游環(huán)境
旅游環(huán)境(Tourism)是指在旅游觀光景點(diǎn)中，為方便游客游覽所設(shè)的導(dǎo)視系統(tǒng)、景點(diǎn)介紹
和休息空間。多為一些旅游指示圖、路標(biāo)等，如圖1.11所示。
圖1.11 大阪旅游景點(diǎn)觀光地圖
二、按照規(guī)模分類
1. 超大型
展示區(qū)域面積為5萬m2以上的稱之為超大型展示空間。比如，世博會(huì)、游樂園、展銷
會(huì)等。
2. 大型
展示區(qū)域面積為1萬～5萬m2的稱之為大型展示空間。
3. 中型
展示區(qū)域面積為1000～1萬m2的稱之為中型展示空間。
4. 小型
展示區(qū)域面積為1000m2以下的稱之為小型展示空間。還可以分為國(guó)際級(jí)、部級(jí)、地區(qū)
級(jí)、地方級(jí)以及單個(gè)公司的獨(dú)家展。
三、按照時(shí)間分類
1. 長(zhǎng)期固定
長(zhǎng)期固定以展品陳列為主。通常包括博物館、主題游樂園、美術(shù)館、校史館、企業(yè)展館
或者固定的大型商業(yè)空間。
2. 定期持續(xù)
定期持續(xù)是指在一定時(shí)期內(nèi)進(jìn)行展示活動(dòng)，并且在固定時(shí)間舉行。比如，世博會(huì)、威尼
斯雙年展、米蘭設(shè)計(jì)周、各大藝術(shù)院校畢業(yè)展等，如圖1.12所示。
圖1.12 2015年清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì)展
3. 短期臨時(shí)
短期臨時(shí)是指在較短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行展示活動(dòng)，具有臨時(shí)性。比如，服裝秀場(chǎng)、櫥窗、產(chǎn)品
促銷活動(dòng)展臺(tái)、慶典祭祀、集會(huì)游行、開閉幕式等，如圖1.13和圖1.14所示。
圖1.13 瑞典臨街畫廊短期展覽
圖1.14 清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院2006級(jí)展示設(shè)計(jì)班作業(yè)展
四、按照空間分類
1. 室內(nèi)展陳空間
室內(nèi)展陳空間是指在室內(nèi)設(shè)置的臨時(shí)或長(zhǎng)期的展示陳列、商品出售、表演和交流空間。
大部分展示陳列空間都是依托于建筑內(nèi)部空間而存在的，如圖1.15所示。
圖1.15 美術(shù)館室內(nèi)商店
2. 室外展陳空間
室外展陳空間一般具有臨時(shí)性，即在露天或臨時(shí)搭建的展示場(chǎng)所。常為大型機(jī)械設(shè)備、
交通運(yùn)輸設(shè)備等難以在建筑內(nèi)部空間進(jìn)行展示的展品，如圖1.16和圖1.17所示。
圖1.16 暴風(fēng)國(guó)王藝術(shù)中心(Storm-King Art Center)
圖1.17 Noguchi美術(shù)館戶外展示空間
五、按照狀態(tài)分類
1. 靜態(tài)展示
靜態(tài)展示是指空間或展示的方式相對(duì)穩(wěn)定，一般閉合的空間和形態(tài)規(guī)則邊界明確的空間
更容易使人產(chǎn)生安定和駐足之感。但如果空間中有過多的規(guī)則幾何形體和較多的分割，則會(huì)
給人帶來一定程度的拘束和壓抑感。
2. 動(dòng)態(tài)展示
開放性或者沒有規(guī)則邊界的空間通常具有一定的動(dòng)感，而曲線的展示空間或者道具也會(huì)
給人帶來一種連續(xù)性的流動(dòng)之感。無論是在商業(yè)展示空間還是在會(huì)展空間中，開放的空間更
容易給人帶來舒適、自由、明亮的心理感受。
六、按照性質(zhì)分類
1. 觀賞型
觀賞型展覽是指提供具有美學(xué)價(jià)值或歷史價(jià)值的展品進(jìn)行觀賞。在欣賞展品的過程中，
觀者可以感受到其藝術(shù)性和美觀性，滿足受眾對(duì)美的追求，如文物展、藝術(shù)品展、花卉植物
展等。
2. 教育型
教育型展覽的目的是通過展陳的內(nèi)容以及多元化的展示手段，對(duì)觀眾傳播有益的知識(shí)，
幫助受眾樹立正確的觀念，宣傳先進(jìn)的理念等，最終達(dá)到有效的教育效果。教育型展覽有歷
史文化展、法規(guī)展、安全教育展、環(huán)保展、名人成就展、紀(jì)念展等，如圖1.18所示。
圖1.18 加拿大戰(zhàn)爭(zhēng)博物館
3. 貿(mào)易型
貿(mào)易型展覽以促進(jìn)消費(fèi)、實(shí)現(xiàn)展品經(jīng)濟(jì)價(jià)值、宣傳品牌形象作為主要目標(biāo)。常見的貿(mào)易
型展覽有展銷會(huì)、交易會(huì)、洽談會(huì)、農(nóng)展會(huì)等。
七、按照展示內(nèi)容分類
1. 綜合型
綜合型展覽通常是指內(nèi)含多個(gè)行業(yè)的展陳空間。比如，輕工業(yè)博覽會(huì)、商品交易會(huì)、
農(nóng)貿(mào)展等。既可以展出近期成果，也可以直接購買消費(fèi)產(chǎn)品。而以產(chǎn)品銷售為主要目的的綜
合性展覽屬于B2C(Business-to-Customer)展覽模式。通常，參展和觀展人群構(gòu)成較復(fù)雜。但
是，此類展覽一般規(guī)模更大，影響力更強(qiáng)。
2. 專業(yè)型
專業(yè)型展覽屬于B2B(Business-to-Business)展覽模式，主要是指專為某一行業(yè)甚至某一品
牌服務(wù)的展陳空間。比如，汽車展、服裝展、科研成果展、材料展等。特點(diǎn)是參展和觀展人
員構(gòu)成比較單純，以與行業(yè)相關(guān)的專業(yè)人士和行業(yè)愛好者為主。通常，還會(huì)有其他輔助性活
動(dòng)，如研討會(huì)、講座、工作室活動(dòng)等。因此，此類展覽更有利于信息的深度傳播，方便與目
標(biāo)人群直接建立溝通與合作。
第三節(jié) 展示陳列設(shè)計(jì)的發(fā)展
知識(shí)點(diǎn)：
展示陳列設(shè)計(jì)的歷史；現(xiàn)代展示陳列設(shè)計(jì)的趨勢(shì)。
學(xué)習(xí)目標(biāo)：
了解展示陳列設(shè)計(jì)在我國(guó)和國(guó)外的發(fā)展過程；掌握現(xiàn)代展示陳列空間設(shè)計(jì)有哪些趨勢(shì)；
能夠利用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方法進(jìn)行展陳空間項(xiàng)目的設(shè)計(jì)。
一、展示陳列設(shè)計(jì)的歷史
1. 我國(guó)展陳設(shè)計(jì)發(fā)展歷程
展示陳列行為的產(chǎn)生最初是源于宗教及商業(yè)活動(dòng)。封建社會(huì)時(shí)期，我國(guó)的宗教活動(dòng)主要
包括祭祀、傳教。因此，各類以宗教為主題的藝術(shù)、書籍及建筑作品大量產(chǎn)生。這進(jìn)一步促
使封建君王、達(dá)官貴人網(wǎng)羅各類藝術(shù)品進(jìn)行收藏、陳列。這種家庭式的私人陳列室便是我國(guó)
早期博物館的雛形。
早期的商業(yè)活動(dòng)主要體現(xiàn)在集市貿(mào)易和店鋪行會(huì)兩種形式，其中，集市作為早期貿(mào)易展
銷會(huì)，主要是指一種定期聚集進(jìn)行的物物交換的商品交易形式。在我國(guó)宋朝時(shí)期，隨著商業(yè)
活動(dòng)的繁榮，店鋪和行會(huì)逐漸興盛，產(chǎn)生了為促銷商品而進(jìn)行的品牌宣傳行為。當(dāng)時(shí)商鋪不
僅有了像樣的門臉和招牌，還會(huì)通過廣告和裝飾畫來吸引顧客，甚至出現(xiàn)了材質(zhì)豐富、功能
多樣的產(chǎn)品包裝。在北宋畫家張擇端的《清明上河圖》中，就描繪了汴京當(dāng)時(shí)的繁華商業(yè)景
象。而現(xiàn)在，集市還存在于一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)城市和地區(qū)。
廟會(huì)屬于商業(yè)行為與宗教活動(dòng)相結(jié)合的產(chǎn)物，是漢族的民間宗教風(fēng)俗。主要在寺廟的節(jié)
日或規(guī)定的日期舉行，如春節(jié)、元旦。直到現(xiàn)今社會(huì)，很多地區(qū)的廟會(huì)依然存在，并列入國(guó)
家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
到了近代，隨著工商行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展以及舶來品的輸入，商業(yè)展示手段也愈加豐富。
清朝末年，中國(guó)有了相對(duì)正規(guī)的博物館與展覽會(huì)。1905年，清工商部在北京前門設(shè)立“京
師勸工陳列所”，用于展示各地工業(yè)品，同時(shí)附設(shè)勸工商場(chǎng)銷售商品，這便是中國(guó)博覽會(huì)的
雛形。同年，中國(guó)著名實(shí)業(yè)家張謇在江蘇創(chuàng)建南通博物苑，也可以看作是我國(guó)近代美術(shù)館與
博物館的雛形。1925年，北京故宮博物院建成并正式對(duì)外開放。1935年至1936年，中國(guó)在英
國(guó)舉辦中國(guó)藝術(shù)國(guó)際展覽會(huì)，這是我國(guó)及時(shí)次在外國(guó)舉辦展覽。新中國(guó)成立以后，我國(guó)的展
覽行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，與其他國(guó)家有了更多的交流。1957年，產(chǎn)生了我國(guó)及時(shí)個(gè)現(xiàn)代國(guó)際貿(mào)易展
覽會(huì)——中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)，即廣交會(huì)。隨著改革開放的步伐，我國(guó)展覽行業(yè)也迎來了
穩(wěn)步發(fā)展時(shí)期。1978年年底，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)在北京接待了及時(shí)個(gè)國(guó)際專業(yè)博覽
會(huì)——“多國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會(huì)”。從20世紀(jì)80年代初至90年代末，我國(guó)展覽行業(yè)迅速發(fā)展，
逐漸邁向市場(chǎng)化、專業(yè)化的展示模式。各地出現(xiàn)了許多專業(yè)的展覽公司，而像北京、上海、
廣州、珠海、大連等開放度較高的城市也出現(xiàn)了頗具規(guī)模和水準(zhǔn)的展覽。經(jīng)過近20年的發(fā)
展，我國(guó)無論是自主辦展、出國(guó)辦展還是來華辦展都得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。21世紀(jì)的中國(guó)展示
行業(yè)，隨著國(guó)外專業(yè)公司進(jìn)駐中國(guó)，不僅帶來了許多先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和規(guī)范的管理模式，同
時(shí)，還對(duì)中國(guó)的展覽公司形成了壓力與挑戰(zhàn)。這促使了整個(gè)行業(yè)快速變革，產(chǎn)出的設(shè)計(jì)更加
適應(yīng)市場(chǎng)需求。2005年年初的“首屆中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇”為我國(guó)展示行業(yè)接下來十
幾年的發(fā)展方向明確提出了四點(diǎn)要求，即法制化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化和國(guó)際化。在這之后的10
年里，我國(guó)展示行業(yè)基本達(dá)到了預(yù)期的目標(biāo)。2010年上海世博會(huì)的順利舉行，更是對(duì)我國(guó)現(xiàn)
代展示行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生強(qiáng)大的推動(dòng)力，帶動(dòng)全國(guó)各地大力興建展覽館。截至2014年，我國(guó)展
覽館數(shù)量已接近500座。展望未來，我國(guó)展示行業(yè)接下來的發(fā)展趨勢(shì)主要包括：經(jīng)濟(jì)效益迅
速增長(zhǎng)、行業(yè)發(fā)展愈加規(guī)范、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程速度加快、專業(yè)化程度穩(wěn)步提升以及展示核心元素
(建筑、展陳、展品)的相互融合。
2. 外國(guó)展陳設(shè)計(jì)的發(fā)展過程
早在公元前5世紀(jì)，古希臘的奧林匹斯神殿中就有一個(gè)專門收藏戰(zhàn)利品和藝術(shù)品的陳列
倉庫。回顧西方的展陳發(fā)展過程，同樣是由最初的私人收藏占有逐漸向社會(huì)大眾共享轉(zhuǎn)變。
世界及時(shí)座專門的藝術(shù)收藏建筑出現(xiàn)于意大利，英國(guó)早在1683年就修建了及時(shí)個(gè)為公眾服
務(wù)的大學(xué)博物館——阿什莫爾。1753年，大英博物館的建成，誕生了世界首家國(guó)立公共博物
館，1759年起向公眾免費(fèi)開放。它作為歐洲老牌資本主義國(guó)家，同時(shí)也是及時(shí)次工業(yè)革命的
先導(dǎo)者，在國(guó)際商業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中占有重要地位，而在國(guó)際化商品競(jìng)爭(zhēng)下催生了世界博覽
會(huì)。1851年在英國(guó)海德公園舉辦的及時(shí)屆世界博覽會(huì)，標(biāo)志著現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)學(xué)科的形成。世
博會(huì)對(duì)今后產(chǎn)業(yè)變革和新技術(shù)革命起到了重要的推動(dòng)作用，同時(shí)也反映了每個(gè)時(shí)期世界工
業(yè)、科技、藝術(shù)、理念等多方面發(fā)展水平和方向。縱觀世博會(huì)的展陳設(shè)計(jì)發(fā)展歷程，可以將
其分為以下4個(gè)發(fā)展階段。
1) 起步期(1851年至1899年)
此時(shí)期世博會(huì)大多由政府舉辦，展品內(nèi)容以工業(yè)文明成果為主。隨著世博會(huì)在各國(guó)輪流
準(zhǔn)備的機(jī)制產(chǎn)生，極大地推動(dòng)了各國(guó)貿(mào)易、設(shè)計(jì)和旅游業(yè)的發(fā)展。此時(shí)的世博會(huì)缺乏統(tǒng)一的
管理規(guī)章制度，而世博場(chǎng)館也僅作為展品陳列的場(chǎng)所，建筑、內(nèi)部展陳與展品三者之間并沒
有實(shí)際的聯(lián)系。
2) 發(fā)展期(1900年至1939年)
20世紀(jì)初期，在第二次世界大戰(zhàn)之前，各國(guó)出現(xiàn)了一些小型博物館，并舉辦了小型
專業(yè)展會(huì)。1928年《國(guó)際展覽公約》的，規(guī)范了世博會(huì)的性質(zhì)、舉辦頻率、方法以
及主辦國(guó)的權(quán)利和義務(wù)。同時(shí)還成立了國(guó)際展覽局，英文簡(jiǎn)稱BIE(Bureau of International
Exhibitions)，起到了保障并監(jiān)督世博會(huì)順利進(jìn)行的作用。這一時(shí)期的西方現(xiàn)代主義建筑的蓬
勃發(fā)展也對(duì)世博會(huì)的展示設(shè)計(jì)產(chǎn)生了重要影響。1933年的美國(guó)芝加哥世博會(huì)是及時(shí)屆有明確
主題的世博會(huì)，而且出現(xiàn)了建筑與展品、建筑與展陳兩兩結(jié)合的情況。本屆世博會(huì)建筑多采
用豐富的顏色，而內(nèi)部相似主題的展廳采用同一種顏色，內(nèi)部展陳與外部建筑通過色彩的運(yùn)
用相互呼應(yīng)。同樣出現(xiàn)這樣兩兩相融現(xiàn)象的還有于1939年由阿爾瓦 阿爾托(Alvar Aalto)設(shè)
計(jì)的芬蘭館。
3) 成熟期(1940年至1999年)
由于第二次世界大戰(zhàn)，世博會(huì)被迫暫停。直到1958年比利時(shí)布魯塞爾世博會(huì)才正式恢
復(fù)。此屆世博會(huì)也是世博會(huì)歷史上的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。此時(shí)期由于科技的飛速發(fā)展，世博會(huì)建筑
成了新材料、新技術(shù)、新結(jié)構(gòu)的試驗(yàn)場(chǎng)地，各國(guó)在展館建筑、展陳布置和展品取舍上都突出
了高科技與先進(jìn)思想。特別是由著名現(xiàn)代主義建筑大師勒 柯布西耶為飛利浦(Philip)公司設(shè)
計(jì)的企業(yè)館對(duì)后來的展示類建筑影響很大。它打破了傳統(tǒng)展覽對(duì)于展品陳列或展示的方式，
館內(nèi)并未展示任何一件飛利浦的產(chǎn)品，而是采用如同講故事般的展示方式，同時(shí)利用電子音
樂將展品串聯(lián)，包括建筑的“雙拋物線”結(jié)構(gòu)都是由音樂演變而來。通過聽覺與視覺為觀眾
講述飛利浦在電子領(lǐng)域中的現(xiàn)有研究成果以及對(duì)未來的探索。這也是及時(shí)次由設(shè)計(jì)師真正地
將建筑、展陳與展品三者融為一體的探索。1988年，國(guó)際展覽局又重新對(duì)世博會(huì)的分類、期
限等進(jìn)行了詳細(xì)的規(guī)定。
4) 爆發(fā)期(2000年至今)
進(jìn)入到21世紀(jì)，人對(duì)于自然的關(guān)注日益強(qiáng)烈，這一階段的世博會(huì)將“人與自然”作為主
要議題，強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保設(shè)計(jì)理念。建筑、展陳與展品三位一體的展陳設(shè)計(jì)手法應(yīng)用
得愈加廣泛。這樣一來，建筑本身既是容納展陳和展品的外殼，又成為展示主題的展陳、展
品，三者之間相互交織，形成了密不可分的聯(lián)系。例如，2010年上海世博會(huì)荷蘭國(guó)家館展館
本身就是展覽和展品，觀眾通過穿梭于26個(gè)微型展館之間，感受荷蘭的現(xiàn)代城市生活，如
圖1.19和圖1.20所示。
時(shí)至今日，我們不難發(fā)現(xiàn)，展陳設(shè)計(jì)的三個(gè)核心元素，即外部建筑、內(nèi)部展陳、展品內(nèi)
容之間的界限愈加模糊，從以往的單純通過展品傳達(dá)主題和信息，變?yōu)槎喾轿粷B透式展示方
式，其更完整、更有力地將信息傳遞給廣大觀眾。
圖1.19 2010年上海世博會(huì)荷蘭國(guó)家館(一)
圖1.20 2010年上海世博會(huì)荷蘭國(guó)家館(二)
德國(guó)作為世界展覽業(yè)的王國(guó)，已有800多年的歷史，全球五大展覽中心的4個(gè)、十大展
會(huì)城市中有6個(gè)都在這里。其最重要的展覽城市有柏林、杜塞爾多夫、科隆、法蘭克福、漢
堡、漢諾威、萊比錫、慕尼黑、紐倫堡、斯圖加特。德國(guó)展覽業(yè)的特點(diǎn)如下。
(1) 政府扶持。德國(guó)政府十分重視展覽行業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)展館全部由各州和地方的政府
興建，歸政府所有，由具有和專業(yè)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理。
(2) 人才濟(jì)濟(jì)。德國(guó)的展會(huì)人才教育體系完善，國(guó)家設(shè)置了專門的展會(huì)人才認(rèn)證制度。
德國(guó)科隆大學(xué)展覽商貿(mào)學(xué)院、德國(guó)瑞文斯堡會(huì)展管理系和德國(guó)西門子媒體學(xué)院等教育機(jī)構(gòu)為
展覽行業(yè)輸送了大批高素質(zhì)的會(huì)展專業(yè)人才。
(3) 條件優(yōu)越。另外，德國(guó)展覽條件優(yōu)越，目前有超過100家的展覽中心，現(xiàn)代化的配套
設(shè)施和技術(shù)手段為舉辦展覽創(chuàng)造了良好的條件。
(4) 專業(yè)性強(qiáng)。德國(guó)舉辦的展覽涵蓋了各個(gè)行業(yè)，能夠滿足國(guó)際客戶和專業(yè)人士的需
求，具有很強(qiáng)的國(guó)際影響力。
二、展示陳列設(shè)計(jì)的趨勢(shì)
如今，展示陳列設(shè)計(jì)已成為從企業(yè)產(chǎn)品宣傳到國(guó)家形象展現(xiàn)的重要媒介和手段。另外，
全球化的不斷發(fā)展促使展示行業(yè)擺脫傳統(tǒng)的表達(dá)方式與表現(xiàn)手段。伴隨著社會(huì)的發(fā)展，展示
行業(yè)逐步進(jìn)入更加規(guī)范、更有創(chuàng)意的可持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
我國(guó)會(huì)展行業(yè)自20世紀(jì)90年代末以來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如今逐漸成長(zhǎng)為一項(xiàng)可以帶動(dòng)
經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的朝陽產(chǎn)業(yè)。雖然行業(yè)發(fā)展速度較快，但欠缺像德國(guó)這個(gè)展覽業(yè)大國(guó)的展示行業(yè)規(guī)
則和管理模式，同時(shí)還缺乏正規(guī)有效的資訊傳播方式、創(chuàng)新和環(huán)保的設(shè)計(jì)理念。這需要我們
展示行業(yè)的設(shè)計(jì)師樹立可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)理念，利用環(huán)保的新材料和新技術(shù)進(jìn)行展示設(shè)計(jì)。
舉例來說，2000年德國(guó)漢諾威世博會(huì)由彼得 卒姆托設(shè)計(jì)的瑞士國(guó)家館，37 000根標(biāo)準(zhǔn)尺寸
松木條搭接的圍墻僅利用不銹鋼桿和彈簧構(gòu)建固定。最特別
