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內容簡介

《21世紀經濟管理精品教材·工商管理系列：整合營銷傳播戰略管理》首先對整合營銷傳播的相關內容進行概述，闡述了整合營銷傳播戰略的主體和客體——營銷傳播管理者和利害關系者，并通過對國內外整合營銷傳播的研究與實踐現狀進行分析，明確了整合營銷傳播理論的必要性和重要性。然后對整合營銷傳播戰略模式的建立過程、整合營銷傳播組織結構的設計內容及其應用、整合營銷傳播戰術的建立過程、整合營銷傳播戰略的主要媒介進行了詳細的分析。進一步探討了全球整合營銷傳播、互動整合營銷傳播及服務整合營銷傳播等方面的發展趨勢。

《21世紀經濟管理精品教材·工商管理系列：整合營銷傳播戰略管理》可作為高等院校相關專業的授課教材，也可作為該領域研究者的參考用書。

作者簡介

申光龍，韓國慶州人，教授，管理學博士、哲學博士。1988年獲韓國東國大學經營學學士學位；1992年獲韓國啟明大學經營學碩士學位；1991年赴日本留學；1993年赴中國留學(中韓建交以后及時批韓國留學生)，在南開大學留學期間，以對整合營銷傳播的開創性戰略研究獲得中國首批管理學博士學位；1998年2月畢業后，被南開大學聘任為講師，成為及時個獲此資格的韓國學者；2009年獲得中國哲學博士學位。現在南開大學商學院從事整合營銷傳播戰略、企業社會責任、非營利組織管理、企業生存戰略等方面的教學和研究。先后參與、主持國家社科基金、國家自然科學基金、教育部等多項課題，并主持多項橫向課題。已出版《企業管理新范式的探索》、《企業社會責任報告管理》、《營銷傳播管理者工作模型》、《企業生存發展的18個戰略工具》等著作，并公開發表了中、韓、日、英文的120多篇學術論文。