??本書分為8章，包括廣告發展概述、 廣告英語基本構成、廣告英語撰寫原則、廣告英語的行文、中西方文化差異、行業廣告英語常用詞語和句式、西方經典神話故事和經典廣告語英漢對照等內容。每章分為本章任務、本章教學內容、專業詞匯庫、經典案例、本章練習和本章小結。本書以豐富的實例，圖文結合的分析方式，講解了撰寫英文廣告最需要了解的知識和方法。 ??本書適合作為藝術設計類專業特別是廣告專業學生廣告英語課程的教材，也可供廣大讀者自學使用。
?PART ONE
1?廣告發展概述
?1.1?廣告的起源?2
?1.2?廣告的定義與功能?4
?1.3?廣告的媒介特點?5
?1.4?中西方廣告發展現狀?8
?1.5?專業詞匯庫?10
?1.6?經典案例?12
?1.7?本章練習?14
?1.8?本章小結?14
?PARTTWO
2?廣告英語基本構成
?2.1?廣告英語標題的寫法?16
?2.2?廣告英語正文的寫法?23
?2.3?廣告英語口號的寫法?29
?2.4?廣告英語商標的寫法?32
?2.5?專業詞匯庫?41
?2.6?經典案例?42
?2.7?本章練習?43
?2.8?本章小結?43
?PARTTHREE
3?廣告英語撰寫原則
?3.1?廣告英語創作的基本原則?45
?3.2?專業詞匯庫?52
?3.3?經典案例?53
?3.4?本章練習?54
?3.5?本章小結?54
?PARTFOUR
4?廣告英語行文
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?4.1?廣告英語詞匯特點?56
??4.1.1動詞?56
??4.1.2形容詞?58
??4.1.3復合詞?62
?4.2?句法特點?64
??4.2.1常用簡單句?64
??4.2.2常用祈使句?66
??4.2.3常用省略句?68
??4.2.4常用分離句?70
??4.2.5常用疑問句?71
??4.2.6多用現在時?73
??4.2.7多用設問句?75
?4.3?修辭手段?76
??4.3.1比喻?76
??4.3.2擬人?80
??4.3.3雙關?81
??4.3.4押韻(頭韻和尾韻)?84
??4.3.5排比?88
??4.3.6夸張?89
?4.4語氣特點?91
?4.5專業詞匯庫?93
?4.6?經典案例?94
