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序

形式感，這個說法在近兩年的網頁視覺設計圈子中大概是最常出現的詞匯之一。

關于這個書名，許多朋友談起時會說，是否帶有一些形式主義、形式化的貶意色彩，感受上相對偏主觀。就“形式感”這個詞的本意來說，它的確是由主觀意識出發的設計表現，然而任何一種輸出和表達都是經過個人的意識和知識梳理形成的，從一定意義上講，不論是談形式設計還是談體驗設計，其實都是根據主觀認識造就而最終輸出的形式表現，不同的只是正確的形式和不夠正確的形式。

何謂正確的形式，如何能更接近正確的形式？專業的網頁視覺形式關聯了整體營銷的需要、信息內容的傳達和網頁技術的更新以及審美標準的變化。書中的幾個方法論綜合了這些基礎要素，并將其通過易理解可操作的表達方式進行整理輸出。因此，“形式感”做為視覺評定的及時感受，它在一定程度上涵蓋了上述影響視覺呈現的幾大要點，也逐漸成為了設計師們在日常工作交流中的常用詞匯。序

形式感，這個說法在近兩年的網頁視覺設計圈子中大概是最常出現的詞匯之一。

關于這個書名，許多朋友談起時會說，是否帶有一些形式主義、形式化的貶意色彩，感受上相對偏主觀。就“形式感”這個詞的本意來說，它的確是由主觀意識出發的設計表現，然而任何一種輸出和表達都是經過個人的意識和知識梳理形成的，從一定意義上講，不論是談形式設計還是談體驗設計，其實都是根據主觀認識造就而最終輸出的形式表現，不同的只是正確的形式和不夠正確的形式。

何謂正確的形式，如何能更接近正確的形式？專業的網頁視覺形式關聯了整體營銷的需要、信息內容的傳達和網頁技術的更新以及審美標準的變化。書中的幾個方法論綜合了這些基礎要素，并將其通過易理解可操作的表達方式進行整理輸出。因此，“形式感”做為視覺評定的及時感受，它在一定程度上涵蓋了上述影響視覺呈現的幾大要點，也逐漸成為了設計師們在日常工作交流中的常用詞匯。

“形式感”一詞的廣泛使用在另一方面是基于網頁設計專業化分工的，網頁設計在最初類計算機學科的基礎上延伸出了它獨有的藝術性、體驗性、互動性等專業體系。它伴隨著“網頁視覺設計師”這一職業稱謂成為了藝術類分支中最常使用到的溝通詞匯。從一定意義上講，網頁視覺“形式感”的出現也標志著網頁視覺設計的進一步專業化。與此同時，我們也期待著網頁視覺設計在整個網絡化的浪潮中有更多的、驚艷的形式表現。

記得在兩年前，我們的設計作品在游戲行業內具備了一定的影響力，因為行業屬性的緣故，關注用戶體驗的同時，團隊在形式感打造方面經常有出色的內容產出，欣喜之余，也開始考慮如何能把這些出色的設計經驗沉淀下來，形成方法論，長久、良性的支持團隊工作，同時進一步提升團隊效率。

帶著這個目的，便拉上團隊骨干小彥一起探討這個問題，讓人驚訝的是，小彥針對形式感打造方法的計劃早已啟動，并已經具備了一些可行的設計方法歸納，于是我們利用兩個月的時間，進行反復的碰撞，收集了大量行業資料，并結合實戰項目，完成了打造形式感課程的內部開發，后來成為了團隊的招牌課程，獲得了騰訊學院、互動娛樂事業群學習組織、騰訊設計通道等組織頒發的課程獎。這些方法吸收并結合了攝影、建筑、繪畫等知識，將常見的形式感打造方法用深入淺出的方式進行了說明。使得游戲運營、策劃、美術相關工作人員都能夠簡單有效的理解設計方法。部分技巧在互聯網后，也受到很多相關從業人員的學習和認可。

得知這些方法會成為紙質書出版后，很感激出版社對于我們專業能力的認可，更感謝這其中的關鍵角色小彥，能夠在方法沉淀的過程中，針對其內容進行反復的迭代與優化，并追求盡善盡美的專業態度。

設計是一門需要手腦并用的學科，沒有深刻的洞察和理論支撐，僅單純的追求視覺效果會顯得如此淺薄，其奧義在于真正投入的思考與執行，這是大前研一所強調的不斷學習，不斷思考，不斷總結的專業主義精神，也正式設計工作獨特的魅力所在之處。

——騰訊游戲官方設計團隊TGideas 設計總監 李若凡

2013年11月6日

這幾天花了點時間看完了《形式感 》這本書 ，這是一本關于網頁設計的教程，一本別具一格風格的教程書籍，拋棄死板的教材模式，而以一種輕松愉快地方式講解網頁設計理論、方法與案例，有一種吸引力使我看下去，講解新意，更能貼近觀看者想要獲取的方法、知識點，而不是單單的闡述某種理論，此書值得一看。這劑網頁設計的“速效救心丸”確實能在你創意枯竭、審美疲勞、設計瓶頸的時候好好的補上一口回神氣。像帝都霧霾天出現的一股清風，魔都排骨湯時期手握的一支純凈水。當身為網頁設計師的你陷身于無的放矢的苦惱中，請翻翻這本書，也許會產生頭腦風暴，也許就能把雜亂的思緒理順，總之相信你確實會收獲不小。

現在的網頁設計水準較10年前已經是翻天覆地的變化，作者謙虛的作風并不影響他將這些知識宣揚給更多人，可以說此書是造福的，為那些投身于這個科技橫行的行業的行者們造福。相比較現在的網頁設計水準，針對網頁設計的教科書遠遠跟不上腳步，然而正缺少像作者這樣，用平實的言語，調理得當的順序，貼近時代的案例，生動的演繹了一場網頁設計的藝術制造。它也許不會讓你閱讀完立刻成為網頁設計的大師，這里也沒有嚴肅的教科書理論，沒有條條框框的要求。但作者從說、想、看、做這幾點出發，通過生動的舉例比擬，圈畫了一張通向成功的網頁設計的地圖，讓讀者在這條道路上走得踏實，眼前盡是明媚光景，心情暢爽且腳下生風，一步步走得安穩妥當，既有有柳暗花明又一村的驚喜，更有停車坐愛楓林晚的愜意。