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編輯推薦

這本書的涉及互聯網產品、運營與營銷的關鍵知識，日常的產品老司機很難告訴你這些內容。從跟隨市場到引領潮流，也許只是這一本書的距離，強烈建議你閱讀。這本書包括用戶運營、內容運營、活動運營與數據化運營的重要知識！

作者簡介

丁華，中小企業商學院金牌講師、簽約講師、人才認證導師，中國電子商務協會高級注冊培訓師，多家知名電商平臺高級講師，遼寧省公務員局基層送教培訓特聘授課專家，揭陽市電商創業導師，簡界企商學院聯合創始人(www.jj5158.com)。12年互聯網營銷實戰經驗，超過2萬小時的實操經驗，曾出版《轉型之路——傳統企業向互聯網轉型的10大策略》、《企業電商與微電商實訓》等圖書。聶嶸海，悍蒙電商學院創始人，簡界企商學院聯合創始人(www.jj5158.com)，賣點營銷創始人，中國國際電子商務中心特聘講師、中國郵政特聘講師，特聘簽約講師兼導師團導師、騰訊顧問，共創業集團商學院院長，潘石屹SOHO上海VIP會員，60%正式學員單次業績過百萬。王晶，講師，北京匯通萬聯信息科技有限公司總經理，北京凱源新能科技有限公司網絡運營總監，廣煜科技新媒體營銷顧問，曾就讀于清華大學經濟管理學院巾幗女性創業課程，簡界企商學院聯合創始人(www.jj5158.com)，曾出版《企業電商與微電商實訓》。

互聯網產品運營策劃就像電影行業中的導演與編劇，他需要統籌指導整個產品的業務邏輯，清晰地指導影片中的每一個分鏡；獲取業務需求，編寫產品執行策劃文檔指導，也就是編寫劇本。互聯網產品運營策劃就是對從產品的開發到產品的推廣過程再到產品的后期沉淀的一個總的統籌。

1.1 什么是互聯網產品運營策劃 / 2

1.2 競品分析策劃 / 2

1.3 產品定位策劃 / 5

1.3.1 定義：用一句話描述你的產品 / 5

1.3.2 核心目標：能為用戶解決什么問題 / 6

1.3.3 用戶定位：如何定位目標群體 / 6

1.3.4 用戶特征：你的用戶是什么樣子的 / 7

1.3.5 使用場景：什么情況下用戶會使用你的產品 / 8

1.4 推廣方案策劃 / 8

1.4.1 線上渠道，全網絡大范圍覆蓋 / 8

1.4.2 線下渠道，地面店面覆蓋 / 111 產品運營要策劃，有策劃才有方向 / 1