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內容簡介

微信小程序從滿城風雨到掀起創業熱潮，再到一直不斷地迭代更新，其每一次更新都會增加新能力，讓使用變得越來越方便，同時也增加一批進軍小程序的隊伍。微信小程序作為現在互聯網中的熱點，它給創業者、投資者、程序員帶來了福音。對創業者來說，小程序能大大降低他們的創業成本，同時也降低了投資者的投資風險。本書注重實戰，通過具體的案例分析，講解微信小程序的市場狀況、人員分工、小程序需求設計、小程序體驗設計、小程序項目管理、小程序推廣、效果評估與優化、項目融資以及微信小程序未來的發展方向以及創業前景等，幫助創業者開發出一款有市場潛力的微信小程序，讓投資者對投資項目做到心中有數。通過本書的閱讀，讀者能掌握開發和運營微信小程序的策略、方法和技巧。本書非常適合微信小程序創業者、投資者閱讀。

編輯推薦

本書特色1.內容、詳略得當本書涵蓋了微信小程序從產品到運營再到推廣等各個方面的內容，包括小程序產生的背景、遇到的問題、設計小程序時需要注意的事項；小程序項目如何運營和推廣，如何更好地進行融資。并且根據側重點的不同，對小程序進行不同程度的介紹，使其內容詳略得當。2. 案例豐富，有利于讀者理解理論內容本書不僅有理論性知識介紹，還會配合具體案例進行講解，通過案例分析，可以把一些專業性比較強的知識點和難理解的知識點，更加清楚明白地展示在讀者面前，使讀者能夠對理論內容有一個更深入的理解。3. 銜接到位，幫助讀者學以致用本書在對知識點進行講解的同時，還配合大量的應用情景，把生活中一些經典的案例情景和講解的內容結合起來，這樣就可以做到理論和實際的銜接到位，讓讀者在閱讀的時候，能夠進行輕松的聯想，達到學以致用的效果。4. 圖文并茂，激發讀者興趣為了讓讀者更容易理解，全書采用圖文并茂的形式，激發讀者的學習興趣。

作者簡介

牛建兵，碩士學歷。22歲開始專注互聯網，至今7年經驗，上海盟牛信息科技有限公司CEO，上海微盟企業發展有限公司博學項目經理，擁有多年互聯網營銷推廣和運營經驗。創辦盟牛社群，專注于小程序研究，社群總人數已破1.5萬，以線下社群組織方的身份，參加了學霸十三妹、深度觸網、創友匯、三度項目孵化中心、蘇河匯孵化中心、合縱天下創業孵化中心、臨港科創孵化中心等前沿科技公司的線上線下活動，曾在學霸十三妹花椒直播間進行“小程序風口，你抓住了嗎？”個人場直播，直播間觀眾突破20萬人，同時多次在創友匯和蘇河匯等機構以個人主場的形式對互聯網的發展趨勢進行探討。

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第1章微信小程序來襲，開啟移動互聯網下半場較量1.1?小程序問世原因：移動端馬太效應愈發明顯早在2014年年底，智能手機就已經占據手機聯網數的91%，這一數據表明移動互聯網的紅利期已經完結，增量的競爭已經逐漸演變為存量競爭，而這一現象也直接促成了移動互聯網馬太效應的形成。任何一個步入成熟的商業市場都會出現馬太效應，這種效應會形成一個局面，導致強者更強，弱者更弱。在移動互聯網時代，馬太效應的演進形成BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)三大巨頭鼎立的局面。從排名前20名的應用也可以看出，僅BAT三大巨頭就有17家，占據主要市場。特別是在一些服務與功能齊全的超級APP中，BAT更是占據著主要的份額，例如，百度、百度地圖、微信、QQ、淘寶、支付寶等APP幾乎存在于每一個用戶的手機里。圖1-1是2016年11月移動APP獨立設備覆蓋情況Top10。除了對超級APP市場的控制以外，BAT還把勢力逐漸擴展到各大垂直領域，如瀏覽器、視頻、旅游等方面。更令人感嘆的是，在這些垂直領域中，BAT依然迅速取得了輝煌的成績，在排名前三名的垂直應用中，它們占據了70%的市場。

圖1-1?2016年11月移動APP獨立設備覆蓋情況Top10而且這一現象受馬太效應的影響也變得愈演愈烈，一些中小企業在移動市場的地位岌岌可危，想要直接在APP上和三大巨頭抗衡無異于以卵擊石。在這種情況下，以輕應用形態出現的微信小程序為中小企業提供了一條新的發展道路，避免了和市場巨頭的直接碰擊。據美國科技界最有影響力的媒體人之一莫博士觀察，絕大部分用戶一個月不會下載一個應用。據調查，國內應用市場約有400萬個APP，APP行業的現狀是：野蠻生長、大量死亡、很少被記住。APP開發、發掘客戶的成本高，導致流量少的APP處境艱難。舉個例子，電影行業、游戲行業或直播行業之間的競爭非常激烈，你在看電影的時候不可能同時去玩游戲，網民可以隨時隨地去玩直播，這對電影行業的打擊是巨大的。如2017年1月美國上線的電影《玩命直播》就是以直播的形式展開的。另外可以假設一個場景，你買了一本紙質的書，你希望自己能夠完整地讀完這本書，然而自己在閱讀時，可能一邊在玩微信、一邊聽著音樂、一邊吃著零食，又可能其他人一個電話，就離開了閱讀狀態。線上流量飽和后，深挖的場景就落到線下。線下用戶的時間可以被某個場景獨占，比如等公交的時候，時間被公交獨占，吃飯的時候，時間被飯店獨占。如果在這些被獨占的線下場景中提供了最適合這些場景的服務，是否更容易吸引客戶使用這個服務呢？這就是小程序出現的根本原因，騰訊的目標是連接一切，連接線上線下。國內的物聯網發展了十多年，為什么最近才開始真正爆發呢？一是硬件成本的降低；二是底層算法的打通；三是二維碼技術的高速發展。大家可以想象一個場景，勞累了24小時到家后，你躺在床上，用手機打開臺燈，用手機將熱水器打開，用手機遙控電視，用手機將空調溫度調到20℃。手機提醒你，水已經燒好了，離開臥室，手機一鍵關閉電視、臺燈、空調。洗完澡之后，一鍵打開電視、臺燈、空調，晚上休息之前，用手機給電飯煲定時煮粥，之后打開睡眠小程序，聽著音樂安靜入眠，這就是所謂的智能家居。1.1.1?中小公司受制于渠道寡頭對于互聯網企業來說，長尾效應也是其顯著的特點，但是在原生APP中，這種效應并不能體現出來。這是由于馬太效應的影響，市場上受歡迎的APP幾乎都是由幾個巨頭把控，用戶的注意力和下載量全都被明星APP所吸引，中小企業想要發展起來實屬難事。BAT幾乎霸占著每一個用戶的手機，無論是從社交、電商、金融等各個方面都有它們的身影，并且占據主要市場。APP市場已經逐漸飽和，一些高頻場景已被搶先占據，中小企業如果想要在高頻市場上搶得一席之地，其難度可想而知。尤其是對于那些剛剛進入原生APP領域創業的人來說，難度越來越大。在百度的《移動互聯網發展趨勢報告》中顯示，原生APP開發者已經面臨著非常大的挑戰。雖然用戶手機里的原生APP數量與日俱增，但是啟動數量卻在減少。而且用戶的使用時間也集中在高頻應用上，對于一些低頻應用和新出的原生應用，面臨著被用戶忽略的困境。在各大應用商店中，很多低頻應用和不知名的原生應用少有人問津，還有很多應用根本無法到達用戶的手機上。用戶下載量較大的前1000名的應用占據了總下載量的一半以上，而對于應用商店中其他的數百萬個原生應用卻鮮有人知，可見，馬太效應在用戶下載量上體現得很明顯。如圖1-2所示，360應用市場上的熱搜排行榜上，用戶下載的主要應用都是大家比較熟悉的。