如何進行100000 軟文的撰寫，讓閱讀量飆升、點贊率更高？
如何進行100000 軟文的關注點切入，提升用戶的閱讀體驗？
如何打造軟文的形與神，讓其情感、內容與形式更豐富？
如何進行100000 吸粉引流和公眾號整合，將軟文打造成爆款？
本書將基于微信公眾號的軟文實例，對公眾號的運營和爆款軟文撰寫的各個方面進行探討，包括：微信公眾號的定位與設置；軟文撰寫的關注點切入；標題和關鍵詞的吸睛表達；軟文正文的差異化表達；圖片、版式的應用和安排；情感、內容和形式的打造；爆款軟文的運營策略；軟文撰寫的營銷化等，幫助讀者用少的時間和精力，將微信公眾號運營成百萬級盈利平臺！
本書結構清晰，適合于微信平臺、內容平臺創業者和管理者，以及對軟文營銷感興趣的人士閱讀。
內容為引流關鍵，公眾號如何打造100000 爆款軟文？
——4個原則提升標題效果、10種標題設置方式、10個方面了解關鍵詞植入、8種正文內容布局方式、8種圖片應用技巧、10種版式注意事項，干貨內容全程揭秘！
價值化的公眾號運營，如何進行引流與整合？
——2類要素打造“魅力人格體”、3個步驟尋找爆點、3個階段積累粉絲、6種方法備戰粉絲互動，結合熱點與痛點，實現公眾號平臺的內容與推廣的資源整合！
微信運營的推廣方式，如何提升企業產品和品牌形象？
——7個層面提升平臺、3個角度定位平臺、7種方法設置關注細節、5個切入點提升用戶體驗，詳細講述，成功運營！
葉龍
網絡營銷工程師、微信營銷專家、文案策劃高手。某品牌企業營銷負責人，有著多年傳統企業與互聯網企業營銷、轉型的一線實戰經驗。新媒體、內容電商領域的開拓、踐行者，對于社群、粉絲、公眾號的運營，特別是內容生產、軟文創意、數據分析、引流吸粉、商業變現等，都有著親身的體驗和豐富的經驗。指導編寫的圖書有：《一本書讀懂微信公眾營銷》《軟文營銷與運營攻略(案例實戰版)》《O2O融合-打造全渠道營銷和體驗》《社群經濟社區O2O-重構商業模式與營銷實戰》等。
目錄
第1章 前期準備：微信公眾號的定位與設置……………………… 1
1.1 簡介：了解微信公眾號 ………………………………………………… 2
1.1.1 互通有無的微信賬號形式………………………………………… 3
1.1.2 價值多樣的微信公眾號…………………………………………… 4
1.1.3 各歸其類的微信公眾號…………………………………………… 10
1.2 思考：認識微信公眾號運營 …………………………………………… 12
1.2.1 平臺運營= 發文章？ …………………………………………… 13
1.2.2 自問1：標題 ……………………………………………………… 13
1.2.3 自問2：中心 ……………………………………………………… 15
1.2.4 自問3：轉發量 …………………………………………………… 16
1.3 目標：掌握微信公眾號定位 …………………………………………… 16
1.3.1 打造差異性的產品調查…………………………………………… 17
1.3.2 特定范圍的消費者調查…………………………………………… 20
1.3.3 公眾號的基本要素定位…………………………………………… 22
1.4 細節：關注微信公眾號設置 …………………………………………… 28
1.4.1 取名：多種形式組合……………………………………………… 28
1.4.2 頭像：形成視覺沖擊……………………………………………… 30
1.4.3 功能介紹：提升點擊量詞………………………………………… 35
1.4.4 歡迎語：提升好感度……………………………………………… 36
1.4.5 自動回復：獲得即時響應………………………………………… 37
1.4.6 菜單欄：內容分類呈現…………………………………………… 38
1.4.7 認證：賬號的運營升級…………………………………………… 39
第2章 用戶體驗：軟文撰寫的關注點切入…………………………41
2.1 理由：綁定關注 ………………………………………………………… 42
2.1.1 綁定長期興趣點…………………………………………………… 43
2.1.2 綁定切身利益點…………………………………………………… 46
2.1.3 綁定話題熱點……………………………………………………… 47
2.2 情緒：引導關注 ………………………………………………………… 49
2.2.1 閱讀量……………………………………………………………… 50
2.2.2 傳播性……………………………………………………………… 52
2.2.3 轉發動機…………………………………………………………… 53
2.3 話題：焦點打造 ………………………………………………………… 56
2.3.1 人性化……………………………………………………………… 56
2.3.2 熱點化……………………………………………………………… 57
2.3.3 揭秘式……………………………………………………………… 59
2.4 誤區：重點提升 ………………………………………………………… 61
2.4.1 篇幅長短…………………………………………………………… 61
2.4.2 宣傳廣告…………………………………………………………… 63
2.4.3 內容借鑒…………………………………………………………… 65
2.4.4 文本版式…………………………………………………………… 67
2.5 價值：感受關注 ………………………………………………………… 69
2.5.1 痛點：產品價值…………………………………………………… 69
2.5.2 共鳴：情感價值…………………………………………………… 71
第3章 內容提煉：標題和關鍵詞的吸睛表達………………………73
3.1 標題原則：熟練把握提升效果 ………………………………………… 74
3.1.1 原則一：富有價值感……………………………………………… 75
3.1.2 原則二：展現實用性……………………………………………… 76
3.1.3 原則三：體現差異性……………………………………………… 77
3.1.4 原則四：制造緊迫感……………………………………………… 79
3.2 標題作用：軟文積極推動 ………………………………………… 81
3.2.1 迎合讀者要求和喜好……………………………………………… 81
3.2.2 優化引擎收錄和檢索……………………………………………… 83
3.2.3 完成推送目的和訴求……………………………………………… 84
3.3 標題設置：10 種方式決定流量 ………………………………………… 85
3.3.1 煽動：情感與情緒的共鳴………………………………………… 85
3.3.2 好奇：無盡空間里的暢想………………………………………… 87
3.3.3 畫面：進入角色的體驗感………………………………………… 88
3.3.4 沖擊：視覺與心靈的觸動………………………………………… 88
3.3.5 數字：更確切的客觀呈現…………………………&hel
第2章 用戶體驗：軟文撰寫的關注點切入
學前提示
在微信公眾號運營過程中，軟文的撰寫需要找準切入點，這樣才能成功地契合讀者的閱讀體驗，才能實現軟文推廣的目標。
本章將從關注的理由、用戶情緒引導、軟文話題打造等方面介紹軟文撰寫應怎樣切入和提升用戶體驗。
要點展示
理由：綁定關注
情緒：引導關注
話題：焦點打造
誤區：重點提升
價值：感受關注
2.1 理由：綁定關注
在媒體平臺快速發展的時代環境下，人們可選擇的關注點越來越多。對企業、商家而言，怎樣贏得更多的用戶關注以及怎樣贏得用戶更多的關注是亟須解決的兩個問題。在軟文的宣傳形式范圍內，一般提及的都是利用各種方式打造具有吸引力的軟文。
如圖2-1 所示為使軟文具有吸引力的表現形式。
圖2-1 保障軟文具有吸引力的表現形式介紹
圖2-1 中提及的6 個方面之所以稱為“表現形式”而非“因素、理由”等，其原因就在于它們非真正意義上能引起讀者關注的理由，它們只是讀者在關注后，提升其閱讀興趣和用戶黏度的因素。真正能起到引起用戶關注的因素就在于兩個方面，如圖2-2 所示。
圖2-2 軟文引起用戶關注的基本因素介紹
基于用戶關注的目標和“與我有關”的信息這兩個方面，微信公眾號的軟文撰寫者可從3 個角度入手去吸引用戶關注，如圖2-3 所示。
圖2-3 軟文綁定用戶關注的3 大理由
2.1.1 綁定長期興趣點
在用戶的日常生活中，總會形成一定的興趣、愛好，或是在一定的時間范圍內，因為某些方面的原因而對某一領域和方面的信息感興趣。如果在軟文撰寫過程中運營者從其長期感興趣的方面著手，將軟文標題、內容與之綁定，必然是極易引起讀者關注的。
例如，名為“手機攝影構圖大全”、以展現攝影構圖技法內容的微信公眾號，在自媒體平臺——“今日頭條”上同期了一篇題為《原來美劇大片兒也講究構圖，難怪這么多人喜歡看！》的軟文，如圖2-4 所示，瞬間就吸引了無數讀者的關注，引發了諸多評論。
圖2-4 “今日頭條”軟文案例
圖2-4 中的軟文，本是在“旅游”板塊的，卻成了“娛樂”版塊的頭條，可見，人們感興趣的是其中“美劇”這一娛樂信息，而從評論來看，也大都是從美劇這一角度而引發的評論，如圖2-5 所示。
而自媒體“今日頭條”的評論熱潮也為該篇軟文在微信公眾平臺上贏得了更多用戶關注，如圖2-6 所示。
相較于一般的攝影構圖類軟文，這一篇結合了“美劇”這一大眾關注點的軟文，其閱讀量和評論數明顯增加。可見，利用讀者長期感興趣的信息來吸引用戶關注，是提升用戶閱讀體驗和綁定用戶關注的有效手段。
圖2-5 針對興趣點引發的評論
圖2-6 微信公眾號閱讀量展示
又如，“減肥”是一個人們長期感興趣的話題，一個名為“美食工坊”的微信公眾號就針對這一興趣點出發，了題為《吃了它，真的能瘦成? ！？》的軟文，如圖2-7 所示。
只要是在一段時間內關注減肥或追求美的人士都會想了解標題中提出問題的答案而選擇點擊閱讀，軟文撰寫者為讀者提供了一個足以支持他們去關注和閱讀的理由。假如撰寫者只是一味地去強調美食的美味等，那么從起點上就稍遜一籌了。
圖2-7 “美食工坊”軟文案例
2.1.2 綁定切身利益點
在社會生活中，總是存在著與人的切身利益息息相關的話題和關注點，如出行的人會關注目的地的天氣信息，進行股票投資的人會關注股市行情和相關行業政策變化，以及人們會普遍關注的養老政策的變化等，這些都是基于切身利益而予以關注的方面。
在微信公眾號運營中，軟文撰寫者基于眾多讀者的利益點進行切入，找準讀者關注的理由，在此情況下撰寫的軟文是不難導起讀者去點擊閱讀的。
例如，在天氣逐漸變冷的時節，開車的人會思考是否熱車這一話題，針對這一問題，微信公眾號“汽車迷”推出了一篇題為《冬天開車前的‘原地熱車’到底是真理還是大坑？》的軟文，如圖2-8 所示。想要了解這一問題真相的朋友會不由得被吸引而自發閱讀的。
又如，在圖2-9 所示的微信公眾號“四六級考蟲”平臺的軟文《四六級口試17 天必看干貨！ ( 含往年考試視頻/ 樣題)》中，綁定了即將到來的“四六級口語考試”這一與人切身利益相關的信息，那些正在忙著準備四六級口語考試的考生、家長和老師是很容易被吸引進而對內容予以關注的。
在這一篇軟文中，與考生利益相關的“四六級口語考試”為關注者提供了一個增強關注的理由，由此而綁定了相關領域和多個方面的關注者。
由上面兩類可以看出，只要能找準用戶的利益關注點，吸引用戶關注微信公眾號平臺軟文就不是一件非常困難的事。
圖2-8 “汽車迷”軟文案例
圖2-9 “四六級考蟲”軟文案例
對于一個微信公眾運營者來說，一直想要找一些優秀的案例來學習，然后看到這本書，一個字，值！！
書中很多知識點不管用在什么行業都有共通性，所以非常適合微信平臺運營者。
這么多營銷推廣方法，我看都看不過來，留著慢慢研究，一個一個應用。
書到貨了，很喜歡，內容精細，一看就知道作者用心了，辛苦辛苦，給好評！
推薦推薦！！書的內容真的很不錯，又有賺錢方式、又有平臺介紹，還有案例分析，很好~
給單位圖書館買的書，質量還挺不錯。
沒什么特別的
還算不錯的
還行吧，看了還是有點收獲的
很好看的一本書
顯示已到貨，但書不見人。沒法評論內容
內容的可讀性強，還是很有作用！
微信公眾號運營：100000+爆款軟文內容速成
