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“毒舌女王”咪蒙：顫抖吧，朋友圈！

文/阿餅

毒舌是咪蒙的一貫風格，一篇《致賤人》讓她被指責為“心機婊”。“現在只要有人罵人，就會說你今天咪蒙看多了吧。”咪蒙感慨如今朋友圈里朋友越來越少，朋友圈越來越像工作圈、營銷圈。

2月的24小時，微信朋友圈里清一色萊昂納多 迪卡普里奧成功拿下奧斯卡影帝的公眾號文章。這種對熱點的同題作文讓各路“公號狗”拼到腦子冒煙，即使是咪蒙這樣的“100萬 ”大 V也不能免俗。

“小李子那個沒寫好，我覺得快瘋了，算了，輸了就輸了吧。”咪蒙并不太滿意自己的這篇文章，但粉絲留言還是挺她：“刷了24小時的小李子，就這篇最勵志。看得我好燃。”“奧斯卡結束后，看了那么多關于小李子的文章，數這篇標題我最喜歡。”最終這篇《小李子，恭喜你，終于從段子手界到了雞湯界》的點贊數超過了5000個。

當大多數公號還在為“10萬 ”閱讀量鉚勁兒時，咪蒙透露，通常自己的推送發出來，20分鐘左右就能上“10萬 ”，平均閱讀量在40萬—60萬，而每篇文章在朋友圈里被收藏轉發的后臺數據“一般都有十幾萬，高的有100萬”。就這樣，咪蒙成了現象級的朋友圈“屏霸”。

“咪蒙牌雞湯”的推送，開頭結尾總會奉上一些金句：“很多東西，你只有得到它，才能真正地超越它，甚至不屑它”、“親愛的單身狗，有一份愛情等待你簽收”、“好的愛情，一定是對等的”……深諳“10萬 ”之道的咪蒙，在推送的同時就已經幫讀者把轉發的理由想好了。

朋友圈是咪蒙的新媒體陣地， 2015年年初，她創辦了名為“萬物生長”的影視公司，拍了以朋友圈為題材的網絡喜劇《顫抖吧！朋友圈》。她說：“我一直想做一些能反映當下生活方式的東西，就拿奧斯卡來說，如果那一年的大獎是頒給《社交網絡》而不是《國王的演講》，那么對于50年、100年后的人來說，他就可以看到當時那一年的人的生活狀態。”這部投資僅4000元、演員全是自己人、零片酬上陣、場地道具都靠跟朋友蹭的10集網絡喜劇，點擊量每集1300多萬，數據并不算漂亮，但在咪蒙預料之中。

正如“萬物生長”公司后來停止了生長一樣，咪蒙所擅長的和不擅長的，成為這部低成本、小制作網劇的成敗關鍵。作為一個從報紙專欄時代一路寫博客和豆瓣殺出來的作家，她知道怎么在最短的時間抓取公眾稀缺的注意力。在這個圍繞朋友圈的劇本里，她發起很多會讓大家都有共鳴的話題，比如“當我們點贊的時候，我們在想些什么”、“如果朋友圈有一個測謊儀，你會說什么”、“我們的朋友圈與 PS 人生”。她總結失敗的原因：“說實話，我到現在都覺得朋友圈這個題材很好，我周圍朋友看到這個劇就說，是啊，你的制作真的很爛，你的表演也很爛，整個制作都很low，但精神還是好的，每個人都會覺得跟自己有關。只是我們的技術跟不上我們的選題，這就是為什么我在公號上做起來這么順，而視頻這一塊還是會有很大欠缺。”

“拯救眾人的不開心”始終是門大生意。經歷了創業失敗，咪蒙說“終于有空閑”做公眾號。2015年9月15日，她以一篇《女友對你作？你應該謝天謝地，因為她愛你》首次強勢攻占朋友圈，之后《致賤人》《致 low ×》系列文章篇篇都成為朋友圈的熱議話題。

咪蒙最近一篇《減肥對外貌改變有多大？比整容還猛啊！》，24小時之內超過 500 萬人閱讀。“根據以往經驗，在寫這個題時我就知道這篇會是‘爆款’，但沒想到火成這樣。減肥確實是永恒的話題。好的文章你事后來看，它一定會符合一些規律。其實每一個人的朋友圈都是一種自我塑造，你想成為什么樣的人，你就在朋友圈發什么東西。每次我都會想象一個場景：這個標題的文章放到朋友圈里你會點開嗎？因為你的公號其實不是寫給你的訂閱者看的，而是寫給你的朋友圈看。”咪蒙從寫作角度分析自己當上朋友圈“屏霸”的原因。她之前一篇《如何在朋友圈寫出爆款文章》，早在網絡上被“公號狗”奉為圭臬。不吝分享與高頻互動，是她虜獲鐵粉的手段之一。

《致賤人》刷爆朋友圈后，有朋友對她取消關注：“我覺得你變了，你現在迎合了大眾這種充滿戾氣的東西。”聊到自己的朋友圈，咪蒙當然要吐槽一番。“我對朋友圈有兩個很大的感觸，及時個是我們的朋友圈里朋友的比例越來越少了，越來越變成‘工作圈’；第二個就是朋友圈里真實的生活越來越少了，很多成了營銷圈。像代購，這就是一種情感綁架。像曬娃，有時你冷不丁打開朋友圈，看到他們在光線昏暗的地方360度拍娃的小視頻就會嚇一跳，那是 ET 啊！曬旅游和曬美食的朋友圈就會好一些，但圖片必須好看。我最近看徐靜蕾的微博，她講她在學做珠子，我突然對她轉粉，我就覺得她有那么多選擇，她做這些‘無聊’的事情，我覺得蠻可愛的。”

《致賤人》的火爆，不可避免地在她的朋友圈里掀起陣陣風波。有“朋友”對號入座把她取關拉黑了；有“朋友”把《致賤人》和《如何在朋友圈寫出爆款文章》兩篇對照著看，然后指責她是個心機婊；有“朋友”跑來罵她“我覺得你變了，你現在迎合了大眾這種充滿戾氣的東西”；也有粉絲@她說“現在只要有人罵人，就會說你今天咪蒙看多了吧”……關于迎合大眾情緒的指責，咪蒙覺得莫名其妙：“我寫的都是我想說啊，寫《致賤人》《致low×》的時候我就是很生氣，真要裝出人畜無害的樣子，誰看啊？”

當然，也有朋友在她主動提出幫忙寫推廣文章時說：“不不不，不要浪費你的公號。”咪蒙說：“真正的朋友，從來沒有麻煩過我，真的沒有。”她通常會把同篇文章分別在微信公號和微博，然后觀察兩邊的回復反應：一邊是《新聞聯播》式的贊美與肯定(1%的負面評論)，一邊是排山倒海式的無理謾罵(50%的負面評論)。她比較兩者說：“我覺得以熟人為基礎的朋友圈會激發人善的一面，陌生人社交的微博會相對激發人惡意的一面。我覺得微博和微信加起來才是人性，它代表我們每一個人善和惡的兩面。”

毒舌、情緒強烈是咪蒙一貫的表達風格。比如過度談論自己的小孩就是沒修養、母愛很可怕，這些文章寫了不是一次兩次，“我自己有時候回頭看我的微博，都覺得我說話真是夠狠的。尤其是在朋友圈，其實大家都是要表態和站隊的，想象一下，這樣的一個標題你是不會轉的——‘這件事情我覺得要分兩面來看’”。聊天時，無論話題是什么，她總能聯系上公號內容的寫作。

內容領域本就不存在紅海一說，粉絲量上來了，廣告商紛至沓來。近半年的時間，咪蒙緩解了現金流的壓力，不僅挽救了首次創業的公司，順帶還厘清了接下來的創業模式。

“我真的是度過了一段蠻艱難的時間，所以我自己現在寫文章接地氣了，正因為這樣，我才寫了很多讓大家覺得有共鳴的東西。我現在對時間充滿了敬畏，對專業充滿了敬畏，對勤奮這件事充滿了敬畏，這幾個大眾價值標準，是朋友圈的普世價值，也是人類的普世價值。”