本書是一本多方位講授平面設計中最為常見的設計項目類型的案例解析式教材，全書分為12章，第1章為標志設計、第2章為名片設計、第3章為招貼設計、第4章為廣告設計、第5章為畫冊樣本設計、第6章為書籍雜志設計、第7章為產品包裝設計、第8章為網頁設計、第9章為UI界面設計、第10章為信息圖形設計、第11章為VI設計、第12章為導視系統設計。本書基本涵蓋平面設計師或相關行業工作涉及的常見任務。 本書附贈DVD光盤一張，內容包括本書案例的案例文件、素材文件、視頻教學文件，方便讀者在學習的過程中利用光盤中的素材文件以及案例文件進行練習。 本書內容由淺入深，針對性強，不僅適合作為平面設計人員的參考手冊，也可作為大中專院校和培訓機構平面設計及相關專業的學習教材。
本書是一本涵蓋Illustrator商業設計的12種類型應用，在其中還滲透了設計理念、創意思想、實際工作經驗和軟件技巧。同時，對每個案例都進行了設計思路、配色方案、版面構圖、項目實戰的編排，并給出了詳細的制作步驟。全書將軟件與實際應用相結合，以業內博學設計師先明確用途再列舉案例的方式，通過32個典型案例深入解析各種不同類型的設計方法。32個案例配備時間長達300分鐘的高清語音教學視頻，詳細、講解案例的設計全過程。
趙慶華，現任吉林藝術學院動漫學院院長。教育部高等學校動畫數字媒體專業教學指導委員會吉林省專家小組專家、吉林省傳媒學會常務理事、長春動漫協會副主席、中國國際動漫金猴獎專家評委，在核心期刊發表學術論文20余篇。
目錄
第1章 標志設計
1.1 標志設計概述...................................1
1.1.1 什么是標志 .......................................................1
1.1.2 標志的基本組成部分 .......................................2
1.1.3 標志的設計原則 ...............................................2
1.1.4 標志的類型 .......................................................3
1.1.5 標志設計的表現形式 .......................................3
1.1.6 標志的形式美法則 ...........................................4
1.2 商業案例：中式古風感標志設計......6
1.2.1 設計思路 ...........................................................6
1.2.2 配色方案 ...........................................................7
1.2.3 版面構圖 ...........................................................8
1.2.4 同類作品欣賞 ...................................................9
1.2.5 項目實戰 ...........................................................9
1.3 商業案例：創意字體標志設計........12
1.3.1 設計思路 .........................................................12
1.3.2 配色方案 .........................................................13
1.3.3 版面構圖 .........................................................14
1.3.4 同類作品欣賞 .................................................15
1.3.5 項目實戰 .........................................................15
1.4 商業案例：立體風格文字標志設計....19
1.4.1 設計思路 .........................................................19
1.4.2 配色方案 .........................................................20
1.4.3 版面構圖 .........................................................21
1.4.4 同類作品欣賞 .................................................22
1.4.5 項目實戰 .........................................................22
1.5 作品欣賞.................................27
第2章 名片設計
2.1 名片設計概述.................................29
2.1.1 名片的常見類型 .............................................29
2.1.2 名片的構成要素 .............................................30
2.1.3 名片的常見尺寸 .............................................30
2.1.4 名片的常見構圖方式 .....................................31
2.1.5 名片的后期特殊工藝 .....................................32
2.2 商業案例：簡約商務風格名片
設計................................................32
2.2.1 設計思路 .........................................................33
2.2.2 配色方案 .........................................................33
2.2.3 版面構圖 .........................................................34
2.2.4 同類作品欣賞 .................................................34
2.2.5 項目實戰 .........................................................35
2.3 商業案例：清新自然風個人名片....39
2.3.1 設計思路 .........................................................39
2.3.2 配色方案 .........................................................40
2.3.3 版面構圖 .........................................................40
2.3.4 同類作品欣賞 .................................................41
2.3.5 項目實戰 .........................................................41
2.4 商業案例：健身館業務宣傳名片....44
2.4.1 設計思路 .........................................................44
2.4.2 配色方案 .........................................................45
2.4.3 版面構圖 .........................................................46
2.4.4 同類作品欣賞 .................................................46
2.4.5 項目實戰 ......................................................... 47
2.5 作品欣賞.................................53
第3章 招貼設計
3.1 招貼設計概述.................................54
3.1.1 認識招貼 ......................................................... 54
3.1.2 招貼的常見類型 ............................................. 55
3.1.3 招貼的構成要素 ............................................. 55
3.1.4 招貼的創意手法 ............................................. 56
3.1.5 招貼的表現形式 ............................................. 58
3.2 商業案例：動物主題招貼設計........59
3.2.1 設計思路 ......................................................... 59
3.2.2 配色方案 ......................................................... 60
3.2.3 版面構圖 ......................................................... 60
3.2.4 同類作品欣賞 ................................................. 61
3.2.5 項目實戰 ......................................................... 61
3.3 商業案例：卡通風格文字招貼........64
3.3.1 設計思路 ......................................................... 64
3.3.2 配色方案 ......................................................... 65
3.3.3 版面構圖 ......................................................... 65
3.3.4 同類作品欣賞 ................................................. 66
3.3.5 項目實戰 ......................................................... 66
3.4 商業案例：黑白格調電影宣傳
海報................................................71
3.4.1 設計思路 ......................................................... 71
3.4.2 配色方案 ......................................................... 71
3.4.3 版面構圖 ......................................................... 72
3.4.4 同類作品欣賞 ................................................. 72
3.4.5 項目實戰 ......................................................... 73
3.5 作品欣賞.................................76
第4章 廣告設計
4.1 廣告設計概述.................................78
4.1.1 什么是廣告 ..................................................... 78
4.1.2 廣告的常見類型 ............................................. 78
4.1.3 廣告的版面編排 ............................................. 81
4.1.4 廣告設計的原則 ............................................. 82
4.2 商業案例：旅行社促銷活動廣告....83
4.2.1 設計思路 ......................................................... 83
4.2.2 配色方案 ......................................................... 84
4.2.3 版面構圖 ......................................................... 84
4.2.4 同類作品欣賞 ................................................. 85
4.2.5 項目實戰 ......................................................... 85
4.3 商業案例：兒童主題戶外廣告........89
4.3.1 設計思路 ......................................................... 90
4.3.2 配色方案 ......................................................... 90
4.3.3 版面構圖 ......................................................... 91
4.3.4 同類作品欣賞 ................................................. 92
4.3.5 項目實戰 ......................................................... 92
4.4 商業案例：動物保護主題公益廣告................................................97
4.4.1 設計思路 ......................................................... 97
4.4.2 配色方案 ......................................................... 98
4.4.3 版面構圖 ......................................................... 99
4.4.4 同類作品欣賞 ................................................. 99
4.4.5 項目實戰 ....................................................... 100
4.5 作品欣賞...............................103
第5章 畫冊樣本設計
5.1 畫冊樣本設計概述........................104
5.1.1 認識畫冊樣本 ............................................... 104
5.1.2 畫冊樣本的分類 ........................................... 104
5.1.3 畫冊樣本的常見開本 ................................... 105
5.2 商業案例：企業宣傳畫冊.............106
5.2.1 設計思路 ....................................................... 106
5.2.2 配色方案 ....................................................... 106
5.2.3 版面構圖 ....................................................... 107
5.2.4 同類作品欣賞 ............................................... 108
5.2.5 項目實戰 ....................................................... 108
5.3 商業案例：藝術品畫冊內頁設計.............................................112
5.3.1 設計思路 ....................................................... 112
5.3.2 配色方案 ....................................................... 113
5.3.3 版面構圖 ....................................................... 114
5.3.4 同類作品欣賞 ............................................... 114
5.3.5 項目實戰 ....................................................... 115
5.4 商業案例：三折頁畫冊設計.........118
5.4.1 設計思路 ....................................................... 118
5.4.2 配色方案 ....................................................... 118
5.4.3 版面構圖 ....................................................... 119
5.4.4 同類作品欣賞 ............................................... 120
5.4.5 項目實戰 ....................................................... 120
5.5 作品欣賞...............................126
第6章 書籍雜志設計
6.1 書籍雜志設計概述........................127
6.1.1 認識書籍雜志 ............................................... 127
6.1.2 書籍的裝訂形式 ........................................... 128
6.1.3 書籍雜志的構成元素 ................................... 130
6.2 商業案例：教材封面設計.............133
6.2.1 設計思路 ....................................................... 134
6.2.2 配色方案 ....................................................... 134
6.2.3 版面構圖 ....................................................... 135
6.2.4 同類作品欣賞 ............................................... 136
6.2.5 項目實戰 ....................................................... 136
6.3 商業案例：雜志封面設計.............145
6.3.1 設計思路 ....................................................... 145
6.3.2 配色方案 ....................................................... 146
6.3.3 版面構圖 ....................................................... 146
6.3.4 同類作品欣賞 ............................................... 147
6.3.5 項目實戰 ....................................................... 147
6.4 商業案例：旅游雜志內頁版式
設計..............................................153
6.4.1 設計思路 ....................................................... 153
6.4.2 配色方案 ....................................................... 154
6.4.3 版面構圖 ....................................................... 155
6.4.4 同類作品欣賞 ............................
第1章 標志設計
標志是濃縮多方面內容的“精華”，因此我們在標志設計之初就必須了解并依據相應的設計規則和要求進行設計，才能設計出符合市場、符合大眾的標志。本章節主要從標志設計的含義、標志的類型、標志設計的表現形式、標志的形式美法則等方面來學習標志設計。
1.1 標志設計概述
標志是以區別于其他對象為前提而突出事物特征屬性的一種標記與符號，是一種視覺語言符號。它以傳達某種信息，凸顯某種特定內涵為目的，以圖形或文字等方式呈現。既是人與人之間溝通的橋梁，也是人與企業之間形成的對話。在當今社會，標志成為一種“身份象征”，穿越大街小巷，各種標志映入眼簾，即使是一家小小的商鋪也會有屬于它自己的標志。標志的使用已經成為一種普遍的行為，如圖1-1所示。
圖1-1
1.1.1 什么是標志
在原始社會，每個氏族或部落都有其特殊的標記(即稱之為圖騰)，一般選用一種認為與自己有某種神秘關系的動物或自然物象，這是標志最早產生的形式，如圖1-2所示。無論是國內還是國外，標志最初都是采用生活中的各種圖案的形式，可以說它是商標標識的萌芽。如今標志的形式多種多樣，不再僅僅局限于生活中的圖案，更多的是以所要傳達的綜合信息為目的，成為企業的“代言人”，如圖1-3所示。
圖1-2 圖1-3
標志就是一張融合了對象所要表達的所有內容的
標簽，是企業品牌形象的代表。其將所要傳達的內容
以精煉而獨到的形象呈現在大眾眼前，成為一種記號
而吸引觀者的眼球。標志在現代社會具有不可替代的
地位，其功能主要體現在以下幾點。
(1)向導功能：為觀者起到一定的向導作用，同
時確立并擴大了企業的影響。
(2) 區別功能：為企業之間起到一定的區別作
用，使得企業具有自己的形象而創造一定的價值。
(3)保護功能：為消費者提供了質量保障，為企
業提供了品牌保護的功能。
1.1.2 標志的基本組成部分
標志主要由文字、圖形及色彩三個部分組合而
成。三者既可單獨進行設計，也可相互組合，如圖1-4
所示。
圖1-4
文字是傳達標志含義最為直觀的方式，文字包含
漢字、拉丁字母、數字等。不同的文字使用會給人帶
來不一樣的視覺感受。如傳統漢字本身所固有的文化
屬性，則體現了一種悠遠渾厚的歷史感。不同種類的
文字具有不同的特性，所以在進行標志設計時，要深
入了解其特性，從而設計出符合主題的作品，如圖1-5
所示。
圖1-5
圖形所包含的范圍更加廣泛，如幾何圖形、人物
造型、動植物等等。一個經過藝術加工和美化的圖形
能夠起到很好的裝飾作用，不僅能突出設計立意，更
能使整個畫面看起來巧妙生動，如圖1-6 所示。
圖1-6
顏色在標志設計中是不可缺少的部分。無論是
光鮮亮麗的多彩顏色組合還是統一和諧的單色，只
要運用得當都能使人眼前一亮并記憶深刻，如圖1-7
所示。
圖1-7
1.1.3 標志的設計原則
在現代設計中，標志設計作為最普遍的藝術設計
形式之一，不僅與傳統的圖形設計相關，更是與當代
的社會生活緊密聯系。在追求標志設計帶來社會效益
的同時，我們還是要遵循一些基本的設計原則，從而
創造出、具有高價值的標志設計。
(1)識別性：無論是簡單的還是復雜的標志設
計，其最基本的目的就是讓大眾識別。
(2)原創性：在紛雜的各式標志設計中，只有
堅持獨創性，避免與其他商標雷同，才可以成為品
牌的代表。
(3)獨特性：每個品牌都有其各自的特色，其標
志也必須彰顯其的文化特色。
(4)簡潔性：過于復雜的標志設計不易識別和記
憶，簡約大方更易理解記憶和傳播。
1.1.4 標志的類型
1. 文字標志
文字標志主要包括漢字、字母及數字三種類型文
字，主要是通過文字的加工處理進行設計，根據不同
的象征意義進行有意識的文字設計，其示例參見圖1-8。
圖1-8
2. 圖形標志
圖形標志是以圖形為主，主要分為具象型及抽象
型，即自然圖形和幾何圖形。圖形標志比文字標志更
加清晰明了，易于理解，如圖1-9 所示。
圖1-9
3. 圖文結合的標志
圖文結合的標志是以圖形加文字的形式進行設計
的。其表現形式更為多樣，效果也更為豐富飽滿，應
用的范圍更為廣泛，如圖1-10 所示。
圖1-10
1.1.5 標志設計的表現形式
1. 具象表現形式
具象形式是對采用對象的一種高度概括和提煉，
對采用對象進行一定的加工處理又不失原有象征意
義。其素材有自然物、人物、動物、植物、器物、建
筑物及景觀造型等，如圖1-11 所示。
圖1-11
2. 抽象表現形式
抽象形式是對抽象的幾何圖形或符號進行有意義
的編排與設計，即利用抽象圖形的自然屬性所帶給觀
者的視覺感受而賦予其一定的內涵與寓意以此來表現
主體所暗含的深意。其素材有三角形、圓形、多邊形、
方向形標志等，如圖1-12 所示。
圖1-12
3. 文字表現形式
文字形式是一種具有多層次表達的形式。文字
本身就具有意形等多種意味。它是利用文字和標志
形象組合的表現形式，既有直觀意義又有引申和暗
含意義，依設計主體而異。不同的漢字給人的視覺
沖擊不同，其意義也不同。楷書給人以穩重端莊的
視覺效果，而隸書具有精致古典之感。文字表現形
式的素材有漢字、拉丁字母、數字標志等，如圖1-13
所示。
圖1-13
1.1.6 標志的形式美法則
1. 反復
反復是指造型要素依據一定的規律而反復出
現， 從而產生整齊強烈的視覺美感， 如圖1-14
所示。
圖1-14
2. 對比
對比是指通過形與形之間的對照比較，突出局部
的差異性，從而使得觀者記住整體形象。其大致可分
為形狀、大小、位置、黑白、虛實、綜合對比等方式，
如圖1-15 所示。
圖1-15
3. 和諧
和諧是指通過形與形之間的相互協調、各要素的
有機結合而形成一種穩定、順暢的視覺效果。其在統
一中求變化，從而給觀者帶來協調生動的視覺效果，
如圖1-16 所示。
圖1-16
4. 漸變
漸變是指通過對圖形大小或圖形顏色等方面進行
依次遞減或遞增而進行設計，從而使得整體效果具有
一定的層次感和空間感，給觀者帶來具有節奏感的視
覺享受，如圖1-17 所示。
圖1-17
5. 突破
突破是指根據設計需求有意識地對造型要素進行
恰到好處的夸張和變化，從而使得作品更加引人注目。
在形式上分為上方突破、下方突破、左右突破等形式，
如圖1-18 所示。
第 1 章 標志設計
5
圖1-18
6. 對稱
對稱是指依據圖形的自身形成對稱或不
對稱形式，從而給人一種較為均衡、秩序井然的視覺
感受，如圖1-19 所示。
圖1-19
7. 均衡
均衡是指通過一支點的支撐對造型要素進行對稱
和不對稱排列，而獲得一種穩定的視覺感受，如圖1-20
所示。
圖1-20
8. 反襯
反襯是指通過與主體形象相反的次要形象來突出
設計主題，使造型要素之間形成一種強烈的對比，突
出重點，對觀者形成強有力的視覺沖擊，如圖1-21 所示。
圖1-21
9. 重疊
重疊是指將一個或多個造型要素恰如其分地進行
重復或堆疊，而形成一種層次化、立體化、空間化較
強的平面構圖，如圖1-22 所示。
圖1-22
10. 變異
變異是指在一個或多個造型要素較為規律的構圖
中，對某一造型要素進行變化處理，如形狀、位置、
色彩的變化等，而達到預期的視覺效果，如圖1-23
所示。
圖1-23
11. 幻視
幻視是指通過一定的幻視技巧如波紋、點群和各
種平面、立體等構成方式而形成一種可視幻覺，使得
畫面產生一定的律動感，如圖1-24 所示。
圖1-24
12. 裝飾
裝飾是在標志設計表現技法的基礎之上，進一步
地加工修飾，使得標志的整體效果更加生動，如
圖1-25 所示。
圖1-25
1.2 商業案例：中式古風感標志設計
1.2.1 設計思路
案例類型
本案例是一款度假景區的主題酒店的標志設計
項目。
項目訴求
酒店所處環境依山傍水，取名“山水之間”也
正是為了突出環境的清幽、與自然環境融為一體。
酒店的整體裝修風格也較為古樸典雅，意圖還原古
代文人雅士隱居山林、烹茶撫琴的意象，如圖1-26
所示。
圖1-26
設計定位
根據酒店的這一特征，在設計標志之初就確定了
頗具內涵的中式古典風格。而最能代表中式古典風格
的意象莫過于“水墨畫”，即將度假區特有的自然環
境以揮毫潑墨的形式，抽象地表現出來，如圖1-27
所示。
圖1-27
1.2.2 配色方案
對于消費者而言，度假景區的酒店應給人以輕松、
休閑之感，所以本案例采取潑墨山水的形態搭配自然
中特有的顏色來表現，既保留古典中式的韻味，又從
自然之色中帶來一絲清爽。
主色
在大自然中，藍色、綠色都是令人愉悅的顏色，
但卻過于普通。而青色則是介于兩者之間的顏色，既
有藍的沉靜又有綠的蔥郁。青色常會讓人聯想起寧靜
的湖泊，淡雅而超凡脫俗之感，這也是本案例選取青
色作為主色的原因，如圖1-28 所示。
輔助色
標志整體以高明度高純度的青色為主色，輔助以
植物中清脆的綠色。這兩個顏色為鄰近色，搭配在
起協調而富有變化，如圖1-29 所示。
圖1-28
圖1-29
點綴色
以溫厚而踏實的土黃色為點綴色，有效地調和了
青綠兩款冷色調帶來的“距離感”，如圖1-30 所示。
圖1-30
其他配色方案
提到具有中式韻味的“潑墨山水”，聯想到的自然
是黑白灰這樣的無彩色。但如果本案例的標志采用黑白灰
色進行制作，可能會使受眾群產生過于嚴肅而沉重的感覺，
如圖1-31 所示。而采用單色配色方式，以青色貫穿始終，
不同明度穿插，則更能突顯清幽之感，如圖1-32 所示。
圖1-31
圖1-32
1.2.3 版面構圖
標志的上半部分由3 個層疊的三角形“山體”組成，
底部橫臥的“河流”平靜而具有延伸性。主體圖形外
輪廓呈現出典型的三角形，三角形是非常穩定的結構，
給人以沉穩、安全之感。同時，三角形也是人們心中“山”
的基本形態，與主題相呼應，如圖1-33 所示。標志整
體采用了典型的上下構圖方式，標志中的中文文字部
分位于圖形的正下方，采用非常具有中式特色的“仿
宋體”，簡約而不簡單。文字之間以直線進行分割，
更具裝飾性，如圖1-34 所示。
圖1-33
圖1-34
位于標志下方的文字采用了明度和純度都稍低的
深綠色，在纖細的仿宋體的襯托下，展現出松竹般素
雅而堅毅的品格。除此之外，采用書法字體也是可以的，
但過粗的軟筆書法字體會使標志的下半部分過于沉重，
相對來說硬筆書法字體則更有韻味，如圖1-35 所示。
圖1-35
除此之外，還可以將標志圖形與文字進行水平排
列，如圖1-36 所示。也可以將中文、英文以及圖形部
分進行水平方向的居中對齊，顯得更為規整，如圖1-37
所示。
圖1-36
圖1-37
1.2.4 同類作品欣賞
1.2.5 項目實戰
制作流程
本案例主要利用“畫筆工具”配合“畫筆庫”中
的合適類型的筆刷，繪制出標志的圖形部分，并使用
文字工具添加標志上的文字信息，如圖1-38 所示。
圖1-38
技術要點
使用畫筆工具配合畫筆庫制作標志主體圖案。
使用文字工具制作主體文字。
操作步驟
1. 制作標志的圖形部分
01 執行“文件”→“新建”菜單命令，創建新
的空白文件。執行“窗口”→“畫筆”菜單命令，彈
出畫筆面板，單擊左下角“畫筆庫菜單”按鈕，在
彈出的菜單中選擇“藝術效果”→“油墨”命令，打
開“藝術效果_ 油墨”面板。在其中單擊一種合適的
畫筆類型，如圖1-39 所示。然后單擊工具箱中的“畫
筆工具” ，在控制欄中設置描邊顏色為黃色，粗細
為1pt。在畫面中按住鼠標并拖曳，即可繪制出一個
類似于山形的圖案，如圖1-40 所示。
圖1-39
圖1-40
02 再次在“畫筆”面板中單擊左下角“畫筆庫
菜單”按鈕，在彈出的菜單中選擇“藝術效果”→“水
彩”命令，打開“藝術效果_ 水彩”面板。在其中單
擊一種合適的畫筆類型，如圖1-41 所示。然后繼續使
用“畫筆工具” ，在控制欄中設置描邊顏色為深淺
不同的黃色，粗細為1pt。多次拖拽鼠標繪制填充山形
圖案的各個部分，如圖1-42 所示。
圖1-41 圖1-42
03 繼續在“畫筆”中單擊“畫筆庫菜單”按鈕
，在彈出的菜單中選擇“藝術效果”→“粉筆炭筆
鉛筆”命令，打開“藝術效果_ 粉筆炭筆鉛筆”面板。
在其中單擊一種合適的畫筆類型，如圖1-43 所示。然
后單擊工具箱中的“畫筆工具” ，在控制欄中設置
描邊顏色為綠色，粗細為1pt。在畫面中按住鼠標并拖
曳進行繪制，繪制出第二個綠色的山形圖案，如圖1-44
所示。
圖1-43
圖1-44
軟件操作小貼士：
擴展外觀
使用“畫筆工具”雖然能夠得到類似毛筆筆觸
的效果，但是當前看到的圖形是路徑的描邊，并不
能夠對我們直接看到的筆觸邊緣形態進行調整。如
果想要對邊緣進行調整，可以執行“對象”→“擴
展外觀”菜單命令，之后這部分的描邊就變為了實
體的圖形，如圖1-45 所示。
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快遞好快啊 第二天快遞小哥就送到啦。大致翻了一下，內容很適合新手學習，思路比較清晰，案例都好全面而且很實用的，后面的時間我要開始玩Illustrator了，希望水平能和書里案例一樣好 很期待啊。
