引論：我們?yōu)槟砹?篇時(shí)政新聞?wù)撐姆段模┠梃b以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫(xiě)作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
1時(shí)政新聞的傳播觀念概論
1.1主流媒體需要注重時(shí)政新聞的傳播方式與傳播效果在媒介融合普遍而深入的布景下時(shí)政新聞一直是我國(guó)媒體傳播的首要消息范例。眾所周知，時(shí)政新聞的傳播對(duì)于社會(huì)的進(jìn)步、國(guó)家的發(fā)展自始至終都有其重大的作用，對(duì)于我國(guó)的黨媒傳播而言，時(shí)政新聞始終貫穿著黨的基本路線、方針和政策等等，反映著黨和廣大人民群眾的心聲。總的來(lái)說(shuō)，任何性質(zhì)的傳媒都是屬于意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的，或多或少的影響著時(shí)政新聞的傳播，對(duì)于廣義的時(shí)政新聞而言，時(shí)政新聞?dòng)殖搅艘庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域，譬如政府的全部傳播行動(dòng)都可以看做是時(shí)政新聞的傳播。時(shí)政新聞的傳播以傳媒作為中介，具有“訴說(shuō)”和“解釋”兩個(gè)重要環(huán)節(jié)，通過(guò)了解傳播什么、怎樣傳播，來(lái)考量一個(gè)媒體的專(zhuān)業(yè)水平。長(zhǎng)期以來(lái)，至少對(duì)于我國(guó)的主流媒體而言，始終是把政治宣傳等同于時(shí)政新聞的傳播，態(tài)度嚴(yán)肅，始終追求宏大的敘述觀念和語(yǔ)態(tài)，這種明顯的刻板印象受到不少群眾的排斥。因此，若想實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞傳播承載的重要功能，首先要保持時(shí)政新聞在整個(gè)新聞傳播中的主流地位和地位，其次要保障時(shí)政新聞在人民群眾中的有效傳播。這樣才能表現(xiàn)時(shí)政新聞傳播在社會(huì)進(jìn)步、國(guó)家發(fā)展中的作用。于此同時(shí)，對(duì)于主流媒體而言，時(shí)政新聞是其主要的媒介職能。就如全國(guó)的“政治協(xié)商會(huì)議”等重要的政治活動(dòng)，主流媒體相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)承擔(dān)更加重大的時(shí)政新聞傳播任務(wù)。事實(shí)上，對(duì)于時(shí)政新聞的傳播，應(yīng)該更加注重其傳播方式和傳播效果，而很多以往的媒體總是在新聞報(bào)道中的報(bào)道數(shù)目和規(guī)模上下工夫，并沒(méi)有從群眾的角度考慮這種問(wèn)題。換句話說(shuō)，缺少理想的傳播效果，過(guò)多的傳播機(jī)會(huì)只是在浪費(fèi)機(jī)會(huì)。
1.2網(wǎng)絡(luò)化共建為時(shí)政新聞的傳播奠定了新的優(yōu)勢(shì)在當(dāng)代世界時(shí)局下，我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)仍在不斷向上、向前發(fā)展，由此也推動(dòng)了信息技術(shù)的飛速進(jìn)步，媒介融合的趨勢(shì)日益明顯，逐漸呈現(xiàn)出新的美好前景。在媒介融合此背景下，新聞的傳播方式不斷革新，發(fā)生著顯著而深刻的變化，為媒介融合開(kāi)辟了更為廣闊的發(fā)展道路。在此根據(jù)媒介融合背景下電視新聞的傳播做簡(jiǎn)要概述。眾所周知，視頻是電視傳播各種信息的主要方式，這種先天的優(yōu)勢(shì)也使得通過(guò)電視傳播新聞始終在各種媒介傳播中占據(jù)主導(dǎo)地位，于此同時(shí)，電視新聞的傳播還包含了音頻、圖像和文字，這種各方面媒介手段相結(jié)合、信息資源共享的新聞傳播方式更有利于大眾的接受，也有著更加明顯的傳播效果。當(dāng)媒介融合逐漸成為一種歷史發(fā)展的必然趨勢(shì)，各種媒體組織開(kāi)始擁有更為有序的明確分工、合作，時(shí)政新聞的有效傳播也更為顯著。在時(shí)政新聞傳播之前，又涉及到了時(shí)政新聞的制作。無(wú)論哪一年，無(wú)論哪一個(gè)國(guó)家，都會(huì)時(shí)常有重大的新聞或者歷史事件涌現(xiàn)出來(lái)，奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)等，從這些新聞報(bào)道來(lái)看，都多多少少存在著些許相似的特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)媒介推動(dòng)著這些重大時(shí)政新聞的報(bào)道，并且看似星星點(diǎn)點(diǎn)的非官方的媒體在網(wǎng)絡(luò)消息的采集等方面都提供著重大的線索，他們豐富的報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道手段，有著不可估量的作用。為了充分可行的利用電子計(jì)算機(jī)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而搜集正確的報(bào)道角度、挑選合理的素材、選擇簡(jiǎn)單有效的報(bào)道方式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)中網(wǎng)民對(duì)報(bào)道主題的參與是必不可少的一種有效方式，這種方式使得時(shí)政新聞更具有趣味性、豐富性，更能夠貼近民眾，也有利于報(bào)道往更加，更加真實(shí)，更具有代表性的方向發(fā)展。然而，時(shí)政新聞的制作并非是意義上的“拿來(lái)主義”，盡管在當(dāng)今媒介日趨融合的背景下，仍然有網(wǎng)絡(luò)、廣播等同質(zhì)化的問(wèn)題，但是這可以看做是媒介融合過(guò)程中的發(fā)軔期，因?yàn)檫@是任何事物的發(fā)展所必經(jīng)的階段。當(dāng)媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)與合作的發(fā)展趨勢(shì)日益激烈，網(wǎng)絡(luò)化共建的優(yōu)勢(shì)也將逐漸表現(xiàn)出來(lái)。如此一來(lái)，時(shí)政新聞制作的內(nèi)容的說(shuō)服力將大大提升，廣大人民群眾也會(huì)更加樂(lè)意接受這種傳播方式。
1.3時(shí)政新聞的傳播要求媒體多向度并行在媒介融合的背景下，時(shí)政新聞的傳播內(nèi)容和方式雖然讓人耳目一新。但是隨著世界經(jīng)濟(jì)、政治、文化國(guó)際化的不斷影響，我國(guó)時(shí)政新聞的傳播環(huán)境發(fā)生了很大的變化，其主要是向大眾文化轉(zhuǎn)變，從意識(shí)形態(tài)方面影響受眾的日常生活。這種大眾文化極大的降低了受眾對(duì)新聞傳播內(nèi)容的趣味性，嚴(yán)重影響著時(shí)政新聞的傳播，其消極影響不言而喻，因此必須找到一種及時(shí)有效的解決方法，由此，傳播禮儀的作用逐漸彰顯出來(lái)。首先，從傳播禮儀的角度來(lái)看，若想抵御大眾文化對(duì)時(shí)政新聞的消極影響以下兩個(gè)重要途徑缺一不可。1）時(shí)政新聞的源頭;2）傳播時(shí)政新聞的機(jī)構(gòu)。對(duì)于及時(shí)個(gè)方面來(lái)講，政府機(jī)構(gòu)若想保障其自身的，就必須塑造良好的公眾形象，在政務(wù)禮儀方面嚴(yán)格的要求自己，以免更深層次的造成致命的硬傷。而另一個(gè)方面，時(shí)政新聞機(jī)構(gòu)在傳播新聞的時(shí)候應(yīng)該實(shí)事求是，不能夠以訛傳訛，同時(shí)也有義務(wù)甄別來(lái)自網(wǎng)絡(luò)上的不實(shí)的言論，以提高網(wǎng)絡(luò)上新聞的真實(shí)性。否則由此源頭衍生出的時(shí)政新聞就沒(méi)有過(guò)多的性、神圣性可言了。注重傳播禮儀的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)有關(guān)于人際關(guān)系的傳播，即在收集有關(guān)時(shí)政新聞的材料和傳播時(shí)政新聞的過(guò)程中應(yīng)該與受訪者進(jìn)行融洽的交流，這不僅能夠更大限度的挖掘出更多更好的新聞材料，還能夠傳播時(shí)政新聞在受眾心中的良好形象，使得傳播的效果更佳理想。時(shí)政新聞的傳播觀念不僅要注重傳播禮儀方面，還要考慮時(shí)政新聞傳播的多向度并行，在時(shí)政新聞的傳播過(guò)程中，廣大人民群眾最反感的就是其內(nèi)容的枯燥無(wú)味，傳播方式的古板老套。而時(shí)政新聞傳播的多向度并行就是建立在時(shí)政新聞制作的基礎(chǔ)上，通過(guò)各種各樣的傳播方式，滿足各類(lèi)受眾對(duì)時(shí)政新聞的接受習(xí)慣和條件。其指向性和普及性使得時(shí)政新聞的傳播效果大大提升。
2結(jié)論
客觀而言，媒介之間經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的組織和聯(lián)盟逐漸發(fā)展成一個(gè)共同體，即“媒介融合”，媒介融合對(duì)于新聞界業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)是其統(tǒng)一和發(fā)展的源頭，而媒介融合背景下的時(shí)政新聞傳播就如同一項(xiàng)綜合型的系統(tǒng)工程，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期而復(fù)雜的不斷發(fā)展，逐漸向集所有媒介優(yōu)勢(shì)于一身的多媒體形式轉(zhuǎn)變。在這個(gè)過(guò)程中，時(shí)政新聞的傳播從語(yǔ)態(tài)到形態(tài)，從理念到技術(shù)等各個(gè)方面都比以往更具有影響力。盡管日益發(fā)展的科學(xué)技術(shù)促進(jìn)著“媒介融合”，使媒介傳播時(shí)出現(xiàn)了許多創(chuàng)新的元素，但是媒介融合背景下時(shí)政新聞的傳播仍然存在許多弊端，這就需要注重時(shí)政新聞的傳播禮儀和多向度并行，從時(shí)政新聞的傳播方式和傳播效果上下功夫，尊重并認(rèn)同新聞的傳播規(guī)律，使時(shí)政新聞傳播的觀念得以回歸。
作者：巴桑卓瑪單位：《林芝報(bào)》社
時(shí)政新聞?wù)撐?廣播時(shí)政新聞傳播論文
一、現(xiàn)場(chǎng)典型音響是重要的制勝法寶
在文字新聞稿中，引語(yǔ)是新聞文本的重要組成部分，靈活多變的引語(yǔ)既能增加報(bào)道的人性化色彩，也能保持新聞的真實(shí)感，增加信息量和趣味性等。而對(duì)于只聞其聲、不見(jiàn)其形的廣播來(lái)說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)音響可以說(shuō)是廣播新聞的“直接引語(yǔ)”，特別是廣播時(shí)政新聞，如果能恰當(dāng)運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)音響，則能很好地提升新聞可聽(tīng)性。隨著黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)深入開(kāi)展，中央要求黨政負(fù)責(zé)同志要在民生領(lǐng)域進(jìn)行實(shí)地調(diào)查研究，多傾聽(tīng)、多走訪。由此，時(shí)政報(bào)道中的典型現(xiàn)場(chǎng)音響也隨之增多，而這些都是廣播時(shí)政報(bào)道很好的素材。比如：北京市委書(shū)記郭金龍就城鄉(xiāng)接合部改造、老舊小區(qū)改造、軌道交通建設(shè)以及農(nóng)民轉(zhuǎn)居安置等民生問(wèn)題多次實(shí)地調(diào)研。調(diào)研中，郭金龍與百姓交談的親切話語(yǔ)，責(zé)令有關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人時(shí)堅(jiān)定的語(yǔ)氣，以及想百姓所想、急百姓所急的現(xiàn)場(chǎng)表態(tài)等，都是廣播時(shí)政新聞可以運(yùn)用的典型音響。如果這些信息僅僅是通過(guò)播音員敘述，顯然達(dá)不到新聞傳播的效果，同時(shí)也不能傳遞出時(shí)政新聞中蘊(yùn)含的真實(shí)信息。2012年7月21日，北京遭遇特大暴雨自然災(zāi)害，從7月21日當(dāng)晚，市領(lǐng)導(dǎo)緊急出動(dòng)指揮救災(zāi)到7月28日市領(lǐng)導(dǎo)在房山受災(zāi)最嚴(yán)重的河道向遇難者致哀，以及現(xiàn)場(chǎng)督促救災(zāi)安置房加緊建設(shè)的連續(xù)報(bào)道中，北京人民廣播電臺(tái)新聞?lì)l率大量運(yùn)用了現(xiàn)場(chǎng)音響和領(lǐng)導(dǎo)講話錄音，廣播現(xiàn)場(chǎng)音響的運(yùn)用反映了現(xiàn)場(chǎng)氣氛、當(dāng)事人的語(yǔ)氣，拉近了時(shí)政新聞與聽(tīng)眾的距離，獲得了較好的傳播效果。
二、做好時(shí)政新聞的延伸報(bào)道
時(shí)政新聞可能會(huì)給人一種刻板、生硬的感覺(jué)，若要淡化這種感覺(jué)，除了適當(dāng)運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)音響之外，還可以對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行延伸性的報(bào)道，例如對(duì)調(diào)研類(lèi)事件做后續(xù)跟進(jìn)、對(duì)政策類(lèi)事件做解釋性報(bào)道等。時(shí)政報(bào)道之所以重要，是因?yàn)閳?bào)道中的新聞主體是具有決策權(quán)的領(lǐng)導(dǎo)人，言語(yǔ)中能映射出一些隱含的信息或延伸性的新聞。比如：2012年5月3日上午，北京市政府領(lǐng)導(dǎo)來(lái)到正在施工中的地鐵8號(hào)線南鑼鼓巷站進(jìn)行調(diào)研，并慰問(wèn)建設(shè)者。調(diào)研中透露，今后北京軌道交通要與紐約、倫敦等世界著名地鐵城市比肩。這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，將為市民出行帶來(lái)極大便利，也可以緩解交通擁堵、大氣污染等一系列問(wèn)題。對(duì)于這一信息，記者隨即進(jìn)行提煉并做了延伸性采訪，一篇《今后北京軌道交通將與紐約等世界城市比肩》的時(shí)政報(bào)道應(yīng)運(yùn)而生，豐富了時(shí)政新聞的信息量。要做好時(shí)政新聞的延伸性報(bào)道，記者需要提前做功課。時(shí)政新聞大多是預(yù)發(fā)性事件，時(shí)間、地點(diǎn)和大致內(nèi)容事先要有所了解，記者采訪之前有較充分的準(zhǔn)備時(shí)間。記者在拿到領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)行程時(shí)，需要了解基本事實(shí)、搜集相關(guān)的背景信息，這樣才能在新聞現(xiàn)場(chǎng)捕捉到可以追蹤或者深度挖掘的新聞點(diǎn)，從而豐富廣播時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容。
三、多用體驗(yàn)式敘述和細(xì)節(jié)描寫(xiě)
新媒體時(shí)代，人人都能成為信息的傳播者，受眾接觸的信息更加廣泛、多元，人們更喜歡接受個(gè)性化、輕松化的新聞?wù)Z言風(fēng)格。雖然時(shí)政新聞的定位決定了其嚴(yán)肅的基調(diào)，但是這種嚴(yán)肅也可以巧妙地進(jìn)行“軟化”處理。例如，可以多運(yùn)用記者自我體驗(yàn)式的敘述語(yǔ)言以及生動(dòng)有趣的細(xì)節(jié)描述等方式，增強(qiáng)廣播時(shí)政新聞的可聽(tīng)性，從而使新聞更加立體化、個(gè)性化，使領(lǐng)導(dǎo)人形象更加鮮活、富有人情味。2012年底，新華社記者采制的一篇時(shí)政新聞《冒雪再訪老朋友》中，有一段敘述很好地運(yùn)用了細(xì)節(jié)描寫(xiě)：時(shí)隔近五年，再次來(lái)到恩施龍鳳鎮(zhèn)龔延強(qiáng)家。他與龔家人圍坐在火塘邊，問(wèn)收入多少、口糧夠不夠、兒子打工能寄多少錢(qián)回來(lái)。他還到臥房和灶間察看，他說(shuō)，收拾得比五年前干凈，年貨也開(kāi)始備了。“來(lái)，咱們以茶代酒，祝你們生活越過(guò)越好。”①在新媒體語(yǔ)境時(shí)代，這種簡(jiǎn)短、生動(dòng)、信息量大的細(xì)節(jié)描寫(xiě)遠(yuǎn)比平鋪直敘更吸引人，更具有感染力。時(shí)政新聞中使用生動(dòng)細(xì)膩的細(xì)節(jié)描寫(xiě)，不但使報(bào)道變得生動(dòng)，領(lǐng)導(dǎo)人的形象也變得立體、鮮活。
四、積極運(yùn)用新媒體
2013年工業(yè)和信息化部公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年1月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到8.38億，3G用戶(hù)總數(shù)達(dá)到4.19億戶(hù)。②據(jù)預(yù)測(cè)，移動(dòng)新媒體用戶(hù)數(shù)量還將繼續(xù)擴(kuò)大，內(nèi)容的移動(dòng)化閱讀和多終端化閱讀已經(jīng)成為主流趨勢(shì)，而廣播媒體和移動(dòng)終端有著天然的聯(lián)系，這為傳統(tǒng)廣播媒體利用新媒體為“移動(dòng)”的人們提供信息奠定了基礎(chǔ)。在新媒體傳播環(huán)境中，每個(gè)人既是信息生產(chǎn)者，又是信息傳播者和接受者。比如：社交媒體用戶(hù)在信息的時(shí)候是生產(chǎn)者，接收所關(guān)注用戶(hù)信息時(shí)是接受者，將接收到的信息再轉(zhuǎn)發(fā)或分享給其他用戶(hù)時(shí)是傳播者。在這樣的輿論場(chǎng)中，廣播媒體首先可以在新媒體上積極與受眾互動(dòng)，更多地了解受眾關(guān)注的熱點(diǎn)、受眾接受信息的心理，不斷地讓時(shí)政報(bào)道在政策允許的范圍內(nèi)滿足受眾信息需求。其次，可以對(duì)廣播中播出的時(shí)政新聞音頻進(jìn)行碎片化加工，突出有效信息、突出鮮活生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)音響，讓時(shí)政新聞離受眾更近一些。第三，利用社交媒體針對(duì)重要時(shí)政新聞事件一些背景式內(nèi)容，以此讓每一條時(shí)政新聞變得更立體、信息量更豐富，從而提升傳播效果。
作者：郭攀單位：北京人民廣播電臺(tái)
時(shí)政新聞?wù)撐?探索時(shí)政新聞的特性及民生化
一、時(shí)政新聞報(bào)道的寫(xiě)作結(jié)構(gòu)單一
從事時(shí)政新聞寫(xiě)作的記者在撰寫(xiě)時(shí)政新聞的過(guò)程中,多以時(shí)間順序或活動(dòng)流程來(lái)對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道。對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)人訪問(wèn)類(lèi)的時(shí)政新聞多按照訪問(wèn)流程進(jìn)行報(bào)道,整篇報(bào)道都是事件、地點(diǎn)及講話內(nèi)容,缺乏趣味性,報(bào)道內(nèi)容毫無(wú)新意。時(shí)政新聞都具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶攸c(diǎn),旨在報(bào)道、規(guī)范、真實(shí)的新聞內(nèi)容,很難以生動(dòng)有趣的報(bào)道形式吸引受眾的眼球,采用該方式對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行報(bào)道雖然安全穩(wěn)妥,卻不能滿足所有受眾的閱讀需求。時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容涉及的面很廣。時(shí)政新聞報(bào)道包含的通常有政治層面的內(nèi)容,以政治報(bào)道為主,對(duì)國(guó)內(nèi)外各行各業(yè)的發(fā)展進(jìn)行綜合報(bào)道。可以從人們?nèi)罕娬劦?國(guó)家的工業(yè)、農(nóng)業(yè)、國(guó)民生產(chǎn)總值、科技發(fā)展、全民素質(zhì)的提升等都能和國(guó)家政治聯(lián)系起來(lái),從生活水平上升到社會(huì)主義精神文明建設(shè),其他形式的新聞報(bào)道都可以將時(shí)政新聞中提到的內(nèi)容綜合起來(lái),將其作為延伸源頭,在報(bào)道的過(guò)程中緊抓時(shí)政新聞的要點(diǎn),從而有效把握政治時(shí)事的發(fā)展動(dòng)向。
二、時(shí)政新聞的民生化
隨著科技的迅速發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷提升,媒介的種類(lèi)越來(lái)越多樣化,民生新聞迅速崛起,使得現(xiàn)代化新聞傳播的內(nèi)容越來(lái)越豐富,民生新聞深受廣大人民的關(guān)注,這一發(fā)展趨勢(shì)使得時(shí)政新聞開(kāi)始向民生化發(fā)展。民生新聞是一種報(bào)道市民生活的社會(huì)新聞,此類(lèi)新聞報(bào)道的內(nèi)容貼近人們?nèi)罕姷纳?能夠有效拉近領(lǐng)導(dǎo)與市民的關(guān)系。隨著新聞傳播的不斷發(fā)展,民生新聞迅速崛起,使得現(xiàn)代化新聞傳播的內(nèi)容更加豐富,更符合現(xiàn)代化信息傳播和發(fā)展的需求。例如海南廣播電視總臺(tái)每天十八點(diǎn)播出的《直播海南》欄目和海口廣播電視臺(tái)正在熱播的《熱帶播報(bào)》欄目,在整個(gè)海南地區(qū)的收視效果良好,內(nèi)容貼近海南人民的生活,其真實(shí)感更強(qiáng),更能吸引當(dāng)?shù)赜^眾的眼球。這些節(jié)目向人們展示的是當(dāng)?shù)乩习傩丈畹姆椒矫婷?站在觀眾的角度向人們講述發(fā)生在自己身邊的故事,能在極短的時(shí)間內(nèi)贏得受眾的認(rèn)可。要想實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的民生化,就必須在時(shí)政新聞報(bào)道的過(guò)程中把握正確的輿論導(dǎo)向,向老百姓通報(bào)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。此外,還要在報(bào)道的過(guò)程中多與社會(huì)民眾接觸,以確保時(shí)政新聞信息的及時(shí)性和廣泛性,在時(shí)政新聞報(bào)道中真實(shí)的反映出老百姓的疾苦與訴求。報(bào)道內(nèi)容應(yīng)該以老百姓的生活為切入點(diǎn),從關(guān)注老百姓、服務(wù)老百姓的角度對(duì)報(bào)道進(jìn)行升華,時(shí)政新聞在報(bào)道會(huì)議、活動(dòng)等新聞時(shí)內(nèi)容要盡量包含鮮活的人物或故事,使受眾身臨其境,有效增強(qiáng)報(bào)道的貼近性和親和力。與此同時(shí),時(shí)政新聞報(bào)道的表述要做到平民化,并且從民眾的閱讀心理出發(fā),擬定通俗易懂的新聞標(biāo)題,在達(dá)到思想傳達(dá)的目的的同時(shí)吸引老百姓的眼球。媒體具有“政治晴雨表”的美譽(yù),時(shí)政新聞的民生化在傳達(dá)黨中央的指導(dǎo)政策方針時(shí)生動(dòng)有趣、直白通俗的表述語(yǔ)言更能被廣大人民群眾所認(rèn)同,老百姓在閱讀時(shí)政新聞時(shí)能夠很好地理解當(dāng)中的深厚情感,拉近國(guó)家政府部門(mén)及地方政府部門(mén)與老百姓之間的距離,提高公民的整體素質(zhì)和思想,讓其在社會(huì)主義和諧社會(huì)的構(gòu)建過(guò)程中貢獻(xiàn)一份力量。2008年6月,主席在考察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)的講話中明確指出:“必須堅(jiān)持以人為本,增強(qiáng)新聞報(bào)道親和力、吸引力、感染力。必須不斷改革創(chuàng)新,增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性”。這就是指,我國(guó)的電視時(shí)政新聞報(bào)道的過(guò)程中,必須注重報(bào)道內(nèi)容的民生化,以平民化的視角對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行報(bào)道,把老百姓的生產(chǎn)、生活和利益放在首位,向其傳達(dá)黨中央的政策、思想和路線,關(guān)注人民群眾的生活質(zhì)量,讓老百姓在黨中央的深切關(guān)懷中充分感受到黨中央的深情厚誼,調(diào)動(dòng)人民群眾的生活激情,改善人們的生活條件和心理狀態(tài),從而有效加快和諧社會(huì)建設(shè)的步伐,實(shí)現(xiàn)黨中央領(lǐng)導(dǎo)人們走向幸福美滿生活的目標(biāo)。創(chuàng)新是社會(huì)發(fā)展的不竭動(dòng)力,是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要組成部分,時(shí)政新聞的發(fā)展也離不開(kāi)創(chuàng)新,只有通過(guò)報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新,才能有效實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的民生化,使得時(shí)政新聞能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。時(shí)政新聞是大眾傳播的主要表現(xiàn)形式之一,對(duì)人們的生活具有很大的影響作用,受眾在接收民生新聞信息的同時(shí),其思維模式、價(jià)值觀、認(rèn)識(shí)觀都會(huì)受到一定程度的影響,傳統(tǒng)的時(shí)政新聞給人一種呆板做作的感覺(jué),只有對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行改革和創(chuàng)新,才能使其進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo),讓人們?cè)邳h中央的關(guān)懷中充分認(rèn)識(shí)并理解國(guó)家和政府的指導(dǎo)方針及政策,從而實(shí)現(xiàn)國(guó)情民意傳達(dá)的性目標(biāo)。要想對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道進(jìn)行有效改革,使其民生化,最主要的就是對(duì)時(shí)政新聞的報(bào)道方式進(jìn)行創(chuàng)新,采用合理可行的途徑使得時(shí)政新聞的趣味性更強(qiáng),以平民的角度對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行深度報(bào)道。在時(shí)政新聞的報(bào)道過(guò)程中,一定要避免說(shuō)空話、大話和官話,站在老百姓的角度,從老百姓的觀點(diǎn)和利益出發(fā),用事實(shí)說(shuō)話。
在進(jìn)行時(shí)政新聞的選題時(shí),應(yīng)該以老百姓的角度和心理訴求為基礎(chǔ),報(bào)道內(nèi)容應(yīng)該和老百姓的日常生活聯(lián)系緊密。在時(shí)政新聞報(bào)道中,要注意報(bào)道語(yǔ)言的通俗化,生動(dòng)、簡(jiǎn)潔易懂的語(yǔ)言老百姓更容易接受,時(shí)政新聞的報(bào)道應(yīng)該更注意關(guān)注民生、民計(jì)。時(shí)政新聞的報(bào)道應(yīng)更加貼近老百姓的日常生活,能夠考察并剖析群眾的生活工作狀態(tài),讓老百姓在接受這些時(shí)政新聞的時(shí)候不會(huì)感覺(jué)內(nèi)容的呆板和做作,讓他們感受到黨中央的深切關(guān)注,有利于和諧社會(huì)的構(gòu)建。總結(jié)眾所周知,時(shí)政新聞在新聞報(bào)道中占有十分重要的位置,雖然其內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)枯燥,但其特點(diǎn)十分鮮明。對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行改革使其民生化,最主要的就是找出時(shí)政新聞撰寫(xiě)的破發(fā)點(diǎn),根據(jù)其特性和發(fā)展趨勢(shì),對(duì)其進(jìn)行科學(xué)的合理的改革,有效實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的轉(zhuǎn)型。民生化的時(shí)政新聞更加貼近老百姓的生活,其報(bào)道形式和語(yǔ)言風(fēng)格更加簡(jiǎn)單質(zhì)樸,必將吸引更多受眾的眼球。
時(shí)政新聞?wù)撐?電視時(shí)政新聞要加強(qiáng)親和力
一、時(shí)政新聞對(duì)親和力的需求 時(shí)政新聞,主要表現(xiàn)為政黨、社會(huì)集團(tuán)、社會(huì)勢(shì)力在處理國(guó)家生活和國(guó)際關(guān)系方面的方針、政策和活動(dòng)。親和力,最早是化學(xué)領(lǐng)域的概念,指“一種原子與另外一種原子之間的關(guān)聯(lián)特性”。這兩個(gè)看似不相關(guān)的概念,現(xiàn)在卻要聯(lián)系在一起。在主流媒體的編排中,時(shí)政新聞始終占據(jù)主導(dǎo)地位。新聞傳播學(xué)領(lǐng)域最
早將“新聞報(bào)道親和力”界定為“報(bào)道與受眾之間的緊密感、親切感、信任感、互動(dòng)性、關(guān)注度和接受度”。“新聞報(bào)道的親和力”是新聞報(bào)道與生俱來(lái)的一種內(nèi)在元素,是報(bào)道本身所呈現(xiàn)出來(lái)的吸引受眾,拉近與受眾之間的距離,向受眾親和的能力。
親和力提出無(wú)疑是改善時(shí)政新聞當(dāng)前現(xiàn)狀的一個(gè)重要抓手。從親和力的角度來(lái)研究時(shí)政新聞報(bào)道,將使時(shí)政新聞的研究空間進(jìn)一步擴(kuò)大,使研究方向進(jìn)一步明確,使研究更具有針對(duì)性。
二、時(shí)政新聞報(bào)道的現(xiàn)狀
時(shí)政新聞遭遇瓶頸的原因主要包括兩個(gè)層面。及時(shí)個(gè)是淺層次的原因,主要集中在報(bào)道的層面,包括報(bào)道內(nèi)容的單一、報(bào)道形式的呆板、報(bào)道效果的一般。第二個(gè)是深層次的原因,涉及政治、新聞體制和媒體的經(jīng)營(yíng)理念等。
其一、時(shí)政新聞缺少親和力的首要表現(xiàn)就是報(bào)道重領(lǐng)導(dǎo)、輕群眾。2013年2月4日,《新京報(bào)》的一篇報(bào)道稱(chēng),河南媒體千字新聞報(bào)道塌橋事故提及16位領(lǐng)導(dǎo),1300字中1134字表?yè)P(yáng)當(dāng)?shù)夭块T(mén)如何辛苦工作,多次出現(xiàn)“迅速趕赴現(xiàn)場(chǎng)”、“全力以赴”、“全力救援”、“不惜一切代價(jià)”等字眼。又如,2010年6月,江西幾條主要江河發(fā)生超歷史紀(jì)錄的特大洪水,其中唱?jiǎng)P堤發(fā)生決口,嚴(yán)重威脅下游5個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)14.5萬(wàn)人的安全,然而,就在央視記者詢(xún)問(wèn)下游群眾情況的電話采訪中,江西防總相關(guān)負(fù)責(zé)人大談各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的“重要指示”,幾分鐘內(nèi)提及不下10位領(lǐng)導(dǎo)的名字。不難看出,大多數(shù)時(shí)政新聞把視角投向了領(lǐng)導(dǎo),而忽視了群眾,從而使得報(bào)道缺少親和力,老百姓不愿看。
其二、報(bào)道內(nèi)容重工作、輕生活。
不少媒體將時(shí)政新聞等同于黨政機(jī)關(guān)的公文。政府什么我就登什么,領(lǐng)導(dǎo)講什么,我就寫(xiě)什么。只滿足于不遺漏文件或者講話的內(nèi)容,甚至于把每個(gè)點(diǎn)依次羅列,這樣的報(bào)道已經(jīng)成為一個(gè)工作簡(jiǎn)報(bào)的翻版。如長(zhǎng)春電視臺(tái)4月日一則時(shí)政新聞:《高廣濱主持召開(kāi)市委常委會(huì),專(zhuān)項(xiàng)部署安全生產(chǎn)工作》,全文1094字,用不足100字報(bào)道事件本身,領(lǐng)導(dǎo)指出、強(qiáng)調(diào)、講話盡占900多字。
報(bào)道看似面面俱到,實(shí)際沒(méi)有重點(diǎn),更別說(shuō)找到與百姓生活相關(guān)的內(nèi)容。記者在報(bào)道中卻把大量的篇幅留給了領(lǐng)導(dǎo)、留給了工作,而把最重要的內(nèi)容“隱藏”了起來(lái),有點(diǎn)故意讓觀眾找不到的感覺(jué)。
其三、報(bào)道語(yǔ)言公式化。
有些時(shí)政新聞的報(bào)道已經(jīng)形成了一種所謂的套路。開(kāi)篇總是“某某領(lǐng)導(dǎo)在會(huì)上指出”,接著“某某領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)”,以“某某領(lǐng)導(dǎo)要求”結(jié)尾。甚至是領(lǐng)導(dǎo)的具體活動(dòng)也搬進(jìn)了這種“時(shí)政新聞模塊”里,語(yǔ)言生硬、重復(fù),>:請(qǐng)記住我站域名/民營(yíng)經(jīng)濟(jì)“活”起來(lái)》,全文主題是積極推進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,以一臺(tái)節(jié)能縫紉機(jī)為切入點(diǎn),本是一個(gè)很好的開(kāi)頭,卻只有一個(gè)工人采訪同期聲,然后直接就過(guò)度到政府資金保障企業(yè)設(shè)備更新,又加上一個(gè)相關(guān)部門(mén)某某領(lǐng)導(dǎo)的同期聲。而且其內(nèi)容也是很空的口號(hào),談及扶持民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)的優(yōu)惠政策,卻沒(méi)有說(shuō)清楚,具體有哪些政策。這些政策有什么樣的作用?這種模式化的以小帶大的寫(xiě)法,已經(jīng)被很多時(shí)政新聞所套用,毫無(wú)新意。
三、報(bào)道思維的轉(zhuǎn)變是根本
時(shí)政新聞之所以“老面孔”,就是記者局限在求同思維中,主題重復(fù),視角相同,寫(xiě)法老套。求異思維要求記者有自己不同于他人的特色、視角,從常規(guī)中尋找特異性。具體而言,有以下建議:
及時(shí)、報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng),力求彰顯親民情懷。
一般而言,一提起領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng),大家都會(huì)認(rèn)為那是比較嚴(yán)肅的事情,需要板起臉來(lái)、端起架子。媒體也常常只寫(xiě)領(lǐng)導(dǎo)干部在工作中堅(jiān)持原則、一絲不茍的嚴(yán)謹(jǐn)工作作風(fēng),領(lǐng)導(dǎo)干部的重要講話。而由此派生出來(lái)的官腔、官調(diào)、命令式的老話套話,讀者不僅不愛(ài)看,有時(shí)甚至產(chǎn)生反感。因此,提升時(shí)政新聞的親和力,就是要減少對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部“政績(jī)”宣傳,增加“人格魅力”塑造,將“服務(wù)于民”內(nèi)化為領(lǐng)導(dǎo)人的人格特質(zhì),把領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)寫(xiě)出“情”。
第二、節(jié)慶報(bào)道,追求宏觀微觀兩種視角。
每逢重大政治活動(dòng)、重大社會(huì)事件、重要?dú)v史時(shí)刻,往往是媒體發(fā)揮引導(dǎo)作用、展示獨(dú)特風(fēng)采的大好時(shí)機(jī),而節(jié)慶日的報(bào)道在其中更有著非常重要的地位。
2011年春節(jié),一個(gè)新的話題悄然成為熱議的焦點(diǎn),這就是出現(xiàn)在報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)和各大網(wǎng)站重要時(shí)段、欄目、首頁(yè)上的“新春走基層”報(bào)道。2013年春節(jié)期間,央視《新聞聯(lián)播》推出“新春走基層”系列報(bào)道,有百姓心聲《過(guò)年回家最想和家人說(shuō)什么》,流水線上的愛(ài)情《車(chē)間里的婚紗照》,有在崗位上《高鐵檢修 眾人成“合”》,還有吾老吾幼《深圳老年人生活調(diào)查》,一大批鮮活生動(dòng)的新聞報(bào)道極富吸引力、感染力和親和力。
春節(jié)期間,央視新聞?lì)l道因“新春走基層”欄目,收視率大幅提升,其他媒體的報(bào)道也贏得了受眾的充分肯定。反映基層百姓的新聞進(jìn)聯(lián)播、上頭條,而且得到社會(huì)各界受眾如此廣泛的好評(píng),這個(gè)現(xiàn)象值得思考,值得總結(jié)。
第三、政策解讀,立足民生、體現(xiàn)。
政策是時(shí)政新聞重要的組成部分,與會(huì)議報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、節(jié)慶報(bào)道相比較,政策新聞具有性、時(shí)效性、程序化和公式化的特點(diǎn)
時(shí)政新聞?wù)撐?新華社官方微博時(shí)政新聞“直播”特點(diǎn)分析
2013年3月22日至31日,中國(guó)國(guó)家主席對(duì)俄羅斯、坦桑尼亞、南非、剛果四國(guó)相繼進(jìn)行了國(guó)事訪問(wèn),并出席了在南非德班舉行的金磚第五次會(huì)晤。新華社在此次“主席首訪亞非四國(guó)”的新聞報(bào)道中,專(zhuān)門(mén)派出前方報(bào)道記者團(tuán),打造出微博“直播”為主,網(wǎng)站整合為輔的報(bào)道方式,充分利用了文字、圖片、視頻等多種方式進(jìn)行全媒體式新聞報(bào)道。
此次出訪是擔(dān)任中國(guó)國(guó)家主席以來(lái)的首次國(guó)事訪問(wèn),這對(duì)于中國(guó)和國(guó)際社會(huì)來(lái)說(shuō)都具有重大的政治意義。新華社官方微博對(duì)于此次出訪的新聞報(bào)道,兼顧政治性與生活性,注重預(yù)熱性報(bào)道、“跟蹤式”報(bào)道和總結(jié)式報(bào)道,打造出了生動(dòng)的時(shí)政新聞微博報(bào)道新特點(diǎn)。其不僅完整呈現(xiàn)了此次出訪的全部過(guò)程,更通過(guò)多種內(nèi)容表現(xiàn)形式將此次訪問(wèn)背后的意義、價(jià)值及中國(guó)新一屆領(lǐng)導(dǎo)人的形象風(fēng)范多角度完整地展現(xiàn)在讀者面前。
通過(guò)對(duì)新華社、中央電視臺(tái)和《人民日?qǐng)?bào)》三個(gè)主流媒體官方微博對(duì)此次“出訪”相關(guān)新聞情況的統(tǒng)計(jì)(見(jiàn)圖1),通過(guò)圖1可以看出,3月20日到3月31日期間,除了新華社外,《人民日?qǐng)?bào)》和中央電視臺(tái)新聞中心官方微博也都對(duì)此次主席的亞非首訪進(jìn)行了新聞報(bào)道。但新華社利用多路微博平臺(tái),在報(bào)道數(shù)量上取得優(yōu)勢(shì)。特別是新華社國(guó)際新聞即時(shí)播報(bào)微博@新國(guó)際,共此次訪問(wèn)相關(guān)新聞微博314條,成為新華社主要的微博報(bào)道平臺(tái)。本文就以新華社@新國(guó)際微博為例,分析此次“主席亞非首訪”過(guò)程中新華社官方微博新聞報(bào)道的新特色。
一、預(yù)熱式報(bào)道:鋪墊良好輿論氛圍
新華社官方微博此次對(duì)于主席的亞非首訪報(bào)道,一個(gè)新的特點(diǎn)是,在3月22日正式訪問(wèn)之前便提前進(jìn)行了一系列的預(yù)熱性報(bào)道。報(bào)道內(nèi)容有:1.預(yù)告此次訪問(wèn)流程和重點(diǎn)事項(xiàng);2.增加被訪問(wèn)國(guó)家的相關(guān)信息介紹;3.采訪各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)此的態(tài)度;4.刊登評(píng)論解析此次出訪目的和價(jià)值;5.報(bào)道新華社記者團(tuán)的準(zhǔn)備情況。
3月21日,@新國(guó)際連續(xù)微博預(yù)告主席的此次訪問(wèn)流程,如“微解讀:非洲行程早知道”,利用“微分享”介紹了主席在非洲期間所要會(huì)見(jiàn)的人物和要在哪里進(jìn)行演講等內(nèi)容;除此之外,新華社官方微博的“預(yù)熱式”報(bào)道特別注重國(guó)際輿論態(tài)度的展現(xiàn),專(zhuān)門(mén)報(bào)道了被訪問(wèn)國(guó)家不同領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)于主席此次訪問(wèn)的看法及期待,如俄羅斯副總理德沃爾科維奇表明此次訪問(wèn)將有利于中俄能源項(xiàng)目的合作和俄羅斯共產(chǎn)黨中央委員會(huì)主席久加諾夫表示“俄共真誠(chéng)歡迎”等態(tài)度。通過(guò)國(guó)際輿論的微博報(bào)道,讓更多網(wǎng)友從國(guó)際社會(huì)背景之下認(rèn)識(shí)此次主席的亞非四國(guó)訪問(wèn)。
通過(guò)這些預(yù)熱性報(bào)道,不僅使網(wǎng)友提前了解了此次出訪的基本情況,對(duì)于后續(xù)的關(guān)注焦點(diǎn)有所重點(diǎn)選擇和安排,同時(shí),也為主席的首次出訪制造了良好的輿論環(huán)境,有效地引導(dǎo)了新媒體輿論場(chǎng)。
相較于傳統(tǒng)媒體輿論場(chǎng)來(lái)說(shuō),新媒體環(huán)境下的輿論傳播路徑更為多元和復(fù)雜,其既可以以傳統(tǒng)媒體為發(fā)端,也可以以互聯(lián)網(wǎng)和新媒介自身為發(fā)端[1]。特別是微博的出現(xiàn)和普及,公眾意見(jiàn)交互集合得更加迅速,新媒體輿論場(chǎng)具有自主性、隱蔽性、互動(dòng)性、開(kāi)放性、多元性和傳播快、覆蓋廣、影響大等傳播特點(diǎn)[2]。在這種情況下,主流媒體需要按照新聞規(guī)律對(duì)時(shí)政類(lèi)新聞事件進(jìn)行適時(shí)的輿論引導(dǎo),依據(jù)受眾的心理需求合理地影響并引領(lǐng)社會(huì)輿論發(fā)展,有效提升主流媒體公信力。
二、“跟蹤式”報(bào)道:重視記者體驗(yàn)
3月22日訪問(wèn)正式開(kāi)始后,新華社利用多種手段和報(bào)道方式,在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)此次出訪做了“跟蹤式”的全程報(bào)道,這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是報(bào)道內(nèi)容的完整性。此次新華社前方記者跟隨主席,對(duì)其出席的每一項(xiàng)活動(dòng)議程都給予了相關(guān)的內(nèi)容報(bào)道,信息密集,頻率更快,內(nèi)容完整。二是報(bào)道內(nèi)容的細(xì)節(jié)化。此次報(bào)道除了關(guān)注主席出席活動(dòng)的情況和各項(xiàng)發(fā)言外,更加重視內(nèi)容的細(xì)節(jié)化和環(huán)境渲染。如主席演講前莫斯科國(guó)際關(guān)系學(xué)院大禮堂是怎樣忙碌準(zhǔn)備的,主席和普京總統(tǒng)22日晚觀看的文藝演出《美麗中國(guó)》的節(jié)目單是什么樣的等。使得網(wǎng)友看到了不同于報(bào)紙、電視的更多的出訪過(guò)程中生動(dòng)的細(xì)節(jié)化展示,給人以新鮮感。
具體來(lái)說(shuō),其報(bào)道內(nèi)容主要有以下幾個(gè)新特點(diǎn):
(一)記者感受內(nèi)容增加:記者隨手拍+記者高訪日記。此次新華社官方微博對(duì)出訪的報(bào)道開(kāi)設(shè)了兩個(gè)特別的欄目,一個(gè)是“記者隨手拍”,一個(gè)是“記者高訪日記”,從圖片到文字,充分強(qiáng)調(diào)了前方記者參與其中后自身感受的直接表達(dá),是典型的“體驗(yàn)式”報(bào)道。
“記者隨手拍”是指前方記者用鏡頭聚焦正式場(chǎng)合與臺(tái)前幕后的背景信息。正是強(qiáng)調(diào)了“隨手”二字,其所拍照片既可以是正式場(chǎng)合中政治活動(dòng)的新聞圖片,也可以是會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的休閑細(xì)節(jié)、各個(gè)國(guó)家的街市風(fēng)景、各國(guó)記者的忙碌模樣等。如記者拍攝的會(huì)場(chǎng)下眾多觀眾“粉絲”爭(zhēng)相與普京合影的照片、金磚峰會(huì)上午餐的食物照片等。這一內(nèi)容的設(shè)置,不僅為網(wǎng)友提供了更多新鮮有趣的新聞?wù)掌?同時(shí)也可以讓網(wǎng)友感受到此次訪問(wèn)對(duì)于不同國(guó)家和人民所帶來(lái)的多方位影響。
“記者高訪日記”是指記者利用長(zhǎng)微博平臺(tái),采用“日記體”的寫(xiě)作方式對(duì)自己在前方采訪報(bào)道過(guò)程中的所見(jiàn)所聞進(jìn)行記錄和情感抒發(fā)。類(lèi)似于評(píng)論,但風(fēng)格較為輕松,所寫(xiě)內(nèi)容也較為寬泛。
“記者隨手拍”和“高訪日記”不僅從側(cè)面補(bǔ)充和豐富了此次訪問(wèn)的相關(guān)信息,使得時(shí)政新聞報(bào)道生動(dòng)有趣接地氣,稀釋了官方政治性,讓讀者接收到更多在報(bào)紙、電視上難以見(jiàn)到的及時(shí)手信息,讓其跟隨記者的鏡頭和筆尖一起去訪問(wèn)的前方全程觀看。
(二)解釋性?xún)?nèi)容增加:金磚峰會(huì)熱詞+名言典故+要點(diǎn)梳理。除了突出記者的體驗(yàn)式報(bào)道外,此次新華社官方微博對(duì)于主席的出訪加大了解釋性?xún)?nèi)容報(bào)道,及時(shí)為網(wǎng)友釋疑解惑。如其設(shè)置的“金磚峰會(huì)熱詞”和“名言典故”等話題,就專(zhuān)門(mén)針對(duì)整個(gè)訪問(wèn)過(guò)程中所涉及的專(zhuān)業(yè)名詞和主席講話中的名言名句所做的解釋性注釋,為廣大網(wǎng)友普及相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí),使其在閱讀時(shí)能更好地理解,貼近實(shí)際,做百姓看得懂的時(shí)政新聞。
另一種解釋性?xún)?nèi)容就是新華社官方微博注重對(duì)此次訪問(wèn)中的會(huì)議、文件或活動(dòng)成果進(jìn)行總結(jié)性要點(diǎn)梳理,如“中俄舉辦過(guò)哪些‘年’?”“德班會(huì)晤成果幾何?”等內(nèi)容,新華社記者就梳理出中國(guó)和俄羅斯先后互辦的三個(gè)“年”和德班五項(xiàng)主要成果為讀者作總結(jié)性報(bào)道。還有主席發(fā)言中的“精彩語(yǔ)錄”梳理。這樣的報(bào)道不僅使得新聞要點(diǎn)集中,更加方便了讀者直觀了解內(nèi)容概要。
新華社官方微博此次增加解釋性?xún)?nèi)容報(bào)道,正是考慮到時(shí)政類(lèi)新聞往往包含了大量的政治內(nèi)容和歷史內(nèi)容,對(duì)于廣大網(wǎng)友而言,這些專(zhuān)業(yè)知識(shí)如果僅靠單一的新聞報(bào)道是難以吸引其注意并讓其理解的,因此,就需要解釋性?xún)?nèi)容和總結(jié)性報(bào)道的梳理和輔助,這也是微博新聞報(bào)道欲在海量?jī)?nèi)容中脫穎而出贏得網(wǎng)友關(guān)注的有效途徑。
(三)視頻輔助,加大評(píng)論。此次對(duì)于主席出訪亞非四國(guó)的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道,除了文字信息之外,視頻播報(bào)也成為新華社官方微博和網(wǎng)站上的不可或缺的方式之一。微博上,除了新華視頻中心和中央電視臺(tái)的相關(guān)視頻內(nèi)容外,還有專(zhuān)門(mén)分享自“拍客”網(wǎng)的相關(guān)新聞視頻,臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合,網(wǎng)網(wǎng)聯(lián)合,用視頻來(lái)輔助文字,動(dòng)態(tài)與靜態(tài)相互結(jié)合,共同呈現(xiàn)此次主席首訪報(bào)道。
利用微博即時(shí)更新滾動(dòng)的報(bào)道特色,新華社官方微博在報(bào)道此次出訪內(nèi)容時(shí)將新聞與評(píng)論穿插,基本實(shí)現(xiàn)了重要新聞即時(shí)評(píng)論,通過(guò)單條微博的“微評(píng)論”和長(zhǎng)微博的“分析評(píng)論”,注重新聞的分析與輿論引導(dǎo)。
除了視頻與文字的雙重配合外,在微博語(yǔ)態(tài)下,如何在每一條有限的內(nèi)容中將時(shí)事政治新聞表述得更加生動(dòng)且具有吸引力,成為微博新聞報(bào)道的重要突破口。
新華社官方微博對(duì)此次的出訪報(bào)道不僅在內(nèi)容上突出記者的體驗(yàn)式新聞,在新聞標(biāo)題和語(yǔ)言的表述上,也都避免了以往時(shí)政新聞枯燥、老套的刻板報(bào)道風(fēng)格,更加注重情感的渲染。如其微博新聞標(biāo)題“八千里路云和月”“早餐會(huì)上的‘中國(guó)味道’”“真朋友最可貴 ”等,其不同于報(bào)紙和電視時(shí)政新聞的寫(xiě)實(shí)標(biāo)題,其以評(píng)論性的手法進(jìn)行直觀生動(dòng)的情感表達(dá),使讀者通過(guò)閱讀標(biāo)題即可直接感受到該新聞所要表達(dá)的濃厚情感,而這主要得益于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和微博平臺(tái)的大眾化、草根性、娛樂(lè)性等特點(diǎn)。
三、總結(jié)式報(bào)道:評(píng)論升華主旨
在以往的時(shí)政新聞中,對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)人出訪的報(bào)道往往只側(cè)重于其訪問(wèn)過(guò)程中的各項(xiàng)議程,但是新華社官方微博此次對(duì)于主席的出訪報(bào)道特別重視后期的總結(jié)式評(píng)論內(nèi)容,主要包括三個(gè)方面:一是對(duì)此次訪問(wèn)作總結(jié)式梳理;二是對(duì)其中具有重要雙邊或多邊意義的內(nèi)容作重新評(píng)論解讀;三是補(bǔ)充此次訪問(wèn)過(guò)程中一些未報(bào)道過(guò)的內(nèi)容。
3月31日,主席結(jié)束此次訪問(wèn)回京,新華社官方微博總結(jié)了此次出訪的核心內(nèi)容,用大量圖片制作成回顧圖集,與此同時(shí),還專(zhuān)門(mén)增設(shè)了“解讀”微博,如“數(shù)字解讀”所統(tǒng)計(jì)的“這次訪問(wèn)主席出席了66場(chǎng)活動(dòng),與32位國(guó)家元首及政要舉行了會(huì)談和會(huì)見(jiàn),發(fā)表了20多次演講和重要講話,出席了10多場(chǎng)人文和公共外交活動(dòng)。有時(shí)24小時(shí)內(nèi)不間斷工作15個(gè)小時(shí)”。
除此之外,還包括了對(duì)訪問(wèn)內(nèi)容的評(píng)論性解讀,有“解讀:外交開(kāi)局之旅 三大著眼點(diǎn)”“解讀:首訪發(fā)出的明確信息”等,值得注意的是,這一系列的“解讀”微博評(píng)論并不像過(guò)去報(bào)紙或網(wǎng)站上的長(zhǎng)篇大論,而是各領(lǐng)域?qū)＜业热齼删湓捀叨饶毱饰龃舜卧L問(wèn)意義,這樣的總結(jié)性報(bào)道更加從整體上加強(qiáng)了對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)。
通過(guò)此次微博報(bào)道的整個(gè)評(píng)論可以看出,對(duì)于主席首訪亞非四國(guó),新華社始終將報(bào)道視角置于世界和國(guó)際社會(huì)的發(fā)展坐標(biāo)中,特別重視十八大以來(lái)“新政”給中國(guó)所帶來(lái)的政治新風(fēng),突出強(qiáng)調(diào)了主席所提出的“中國(guó)夢(mèng)”與“世界夢(mèng)”之間的關(guān)系和未來(lái)發(fā)展,策劃完整,重點(diǎn)清晰,定位。
2012年12月4日,中共中央政治局會(huì)議做出《關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定》,其中明確指出:“中央政治局同志出席會(huì)議和活動(dòng)應(yīng)根據(jù)工作需要、新聞價(jià)值、社會(huì)效果決定是否報(bào)道,進(jìn)一步壓縮報(bào)道的數(shù)量、字?jǐn)?shù)、時(shí)長(zhǎng)。”這對(duì)于新媒體環(huán)境之下時(shí)政新聞的報(bào)道提出了新的要求。有學(xué)者稱(chēng)這一規(guī)定的提出是要時(shí)政新聞報(bào)道做“減法”[3],各主流媒體也紛紛在對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人的出訪、外事會(huì)見(jiàn)、調(diào)研視察和一般會(huì)議的新聞報(bào)道上突出重點(diǎn),壓縮空間,積極踐行十八大之后“改文風(fēng)”活動(dòng)中新聞報(bào)道的“短、實(shí)、新”精神,注重加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。此次新華社官方微博對(duì)于“主席出訪亞非四國(guó)”的新聞報(bào)道對(duì)新媒體時(shí)政新聞報(bào)道方式的發(fā)展提供了新的思路與借鑒。
首先,弱化政治性,融入生活化,做通俗的時(shí)政類(lèi)新聞報(bào)道。借助網(wǎng)絡(luò)和新媒體,新聞的更新頻率加快,信息密布,如何讓內(nèi)容從海量信息中脫穎而出,就需要從細(xì)節(jié)入手,挖掘有意義的背景信息,改變單一政治角度,稀釋硬性政治色彩。同時(shí),要對(duì)內(nèi)容和讀者的疑問(wèn)及時(shí)作出分析闡釋,讓讀者在完整的政治信息和國(guó)際環(huán)境大背景下閱讀時(shí)政類(lèi)新聞。
其次,營(yíng)造“現(xiàn)場(chǎng)感”,做活時(shí)政類(lèi)新聞報(bào)道“及時(shí)現(xiàn)場(chǎng)”。新華社此次的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道就是借助網(wǎng)站和微博的合力,呈現(xiàn)出一種讀者跟隨記者在現(xiàn)場(chǎng)共同觀看的“過(guò)程感”,以此來(lái)吸引受眾觀看閱讀。此次新華社官方微博的出訪報(bào)道,從形式到內(nèi)容都做“活”了時(shí)政新聞,拉近了時(shí)政新聞同網(wǎng)友的距離。
如何讓黨報(bào)微博成為融合、溝通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的橋梁,引起了眾多主流媒體的關(guān)注。新華社國(guó)內(nèi)部副主任陳蕓認(rèn)為,傳統(tǒng)媒體剛進(jìn)入微博,因?yàn)樵捳Z(yǔ)方式一時(shí)難以轉(zhuǎn)變,難免會(huì)遭遇“板磚”。必須主動(dòng)改變,適應(yīng)微博的傳播規(guī)律,才能有效引導(dǎo)輿論。[4]
,在新媒體環(huán)境下,主流媒體要善于引導(dǎo)新媒體輿論場(chǎng)的輿論態(tài)勢(shì),讓新媒體輿論場(chǎng)中的媒體言論和網(wǎng)民的“民間輿論場(chǎng)”交互重合,這不僅需要主流媒體加強(qiáng)與網(wǎng)民的互動(dòng),更要推陳出新,設(shè)置具有吸引力的有效議題,從而進(jìn)行輿論引導(dǎo)
時(shí)政新聞?wù)撐?城市臺(tái)時(shí)政新聞發(fā)展探析
摘要 本文以《廈視新聞》欄目為例,對(duì)城市臺(tái)在時(shí)政新聞的創(chuàng)新、探索作一番梳理,為電視的時(shí)政新聞的發(fā)展勾勒了一個(gè)輪廓。
關(guān)鍵詞 時(shí)政新聞 城市臺(tái)“大新聞”平民視角
在各個(gè)傳播媒介高速發(fā)展的今天,觀眾每天收看電視的時(shí)間越來(lái)越少已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。與此同時(shí),各個(gè)電視集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)卻是越發(fā)激烈。在中央和省級(jí)頻道的夾擊中,城市臺(tái)的生存環(huán)境更加嚴(yán)峻。憑借地方新聞節(jié)目的地緣性和貼近感,城市臺(tái)創(chuàng)造了央視、省級(jí)衛(wèi)視所沒(méi)有的、專(zhuān)屬于城市臺(tái)的獨(dú)有資源與發(fā)展空間。
在所有新聞節(jié)目中,時(shí)政新聞一直都是“重頭戲”,其承載大量的政策和信息,代表了黨和政府對(duì)重大問(wèn)題的看法、主張和-方針、政策,集重要性、時(shí)效性和廣泛性于一身,因此,時(shí)政新聞是城市電視臺(tái)成為主流媒體的一個(gè)重要標(biāo)志。如何將時(shí)政新聞這一個(gè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為核心競(jìng)爭(zhēng)力,成為城市臺(tái)搶得市場(chǎng)份額的有力武器?本文以廈門(mén)廣電集團(tuán)《廈視新聞》為例,對(duì)城市臺(tái)在時(shí)政新聞的創(chuàng)新、探索作一番梳理。
《廈視新聞》是廈門(mén)電視臺(tái)建臺(tái)以后自辦的及時(shí)個(gè)新聞欄目。在以往的操作中,《廈視新聞》以傳統(tǒng)意義上的時(shí)政題材為主,包括會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、部門(mén)動(dòng)態(tài)等等,前幾年《廈視新聞》的收視率與其他新聞欄目相比,始終未見(jiàn)優(yōu)勢(shì)。2008年3月31日,欄目進(jìn)行改版,時(shí)長(zhǎng)從15分鐘增加到25分鐘,并且對(duì)其標(biāo)識(shí)、色系、標(biāo)題條、字幕等全部重新設(shè)計(jì),同時(shí)在報(bào)道領(lǐng)域、報(bào)道視角和報(bào)道方式均進(jìn)行了調(diào)整。2009年在新聞欄目群的收視數(shù)據(jù)呈整體下滑趨勢(shì),《廈視新聞》卻逆勢(shì)大幅上揚(yáng)。2009年的市場(chǎng)份額為8.63%。改版收效成績(jī)不俗,筆者認(rèn)為,《廈視新聞》在以下幾個(gè)方面有所突破:
一、拓寬報(bào)道領(lǐng)域,樹(shù)立“大新聞”意識(shí)
一直以來(lái),城市臺(tái)時(shí)政新聞報(bào)道容易出現(xiàn)領(lǐng)域固定、單一的問(wèn)題,主要表現(xiàn)為活動(dòng)報(bào)道、會(huì)議報(bào)道、成就報(bào)道、典型人物報(bào)道、重大節(jié)日?qǐng)?bào)道。枯燥、乏味的報(bào)道不免使觀眾收視興趣淡然。
《廈視新聞》在實(shí)踐探索中發(fā)現(xiàn),時(shí)政新聞關(guān)注點(diǎn)除了領(lǐng)導(dǎo)動(dòng)態(tài)和會(huì)議報(bào)道,還可以是地區(qū)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體進(jìn)程、社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域出現(xiàn)的新生事物、民主與法制的進(jìn)步、思想觀念的沖撞與突破、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)中的新成就、新問(wèn)題以及市民生活的新動(dòng)態(tài)等等,特別是要抓住當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)和群眾關(guān)注的結(jié)合點(diǎn),為觀眾提供更有效更具可看性的新聞,并集中時(shí)間、力量、篇幅報(bào)道,形成聲勢(shì),使之成為輿論熱點(diǎn)和新聞亮點(diǎn)。在這樣的節(jié)目理念下,《廈視新聞》既保持它原本的使命,圍繞市委市政府中心工作,完成主要領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)、時(shí)政會(huì)議、重要部門(mén)動(dòng)態(tài)的報(bào)道,同時(shí)也高度關(guān)注了社會(huì)民生,諸如應(yīng)對(duì)金融危機(jī)、抗震救災(zāi)、社會(huì)熱泌話題等等。2008年,廈門(mén)確定援建四川彭州四鎮(zhèn)之后。新聞中心主動(dòng)聯(lián)系廈門(mén)前方指揮部和彭州電視臺(tái),組織精干隊(duì)伍前往彭州采訪,推出系列報(bào)道“挺起彭州”,這組報(bào)道延續(xù)至今,反響不俗。在改革開(kāi)放30年之際,《廈視新聞》推出“東進(jìn)新曲”大型組合報(bào)道,反映廈門(mén)環(huán)東海域開(kāi)發(fā)的新成就。新聞、深度報(bào)道、評(píng)論、言論多種體裁并舉,在紀(jì)念改革開(kāi)放30周年和應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的兩大背景下。成為貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、提振信心的力作,取得了良好的社會(huì)效益,主流媒體的地位得以彰顯。
二、調(diào)整報(bào)道角度,體現(xiàn)時(shí)政新聞的價(jià)值
觀眾之所以對(duì)時(shí)政新聞提不起興趣,一個(gè)很重要的原因是新聞報(bào)道的切人點(diǎn)沒(méi)有選擇好,這讓本來(lái)關(guān)乎民眾的新聞看起來(lái)只是政府在自說(shuō)自話。只要調(diào)整報(bào)道角度,我們就可以從中找尋不少新聞點(diǎn),也能得到觀眾的關(guān)注。
1、新聞報(bào)道中突出“貼近性”,實(shí)現(xiàn)平民化視角
時(shí)政報(bào)道在操作中需要認(rèn)真考慮觀眾的需求和收視心理,在黨委、政府要傳達(dá)的內(nèi)容和觀眾感興趣兩者之間找到一個(gè)結(jié)合點(diǎn)來(lái)處理。大體說(shuō)來(lái),時(shí)政報(bào)道切人的角度大致可以分為:由熱點(diǎn)問(wèn)題與本地的關(guān)注點(diǎn)切人;由新聞背后的故事切入;由事件引發(fā)的反思切入;由社會(huì)健全發(fā)展的關(guān)系切入……切人的角度很多,關(guān)鍵是要從民眾的需求出發(fā),為他們提供有價(jià)值的新聞。
在具體操作上,著力調(diào)整電視新聞的報(bào)道視角,重點(diǎn)選擇“黨委政府重視,民眾關(guān)心”的事進(jìn)行報(bào)道。比如,市政部門(mén)經(jīng)常會(huì)舉行各種新聞通氣會(huì),介紹本部門(mén)的工作進(jìn)度或者工作重點(diǎn),我們可以從中找到民眾比較關(guān)注的興趣點(diǎn):舊城區(qū)改造、公共設(shè)施建設(shè)、新建道路等等,一個(gè)工作簡(jiǎn)報(bào)因此成為民眾熱議的話題。比如,在廈門(mén)人民面對(duì)交通難、就醫(yī)難、就學(xué)難的時(shí)候,《廈視新聞》推出系列報(bào)道“廈門(mén)模式再解讀”,介紹廈門(mén)在建立基本醫(yī)療保險(xiǎn)體系和破解“就醫(yī)難”方面的做法。分別以廈門(mén)實(shí)現(xiàn)基本醫(yī)療保險(xiǎn)制度全覆蓋;“一老一小”都有了基本醫(yī)療保險(xiǎn);多層次城鄉(xiāng)居民醫(yī)療保障體系蔚然成形;社區(qū)醫(yī)院“變身”,民眾心態(tài)“轉(zhuǎn)型”等為題目制成系列報(bào)道,通過(guò)這一系列報(bào)道給市民多方位地介紹廈門(mén)的醫(yī)療保障體系,方便市民得到廈門(mén)的醫(yī)療保障體系的救助。這一變化使新聞以一種更廣闊的視野,一種以與人為善的姿態(tài),建設(shè)性的思路出現(xiàn)在觀眾面前。
2. 挖掘觀眾深層需求,體現(xiàn)主流媒體的價(jià)值
除了在選擇新聞時(shí)要嚴(yán)格按照新聞價(jià)值來(lái)進(jìn)行選擇以外,時(shí)政新聞不能停留在僅僅滿足觀眾需求的層次。很多重要問(wèn)題,在它的初發(fā)階段很難引起觀眾本身的主意。觀眾沒(méi)有顯示出強(qiáng)烈的需求,沒(méi)有在社會(huì)上形成熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn),這些問(wèn)題就形成了觀眾的隱性需求。所以,要保持時(shí)政新聞?lì)悪谀吭陔娨曅侣勚械闹鲗?dǎo)地位,就要高瞻遠(yuǎn)矚,深入報(bào)道,發(fā)掘難點(diǎn)熱點(diǎn),擔(dān)當(dāng)起“社會(huì)守望者”的角色。在全球金融危機(jī)的背景下,民眾普遍對(duì)經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞提升了關(guān)注度,廈門(mén)廣電集團(tuán)新聞中心將鏡頭對(duì)準(zhǔn)我市上上下下應(yīng)對(duì)金融危機(jī)、堅(jiān)定信心促發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐,并在《廈視新聞》欄目中開(kāi)辟“堅(jiān)定信心促發(fā)展”專(zhuān)欄,從政策解讀、行業(yè)逆勢(shì)成長(zhǎng)透析、以及基礎(chǔ)設(shè)施、重點(diǎn)工程、投資片區(qū)建設(shè)情況等多角度人手,為廣大市民和企業(yè)了解政府相關(guān)扶持政策和廈門(mén)建設(shè)發(fā)展打開(kāi)了一扇窗口。《廈視新聞》通過(guò)“98貿(mào)洽會(huì)”、 教師節(jié)、中秋節(jié)、愛(ài)牙日、無(wú)車(chē)日等等節(jié)日為由頭,制造了一系列有意義的新聞,通過(guò)愛(ài)牙日、無(wú)車(chē)日等紀(jì)念目的新聞來(lái)關(guān)心平時(shí)容易被忽視的話題,有益于促進(jìn)社會(huì)的文明和對(duì)生命的關(guān)愛(ài)。
三、創(chuàng)新報(bào)道形式,提升時(shí)政新聞的活力
當(dāng)前,城市電視臺(tái)時(shí)政新聞報(bào)道模式固定、單一,其報(bào)道手法、切入角度、報(bào)道口徑以及畫(huà)面、語(yǔ)言的風(fēng)格都非常雷同。這不但直接損害了時(shí)政新聞本身的傳播價(jià)值,而且在觀眾當(dāng)中也引發(fā)了或輕或重的逆反心理,從而在一定程度上影響了整檔節(jié)目的收視率。因此,不妨把時(shí)政新聞做“軟”一點(diǎn),在報(bào)道方式上盡量地人性化、趣味化、形象化,采用觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的報(bào)道方式。
1、縮短新聞篇幅,將幾條會(huì)議精煉出最主要的內(nèi)容,緝合成一組,以“要聞快報(bào)”的形式集中播發(fā)。如此處理,既避免節(jié)目出現(xiàn)拖沓的現(xiàn)象,節(jié)目的信息量也得以增加。
2、采用新聞背景、特寫(xiě)、專(zhuān)訪、花絮等新聞形式豐滿新聞內(nèi)容。如對(duì)某些有特點(diǎn)的、重要的會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)。對(duì)某些消息里面容納不了的內(nèi)容、不便容納的信息,除了正常消息報(bào)道以外,就應(yīng)該運(yùn)用新聞背景、特寫(xiě)、專(zhuān)訪、花絮等新聞形式予以錦上添花,從而形成多角度、多視點(diǎn)、多層次、立體的整體宣傳效果。2008年中,廈門(mén)市委首次赴臺(tái)灣參訪,除了完成在臺(tái)灣的報(bào)道之外,節(jié)目還主動(dòng)與北京、上海、廣州等地同行聯(lián)系,請(qǐng)他們采訪當(dāng)?shù)嘏_(tái)商、專(zhuān)家、市民,收集他們對(duì)廈門(mén)市委參訪活動(dòng)的評(píng)價(jià),并在節(jié)目中及時(shí)播出。這組報(bào)道極大拓展了空間,增加了新聞的輻射強(qiáng)度。
3、要充分發(fā)揮電視的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn),適時(shí)使用現(xiàn)場(chǎng)聲、同期聲、字幕、圖表等有機(jī)結(jié)合起來(lái)。在一些政策公告之時(shí),均可以用最鮮活的方式讓民眾對(duì)政策有最直觀的理解。為展示福建鐵路(廈門(mén)段)建設(shè)的全貌,新聞中心精心策劃福廈鐵路建成通車(chē)的宣傳報(bào)道,連續(xù)七天推出展示福廈鐵路通車(chē)的系列報(bào)道《舞動(dòng)廈門(mén)》。《廈視新聞》每天圍繞一個(gè)主題進(jìn)行報(bào)道,采取現(xiàn)場(chǎng)采訪與電腦三維動(dòng)畫(huà)制作福廈鐵路沿途各站全貌圖等手段進(jìn)行展示,生動(dòng)地介紹了福廈鐵路建設(shè)以及廈門(mén)鐵路的發(fā)展歷程。
作為電視傳播架構(gòu)下最基本單元的城市電視臺(tái),將長(zhǎng)期在我國(guó)的傳播體系當(dāng)中發(fā)揮喉舌功能、輿論功能以及黨和政府與民溝通的橋梁和紐帶功能,和中央、省級(jí)媒體不同的是,城市電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是它在地域和心理上的雙重貼近性。時(shí)政新聞的創(chuàng)新與發(fā)展,要想有所作為,也應(yīng)該在這兩方面下工夫。因此。發(fā)揮其優(yōu)勢(shì),揚(yáng)長(zhǎng)避短,勇于探索革新,才能強(qiáng)化城市臺(tái)的主流地位,提高在民眾中的公信力。
時(shí)政新聞?wù)撐?探討時(shí)政新聞的特性及民生化
一、時(shí)政新聞報(bào)道的寫(xiě)作結(jié)構(gòu)單一
從事時(shí)政新聞寫(xiě)作的記者在撰寫(xiě)時(shí)政新聞的過(guò)程中,多以時(shí)間順序或活動(dòng)流程來(lái)對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道。對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)人訪問(wèn)類(lèi)的時(shí)政新聞多按照訪問(wèn)流程進(jìn)行報(bào)道,整篇報(bào)道都是事件、地點(diǎn)及講話內(nèi)容,缺乏趣味性,報(bào)道內(nèi)容毫無(wú)新意。時(shí)政新聞都具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶攸c(diǎn),旨在報(bào)道、規(guī)范、真實(shí)的新聞內(nèi)容,很難以生動(dòng)有趣的報(bào)道形式吸引受眾的眼球,采用該方式對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行報(bào)道雖然安全穩(wěn)妥,卻不能滿足所有受眾的閱讀需求。時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容涉及的面很廣。時(shí)政新聞報(bào)道包含的通常有政治層面的內(nèi)容,以政治報(bào)道為主,對(duì)國(guó)內(nèi)外各行各業(yè)的發(fā)展進(jìn)行綜合報(bào)道。可以從人們?nèi)罕娬劦?國(guó)家的工業(yè)、農(nóng)業(yè)、國(guó)民生產(chǎn)總值、科技發(fā)展、全民素質(zhì)的提升等都能和國(guó)家政治聯(lián)系起來(lái),從生活水平上升到社會(huì)主義精神文明建設(shè),其他形式的新聞報(bào)道都可以將時(shí)政新聞中提到的內(nèi)容綜合起來(lái),將其作為延伸源頭,在報(bào)道的過(guò)程中緊抓時(shí)政新聞的要點(diǎn),從而有效把握政治時(shí)事的發(fā)展動(dòng)向。
二、時(shí)政新聞的民生化
隨著科技的迅速發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷提升,媒介的種類(lèi)越來(lái)越多樣化,民生新聞迅速崛起,使得現(xiàn)代化新聞傳播的內(nèi)容越來(lái)越豐富,民生新聞深受廣大人民的關(guān)注,這一發(fā)展趨勢(shì)使得時(shí)政新聞開(kāi)始向民生化發(fā)展。民生新聞是一種報(bào)道市民生活的社會(huì)新聞,此類(lèi)新聞報(bào)道的內(nèi)容貼近人們?nèi)罕姷纳?能夠有效拉近領(lǐng)導(dǎo)與市民的關(guān)系。隨著新聞傳播的不斷發(fā)展,民生新聞迅速崛起,使得現(xiàn)代化新聞傳播的內(nèi)容更加豐富,更符合現(xiàn)代化信息傳播和發(fā)展的需求。例如海南廣播電視總臺(tái)每天十八點(diǎn)播出的《直播海南》欄目和海口廣播電視臺(tái)正在熱播的《熱帶播報(bào)》欄目,在整個(gè)海南地區(qū)的收視效果良好,內(nèi)容貼近海南人民的生活,其真實(shí)感更強(qiáng),更能吸引當(dāng)?shù)赜^眾的眼球。這些節(jié)目向人們展示的是當(dāng)?shù)乩习傩丈畹姆椒矫婷?站在觀眾的角度向人們講述發(fā)生在自己身邊的故事,能在極短的時(shí)間內(nèi)贏得受眾的認(rèn)可。要想實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的民生化,就必須在時(shí)政新聞報(bào)道的過(guò)程中把握正確的輿論導(dǎo)向,向老百姓通報(bào)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。此外,還要在報(bào)道的過(guò)程中多與社會(huì)民眾接觸,以確保時(shí)政新聞信息的及時(shí)性和廣泛性,在時(shí)政新聞報(bào)道中真實(shí)的反映出老百姓的疾苦與訴求。報(bào)道內(nèi)容應(yīng)該以老百姓的生活為切入點(diǎn),從關(guān)注老百姓、服務(wù)老百姓的角度對(duì)報(bào)道進(jìn)行升華,時(shí)政新聞在報(bào)道會(huì)議、活動(dòng)等新聞時(shí)內(nèi)容要盡量包含鮮活的人物或故事,使受眾身臨其境,有效增強(qiáng)報(bào)道的貼近性和親和力。與此同時(shí),時(shí)政新聞報(bào)道的表述要做到平民化,并且從民眾的閱讀心理出發(fā),擬定通俗易懂的新聞標(biāo)題,在達(dá)到思想傳達(dá)的目的的同時(shí)吸引老百姓的眼球。媒體具有“政治晴雨表”的美譽(yù),時(shí)政新聞的民生化在傳達(dá)黨中央的指導(dǎo)政策方針時(shí)生動(dòng)有趣、直白通俗的表述語(yǔ)言更能被廣大人民群眾所認(rèn)同,老百姓在閱讀時(shí)政新聞時(shí)能夠很好地理解當(dāng)中的深厚情感,拉近國(guó)家政府部門(mén)及地方政府部門(mén)與老百姓之間的距離,提高公民的整體素質(zhì)和思想,讓其在社會(huì)主義和諧社會(huì)的構(gòu)建過(guò)程中貢獻(xiàn)一份力量。2008年6月,主席在考察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)的講話中明確指出:“必須堅(jiān)持以人為本,增強(qiáng)新聞報(bào)道親和力、吸引力、感染力。必須不斷改革創(chuàng)新,增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性”。這就是指,我國(guó)的電視時(shí)政新聞報(bào)道的過(guò)程中,必須注重報(bào)道內(nèi)容的民生化,以平民化的視角對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行報(bào)道,把老百姓的生產(chǎn)、生活和利益放在首位,向其傳達(dá)黨中央的政策、思想和路線,關(guān)注人民群眾的生活質(zhì)量,讓老百姓在黨中央的深切關(guān)懷中充分感受到黨中央的深情厚誼,調(diào)動(dòng)人民群眾的生活激情,改善人們的生活條件和心理狀態(tài),從而有效加快和諧社會(huì)建設(shè)的步伐,實(shí)現(xiàn)黨中央領(lǐng)導(dǎo)人們走向幸福美滿生活的目標(biāo)。創(chuàng)新是社會(huì)發(fā)展的不竭動(dòng)力,是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要組成部分,時(shí)政新聞的發(fā)展也離不開(kāi)創(chuàng)新,只有通過(guò)報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新,才能有效實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的民生化,使得時(shí)政新聞能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。時(shí)政新聞是大眾傳播的主要表現(xiàn)形式之一,對(duì)人們的生活具有很大的影響作用,受眾在接收民生新聞信息的同時(shí),其思維模式、價(jià)值觀、認(rèn)識(shí)觀都會(huì)受到一定程度的影響,傳統(tǒng)的時(shí)政新聞給人一種呆板做作的感覺(jué),只有對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行改革和創(chuàng)新,才能使其進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo),讓人們?cè)邳h中央的關(guān)懷中充分認(rèn)識(shí)并理解國(guó)家和政府的指導(dǎo)方針及政策,從而實(shí)現(xiàn)國(guó)情民意傳達(dá)的性目標(biāo)。要想對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道進(jìn)行有效改革,使其民生化,最主要的就是對(duì)時(shí)政新聞的報(bào)道方式進(jìn)行創(chuàng)新,采用合理可行的途徑使得時(shí)政新聞的趣味性更強(qiáng),以平民的角度對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行深度報(bào)道。在時(shí)政新聞的報(bào)道過(guò)程中,一定要避免說(shuō)空話、大話和官話,站在老百姓的角度,從老百姓的觀點(diǎn)和利益出發(fā),用事實(shí)說(shuō)話。
在進(jìn)行時(shí)政新聞的選題時(shí),應(yīng)該以老百姓的角度和心理訴求為基礎(chǔ),報(bào)道內(nèi)容應(yīng)該和老百姓的日常生活聯(lián)系緊密。在時(shí)政新聞報(bào)道中,要注意報(bào)道語(yǔ)言的通俗化,生動(dòng)、簡(jiǎn)潔易懂的語(yǔ)言老百姓更容易接受,時(shí)政新聞的報(bào)道應(yīng)該更注意關(guān)注民生、民計(jì)。時(shí)政新聞的報(bào)道應(yīng)更加貼近老百姓的日常生活,能夠考察并剖析群眾的生活工作狀態(tài),讓老百姓在接受這些時(shí)政新聞的時(shí)候不會(huì)感覺(jué)內(nèi)容的呆板和做作,讓他們感受到黨中央的深切關(guān)注,有利于和諧社會(huì)的構(gòu)建。總結(jié)眾所周知,時(shí)政新聞在新聞報(bào)道中占有十分重要的位置,雖然其內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)枯燥,但其特點(diǎn)十分鮮明。對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行改革使其民生化,最主要的就是找出時(shí)政新聞撰寫(xiě)的破發(fā)點(diǎn),根據(jù)其特性和發(fā)展趨勢(shì),對(duì)其進(jìn)行科學(xué)的合理的改革,有效實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的轉(zhuǎn)型。民生化的時(shí)政新聞更加貼近老百姓的生活,其報(bào)道形式和語(yǔ)言風(fēng)格更加簡(jiǎn)單質(zhì)樸,必將吸引更多受眾的眼球。
時(shí)政新聞?wù)撐?對(duì)時(shí)政新聞的特性及民生化探索
一、時(shí)政新聞報(bào)道的寫(xiě)作結(jié)構(gòu)單一
從事時(shí)政新聞寫(xiě)作的記者在撰寫(xiě)時(shí)政新聞的過(guò)程中,多以時(shí)間順序或活動(dòng)流程來(lái)對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道。對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)人訪問(wèn)類(lèi)的時(shí)政新聞多按照訪問(wèn)流程進(jìn)行報(bào)道,整篇報(bào)道都是事件、地點(diǎn)及講話內(nèi)容,缺乏趣味性,報(bào)道內(nèi)容毫無(wú)新意。時(shí)政新聞都具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶攸c(diǎn),旨在報(bào)道、規(guī)范、真實(shí)的新聞內(nèi)容,很難以生動(dòng)有趣的報(bào)道形式吸引受眾的眼球,采用該方式對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行報(bào)道雖然安全穩(wěn)妥,卻不能滿足所有受眾的閱讀需求。時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容涉及的面很廣。時(shí)政新聞報(bào)道包含的通常有政治層面的內(nèi)容,以政治報(bào)道為主,對(duì)國(guó)內(nèi)外各行各業(yè)的發(fā)展進(jìn)行綜合報(bào)道。可以從人們?nèi)罕娬劦?國(guó)家的工業(yè)、農(nóng)業(yè)、國(guó)民生產(chǎn)總值、科技發(fā)展、全民素質(zhì)的提升等都能和國(guó)家政治聯(lián)系起來(lái),從生活水平上升到社會(huì)主義精神文明建設(shè),其他形式的新聞報(bào)道都可以將時(shí)政新聞中提到的內(nèi)容綜合起來(lái),將其作為延伸源頭,在報(bào)道的過(guò)程中緊抓時(shí)政新聞的要點(diǎn),從而有效把握政治時(shí)事的發(fā)展動(dòng)向。
二、時(shí)政新聞的民生化
隨著科技的迅速發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷提升,媒介的種類(lèi)越來(lái)越多樣化,民生新聞迅速崛起,使得現(xiàn)代化新聞傳播的內(nèi)容越來(lái)越豐富,民生新聞深受廣大人民的關(guān)注,這一發(fā)展趨勢(shì)使得時(shí)政新聞開(kāi)始向民生化發(fā)展。民生新聞是一種報(bào)道市民生活的社會(huì)新聞,此類(lèi)新聞報(bào)道的內(nèi)容貼近人們?nèi)罕姷纳?能夠有效拉近領(lǐng)導(dǎo)與市民的關(guān)系。隨著新聞傳播的不斷發(fā)展,民生新聞迅速崛起,使得現(xiàn)代化新聞傳播的內(nèi)容更加豐富,更符合現(xiàn)代化信息傳播和發(fā)展的需求。例如海南廣播電視總臺(tái)每天十八點(diǎn)播出的《直播海南》欄目和海口廣播電視臺(tái)正在熱播的《熱帶播報(bào)》欄目,在整個(gè)海南地區(qū)的收視效果良好,內(nèi)容貼近海南人民的生活,其真實(shí)感更強(qiáng),更能吸引當(dāng)?shù)赜^眾的眼球。這些節(jié)目向人們展示的是當(dāng)?shù)乩习傩丈畹姆椒矫婷?站在觀眾的角度向人們講述發(fā)生在自己身邊的故事,能在極短的時(shí)間內(nèi)贏得受眾的認(rèn)可。要想實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的民生化,就必須在時(shí)政新聞報(bào)道的過(guò)程中把握正確的輿論導(dǎo)向,向老百姓通報(bào)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。此外,還要在報(bào)道的過(guò)程中多與社會(huì)民眾接觸,以確保時(shí)政新聞信息的及時(shí)性和廣泛性,在時(shí)政新聞報(bào)道中真實(shí)的反映出老百姓的疾苦與訴求。報(bào)道內(nèi)容應(yīng)該以老百姓的生活為切入點(diǎn),從關(guān)注老百姓、服務(wù)老百姓的角度對(duì)報(bào)道進(jìn)行升華,時(shí)政新聞在報(bào)道會(huì)議、活動(dòng)等新聞時(shí)內(nèi)容要盡量包含鮮活的人物或故事,使受眾身臨其境,有效增強(qiáng)報(bào)道的貼近性和親和力。與此同時(shí),時(shí)政新聞報(bào)道的表述要做到平民化,并且從民眾的閱讀心理出發(fā),擬定通俗易懂的新聞標(biāo)題,在達(dá)到思想傳達(dá)的目的的同時(shí)吸引老百姓的眼球。媒體具有“政治晴雨表”的美譽(yù),時(shí)政新聞的民生化在傳達(dá)黨中央的指導(dǎo)政策方針時(shí)生動(dòng)有趣、直白通俗的表述語(yǔ)言更能被廣大人民群眾所認(rèn)同,老百姓在閱讀時(shí)政新聞時(shí)能夠很好地理解當(dāng)中的深厚情感,拉近國(guó)家政府部門(mén)及地方政府部門(mén)與老百姓之間的距離,提高公民的整體素質(zhì)和思想,讓其在社會(huì)主義和諧社會(huì)的構(gòu)建過(guò)程中貢獻(xiàn)一份力量。2008年6月,主席在考察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)的講話中明確指出:“必須堅(jiān)持以人為本,增強(qiáng)新聞報(bào)道親和力、吸引力、感染力。必須不斷改革創(chuàng)新,增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性”。這就是指,我國(guó)的電視時(shí)政新聞報(bào)道的過(guò)程中,必須注重報(bào)道內(nèi)容的民生化,以平民化的視角對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行報(bào)道,把老百姓的生產(chǎn)、生活和利益放在首位,向其傳達(dá)黨中央的政策、思想和路線,關(guān)注人民群眾的生活質(zhì)量,讓老百姓在黨中央的深切關(guān)懷中充分感受到黨中央的深情厚誼,調(diào)動(dòng)人民群眾的生活激情,改善人們的生活條件和心理狀態(tài),從而有效加快和諧社會(huì)建設(shè)的步伐,實(shí)現(xiàn)黨中央領(lǐng)導(dǎo)人們走向幸福美滿生活的目標(biāo)。創(chuàng)新是社會(huì)發(fā)展的不竭動(dòng)力,是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要組成部分,時(shí)政新聞的發(fā)展也離不開(kāi)創(chuàng)新,只有通過(guò)報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新,才能有效實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的民生化,使得時(shí)政新聞能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。時(shí)政新聞是大眾傳播的主要表現(xiàn)形式之一,對(duì)人們的生活具有很大的影響作用,受眾在接收民生新聞信息的同時(shí),其思維模式、價(jià)值觀、認(rèn)識(shí)觀都會(huì)受到一定程度的影響,傳統(tǒng)的時(shí)政新聞給人一種呆板做作的感覺(jué),只有對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行改革和創(chuàng)新,才能使其進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo),讓人們?cè)邳h中央的關(guān)懷中充分認(rèn)識(shí)并理解國(guó)家和政府的指導(dǎo)方針及政策,從而實(shí)現(xiàn)國(guó)情民意傳達(dá)的性目標(biāo)。要想對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道進(jìn)行有效改革,使其民生化,最主要的就是對(duì)時(shí)政新聞的報(bào)道方式進(jìn)行創(chuàng)新,采用合理可行的途徑使得時(shí)政新聞的趣味性更強(qiáng),以平民的角度對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行深度報(bào)道。在時(shí)政新聞的報(bào)道過(guò)程中,一定要避免說(shuō)空話、大話和官話,站在老百姓的角度,從老百姓的觀點(diǎn)和利益出發(fā),用事實(shí)說(shuō)話。
在進(jìn)行時(shí)政新聞的選題時(shí),應(yīng)該以老百姓的角度和心理訴求為基礎(chǔ),報(bào)道內(nèi)容應(yīng)該和老百姓的日常生活聯(lián)系緊密。在時(shí)政新聞報(bào)道中,要注意報(bào)道語(yǔ)言的通俗化,生動(dòng)、簡(jiǎn)潔易懂的語(yǔ)言老百姓更容易接受,時(shí)政新聞的報(bào)道應(yīng)該更注意關(guān)注民生、民計(jì)。時(shí)政新聞的報(bào)道應(yīng)更加貼近老百姓的日常生活,能夠考察并剖析群眾的生活工作狀態(tài),讓老百姓在接受這些時(shí)政新聞的時(shí)候不會(huì)感覺(jué)內(nèi)容的呆板和做作,讓他們感受到黨中央的深切關(guān)注,有利于和諧社會(huì)的構(gòu)建。總結(jié)眾所周知,時(shí)政新聞在新聞報(bào)道中占有十分重要的位置,雖然其內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)枯燥,但其特點(diǎn)十分鮮明。對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行改革使其民生化,最主要的就是找出時(shí)政新聞撰寫(xiě)的破發(fā)點(diǎn),根據(jù)其特性和發(fā)展趨勢(shì),對(duì)其進(jìn)行科學(xué)的合理的改革,有效實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的轉(zhuǎn)型。民生化的時(shí)政新聞更加貼近老百姓的生活,其報(bào)道形式和語(yǔ)言風(fēng)格更加簡(jiǎn)單質(zhì)樸,必將吸引更多受眾的眼球。
時(shí)政新聞?wù)撐?地方黨報(bào)如何做好時(shí)政新聞與民生新聞的融合
【摘要】地方黨報(bào)不僅是當(dāng)?shù)匾慌e一動(dòng)的見(jiàn)證人，為地方建設(shè)留下宏觀的、主流的記錄，更是當(dāng)?shù)匕l(fā)展的思想者、參與者和推動(dòng)者。無(wú)論何時(shí)，地方黨報(bào)都應(yīng)站在新聞傳播者的角度，深入挖掘、勇于創(chuàng)新、構(gòu)筑精品，大行“民生之道”，打造出讓百姓信任、依賴(lài)的“貼心報(bào)”。
【關(guān)鍵詞】地方黨報(bào) 時(shí)政新聞 民生新聞
地方黨報(bào)毫無(wú)疑問(wèn)與地方發(fā)展存在相得益彰的關(guān)系，它不僅是當(dāng)?shù)匾慌e一動(dòng)的見(jiàn)證人，為地方建設(shè)留下宏觀的、主流的記錄，更是當(dāng)?shù)匕l(fā)展的思想者、參與者和推動(dòng)者，始終把握前進(jìn)的脈搏，并及時(shí)將之反映到新聞報(bào)道中去。
“十二五”規(guī)劃，從中央到地方，無(wú)一例外地將“民生”推上了前所未有的地位。對(duì)于地方政府來(lái)說(shuō)，新聞?shì)浾撔麄髯龅轿唬瑒t能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、政治、文化等社會(huì)多層面素質(zhì)的提升，民生發(fā)展得到保障；對(duì)于民眾來(lái)說(shuō)，新聞?shì)浾摫O(jiān)督到位，關(guān)注的問(wèn)題就獲得反映的渠道及解決的幫手。由此，地方黨報(bào)如何謀篇布局，對(duì)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展具有“潤(rùn)物無(wú)聲”的影響。
本文試從理念及方法上，探討地方黨報(bào)應(yīng)如何做好時(shí)政新聞與民生新聞的融合。
及時(shí)、由于身份定位，地方黨報(bào)的首要責(zé)任始終是宣傳正確的輿論導(dǎo)向、公布重要決策方針、通報(bào)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、弘揚(yáng)主旋律。
在各類(lèi)新型媒體快速發(fā)展的當(dāng)下語(yǔ)境，主流新聞?shì)浾摰牡匚弧⒆饔蔑@得更加舉足輕重。圍繞地方黨委、政府的中心工作做好宣傳報(bào)道，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供精神動(dòng)力，是黨報(bào)的職責(zé)所在。處在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域前沿的地方黨報(bào)，只有導(dǎo)向及時(shí)、正確，才能樹(shù)立公信力、號(hào)召力和感染力。
雖然如上所述，地方黨報(bào)擁有與生俱來(lái)的嚴(yán)肅形象，但其強(qiáng)大的生命力根本上來(lái)自其自身“天時(shí)”、“地利”、“人和”的優(yōu)勢(shì)。“天時(shí)”即貼近中央大政方針，“地利”即貼近市委市政府工作大局，“人和”即貼近本地民生民情。孟子曰：“天時(shí)不如地利，地利不如人和。”可見(jiàn)，民眾才是各級(jí)執(zhí)政者存在的根基，同樣也是地方黨報(bào)存在的前提及運(yùn)轉(zhuǎn)的根本動(dòng)力。
第二、地方黨報(bào)在履行政治責(zé)任的時(shí)候，必須充分發(fā)揮與民眾接觸多、信息及時(shí)廣泛的優(yōu)勢(shì)，忠實(shí)地反映老百姓的疾苦與訴求，在政府與民眾間架起一座雙向溝通的橋梁。
地方新聞必然植根于本土文化，攜帶了本地資源的基因，這其中就包括政府推行的政策措施及其效應(yīng)。為百姓發(fā)聲，將呼聲傳送到管理層，進(jìn)而實(shí)施媒體輿論監(jiān)督的義務(wù)和權(quán)力，為民生問(wèn)題獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，提供幫助平臺(tái)，地方黨報(bào)才會(huì)贏得民心，更具說(shuō)服力與影響力。
實(shí)際上，地方黨報(bào)的報(bào)道正是當(dāng)?shù)毓芾韺有姓Q策的試金石——“正面新聞”可樹(shù)立施政信心、提供行動(dòng)指南，而“負(fù)面新聞”則敲響警鐘，提醒三思而行。這其中，又以提出質(zhì)疑、揭示短處的報(bào)道尤為寶貴，弘揚(yáng)正氣、鞭撻丑惡，等于為執(zhí)政者分憂。
地方黨報(bào)在運(yùn)作的過(guò)程中，如何做好時(shí)政新聞與民生新聞的融合呢？現(xiàn)以2011年8月份及時(shí)周的《馬鞍山日?qǐng)?bào)》為例，撇開(kāi)該報(bào)專(zhuān)門(mén)的民生新聞版，專(zhuān)注于分析頭版。因民生專(zhuān)版聚焦“草根”理所當(dāng)然，而以時(shí)政報(bào)道為主打的頭版如何與民生相結(jié)合，才是最值得探究的問(wèn)題。
首先，在報(bào)道內(nèi)容上應(yīng)當(dāng)平民化、大眾化，從影響市民生活的角度切入，從市民關(guān)注的角度深入，從服務(wù)市民的角度升華。報(bào)道政要活動(dòng)、會(huì)議等類(lèi)的新聞，盡力涉及到鮮活的人物或故事，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)氣氛的渲染將人帶入新聞現(xiàn)場(chǎng)，使時(shí)政報(bào)道更具親和力和貼近性。
譬如，8月1日頭版的一則報(bào)道《絲絲關(guān)愛(ài)送清涼，殷殷話語(yǔ)寄厚望》，實(shí)則寫(xiě)馬鞍山市高層的慰問(wèn)活動(dòng)——看望在酷暑中奮戰(zhàn)一線的城市建設(shè)者。該報(bào)道將視角投向了勞動(dòng)者，描寫(xiě)了晚間工地仍忙碌的場(chǎng)面，同時(shí)介紹了工程進(jìn)展情況，字里行間描繪出工人在高溫下?lián)]汗如雨的情景。如此把工作報(bào)道、政務(wù)報(bào)道人性化處理，增強(qiáng)了新聞的可讀性。另外，8月4日的頭版刊登的《我市隆重表彰好婆婆好媳婦好丈夫》，則更加鮮明地將普通百姓作為新聞主體推上了顯著位置。
與此同時(shí)，在內(nèi)容層面，成功的時(shí)政報(bào)道更以解決問(wèn)題為目的，把新聞的重點(diǎn)放在解決民生問(wèn)題的方法和意義上，做有觀點(diǎn)、有思想的新聞。以8月3日的頭版為例，頭條新聞《解難題，鼓干勁，促發(fā)展》報(bào)道的是市委書(shū)記開(kāi)展服務(wù)企業(yè)活動(dòng)，稿件將其為企業(yè)“解難題”的目標(biāo)擺在了重點(diǎn)位置，著重闡述其破解企業(yè)發(fā)展難題的思想意識(shí)和政策措施。而另一篇《確保問(wèn)題整改到位，全力打好“關(guān)鍵一仗”》則介紹了市委書(shū)記深入社區(qū)和集貿(mào)市場(chǎng)，督查積壓?jiǎn)栴}整改等與民生更加緊密相連的活動(dòng)。
其次，在報(bào)道形式上，應(yīng)盡量做到表述平民化，標(biāo)題越吸引人越好，語(yǔ)言越通俗越好。有些時(shí)政報(bào)道，百姓不愛(ài)看，只因套話官話多，充斥著“指出、強(qiáng)調(diào)、表示”之類(lèi)的政治話語(yǔ)，內(nèi)容抽象、篇幅冗長(zhǎng)、形式呆板，給人居高臨下的說(shuō)教感。若要塑造一篇既能吸人眼球又能達(dá)到宣傳目的的報(bào)道，應(yīng)以民眾的心理為出發(fā)點(diǎn)。
8月2日的頭版頭條《博望新區(qū)為項(xiàng)目建設(shè)提供“保姆式”服務(wù)》，主旨是宣傳“百名干部推進(jìn)百個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目”活動(dòng)，但在標(biāo)題上抓住“保姆式服務(wù)”的新聞點(diǎn)，吸引讀者去探究其中詳情。8月3日的頭版上一則通訊《“愛(ài)心時(shí)間銀行”讓愛(ài)匯集傳遞》，標(biāo)題令人眼睛一亮，從整個(gè)版面脫穎而出，契合普通百姓的閱讀心理。又如8月5日頭版的通訊《新跨越·新面貌·新起點(diǎn)——獨(dú)具時(shí)代特色的現(xiàn)代化大城市漸行漸近》，宣揚(yáng)的是當(dāng)?shù)丶铀偻苿?dòng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、安居性工程建設(shè)和城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，但在行文上，以一對(duì)普通的村民父子入題，描繪他們的真切感受，繼而引出“城鄉(xiāng)面貌巨變”的主題。
在形式層面，報(bào)紙版面在設(shè)計(jì)定位上還應(yīng)以人為本，貼近當(dāng)?shù)刈x者的閱讀習(xí)慣、欣賞品位和風(fēng)俗民情等。值得一提的是，《馬鞍山日?qǐng)?bào)》的頭版，在版面上居中的新聞大圖都是以百姓或者與百姓密切相關(guān)的人或物作為主角的，而不是當(dāng)?shù)卣_(kāi)會(huì)、握手的照片。縱觀該報(bào)一周的頭版，新聞大圖片分別為：8月1日的《軍民同慶“八一”節(jié)》、8月2日的《新市鎮(zhèn)軍民橋建成通行》、8月3日的《市民踴躍參與健身運(yùn)動(dòng)》、8月4日的《清華博士團(tuán)來(lái)當(dāng)涂實(shí)踐服務(wù)》、8月5日的《老工程師退二線進(jìn)一線創(chuàng)業(yè)有成》……“窺一斑而知全豹”,令讀者感受到該報(bào)自覺(jué)強(qiáng)烈的民生意識(shí)。
，本文嘗試探討地方黨報(bào)當(dāng)下演繹的一種趨勢(shì)——“政要活動(dòng)不發(fā)頭版頭條”。媒體是政治的晴雨表，地方黨報(bào)的開(kāi)放、親民姿態(tài)，是地方政治文明的體現(xiàn)。長(zhǎng)期以來(lái)，地方官方媒體習(xí)慣于在頭版頭條等顯著位置跟蹤報(bào)道政要活動(dòng)，致使執(zhí)政者幾乎占據(jù)了最顯著的位置，新聞成了管理者的專(zhuān)屬宣傳渠道。事實(shí)上，業(yè)界已經(jīng)開(kāi)始探討大規(guī)模地將百姓推至頭版，讓讀者“習(xí)慣到二版找政要”。
近年來(lái)，中央一再?gòu)?qiáng)調(diào)，各級(jí)黨政負(fù)責(zé)人和機(jī)關(guān)都要“情為民所系，利為民所謀”，主張把黨報(bào)上的“要聞版”多多留給民眾，讓百姓的身影和聲音占據(jù)主導(dǎo)。在此背景下，一些地方已率先“轉(zhuǎn)身向民”，把關(guān)乎民情、民意、民生的新聞放在重要位置。這不僅關(guān)系到報(bào)紙版面如何排定的問(wèn)題，更重要的是彰顯了一個(gè)地方的管理理念中服務(wù)意識(shí)、民本意識(shí)的回歸。如此突破，提升了黨報(bào)的親和力、公信力和競(jìng)爭(zhēng)力。
除了政治意義，從新聞專(zhuān)業(yè)角度來(lái)說(shuō)，黨報(bào)在本質(zhì)上是一種傳播媒介，擁有各類(lèi)媒體共享的公共屬性。遵守新聞傳播的基本規(guī)律和職業(yè)精神操守，這是任何新聞媒體得以生存發(fā)展的基本原則，黨報(bào)也不能例外。歸根結(jié)底，地方黨報(bào)，無(wú)論何時(shí)，都應(yīng)站在新聞傳播者的角度，深入挖掘、勇于創(chuàng)新、構(gòu)筑精品，大行“民生之道”，打造出讓百姓信任、依賴(lài)的“貼心報(bào)”。
時(shí)政新聞?wù)撐?城市臺(tái)時(shí)政新聞發(fā)展探析
摘要 本文以《廈視新聞》欄目為例，對(duì)城市臺(tái)在時(shí)政新聞的創(chuàng)新、探索作一番梳理，為電視的時(shí)政新聞的 發(fā)展 勾勒了一個(gè)輪廓。
關(guān)鍵詞 時(shí)政新聞 城市臺(tái)“大新聞”平民視角
在各個(gè)傳播媒介高速發(fā)展的今天，觀眾每天收看電視的時(shí)間越來(lái)越少已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。與此同時(shí)，各個(gè)電視集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)卻是越發(fā)激烈。在中央和省級(jí)頻道的夾擊中，城市臺(tái)的生存環(huán)境更加嚴(yán)峻。憑借地方新聞節(jié)目的地緣性和貼近感，城市臺(tái)創(chuàng)造了央視、省級(jí)衛(wèi)視所沒(méi)有的、專(zhuān)屬于城市臺(tái)的獨(dú)有資源與發(fā)展空間。
在所有新聞節(jié)目中，時(shí)政新聞一直都是“重頭戲”，其承載大量的政策和信息，代表了黨和政府對(duì)重大問(wèn)題的看法、主張和-方針、政策，集重要性、時(shí)效性和廣泛性于一身，因此，時(shí)政新聞是城市電視臺(tái)成為主流媒體的一個(gè)重要標(biāo)志。如何將時(shí)政新聞這一個(gè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為城市臺(tái)搶得市場(chǎng)份額的有力武器?本文以廈門(mén)廣電集團(tuán)《廈視新聞》為例，對(duì)城市臺(tái)在時(shí)政新聞的創(chuàng)新、探索作一番梳理。
《廈視新聞》是廈門(mén)電視臺(tái)建臺(tái)以后自辦的及時(shí)個(gè)新聞欄目。在以往的操作中，《廈視新聞》以傳統(tǒng)意義上的時(shí)政題材為主，包括會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、部門(mén)動(dòng)態(tài)等等，前幾年《廈視新聞》的收視率與其他新聞欄目相比，始終未見(jiàn)優(yōu)勢(shì)。2008年3月31日，欄目進(jìn)行改版，時(shí)長(zhǎng)從15分鐘增加到25分鐘，并且對(duì)其標(biāo)識(shí)、色系、標(biāo)題條、字幕等全部重新設(shè)計(jì)，同時(shí)在報(bào)道領(lǐng)域、報(bào)道視角和報(bào)道方式均進(jìn)行了調(diào)整。2009年在新聞欄目群的收視數(shù)據(jù)呈整體下滑趨勢(shì)，《廈視新聞》卻逆勢(shì)大幅上揚(yáng)。2009年的市場(chǎng)份額為8.63％。改版收效成績(jī)不俗，筆者認(rèn)為，《廈視新聞》在以下幾個(gè)方面有所突破：
一、拓寬報(bào)道領(lǐng)域，樹(shù)立“大新聞”意識(shí)
一直以來(lái)，城市臺(tái)時(shí)政新聞報(bào)道容易出現(xiàn)領(lǐng)域固定、單一的問(wèn)題，主要表現(xiàn)為活動(dòng)報(bào)道、會(huì)議報(bào)道、成就報(bào)道、典型人物報(bào)道、重大節(jié)日?qǐng)?bào)道。枯燥、乏味的報(bào)道不免使觀眾收視興趣淡然。
《廈視新聞》在實(shí)踐探索中發(fā)現(xiàn)，時(shí)政新聞關(guān)注點(diǎn)除了領(lǐng)導(dǎo)動(dòng)態(tài)和會(huì)議報(bào)道，還可以是地區(qū)社會(huì)和 經(jīng)濟(jì) 發(fā)展的總體進(jìn)程、社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域出現(xiàn)的新生事物、民主與法制的進(jìn)步、思想觀念的沖撞與突破、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)中的新成就、新問(wèn)題以及市民生活的新動(dòng)態(tài)等等，特別是要抓住當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)和群眾關(guān)注的結(jié)合點(diǎn)，為觀眾提供更有效更具可看性的新聞，并集中時(shí)間、力量、篇幅報(bào)道，形成聲勢(shì)，使之成為輿論熱點(diǎn)和新聞亮點(diǎn)。在這樣的節(jié)目理念下，《廈視新聞》既保持它原本的使命，圍繞市委市政府中心工作，完成主要領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)、時(shí)政會(huì)議、重要部門(mén)動(dòng)態(tài)的報(bào)道，同時(shí)也高度關(guān)注了社會(huì)民生，諸如應(yīng)對(duì) 金融 危機(jī)、抗震救災(zāi)、社會(huì)熱泌話題等等。2008年，廈門(mén)確定援建四川彭州四鎮(zhèn)之后。新聞中心主動(dòng)聯(lián)系廈門(mén)前方指揮部和彭州電視臺(tái)，組織精干隊(duì)伍前往彭州采訪，推出系列報(bào)道“挺起彭州”，這組報(bào)道延續(xù)至今，反響不俗。在改革開(kāi)放30年之際，《廈視新聞》推出“東進(jìn)新曲”大型組合報(bào)道，反映廈門(mén)環(huán)東海域開(kāi)發(fā)的新成就。新聞、深度報(bào)道、評(píng)論、言論多種體裁并舉，在紀(jì)念改革開(kāi)放30周年和應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的兩大背景下。成為貫徹落實(shí) 科學(xué) 發(fā)展觀、提振信心的力作，取得了良好的社會(huì)效益，主流媒體的地位得以彰顯。
二、調(diào)整報(bào)道角度，體現(xiàn)時(shí)政新聞的價(jià)值
觀眾之所以對(duì)時(shí)政新聞提不起興趣，一個(gè)很重要的原因是新聞報(bào)道的切人點(diǎn)沒(méi)有選擇好，這讓本來(lái)關(guān)乎民眾的新聞看起來(lái)只是政府在自說(shuō)自話。只要調(diào)整報(bào)道角度，我們就可以從中找尋不少新聞點(diǎn)，也能得到觀眾的關(guān)注。
1、新聞報(bào)道中突出“貼近性”，實(shí)現(xiàn)平民化視角
時(shí)政報(bào)道在操作中需要認(rèn)真考慮觀眾的需求和收視心理，在黨委、政府要傳達(dá)的內(nèi)容和觀眾感興趣兩者之間找到一個(gè)結(jié)合點(diǎn)來(lái)處理。大體說(shuō)來(lái)，時(shí)政報(bào)道切人的角度大致可以分為：由熱點(diǎn)問(wèn)題與本地的關(guān)注點(diǎn)切人；由新聞背后的故事切入；由事件引發(fā)的反思切入；由社會(huì)健全發(fā)展的關(guān)系切入……切人的角度很多，關(guān)鍵是要從民眾的需求出發(fā)，為他們提供有價(jià)值的新聞。
在具體操作上，著力調(diào)整電視新聞的報(bào)道視角，重點(diǎn)選擇“黨委政府重視，民眾關(guān)心”的事進(jìn)行報(bào)道。比如，市政部門(mén)經(jīng)常會(huì)舉行各種新聞通氣會(huì)，介紹本部門(mén)的工作進(jìn)度或者工作重點(diǎn)，我們可以從中找到民眾比較關(guān)注的興趣點(diǎn)：舊城區(qū)改造、公共設(shè)施建設(shè)、新建道路等等，一個(gè)工作簡(jiǎn)報(bào)因此成為民眾熱議的話題。比如，在廈門(mén)人民面對(duì) 交通 難、就醫(yī)難、就學(xué)難的時(shí)候，《廈視新聞》推出系列報(bào)道“廈門(mén)模式再解讀”，介紹廈門(mén)在建立基本醫(yī)療保險(xiǎn)體系和破解“就醫(yī)難”方面的做法。分別以廈門(mén)實(shí)現(xiàn)基本醫(yī)療保險(xiǎn)制度全覆蓋；“一老一小”都有了基本醫(yī)療保險(xiǎn)；多層次城鄉(xiāng)居民醫(yī)療保障體系蔚然成形；社區(qū) 醫(yī)院 “變身”，民眾心態(tài)“轉(zhuǎn)型”等為題目制成系列報(bào)道，通過(guò)這一系列報(bào)道給市民多方位地介紹廈門(mén)的醫(yī)療保障體系，方便市民得到廈門(mén)的醫(yī)療保障體系的救助。這一變化使新聞以一種更廣闊的視野，一種以與人為善的姿態(tài)，建設(shè)性的思路出現(xiàn)在觀眾面前。
2. 挖掘觀眾深層需求，體現(xiàn)主流媒體的價(jià)值
除了在選擇新聞時(shí)要嚴(yán)格按照新聞價(jià)值來(lái)進(jìn)行選擇以外，時(shí)政新聞不能停留在僅僅滿足觀眾需求的層次。很多重要問(wèn)題，在它的初發(fā)階段很難引起觀眾本身的主意。觀眾沒(méi)有顯示出強(qiáng)烈的需求，沒(méi)有在社會(huì)上形成熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)，這些問(wèn)題就形成了觀眾的隱性需求。所以，要保持時(shí)政新聞?lì)悪谀吭陔娨曅侣勚械闹鲗?dǎo)地位，就要高瞻遠(yuǎn)矚，深入報(bào)道，發(fā)掘難點(diǎn)熱點(diǎn)，擔(dān)當(dāng)起“社會(huì)守望者”的角色。在全球 金融 危機(jī)的背景下，民眾普遍對(duì) 經(jīng)濟(jì) 類(lèi)新聞提升了關(guān)注度，廈門(mén)廣電集團(tuán)新聞中心將鏡頭對(duì)準(zhǔn)我市上上下下應(yīng)對(duì)金融危機(jī)、堅(jiān)定信心促 發(fā)展 的生動(dòng)實(shí)踐，并在《廈視新聞》欄目中開(kāi)辟“堅(jiān)定信心促發(fā)展”專(zhuān)欄，從政策解讀、行業(yè)逆勢(shì)成長(zhǎng)透析、以及基礎(chǔ)設(shè)施、重點(diǎn)工程、投資片區(qū)建設(shè)情況等多角度人手，為廣大市民和 企業(yè) 了解政府相關(guān)扶持政策和廈門(mén)建設(shè)發(fā)展打開(kāi)了一扇窗口。《廈視新聞》通過(guò)“98貿(mào)洽會(huì)”、教師節(jié)、中秋節(jié)、愛(ài)牙日、無(wú)車(chē)日等等節(jié)日為由頭，制造了一系列有意義的新聞，通過(guò)愛(ài)牙日、無(wú)車(chē)日等紀(jì)念目的新聞來(lái)關(guān)心平時(shí)容易被忽視的話題，有益于促進(jìn)社會(huì)的文明和對(duì)生命的關(guān)愛(ài)。
三、創(chuàng)新報(bào)道形式，提升時(shí)政新聞的活力
當(dāng)前，城市電視臺(tái)時(shí)政新聞報(bào)道模式固定、單一，其報(bào)道手法、切入角度、報(bào)道口徑以及畫(huà)面、語(yǔ)言的風(fēng)格都非常雷同。這不但直接損害了時(shí)政新聞本身的傳播價(jià)值，而且在觀眾當(dāng)中也引發(fā)了或輕或重的逆反心理，從而在一定程度上影響了整檔節(jié)目的收視率。因此，不妨把時(shí)政新聞做“軟”一點(diǎn)，在報(bào)道方式上盡量地人性化、趣味化、形象化，采用觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的報(bào)道方式。
1、縮短新聞篇幅，將幾條會(huì)議精煉出最主要的內(nèi)容，緝合成一組，以“要聞快報(bào)”的形式集中播發(fā)。如此處理，既避免節(jié)目出現(xiàn)拖沓的現(xiàn)象，節(jié)目的信息量也得以增加。
2、采用新聞背景、特寫(xiě)、專(zhuān)訪、花絮等新聞形式豐滿新聞內(nèi)容。如對(duì)某些有特點(diǎn)的、重要的會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)。對(duì)某些消息里面容納不了的內(nèi)容、不便容納的信息，除了正常消息報(bào)道以外，就應(yīng)該運(yùn)用新聞背景、特寫(xiě)、專(zhuān)訪、花絮等新聞形式予以錦上添花，從而形成多角度、多視點(diǎn)、多層次、立體的整體宣傳效果。2008年中，廈門(mén)市委首次赴 臺(tái)灣 參訪，除了完成在臺(tái)灣的報(bào)道之外，節(jié)目還主動(dòng)與北京、上海、廣州等地同行聯(lián)系，請(qǐng)他們采訪當(dāng)?shù)嘏_(tái)商、專(zhuān)家、市民，收集他們對(duì)廈門(mén)市委參訪活動(dòng)的評(píng)價(jià)，并在節(jié)目中及時(shí)播出。這組報(bào)道極大拓展了空間，增加了新聞的輻射強(qiáng)度。
3、要充分發(fā)揮電視的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，適時(shí)使用現(xiàn)場(chǎng)聲、同期聲、字幕、圖表等有機(jī)結(jié)合起來(lái)。在一些政策公告之時(shí)，均可以用最鮮活的方式讓民眾對(duì)政策有最直觀的理解。為展示福建鐵路(廈門(mén)段)建設(shè)的全貌，新聞中心精心策劃福廈鐵路建成通車(chē)的宣傳報(bào)道，連續(xù)七天推出展示福廈鐵路通車(chē)的系列報(bào)道《舞動(dòng)廈門(mén)》。《廈視新聞》每天圍繞一個(gè)主題進(jìn)行報(bào)道，采取現(xiàn)場(chǎng)采訪與電腦三維動(dòng)畫(huà)制作福廈鐵路沿途各站全貌圖等手段進(jìn)行展示，生動(dòng)地介紹了福廈鐵路建設(shè)以及廈門(mén)鐵路的發(fā)展歷程。
作為電視傳播架構(gòu)下最基本單元的城市電視臺(tái)，將長(zhǎng)期在我國(guó)的傳播體系當(dāng)中發(fā)揮喉舌功能、輿論功能以及黨和政府與民溝通的橋梁和紐帶功能，和中央、省級(jí)媒體不同的是，城市電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是它在地域和心理上的雙重貼近性。時(shí)政新聞的創(chuàng)新與發(fā)展，要想有所作為，也應(yīng)該在這兩方面下工夫。因此。發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，勇于探索革新，才能強(qiáng)化城市臺(tái)的主流地位，提高在民眾中的公信力。
時(shí)政新聞?wù)撐?淺析地方臺(tái)辦好時(shí)政新聞的途徑
淺析地方臺(tái)辦好時(shí)政新聞的途徑
當(dāng)前地方臺(tái)時(shí)政新聞報(bào)道中的一個(gè)突出問(wèn)題，就是在強(qiáng)調(diào)宣傳政策、指導(dǎo)工作的同時(shí)，忽視了按照新聞規(guī)律報(bào)道新聞的重要性。在報(bào)道思路上重“人”不重“事”，報(bào)道往往是照搬照抄領(lǐng)導(dǎo)講話，多空話、套話，致使報(bào)道冗長(zhǎng)干澀，味同嚼蠟。有人笑淡，如果把某些時(shí)政報(bào)道的時(shí)間、地點(diǎn)、人名去掉，跟以前的論文聯(lián)盟//新聞相比，甚至看不出區(qū)別。這是因?yàn)闀r(shí)政新聞報(bào)道往往原則性很強(qiáng)，要求高，清規(guī)戒律多，來(lái)不得半點(diǎn)閃失，媒體往往因責(zé)任重大而忽略了主觀能動(dòng)性的發(fā)揮，記者因程序化和規(guī)范化而不注重新聞報(bào)道體裁和寫(xiě)法的創(chuàng)新，結(jié)果造成了報(bào)道枯燥乏味。那么，如何改善時(shí)政新聞的傳播效果呢?筆者認(rèn)為，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：
一、尋找政治家眼光與百姓感受的結(jié)合點(diǎn)
從事時(shí)政新聞的管理者和采編人員可能會(huì)對(duì)一個(gè)問(wèn)題產(chǎn)生困惑，就是這個(gè)節(jié)目到底是辦給領(lǐng)導(dǎo)聽(tīng)的呢，還是辦給老百姓聽(tīng)的呢?時(shí)政新聞是傳達(dá)黨委政府的聲音，這是信息的發(fā)出方，作為信息的有效傳播，這就一定要有信息的接收方，那就是我們的聽(tīng)眾。沒(méi)有老百姓的接收，那黨委政府的聲音都將成為空談，所以，時(shí)政新聞既要辦給領(lǐng)導(dǎo)聽(tīng)，更要辦給老百姓聽(tīng)。領(lǐng)導(dǎo)希望把聲音傳遞給老百姓，老百姓也希望得到官方的指導(dǎo)與引導(dǎo)，問(wèn)題的關(guān)鍵就是要尋找兩者的結(jié)合點(diǎn)。時(shí)政新聞是一個(gè)地方臺(tái)新聞信息類(lèi)節(jié)目的重中之重，發(fā)生在轄區(qū)范圍內(nèi)的大事要事時(shí)政新聞應(yīng)該全部囊括，樹(shù)立欄目的性。同時(shí)，在報(bào)道寫(xiě)法上，讓時(shí)政新聞民生化，多從民生的角度來(lái)報(bào)道時(shí)政新聞。時(shí)政新聞素材看似枯燥，但通過(guò)民生角度來(lái)進(jìn)行解讀，就會(huì)培養(yǎng)公眾對(duì)國(guó)家、對(duì)社會(huì)發(fā)展的關(guān)心和參與，很好的解決時(shí)政新聞冷熱不均的狀況。
二、深度參與大型活動(dòng)，打造欄目品牌
時(shí)政新聞欄曰可以充分發(fā)揮它在新聞?lì)悪谀恐芯佑凇爸刂兄亍钡匚坏膬?yōu)勢(shì)，策劃組織和深度參與市內(nèi)的一些大型活動(dòng)，有條件的情況下進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，同時(shí)配合直播活動(dòng)推出大量的報(bào)道，這樣可以在一段時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)一個(gè)比較集中的宣傳報(bào)道興奮點(diǎn)，形成輿論聲勢(shì)，由此增加欄目的公信度，擴(kuò)大欄目的社會(huì)影響。遇到大型活動(dòng)，時(shí)政新聞欄目可以考慮在活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立直播室，給廣大觀眾以更鮮活的新聞資訊。還要重點(diǎn)投入人力物力，精心策劃、精心組織做好策劃性報(bào)道。如2006年，在湘江流域遭受前所未有的鎘污染時(shí)，湘潭電視臺(tái)策劃的“開(kāi)辟第二水源”系列報(bào)道播出以后，每天收到的電話短信達(dá)100多條，湘潭市人大常委會(huì)還為此通過(guò)了“關(guān)于湘潭市飲用水安全的決議”，市委書(shū)記、市長(zhǎng)也親自過(guò)問(wèn)此事。以大膽的策劃不斷推出大型活動(dòng)，不斷制造興奮點(diǎn)，形成欄目的持續(xù)關(guān)注度，這些都能很好地提升了欄目的影響力。
三、注重采編人員專(zhuān)業(yè)技能的提高
1 不斷創(chuàng)新報(bào)道視角和手段，努力開(kāi)拓報(bào)道新空間。時(shí)政記者要在報(bào)道過(guò)程中不斷拓展視野，嘗試性地選擇獨(dú)特視角，大膽創(chuàng)新形式，深化主題，切實(shí)增強(qiáng)時(shí)政新聞報(bào)道的生動(dòng)性、可讀性和吸引力、感染力。既要放眼全局，完整地將主題思想報(bào)道出來(lái)，還要多側(cè)面、多視角地體現(xiàn)和突出時(shí)政活動(dòng)的精髓，用創(chuàng)新性的視角升華主題，在熱點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)的聚焦中延展，摘取受眾最關(guān)心的新聞線索，打造出新穎、鮮明、生動(dòng)的有特色的新聞報(bào)道。
2 深挖時(shí)政活動(dòng)內(nèi)容、發(fā)掘新聞線索，更加地實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞報(bào)道的價(jià)值。當(dāng)前，有些時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容比較單一，不注重會(huì)議新聞的延伸，不少時(shí)政新聞報(bào)道尤其是會(huì)議新聞報(bào)道經(jīng)常是一事一報(bào)，不注意事件的關(guān)聯(lián)度。事實(shí)上，會(huì)議是新聞的富礦，透露出多方面的有用信息，涉及多方面的相關(guān)事件，為記者提供了豐富的素材和由頭，可以形成新聞報(bào)道的深度效應(yīng)。這就要求時(shí)政記者在跑機(jī)關(guān)時(shí)，不僅僅是拿材料，參加會(huì)議，還要學(xué)會(huì)做“加法”，注重時(shí)政新聞價(jià)值的深化，讓時(shí)政新聞實(shí)現(xiàn)增值。時(shí)政記者要通過(guò)悉心觀察和平時(shí)的素材積累，將領(lǐng)導(dǎo)的工作部署和群眾的關(guān)注點(diǎn)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，從領(lǐng)導(dǎo)講話和會(huì)議材料中挖掘出有價(jià)值的新聞事件和線索，劃相關(guān)事件進(jìn)行深化和鏈接，并對(duì)于可能涉及到或已經(jīng)影響到的個(gè)人和群體進(jìn)行深入采訪，挖掘出會(huì)議背后深層次的社會(huì)問(wèn)題。
3 報(bào)道方式力求靈活，語(yǔ)言力求生動(dòng)活潑。在時(shí)政新聞的采編中，曾經(jīng)存在板著臉孔說(shuō)教的“八股式”文章，到處充斥政府文件、領(lǐng)導(dǎo)講話中的書(shū)面語(yǔ)言，與受眾的接收格格不入。時(shí)政新聞要有好的收視效果，就應(yīng)當(dāng)改變過(guò)去的模式，具有靈活的報(bào)道方式，盡量采用生動(dòng)活潑的語(yǔ)言，拉近新聞與老百姓的距離，使之產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。
四、為了提升新聞聯(lián)播節(jié)目的品位，可設(shè)立“本臺(tái)新聞評(píng)論員”，開(kāi)辟“記者手記”、“今日觀察”等，讓時(shí)政新聞更有深度
湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播中經(jīng)常出現(xiàn)的“胡湘平評(píng)論”，就使新聞的外延得到擴(kuò)伸，深度得到加強(qiáng)，收到了很好的傳播效果。因此，作為時(shí)政新聞欄目組，要培養(yǎng)一批有深度評(píng)析能力的記者，每有重大的新聞事件和政策措施出臺(tái)，依靠評(píng)論的力量，發(fā)出自己的聲音。時(shí)政新聞還可借助各種力量確保資源可持續(xù)利用與發(fā)展，注重節(jié)目策劃與包裝，并與各平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體建立良性互動(dòng)合作關(guān)系，使影響范圍盡量擴(kuò)大。
一個(gè)國(guó)家乃至一個(gè)地方黨委、政府的決策、措施的施行，對(duì)每一位民眾的切身利益、生活軌跡，對(duì)一個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)運(yùn)行將產(chǎn)生著重大的影響，誰(shuí)還會(huì)對(duì)此不聞不問(wèn)呢?時(shí)政新聞要走“主流化”的路子，成為主打強(qiáng)檔欄日，必須不斷創(chuàng)新。只有創(chuàng)新，才能更好地宣傳黨的路線和方針政策。
時(shí)政新聞?wù)撐?時(shí)政新聞編輯革新討論
編輯的職能就是對(duì)所有的稿件進(jìn)行加工編輯，擬定標(biāo)題。但是對(duì)時(shí)政新聞的標(biāo)題擬定的過(guò)程中，編輯通常是畏手畏腳，不敢下手。對(duì)于現(xiàn)在的編輯工作已不僅僅是審稿與編定節(jié)目，擬定標(biāo)題，而是要對(duì)新聞的審閱發(fā)行負(fù)全責(zé)，利用現(xiàn)代化的操作程序序系統(tǒng)的駕馭新聞的采集與發(fā)行工作。編輯工作如何創(chuàng)新，就拿總理會(huì)見(jiàn)網(wǎng)友的新聞為例，在新華社發(fā)的稿子都是以消息和側(cè)記來(lái)擬標(biāo)題，然而在新京報(bào)與燕趙都市報(bào)去以總理與網(wǎng)民“面對(duì)面”“談心”來(lái)擬題，這就形象的表達(dá)出了總理親民的形象，更富有感情色彩。通過(guò)一個(gè)標(biāo)題可以看出，編輯在對(duì)材料擬題的時(shí)候需要?jiǎng)?chuàng)新的勇氣與氣魄。
提高時(shí)政新聞的收視率，提高時(shí)政新聞的水平的前提必要條件之一就是實(shí)行觀念創(chuàng)新。長(zhǎng)久以來(lái)，在對(duì)時(shí)政新聞的選擇與制作過(guò)程中，都是循規(guī)蹈舉，墨守傳統(tǒng)。改變觀念就是改變思想觀念，一切創(chuàng)新源自觀念的改變。在對(duì)時(shí)政新聞的報(bào)道中，普遍注重會(huì)議報(bào)道，領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)。類(lèi)似的報(bào)道鋪天蓋地，如何做到讓群眾愛(ài)看，提高其收視率這需要做到三個(gè)統(tǒng)一：首先是新聞與時(shí)政統(tǒng)一。時(shí)政新聞體現(xiàn)的政府政策與群眾的利益，具有一定的時(shí)政性，這就需要編輯在處理相關(guān)新聞的過(guò)程中，在保障其大方向不變的前提下，還得具有一定的新聞性而不是政治性，找出新聞與政治的共同點(diǎn)。找出當(dāng)下群眾最關(guān)心的問(wèn)題同進(jìn)還能體現(xiàn)的新聞價(jià)值，這樣的新聞報(bào)道就邁出了成功的及時(shí)步；其次，收視率與宣傳性的高度統(tǒng)一。新聞在對(duì)政府的動(dòng)向進(jìn)行宣傳的同時(shí)，還得注重收視率，如何引導(dǎo)群眾關(guān)注所宣傳的內(nèi)容，得幫助群眾解析新聞的實(shí)際意義，這需要編輯在處理新聞的過(guò)程中以人為本。，保障群眾的話語(yǔ)權(quán)與社會(huì)輿論的統(tǒng)一。在傳統(tǒng)的時(shí)政新聞創(chuàng)作過(guò)程中，創(chuàng)作與社會(huì)關(guān)系脫離，創(chuàng)作者擁有的發(fā)言權(quán)，真正新聞所在表達(dá)的真實(shí)意義，得不到社會(huì)的認(rèn)可，群眾只有服從沒(méi)有說(shuō)話的權(quán)利，導(dǎo)致群眾與政府沒(méi)有溝通的平臺(tái)。如何體現(xiàn)民主，就要從根本上讓群眾有話語(yǔ)權(quán)，時(shí)政新聞的報(bào)道一定尊重客觀事實(shí)。在網(wǎng)絡(luò)媒體日益大眾化的今天，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)給廣大群眾說(shuō)話的權(quán)利，表達(dá)出了不同的心聲，做為時(shí)政新聞的編輯更要利用網(wǎng)絡(luò)媒體，正確引導(dǎo)人民群眾的主流思想意識(shí)。提高媒體的公信度，客觀的報(bào)道社會(huì)突發(fā)事件，民眾觀心的熱點(diǎn)問(wèn)題，時(shí)政新聞傳遞是社會(huì)發(fā)展與國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)，在傳遞正確信息的同時(shí)，引導(dǎo)社會(huì)輿論與平衡輿論，發(fā)揮其新聞媒體本身職能。
時(shí)政新聞不但具有政治性，還具有時(shí)代性，時(shí)政新聞的技術(shù)創(chuàng)新，是時(shí)政新聞跟時(shí)代同步的保障，先進(jìn)的編輯技術(shù)是編輯工作順利進(jìn)行的保障。隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，各種不同的新媒體相繼誕生，同時(shí)給傳統(tǒng)傳媒帶來(lái)新的生命與挑戰(zhàn)。在多元化傳媒的今天需要編輯工作者掌握多種電視編輯技術(shù)與手段，新聞的采集方式也演變成電子新聞采集，編輯系統(tǒng)運(yùn)用了非線性編輯系統(tǒng)以及虛擬演播技術(shù)等。導(dǎo)致時(shí)政新聞在播報(bào)方式、報(bào)道手段以及種類(lèi)上不斷豐富與創(chuàng)新。尤其是“新聞跟蹤”、“現(xiàn)場(chǎng)直播”等各種新聞形式出現(xiàn)，凸顯出了時(shí)政新聞的大眾化、時(shí)效性及深廣度等各種特性，有效增強(qiáng)了時(shí)政新聞傳播效果。
本文作者：田恒作者單位：山西省朔州市朔城區(qū)廣播電視局
時(shí)政新聞?wù)撐?手機(jī)新聞客戶(hù)端的時(shí)政新聞傳播探究
摘要:手機(jī)新聞客戶(hù)端已經(jīng)成為當(dāng)下新聞傳播的主流工具之一，在新聞傳播方式和受眾接收新聞兩大層面上都與傳統(tǒng)新聞傳播有了較大不同，是新媒體時(shí)代的重要新聞傳播渠道。時(shí)政新聞是受眾關(guān)注的熱點(diǎn)新聞內(nèi)容之一，在新媒體時(shí)代，時(shí)政新聞借助手機(jī)新聞客戶(hù)端來(lái)進(jìn)行傳播，在傳播內(nèi)容、傳播方式、受眾反饋和衍生傳播等諸多方面都與傳統(tǒng)媒體時(shí)期有明顯區(qū)別。文章探討新媒體時(shí)代，手機(jī)新聞客戶(hù)端的時(shí)政新聞傳播新現(xiàn)象和新策略，為其未來(lái)發(fā)展提供有益參考。
關(guān)鍵詞:手機(jī)新聞客戶(hù)端；新媒體；時(shí)政新聞
新媒體時(shí)代，受眾的新聞閱讀習(xí)慣隨著傳播載體的更新發(fā)生重大變化，智能手機(jī)成為新的閱讀終端，而集專(zhuān)業(yè)性和便捷性于一體的手機(jī)新聞客戶(hù)端則成為了重要的傳播載體。在這樣的背景下，手機(jī)新聞客戶(hù)端得到了高度重視，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體、專(zhuān)業(yè)新聞網(wǎng)站還是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、資訊網(wǎng)站等均在手機(jī)新聞客戶(hù)端發(fā)力。時(shí)政新聞作為受眾關(guān)注的熱點(diǎn)資訊，在手機(jī)新聞客戶(hù)端上更加引人矚目。
1手機(jī)新聞客戶(hù)端時(shí)政新聞傳播的時(shí)代意義
1）時(shí)政新聞自身發(fā)展的必然選擇。時(shí)政新聞一般屬于“硬新聞”，這類(lèi)新聞所報(bào)道的內(nèi)容多為國(guó)家大事、政策法規(guī)、重大活動(dòng)、重大時(shí)事等，有著較高的性。在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，時(shí)政新聞一般出現(xiàn)在黨報(bào)黨刊和各級(jí)電視臺(tái)的本地新聞節(jié)目中，和社會(huì)新聞、娛樂(lè)新聞、民生新聞等“軟新聞”相比，硬新聞和受眾直接關(guān)聯(lián)性相對(duì)較弱、受眾興趣度相對(duì)較低、受眾反饋相對(duì)較少。但是，硬新聞的宏觀性和性，使其在社會(huì)重大領(lǐng)域中發(fā)揮著不可替代的作用。因此，在新媒體時(shí)期，時(shí)政新聞要想繼續(xù)發(fā)揮這樣的不可替代作用，就需要主動(dòng)融入新媒體的傳播渠道中。2017年3月1日，全球經(jīng)驗(yàn)豐富的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMediaResearch(艾媒咨詢(xún))《2016年中國(guó)手機(jī)新聞客戶(hù)端中高端用戶(hù)專(zhuān)題報(bào)告》。報(bào)告顯示，2016年下半年，中國(guó)手機(jī)新聞客戶(hù)端用戶(hù)規(guī)模為5.9億人，增長(zhǎng)率為4.4%。而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2017年1月22日公布的第39次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億。手機(jī)新聞客戶(hù)端用戶(hù)占到了手機(jī)網(wǎng)民用戶(hù)的85%。由此可見(jiàn)，時(shí)政新聞積極融入手機(jī)新聞客戶(hù)端，是自身發(fā)展的必然選擇。2）受眾閱讀時(shí)政新聞的新方式。從受眾角度來(lái)說(shuō)，手機(jī)新聞客戶(hù)端時(shí)政新聞傳播是受眾閱讀時(shí)政新聞的新方式。分析CNNIC第37、38、39次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告，不難發(fā)現(xiàn)，手機(jī)新聞客戶(hù)端已經(jīng)成為當(dāng)前社會(huì)獲取新聞資訊的主要方式，并且也是主要趨勢(shì)。根據(jù)工信部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，單個(gè)用戶(hù)每天使用手機(jī)的時(shí)間高于2.7小時(shí)，接近3小時(shí)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和4G時(shí)代的到來(lái)，受眾通過(guò)智能手機(jī)可在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)獲取新聞資訊。對(duì)比提供新聞資訊的一些主流App，微信、微博側(cè)重于社交及娛樂(lè)；瀏覽器內(nèi)容較為雜亂，用戶(hù)側(cè)重使用其搜索功能；手機(jī)新聞客戶(hù)端就成了用戶(hù)獲取新聞的渠道。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)新聞客戶(hù)端中高端人員群體滿意度分布中，鳳凰新聞手機(jī)客戶(hù)端、人民日?qǐng)?bào)手機(jī)客戶(hù)端分別以8.6和8.5的得分位于及時(shí)梯隊(duì)。而鳳凰新聞和人民日?qǐng)?bào)的主打特色就是時(shí)政新聞。由此可見(jiàn)，在手機(jī)新聞客戶(hù)端來(lái)閱讀時(shí)政新聞，已經(jīng)成為受眾閱讀時(shí)政新聞的新方式。
2手機(jī)新聞客戶(hù)端的時(shí)政新聞傳播新現(xiàn)象
1）硬新聞，軟處理，注重互動(dòng)與反饋。在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，時(shí)政新聞?dòng)兄鄬?duì)固定的寫(xiě)作及編輯模式，尤其是在涉及政策法規(guī)、重大事件和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)等相關(guān)內(nèi)容，多年來(lái)已經(jīng)逐步形成了較為統(tǒng)一的寫(xiě)作方式。這種方式在保障了性和嚴(yán)肅性的同時(shí)，也存在受眾認(rèn)知性不足、受眾興趣度不高等現(xiàn)象。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是不夠“接地氣”。進(jìn)入新媒體時(shí)代，在手機(jī)新聞客戶(hù)端上，許多時(shí)政新聞開(kāi)始進(jìn)行“軟處理”，采用更加親和、接地氣的語(yǔ)言解讀“硬新聞”，形式更貼近生活，風(fēng)格更為親民。首先，在標(biāo)題上的“軟處理”最為直接。比如,“2017年7月1日起，有一大批政策法規(guī)開(kāi)始施行”這類(lèi)新聞，在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，通常采用的是類(lèi)似這樣的標(biāo)題“2017年7月1日起××政策法規(guī)施行”，這類(lèi)標(biāo)題雖然已經(jīng)將事件主要內(nèi)容交代清楚，但是受眾并不清楚事件與自身的關(guān)系。相反的，在新媒體時(shí)期，同樣內(nèi)容的新聞標(biāo)題截然不同。在手機(jī)新聞客戶(hù)端上經(jīng)常出現(xiàn)的是“7月1日起，一大波法規(guī)將影響我們的生活”，或者是更為明白的“國(guó)家××部：你的××權(quán)益將于7月1日起有新變化”等，直接將政策法規(guī)的內(nèi)容定位于受眾最基本的需求，這樣的標(biāo)題更加“吸睛”，引導(dǎo)受眾進(jìn)一步閱讀較難接地氣的時(shí)政新聞。在內(nèi)容上，軟處理的方式更為明顯。還以上節(jié)同樣事件為例，傳統(tǒng)媒體時(shí)期，時(shí)政新聞的寫(xiě)作模式通常為，導(dǎo)語(yǔ)“六要素”說(shuō)明情況，接下來(lái)闡述政策法規(guī)的概要內(nèi)容，簡(jiǎn)要闡述意義等。但是新媒體環(huán)境下，手機(jī)新聞客戶(hù)端通常在導(dǎo)語(yǔ)中除了六要素外，會(huì)直接點(diǎn)明某項(xiàng)政策法規(guī)直接關(guān)聯(lián)受眾的哪些權(quán)益，接下來(lái)結(jié)合法律法規(guī)的具體條款來(lái)對(duì)受眾需求進(jìn)行詳細(xì)解讀，簡(jiǎn)要闡明意義等。與此同時(shí)，在傳播上，時(shí)政新聞傳播有了革新的成果。傳統(tǒng)媒體時(shí)期的時(shí)政新聞，主要依靠報(bào)紙、廣播、電視進(jìn)行大眾傳播，受眾之間的傳播較少。新媒體時(shí)期，在手機(jī)新聞客戶(hù)端上，時(shí)政新聞的傳播與受眾的聯(lián)系更為緊密。以網(wǎng)易新聞客戶(hù)端為例，時(shí)政新聞在客戶(hù)端上被受眾閱讀后，受眾可以即時(shí)通過(guò)頁(yè)面中提供的評(píng)論功能及時(shí)反饋意見(jiàn)，受眾和時(shí)政新聞互動(dòng)性得到大大加強(qiáng)。另外，受眾可以將任何一篇時(shí)政新聞根據(jù)自身喜好，通過(guò)頁(yè)面中提供的“分享”按鈕，一鍵分享到微信、QQ、微博、易信等諸多社交軟件上，這就完成了受眾之間的二次傳播，甚至是多次傳播。這種傳播的影響力已成為大眾傳播在新媒體環(huán)境下的中堅(jiān)力量。2）轉(zhuǎn)變以“編者為中心”理念，注重互聯(lián)網(wǎng)思維。手機(jī)新聞客戶(hù)端的時(shí)政新聞傳播發(fā)生變化，理念和思維的轉(zhuǎn)變是重要原因，也是順應(yīng)時(shí)展的必然選擇。在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，什么樣的時(shí)政新聞，如何傳播時(shí)政新聞，是由傳統(tǒng)媒體及媒體編輯來(lái)決定的，媒體什么樣的時(shí)政新聞，受眾就閱讀并傳播什么樣的時(shí)政新聞。在新媒體時(shí)期，手機(jī)新聞客戶(hù)端的市場(chǎng)化程度較高，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，必須將“編者為中心”理念轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆鼙姙橹行摹崩砟睿ㄟ^(guò)對(duì)受眾閱讀時(shí)政新聞相關(guān)數(shù)據(jù)的收集分析，結(jié)合受眾的不同喜好，有意識(shí)地進(jìn)行“議程設(shè)置”，即將受眾愿意閱讀的時(shí)政新聞優(yōu)先推送給受眾，或者針對(duì)不同的受眾喜好來(lái)設(shè)置并推送不同的時(shí)政信息，以達(dá)到更好的傳播效果。這樣的行為，實(shí)際上也是新媒體環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)思維的體現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)思維中，用戶(hù)至上是非常關(guān)鍵的一點(diǎn)。而時(shí)政新聞在手機(jī)新聞客戶(hù)端上的轉(zhuǎn)變理念，“有的放矢”進(jìn)行傳播，就是主要針對(duì)用戶(hù)進(jìn)行的，實(shí)踐證明，這種轉(zhuǎn)變所帶來(lái)的效果是非凡的。
3手機(jī)新聞客戶(hù)端的時(shí)政新聞傳播發(fā)展策略
目前時(shí)政新聞在手機(jī)新聞客戶(hù)端上發(fā)展整體向好，但還存在一些不足之處，如時(shí)政新聞的整體閱讀量相對(duì)于民生新聞仍較少、時(shí)政新聞的來(lái)源管理還需加強(qiáng)審核等。今后手機(jī)新聞客戶(hù)端的時(shí)政新聞傳播仍需要不斷完善、加強(qiáng)。1）時(shí)政新聞在標(biāo)題和簡(jiǎn)介上要更具吸引力。手機(jī)新聞客戶(hù)端上的新聞編排，符合當(dāng)前受眾的閱讀習(xí)慣，以新聞標(biāo)題列表式呈現(xiàn)，標(biāo)題下方附有簡(jiǎn)短的內(nèi)容簡(jiǎn)介。受眾在很大程度上通過(guò)標(biāo)題和簡(jiǎn)介來(lái)決定是否要閱讀這篇新聞。因此，時(shí)政新聞在標(biāo)題和簡(jiǎn)介上要更具吸引力，一眼就能抓住受眾的興趣點(diǎn)和需求點(diǎn)，吸引受眾點(diǎn)擊詳細(xì)內(nèi)容閱讀。這方面可以借鑒一些民生新聞的標(biāo)題，但是既不能形成“標(biāo)題黨”，也不能削弱其性。這需要時(shí)政新聞編輯多學(xué)習(xí)多借鑒。2）手機(jī)新聞客戶(hù)端要加強(qiáng)時(shí)政新聞的來(lái)源審核。新媒體環(huán)境下，新聞的來(lái)源眾多，一些社會(huì)機(jī)構(gòu)或者個(gè)人，以注冊(cè)公眾賬號(hào)的方式也來(lái)進(jìn)行新聞傳播，如網(wǎng)易新聞客戶(hù)端的網(wǎng)易號(hào)，頭條新聞的頭條號(hào)等。在2017年6月1日施行的國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全法中明確規(guī)定，不允許個(gè)人類(lèi)賬號(hào)時(shí)政新聞，但是仍然有一些頂風(fēng)作案的現(xiàn)象存在。因此，手機(jī)新聞客戶(hù)端一定要對(duì)這些公眾賬號(hào)進(jìn)行嚴(yán)格審核，堅(jiān)決杜絕個(gè)人類(lèi)賬號(hào)時(shí)政新聞，對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行評(píng)論的，要防止出現(xiàn)內(nèi)容不正確、導(dǎo)向有偏差等情況，維護(hù)時(shí)政新聞的可信度和度。手機(jī)新聞客戶(hù)端需要時(shí)政新聞，時(shí)政新聞也離不開(kāi)手機(jī)新聞客戶(hù)端，二者相輔相成，缺一不可。在新媒體的浪潮下，時(shí)政新聞要將手機(jī)新聞客戶(hù)端的優(yōu)勢(shì)同自身優(yōu)勢(shì)融為一體，適應(yīng)時(shí)展勇于變革，這樣才能在未來(lái)取得更好的發(fā)展。
作者:趙雪瑩 單位:包鋼公司新聞中心
時(shí)政新聞?wù)撐?時(shí)政新聞傳播的良性發(fā)展和路徑探索
摘要：近年來(lái)，時(shí)政新聞因“高大上”的冷漠面孔和多年不變的僵硬模式，加之受眾要求多元化，導(dǎo)致時(shí)政新聞傳播效果受到制約。本文通過(guò)探索研究，希望能給時(shí)政新聞傳播的改革提供有益借鑒。
關(guān)鍵詞：時(shí)政新聞；良性發(fā)展；探索路徑
一、時(shí)政新聞的定義
（一）時(shí)政新聞的概念界定
有研究人員指出：“時(shí)政新聞，就是時(shí)事新聞與政治新聞的簡(jiǎn)稱(chēng)。”“狹義上的時(shí)政新聞，即關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)人物的新聞，其新聞價(jià)值的大小與領(lǐng)導(dǎo)者職務(wù)的大小成正比。廣義上的時(shí)政新聞，就是有關(guān)政黨的施政綱領(lǐng)、政治思想及其政治活動(dòng)與政策的報(bào)道。”［1］筆者認(rèn)為，關(guān)于時(shí)政新聞的新聞價(jià)值應(yīng)有廣義、狹義之分，但報(bào)道內(nèi)容可以有更多外延。時(shí)政新聞應(yīng)側(cè)重于政治角度，對(duì)近期發(fā)生或正在發(fā)生、讀者未知而應(yīng)知的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。
（二）時(shí)政新聞的發(fā)展現(xiàn)狀
1.輿論環(huán)境的變遷。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)量不多的傳統(tǒng)媒體是受眾接收信息的基本途徑。時(shí)至今日，我國(guó)社會(huì)發(fā)展已經(jīng)有了巨大的變化，無(wú)處不在的網(wǎng)絡(luò)信息、百花齊放的各種媒介平臺(tái)，都為時(shí)政新聞的改革創(chuàng)新提供了良好的契機(jī)和巨大的動(dòng)力。2004年12月28日，國(guó)務(wù)院新聞辦首次公開(kāi)了新聞發(fā)言人的聯(lián)系方式，給媒體從業(yè)人員吃了一顆“定心丸”的同時(shí)，也賦予了時(shí)政新聞全新的發(fā)展方向。2016年2月出臺(tái)的《關(guān)于推進(jìn)政務(wù)公開(kāi)工作的意見(jiàn)》中，強(qiáng)調(diào)公開(kāi)透明是法治政府的基本特征，同時(shí)提出的“讓權(quán)力在陽(yáng)光下運(yùn)行”的新理念給媒體創(chuàng)新時(shí)政報(bào)道營(yíng)造了更加寬松的輿論氛圍。十八大以來(lái)，對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鬟M(jìn)行了很多具有思想性、理論性和創(chuàng)新性的論述。2016年2月19日，在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)：“面對(duì)新媒體帶來(lái)的深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ骼砟睢⒎绞健⑹侄芜€沒(méi)有跟上，管好、用好新媒體的能力還不夠強(qiáng)。面對(duì)受眾閱讀習(xí)慣和信息需求的深刻變化，一些媒體還是按老辦法、老調(diào)調(diào)、老習(xí)慣寫(xiě)報(bào)道、講故事，表達(dá)方式單一、傳播對(duì)象過(guò)窄、回應(yīng)能力不足，存在受眾不愛(ài)看、不愛(ài)聽(tīng)的問(wèn)題，時(shí)效性、針對(duì)性、可讀性有待增強(qiáng)。”［2］這些論述給媒體從業(yè)人員做好時(shí)政報(bào)道指明了方向。2.時(shí)政新聞的界限拓展。筆者認(rèn)為，除了黨政機(jī)關(guān)及其負(fù)責(zé)人的重大活動(dòng)和日常活動(dòng)等重要事務(wù)外，時(shí)政新聞的報(bào)道范圍還可以拓展到經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等與政治有直接關(guān)系的事件上來(lái)。我國(guó)新聞媒體必須遵循政治需要的宣傳引導(dǎo)，傾向于正面報(bào)道結(jié)果，進(jìn)行比例合理的正負(fù)面報(bào)道，不僅能增強(qiáng)受眾的信任度，也更有利于事件的解決。當(dāng)下，時(shí)政新聞中關(guān)于高層領(lǐng)導(dǎo)的生動(dòng)報(bào)道頻頻出現(xiàn)。2014年，和夫人在荷蘭、剛果、西班牙等國(guó)進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)時(shí)，國(guó)內(nèi)多家媒體將閃光燈和文字的著力點(diǎn)放在了和夫人的著裝上。《新京報(bào)》記者閆欣雨寫(xiě)過(guò)的《夫婦“外交情侶裝”主打中國(guó)風(fēng)》，以及《京華時(shí)報(bào)》記者孫雪梅的報(bào)道《時(shí)裝總監(jiān)：夫婦著裝細(xì)節(jié)體現(xiàn)“情侶”搭配》，通過(guò)對(duì)服飾內(nèi)涵、色調(diào)搭配來(lái)介紹我國(guó)的傳統(tǒng)文化，更用親民的筆觸將出訪背后的故事寫(xiě)得生動(dòng)自然又接地氣，真實(shí)生動(dòng)地再現(xiàn)了領(lǐng)導(dǎo)人的風(fēng)采。當(dāng)那些會(huì)議報(bào)道的時(shí)政新聞因時(shí)間推移都已經(jīng)失去光澤時(shí)，這兩篇用細(xì)節(jié)事實(shí)留下的稿件卻為活動(dòng)注入了永恒的意義。
二、當(dāng)今時(shí)政新聞傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題
（一）時(shí)政新聞在傳播效果上存在的問(wèn)題
當(dāng)前，時(shí)政新聞傳播的現(xiàn)狀是“冷熱不均”，黨、政府和媒體一頭火熱，黨、政府和媒體極為關(guān)注的報(bào)道受眾卻很冷淡，并不領(lǐng)情，沒(méi)有閱讀、收聽(tīng)的熱情。李良榮教授曾經(jīng)在一次演講中發(fā)出了沉重的呼喚：“時(shí)政新聞不突破，我們國(guó)家的新聞改革難言成功。”［3］深究其中存在的弊端，主要在于部分媒體從業(yè)人員認(rèn)為時(shí)政新聞以宣傳為主，喜歡套用經(jīng)驗(yàn)形成的條框行文模式，套用公文式的“高大上”語(yǔ)言。當(dāng)然，時(shí)政新聞對(duì)報(bào)道的政策性要求也確實(shí)較高，受到制約較多，使時(shí)政新聞陷入了空話和套話多、報(bào)道形式單一刻板的“怪圈”。
（二）時(shí)政新聞在報(bào)道內(nèi)容上存在的問(wèn)題
據(jù)考察，大多數(shù)的時(shí)政新聞在報(bào)道內(nèi)容的處理上，在面對(duì)過(guò)程與結(jié)果、主體與背景這兩組關(guān)系時(shí)，很少隨著報(bào)道對(duì)象的不同而變化，大多套用“公式”。同時(shí)，要領(lǐng)不清、舍棄重要內(nèi)容的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生。1.在“過(guò)程與結(jié)果”方面存在的問(wèn)題。時(shí)政新聞關(guān)注的新聞價(jià)值應(yīng)該存在于事物的發(fā)生、發(fā)展和結(jié)果之中。有的新聞價(jià)值存在于過(guò)程中，而有的則在結(jié)果中。但在實(shí)踐中，大多數(shù)時(shí)政新聞還是只注重過(guò)程而忽略結(jié)果，真正是“丟了西瓜撿了芝麻”。以經(jīng)常占據(jù)重要版面的會(huì)議報(bào)道為例。“對(duì)新聞工作者來(lái)說(shuō)，各種會(huì)議理所當(dāng)然是他們所關(guān)注的對(duì)象。”［4］有些會(huì)議的議程中包含了重點(diǎn)信息，就需要在報(bào)道結(jié)果的同時(shí)也要報(bào)道過(guò)程。當(dāng)然，報(bào)道過(guò)程也是為了加深受眾對(duì)結(jié)果的理解。但大多數(shù)一般性會(huì)議的新聞價(jià)值都在于結(jié)果的內(nèi)容，此類(lèi)報(bào)道還關(guān)注過(guò)程就顯得本末倒置了。2.在“主體與背景”方面存在的問(wèn)題。研究時(shí)政新聞的主體和背景，真正的重點(diǎn)方面是需要區(qū)別對(duì)待的。對(duì)于內(nèi)容充實(shí)的新聞事實(shí)，報(bào)道落腳點(diǎn)放在主要事實(shí)上就能讓受眾感興趣。但有些會(huì)議報(bào)道具有新聞價(jià)值的內(nèi)容可能反而是在會(huì)場(chǎng)外，或者在會(huì)議的前后。這些情況下，還集中報(bào)道會(huì)議的精神或相關(guān)決策就顯得不夠分量。在政府部門(mén)的工作中，很多都是常態(tài)化的工作，像高溫季節(jié)向勞動(dòng)者“送清涼”的報(bào)道就很常見(jiàn)。但大多媒體從業(yè)人員仍然只關(guān)注這一過(guò)程，一般多用領(lǐng)導(dǎo)行程中慰問(wèn)的只言片語(yǔ)來(lái)平鋪直敘。其實(shí)在這些慰問(wèn)背后，深挖政府部門(mén)出臺(tái)的涉及勞動(dòng)者的相關(guān)保障措施、資金投入等背景故事才更能體現(xiàn)新聞價(jià)值。
三、時(shí)政新聞傳播良性發(fā)展的路徑探索
其實(shí)，很多時(shí)候受眾關(guān)心時(shí)政新聞的原因在于某條時(shí)政新聞與他們的切身利益相關(guān)。所以，時(shí)政新聞傳播效果的好壞，主要在于是否契合了受眾的所思所盼。“構(gòu)建同民主政治相適應(yīng)的新聞傳播體制”，［5］可以從新聞理念、內(nèi)容、模式這三個(gè)方面進(jìn)行探討。
（一）突破傳統(tǒng)報(bào)道理念
觀念的改變不僅決定了時(shí)政新聞改革創(chuàng)新的高度，也能助推時(shí)政新聞傳播真正走上良性發(fā)展的道路。1.要嚴(yán)格區(qū)分時(shí)政新聞與黨政領(lǐng)導(dǎo)的政績(jī)報(bào)道。首先，要把有新聞價(jià)值的時(shí)政報(bào)道與唱“贊歌”的政績(jī)報(bào)道區(qū)分開(kāi)來(lái)；其次，要與黨政機(jī)關(guān)的公文進(jìn)行本質(zhì)的區(qū)分，打破帶有公文傾向的總結(jié)報(bào)道，改變會(huì)議程序化報(bào)道的現(xiàn)狀，將受眾關(guān)心的內(nèi)容通過(guò)數(shù)據(jù)、鮮活的事例等進(jìn)行多角度的呈現(xiàn)。2.要大力拓展新聞報(bào)道的內(nèi)容覆蓋面。受眾最關(guān)心的問(wèn)題就是時(shí)政新聞創(chuàng)新的方向，所以必須摒棄羅列空話、套話。重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)導(dǎo)決策和政策出臺(tái)的背景、目的、意義，以及實(shí)施過(guò)程和結(jié)果如何，產(chǎn)生了怎樣的社會(huì)影響。
（二）轉(zhuǎn)變報(bào)道方式
1.以小見(jiàn)大。時(shí)政報(bào)道要吸引受眾，要做到“貼近基層、貼近生活、貼近讀者”，大處著眼，小處下筆。“大”是指主題重大，有一定高度或較強(qiáng)指導(dǎo)性、普遍性和針對(duì)性，能夠產(chǎn)生廣泛的影響；“小”則是指文章短小精悍，選材精當(dāng)，切入點(diǎn)小，通過(guò)細(xì)節(jié)流露真情實(shí)感。以小見(jiàn)大要善于抓取典型事例。如何進(jìn)行材料的取舍，不僅需要一雙慧眼，更要有新聞敏感。要走到普通大眾的身邊，感受他們的生產(chǎn)生活狀態(tài)，了解他們的所思所想，他們需要得到回答和解決的問(wèn)題就是具有價(jià)值的新聞素材。2.轉(zhuǎn)變文風(fēng)。轉(zhuǎn)文風(fēng)，首先要轉(zhuǎn)變語(yǔ)言的表達(dá)方式。以往常見(jiàn)的大多數(shù)時(shí)政報(bào)道習(xí)慣將文件語(yǔ)言的形式套用到新聞中，而時(shí)政報(bào)道最直接有力的創(chuàng)新方式就是要用受眾聽(tīng)得懂的大白話，要讓受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)就要用受眾喜愛(ài)的語(yǔ)言來(lái)“講好故事”。此外，還需要轉(zhuǎn)變時(shí)政新聞的報(bào)道形式，除常見(jiàn)的新聞消息外，將重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行通訊、人物訪談、現(xiàn)場(chǎng)側(cè)記等各種體裁的多角度塑造，更有助于解析新聞主體，使之呈現(xiàn)出立體化、多層次、有過(guò)程、有互動(dòng)的報(bào)道模式。
（三）借助新媒體推動(dòng)時(shí)政新聞創(chuàng)新發(fā)展
以前，最近發(fā)生的事都可以作為新聞，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，正在發(fā)生的事才是新聞。當(dāng)前，很多傳統(tǒng)媒體也在嘗試借助新媒體改變傳統(tǒng)單一的報(bào)道模式。可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成了輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。有媒體從業(yè)人員認(rèn)為，在中國(guó)有兩個(gè)輿論場(chǎng)：一是以黨報(bào)、電視臺(tái)、國(guó)家通訊社等形成的主流媒體輿論場(chǎng)，以宣傳黨和政府的方針政策，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀為己任；另一個(gè)則是以互聯(lián)網(wǎng)為依托形成的“民間輿論場(chǎng)”，通過(guò)微博、微信、BBS、QQ等平臺(tái)品評(píng)時(shí)事。但是“自我”的輿論場(chǎng)戾氣較重，而“自律”的官方輿論場(chǎng)往往趨于自我邊緣化。［6］要讓“自律”的官方輿論場(chǎng)成為主戰(zhàn)場(chǎng)，就要加速改變邊緣化的現(xiàn)狀。時(shí)政報(bào)道要充分利用數(shù)字媒體的靈活性特點(diǎn)，當(dāng)好政府部門(mén)和人民群眾之間的“連心橋”，強(qiáng)化互動(dòng)才能吸引受眾眼球。當(dāng)前，已經(jīng)有不少的傳統(tǒng)媒體通過(guò)數(shù)字新媒體在網(wǎng)上開(kāi)辟“網(wǎng)上問(wèn)政”“公仆坐堂”“互動(dòng)問(wèn)答”等各種欄目進(jìn)行報(bào)道，或者通過(guò)熱線電話、網(wǎng)絡(luò)在線、微博、微信等，就群眾關(guān)心的問(wèn)題與群眾進(jìn)行互動(dòng)反饋，從而化解矛盾。在“微平臺(tái)”四起、全民擁有“麥克風(fēng)”的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)顛覆了傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道模式，與民生新聞趨同，真正開(kāi)始走向大眾。在探索時(shí)政新聞傳播良性發(fā)展的過(guò)程中，還要注意不能過(guò)于媚俗和軟化，從根本上違背時(shí)政新聞的報(bào)道原則。所以，在不斷創(chuàng)新突破的過(guò)程中，媒體從業(yè)人員還必須在追求新、鮮、活的過(guò)程中做到幫忙不添亂、“出彩”不“出格”。
作者：徐軍霞 單位：江蘇工人報(bào)社
時(shí)政新聞?wù)撐?時(shí)政新聞的特性及民生化探索
一、時(shí)政新聞報(bào)道的寫(xiě)作結(jié)構(gòu)單一
從事時(shí)政新聞寫(xiě)作的記者在撰寫(xiě)時(shí)政新聞的過(guò)程中，多以時(shí)間順序或活動(dòng)流程來(lái)對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道。對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)人訪問(wèn)類(lèi)的時(shí)政新聞多按照訪問(wèn)流程進(jìn)行報(bào)道，整篇報(bào)道都是事件、地點(diǎn)及講話內(nèi)容，缺乏趣味性，報(bào)道內(nèi)容毫無(wú)新意。時(shí)政新聞都具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶攸c(diǎn)，旨在報(bào)道、規(guī)范、真實(shí)的新聞內(nèi)容，很難以生動(dòng)有趣的報(bào)道形式吸引受眾的眼球，采用該方式對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行報(bào)道雖然安全穩(wěn)妥，卻不能滿足所有受眾的閱讀需求。時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容涉及的面很廣。時(shí)政新聞報(bào)道包含的通常有政治層面的內(nèi)容，以政治報(bào)道為主，對(duì)國(guó)內(nèi)外各行各業(yè)的發(fā)展進(jìn)行綜合報(bào)道。可以從人們?nèi)罕娬劦剑瑖?guó)家的工業(yè)、農(nóng)業(yè)、國(guó)民生產(chǎn)總值、科技發(fā)展、全民素質(zhì)的提升等都能和國(guó)家政治聯(lián)系起來(lái)，從生活水平上升到社會(huì)主義精神文明建設(shè)，其他形式的新聞報(bào)道都可以將時(shí)政新聞中提到的內(nèi)容綜合起來(lái)，將其作為延伸源頭，在報(bào)道的過(guò)程中緊抓時(shí)政新聞的要點(diǎn)，從而有效把握政治時(shí)事的發(fā)展動(dòng)向。
二、時(shí)政新聞的民生化
隨著科技的迅速發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷提升，媒介的種類(lèi)越來(lái)越多樣化，民生新聞迅速崛起，使得現(xiàn)代化新聞傳播的內(nèi)容越來(lái)越豐富，民生新聞深受廣大人民的關(guān)注，這一發(fā)展趨勢(shì)使得時(shí)政新聞開(kāi)始向民生化發(fā)展。民生新聞是一種報(bào)道市民生活的社會(huì)新聞，此類(lèi)新聞報(bào)道的內(nèi)容貼近人們?nèi)罕姷纳睿軌蛴行ЮI(lǐng)導(dǎo)與市民的關(guān)系。隨著新聞傳播的不斷發(fā)展，民生新聞迅速崛起，使得現(xiàn)代化新聞傳播的內(nèi)容更加豐富，更符合現(xiàn)代化信息傳播和發(fā)展的需求。例如海南廣播電視總臺(tái)每天十八點(diǎn)播出的《直播海南》欄目和海口廣播電視臺(tái)正在熱播的《熱帶播報(bào)》欄目，在整個(gè)海南地區(qū)的收視效果良好，內(nèi)容貼近海南人民的生活，其真實(shí)感更強(qiáng)，更能吸引當(dāng)?shù)赜^眾的眼球。這些節(jié)目向人們展示的是當(dāng)?shù)乩习傩丈畹姆椒矫婷妫驹谟^眾的角度向人們講述發(fā)生在自己身邊的故事，能在極短的時(shí)間內(nèi)贏得受眾的認(rèn)可。要想實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的民生化，就必須在時(shí)政新聞報(bào)道的過(guò)程中把握正確的輿論導(dǎo)向，向老百姓通報(bào)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。此外，還要在報(bào)道的過(guò)程中多與社會(huì)民眾接觸，以確保時(shí)政新聞信息的及時(shí)性和廣泛性，在時(shí)政新聞報(bào)道中真實(shí)的反映出老百姓的疾苦與訴求。報(bào)道內(nèi)容應(yīng)該以老百姓的生活為切入點(diǎn)，從關(guān)注老百姓、服務(wù)老百姓的角度對(duì)報(bào)道進(jìn)行升華，時(shí)政新聞在報(bào)道會(huì)議、活動(dòng)等新聞時(shí)內(nèi)容要盡量包含鮮活的人物或故事，使受眾身臨其境，有效增強(qiáng)報(bào)道的貼近性和親和力。與此同時(shí)，時(shí)政新聞報(bào)道的表述要做到平民化，并且從民眾的閱讀心理出發(fā)，擬定通俗易懂的新聞標(biāo)題，在達(dá)到思想傳達(dá)的目的的同時(shí)吸引老百姓的眼球。媒體具有“政治晴雨表”的美譽(yù)，時(shí)政新聞的民生化在傳達(dá)黨中央的指導(dǎo)政策方針時(shí)生動(dòng)有趣、直白通俗的表述語(yǔ)言更能被廣大人民群眾所認(rèn)同，老百姓在閱讀時(shí)政新聞時(shí)能夠很好地理解當(dāng)中的深厚情感，拉近國(guó)家政府部門(mén)及地方政府部門(mén)與老百姓之間的距離，提高公民的整體素質(zhì)和思想，讓其在社會(huì)主義和諧社會(huì)的構(gòu)建過(guò)程中貢獻(xiàn)一份力量。2008年6月，主席在考察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)的講話中明確指出：“必須堅(jiān)持以人為本，增強(qiáng)新聞報(bào)道親和力、吸引力、感染力。必須不斷改革創(chuàng)新，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性”。這就是指，我國(guó)的電視時(shí)政新聞報(bào)道的過(guò)程中，必須注重報(bào)道內(nèi)容的民生化，以平民化的視角對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行報(bào)道，把老百姓的生產(chǎn)、生活和利益放在首位，向其傳達(dá)黨中央的政策、思想和路線，關(guān)注人民群眾的生活質(zhì)量，讓老百姓在黨中央的深切關(guān)懷中充分感受到黨中央的深情厚誼，調(diào)動(dòng)人民群眾的生活激情，改善人們的生活條件和心理狀態(tài)，從而有效加快和諧社會(huì)建設(shè)的步伐，實(shí)現(xiàn)黨中央領(lǐng)導(dǎo)人們走向幸福美滿生活的目標(biāo)。創(chuàng)新是社會(huì)發(fā)展的不竭動(dòng)力，是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要組成部分，時(shí)政新聞的發(fā)展也離不開(kāi)創(chuàng)新，只有通過(guò)報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新，才能有效實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的民生化，使得時(shí)政新聞能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。時(shí)政新聞是大眾傳播的主要表現(xiàn)形式之一，對(duì)人們的生活具有很大的影響作用，受眾在接收民生新聞信息的同時(shí)，其思維模式、價(jià)值觀、認(rèn)識(shí)觀都會(huì)受到一定程度的影響，傳統(tǒng)的時(shí)政新聞給人一種呆板做作的感覺(jué)，只有對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行改革和創(chuàng)新，才能使其進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，讓人們?cè)邳h中央的關(guān)懷中充分認(rèn)識(shí)并理解國(guó)家和政府的指導(dǎo)方針及政策，從而實(shí)現(xiàn)國(guó)情民意傳達(dá)的性目標(biāo)。要想對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道進(jìn)行有效改革，使其民生化，最主要的就是對(duì)時(shí)政新聞的報(bào)道方式進(jìn)行創(chuàng)新，采用合理可行的途徑使得時(shí)政新聞的趣味性更強(qiáng)，以平民的角度對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行深度報(bào)道。在時(shí)政新聞的報(bào)道過(guò)程中，一定要避免說(shuō)空話、大話和官話，站在老百姓的角度，從老百姓的觀點(diǎn)和利益出發(fā)，用事實(shí)說(shuō)話。
在進(jìn)行時(shí)政新聞的選題時(shí)，應(yīng)該以老百姓的角度和心理訴求為基礎(chǔ)，報(bào)道內(nèi)容應(yīng)該和老百姓的日常生活聯(lián)系緊密。在時(shí)政新聞報(bào)道中，要注意報(bào)道語(yǔ)言的通俗化，生動(dòng)、簡(jiǎn)潔易懂的語(yǔ)言老百姓更容易接受，時(shí)政新聞的報(bào)道應(yīng)該更注意關(guān)注民生、民計(jì)。時(shí)政新聞的報(bào)道應(yīng)更加貼近老百姓的日常生活，能夠考察并剖析群眾的生活工作狀態(tài)，讓老百姓在接受這些時(shí)政新聞的時(shí)候不會(huì)感覺(jué)內(nèi)容的呆板和做作，讓他們感受到黨中央的深切關(guān)注，有利于和諧社會(huì)的構(gòu)建。總結(jié)眾所周知，時(shí)政新聞在新聞報(bào)道中占有十分重要的位置，雖然其內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)枯燥，但其特點(diǎn)十分鮮明。對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行改革使其民生化，最主要的就是找出時(shí)政新聞撰寫(xiě)的破發(fā)點(diǎn)，根據(jù)其特性和發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)其進(jìn)行科學(xué)的合理的改革，有效實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的轉(zhuǎn)型。民生化的時(shí)政新聞更加貼近老百姓的生活，其報(bào)道形式和語(yǔ)言風(fēng)格更加簡(jiǎn)單質(zhì)樸，必將吸引更多受眾的眼球。
作者：覃 雄 單位：海口廣播電視臺(tái)
時(shí)政新聞?wù)撐?談?wù)搹?qiáng)化黨報(bào)時(shí)政新聞吸引力
在新的媒介生態(tài)下，如何不斷增強(qiáng)黨報(bào)時(shí)政新聞報(bào)道的吸引力，是新時(shí)期新聞工作者的重要課題。近年來(lái)，《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》把公信、親和作為辦報(bào)理念之一，在彰顯公信力、增強(qiáng)親和力方面作了一系列積極探索和創(chuàng)新。
1維護(hù)性，打造公信力
公信力和性是黨報(bào)的核心優(yōu)勢(shì)。《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》通過(guò)改革創(chuàng)新，在時(shí)政報(bào)道中不斷強(qiáng)化黨報(bào)的這一優(yōu)勢(shì)，努力使時(shí)政報(bào)道更具可讀性。
1.1堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，把時(shí)政報(bào)道做夠份量
時(shí)政新聞是黨報(bào)報(bào)道的重點(diǎn)，抓住這個(gè)核心，實(shí)質(zhì)上也就把握了黨報(bào)的性和公信力。因此，在時(shí)政報(bào)道上，要做到高角度、重份量。2010年鄂爾多斯科學(xué)發(fā)展觀摩會(huì)后，為宣傳好鄂爾多斯市近年來(lái)科學(xué)發(fā)展的成果，鄂爾多斯日?qǐng)?bào)社派出骨干記者采訪組，深入基層采訪，創(chuàng)新手法寫(xiě)作，隨后在《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》推出“開(kāi)拓城鄉(xiāng)統(tǒng)籌新局面—沿河行”大型系列報(bào)道，回顧和總結(jié)了鄂爾多斯在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)和做法，形成了鮮明的主旋律和時(shí)代強(qiáng)音，報(bào)道刊發(fā)后在廣大讀者中間引起良好共鳴。把時(shí)政新聞做夠份量，同時(shí)突出地方性，不僅是弘揚(yáng)主旋律的需要，實(shí)際上也是黨報(bào)自身發(fā)展，維護(hù)性，打造公信力的需要，通過(guò)有份量的時(shí)政報(bào)道，充分展示黨報(bào)在引領(lǐng)社會(huì)輿論方面不可替代的作用。
1.2加強(qiáng)新聞策劃，把時(shí)政新聞精細(xì)化
黨報(bào)應(yīng)加強(qiáng)時(shí)政新聞的策劃，提升輿論的引導(dǎo)力。從實(shí)際情況來(lái)看，讀者比較關(guān)注主題時(shí)政新聞。黨報(bào)的性和公信力，從一定意義上說(shuō)，取決于黨報(bào)對(duì)主題宣傳的策劃能力和操作水平。《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》在主題新聞的策劃上，從創(chuàng)新宣傳手法出發(fā)，從大局著眼，立足讀者需求來(lái)策劃選題，把黨政中心工作同讀者的需求統(tǒng)一起來(lái)，把重要的時(shí)政信息同讀者的生產(chǎn)生活聯(lián)系起來(lái)，提高時(shí)政新聞的報(bào)道水平。如在市委二屆十次全委會(huì)后，《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》就貫徹落實(shí)會(huì)議精神策劃推出“系列評(píng)論員文章”，邀請(qǐng)人士就會(huì)議精神進(jìn)行解讀，開(kāi)設(shè)“走基層，訪亮點(diǎn)”專(zhuān)欄、派出記者深入基層“抓活魚(yú)”，以圖文并茂形式推出回顧總結(jié)性系列報(bào)道“輝煌十一五”，等等，就一個(gè)主題在一個(gè)時(shí)間段集中進(jìn)行集中組合式報(bào)道，收到了良好的效果。
1.3堅(jiān)決抵制虛假新聞，堅(jiān)持時(shí)政報(bào)道及時(shí)，維護(hù)黨報(bào)的公信力和性及時(shí)地時(shí)政報(bào)道，既是新聞報(bào)道的最基本的、核心的要求，也是及時(shí)傳達(dá)黨委、政府方針、政策的需要。為此，鄂爾多斯日?qǐng)?bào)社專(zhuān)門(mén)制定了重要時(shí)政報(bào)道次日見(jiàn)報(bào)、其他時(shí)政報(bào)道三日內(nèi)見(jiàn)報(bào)的工作制度，同時(shí)，在重要時(shí)政稿件的編發(fā)上，堅(jiān)持編輯部主任、總編、社長(zhǎng)三級(jí)審稿制度，從源頭上確保黨報(bào)時(shí)政報(bào)道的性和性。
2強(qiáng)調(diào)貼近性，彰顯親和力
鄂爾多斯日?qǐng)?bào)社在時(shí)政報(bào)道的改革中，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)貼近性，通過(guò)增強(qiáng)貼近性，從而彰顯黨報(bào)時(shí)政報(bào)道的親和力，達(dá)到理想的宣傳效果。具體的新聞實(shí)踐中，時(shí)政報(bào)道的貼近性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
2.1時(shí)政報(bào)道要突出地方特色
一份地方黨報(bào)關(guān)照一方水土，與當(dāng)?shù)刈x者的貼近性是其他媒體不可比的，因此，地方時(shí)政新聞唱主角是增強(qiáng)時(shí)政報(bào)道吸引力的重要途徑。首先要保障地方時(shí)政新聞的數(shù)量和質(zhì)量，除了國(guó)內(nèi)外的重大新聞，一般來(lái)說(shuō)，地市黨報(bào)的一、二版包括頭條都應(yīng)該是當(dāng)?shù)氐囊劇Ｆ浯我ァ盁狳c(diǎn)”，抓當(dāng)?shù)馗刹咳罕婈P(guān)心的“熱點(diǎn)”和“焦點(diǎn)”，提高時(shí)政報(bào)道對(duì)讀者的吸引力。第三，地方時(shí)政報(bào)道要有自己的“文化味”，在向讀者傳遞重要時(shí)政信息的同時(shí)，承擔(dān)起培植和塑造地方人文精神的使命。
2.2時(shí)政報(bào)道要關(guān)注民生
民生與群眾的生活息息相關(guān)，民生新聞也是讀者最關(guān)注的新聞之一。鄂爾多斯市每一項(xiàng)惠民政策的出臺(tái)，《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》均開(kāi)設(shè)《科學(xué)發(fā)展惠民生》專(zhuān)欄進(jìn)行報(bào)道，如《鄂爾多斯市推行十二年免費(fèi)教育》、《鄂爾多斯市城鄉(xiāng)低保再提高》、《鄂爾多斯市投140億改善民生》等等，并邀請(qǐng)相關(guān)人士對(duì)政策進(jìn)行解讀。這些報(bào)道既是重要的時(shí)政信息，又貼近群眾生活，所以對(duì)于讀者的親和力和感染力不言而喻。
2.3時(shí)政報(bào)道的語(yǔ)言要社會(huì)化
長(zhǎng)期以來(lái)，不少時(shí)政報(bào)道面孔嚴(yán)肅，親和力差，讀者看起來(lái)有如雞肋。因此，要想使時(shí)政報(bào)道更具吸引力，還需要在語(yǔ)言風(fēng)格上實(shí)現(xiàn)社會(huì)化，群眾化，增強(qiáng)新聞報(bào)道的可讀性，便于讀者閱讀理解，從而增強(qiáng)時(shí)政報(bào)道的受眾范圍和吸引力。此外，在突出時(shí)政報(bào)道貼近性方面，我們還努力進(jìn)行了一系列探索和改進(jìn)：一是要求記者要深入基層采寫(xiě)貼近群眾生產(chǎn)生活的稿件；二是注意將黨委政府的方針政策與群眾性實(shí)踐結(jié)合起來(lái)，與讀者的日常生活聯(lián)系起來(lái)采寫(xiě)新聞報(bào)道；三是要求編輯在編輯組稿件時(shí)，在重要版面多選用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的鮮活稿件。不斷改進(jìn)時(shí)政報(bào)道，使時(shí)政新聞更具吸引力不僅是報(bào)紙媒體當(dāng)前的一項(xiàng)的重要任務(wù)，也是新聞工作者一個(gè)永恒的課題。我們要不斷解放思想，開(kāi)拓創(chuàng)新，堅(jiān)持為黨服務(wù)，為人民服務(wù)的宗旨，就可以把黨的新聞工作做得更好，就可以更好地服務(wù)讀者大眾。
