引論：我們?yōu)槟砹?3篇非誠(chéng)勿擾小品劇本范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
大 叔：別緊張，多好啊，到電視臺(tái)來(lái)找對(duì)象，整不好全國(guó)都知道你了。
男嘉賓：全國(guó)都能知道嗎?
大 叔：那肯定了，非誠(chéng)勿擾啊，老火了，全國(guó)熱門話題，收視率排行榜第一
男嘉賓：那什么，叔，到時(shí)候我該咋說(shuō)呢?
大 叔：說(shuō)你還不會(huì)說(shuō)嗎?挑好聽(tīng)地往大了說(shuō)。
男嘉賓：咋大呢?
大 叔：大就是吹，吹你還不會(huì)嗎?
男嘉賓：電視臺(tái)還能吹嗎?
大 叔：吹，不吹誰(shuí)還能到這找。
男嘉賓：叔，你還不了解我嗎，我一向喜歡被動(dòng)，那到時(shí)候不行了你得給力啊!
大 叔：行你放心吧，把這個(gè)戴上。
男嘉賓：那什么，我不近視，
大 叔：在博士眼鏡配的。戴上你就博士。來(lái)戴上。
==================開(kāi) 始=====================
孟 非：準(zhǔn)備好了嗎?觀眾朋友大家好，歡迎收看大型交友互動(dòng)節(jié)目“非誠(chéng)不擾”。今天是“非誠(chéng)不擾”特別
節(jié)目“一見(jiàn)鐘情”，也就是一對(duì)一的交流。下面就請(qǐng)我們的男女嘉賓入場(chǎng)。(音樂(lè)：拉菲啦------)
女嘉賓：大家好!
男嘉賓：大家好!
孟 非：那個(gè)大叔，今天是特別節(jié)目一對(duì)一，不能一起來(lái)!
大 叔：我不來(lái)，我來(lái)啥啊我是親友團(tuán)。
孟 非：還有親友團(tuán)?看來(lái)這隊(duì)伍還不小那您請(qǐng)坐。首先請(qǐng)男女嘉賓做一下自我介紹。
女嘉賓：大家好，我叫于月仙，是一名賓館服務(wù)員。很高興來(lái)到“非誠(chéng)不擾”特別節(jié)目“一見(jiàn)鐘情”。希望大
家能夠多多支持我，謝謝!
大 叔：哎哎，該你了!
男嘉賓：到我啦?大家好，我叫趙四。
大 叔：沒(méi)問(wèn)你外號(hào)。
男嘉賓：大名趙事。
孟 非：看來(lái)車沒(méi)少撞。
男嘉賓：我今年35周年。
孟 非：啊啊?
大 叔：還35周年，那叫35周歲。這不活了咋地。
孟 非：嚇的我都出一身汗。
男嘉賓：我也非常高興能夠參加“非誠(chéng)不擾”特別節(jié)目，“”。
孟 非：一見(jiàn)，“一見(jiàn)鐘情”。
大 叔：你這孩子整準(zhǔn)了啊，這正掃黃呢。
孟 非：看來(lái)男嘉賓有點(diǎn)緊張，下面進(jìn)行第一個(gè)------
男嘉賓：別進(jìn)行啊，我還沒(méi)說(shuō)完呢。
孟 非：好好你接著說(shuō)。
男嘉賓：我來(lái)自美麗的大城市鐵嶺。
孟 非：不小。
男嘉賓：俺們那交通全靠走，
大 叔：環(huán)保。
男嘉賓：治安全靠狗。
大 叔：地碳。
男嘉賓：通訊全靠吼，
大 叔：聲大，
男嘉賓：睡覺(jué)全靠摟。
大 叔：暖和。
孟 非：這習(xí)慣可真夠特別的啊。
男嘉賓：今天到這來(lái)，希望能討個(gè)媳婦兒回去過(guò)年。謝謝大家!
孟 非：好下面進(jìn)行第一個(gè)環(huán)節(jié)：“你問(wèn)我答”。
大 叔：啥意思啊?
孟 非：就是男女雙方可以向?qū)Ψ絾?wèn)些比較敏感的話題。
大 叔：知道了，那就是揭短。
孟 非：女嘉賓先來(lái)。
女嘉賓：請(qǐng)問(wèn)男嘉賓你有什么愛(ài)好嗎?
男嘉賓：愛(ài)好啊，抽煙了，喝酒了，打麻將啊------
孟 非：全是惡習(xí)。
大 叔：?jiǎn)柲銗?ài)好，就是平常喜歡干啥。
男嘉賓：對(duì)，我喜歡上網(wǎng)。
孟 非：看來(lái)男嘉賓喜歡在網(wǎng)上博覽群書(shū)。
男嘉賓：不是，我上網(wǎng)就干一件事——聊天。
女嘉賓：那你網(wǎng)名叫什么啊?
男嘉賓：叫啥來(lái)呢，叫------對(duì)叫“走走道瘋了”。
大 叔：你拉倒吧，還“走走道瘋了”不走道都不正常啊。不會(huì)起找我。
孟 非：大叔您也有網(wǎng)名?
大 叔：啊有啊，我叫“走走道笑了”
孟 非：看來(lái)都不怎么正常。
女嘉賓：那你覺(jué)得應(yīng)該怎么對(duì)待自己的另一半呢?
男嘉賓：我覺(jué)得，如果你想要車，哥就是你身邊那二飛鴿。想要房，哥就是高樓大廈帶洋房。想要------
大 叔：別吹了，現(xiàn)在房?jī)r(jià)挺貴地。
孟 非：下面請(qǐng)男嘉賓問(wèn)女嘉賓答。
大 叔：對(duì)你問(wèn)問(wèn)他別老問(wèn)你。
男嘉賓：我問(wèn)她，她不過(guò)敏啊?
孟 非：放心，只要你問(wèn)的是在合理的范圍。
男嘉賓：那什么你一個(gè)月掙多少媽瞇?
女嘉賓：媽瞇?
男嘉賓：就是那英文錢啊。
大 叔：那叫嗎內(nèi)還媽瞇，一會(huì)在洗上桑拿了。
女嘉賓：我每個(gè)月掙兩千塊錢。
男嘉賓：那你能不能不嫌乎我錢掙的少呢?
女嘉賓：那你能掙多少啊?
男嘉賓：我跟你說(shuō)我每月就一千多------
大 叔：(刀了)美圓!
女嘉賓：那也不少了啊。
男嘉賓：不是我自己都不夠------
大 叔：自己都不購(gòu)物，全是外賣。
女嘉賓：你這生活水平還挺高的。
男嘉賓：不是，我是月光------
大 叔：啊，每個(gè)月都逛商場(chǎng)。
女嘉賓：正好我也是購(gòu)物狂。
男嘉賓：不是我------
孟 非：好下面進(jìn)行第二個(gè)環(huán)節(jié)，你看我演。
大 叔：耍猴啊?
孟 非：不耍猴，就是男女雙方互相進(jìn)行才藝展示，看有什么特長(zhǎng)。
男嘉賓：叔啊，我有啥特長(zhǎng)啊?
大 叔：你不能唱歌嗎，就把你在家經(jīng)常唱那個(gè)給大家聽(tīng)聽(tīng)。
孟 非：好唱個(gè)什么歌?(本文轉(zhuǎn)自 盛清新浪博客)
男嘉賓：那我就給大家唱個(gè)《忐忑》吧。
大 叔：唉呀媽呀 這歌可老霸道了!
男嘉賓：啊啊啊啊啊，啊啊啊啊啊。阿啵得阿啵得阿啵得阿啵得阿啵得阿啵得!
女嘉賓：你這是唱的啥啊?
大 叔：沒(méi)聽(tīng)明白嗎，怕過(guò)誰(shuí)怕過(guò)誰(shuí)怕過(guò)誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)。
孟 非：你這在唱一會(huì)就干起來(lái)了。女嘉賓有什么才藝嗎?
女嘉賓：那我就給大家朗誦一首詩(shī)吧。
孟 非：好，詩(shī)情畫(huà)意!
女嘉賓：啊!
大 叔：這家整的，嚇我一跳!
女嘉賓：你是多愁善感的烏鴉，你是活蹦亂跳的青蛙。你是出淤泥不染的泥鰍，你是我心中火紅的大蝦!
孟 非：我好象有點(diǎn)餓。
大 叔：是啊，這家整地，我還尋思有飯局呢。
孟 非：好下面進(jìn)行最后一個(gè)環(huán)節(jié)：一錘訂音。通過(guò)剛才的接觸和表現(xiàn)，男女嘉賓發(fā)表最后的
意見(jiàn)，看是否配對(duì)成功。
大 叔：快點(diǎn)地，關(guān)鍵時(shí)刻了。
男嘉賓：通過(guò)今天的活動(dòng)，我覺(jué)得女嘉賓非常優(yōu)秀，也非常幽默。但有一點(diǎn)，你能不能不閑乎我長(zhǎng)的丑呢?
孟 非：那女嘉賓的意見(jiàn)呢?
女嘉賓：你不丑，就是帥的的不明顯。
男嘉賓：那你那意思就是同意了倍!
女嘉賓：先接觸下看吧。
孟 非：有一點(diǎn)你倆可要想清楚啊，你們不在一個(gè)城市。
男嘉賓：沒(méi)事我可以去她那里。
大 叔：去那干啥，人生地不熟悉地。
男嘉賓：(走到女嘉賓身旁)和心愛(ài)的人在一起到哪都是天堂。
孟 非：好男女嘉賓配對(duì)成功，這期的節(jié)目就到這里歡迎下期同一時(shí)間繼續(xù)收看非誠(chéng)勿擾。再見(jiàn)!
大 叔：那啥，主持人，等等 我也有話要說(shuō)，給我點(diǎn)的感言時(shí)間好嗎?
篇2
樂(lè)器表演：高雅的樂(lè)器表演也是年會(huì)的亮點(diǎn)，有特長(zhǎng)的同事就不要藏拙了，沒(méi)準(zhǔn)因?yàn)槟愕某錾硌荩梢允斋@不一樣的驚喜。
魔術(shù)：有才的朋友可以弄個(gè)小魔術(shù)來(lái)展現(xiàn)一下，當(dāng)然公司經(jīng)費(fèi)允許的話可以請(qǐng)人來(lái)表演。
走秀：時(shí)尚的走秀，帥哥靚女加奇裝異服也可以成為全場(chǎng)亮點(diǎn)。
男神女神季非誠(chéng)勿擾：搞個(gè)相親活動(dòng)，解決一下公司剩男剩女的問(wèn)題。
篇3
植入式廣告又稱植入式營(yíng)銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容，策略性地融入電影、電視劇或電視節(jié)目?jī)?nèi)容，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾對(duì)產(chǎn)品及品牌留下印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷的目的。這種廣告通過(guò)情節(jié)、場(chǎng)景、臺(tái)詞等方式讓觀眾在觀看影視劇的同時(shí)記住品牌名字，對(duì)其產(chǎn)生好感，從而達(dá)到擴(kuò)大其消費(fèi)者的目的。相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告來(lái)講，它是更加靈活、主動(dòng)、滲透式的營(yíng)銷方式。
二、影視劇、電視節(jié)目中的廣告植入現(xiàn)象
植入式廣告在好萊塢大片、馮小剛電影、春晚、各類電視選秀節(jié)目中頻頻與觀眾見(jiàn)面 ，使得人們對(duì)此類廣告已不再陌生。
馮小剛導(dǎo)演的《沒(méi)完沒(méi)了》首開(kāi)電影作品植入廣告的先河。該片中，中國(guó)銀行的產(chǎn)品多次與影片中的情節(jié)、人物結(jié)合。隨后其導(dǎo)演的《大腕》《手機(jī)》都有植入廣告的存在。如今，隨著馮導(dǎo)賀歲片的影響力逐漸提升，其影片中的植入廣告國(guó)際品牌也越來(lái)越多。如《天下無(wú)賊》中的惠普、佳能、諾基亞、寶馬、長(zhǎng)城油等；《非誠(chéng)勿擾》中的劍南春、招商銀行、海南航空、西溪濕地、摩托羅拉；《非誠(chéng)勿擾2》從景點(diǎn)到汽車，從淘寶到手機(jī)，整部電影植入式廣告無(wú)處不在，這使得馮小剛導(dǎo)演成為植入式廣告的首席CEO。
導(dǎo)演寧浩也在其《瘋狂的石頭》中以幽默詼諧的方式中植入了寶馬車、可口可樂(lè)、紅塔山、班尼路、尼康相機(jī)等廣告……劉儀偉導(dǎo)演利用其在影視娛樂(lè)營(yíng)銷中的智慧在《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移》中植入了諾基亞、愛(ài)國(guó)者。此外，隔著銀幕就能聞到《杜拉拉升職記》中某品牌咖啡的味道；《大笑江湖》中的琵琶膏、霸王洗手液；《趙氏孤兒》片頭的忠孝之鄉(xiāng)，電影中的植入式廣告無(wú)處不在。
在電視劇中，植入式廣告也大顯身手，系列劇《編輯部的故事》捧紅了葛優(yōu)、呂麗萍等大批明星，也捧紅了其中的植入式廣告產(chǎn)品礦泉壺。2010年的《金婚風(fēng)雨情》中，多款植入式廣告占據(jù)熒屏，從食用油、奶粉、餃子、到名牌冰箱，再到一大家子人圍坐在一起商量買何種保險(xiǎn)。筆者統(tǒng)計(jì)該片廣告多達(dá)數(shù)十種 ，以每集45分鐘算，達(dá)到75分鐘一個(gè)廣告。這些儼然使得《金婚風(fēng)雨情》成為廣告大戶。此外，《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》成了某汽車家族新車大聚會(huì)；《一起來(lái)看流星雨》長(zhǎng)達(dá)8分鐘的廣告打破了軟性廣告在影視中的紀(jì)錄；電視劇中的植入式廣告也無(wú)處不在。
短短幾年時(shí)間廣告植入由蹣跚學(xué)步到泛濫成災(zāi)，由最開(kāi)始的小心翼翼到現(xiàn)在的堂而皇之，影視節(jié)目和廣告之間的關(guān)系越來(lái)越微妙，植入式廣告也逐漸成為文化領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題。關(guān)于植入式廣告的發(fā)展，國(guó)外最早的有據(jù)可查的電影植入式廣告出現(xiàn)在1951年的好萊塢影片《非洲皇后號(hào)》上，該片中明顯出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)。①《外星人》中能夠吸引外星人的“里斯”牌巧克力豆的廣告因其巧妙、不漏痕跡而被譽(yù)為植入式廣告發(fā)展的里程碑。此后美國(guó)電影中的植入式廣告也越來(lái)越多，如《007》系列中的寶馬車和歐米茄手表；《黑客帝國(guó)》中的凱迪拉克；《變形金剛》中的雪佛蘭；《偷天換日》的寶馬車無(wú)不成為人們追崇向往的時(shí)尚品牌。隨著電視的多元化發(fā)展，植入式廣告在電視節(jié)目中也大顯身手，美國(guó)的《美國(guó)偶像》等真人秀節(jié)目中的道具、場(chǎng)景中都能看到可口可樂(lè)、耐克等品牌的身影。國(guó)外的影視劇、電視節(jié)目中的植入式廣告的時(shí)間、段落都有嚴(yán)格的規(guī)定，能夠做到品牌、個(gè)性、內(nèi)涵的完美融合，所以植入式廣告在西方發(fā)展得相對(duì)成熟，這也給我們的植入式廣告的應(yīng)用提供了借鑒經(jīng)驗(yàn)。
三、植入式廣告被鐘情的原因
影視劇中植入廣告，從早年的攔腰砍斷、四分五裂到現(xiàn)在的大卸八塊，觀眾要想看一集完整的影視節(jié)目還真不容易，然而植入式廣告?zhèn)涫芡瞥缬衅湟欢ǖ木売伞?/p>
（一）植入廣告為影視節(jié)目提供了強(qiáng)大資金
如《天下無(wú)賊》的3 500萬(wàn)投資中，僅贊助商的贊助費(fèi)就收回了一半左右，《非誠(chéng)勿擾2》廣告收入達(dá)到了6 000萬(wàn)元；據(jù)統(tǒng)計(jì)，自從央視春晚舉辦以來(lái)，廣告收入一直呈直線上升的態(tài)勢(shì)，2002年達(dá)2億元，2006年近4億元，2009年近5億元，2010年春晚的廣告收入已超過(guò)6.5億元。②可見(jiàn)，植入式廣告帶來(lái)的資金收益不可忽視。
（二）植入廣告相比硬性廣告投入小，回報(bào)高，易于接受
商家正是看中了他們物美價(jià)廉且軟性的特點(diǎn)，紛紛選擇熱門劇集投入廣告，這種植入比直接在電視臺(tái)相同時(shí)間投入相同時(shí)間的廣告價(jià)格便宜很多。據(jù)娛樂(lè)消息報(bào)道，在《007》系列中的植入寶馬車，該汽車公司付給米高梅電影公司300萬(wàn)美元，使其新型跑車在影片中與明星一同出生入死，充分展現(xiàn)自己的亮麗外觀和卓越性能。據(jù)寶馬公司統(tǒng)計(jì)，該片上映后，寶馬汽車公司賣出了價(jià)值2.4億美元的汽車。
（三）植入廣告能激發(fā)觀眾對(duì)品牌的熱情，提升品牌的知名度
通過(guò)形象或場(chǎng)景，激發(fā)觀眾對(duì)品牌的熱情或留下深刻的印象。如電影《花樣年華》公映后，人們紛紛被張曼玉扮演的女主角身著的緊身、高領(lǐng)旗袍所展示的無(wú)法抗拒而又絢麗無(wú)比的東方之美所打動(dòng)，引起無(wú)數(shù)觀眾對(duì)旗袍的寵愛(ài)，這種寵愛(ài)一直延續(xù)至今，使得北京一家知名的旗袍老字號(hào)店瑞蚨祥成為人們定做張曼玉式旗袍的首選。再如2007年《喬家大院》播出后，山西的喬家大院成為旅游勝地；《非誠(chéng)勿擾》上映后，杭州的西溪濕地游客倍增，北海道也成為人們旅游熱門地。而《非誠(chéng)勿擾2》上映后，無(wú)疑又會(huì)使人們對(duì)那群山之中，四季花開(kāi)，既能眼望天際線，又能夜蝶泳的亞龍灣國(guó)家旅游度假區(qū)心馳神往。這無(wú)疑也是植入廣告激發(fā)了人們對(duì)品牌的熱情。
四、鹽溶于水式的植入
植入式廣告雖然能夠?yàn)閯∽鞣健V告商等帶來(lái)可觀的收入和效益，但如果盲目植入或植入過(guò)多，將會(huì)適得其反，植入式廣告如果能做到如同鹽溶于水一樣，不知不覺(jué)中有味道，才能取得良好效果。
（一）選擇合適的節(jié)目
對(duì)廣告商來(lái)講，應(yīng)該選擇在相應(yīng)題材類型影視中植入自己的品牌，針對(duì)節(jié)目的受眾群選擇合適的產(chǎn)品，勢(shì)必會(huì)起到很好的效果。如在農(nóng)村題材喜劇片《鄉(xiāng)村愛(ài)情》中植入的撒可富復(fù)合肥，就是選擇了合適的節(jié)目，因?yàn)樵搫〉氖鼙娋陀泻芏嗍窃摦a(chǎn)品的潛在使用者。韓國(guó)時(shí)尚偶像劇《冬季戀歌》中，植入的韓國(guó)三星出品的貝殼機(jī)、汽車等時(shí)尚元素，掀起了全亞洲的流行熱潮。電影版《杜拉拉升職記》中植入的服裝品牌、名車等，吻合了時(shí)尚白領(lǐng)的消費(fèi)選擇。
（二）選擇合適的品牌
并非所有的產(chǎn)品都適合植入式廣告，只有那些在市場(chǎng)上已經(jīng)有了一定知名度或處于成熟期的產(chǎn)品才適合植入，才能夠產(chǎn)生一定的效果。否則被植入的產(chǎn)品可能會(huì)默默無(wú)聞地淹沒(méi)在短短幾秒的電視畫(huà)面中。如在2005年央視春晚上蔡明和郭達(dá)出演的小品《最浪漫的事》中，郭達(dá)剛一出場(chǎng)手中便拎著兩個(gè)紙袋，其中觀眾一眼就能認(rèn)出是“蒙牛”，而另一個(gè)則因不具知名度而很難辨識(shí)，更無(wú)法讓觀眾記住了。
（三）自然的植入
植入廣告應(yīng)該做到順其自然的出現(xiàn)，做到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，而不能給人一種硬性套入的印象，是要產(chǎn)生鹽溶于水的廣告效果。在普遍受好評(píng)的《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》中的植入廣告包括豐田、淘寶、中國(guó)平安等，這些品牌大多依托于劇情而存在，如演員劉金山扮演的角色為4S店的老板，使得豐田汽車自然植入；黃磊扮演的角色利用網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)銷售產(chǎn)品，于是淘寶自然植入；袁立扮演的角色公司意外失火，于是中國(guó)平安保險(xiǎn)公司自然植入。而且這些廣告產(chǎn)品在植入中并沒(méi)有特意提出其名稱或反復(fù)誦讀，真正做到了廣告為劇情服務(wù)，而不是劇情為廣告服務(wù)，這樣產(chǎn)品與影視文化相結(jié)合，把產(chǎn)品融入劇情當(dāng)中，符合了影視文化的規(guī)律。
（四）創(chuàng)意性的植入
植入式廣告應(yīng)該巧妙的、具有創(chuàng)造性的與娛樂(lè)元素結(jié)合在一起，成為節(jié)目中不可分割的組成部分，達(dá)到“渾然天成”的效果，創(chuàng)新植入方式是成功植入廣告的關(guān)鍵，利用獨(dú)特道具、絢麗背景、幽默臺(tái)詞等途徑實(shí)現(xiàn)完美融合。例如，《來(lái)的都是客》中酒店經(jīng)理訓(xùn)斥廚師以創(chuàng)新菜為名制作的藥膳導(dǎo)致客人不滿現(xiàn)象，臺(tái)詞為“牛黃上清丸塞到雞屁股里硬說(shuō)是你的是獨(dú)家配方”。這爆笑臺(tái)詞的植入方式并不會(huì)讓受眾覺(jué)得不舒服。但相反如果毫無(wú)創(chuàng)意，硬性植入，不但達(dá)不到廣告的效果，甚至還會(huì)影響觀眾對(duì)節(jié)目本身的評(píng)價(jià)。
（五）分清主次
植入式廣告不能喧賓奪主，不能破壞影視劇本身的氣氛以及完整，畢竟影視節(jié)目的精彩帶動(dòng)的高收視率才能使得植入其中的廣告達(dá)到想要的效果，如果植入過(guò)于粗暴，勢(shì)必會(huì)使得觀眾不滿，遭到排斥。如《非誠(chéng)勿擾2》中，從淘寶的橫空殺出，到毫無(wú)征兆的“選美”。顯然是生硬的廣告植入，電影已然成為配角。
（六）切忌過(guò)多
過(guò)多既包括同一節(jié)目中品牌的數(shù)量也包括同一品牌在節(jié)目中出現(xiàn)的次數(shù)。看電影、電視劇、電視節(jié)目本來(lái)是種精神享受，但如果每隔30分鐘看到一個(gè)不合情理植入式廣告，或整個(gè)節(jié)目中大量多次出現(xiàn)同一品牌的產(chǎn)品，定會(huì)讓觀眾覺(jué)得大倒胃口。如在湖南衛(wèi)視的自制青春勵(lì)志劇《丑女無(wú)敵》中，清揚(yáng)貫穿在整個(gè)劇集的故事、背景、情景中，從產(chǎn)品、到標(biāo)識(shí)等多次在鏡頭背景中出現(xiàn)，廣告風(fēng)頭儼然已蓋過(guò)劇情本身。有觀眾甚至諷刺說(shuō)看的不是節(jié)目，而是加長(zhǎng)版的廣告片。再如《一起來(lái)看流星雨》中，女主角去逛超市，超市里只有一種牌子的洗發(fā)水?dāng)[滿了貨架。這顯然與真實(shí)生活有出入，為廣告設(shè)計(jì)的劇情不合常理，也容易讓觀眾反感。
五、正確看待植入式廣告
隨著影視節(jié)目的多元化發(fā)展，涉及影視節(jié)目中的植入廣告也形形，幾乎只要和我們生活相關(guān)的產(chǎn)品都可以拿來(lái)做廣告。而我們國(guó)家的植入式廣告目前處于發(fā)展階段，存在數(shù)量太多，植入手法生硬的現(xiàn)象，這嚴(yán)重影響了觀眾的觀影情緒。在2011年2月28日，廣電總局條文規(guī)定將植入廣告納入法制管理的軌道，強(qiáng)調(diào)政府監(jiān)管，行業(yè)自律，推動(dòng)植入式廣告健康有序的發(fā)展。對(duì)受眾來(lái)講，應(yīng)該以寬容正確的態(tài)度對(duì)待植入式廣告，不要草木皆兵。如相對(duì)以往來(lái)說(shuō)，2011年的春晚植入廣告應(yīng)該說(shuō)是植入廣告相對(duì)少的，但也有網(wǎng)友列出了此春晚廣告的清單。如小品《美好時(shí)代》直接用《媳婦的美好時(shí)代》中的角色名；小品《聰明丈夫》中提到“鐵梨花”等。但事實(shí)上，在小品中使用《媳婦的美好時(shí)代》劇中人的名字會(huì)使觀眾覺(jué)得親切，使小品的演繹更自然。而另一小品中提到的鐵梨花正是由小品中的女演員陳數(shù)扮演。所以，筆者認(rèn)為對(duì)于那些不影響節(jié)目本身質(zhì)量和氣氛并融入劇情中的的植入式廣告，應(yīng)給予肯定。而那些盲目追求廣告收益植入不合情理廣告的影視節(jié)目，既褻瀆了影片內(nèi)涵，也傷害了觀眾的情感，更難達(dá)到想要的廣告效果。所以對(duì)待植入式廣告，受眾不應(yīng)該以挑毛病為目的去觀看節(jié)目，否則勢(shì)必會(huì)本末倒置，根本體會(huì)不到節(jié)目本身帶來(lái)的樂(lè)趣。只有以正確寬容平和的心態(tài)去面對(duì)植入式廣告，才能體會(huì)到影視節(jié)目給觀眾帶來(lái)的樂(lè)趣。
注釋：
篇4
1979年，大批的知青返城，演藝人才青黃不接的全國(guó)藝術(shù)院校紛紛招生。葛優(yōu)不知怎地預(yù)感到，他應(yīng)該去當(dāng)一名演員。于是他請(qǐng)假回到城里專門參加考試，第一個(gè)報(bào)考的是北京電影學(xué)院，接著是中央戲劇學(xué)院、中央實(shí)驗(yàn)話劇院，但由于長(zhǎng)得不凜亮，表演也不太有才氣，葛優(yōu)屢敗屢戰(zhàn)，最終一個(gè)都沒(méi)有考上。
心灰意懶的葛優(yōu)，收拾行裝，準(zhǔn)備回到農(nóng)場(chǎng)與大豬小豬為伴。這時(shí)父親葛存壯的一個(gè)朋友來(lái)串門，對(duì)葛優(yōu)說(shuō)，全總文工團(tuán)正在招生，可以去試試。他想想決定改變行程，第二天去報(bào)考。
考試的內(nèi)容分三項(xiàng)。第一項(xiàng)是朗誦，第二項(xiàng)是唱歌，可以想見(jiàn)，葛優(yōu)的嗓子好不到哪里去。第三項(xiàng)是小品。葛優(yōu)犯愁了前面兩項(xiàng)考試結(jié)果平平，第三項(xiàng)如果走以前的老路，肯定不會(huì)被錄取。葛優(yōu)靈感閃現(xiàn)，決定演一個(gè)小品：《喂豬》。
這時(shí)，葛優(yōu)才發(fā)現(xiàn)自己兩年多的喂豬生涯，仿佛就是為這次報(bào)考準(zhǔn)備的。原先緊張的葛優(yōu)，馬上變得胸有成竹，他和豬共同生活了將近三年。在表演中，葛優(yōu)自如得無(wú)與倫比：舞臺(tái)沒(méi)有豬，但他的眼睛里全是豬。
十年磨一劍，三年喂一豬，葛優(yōu)最終被全總文工團(tuán)錄取，成為一名專業(yè)話劇演員。這年他25歲。
剛到全總文工團(tuán)的時(shí)候葛優(yōu)根本不知道怎么叫演戲，他的老師這樣評(píng)價(jià)說(shuō)：“你在臺(tái)上，從這個(gè)臺(tái)口，走到那個(gè)臺(tái)口，可能連路都不會(huì)走。”葛優(yōu)先后在《初戀時(shí)，我們不懂愛(ài)情》、《路上雨蒙蒙》等話劇中跑龍?zhí)祝?dāng)然根本談不上演電影。在演出、練功之余，葛優(yōu)悠然自得地打球、下圍棋。葛優(yōu)的母親卻心急如焚，她一度認(rèn)為葛優(yōu)沒(méi)有什么表演天賦。
直到1988年，著名導(dǎo)演米家山的《頑主》改變了葛優(yōu)的一生。最初的安排中葛優(yōu)只是個(gè)跑龍?zhí)椎男∨浣牵谠囩R的過(guò)程中，米家山卻覺(jué)得葛優(yōu)的外形與表演都符合王朔筆下那種“冷面熱心”幽默成性的小人物，于是對(duì)他青睞有加，請(qǐng)其擔(dān)任了劇中的主角。葛優(yōu)不負(fù)眾望，他扮演的銀幕形象顯得輕松、到位，獲當(dāng)年金雞獎(jiǎng)最佳男演員獎(jiǎng)提名，變得小有名氣。
1989年，滕文驥拍《黃河謠》，葛優(yōu)跳出“好人”、“壞人”的定勢(shì)，扮演一個(gè)無(wú)端作惡、垂暮之年卻向一生的仇人表示和解的土匪頭子黑骨頭。《黃河謠》使葛優(yōu)獲得了有生以來(lái)第一個(gè)影視獎(jiǎng)項(xiàng)――中國(guó)電影表演藝術(shù)學(xué)會(huì)獎(jiǎng)。
之后，北京電視臺(tái)1992年春節(jié)推出的長(zhǎng)篇電視系列劇《編輯部的故事》，李冬寶這個(gè)“義務(wù)獻(xiàn)血、打蒼蠅、滅鼠、購(gòu)國(guó)庫(kù)券、晚婚”的五好青年使葛優(yōu)成了家喻戶曉、最有觀眾緣的大明星。
從此，葛優(yōu)一發(fā)不可收拾，他以其光頭和不溫不火的幽默風(fēng)格，贏得了眾多觀眾的喜愛(ài)，國(guó)內(nèi)國(guó)外大大小小的獎(jiǎng)項(xiàng)都往葛優(yōu)的光頭砸過(guò)去。1992年，夏剛執(zhí)導(dǎo)的《大撒把》將葛優(yōu)推上了金雞獎(jiǎng)影帝的寶座。而張藝謀《活著》中的主人公福貴則為葛優(yōu)打開(kāi)了一個(gè)表演上的新天地。《活著》里的福貴大哭大笑，大悲大喜，葛優(yōu)時(shí)時(shí)出彩地演出了一場(chǎng)人生悲喜劇。他也因此而成為1993年的戛納影帝。
1998年，葛優(yōu)與馮小剛首度合作，開(kāi)始了“賀歲片之旅”。真可謂“鐵打的葛優(yōu)，流水的女主角”，葛優(yōu)先后與劉蓓、徐帆、吳倩蓮、關(guān)之琳等女主角合作，成功出演了《甲方乙方》、《不見(jiàn)不散》、《沒(méi)完沒(méi)了》、《大腕》等賀歲片，使中國(guó)影壇刮起了一陣“賀歲片旋風(fēng)”。
葛優(yōu)的名聲，和馮小剛的賀歲喜劇一同成長(zhǎng)起來(lái)。《手機(jī)》、《天下無(wú)賊》、《夜宴》、《非誠(chéng)勿擾》，以及《非誠(chéng)勿擾2》，十三年十三部賀片劇。雖然在《手機(jī)》里，馮小剛小小地滿足了葛優(yōu)“變一變”的愿望，讓嚴(yán)守一“長(zhǎng)”了頭發(fā)，身份也從小人物變成了名人，但馮氏的喜劇風(fēng)格依舊沒(méi)有變：犀利、譏誚，一點(diǎn)兒正經(jīng)沒(méi)有，拿自己開(kāi)涮。
馮小剛對(duì)葛優(yōu)的最大贊美是“為人民服務(wù)的態(tài)度端正”。這句話一直鞭策著葛優(yōu)不斷前進(jìn)。雖然是賀歲宴席里的“年年有余”，但葛優(yōu)是一條有上進(jìn)心的魚(yú)，一直希望在角色和演技上有所突破，做一條特立獨(dú)行的魚(yú)。在人氣鼎盛、人緣最好的這些年里，他也偶爾“突破”一下，在《夜宴》里出演厲帝，讓觀眾笑場(chǎng)；支持青年導(dǎo)演加盟的《氣喘吁吁》被人罵成是“爛片”……
篇5
這樣的劇本還有機(jī)會(huì)被拍成電影,真是一個(gè)充滿奇跡的世界。導(dǎo)演和編劇自作聰明地想在自己所謂的驚悚電影中加入趣味性,卻不知道那驚悚是假驚悚,那趣味是惡趣味,一杯劣質(zhì)咖啡中加入了醬豆腐,還興致勃勃地?cái)嚢杵饋?lái)。這么說(shuō)并不是諷刺,而是一種擔(dān)憂。隨著越來(lái)越多的爛片上映,國(guó)產(chǎn)電影仿佛陷入了一個(gè)怪圈。市場(chǎng)化并非低俗化,況且作為文藝作品,本身也擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)思潮,幫助提高社會(huì)欣賞水平的任務(wù)。模仿秀式的人物設(shè)定只會(huì)讓作品顯得廉價(jià),過(guò)分強(qiáng)調(diào)戲劇性而失去邏輯的縝密性的作品會(huì)顯得輕浮。如何講故事,如何才叫真正的商業(yè)電影,值得很多導(dǎo)演在自我膨脹之前認(rèn)真想想。
《芳心終結(jié)者》
城南草木生:
法國(guó)大女和法國(guó)小男的搭配。Romain飾演一個(gè)職業(yè)情侶拆伙人,專門收錢棒打鴛鴦,原則是不拆散幸福的以及不動(dòng)真情,最后不顧職業(yè)道德與Vanessa在一起了。其實(shí)就是這么回事兒,當(dāng)?shù)攸c(diǎn)以及時(shí)間正確,人也就跟著正確了。就像子衿說(shuō)的:愛(ài)情就是即興的,它就是一剎那被點(diǎn)燃的感覺(jué),某些時(shí)候它是人與氛圍共同營(yíng)造的,沒(méi)有選擇。我不相信你在點(diǎn)燃前可以理智地甄別對(duì)方的信息,如果是,那一定不是愛(ài)情。本來(lái)很平凡的愛(ài)情小品,因?yàn)檠輪T選得好而增色不少,法國(guó)人總是能夠保證品質(zhì)。
鯨魚(yú)先生:
如果要為“愛(ài)情”取個(gè)外號(hào)的話,與其叫“溫暖”,不如叫“刺激”。愛(ài)情就像轉(zhuǎn)瞬即逝的流星,明明只能璀璨一朝一夕,卻依然讓人們無(wú)法抗拒,因?yàn)槎虝翰攀菒?ài)情真正的魅力,到底是化學(xué)反應(yīng)還是精神作用尚無(wú)定論。隱忍的民族只好眉來(lái)眼去,而法蘭西這樣的國(guó)度是絕對(duì)可以拿愛(ài)情來(lái)大書(shū)特書(shū)的,在這片神奇的土地上,愛(ài)情的魔力高于金錢、高于杈力、高于安定團(tuán)結(jié)。也許你比男主角更矮小,比女主角牙縫更大,但只要你懂得浪漫、足夠瘋狂,那么即使做出再荒唐的事,法國(guó)人民也會(huì)給你最廣泛的支持,更何況那不過(guò)是一場(chǎng)電影,一場(chǎng)引起愛(ài)的共鳴的電影。
《給朱麗葉的信》
城南草木生:
從演員的編排到意大利景區(qū)的選擇,《給朱麗葉的信》有一種過(guò)于夸張的視覺(jué)效果,為了造夢(mèng)下手著實(shí)不輕。導(dǎo)演是拍過(guò)《女孩夢(mèng)十三》《新娘大作戰(zhàn)》的Gary Winick,跟上述兩部作品一樣,你抵擋不了人們相信和尋找真愛(ài)的決心,這種橋段還是能變著法地感動(dòng)很多人,幫一個(gè)塵封五十年的真愛(ài)找主人,真的是很浪漫的事情。本片加分的地方在OST,本土炸子雞Taylor Swift之外,有意大利原裝Zero Assoluto和Malika Ayane and Pacifico傾情獻(xiàn)唱,相較電影本身這張OST質(zhì)量更優(yōu)一籌,曲目不多卻值得看完電影聽(tīng)上兩遍。
鯨魚(yú)先生:
愛(ài)情片通常都是拍給相信愛(ài)情的人看的,正所謂心中有怎樣的世界,眼中就有怎樣的世界,所以連《給朱麗葉的信》這樣的電影都會(huì)讓人們深受感動(dòng)且深信不疑。細(xì)數(shù)電影史上的愛(ài)情電影真是多如牛毛,經(jīng)典更是不勝枚舉,但為什么中國(guó)卻很難拍出精彩的愛(ài)情片,也許中國(guó)電影真的太渴望深刻,就連愛(ài)情片也被拍得似是而非,晦澀難懂。不如就先從基礎(chǔ)開(kāi)始學(xué)習(xí),《給朱麗葉的信》就是很好的教材,優(yōu)美的風(fēng)景、輕松的主題。你看,馮小剛懂了,《非誠(chéng)勿擾2》也快上映了。
《狄仁杰之通天帝國(guó)》
城南草木生:
篇6
在張冠仁興致勃勃地決定重新真正開(kāi)始做他的本行時(shí)，《失戀33天》的編劇鮑鯨鯨已經(jīng)在享受她的自由編劇生活了。現(xiàn)在她在去南極旅行的路上―不久前，她剛剛從尼泊爾旅行回來(lái)。
和張冠仁差不多，鮑鯨鯨也是劇作專業(yè)畢業(yè)，但在畢業(yè)后并未真正做過(guò)編劇。《失戀33天》的故事是她在豆瓣上寫連載寫出來(lái)的，后來(lái)發(fā)現(xiàn)很多人在跟這個(gè)故事，漸漸地帖子熱了起來(lái)。直到導(dǎo)演滕華濤找到她，她才真的在畢業(yè)之后做了一回編劇。她告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》，畢業(yè)后的一段時(shí)間里，她甚至把職業(yè)理想轉(zhuǎn)型到“成為亞洲能排上名次的女溜溜球選手”。不過(guò)短期來(lái)看，可能會(huì)有新的轉(zhuǎn)向，現(xiàn)在她已經(jīng)確定會(huì)跟滕華濤繼續(xù)合作電視劇《浮沉》和電影《幸福旅行團(tuán)》。
“這部電影讓我覺(jué)得中國(guó)電影的市場(chǎng)開(kāi)始細(xì)分了，類型化了。”張冠仁覺(jué)得自己機(jī)會(huì)太大了，“以前總是缺少好的劇本，雖然《失戀33天》算不上最好的劇本。但是，細(xì)分化后，這類題材現(xiàn)在可以有投資了。”
投資一直是電影的最大難題，它們總是奔向大導(dǎo)演、大明星、大制作。2011年底的兩部大片，《龍門飛甲》投資2億，《金陵十三釵》投資6億……在全年總票房前50名中，中國(guó)產(chǎn)電影總共有24部，有8部電影投資超過(guò)1億元人民幣。
排名第7的《失戀33天》投資僅為890萬(wàn)元，票房收入達(dá)到了3.5億。這也讓陳儷尹羨慕不已。
陳儷尹現(xiàn)在在香港一家電影公司做編劇助理，在他眼里，像《失戀33天》的編劇鮑鯨鯨這樣第一次寫劇本就能賣出去，并且趁著電影熱賣的奇跡而一炮走紅的編劇實(shí)在是
“命好到不行”，“這種狀況也是太少太少了，要說(shuō)羨慕肯定還是有點(diǎn)，嫉妒和恨就談不上了，畢竟編劇圈子里的絕對(duì)多數(shù)都是一個(gè)小時(shí)一個(gè)小時(shí)熬出來(lái)的，最終加上機(jī)遇，但如果熬了一輩子沒(méi)有機(jī)遇那也很慘……”
但在新影聯(lián)副總經(jīng)理高軍看來(lái)，并不是機(jī)遇的問(wèn)題，而是沒(méi)有好劇本。
每年送到他手上的劇本不下200部，而最終能拍成電影的不超過(guò)5%。現(xiàn)在電影公司也好，院線也好，資金都很充裕，關(guān)鍵是缺乏優(yōu)秀的劇本。“大多數(shù)編劇都注重劇本的深刻含義而缺乏講故事的技巧，劇本不接地氣，觀眾不埋單。”這也使得知名編劇的身價(jià)年年上漲。一線編劇一部戲的要價(jià)在400萬(wàn)左右，而剛剛?cè)胄械木巹∫徊繎蚩赡芤簿椭荒苜u幾萬(wàn)元。
“所以，張藝謀最終還是得去找劉恒才拍了《金陵十三釵》。”張冠仁說(shuō)。
劉恒，原本是小說(shuō)家出身，劇作的主要作品囊括了各種主題，包括《本命年》、《菊豆》、《秋菊打官司》，還有《集結(jié)號(hào)》、《鐵人》，以及剛剛上映的《金陵十三釵》，等等。人們提到一線編劇都會(huì)提到他和鄒靜之。他最近結(jié)束了獨(dú)立編劇的身份，簽約小馬奔騰集團(tuán)。
“劉恒在國(guó)內(nèi)的編劇里算是我們都很敬重的一位，他就有能力做好平衡。”《山楂樹(shù)之戀》的編劇顧小白說(shuō)，“可能，只有當(dāng)編劇是一整個(gè)團(tuán)隊(duì)的時(shí)候，電影才更能做到同時(shí)保有商業(yè)性和有深度。”
他的朋友邵曉黎正在做這個(gè)事情。
邵曉黎，1997年開(kāi)始以編劇的身份出現(xiàn)，曾寫過(guò)《漂亮媽媽》、《周瑜的火車》。從1997年做編劇到現(xiàn)在10多年了，他的代表作依然是最早的那兩部，所以跟最近幾年的寧財(cái)神、石康和顧小白相比，圈外很少人知道邵曉黎的名字。在2009年初，邵曉黎和《奮斗》的編劇石康等20多個(gè)編劇成立了合伙人制的喜多瑞公司。
公司的名字是英文Story的諧音―一個(gè)以故事驅(qū)動(dòng)的影視機(jī)構(gòu)，在這里，編劇將變得更加重要。
在他看來(lái)，編劇是一個(gè)很難被統(tǒng)一量化的職業(yè)，一些知名的編劇可能本身還是作家或者導(dǎo)演。編劇們獲得收入的主要方式是賣斷版權(quán)，一年收入多少取決于寫了多少部作品。雖然編劇可以采取類型化的方式產(chǎn)生作品，但即使對(duì)職業(yè)編劇來(lái)說(shuō)，也很難100%為創(chuàng)作打包票。
編劇們往往會(huì)更愿意寫電視劇本，這個(gè)賺錢的可能性更大點(diǎn)。除了電視劇一部下來(lái)集數(shù)更多、總稿酬更高之外，這個(gè)領(lǐng)域里，已經(jīng)有部分編劇可以從最后的收益中獲得分成，具體分成的點(diǎn)數(shù)會(huì)由電視公司和編劇們協(xié)議約定。
顧小白并不認(rèn)為收入是制約編劇們創(chuàng)造出好故事的因素，“雖然這個(gè)行業(yè)不像金融業(yè)之類的有一些可以看到的數(shù)據(jù)來(lái)做量化標(biāo)準(zhǔn)，但懂行的人還是一眼就能看出來(lái)什么是好故事，經(jīng)驗(yàn)和能力會(huì)把編劇這個(gè)圈子分層。不同的人拿不同的收入，因?yàn)楹芏嗦殬I(yè)都是這樣的。”
被認(rèn)為從資深文青成功轉(zhuǎn)型編劇的顧小白，算是編劇中收入不錯(cuò)的。
工科出身的他在2000年左右在論壇上寫影評(píng)而漸漸有了一些追隨者。他說(shuō)，如果不是互聯(lián)網(wǎng)，他應(yīng)該也不會(huì)踏足跟電影相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。后來(lái)在2002年，他算是賣出了第一個(gè)劇本，但是后來(lái)因?yàn)閷彶榈脑驔](méi)有拍成，后來(lái)又寫過(guò)《紅色康拜因》、《人山人海》、新版電視劇《紅樓夢(mèng)》和《山楂樹(shù)之戀》等等。“不過(guò)這些劇本我拿到的稿酬都不高，可能畢竟寫它們的時(shí)候自己的江湖地位還不到那個(gè)份上，此外，其中一些作品還是屬于規(guī)模比較小的電影。既然投資不多，那么制片方在編劇這部分的支出也就相應(yīng)的不會(huì)多。”
顧小白并不能算職業(yè)編劇，他有另一份被認(rèn)為是更穩(wěn)定的工作，是在《精品購(gòu)物指南》做內(nèi)容總監(jiān)。
早期做媒體是因?yàn)樾枰环莘€(wěn)定收入作為保障，但是現(xiàn)在，作為編劇的收入已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)媒體工資，他仍然覺(jué)得還是要保留這份工作。“我也想在電影產(chǎn)業(yè)中有更多發(fā)展，但對(duì)它還是有所疑惑，例如現(xiàn)在這種似的、急功近利的發(fā)展模式，還有諸多的審查制約，以及國(guó)內(nèi)總體來(lái)說(shuō)還不算成熟的觀眾群體對(duì)簡(jiǎn)單粗暴故事的興趣的制約，等等。所以我覺(jué)得對(duì)這個(gè)職業(yè)的選擇，還是要保持冷靜。”
但邵曉黎覺(jué)得，現(xiàn)在，“編劇”這個(gè)職業(yè)本身也可以運(yùn)營(yíng)起來(lái)。
2011年，他的工作室又多了一家文化經(jīng)紀(jì)公司，做起了編劇經(jīng)紀(jì)人，簽約的有70多個(gè)公司。邵曉黎、李鷹等人一起負(fù)責(zé)日常工作，“編劇的劇本和稿酬算編劇個(gè)人的收入。公司的日常開(kāi)支主要來(lái)源是經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。比如說(shuō)當(dāng)市面上編劇很多、劇本需求很大的時(shí)候，以前我們都是幫忙找編劇，為朋友義務(wù)勞動(dòng)的。現(xiàn)在我們公司簽約編劇就可以做這個(gè)業(yè)務(wù)，我們收取一定的傭金，作為公司日常開(kāi)支。”
2011年的最后一個(gè)月，彭浩翔也在微博上宣布自己和公
片，其最大問(wèn)題是大部分劇本不知所云。要不當(dāng)觀眾腦殘弱智，要不就本末倒置，急于挪用大堆賣座電影或美劇的亮點(diǎn)作噱頭，企圖拼貼電影科學(xué)怪人。對(duì)此，我希望能做點(diǎn)事去改變，因此，我和公司研究后決定，由我為電影公司設(shè)立一個(gè)‘故事研發(fā)小組’聘請(qǐng)一批內(nèi)地年輕編劇，由我?guī)ьI(lǐng)大家一起創(chuàng)作。”
每年都要看200多本劇本的高軍，現(xiàn)在也在做這件事。他同時(shí)也是盛世華銳電影投資管理有限公司總經(jīng)理，這家公司與北京新銳兄弟影視文化傳媒有限公司成立了“青年編劇聯(lián)盟”。
“現(xiàn)在電影公司也好，院線也好，資金都很充裕，關(guān)鍵是缺乏優(yōu)秀的劇本。今年的那些大片沒(méi)有真賺到錢的，反倒是一些中小成本影片屢創(chuàng)奇跡。一些大制作票房慘淡，主要是劇本出了問(wèn)題，現(xiàn)在很多編劇一味地復(fù)制和重復(fù)自己。”高軍說(shuō)，“近年來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)化進(jìn)程相當(dāng)快，只剩下編劇行業(yè)還沒(méi)有被市場(chǎng)化。”
類似這樣的團(tuán)隊(duì)型故事創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在美國(guó)早已經(jīng)存在，尤其是在電視劇領(lǐng)域里，劇本成了流水線上的一個(gè)被加工商品：一個(gè)編劇團(tuán)隊(duì)中，可能有人負(fù)責(zé)角色性格設(shè)定、有人負(fù)責(zé)場(chǎng)景設(shè)定和轉(zhuǎn)換、有人負(fù)責(zé)故事大框架、有人負(fù)責(zé)對(duì)白、有人負(fù)責(zé)細(xì)節(jié)動(dòng)作……周黎明在《好萊塢啟示錄》中還提到了“劇本醫(yī)生”這個(gè)從編劇行業(yè)細(xì)分出來(lái)的一個(gè)特別小規(guī)模的職業(yè)，就是專門診斷這個(gè)劇本要賣出去還有什么邊角問(wèn)題或者本質(zhì)問(wèn)題的人。
但2011年的這些變化，讓那個(gè)“未來(lái)的編劇”張冠仁意識(shí)到的是另外一個(gè)問(wèn)題：“現(xiàn)在就像《英雄》出來(lái)后的情況一樣。《英雄》讓中國(guó)電影有了產(chǎn)業(yè)化的意識(shí)，才知道原來(lái)電影可以這樣做。《失戀33天》讓人們知道，只要有一個(gè)好故事，契合最熱門的話題，再做到定位準(zhǔn)確，市場(chǎng)就是有的。這是電影生產(chǎn)鏈上一次很重要的改變。”
絕大多數(shù)還處于潛伏狀態(tài)的編劇并未意識(shí)到這一點(diǎn)。他們正在經(jīng)歷尷尬期，因?yàn)闆](méi)有合同、沒(méi)有資源，他們無(wú)法定義自己的生活狀態(tài)。
“現(xiàn)在的支付方式基本上是分期給，比如大綱出來(lái)的時(shí)候，編劇拿到合同款項(xiàng)的10%，可能合同會(huì)規(guī)定，第一稿出來(lái)，拿到另一個(gè)百分比，然后第三稿拿一個(gè)百分比，最后在開(kāi)機(jī)前一周左右，獲得尾款。”顧小白告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》，“很多時(shí)候這個(gè)尾款都是拿不到的，因?yàn)橛袝r(shí)候到了第三稿，制片方有各種原因決定不拍了，或者制片方的層層通過(guò)之后，審查那一關(guān)又過(guò)不了……如果最終沒(méi)有開(kāi)機(jī)，這個(gè)尾款就等于拿不到了。”
中國(guó)的編劇們和好萊塢的編劇們所面臨的是完全不同的境遇。
2007年的時(shí)候，好萊塢的編劇們發(fā)起過(guò)一次，原因是編劇們發(fā)現(xiàn)自己的作品在電影之外的市場(chǎng)中被復(fù)制和流通，例如碟片或者電視，這些電影公司的邊際收益不在編劇們合同約定的收益之中，于是他們要求對(duì)這部分重新簽協(xié)議分成。但是，“現(xiàn)在的華語(yǔ)電影市場(chǎng)里，分成還完全是天方夜譚。”周黎明在《好萊塢啟示錄》中寫道。
一直以來(lái)，華語(yǔ)片市場(chǎng)里，編劇們從來(lái)不是電影銷售過(guò)程中的一個(gè)環(huán)節(jié)，他們只是電影的成本。很少見(jiàn)到用“編劇”來(lái)作為吸引人們買票進(jìn)電影院的噱頭，在宣傳影片的時(shí)候，也只有極個(gè)別的知名編劇偶爾會(huì)參與，多數(shù)情況下，編劇并不是電影的主要宣傳點(diǎn)。
“編劇簽約制并不是非常普及，”北京多聲部影視文化有限公司總經(jīng)理馮睿說(shuō)，“據(jù)我了解，只有一些非常著名的編劇會(huì)簽劇本約。如果對(duì)創(chuàng)作者足夠尊重，那么簽約能夠給編劇一個(gè)基本的收入保障，當(dāng)然，雙方會(huì)就劇本項(xiàng)目的數(shù)量和實(shí)際能夠投入拍攝的比例有一個(gè)約定，編劇會(huì)喪失一定的創(chuàng)作自由度，但是也能提高雙方共同認(rèn)可的項(xiàng)目投入拍攝的可能性。”
他曾經(jīng)是一個(gè)電影愛(ài)好者，現(xiàn)在擁有了自己的制作公司，2010年，曾和彭浩翔合作過(guò)《指甲人魔》。但有些編劇則覺(jué)得自己可以參與更多―他們可以進(jìn)入電影生產(chǎn)的整個(gè)鏈條中。
邵曉黎的另一家公司叫映亞影視制作有限公司，是他和編劇李鷹一起成立的，最近一年半他大部分時(shí)間都耗在這個(gè)制作公司。2010年9月份，他租下了人民美術(shù)印刷廠院子里的一個(gè)二層單元作為工作室。之后，他們總共制作了兩部電影。其中一部是1月6日上映的《絕錄求生》。另一部暫定名《魔力一點(diǎn)點(diǎn)》剛剛完成拍攝，邵曉黎在這部片子里的身份是制片人。
他說(shuō)：“在做電影這件事上，我發(fā)現(xiàn)自己想要更多的控制權(quán)，我給自己的定位是電影人，你叫我非專業(yè)電影人也行。”
他們都知道電影需要一個(gè)好的故事，也就是一個(gè)好的劇本，但是對(duì)于編劇―這個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈的最初始環(huán)節(jié)―如何講好故事，他們的想法各有不同。
彭浩翔認(rèn)為，“要成為好編劇，首先得成為個(gè)有趣的人，只有極少數(shù)的悶蛋能寫出好劇本。要常具好奇心，不怕死，感情經(jīng)歷越亂越好，只要不影響創(chuàng)作。要耐得了孤獨(dú)，又入得到世俗。而最重要的，最重要的，是內(nèi)心狂放野性，但生活必須具嚴(yán)格的自律和毅力”。
不論是周黎明還是顧小白，都認(rèn)為這種說(shuō)法有八九成的正確性。“內(nèi)心的豐富是思考周圍故事的重要線索”，顧小白說(shuō)。
覺(jué)得自己站在編劇圈最最的陳儷尹也對(duì)這一觀點(diǎn)表示認(rèn)同，“經(jīng)歷催生成長(zhǎng)嘛，如果沒(méi)有經(jīng)歷辛苦，也沒(méi)有資格去要求得到肯定，地位還是自己掙來(lái)的。”
張偉平很認(rèn)定中國(guó)應(yīng)該提升編劇的地位，“好故事要靠好的編劇來(lái)完成”。但邵曉黎卻認(rèn)為，編劇地位的問(wèn)題，在中國(guó)面臨太多制約。“目前的狀況是一部作品的完成，編劇只是其中一個(gè)環(huán)節(jié)。在中國(guó)來(lái)說(shuō)，版權(quán)問(wèn)題沒(méi)法解決，編劇們只能賣斷版權(quán)，而且一部電影最后的故事也不完全由創(chuàng)作者本身決定，制片方本身內(nèi)部就有多層博弈，加上最終還要送審。在你不掌握作品話語(yǔ)權(quán)的時(shí)候，自然也沒(méi)辦法談提高地位。”邵曉黎這樣解釋自己的觀點(diǎn)，“在美國(guó)和韓國(guó)，編劇可以花更多時(shí)間完成一部?jī)?yōu)秀的作品，然后通過(guò)版權(quán)不斷獲得收入，但在國(guó)內(nèi)不行。”
影評(píng)人周黎明也在這個(gè)問(wèn)題上跟邵曉黎形成了一種默契。“2007年好萊塢編劇罷工是為了對(duì)作品最終的利潤(rùn)分成，但中國(guó)的編劇連尾款都還無(wú)法按合同拿到，分成的要求太超前了。”他在這個(gè)問(wèn)題上相當(dāng)肯定，“只有當(dāng)一大批明星陣容但劇本很爛的電影接連賠錢，而沒(méi)有明星但劇本吸引人的影片都像《失戀33天》那樣賺錢，片商才會(huì)逐漸認(rèn)識(shí)到編劇的重要，然后編劇的地位才能慢慢提高。”
以前，編劇不是一部電影最重要的環(huán)節(jié)，將來(lái)也不會(huì)是。他們的地位、收入都直接與他們的劇本掛鉤―空談?dòng)螒蛞?guī)則毫無(wú)意義。一個(gè)好的故事可以改變一部電影，就像他們的前輩寧浩或者滕華濤那樣。現(xiàn)在，他們有更加細(xì)分化的市場(chǎng)，也就有了更多的機(jī)會(huì)可以去嘗試一些和以前不一樣的講故事的方式。
“青年編劇聯(lián)盟”在2011年12月舉辦了第一季華文劇本大賽。由于《小島驚魂》和《失戀33天》的影響，這次大賽中出現(xiàn)了大量的懸疑驚悚和愛(ài)情題材，高軍覺(jué)得這是因?yàn)椤澳贻p編劇缺乏吸引大投資的能力”，所以他們更傾向于寫那些小制作的題材。
篇7
對(duì)于最終的效果，馮小剛已做好了挨罵的準(zhǔn)備。他的回應(yīng)帶著點(diǎn)馮氏幽默：“導(dǎo)演春晚是做義工，不怕被罵。我很榮幸，感謝大家，就不感謝領(lǐng)導(dǎo)了，頂著罵名干這個(gè)，領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該感謝我！”
美工馮小剛
1978年，愛(ài)好畫(huà)畫(huà)的馮小剛在北京入伍。軍區(qū)劇團(tuán)經(jīng)常下基層演出，馮小剛就把演員們的舞臺(tái)形象畫(huà)下來(lái)，然后到處給人看。劇團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)見(jiàn)他畫(huà)得不錯(cuò)，很快把他調(diào)到劇團(tuán)美術(shù)組。后來(lái)他通過(guò)毛遂自薦，調(diào)進(jìn)了北京城市建設(shè)開(kāi)發(fā)總公司工會(huì)，當(dāng)上了文體干事。城建總公司是個(gè)大單位，經(jīng)常跟影視部門有工作上的聯(lián)系，而只要有這方面的聯(lián)系，馮小剛就利用職務(wù)之便，主動(dòng)把事情攬到手。
不久，馮小剛調(diào)入北京電視藝術(shù)中心當(dāng)上了美工，1986年，北京電視藝術(shù)中心投拍電視連續(xù)劇《凱旋在子夜》，馮小剛是美術(shù)設(shè)計(jì)之一。在劇組里，美術(shù)設(shè)計(jì)屬前期工作，正式開(kāi)拍后，美工便沒(méi)什么事了。馮小剛跟著道具人員一起忙前忙后搬這搬那，投資方和導(dǎo)演都對(duì)他的印象特別好。
后來(lái)，馮小剛在劇本中發(fā)現(xiàn)有一名連姓名都沒(méi)有的“越南軍官甲”的戲，他找到導(dǎo)演要求演。就這樣，馮小剛一邊在劇組里擔(dān)任美工，一邊慢慢滲透到真正的電影拍攝中。
編劇馮小剛
上世紀(jì)80年代，馮小剛開(kāi)啟了娛樂(lè)生涯，執(zhí)導(dǎo)《永失我愛(ài)》時(shí)還兼職當(dāng)美工，賀歲片從前期的《甲方乙方》《不見(jiàn)不散》《沒(méi)完沒(méi)了》到后期的《夜宴》《天下無(wú)賊》《非誠(chéng)勿擾》《唐山大地震》，均有不俗的票房成績(jī)，也把張國(guó)立、劉蓓、葛優(yōu)、范冰冰、徐帆、舒淇捧至國(guó)內(nèi)一線。劉德華、章子怡、宋丹丹也先后成了最佳主角。馮小剛在華誼成立工作室更有大批明星資源做后盾，有網(wǎng)友說(shuō)，以往劇組費(fèi)力邀請(qǐng)而請(qǐng)不來(lái)的人，憑馮小剛的面子就行了。
其實(shí)早在1994年，馮小剛就曾參與過(guò)春晚的創(chuàng)作。當(dāng)年由馮鞏、牛群表演的《點(diǎn)子公司》就是由馮小剛編劇，此節(jié)目還曾獲得過(guò)當(dāng)年的春晚作品二等獎(jiǎng)。1995年，馮小剛又與馮鞏合作了小品《最差先生》，更是奪得當(dāng)年的春晚作品一等獎(jiǎng)。1996年，蔡明、郭達(dá)主演的著名春晚小品《機(jī)器人趣話》，馮小剛也曾參與編劇。
《我把青春獻(xiàn)給你》是馮小剛唯一的自傳。書(shū)中呈現(xiàn)了一個(gè)執(zhí)著于理想的“苦孩子”步履維艱的奮斗史。作者馮小剛既不作任何姿態(tài)也不戴任何面具，坦誠(chéng)寫下對(duì)青春往事的回憶，對(duì)中國(guó)電影的堅(jiān)守與反思，對(duì)母親妻女的感情。《編輯部的故事》《甲方乙方》《一聲嘆息》《手機(jī)》等牽動(dòng)著全國(guó)人民記憶的影視作品，馮小剛亦原原本本記錄了它們不為人知的誕生歷程。而他與王朔、劉震云、姜文、葛優(yōu)、陳凱歌、陳道明等大腕兒的獨(dú)特交情，也帶著強(qiáng)烈的馮氏風(fēng)格，連珠妙語(yǔ)躍然紙上，甚是精彩。
畫(huà)家馮小剛
馮小剛從幼兒園就開(kāi)始學(xué)畫(huà)畫(huà)，一直學(xué)到1988年，雖然后來(lái)停了，“但就像學(xué)了自行車就不會(huì)忘，永遠(yuǎn)知道平衡是怎么回事、知道它和速度的關(guān)系一樣”，馮小剛曾經(jīng)這么評(píng)價(jià)自己跟畫(huà)畫(huà)的關(guān)系，談到自己的退休愿望，馮小剛說(shuō)：“以后不拍戲了，和人打交道也少了，我和徐帆就找一個(gè)比較抒情的地方畫(huà)畫(huà)兒什么的。”
由于是美工出身，馮小剛業(yè)余時(shí)間喜歡畫(huà)畫(huà)，并以此解壓。“2012年明星慈善夜”十周年慶典上，由馮小剛和曾梵志共同創(chuàng)作的大型油畫(huà)作品《一念》，此畫(huà)未拍先火，最終拍得1800萬(wàn)元。
由于是合作繪畫(huà)，馮小剛也被網(wǎng)友質(zhì)疑到底在這畫(huà)上畫(huà)了幾筆。隨后，馮小剛在微博上傳了創(chuàng)作視頻，解釋創(chuàng)作緣由，他稱：“二十多年沒(méi)摸畫(huà)筆，去梵志畫(huà)室玩，聞到松節(jié)油和顏料的味道，按捺不住，心生一念。”筆者在視頻中看到，曾梵志先就作品的背景和色彩與馮小剛做了簡(jiǎn)單溝通后，由馮小剛率先在畫(huà)布上涂抹了大幅淺黃底色，隨后曾梵志執(zhí)畫(huà)筆勾勒出簡(jiǎn)潔的絳紅色線條。整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程被馮小剛濃縮在兩分鐘視頻內(nèi)，算是“以正視聽(tīng)”。
意猶未盡的馮小剛又上傳了兩幅自己獨(dú)立創(chuàng)作的油畫(huà)作品。不過(guò)離開(kāi)了大師曾梵志的合作，其獨(dú)立作品還是遜色不少，其中一幅大紅底色的風(fēng)景畫(huà)被網(wǎng)友調(diào)侃為“火燒云”，而另一幅加拿大阿爾伯塔班芙露易絲湖寫生油畫(huà)則被網(wǎng)友笑問(wèn)“湖在哪里”？對(duì)于馮小剛的跨界興趣，網(wǎng)友們大多表示贊賞其生活態(tài)度，亦有專業(yè)網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)其繪畫(huà)有功底，“畢竟是舞美設(shè)計(jì)出身，有實(shí)力”。
好丈夫馮小剛
娛樂(lè)圈里的夫妻檔中，馮小剛和徐帆是令不少人羨慕的一對(duì)。
徐帆與馮小剛第一次見(jiàn)面是在1991年。“我們當(dāng)時(shí)在拍他寫的一個(gè)電影《大撒把》，那時(shí)候請(qǐng)他和我們談?wù)勊麑戇@個(gè)劇本的初衷。”但初次見(jiàn)面，馮小剛給徐帆的第一印象并不好。“他當(dāng)時(shí)騎摩托車，穿著皮褲、皮衣，我一看到他，就覺(jué)得這個(gè)人怎么這么招搖！”
兩人的第一次約會(huì)純屬巧合。
1993年9月一個(gè)晚上，馮小剛原本是打電話找好友陳小藝的，沒(méi)想到獨(dú)自留守在宿舍里的徐帆卻接起了樓道的公用電話，“當(dāng)時(shí)他只是說(shuō)我們上華僑飯店那兒坐一會(huì)，聊聊天吧。”徐帆笑稱，當(dāng)時(shí)她其實(shí)洗衣服剛洗了一半。“你說(shuō)有事推辭吧，也不是特別緊急的事，所以就那么糊里糊涂地答應(yīng)了。”
篇8
嬰兒時(shí)期，車曉就被大人抱著當(dāng)“道具”上鏡，4歲就演小品、話劇、電視劇。母親是她第一任老師。演的都是悲情戲份，上臺(tái)就得哭，車曉常被母親安置在角落里，醞釀情緒。這對(duì)小孩來(lái)說(shuō)太難，車曉不開(kāi)心，羨慕那些穿得艷麗、在舞臺(tái)上唱歌跳舞的女孩。
兒時(shí)的車曉乖巧，提起她，全家都是贊美之詞。唯有母親扮白臉。車曉無(wú)論做什么，做得多完美，在母親這都得不到一個(gè)“好”字。她考試考到90分，王麗云說(shuō)太差，考到100分，則認(rèn)為是應(yīng)該。雖是獨(dú)生女，但車曉喜歡的東西，母親從不會(huì)全力滿足。17元一條的裙子太貴，幾元錢的小熊玩偶勉強(qiáng)接受。打壓教育下，長(zhǎng)輩說(shuō)什么，車曉就做什么，早早懂得克制。
少女時(shí)代，車曉性格安靜，很多男生喜歡她的淑女范，常塞來(lái)小紙條，惹她驚恐不已。高中畢業(yè)時(shí)，母親去學(xué)校找車曉，要給她拍照留念。恰巧一俊朗男生走過(guò)，王麗云熱情招呼：“來(lái)，拍張合影。”鏡頭里，車曉和男生繃著臉，都不敢笑。事后，王麗云才知，那男生偷偷喜歡車曉，車曉也對(duì)他有好感。她無(wú)意中給女兒留下了初戀紀(jì)念。
王麗云把工作看得比天都大，對(duì)己要求嚴(yán)苛，對(duì)車曉也嚴(yán)格。像很多中國(guó)母親，她事無(wú)巨細(xì)地替女兒做決定，車曉百般不適應(yīng)。尤其王麗云與車曉彤因性格不合，勉強(qiáng)在一起熬了十來(lái)年后終于離婚，失去爸爸的溫暖讓車曉和母親越來(lái)越不對(duì)付。
王麗云察覺(jué)出車曉不在狀態(tài)，以為是不完整的家對(duì)女兒成長(zhǎng)不利。于是，她讓車曉彤定期來(lái)看女兒，帶女兒回奶奶家。逢年過(guò)節(jié)，她把車曉打扮一新，送去享受大家庭的溫暖，而她獨(dú)自在家里煮速凍水餃。
三觀相異總調(diào)不到同一頻道
車曉脾性隨父親，散漫恬淡，為人單純。她18歲那年高考，王麗云一會(huì)兒覺(jué)得以車曉的性格做律師不錯(cuò)，一會(huì)兒覺(jué)得學(xué)金融挺好。車曉聲稱“沒(méi)感覺(jué)的事做不來(lái)”，非報(bào)考王麗云不看好的北京電影學(xué)院。
畢業(yè)后，車曉的從業(yè)路并不平坦。王麗云托朋友介紹的角色，到了開(kāi)拍那天，車曉連面都不露，害劇組干等。車曉振振有詞，“我壓根不想演，我要自己談劇本。”有父母鋪路，對(duì)新人是好機(jī)會(huì)，可車曉聽(tīng)別人介紹“這是王麗云的女兒”，都非常反感。
車曉還有個(gè)頭痛事，就是跟著母親做電視訪談節(jié)目。王麗云覺(jué)得做節(jié)目像過(guò)節(jié)，而車曉因做母親的陪襯，難忍煎熬。
王麗云琢磨：女兒不好好演戲，不妨送她去德國(guó)留學(xué)。車曉的初級(jí)德語(yǔ)學(xué)得差不多了，王麗云趕著去外地拍戲，臨走前在中級(jí)班給她報(bào)了名。
車曉學(xué)了沒(méi)幾天，內(nèi)心小宇宙爆發(fā)了。她退了學(xué)費(fèi)揮霍一空，借了同學(xué)一條狗帶回家養(yǎng)著。等王麗云回來(lái)，見(jiàn)車曉在遛狗，追問(wèn)緣由，車曉輕描淡寫地說(shuō)學(xué)費(fèi)退了、花了，還兩手一攤，擺出明知故問(wèn)的模樣。
母女像兩只刺猬，家里彌漫著看不見(jiàn)的硝煙戰(zhàn)火。王麗云見(jiàn)不得車曉無(wú)所事事、不務(wù)正業(yè)。她當(dāng)過(guò)兵當(dāng)過(guò)工人，又多年扎根家庭倫理劇，沒(méi)什么架子。她覺(jué)得車曉不食人間煙火，那清高樣兒怎么看怎么不像她女兒。
車曉也迷茫，學(xué)了喜歡的專業(yè)，卻無(wú)用武之地，只能沒(méi)頭沒(méi)腦到處亂竄。
王麗云是國(guó)家一級(jí)演員，在圈里名氣大。她開(kāi)口，導(dǎo)演、制片人都會(huì)給面子，偏偏車曉拒絕母親的推薦。王麗云搬來(lái)車曉彤做工作，車曉才放下芥蒂，對(duì)戲不對(duì)人。王麗云引薦的好劇本有合適的角色，她才肯出演。
車曉學(xué)業(yè)、事業(yè)上不服管，生活中也讓母親傷腦筋。一天，車曉彤告訴王麗云：“妞妞喜歡單手開(kāi)車，我說(shuō)了幾次，她都聽(tīng)不進(jìn)去。”“她另一只手呢？”“插在衣兜里。”王麗云想，這孩子簡(jiǎn)直往死里作。她從外地拍戲回來(lái)，打電話讓車曉去接。車曉的確擺出很酷的姿勢(shì)，在高速路上開(kāi)車。王麗云狠狠熊了女兒一頓，車曉不買賬。氣得王麗云沒(méi)收了車鑰匙，勒令她自己賺錢買車。母女倆陷入冷戰(zhàn)。
車曉私下告訴朋友，自己慢熱，性格有兩面，有冷的一面，也有貧的一面，而母親和她總調(diào)不到同一頻道。
車曉這邊遺憾，母親那邊卻有了變化。她慣于對(duì)女兒橫加干涉，愛(ài)著急瞎操心，劍拔弩張之時(shí)，都得喊前夫來(lái)打圓場(chǎng)。離婚多年，兩人倒越來(lái)越像好友，相處融洽。從前夫身上，王麗云逐漸認(rèn)識(shí)到自己的問(wèn)題：不該把工作中的強(qiáng)硬作風(fēng)帶到家里。
縱然三觀不同，畢竟血濃于水，王麗云慢慢意識(shí)到自己過(guò)于強(qiáng)勢(shì)，便放低姿態(tài)了，車曉也漸漸理解了母親的用心。她回爐進(jìn)修，讀了個(gè)本科，算了卻母親的一樁夙愿。母女戰(zhàn)爭(zhēng)暫告一段落，車曉也漸漸嶄露頭角。2009年，她參演電影《非誠(chéng)勿擾》“性冷淡”一角，獲得第30屆大眾電影百花獎(jiǎng)最佳女配角提名、第金雞百花電影節(jié)最佳女配角提名。
離異母女都有強(qiáng)大的心臟
2010年，車曉與山西首富李兆會(huì)結(jié)婚，誰(shuí)知兩年后，就因性格不合離婚。王麗云看新聞才知這事。她氣女兒擅自做決定，但作為過(guò)來(lái)人，她深諳女兒的痛苦。
眾說(shuō)紛紜，有人說(shuō)車曉是因不孕被踢出豪門，有人說(shuō)車曉分得3億家產(chǎn)。王麗云勸她：“逃避不是辦法。”于是，車曉坦然面對(duì)采訪，“對(duì)方的家產(chǎn)是人家辛苦打拼來(lái)的，我不要。李先生非常優(yōu)秀、孝順、善良、上進(jìn)，即便分手，我們依然是好朋友。”
車曉很長(zhǎng)時(shí)間接不到戲，外界言論已將她妖魔化，很多人甚至覺(jué)得她不缺錢、不需要工作。她也不叫苦。等風(fēng)波過(guò)去，片約才一個(gè)一個(gè)來(lái)，她又一猛子扎到工作中。王麗云卻知道她心里苦，自己唯有盡可能多陪伴她。
王麗云始終認(rèn)為經(jīng)營(yíng)豪門婚姻不易，車曉則認(rèn)為上一段婚姻不會(huì)留下陰影，家庭背景、外部條件不是選擇一個(gè)人的關(guān)鍵。看到女兒的樂(lè)觀，王麗云挺欣慰：“妞妞大了，不用操心了。我得注意自己身體，多陪她幾年。”
演藝圈里，很多母女、父子熱衷同臺(tái)飆戲。車曉卻抗拒，“我有壓力，會(huì)影響發(fā)揮。”王麗云也不贊成，“我不能再對(duì)她指手畫(huà)腳。”母女倆甚至許下“有我沒(méi)她”的“誓言”。
篇9
廖凡：其實(shí)我認(rèn)識(shí)像馮大理這樣的朋友，他們混跡在歐洲，過(guò)的非常的自由自在，憑著自己的興趣愛(ài)好掙錢生活，對(duì)物質(zhì)生活的需求也不是特別高。生活在自己的安排下變得非常精彩，屬于一種慢節(jié)奏的生活。他們通過(guò)在游歷山水的過(guò)程中接觸不同的人，從而讓自己變得更加充實(shí)，對(duì)生活也充滿了樂(lè)觀的態(tài)度。
電影中國(guó)：《命中注定》里，你們合作最難忘的一場(chǎng)戲是什么？
湯唯：印象最深刻的是與搭檔廖凡的一場(chǎng)戲，我自己沒(méi)有什么臺(tái)詞，就看著他的表演一直強(qiáng)忍著眼淚，那場(chǎng)戲在雨中的墓地，他從墓地中出來(lái)，上了車，看著他演的那場(chǎng)戲，就回憶他與老先生的那一段交情。用馮導(dǎo)（馮小剛）的話說(shuō)，他給出了一個(gè)影帝級(jí)的表演，應(yīng)該說(shuō)是很真切，就是在場(chǎng)的無(wú)不動(dòng)容吧。還有一場(chǎng)馮導(dǎo)拍的7分40秒長(zhǎng)鏡頭的戲，像是圓了我想嘗試舞臺(tái)劇的半個(gè)夢(mèng)，那場(chǎng)戲是我與馮大理在房間，馮大理承認(rèn)他不是宋昆明的那場(chǎng)戲，那是令人印象非常深刻的，我相信看了電影都會(huì)明白為什么。這樣的一個(gè)長(zhǎng)鏡頭也是我入行以來(lái)最長(zhǎng)的一個(gè)鏡頭，拍得很過(guò)癮，感謝馮導(dǎo)給我這么一個(gè)機(jī)會(huì)，一下子像是圓了我半個(gè)夢(mèng)一樣。
廖凡：深刻的戲挺多的，因?yàn)橐獯罄鞖獾脑蛑嘏牧艘恍颍缓笥洲D(zhuǎn)了好幾次場(chǎng)，同樣的戲在不同的地方都拍過(guò)兩次，我覺(jué)得效果是越來(lái)越好的，在轉(zhuǎn)場(chǎng)的過(guò)程當(dāng)中我比較喜歡在盧卡和托斯卡納拍的戲。可能受這個(gè)地理位置的影響比較大，在盧卡這個(gè)小城拍攝時(shí)我就感到非常的舒服，去哪拍戲都可以走著去，也不是旅游地，沒(méi)有那么多游客，本地人的生活都很精彩，讓人感覺(jué)特別安逸。
電影中國(guó)：到底是什么原因接拍這部戲的？是適合的角色？好玩的故事？還是風(fēng)景如畫(huà)的意大利？
湯唯：那是在一個(gè)很炎熱的下午，我自己煮了一大碗好吃的面，吃完后非常愉快的看了這個(gè)劇本，看完以后我就很興奮，因?yàn)槲矣X(jué)得這個(gè)故事的架構(gòu)很有意思，而且是一個(gè)我從沒(méi)有演過(guò)的人物。再一看，是在意大利這么美的地方拍攝，諸多原因都吸引著我。我是第一次在意大利拍戲，每一個(gè)景都可以用風(fēng)景如畫(huà)來(lái)形容。比如說(shuō)像在佛羅倫薩拍攝，那些街道很美。然后在盧卡，我騎著自行車穿行在油畫(huà)般的街道中，看到了兩道彩虹斜斜的在建筑物的中間出現(xiàn)，我覺(jué)得像是到了童話世界。還有就是我們?cè)谄ざ髟沁吅?jiǎn)直美絕了，尤其是最后一天，那個(gè)云和霧，所有人都成了攝影師。我覺(jué)得意大利是很值得來(lái)的一個(gè)地方，我很幸運(yùn)能夠參與這部戲的拍攝，在那么美的地方表演，人的心情真的會(huì)完全不一樣。
廖凡：當(dāng)然是角色和故事，我想每一個(gè)人在生活當(dāng)中都有很多面，有些是別人沒(méi)有看到過(guò)的。也許我在生活當(dāng)中跟我在銀幕上呈現(xiàn)的形象是截然不同的，只是沒(méi)有更多的機(jī)會(huì)去表達(dá)而已，所以我也會(huì)試著讓自己去嘗試《命中注定》這種類型的戲，而不是像以往大家所看到的我都是演著一個(gè)嚴(yán)肅的角色，讓自己有不同的改變其實(shí)是我一直想做的事情，我也熱衷于干這種事情。
決定接這部影片有兩個(gè)最主要的原因，一個(gè)是湯唯扮演的方圓，她為了自己的夢(mèng)想去干自己想干的事情，這是每一個(gè)年輕人都會(huì)有的激情和沖動(dòng)，很難得也很可貴，也許只有在年輕的時(shí)候才能做到，為自己想干的事去瘋一把。另外一點(diǎn)是我扮演的角色，他說(shuō)了一句話讓我覺(jué)得挺有意思，電影中他圍著一個(gè)教堂說(shuō)“圍著這個(gè)建筑去修整個(gè)教堂，當(dāng)你修一圈下來(lái)可能就要好幾年，但你修完以后，最開(kāi)始修的地方又舊了，你又要重新開(kāi)始修，就圍著這個(gè)教堂修一輩子，特別枯燥，特別無(wú)聊，但是你能夠堅(jiān)持下來(lái)是特別有意義的事情。”這句話表現(xiàn)了這個(gè)人物對(duì)待婚姻的一個(gè)狀態(tài)，我覺(jué)得這兩點(diǎn)都挺有意思。
電影中國(guó)：談?wù)労婉T導(dǎo)合作的感受吧。
湯唯：馮小剛的出現(xiàn)讓整個(gè)劇本有了一個(gè)提升。因?yàn)檫@是一部翻拍片，但是他來(lái)了以后把整個(gè)劇本改的非常的生動(dòng)，而且是很符合中國(guó)人的國(guó)情，所以可信度就一下子提高了。這對(duì)演員而言是特別重要的。
有一場(chǎng)戲，本身只是馮大理帶著我們回到他家，在那個(gè)大宅子里面有一架鋼琴，是一個(gè)客戶的，但是后來(lái)被收走了。我們?cè)谶吷峡匆?jiàn)，哦！很藝術(shù)。但是當(dāng)馮小剛一改就改成，叮咚一響，進(jìn)來(lái)一位抱著一面鏡子的老太太，然后就引來(lái)了一段很感人的故事，讓我們對(duì)馮大理這個(gè)人物有了一個(gè)巨大的改觀。我覺(jué)得這個(gè)改動(dòng)是一個(gè)神來(lái)之筆。而且他有一個(gè)特點(diǎn)，他真的是想著想著然后便一個(gè)字一個(gè)字地從他嘴里蹦出來(lái)，然后再敲到劇本上，完完整整的呈現(xiàn)在了我們面前，都不用改動(dòng)，真的很棒。他像是一個(gè)魔術(shù)師般在改著劇本，同時(shí)排練，著對(duì)我們來(lái)說(shuō)真的是一種享受。我們?cè)囘^(guò)一天在劇本上連續(xù)工作14個(gè)小時(shí)，很特別的一段經(jīng)歷吧，希望有機(jī)會(huì)再試一把。
廖凡：我是跟馮小剛導(dǎo)演的第三次合作，之前的兩部分別為《集結(jié)號(hào)》與《非誠(chéng)勿擾2》，兩個(gè)戲角色的反差性十分過(guò)癮，我堅(jiān)信馮導(dǎo)無(wú)論是導(dǎo)演還是監(jiān)制總能做到最好。這一次呢，馮小剛不是作為導(dǎo)演而是做為監(jiān)制，這個(gè)戲不能算是一個(gè)單純的喜劇，它屬于一個(gè)輕松的浪漫愛(ài)情故事，有一些喜劇的成分在里邊，這也是他第一次做監(jiān)制，我覺(jué)得他做監(jiān)制和他做導(dǎo)演一樣都非常的認(rèn)真，特別的盡心。比如說(shuō)他到意大利片場(chǎng)大概呆了半個(gè)月，基本上這半個(gè)月每天都在找我們臺(tái)詞、聊劇本、改劇本，讓大家把自己的潛能都發(fā)揮到極致，把他覺(jué)得不好的地方都盡量的改正過(guò)來(lái)，幾乎就是把整個(gè)劇本又重新寫了一次，我已經(jīng)很久沒(méi)有感受到這樣的氛圍了，讓我找回當(dāng)初在學(xué)校排練小品時(shí)的那種興奮感，帶給我一種強(qiáng)烈的創(chuàng)作沖動(dòng)與熱情。
電影中國(guó)：那么和導(dǎo)演張皓合作的怎么樣？
湯唯：我覺(jué)得他很難得，他在現(xiàn)場(chǎng)很鎮(zhèn)定，他心里對(duì)自己要什么其實(shí)是很清楚的，而且我覺(jué)得他的判斷也都是蠻準(zhǔn)確的，磨合了幾個(gè)來(lái)回之后大概也都能知道他的要求。我相信這部作品應(yīng)該是他蠻享受的一部作品吧。
廖凡：張皓導(dǎo)演是一位新導(dǎo)演，其實(shí)這次拍攝對(duì)他的壓力還是很大的，因?yàn)槲覀儊?lái)意大利拍戲，不但在和天氣作斗爭(zhēng)，也在和拍攝周期作斗爭(zhēng)。片場(chǎng)有很多東西都不盡人意，比如說(shuō)天氣的影響，非常受局限。而且在意大利拍戲都需要報(bào)備，你不可能隨意去改動(dòng)拍攝計(jì)劃。如果拍攝當(dāng)天天氣非常的好，是我們到米蘭最好的一個(gè)晴天，但是我們已經(jīng)報(bào)備了要拍室內(nèi)戲，就根本就不能做任何的修改，特別的遺憾。對(duì)導(dǎo)演來(lái)說(shuō)這是一個(gè)很痛苦的事，因?yàn)檫@讓你的創(chuàng)作不能夠隨性。張皓導(dǎo)演其實(shí)要求很高，對(duì)畫(huà)面的感覺(jué)，對(duì)整個(gè)戲的東西都有很多好的想法，也想盡量的在這個(gè)戲中去完成，但是方方面面都不那么近人意的時(shí)候，他只能夠盡量的把一切做到最好，然后盡量去調(diào)動(dòng)所有人的積極性，我挺佩服他的，面對(duì)這么一個(gè)局面的時(shí)候仍然還能堅(jiān)持下去，而且毫無(wú)怨言，永遠(yuǎn)都是保持著一個(gè)最好的心態(tài)去做，這非常的難得。
篇10
契合度
契合度是目前廣告主操作植入式營(yíng)銷第一要考慮到問(wèn)題，因?yàn)?0%的植入式廣告都以影視劇為主要載體。這也就要求品牌內(nèi)涵首先和劇本內(nèi)容有關(guān)聯(lián)，只有在滿足這個(gè)大前提的情況下，植入到節(jié)目中的廣告才可能有效果。而要做到這些，作為廣告主首先要了解劇本的情節(jié)和內(nèi)容，做到企業(yè)的品牌內(nèi)涵和節(jié)目?jī)?nèi)容關(guān)聯(lián)性。
企業(yè)除了要考慮以上因素外，還要考慮到劇本所要倡導(dǎo)的主題精神是否和企業(yè)的品牌價(jià)值觀匹配，例如劇本是青春偶像劇，倡導(dǎo)的主題是青春、健康和活力，而安排在劇中的植入式廣告是卻是高端奢華品，如果是這樣的邏輯關(guān)聯(lián)顯然是不合適的；還應(yīng)考慮安排在情節(jié)片段中的場(chǎng)景與企業(yè)產(chǎn)品契合度，另外在制作時(shí)，采取什么樣的隱性手法達(dá)到既不影響節(jié)目?jī)?nèi)容的情況下，將廣告恰到好處的融入到節(jié)目中……這一系列的問(wèn)題都決定了企業(yè)產(chǎn)品在植入影片后的市場(chǎng)反響，因此作為廣告主，除了要了解企業(yè)品牌和影片本身的契合度外，理應(yīng)做到與劇組的有效溝通。
有效的溝通
有效的溝通，是植入式廣告成功的關(guān)鍵所在，因?yàn)樗苯佑绊懙搅酥踩胧綇V告的效果。即通過(guò)廣告主和編導(dǎo)有效的溝通，可以避免產(chǎn)品品牌被生硬的植入到影視劇本中引發(fā)觀眾反感。而在現(xiàn)階段，往往是一邊劇組拍攝，一邊臨時(shí)加廣告，最終導(dǎo)致廣告既顯突兀，甚至連情節(jié)都被搞得支離破碎。
那么令人們疑問(wèn)的是：為什么在馮導(dǎo)的作品中，雖然嵌入了很多的廣告，但是并沒(méi)有一起太多觀眾的反感，甚至覺(jué)得是理所應(yīng)當(dāng)呢？這一方面取決于在做植入式廣告之前，馮導(dǎo)已經(jīng)在劇本中恰如其分的安排了植入式廣告的位置，另外一方面做到了與企業(yè)的有效溝通。據(jù)說(shuō)在馮導(dǎo)的作品中，企業(yè)對(duì)于廣告的植入細(xì)節(jié)是享有知情權(quán)的，這樣企業(yè)既做到了對(duì)于植入廣告的有效監(jiān)控，又可保障不損害雙方的利益。
相對(duì)馮導(dǎo)多年成功運(yùn)作植入式廣告形成的一套相對(duì)比較成熟的機(jī)制而言，對(duì)于國(guó)內(nèi)大多說(shuō)企業(yè)和導(dǎo)演，由于缺乏必要的溝通信息渠道，如何在影視制作節(jié)目前期就能把企業(yè)和節(jié)目組結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行深度的合作，成為植入式廣告成功與否的關(guān)鍵因素。
如何解決溝通的問(wèn)題呢，湖南臺(tái)的一些現(xiàn)有模式或許可以給與了國(guó)內(nèi)的影視同行一些啟示，傳統(tǒng)式模式一般是廣告與節(jié)目制作是分離的，但是在湖南衛(wèi)視，節(jié)目組與廣告中心進(jìn)行的是整合營(yíng)銷，廣告中心主要負(fù)責(zé)對(duì)外溝通和洽談投資，簽約后，由節(jié)目組專門配備商業(yè)編導(dǎo)繼續(xù)跟進(jìn)，保證廣告在節(jié)目中的操作細(xì)節(jié)。通過(guò)這樣的跟進(jìn)式服務(wù)，可以做到有效溝通，在保證節(jié)目質(zhì)量是首位的同時(shí)，說(shuō)服客戶在尊重節(jié)目的基礎(chǔ)中進(jìn)行有效植入。
全新品牌VS成熟品牌
植入式廣告，相對(duì)很多導(dǎo)入期的品牌并不適合，這一方面由于植入式廣告是通過(guò)隱性的手法出現(xiàn)在節(jié)目中，如果是導(dǎo)入期的品牌，不能很快的引起消費(fèi)者的品牌聯(lián)想，自然也就談不上加深印象，而相對(duì)于成熟品牌或者說(shuō)趨于生命周期后期的品牌，通過(guò)做植入式的廣告，可以起到加深品牌印象，鞏固產(chǎn)品知名度的目的。
對(duì)于導(dǎo)入期的品牌是不是就不能做植入式廣告呢？答案是否定的，對(duì)于導(dǎo)入期的品牌，如果操作得當(dāng)，甚至可以起到事半功倍的效果。當(dāng)然這里就涉及到了整合營(yíng)銷，也就是說(shuō)除了在節(jié)目中植入企業(yè)的廣告外，還需要從影視劇的開(kāi)攝到后期的上映，企業(yè)一方面可以配合影片做一些廣宣，以達(dá)到事先告知的目的，同時(shí)也可以借助影片的群眾效應(yīng)；在線下，企業(yè)可以通過(guò)開(kāi)展相關(guān)的促銷活動(dòng)加深品牌告知。如果有條件的企業(yè)，在影片上映的同時(shí)，可以順勢(shì)開(kāi)展一些公益性的社會(huì)活動(dòng)，來(lái)提升企業(yè)品牌的美譽(yù)度和社會(huì)責(zé)任感。鑒于此，做為導(dǎo)入期的品牌，如果要做植入式廣告，就有必要開(kāi)展一系列營(yíng)銷事件來(lái)配合植入式廣告，從而達(dá)到順勢(shì)、借勢(shì)營(yíng)銷的目的。
植入式廣告價(jià)格體系
植入式廣告的效果評(píng)估及費(fèi)用的收取擬定也是未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)需要探討的。曝光率、節(jié)目出現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)等硬性指標(biāo)是否適合作為節(jié)目收費(fèi)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)在業(yè)界一直是個(gè)有爭(zhēng)議的話，目前的采取的方式則停留在成片后制作商將節(jié)目中的植入廣告部分單獨(dú)摘取出來(lái)，請(qǐng)客戶給與評(píng)估，然后協(xié)商價(jià)格。而作為傳統(tǒng)的廣告價(jià)格方式：已經(jīng)有一整套完整的流程，完全按照投放時(shí)段和廣告時(shí)長(zhǎng)來(lái)擬定價(jià)格，其評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)主要依靠的收視率指標(biāo)，而作為植入是廣告，則就不好那么評(píng)估了。
鑒于此，我認(rèn)為其實(shí)植入式廣告完全可以采用商業(yè)化的運(yùn)作模式，譬如簽訂植入式廣告合同后，可以采取預(yù)前支付和效果評(píng)估支付相結(jié)合的方式，節(jié)目播出前，節(jié)目制作商收取植入式廣告的制作成本費(fèi)，而在節(jié)目播出的3——5個(gè)月后，企業(yè)根據(jù)影片的票房收入比例來(lái)支付后期的廣告費(fèi)用，這樣無(wú)論對(duì)于企業(yè)還是對(duì)于節(jié)目制作商而言我認(rèn)為都是比較合理的，當(dāng)然任何一種方式都不能損害雙方的利益。
兩點(diǎn)啟示
在前不久的政協(xié)會(huì)議上，張藝謀、馮小剛等六名政協(xié)委員大力呼吁多建影院，相信伴隨著影視產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，植入式廣告無(wú)可比擬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，定會(huì)成為未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)研究的重點(diǎn)，筆者除了以上分析外，通過(guò)近階段對(duì)于植入式廣告的研究，同時(shí)得出了以下兩點(diǎn)啟示。
啟示一：創(chuàng)造劇本初期，理應(yīng)預(yù)留下合適的植入式廣告位
前文中已經(jīng)提到，在馮導(dǎo)的作品中，總是會(huì)在合適的時(shí)機(jī)就出現(xiàn)了適合的植入性品牌，既不會(huì)讓觀眾感到生硬，同時(shí)又達(dá)成了與觀眾情感溝通的目的。因此，在未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)，植入式廣告勢(shì)必成為廣告行業(yè)中的一種媒介平臺(tái)，因此，在劇本創(chuàng)造初期，做為劇本的編導(dǎo)就理應(yīng)根據(jù)劇本的情節(jié)安排，留下合適的廣告位，當(dāng)劇本完成后，根據(jù)劇情的需要，亦通過(guò)社會(huì)招標(biāo)的方式來(lái)選擇合適的企業(yè)作為廣告贊助商。而此舉的推出，一方面可以解決植入式廣告在節(jié)目中略顯生硬的問(wèn)題，同時(shí)也留下了足夠的時(shí)間和企業(yè)方溝通廣告植入方面的問(wèn)題。
啟示二：節(jié)目?jī)?nèi)容越精彩，植入式廣告對(duì)于觀眾的負(fù)面影響就越小
篇11
從前幾年的星星之火，到2010年的井噴，可以說(shuō)植入營(yíng)銷經(jīng)過(guò)了一個(gè)野蠻成長(zhǎng)的歷程，這其中不得不提的就是虎年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，廣告植入幾乎到了一種肆無(wú)忌憚的地步，可以稱得上是“千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”。“請(qǐng)不要在廣告中插播春晚”，隨著周立波的一句揶揄，讓更多人知道了廣告植入營(yíng)銷這種方式。盡管觀眾
消費(fèi)者對(duì)廣告植入的方式褒貶不一，而且不少植入廣告過(guò)于粗糙直接，儼然一種不對(duì)路的強(qiáng)加之舉，但作為企業(yè)投資方來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的植入廣告以其新穎的形式更容易讓觀眾接受，比起燒錢的硬廣告來(lái)說(shuō)，植入廣告的投資少，收效大，何樂(lè)而不為呢?在植入式廣告已經(jīng)大行其道的今天，很多業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在已經(jīng)不是考慮要不要“植入廣告”的問(wèn)題了，而是考慮“如何植入”的問(wèn)題。
細(xì)數(shù)今年比較受關(guān)注的電影電視劇且不說(shuō)春晚的廣告植入成風(fēng)，單是《杜拉拉升職記》，《手機(jī)》等備受關(guān)注的電影電視熱播，就讓觀眾對(duì)廣告植入爭(zhēng)議頗大，盡管如此對(duì)于商家而言，爭(zhēng)議越大他們反而越喜歡。隨著越來(lái)越多的廣告客戶對(duì)植入廣告的青睞，這種營(yíng)銷方式會(huì)出現(xiàn)一種跨越式的發(fā)展，而更多的商家不計(jì)結(jié)果地“濫用”這種營(yíng)銷方式，急于“拔苗助長(zhǎng)”，也讓植入營(yíng)銷在出現(xiàn)的前期就已經(jīng)陷入到了一種“野蠻的成長(zhǎng)”中，這種局面如果得不到改觀，則會(huì)使植入營(yíng)銷在魚(yú)龍混雜的局面之中過(guò)早夭折。
魚(yú)與熊掌如何兼得?
作為新興的營(yíng)銷方式廣告植入在近幾年的發(fā)展中可謂得失兼有，有很成功的案例，也有很失敗的教訓(xùn)。以近期的《唐山大地震》為例，電影中被觀眾罵得最多的無(wú)非就是劍南春及中國(guó)人壽的兩個(gè)廣告植入，前者突出的讓人感覺(jué)做作，而后者突兀的讓人感到可笑。當(dāng)然，電影中不乏感人的廣告植入，兩節(jié)白象電池的出現(xiàn)，恰如其分而又應(yīng)時(shí)應(yīng)景，讓觀眾在懷舊中感到了一絲溫暖，這就是成功的廣告植入。其實(shí)作為劍南春而言，這個(gè)品牌應(yīng)該是廣告植入中最早嘗到甜頭的品牌之一，汶川地震之后的那年春晚上在播放災(zāi)區(qū)人民年夜飯的飯桌上，全國(guó)人民都能看到擺放在桌面上的劍南春酒，就是這一短暫的鏡頭，讓數(shù)以億計(jì)的國(guó)人乃至世界友人對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生了溫暖的喜愛(ài)之情。
植入營(yíng)銷在國(guó)外已經(jīng)有了80多年的歷史，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)也有十幾年了，但在最近幾年才算是真正發(fā)展起來(lái)。從某種意義上來(lái)說(shuō)，真正將植入營(yíng)銷這個(gè)概念引領(lǐng)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的還是馮小剛。從最初的《甲方乙方》，《不見(jiàn)不散》等賀歲電影就能尋找到些許廣告植入的影子，一直到近幾年的《天下無(wú)賊》，《集結(jié)號(hào)》以及《非誠(chéng)勿擾》，馮導(dǎo)將植入營(yíng)銷運(yùn)用到了極致。而我們需要感謝虎年春晚，不僅僅是讓廣告植入招來(lái)罵聲一片，更重要的還是在罵聲中讓老百姓深刻了解了這種營(yíng)銷方式。
據(jù)了解，在國(guó)外，廣告植入成為了電影電視劇盈利的主要渠道，隨著這種營(yíng)銷模式在國(guó)內(nèi)的不斷興起，更多的商家開(kāi)始研究如何更好地利用這種成本低，效果大的營(yíng)銷傳播方式。對(duì)于品牌而言，不做傳播就是等死，而如今宣傳費(fèi)用高得驚人，投放就是燒錢，不見(jiàn)成效那就是找死。在這種進(jìn)退兩難的抉擇中，植入營(yíng)銷的出現(xiàn)會(huì)緩解商家很大程度上的難題，少花錢，多辦事，甚至是辦成事，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直就是撿了一個(gè)大便宜。不過(guò)，目前國(guó)內(nèi)的商家、企業(yè)主對(duì)于植入式營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)還沒(méi)能到達(dá)一定的高度和深度，往往不顧產(chǎn)品的訴求硬往影視作品中植入，缺乏人性化，而商家這種拔苗助長(zhǎng)式的做法一方面缺乏個(gè)性化訴求，另一方面甚至不規(guī)避負(fù)面植入帶來(lái)的影響，認(rèn)為只要植入就能帶來(lái)效果，殊不知是搬起石頭砸了自己的腳。
植入營(yíng)銷需要走向規(guī)范
作為一種新興的營(yíng)銷模式，植入營(yíng)銷在發(fā)展的過(guò)程中需要商家、文藝界以及觀眾(消費(fèi)者)三方共同努力互動(dòng)將其規(guī)范，任何一方的不接受都會(huì)讓這種營(yíng)銷形式變得毫無(wú)價(jià)值。從基礎(chǔ)來(lái)講，綜合多方專家的觀點(diǎn)，植入營(yíng)銷應(yīng)該從幾個(gè)方面入手改變。
首先，植入要做到完美結(jié)合，“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。廣告的植入不管是在影視作品還是小品，話劇中，都應(yīng)該首先與作品相結(jié)合，在特定的場(chǎng)景、環(huán)境及感情氛圍中出現(xiàn)合適的廣告植入避免“硬植入”才是最為重要的一個(gè)方面，一個(gè)大大的品牌LOGO不合時(shí)宜的出現(xiàn)在觀眾面前除了突兀和無(wú)厘頭，幾乎起不到什么作用。所以植入要有“隱蔽性”，而在隱蔽的過(guò)程中深入到消費(fèi)者的心中，曉之以情，讓其產(chǎn)生購(gòu)買的沖動(dòng)，這才是成功的廣告植入。
篇12
跑了六七年龍?zhí)?/p>
“有的時(shí)候我在家里想，我怎么就當(dāng)了演員了？”也許與性格有關(guān)，葛優(yōu)成為演員看起來(lái)似乎非常偶然。“一直到十八九歲都不知道自己將來(lái)是什么樣的，直到我養(yǎng)豬那會(huì)兒，“”結(jié)束了，藝術(shù)院校招生，我才忽然好像知道自己想干什么。我爸演戲的時(shí)候，我經(jīng)常躲在一邊看，那時(shí)我覺(jué)得我可能是一輩子的忠實(shí)觀眾吧。從性格來(lái)說(shuō)，我到現(xiàn)在還不是那么放得開(kāi)。比如進(jìn)了一個(gè)大堂的地方，搞什么活動(dòng)，我不是特別舒服。其實(shí)所有的夢(mèng)想就在考藝術(shù)院校的時(shí)候，才逐漸形成。那時(shí)讓我演一個(gè)動(dòng)作：從后面捂女孩的眼睛，我太緊張了，捂住她眼睛，手就下不來(lái)了，那女孩最后只好把情人見(jiàn)面的戲變成了抓流氓戲。”葛優(yōu)如是說(shuō)。
雖然出身演員世家（父親葛存壯是電影演員，母親施文心是北京電影制片廠的劇本編輯），從小在北京電影制片廠長(zhǎng)大，左鄰右舍都是當(dāng)時(shí)的知名演員，但葛優(yōu)小時(shí)候似乎不喜歡表演，在幼兒園里，即使有老師的命令，他也不會(huì)表演節(jié)目。那時(shí)的父母都沒(méi)看出葛優(yōu)有什么表演天賦，更沒(méi)有想到他會(huì)當(dāng)演員。回想起葛優(yōu)小時(shí)候的樣子，葛存壯至今記憶猶新，“小時(shí)候，他要跟人打架，一開(kāi)戰(zhàn)他就溜了，躲起來(lái)不正面沖突。現(xiàn)在他的性格也算是本性難移，不愛(ài)惹是生非，待人接物也懂得謙讓，做事踏實(shí)，不張揚(yáng)，我跟他媽特別放心他。”葛優(yōu)回憶當(dāng)時(shí)廠里一些年輕演員還是給他留下了很深的印象，“常常看到有些年輕演員穿著軍大衣在廠里過(guò)，覺(jué)得特別羨慕。”
葛優(yōu)最初的從藝之路并不順利。中學(xué)畢業(yè)以后，葛優(yōu)到北京郊區(qū)插隊(duì)，因?yàn)樯眢w單薄，被分去養(yǎng)豬。為了回城，葛優(yōu)開(kāi)始投考各類藝術(shù)團(tuán)體，“電影學(xué)院我去了一趟，要是當(dāng)時(shí)考上了就是另一回事兒了，但是這個(gè)事兒也難說(shuō)。刷下去繼續(xù)考，后來(lái)又考過(guò)實(shí)驗(yàn)話劇團(tuán)、青年藝術(shù)學(xué)院、國(guó)防科影文工團(tuán)，峨影來(lái)招人也考過(guò)，都不行。考了將近一個(gè)月，最后特別戲劇性。第二天我都準(zhǔn)備回村繼續(xù)喂豬了，我爸的一個(gè)同事來(lái)說(shuō)，全總文工團(tuán)還在招生，咱們有認(rèn)識(shí)的人，是不是可以試試？所以第二天沒(méi)走，就留下了。就這么一個(gè)信息讓我考上了，這事要說(shuō)起來(lái)就挺神的。全總文工團(tuán)起碼把我收留了，也培養(yǎng)了。” 這年他22歲。
接下來(lái)的幾年葛優(yōu)只是在舞臺(tái)上跑龍?zhí)祝把萘巳哪曛螅瑳](méi)什么動(dòng)靜，也演不了主角，電影也沒(méi)拍過(guò)。我媽想讓我改行，當(dāng)攝影。她說(shuō)，我當(dāng)演員可能沒(méi)出息，現(xiàn)在想起來(lái)這都是挺可怕的事，萬(wàn)一改了，今兒就沒(méi)了。我的想法就是還想堅(jiān)持，那個(gè)時(shí)候我知道攝影師要掌機(jī)器，得經(jīng)過(guò)機(jī)械員到幾層助理，才能最后熬到攝影師。這個(gè)事兒對(duì)我來(lái)說(shuō)太渺茫，摸不著，還是堅(jiān)持吧，還是喜歡演員。一個(gè)是里面有好玩的成分，弄這個(gè)人物，弄那個(gè)人物，男男女女的演員在一起玩，不像現(xiàn)在，現(xiàn)在理解不一樣，現(xiàn)在要是說(shuō)塑造什么人物，感覺(jué)都不一樣了。”
跑了六七年的龍?zhí)祝饍?yōu)的心態(tài)始終保持得很好，“也沒(méi)有說(shuō)不演主角就怎么著，心理挺平和的，沒(méi)那么多奢望，想當(dāng)這星那星的，沒(méi)那么迫切。只是覺(jué)得已經(jīng)干上演員了，就挺不錯(cuò)的了，慢慢找機(jī)會(huì)唄。然后1984年的時(shí)候就有電影來(lái)了，在《盛夏和她的未婚夫》里演了20多個(gè)鏡頭，還不是20多場(chǎng)戲，算是演過(guò)電影了。”這也是葛優(yōu)的名字第一次出現(xiàn)在演員表上。
《頑主》里小人物的開(kāi)端
不過(guò)，緊接著葛優(yōu)就遇到了自己演藝生涯上的重大轉(zhuǎn)折，“那時(shí)候是讓人帶著跑八一廠找戲，又拍了幾部電影，記得還拍過(guò)一個(gè)立體電影叫《情投意合》，咱們國(guó)家自己生產(chǎn)的攝影機(jī)；還有陳勝利導(dǎo)演的《山的女兒》，是河南電影制片廠拍的電影。這幾個(gè)拍完以后還是沒(méi)有動(dòng)靜，趕上一個(gè)《頑主》，《頑主》是重要階段。那之后就有片子演了。”
1988年王朔小說(shuō)《頑主》被改編成電影，葛優(yōu)在影片扮演了三號(hào)人物楊重，一臉的老實(shí)本分和寵辱不驚，痛擊神圣著的矯揉造作。葛優(yōu)回憶：“《頑主》當(dāng)時(shí)也沒(méi)想找我，開(kāi)始找的是一個(gè)文工團(tuán)的濃眉大眼的男演員，米家山也沒(méi)看過(guò)我的戲，見(jiàn)了一次以后，看了照片，就讓我到峨影試鏡頭了。”
葛優(yōu)首次在銀幕上找到了自己的位置，他的表演讓所有人震驚，他在鏡頭前放松自如的狀態(tài)到了令搭檔頓感壓力的程度。導(dǎo)演米家山回憶說(shuō)，“張國(guó)立、梁天和葛優(yōu)三個(gè)人在表演上實(shí)際是暗中較著勁的。當(dāng)時(shí)劇組租了一個(gè)小單位的公寓樓，導(dǎo)演和主演都住在頂層，白天拍戲，晚上回來(lái)就討論。國(guó)立在上這部片子前，一直是走正劇小生的路子，回來(lái)看完樣片，他心里就急，找我說(shuō)，怎么演著演著就覺(jué)得力不從心呢。國(guó)立是好演員，但當(dāng)時(shí)我們拍戲的路子確實(shí)讓葛優(yōu)更加如魚(yú)得水。” 葛優(yōu)的外形與表演都契合了王朔筆下那種“冷面熱心”幽默成性的小人物，他扮演的銀幕形象顯得輕松、到位，葛優(yōu)獲當(dāng)年金雞獎(jiǎng)最佳男演員獎(jiǎng)提名。
此前，在傳統(tǒng)的表演框架中葛優(yōu)似乎束手束腳，此次他的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)力第一次有了合適的釋放空間，“90年代，人們不把那些高大全當(dāng)回事了，都想看到活生生的人，我有平民色彩，沒(méi)太多虛頭八腦，那時(shí)中國(guó)人開(kāi)始需要大批量的幽默，不想進(jìn)了電影院受教育上課，我代表那時(shí)人們的心態(tài)，比較放松，比較樂(lè)觀，也比較普通，誰(shuí)也別想教育誰(shuí)，大家都是平等的。90年代的經(jīng)濟(jì)發(fā)展沖破了過(guò)去很多牢籠式的觀念，大家忽然發(fā)現(xiàn)，不是只有那些長(zhǎng)得好看的，說(shuō)得好聽(tīng)的人才重要，其實(shí)我們每個(gè)人都很重要，連葛優(yōu)都能上屏幕，誰(shuí)不能呢？”
中國(guó)社會(huì)剛剛改革開(kāi)放，人們很難像過(guò)去那樣被明確界定為某一種類型，正茫然地重新尋找自己的位置，內(nèi)心變得復(fù)雜和模糊，干預(yù)別人內(nèi)心的那種權(quán)力尤其變得可憎和荒唐。于觀、楊重這種小人物的流行，正是對(duì)片中父親和德育教授所代表的荒唐權(quán)力進(jìn)行的軟對(duì)抗。影片借于觀之口說(shuō)出了這種觀點(diǎn)：“我怎么就這么不順您的心了？我沒(méi)殺人，沒(méi)上大街游行……非得繃著塊兒，一副堅(jiān)挺昂揚(yáng)的樣子，這才算好孩子嗎？累不累？我不就庸俗了點(diǎn)嗎？”
從《頑主》開(kāi)始，葛優(yōu)成了中國(guó)銀幕上一類從未有過(guò)的小人物的開(kāi)端，他是四年以后《編輯部的故事》里的李東寶，五年后《大撒把》里的顧言，十年后《甲方乙方》里的姚遠(yuǎn)，二十年后《非誠(chéng)勿擾》里的秦奮。
對(duì)此葛優(yōu)也認(rèn)為，“我覺(jué)得90年代不是一個(gè)階段，而是一種開(kāi)始，這是中國(guó)人人性的回歸，小人物也可以當(dāng)?shù)懒耍憧催@些年來(lái)，大家捧的人，趙本山、王寶強(qiáng)、張涵予，都不是什么看上去有多牛逼的人，他們和老百姓幾乎沒(méi)有什么區(qū)別，電影的生命力在于‘講述老百姓自己的故事。’你老把自己當(dāng)回事兒，你的藝術(shù)生命也就快到頭了。”
做人與演戲都講分寸
不管怎么說(shuō)，觀眾已經(jīng)不再把這個(gè)看不出歲數(shù)，但有點(diǎn)兒謝頂，有點(diǎn)兒小壞，卻又古道熱腸的葛優(yōu)當(dāng)外人了。“有認(rèn)識(shí)的了，禮士路的路北邊有一片商場(chǎng)。我騎車回家從這里路過(guò)，有一個(gè)女的叫我楊重。我說(shuō)這是誰(shuí)呀？一回頭一個(gè)女的，打一個(gè)招呼，這事記得特清楚。還有一次，在燕京飯店二樓吃飯，那個(gè)時(shí)候都在大堂，還不用奔單間。旁邊一桌是一家人在吃飯，對(duì)面一個(gè)小女孩，也就是上中學(xué)，跟他們家人指著我，意思就是說(shuō)那是演什么的。我當(dāng)時(shí)特得意太高興了，特意沖著他們坐，讓他們看。演員當(dāng)?shù)侥莻€(gè)時(shí)候是很舒服的。”
葛優(yōu)在這里用了“舒服”二字，要達(dá)到這種境界，最終就是需要分寸的把握。無(wú)論是成名之后的為人處世，還是在表演上的追求，分寸一直是葛優(yōu)取勝的關(guān)鍵。中國(guó)電影表演藝術(shù)學(xué)會(huì)名譽(yù)理事、北京電影學(xué)院教授李苒苒表示，“對(duì)于演員來(lái)說(shuō)，恰恰是大喊大叫的過(guò)火表演容易些，而把握人物的真實(shí)是最難的。葛優(yōu)恰恰不過(guò)火，他有眼下所有中國(guó)演員里難得的恰如其分。”
在與觀眾的關(guān)系上，他也始終保持著一種親切感，除了演戲之外，觀眾甚至了解他的每一個(gè)家庭成員，熟知他和妻子的婚戀故事，認(rèn)可他對(duì)父母的孝順，同情他失眠。與此同時(shí)，他似乎又不常常走出銀幕或者在一些綜藝類、訪談?lì)惞?jié)目上以演員的身份露面，又與觀眾保持著一種距離感。
回想起，《編輯部的故事》播出后，他和王朔、馮小剛簽字售書(shū)的情景，他說(shuō)：“1991年《編輯部的故事》算一個(gè)重要階段，也是我的一個(gè)里程碑，出大名了。那時(shí)候是馮小剛、王朔我們?nèi)齻€(gè)人，我們說(shuō)這不是我們的事兒。人家說(shuō)，這就是我們的事兒！心里還被震動(dòng)過(guò)。簽名開(kāi)始是他簽一個(gè)我簽一個(gè)，后來(lái)來(lái)不及了，打起來(lái)了。開(kāi)始是一本書(shū)一擱，三個(gè)人咔咔咔一本，三個(gè)人同時(shí)在一本上簽，那就快了。再就是1992年《大撒把》，得金雞獎(jiǎng)，1992年拍的，當(dāng)年還拍了一個(gè)《霸王別姬》。”葛優(yōu)在享受著成名之后帶來(lái)的喜悅的同時(shí)，卻也一刻沒(méi)有忘記過(guò)自己為人處世的原則。
馮小剛?cè)绱嗽u(píng)價(jià)他的這種為人之道，“到現(xiàn)在他有點(diǎn)兒改變，畢竟是一個(gè)成功接一個(gè)成功，拿了那么多獎(jiǎng)，票房也高，觀眾也喜歡。但就算是這樣，他也不敢掉以輕心，說(shuō)‘什么時(shí)候咱也擺回譜兒’，他沒(méi)有。他常有一種憂慮，那就是別人可能會(huì)說(shuō)他：‘你現(xiàn)在是一影帝，翻過(guò)來(lái)你不就是一戲子嗎！’他總是失眠，失眠就是想事情想得睡不著。他也不是就那一件事情想的，而是雜七雜八的事兒都想，很多事情在別人眼中一下子就過(guò)去了的，他就是過(guò)不去，他事后總是想：‘這是什么意思啊？’他老是這么琢磨，這樣一來(lái)有的事情他就把它們想復(fù)雜了。比如：‘今天我跟記者說(shuō)了這么一句話……好像不應(yīng)該這么說(shuō)……這太……’就這樣想著，一晚上睡不著覺(jué)，這就是他的性格。”
賀歲片是重要階段
“賀歲片對(duì)我作為演員還保持在這個(gè)位置上起了特別大的作用。”葛優(yōu)與馮小剛合作的賀歲片已達(dá)十部之多，歷經(jīng)十六年，在大多數(shù)觀眾看來(lái)，看賀歲片已經(jīng)成為每年年底必不可少的一項(xiàng)活動(dòng)。當(dāng)然，葛優(yōu)的偶然缺席也成為了觀眾最大的遺憾和對(duì)于明年的期待。
在葛優(yōu)看來(lái)，賀歲片是他的一個(gè)“重要階段”，“跟馮小剛合作，首先是他知道我能演到什么份兒上，分寸他能掌握，所以他寫的劇本，我演起來(lái)有時(shí)候不很費(fèi)勁，也能理解他的想法。剛才說(shuō)影響大的人僅有他一個(gè)，影響還是早期的，在《編輯部的故事》、《大撒把》，一直到現(xiàn)在，這個(gè)人對(duì)我不僅影響了，而且還一直提供了這塊土地，而且這土地很肥沃。有人也這么議論，說(shuō)你是幫了他忙了，因?yàn)槟阊葸@個(gè)戲他才成功，咱不這么說(shuō)，我看到的是他給我提供的那些條件都很不錯(cuò)，而且演的這些戲，讓我在觀眾里邊的人氣兒也一直在漲。這跟賀歲片有很大關(guān)系。馮小剛開(kāi)辟的‘賀歲’這個(gè)事兒，最早是《編輯部的故事》拍了三集賀歲劇，那之后才有的中國(guó)電影賀歲片。所以演他的賀歲片，我覺(jué)得踏實(shí)，他也不是那種專為了拍賀歲片而拍，每年弄一個(gè)，不好就不拍，他現(xiàn)在就是求質(zhì)量。”
而馮導(dǎo)也一樣認(rèn)為，對(duì)于葛優(yōu)的了解和默契讓他們的合作產(chǎn)生了意想不到的效果，“葛優(yōu)其實(shí)是個(gè)特別謹(jǐn)小慎微的人。所以，要他演《不見(jiàn)不散》里劉元這種在美國(guó)瞎折騰的人，或者《大腕》里那個(gè)攝影師，跟現(xiàn)實(shí)的他拉開(kāi)的距離挺大的，其實(shí)是貌似本色。葛優(yōu)不淘氣，但他片子里的角色就很淘氣，也不是壞，就是在老實(shí)和壞之間的那種淘氣，過(guò)了就是壞，不過(guò)就是老實(shí)，這就是他在片子里的淘氣。從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，可能這也是他內(nèi)心的一種愿望，希望自己不是那種思前想后的人，這是他的想象。這種想象在他的電影里頭就是他生活中的另一種形象，是他對(duì)生活的一種向往。比如，葛優(yōu)特別喜歡《大腕》里的角色，那種人、那種眼神，戲到了，就是在他的想象中。所以要他演一個(gè)特別張狂的角色，他一定演得了，因?yàn)榭赡芩呀?jīng)想象過(guò)很多次了，再要他演的時(shí)候，就能在角色中釋放得很好。”
在馮小剛的賀歲片，葛優(yōu)得以找到了一種延續(xù)性的風(fēng)格，一步步緊隨社會(huì)變遷對(duì)于人們內(nèi)心所產(chǎn)生的影響和變化，從《頑主》中茫然若失、玩世不恭的新一代青年，到《大撒把》中彷徨的留守者，從《不見(jiàn)不散》混在美國(guó)的劉元，到《非誠(chéng)勿擾》以海歸身份征婚的秦奮，葛優(yōu)始終尋找著自己的生活與幸福。
對(duì)話葛優(yōu)
《國(guó)歷》：你和馮小剛合作多年，創(chuàng)造了賀歲片的概念，同時(shí)也形成了一種獨(dú)有的風(fēng)格。不過(guò)感覺(jué)好像這種風(fēng)格早在你演王朔的《頑主》的時(shí)候就已經(jīng)有了？
葛優(yōu)：王朔的這個(gè)作品對(duì)我影響大。馮小剛都叫王朔“師父”。馮小剛找我演《編輯部的故事》也是受《頑主》的影響，是因?yàn)橥跛返膽蛭也懦鰜?lái)的，包括后來(lái)的《大撒把》《甲方乙方》。當(dāng)時(shí)，他們說(shuō)我演王朔的戲，念他的臺(tái)詞都對(duì)。不知道怎么就合他們的轍，能領(lǐng)會(huì)他們的意思，拿人家開(kāi)涮的那種，明白。
但其實(shí)我不是電影里演的那種人，我完全是一個(gè)老實(shí)孩子。
演完《編輯部的故事》有件事我現(xiàn)在都印象特別深。那個(gè)時(shí)候不像現(xiàn)在，一個(gè)生人不見(jiàn)。我住在燕京飯店邊上，有一個(gè)小伙子來(lái)找我。我記得他穿西裝，打著領(lǐng)帶，提著一個(gè)包，挺規(guī)矩的，身上還有香水味。一進(jìn)屋就找我，我問(wèn)：“你什么事兒？”他吭哧半天，說(shuō)是從安定醫(yī)院出來(lái)的。我一聽(tīng)安定醫(yī)院，不是有神經(jīng)病嗎？把我嚇著了，我心說(shuō)這怎么弄，趕緊安撫他，又讓別人打電話叫人。他是因?yàn)槭偈艽碳ち耍胝依顤|寶給他排憂解難。我陪他聊了半個(gè)多小時(shí)，一直安慰，怕他跳樓。當(dāng)時(shí)我那是12樓，真把玻璃砸了倒是不一定能跳下去。所以說(shuō)電視劇還是力量大，演完《頑主》時(shí)倒沒(méi)有人來(lái)找。
《國(guó)歷》：你和馮小剛的合作準(zhǔn)確說(shuō)是不是應(yīng)該是從1997年開(kāi)始的呢？
葛優(yōu)：1992年拍完《編輯部的故事》，直到1997年的《甲方乙方》中間隔了五年。我記得，這中間有一次給北京電視臺(tái)春晚弄過(guò)一個(gè)小品，我跟馬曉晴演的，馮小剛寫的本子。為這事兒還找過(guò)王朔，寫到一半他說(shuō)寫不下去了，得找他師父去。
我們一直沒(méi)斷了聯(lián)系，有時(shí)候還一塊玩，他拍《永失我愛(ài)》的時(shí)候，還讓我們?nèi)ガF(xiàn)場(chǎng)探過(guò)班。賀歲片對(duì)我來(lái)說(shuō)是一個(gè)比較重要的階段，我的觀眾緣和現(xiàn)在這一線的位置，都是因?yàn)橘R歲片。
《國(guó)歷》：你們當(dāng)時(shí)能走到一起，一直合作到現(xiàn)在，是不是有很多共同的東西？
葛優(yōu)：有共同的，比如對(duì)王朔的風(fēng)格都喜歡。脾氣上也比較說(shuō)得來(lái)，但是他脾氣比我急躁。那時(shí)候，我們常一起喝酒，現(xiàn)在都不喝了。跟他合作，首先是他知道我能演到什么份上，分寸他能掌握，所以他寫的劇本，我演起來(lái)有時(shí)候不很費(fèi)勁，也能理解他的想法。而且我覺(jué)得他拍的東西都是跟觀眾、看電影的人有關(guān)系，他們能摸得著的，就是所謂的共鳴。要不就是諷刺現(xiàn)實(shí)的，讓老百姓過(guò)癮。
《國(guó)歷》：英達(dá)覺(jué)得您在表演上有無(wú)師自通的能耐，《圍城》里的演技就沒(méi)飆過(guò)您的。很多人都有類似的感受。您覺(jué)得自己是天才的演員嗎？
葛優(yōu)：不是，我可不是。你要讓我現(xiàn)在說(shuō)表演的事，理論上也沒(méi)有。對(duì)演員來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得理論不是特別重要的。我喜歡楊二嘎的表演，但楊二嘎沒(méi)文化，有時(shí)候他連臺(tái)詞都念錯(cuò)了。教學(xué)和實(shí)踐當(dāng)演員去演是兩回事。
《國(guó)歷》：聽(tīng)說(shuō)你經(jīng)常因?yàn)樽聊蚨撸悄愣际菑哪男┓矫孀聊ツ兀?/p>
葛優(yōu)：這事兒我沒(méi)仔細(xì)總結(jié)過(guò)。但是有一點(diǎn)，現(xiàn)在很多演員說(shuō)臺(tái)詞，說(shuō)的都不是口語(yǔ)。我特別注意這個(gè)方面，拍戲前都要把臺(tái)詞自己理順了。比如說(shuō)，“你們都去了嗎？”在口語(yǔ)中是“去了嗎都？”或者“你們?nèi)チ藛岫迹俊蹦阏f(shuō)：“你們都去了嗎？”也對(duì)，但是生活中不這么說(shuō)。臺(tái)詞里面：“他走了過(guò)來(lái)。”口語(yǔ)里面就要改成：“他過(guò)來(lái)了。”
現(xiàn)在很多演員不注意這事兒，就是愣說(shuō)，膽大，說(shuō)出來(lái)的話都是書(shū)面用語(yǔ)，不是口語(yǔ)，造成的結(jié)果就是怎么聽(tīng)都不舒服。馮小剛的劇本里就不會(huì)寫這樣的臺(tái)詞，我有時(shí)候失眠，就是琢磨戲，第二天的戲全靠夜里琢磨，一放松腦子就特別活躍，好的想法全來(lái)了。
有很多演員拿著劇本在自己臺(tái)詞下畫(huà)紅線，最不可取了。你一畫(huà)紅線，你的注意力就集中在你自己的臺(tái)詞上，把前面忘了，忽略了，這樣說(shuō)出來(lái)的臺(tái)詞就不對(duì)了。我從來(lái)不畫(huà)，我看完這段詞之后，先往前翻，到這兒了，是因?yàn)榍懊娑嗌偈聝耗悴耪f(shuō)這么一句臺(tái)詞，才知道怎么把它說(shuō)準(zhǔn)確。
我覺(jué)得演員不用說(shuō)那么多，就是準(zhǔn)備好了，琢磨好了，“預(yù)備，開(kāi)始”全對(duì)，就行了，演員真是干活兒的。
篇13
米拉麥克斯迎來(lái)新高管
米拉麥克斯（Miramax）2011年伊始迎來(lái)三名新高管。原生物制藥巨頭安進(jìn)（Amgen）公司全球財(cái)務(wù)副總裁史蒂夫?司考治（Steve Schoch）成為公司執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官，主管海外貿(mào)易發(fā)展、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)以及信息相關(guān)業(yè)務(wù)；新國(guó)際發(fā)行總裁克里斯塔?偉格納（Krista Wegener）負(fù)責(zé)監(jiān)管公司影片庫(kù)在美國(guó)以外市場(chǎng)的發(fā)行；新的高級(jí)業(yè)務(wù)副總裁托馬斯?莫雷諾（Thomas Moreno）則主管米拉麥克斯網(wǎng)站（）的工作。米拉麥克斯2010年年底被迪士尼以6.63億美元出售給私人投資團(tuán)體Filmyard Holdings LLC。前新聞集團(tuán)高管、現(xiàn)任米拉麥克斯CEO邁克?朗（Mike Lang）表示，公司將在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)放緩電影拍攝進(jìn)度，積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)。
《商業(yè)周刊》Business Week
2011.01.06
谷歌欲借NFC開(kāi)展數(shù)字支付
谷歌公司日前展示了具有“近場(chǎng)通信”（Near Field Communication，NFC）技術(shù)的新一代智能手機(jī)Nexus S，并宣布Android系統(tǒng)自2.3版以后均將支持此項(xiàng)技術(shù)，使得NFC再度成為全球關(guān)注的熱點(diǎn)。NFC是一種近距離的高頻無(wú)線通信技術(shù)，在約10厘米的可用范圍內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)電子身份識(shí)別或者數(shù)據(jù)傳輸。該技術(shù)在日本早已普及，但在歐美國(guó)家遲遲未見(jiàn)露面。谷歌計(jì)劃2011年在美國(guó)開(kāi)展基于NFC的無(wú)線支付服務(wù)。無(wú)獨(dú)有偶，Verizon、AT&T和T-Mobile日前成立的合資企業(yè)ISIS同樣準(zhǔn)備著手開(kāi)發(fā)NFC支付系統(tǒng)。蘋果最近也聘請(qǐng)了NFC技術(shù)專家，并提出相關(guān)專利申請(qǐng)。
《好萊塢報(bào)道》The Hollywood Reporter
2011.01.10
美國(guó)視覺(jué)效果協(xié)會(huì)獎(jiǎng)揭曉提名
美國(guó)視覺(jué)效果協(xié)會(huì)（Visual Effects Society）近日公布了第九屆視覺(jué)效果協(xié)會(huì)年度獎(jiǎng)（VES）提名名單。克里斯托夫?諾蘭執(zhí)導(dǎo)的科幻動(dòng)作巨制《盜夢(mèng)空間》獲得4項(xiàng)提名，成為本屆協(xié)會(huì)獎(jiǎng)提名的領(lǐng)跑者。《哈利?波特與死亡圣器》（上）、《創(chuàng)：戰(zhàn)紀(jì)》、《鋼鐵俠2》、《馴龍高手》及《貓頭鷹王國(guó)：守衛(wèi)者傳奇》各獲三項(xiàng)提名。美國(guó)視覺(jué)效果協(xié)會(huì)是世界頂尖的視覺(jué)設(shè)計(jì)權(quán)威認(rèn)證組織。每年的視覺(jué)效果協(xié)會(huì)獎(jiǎng)更有美國(guó)電影視覺(jué)設(shè)計(jì)領(lǐng)域“奧斯卡”之稱。本屆協(xié)會(huì)獎(jiǎng)將于2月1日揭曉。
《時(shí)代周刊》Time
2011.01.03
迪士尼經(jīng)典動(dòng)畫(huà)將出藍(lán)光3D版
迪士尼日前舉行新聞會(huì)，宣布將在2011年推出15部藍(lán)光3D電影。除正在上映的《創(chuàng)：戰(zhàn)紀(jì)》和《魔發(fā)奇緣》，最有可能加入藍(lán)光3D家族的當(dāng)屬經(jīng)典動(dòng)畫(huà)《獅子王》和《美女與野獸》。迪士尼家庭娛樂(lè)公司執(zhí)行副總裁兼總經(jīng)理洛里?麥克弗森（Lori MacPherson）在會(huì)上表示，迪士尼將重制一批經(jīng)典作品，給觀眾帶來(lái)更愉快的家庭觀影體驗(yàn)。但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，迪士尼動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)盛不衰在于其巧妙的情節(jié)和引起觀眾共鳴的人物，他們應(yīng)把精力更多地放在新作品的創(chuàng)作之上，而不是陶醉于昔日的成功。
調(diào) 查
調(diào)查一：
2011年春節(jié)檔電影你會(huì)選擇去影院觀看哪部電影？
《創(chuàng)：戰(zhàn)紀(jì)》 29%
《武林外傳》 23%
《致命伴旅》 19%
《新少林寺》 14%
《最強(qiáng)喜事》 10%
《神奇?zhèn)b侶》 4%
調(diào)查二：
高滿堂擔(dān)任編劇、孔笙導(dǎo)演的熱播電視劇《鋼鐵年代》中，你最喜歡的角色和演員是？
邊立明（張譯飾）51%
尚鐵龍（陳寶國(guó)飾）20%
楊壽山（馮遠(yuǎn)征飾）15%
鈴木加代（松峰莉璃飾）9%
韓麥草（姜宏波飾） 5%
聲音
現(xiàn)在有些投資者只講票房，不講利潤(rùn)。其實(shí)，票房是產(chǎn)值，不是利潤(rùn)。利潤(rùn)才是真金白銀。投資一億，票房?jī)蓛|，千萬(wàn)別外行地祝賀，去掉成本，結(jié)果片方可能是虧兩千萬(wàn)。”
上海電影集團(tuán)總裁任仲倫告誡中國(guó)電影人，通過(guò)票房拿回投資并不容易。
“有一個(gè)煤礦礦主來(lái)找我，說(shuō)他可以投資我一個(gè)電影，拍什么他不管，但電影一定要用他女朋友當(dāng)女主角，然后讓她去電影節(jié)走紅毯。”
談及現(xiàn)在涌入電影市場(chǎng)的“非專業(yè)”熱錢，導(dǎo)演彭浩翔爆出“猛料”。
“電影的好指的是給觀眾好的感受，對(duì)不同的人來(lái)說(shuō)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是要看你平常對(duì)電影的態(tài)度和對(duì)電影的接受程度。在我個(gè)人看來(lái)，現(xiàn)在看了覺(jué)得好看，十年之后還好看的作品才是好電影。”
哈爾濱冰雪電影節(jié)名譽(yù)主席吳宇森在交流活動(dòng)中回答影迷關(guān)于“好電影標(biāo)準(zhǔn)”的提問(wèn)。
“弄一個(gè)好萊塢明星就是‘國(guó)際范兒’，張偉平真把中國(guó)觀眾當(dāng)成沒(méi)見(jiàn)過(guò)外國(guó)人的老土了？”
張藝謀新片《金陵十三釵》重金請(qǐng)來(lái)克里斯蒂安?貝爾擔(dān)任男主角，影片制片人張偉平稱要“改掉國(guó)產(chǎn)片陋習(xí)，走國(guó)際范兒”，這一說(shuō)法立刻招來(lái)媒體的反唇相譏。
“這不就是翻譯了一遍嗎？”
由湖南衛(wèi)視和芒果影業(yè)共同打造的電視劇《一不小心愛(ài)上你》剛開(kāi)播就招來(lái)不少聲討，有網(wǎng)友稱，該劇情節(jié)完全照搬若干年前的韓劇《藍(lán)色生死戀》，沒(méi)有任何創(chuàng)新。
“現(xiàn)在中國(guó)在特技、硬件方面和美國(guó)已經(jīng)同步，所以我們有可能接近當(dāng)年《泰坦尼克號(hào)》的水平。”
導(dǎo)演馮小寧對(duì)其新作《一八九四?甲午大海戰(zhàn)》的視覺(jué)效果自信爆棚。
“雖然影院放映電影前播放貼片廣告是普遍問(wèn)題，但如果沒(méi)人去追究，這個(gè)問(wèn)題是不是就永遠(yuǎn)得不到解決？”
觀眾許先生夫婦因影片《唐山大地震》播映前長(zhǎng)達(dá)20分鐘的貼片廣告，將深圳某影院告上法庭，要求賠償“精神損失費(fèi)”1元，并提出讓院方承諾在以后的影片放映前不再播放貼片廣告。
“我抓到了類型本身的特點(diǎn)。”
以拍攝文藝片見(jiàn)長(zhǎng)的賈樟柯今年將導(dǎo)演他個(gè)人的第一部武俠片《在清朝》，有人質(zhì)疑他是否能拍好一部投資近億元的商業(yè)作品，賈樟柯直言對(duì)“武俠”題材相當(dāng)有信心。
“沒(méi)看之前，以為這是一部多么復(fù)雜高科技的電影，看完電影還沒(méi)出電影院，我們幾個(gè)就把電影里想要說(shuō)的那點(diǎn)事兒給搗鼓完了。”
一位觀眾如此評(píng)價(jià)電影《創(chuàng)：戰(zhàn)紀(jì)》。
“這一指控完全是無(wú)稽之談，真正的原因是拉塞爾不滿協(xié)會(huì)在合同期滿后沒(méi)有與他續(xù)約。”
金球獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)前夕，金球獎(jiǎng)主辦方好萊塢外國(guó)記者協(xié)會(huì)的前公關(guān)負(fù)責(zé)人邁克爾?拉塞爾指控記者協(xié)會(huì)“內(nèi)部存在不正當(dāng)交易”，好萊塢外國(guó)記者協(xié)會(huì)日前發(fā)表聲明正式回應(yīng)。
數(shù)字
5000小時(shí)
目前，中央電視臺(tái)已擁有版權(quán)音樂(lè)5000小時(shí)，另有音響效果400小時(shí)，中外音樂(lè)資料2000小時(shí)，所有資料均可現(xiàn)場(chǎng)試聽(tīng)與下載。
5元
《讓子彈飛》劇組日前宣布票房已經(jīng)實(shí)現(xiàn)6.5億人民幣，從1月21日零時(shí)起，土豆網(wǎng)正式上線 《讓子彈飛》高清正版付費(fèi)觀看版，用戶只需支付5元，就能在48小時(shí)內(nèi)無(wú)限制點(diǎn)播觀看該片的普通話版和四川話版。
90%
中國(guó)電影著作權(quán)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱永德曾指出，與好萊塢影片的產(chǎn)值構(gòu)成相比，中國(guó)電影的賺錢方式過(guò)于單一，在美國(guó)票房收入只占到20%，但在中國(guó)，票房收入占到電影產(chǎn)值的90%。
5000元
從2005年開(kāi)始，央視根據(jù)《勞動(dòng)法》以“稿酬”名義向參與春晚的藝員支付勞務(wù)費(fèi)。虎年春晚導(dǎo)演金越曾在2010年接受采訪時(shí)透露對(duì)一般演員的酬勞通常是兩個(gè)等級(jí)，1000元和2000元，大牌如王菲，春晚劇組為其支付的勞務(wù)費(fèi)也不過(guò)5000元。
20個(gè)
2011年，東方衛(wèi)視的真人秀節(jié)目《中國(guó)達(dá)人秀》將陸續(xù)推出第二季和第三季節(jié)目，并且將招募站擴(kuò)大至20個(gè)。
2.84億
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，截至2010年12月，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模2.84億人，在網(wǎng)民中的滲透率約為62.1%。
10億
《金陵十三釵》制片人張偉平預(yù)期這部投資6億元、創(chuàng)中國(guó)電影歷史上最高投資的影片票房將達(dá)到10億。
10部
擁有760部邵氏片庫(kù)的天映娛樂(lè)宣布成立“新導(dǎo)演創(chuàng)藝坊”，并與北京電影學(xué)院、青年電影制片廠推出“邵氏電影翻新”計(jì)劃。天映娛樂(lè)提供10部邵氏經(jīng)典影片作為青年導(dǎo)演的創(chuàng)作劇本素材。
20%
英國(guó)廣播公司（BBC）總裁馬克?湯普森（Mark Thompson）日前表示，為了支持節(jié)目制作并提升科技水平，BBC將削減成本的目標(biāo)從16%提升至20%，這使得公司成本削減的總金額又增加了4億英鎊。
產(chǎn)業(yè)博客
張藝謀點(diǎn)將貝爾便是多贏
據(jù)說(shuō)，張藝謀對(duì)《金陵十三釵》的本子有種“如獲至寶的感覺(jué)”，開(kāi)腔承認(rèn)此乃20年導(dǎo)演生涯中碰到的最好劇本。這話夸不夸張、得不得體兩論，但可以肯定的是：張藝謀獨(dú)鐘乃至偏愛(ài)此劇不假！視其為寶，必當(dāng)上心呵護(hù)，故而張藝謀對(duì)劇中男主角的遴選之慎重和仔細(xì)，也就入情入理了；反觀之，貝爾的演技、知名度和影響力毋庸置疑，且于張偉平而言，他至少是海外票房的保證，而于張藝謀來(lái)說(shuō)，眾人猜測(cè)的還另有一層推進(jìn)意義：貝爾就是張藝謀進(jìn)入好萊塢市場(chǎng)的開(kāi)路人。當(dāng)年《英雄》風(fēng)靡亞洲乃至全球時(shí)，張藝謀的名聲已在國(guó)外，但影片中的藝人無(wú)一例外是“國(guó)產(chǎn)”，不足“國(guó)際化”，而如今《金陵十三釵》中的演員中外合璧，非但有國(guó)際化之名，更有其之實(shí)，所以，張藝謀劍指何方便多了幾分清晰跡象。
“沒(méi)有本山就沒(méi)有春晚”
是誰(shuí)的悲哀
全國(guó)人民喜歡趙本山的小品沒(méi)什么不對(duì)，趙本山的小品成為那臺(tái)晚會(huì)上全國(guó)人民“唯一的期待”，不是趙本山有問(wèn)題，而是那臺(tái)晚會(huì)有問(wèn)題。
再者說(shuō)，趙本山的小品的確是俗，但是中國(guó)老百姓就好這一口也沒(méi)什么問(wèn)題吧？問(wèn)題是那臺(tái)晚會(huì)的主辦方把這種俗文化不自覺(jué)地捧到了不恰當(dāng)?shù)奈恢茫⑶医?jīng)常跟他們自己的春晚之外的其他俗文化過(guò)不去，“我可以俗，你們不可以”，我覺(jué)得這恐怕就有問(wèn)題了。前不久《人民日?qǐng)?bào)》刊登文章說(shuō)，沒(méi)有葛優(yōu)，就沒(méi)有賀歲片是當(dāng)下中國(guó)電影的悲哀。那么“沒(méi)有趙本山就沒(méi)有春晚”是誰(shuí)的悲哀呢？
微博客營(yíng)銷的誤區(qū)
可能有些所謂的社會(huì)媒體營(yíng)銷專家告訴你，微博客是個(gè)很新很有用的營(yíng)銷工具，不論你是哪類企業(yè)，也不論你銷售的是哪類產(chǎn)品，都可以用微博進(jìn)行營(yíng)銷。其實(shí)，這里有認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)。可以說(shuō)，世界上沒(méi)有哪個(gè)工具是適合任何企業(yè)的任何產(chǎn)品的，過(guò)去沒(méi)有，今天沒(méi)有，將來(lái)也沒(méi)有，更何況是微博。
正確的做法是，你要研究對(duì)應(yīng)企業(yè)及相關(guān)產(chǎn)品的特點(diǎn)，了解其產(chǎn)品定位及主要潛在客戶的特點(diǎn)。起碼這些產(chǎn)品的直接潛在客戶或間接潛在客戶要在微博中有一定數(shù)量，否則，你的營(yíng)銷活動(dòng)就找錯(cuò)了地方。
熱 微 博
@馮小剛：導(dǎo)演協(xié)會(huì)，因不允許說(shuō)“獎(jiǎng)”字，只能改稱“表彰”。獎(jiǎng)杯因?yàn)橛歇?jiǎng)字，主持人為避開(kāi)這個(gè)獎(jiǎng)字只能說(shuō)：請(qǐng)表彰人向被表彰人頒發(fā)被表彰證明物體。請(qǐng)獲獎(jiǎng)?wù)甙l(fā)表獲獎(jiǎng)感言也只能改為：請(qǐng)被表彰人發(fā)表得體感言。李雪健說(shuō)，這么多導(dǎo)演這么嚴(yán)肅評(píng)的獎(jiǎng)，為躲這么一字搞的這么累，讓人心酸。贏得現(xiàn)場(chǎng)全體導(dǎo)演鼓掌。
@新浪科技：蘋果今天2011財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)：凈利潤(rùn)60億美元，比去年同期的33.8億美元增長(zhǎng)78%，創(chuàng)下歷史新高。iPhone銷量1624萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)86%；Mac電腦銷量413萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23%；iPod銷量1945萬(wàn)部，同比下滑7%；iPad銷量733萬(wàn)部。
@范東升：默多克創(chuàng)辦的世界上第一家iPad報(bào)“The Daily”1月19日問(wèn)世。據(jù)稱默多克和喬布斯將聯(lián)合在舊金山開(kāi)會(huì)。這是報(bào)業(yè)數(shù)字化的最大項(xiàng)目，“將改變世界”，“The Daily”中將包含“盡可能多”的多媒體內(nèi)容，包括3D。該報(bào)每周售價(jià)99美分，并將建立訂閱制（以往iPad版多為單期下載）。目前已發(fā)試刊。
@李開(kāi)復(fù)：公司員工微博紀(jì)律建議：1）員工如果在微博罵人，只要內(nèi)容不涉及公司，可算私人行為；2）員工如果用粗話傷害公司形象，公司應(yīng)該勸阻；3）員工如果公開(kāi)用粗話罵客戶，公司應(yīng)該懲罰；4）員工如果披露秘密或威脅客戶，公司應(yīng)該解雇。
@鸚鵡史航：2010年內(nèi)地華語(yǔ)片虧損排行榜（按虧損比例）：《驚情》（投資2500萬(wàn)，票房10萬(wàn)）、《米香》、《異空危情》、《復(fù)興之路》、《老虎都要嫁》、《打擂臺(tái)》、《截拳道》、《日照重慶》、《廬山戀2010》、《初戀紅豆冰》。摘自《新京報(bào)》紅魚(yú)先生文章。投資人啊，記著這些例子。
@王冉：Facebook在2010年前九個(gè)月有3.55億美元的凈利潤(rùn)，假設(shè)全年能做到5個(gè)億，2011年再翻一番，這么看500億美元的估值也就是50倍的前瞻市盈率。同很多在美國(guó)和境內(nèi)上市的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和媒體公司相比，這個(gè)估值并不顯得太貴。那么反過(guò)來(lái)看，又是誰(shuí)顯得貴了呢？
@紅娘丁當(dāng)：微博最大的幻象，便是“與全世界名人團(tuán)結(jié)起來(lái)”的幻象。它加強(qiáng)的是精英之間的互相鼓吹，和大眾對(duì)精英的依賴。我不知道與大眾傳播時(shí)代相比，微博是否已在某種程度上把大眾從精英的控制下解放出來(lái)，但它的未來(lái)，決不是一條解放的路。同樣的，這也不是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)造成的，這是社會(huì)形態(tài)的另一種體現(xiàn)罷了。