引論：我們?yōu)槟砹?3篇融媒體中心宣傳范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

現(xiàn)場(chǎng)指揮：***、小*、艾**

工作提示：1、著正裝； 2、對(duì)講機(jī)：提前充電，會(huì)場(chǎng)安裝耳機(jī)使用；3、攝像機(jī)（照相機(jī)）：提前充電，調(diào)試設(shè)備，準(zhǔn)備好卡帶；4、三腳架：提前檢查，選好機(jī)位；5、司機(jī)檢查好車輛；6、打印好采訪提示，會(huì)前交付給采訪對(duì)象。

一、 采訪組：

組長(zhǎng)：小*

副組長(zhǎng)：趙**、永**（安排好采訪力量，做好現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)確保采訪環(huán)節(jié)順暢）

1、馬*、考**：縣直機(jī)關(guān)同期（住建、教育、文旅、衛(wèi)健委、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、社保局）

2、吳**、阿*：鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委書記同期（愛新色里鎮(zhèn)、堆齊鄉(xiāng)、種羊場(chǎng)、孫扎齊鎮(zhèn)、察布查爾鎮(zhèn)）

3、馬**、阿**：鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委書記同期（納達(dá)齊鄉(xiāng)、扎庫齊鄉(xiāng)、海努克鄉(xiāng)、扎格斯臺(tái)鎮(zhèn)、瓊布拉鎮(zhèn)、）

4、文**、郭**：鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委書記同期（米糧泉、良繁場(chǎng)）會(huì)前出鏡

5、永**、麥**：人大代表縣醫(yī)院郭**、政協(xié)委員教育局關(guān)**、全國民族團(tuán)結(jié)先進(jìn)個(gè)人***老師、全國優(yōu)秀教師***、全國文明家庭***。

6、張**、居**：主筆寫新聞稿件；老干部代表王**老師、

7、永**、古**：第一書記：（查干布拉克村訪惠聚第一書記宋**、闊洪齊鄉(xiāng)楊村第一書記）

任務(wù)：完成通稿采寫任務(wù)，提前與采訪對(duì)象溝通，確保現(xiàn)場(chǎng)同期聲海采順暢，抖音短視頻拍攝與制作，后續(xù)新聞報(bào)道。

二、攝制組

組長(zhǎng)：艾**

成員：阿**、阿**、文**

任務(wù)：提前安裝調(diào)試設(shè)備、做好現(xiàn)場(chǎng)錄制和后期剪輯工作。

三、 新媒體

組長(zhǎng)：鄭**

成員：努**

任務(wù)：負(fù)責(zé)新媒體采寫、拍照等工作。

四、 播出部

組長(zhǎng)：富**

成員：吳**、佟**

任務(wù)：播出設(shè)備安全檢查，安全播出、會(huì)前播放自治縣成就宣傳片、大會(huì)盛況、慶祝標(biāo)語

五、 發(fā)射中心

組長(zhǎng)：艾**

副組長(zhǎng)：楊**

成員：發(fā)射中心全體人員

任務(wù)：設(shè)備安全檢查，電源保障，安全播出

六、 后勤保障

組長(zhǎng)：楊**

篇2

建立好縣級(jí)融媒體中心“關(guān)鍵在建、核心在融”。省、市、縣區(qū)域平臺(tái)互通、媒體深度融合的創(chuàng)新傳播模式，是互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代對(duì)媒體傳播系統(tǒng)提出的時(shí)代需要；扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，是為了更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的民生需求。現(xiàn)就關(guān)于《巴中市“三級(jí)聯(lián)動(dòng)、協(xié)同聯(lián)動(dòng)”融媒體中心建設(shè)方案》中的加強(qiáng)與省級(jí)融媒體協(xié)作的益處及縣級(jí)融媒體建設(shè)建議，作以下簡(jiǎn)要發(fā)言，敬請(qǐng)批評(píng)指正。

一、關(guān)于加強(qiáng)與省級(jí)融媒體協(xié)作的益處的幾點(diǎn)思考。

（一）更低的運(yùn)營成本。縣級(jí)融媒體平臺(tái)之前融媒體中心完全獨(dú)自建設(shè)，投入巨大，在技術(shù)創(chuàng)新、平臺(tái)建設(shè)、人才管理等共性技術(shù)、管理模式等方面重復(fù)研發(fā)投入，缺乏平動(dòng)、增加運(yùn)營成本。依托省級(jí)平臺(tái)，可大大降低投入成本。在“三級(jí)聯(lián)通、協(xié)同聯(lián)動(dòng)”融媒體中心的基礎(chǔ)上，縣級(jí)融媒體中心充分借助省級(jí)融媒體中心所提供的技術(shù)支撐和綜合服務(wù)基礎(chǔ)，構(gòu)建內(nèi)部融合、上下融合、場(chǎng)景融合、區(qū)域融合的“四維融合”場(chǎng)景，對(duì)融媒體平臺(tái)進(jìn)行集約化、統(tǒng)一化管理，最大限度與全省融媒體平臺(tái)共享技術(shù)、平臺(tái)資源，共同開發(fā)具有地域特色的產(chǎn)品內(nèi)容。縣級(jí)新媒體平臺(tái)運(yùn)營人員僅需專注于內(nèi)容生產(chǎn)以“融媒體+”力量，服務(wù)民生、服務(wù)政務(wù)，參與推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，最大限度集約資源、節(jié)約成本、提高生產(chǎn)效率。

（二）更高效的中心業(yè)務(wù)開展。對(duì)現(xiàn)行的融媒體中心的區(qū)縣而言，廣播電視臺(tái)、新聞中心、網(wǎng)信辦存在“各自為政”現(xiàn)象，難以協(xié)調(diào)統(tǒng)籌。省級(jí)融媒體平臺(tái)集聚了全國各地經(jīng)歷了媒體融合發(fā)展過程中內(nèi)容整合、平臺(tái)建設(shè)、體制機(jī)制變革等方面的先進(jìn)理念，對(duì)媒體融合發(fā)展的規(guī)律有著深刻的認(rèn)識(shí)和實(shí)踐。“三級(jí)聯(lián)通、協(xié)同聯(lián)動(dòng)”融媒體中心建成后，縣級(jí)融媒體中心可借鑒“共商共建、共享共贏”理念，吸收全省融合發(fā)展、廣電特色和區(qū)域優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心在選題策劃、多媒體組稿、移動(dòng)生產(chǎn)、指揮調(diào)度、大屏展示、新聞通聯(lián)、大數(shù)據(jù)、輿情分析等方面的深度融合，讓省市縣媒體跨區(qū)域合作更緊密、更高效、更融為一體。

（三）更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容共享。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，縣級(jí)新聞網(wǎng)站、論壇、微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)、新聞客戶端等數(shù)量均出現(xiàn)了幾何數(shù)增長(zhǎng)，但內(nèi)容普遍存在“多而不精，良莠不齊，難以持續(xù)運(yùn)營”的問題。省級(jí)融媒體中心支撐平臺(tái)具備多內(nèi)容來源匯聚的能力：海量匯聚互聯(lián)內(nèi)容資源，收錄全國各級(jí)電視臺(tái)內(nèi)容，快速匯集各類新聞線索，并能將省市縣的內(nèi)容資源整合到一個(gè)平臺(tái)之上，通過權(quán)限、內(nèi)容管理進(jìn)行共享、交互。實(shí)現(xiàn)融媒體新聞、電視劇、季播節(jié)目、綜合制

作等業(yè)務(wù)在同一平臺(tái)的云化生產(chǎn)，大幅提升傳播內(nèi)容質(zhì)量、延伸傳播內(nèi)容外延。

（四）更科學(xué)的運(yùn)營架構(gòu)。現(xiàn)行縣級(jí)融媒體主管、運(yùn)營部門的割裂運(yùn)營管理，呈現(xiàn)“九龍治水”的特征，給實(shí)際運(yùn)營帶來障礙：一方面，平臺(tái)之間的溝通和信息共享效率不高，難以保證信息傳播上的實(shí)效性；另一方面，割裂的平臺(tái)之間難以統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，形成傳播合力。通過“三級(jí)聯(lián)通、協(xié)同聯(lián)動(dòng)”融媒體平臺(tái)對(duì)縣級(jí)融媒體中心進(jìn)行集約化、統(tǒng)一化管理，有利于縣級(jí)平臺(tái)在實(shí)踐中打破工作壁壘，再造新聞生產(chǎn)流程橫向上破除媒體機(jī)構(gòu)間的壁壘，縱向上建立開放式、扁平化的管理模式。參與縣級(jí)融媒體工作的人員可以在任何一個(gè)位置成為階段性、局部性的中心，彼此自由連接，根據(jù)具體的工作組成臨時(shí)性的新聞小組，實(shí)現(xiàn)多元互動(dòng)、靈活組合、協(xié)同運(yùn)作。

（五）更先進(jìn)的技術(shù)支撐能力。區(qū)縣融媒體建設(shè)普遍存在技術(shù)上陳舊、缺乏“革故鼎新”的創(chuàng)新能力的現(xiàn)象，川臺(tái)擁有強(qiáng)大的技術(shù)開發(fā)能力和系統(tǒng)維護(hù)能力，既能確保多端內(nèi)容的安全，又能滿足新媒體的傳播要求。縣級(jí)融媒體可通過垂直融合解決傳播問題。上接省、市級(jí)媒體、中銜兄弟縣級(jí)媒體、下拓街道村社，加強(qiáng)整合上下資源，聯(lián)動(dòng)開展創(chuàng)新策劃，以全球傳播為目標(biāo)放大地方品牌和媒體影響力。通過跨界融合解決發(fā)展問題。建成主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)、社區(qū)信息樞紐，突破物理空間和運(yùn)作理念的局限，積極參與智慧城市建設(shè)，積極服務(wù)于川陜革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

（六）更強(qiáng)大的新聞外宣實(shí)效。縣級(jí)融媒體中心現(xiàn)在宣傳主要載體是縣級(jí)各媒體載體、輻射面窄。巴中市、縣兩級(jí)融媒體中心建成后，可依托省級(jí)融媒體平臺(tái)與中央和省、市媒體圍繞中心工作、熱點(diǎn)事件開展聯(lián)動(dòng)宣傳、政務(wù)服務(wù)、人工智能、全景攝像、互動(dòng)游戲、網(wǎng)絡(luò)直播等特色功能，為5g時(shí)代的融合傳播開啟新的窗口。大數(shù)據(jù)收集及分析技術(shù)的加入，能讓縣級(jí)融媒體中心利用可視化大數(shù)據(jù)來不斷追蹤、評(píng)估傳播效果，并反過來指導(dǎo)前期內(nèi)容策劃，形成內(nèi)容生產(chǎn)閉環(huán)。最終形成線上線下一體，用戶交互體驗(yàn)優(yōu)化，多級(jí)媒體同發(fā)聲的融媒體傳播局面，進(jìn)一步擴(kuò)大主流媒體宣傳半徑，提高縣級(jí)媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力。

抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，需要從基礎(chǔ)堡壘、體制機(jī)制、服務(wù)功能、人才隊(duì)伍建設(shè)、經(jīng)營管理模式、資金保障上面著力。建議考慮重點(diǎn)在以下幾方面下功夫。

一、建強(qiáng)基礎(chǔ)堡壘，鮮明政策扶持建設(shè)縣級(jí)融媒體戰(zhàn)略導(dǎo)向。縣級(jí)融媒體在全國宣傳思想工作中、在基層政權(quán)建設(shè)中都具有不可忽視的基礎(chǔ)作用，市、縣兩級(jí)主要領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)從思想上高度重視縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，強(qiáng)化戰(zhàn)略統(tǒng)籌，納入中心工作，加強(qiáng)績(jī)效考核。要加強(qiáng)對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)，有針對(duì)性地出臺(tái)指導(dǎo)方案、扶持政策，從牽頭負(fù)責(zé)部門、機(jī)構(gòu)編制、人員配置、建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、資金扶持等各個(gè)層面提供有力支撐。

二、創(chuàng)新體制機(jī)制，不斷提升科學(xué)性、實(shí)效性。縣級(jí)融媒體中心建設(shè)應(yīng)堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，緊扣引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾這兩大功能定位，在相關(guān)主管部門的統(tǒng)一規(guī)劃協(xié)調(diào)下，科學(xué)規(guī)劃融媒體建設(shè)方案，避免資源浪費(fèi)和低效表面的虛假融合。敢于突破體制機(jī)制固化的藩籬，大膽進(jìn)行采編發(fā)流程、組織管理體系、自我發(fā)展機(jī)制等多方面的重塑與再造，探索建立規(guī)范、高效、靈活的運(yùn)行機(jī)制。加強(qiáng)外部合作，借助“外腦”提升融合創(chuàng)新能力，推動(dòng)內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)、渠道、經(jīng)營、管理的深度融合，促進(jìn)縣級(jí)融媒體與省、市新興媒體融為一體、合而為一，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)媒體的“鳳凰涅槃”，話語能力的提升和自身地位的提高。

三、豐富服務(wù)功能，在服務(wù)群眾中吸引群眾、引導(dǎo)群眾。傳統(tǒng)媒體相對(duì)單一的新聞信息傳播功能，已經(jīng)不能滿足群眾的工作生活需要。縣級(jí)融媒體中心建設(shè)迫切需要轉(zhuǎn)變思路，在豐富服務(wù)功能上加強(qiáng)設(shè)計(jì)，緊密結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)際，把握群眾實(shí)際需求，以服務(wù)本地群眾為重要目標(biāo)確定融媒體的具體服務(wù)功能。除傳播圖文信息和廣播電視節(jié)目外，實(shí)現(xiàn)政務(wù)服務(wù)、居民生活繳費(fèi)等功能，便利居民生活。增設(shè)與百姓生活密切相關(guān)的出行服務(wù)和商業(yè)讓利服務(wù)信息等，吸引受眾。加強(qiáng)app的問政互動(dòng)功能，加強(qiáng)地方黨風(fēng)廉政建設(shè)，加強(qiáng)群眾監(jiān)督和輿論監(jiān)督。通過省、市、縣三級(jí)融媒體中心使廣播、電視、新媒體和戶外媒體等各個(gè)媒體之間互為推薦，提高媒體的覆蓋率和內(nèi)容的知曉度。通過豐富縣級(jí)融媒體的服務(wù)功能，讓群眾真正用起來、離不開。

四、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，打造一支高素質(zhì)融媒體人才隊(duì)伍。人才緊缺是制約縣級(jí)融媒體發(fā)展的重要因素。要堅(jiān)定不移實(shí)施“巴山優(yōu)才計(jì)劃”，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，推進(jìn)分配制度改革，實(shí)行全員績(jī)效考核，實(shí)現(xiàn)在編人員與臺(tái)聘人員“同崗、同權(quán)、同責(zé)、同待遇”，強(qiáng)化事業(yè)留人、待遇留人、感情留人。同時(shí)強(qiáng)化對(duì)記者和通訊員隊(duì)伍的素質(zhì)能力培訓(xùn)提升，加強(qiáng)專職新聞工作者與通訊員的聯(lián)系與合作。建立遍布縣級(jí)各部門、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各企事業(yè)單位、各社區(qū)和村的通訊員隊(duì)伍，每單位設(shè)置至少一名熱愛新聞傳播工作的通訊員。建立微信群快捷溝通聯(lián)系機(jī)制，通訊員隊(duì)伍積極提供新聞素材，有力有序推進(jìn)縣區(qū)各項(xiàng)工作。

篇3

我覺得本次培訓(xùn)有三個(gè)重要特點(diǎn)：一是理論水平高。這次培訓(xùn)專業(yè)性強(qiáng)、理論水平高，解讀政策科學(xué)準(zhǔn)確，分析形勢(shì)精準(zhǔn)到位，解決問題思路清晰，對(duì)于我們更好地認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下新聞傳播規(guī)律發(fā)展變化，深刻認(rèn)識(shí)當(dāng)前新聞?shì)浾摪l(fā)展形勢(shì)，準(zhǔn)確把握新聞的具體操作流程，都具有重大意義和重要作用。二是組織形式好。這次培訓(xùn)內(nèi)容全面，參加面廣。特別是慕課講座，既有總體形勢(shì)分析，又有專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，是一次全面系統(tǒng)的培訓(xùn)，進(jìn)一步開闊了眼界，啟迪了思維，強(qiáng)化了新聞媒體意識(shí)，提高了開展新聞工作的業(yè)務(wù)水平，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)輿論的應(yīng)對(duì)引導(dǎo)能力。三是可操作性強(qiáng)。這次培訓(xùn)信息量大，針對(duì)性、實(shí)用性強(qiáng)，既是一場(chǎng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)會(huì)，又是一場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)傳授會(huì)。授課教授和專家講解的內(nèi)容都來自實(shí)踐，是理論思考和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和升華。既有情況分析，又有應(yīng)對(duì)措施；既有前瞻思考，又有現(xiàn)實(shí)操作，特別是對(duì)于加強(qiáng)新聞，處置好輿情事件，引導(dǎo)好輿論傳播，具有很強(qiáng)的指導(dǎo)和幫助作用。

二、學(xué)習(xí)體會(huì)

通過這次理論性和實(shí)戰(zhàn)型兼具的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，讓我對(duì)新聞和網(wǎng)絡(luò)輿情管理工作有了新的認(rèn)識(shí)和理解，進(jìn)一步提高了新聞和網(wǎng)絡(luò)輿情管理的能力，進(jìn)一步增強(qiáng)了戰(zhàn)勝危機(jī)事件和搞好新聞工作的信心和決心，受益匪淺。下面淺談一下對(duì)融媒體中心建設(shè)的幾點(diǎn)體會(huì)。

篇4

承辦單位：濮陽日?qǐng)?bào)社范縣記者站 范縣融媒體中心

豫記濮陽運(yùn)營中心 鳳凰網(wǎng)濮陽工作站

二、培訓(xùn)背景

1.伴隨新時(shí)代社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的蓬勃發(fā)展，新聞宣傳實(shí)踐越來越深入，新聞宣傳理論越來越完善，對(duì)通訊員隊(duì)伍提出更高要求，業(yè)務(wù)能力提升迫在眉睫。

2.全媒體時(shí)代，一手握筆著文章、一手啪嚓按快門，白天拍攝短視頻、晚上剪輯好作品……媒體工作者的職責(zé)任務(wù)越來越豐富，宣傳員、信息員的渠道越來越便捷。

3.新媒體、自媒體逐步普及，如何應(yīng)對(duì)負(fù)面輿論，如何快速扭轉(zhuǎn)不利局面，如何利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造性開展宣傳工作，怎樣樹立單位健康正面的形象，媒體工作者、單位宣傳員、企業(yè)信息員需要與時(shí)俱進(jìn)、持續(xù)進(jìn)步。

4.直播帶貨已經(jīng)從網(wǎng)紅等少數(shù)人的嘗試，逐漸走進(jìn)千家萬戶、走進(jìn)各行各業(yè)，媒體工作者、單位宣傳員、企業(yè)信息員被賦予宣傳推介當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)、企業(yè)新產(chǎn)品的新使命。如何為當(dāng)?shù)厝罕妿ж洝楦咐相l(xiāng)親做貢獻(xiàn)，亟需他們掌握相關(guān)技能、發(fā)揮聰明才智。

三、培訓(xùn)對(duì)象

1.宣傳部、融媒體中心全體工作人員，縣直單位、鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳干部。

2.央企（移動(dòng)、聯(lián)通、電信、電網(wǎng)等）范縣分公司，供水、供氣等涉及千家萬戶的企業(yè)，房地產(chǎn)公司、交通公司等企業(yè)，辦公室主任或主管宣傳的工作人員。

3.教育局宣傳干部，中心校校長(zhǎng)、中小學(xué)校長(zhǎng)；稅務(wù)局、房產(chǎn)局、交警隊(duì)等系統(tǒng)的窗口工作人員。

4.化工、商砼、建筑等行業(yè)大中型企業(yè)，負(fù)責(zé)人或分管宣傳工作人員。

備注：每家單位2至3人，總數(shù)控制在150人之內(nèi)。

四、培訓(xùn)方式

1. 時(shí)間：暫定4月10日、11日

2.地點(diǎn)：縣城某賓館

3.項(xiàng)目：兩天培訓(xùn)，含首日午餐、晚餐，第二日午餐

4.收費(fèi)：每人500—800元，宣傳部、融媒體中心工作人員免費(fèi)

五、講師團(tuán)

梁南陽《濮陽日?qǐng)?bào)》副總編，文化名人。

歸 來《濮陽日?qǐng)?bào)》范縣記者站站長(zhǎng)，著名學(xué)者。

篇5

本文結(jié)合走訪調(diào)研，對(duì)縣區(qū)一級(jí)新聞媒體在整合融合發(fā)展過程中的現(xiàn)狀、問題和對(duì)策進(jìn)行探討，以期研究通過做足“人”的文章，重塑新聞媒體新優(yōu)勢(shì)。

一、縣區(qū)級(jí)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

作為國家整個(gè)主流新聞媒體布局體系中最為基層、基礎(chǔ)的縣區(qū)級(jí)媒體，相比于市級(jí)以上報(bào)社、廣播電視臺(tái)等媒體，先天性地具有人員規(guī)模小、精英人才匱乏、傳播力量薄弱等特征。

整合前隊(duì)伍狀況。以本地為例，報(bào)社原有員工21人，在編9人，編外10人，退二線1人，具有新聞專業(yè)中級(jí)職稱2人，平均年齡38歲。電視臺(tái)原有員工75人，在編38人，編外37人，在崗65人，病休、提前離崗、外借10人，在職人員中副高職稱4人、中級(jí)職稱9人，平均年齡39歲。

刊播規(guī)模。報(bào)社目前每周出版3期各4版報(bào)紙。廣播電視臺(tái)制播一檔每天15分鐘新聞節(jié)目和其他10檔周期不一的自辦欄目。除了履行自身媒體出版刊播任務(wù)之外，媒體還承擔(dān)對(duì)外宣傳、新聞協(xié)調(diào)、區(qū)內(nèi)重大活動(dòng)服務(wù)等諸多工作。

整合后融媒體中心面臨的問題。XX區(qū)計(jì)劃于今年5月份，合并區(qū)新聞信息中心（報(bào)社）、區(qū)廣播電視臺(tái)、區(qū)文化藝術(shù)中心，成立區(qū)融媒體中心，屆時(shí)新單位人員規(guī)模將超過100人，采編一線人員達(dá)到50人。通過優(yōu)化崗位配置和優(yōu)化采編制發(fā)流程，一定程度上解決了之前采編人手少、媒體協(xié)同難、傳播效率低等基礎(chǔ)性問題，但縣級(jí)媒體內(nèi)容供給側(cè)的一些共性問題，仍有待研究和解決。

一是群眾喜聞樂見的新聞作品少。報(bào)紙偏重于時(shí)政新聞和工作簡(jiǎn)訊，聯(lián)系群眾、聚焦社會(huì)民生的接地氣報(bào)道稿件少。電視新聞一檔節(jié)目由于時(shí)長(zhǎng)限制，會(huì)議活動(dòng)報(bào)道多，鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層和群眾生產(chǎn)生活的內(nèi)容少。二是深度報(bào)道及新聞監(jiān)督類的作品少。從業(yè)記者疲于應(yīng)對(duì)地方各類會(huì)議活動(dòng)的報(bào)道，鮮有時(shí)間來就經(jīng)濟(jì)社會(huì)民生文化等領(lǐng)域做深度挖掘報(bào)道，表面文章多，深度報(bào)道和監(jiān)督類的報(bào)道少。三是評(píng)論社論輿論引導(dǎo)類的作品少。作為縣區(qū)一級(jí)意識(shí)形態(tài)工作的重要陣地，就本地發(fā)生的新情況新問題嗅覺不夠敏銳，缺乏及時(shí)有效的針對(duì)性評(píng)論評(píng)述，就熱點(diǎn)問題熱門話題權(quán)威信息不多。四是新興媒體影響力不足。官方微信微博公號(hào)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新興媒體傳播規(guī)律缺少研究，對(duì)網(wǎng)絡(luò)受眾層面的新聞信息需求了解不深，新媒體的技術(shù)力量薄弱，語言表述沿襲傳統(tǒng)套路，不夠生動(dòng)活潑，關(guān)注用戶和訪問流量達(dá)不到相當(dāng)規(guī)模。

這幾類難題如不能有效破解，媒體融合發(fā)展改革的成效就難以展現(xiàn)。解決這些問題關(guān)鍵靠人，需要一支結(jié)構(gòu)合理、業(yè)務(wù)精湛的人才隊(duì)伍來支撐。

二、縣區(qū)級(jí)融媒體中心的人才需求分析

通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，本地現(xiàn)有媒體的人員整體文化素質(zhì)較高，本科以上文憑占到人員總數(shù)的76%，但能勝任一線采編要求的人員比例不高，能適應(yīng)新媒體發(fā)展的全媒體記者不多，懂經(jīng)營會(huì)管理的人員不多。當(dāng)前縣區(qū)級(jí)融媒體中心最緊缺的有以下幾類人才：

1、采編人才。內(nèi)容生產(chǎn)是一個(gè)新聞媒體最基礎(chǔ)也是最重要的一項(xiàng)職能，充足的采編人才是內(nèi)容生產(chǎn)最基本保障。文字記者、攝影攝像記者、節(jié)目主持人崗位，都需要有相當(dāng)功底、富有工作經(jīng)驗(yàn)的專門人才。縣區(qū)電視臺(tái)設(shè)立一般只有20年左右時(shí)間，報(bào)紙恢復(fù)成立也只有十年左右，加之編制少、待遇低，優(yōu)秀人才難以留住，招考時(shí)新聞學(xué)、漢語言文學(xué)等名校畢業(yè)的報(bào)名人數(shù)很少，目前從業(yè)人員中出類拔萃的文字記者鳳毛麟角。

2、新媒體人才。融媒體運(yùn)營最重點(diǎn)的一個(gè)方面，是把新聞信息通過微信微博等新媒體平臺(tái)傳播出去。多媒體傳播，不是簡(jiǎn)單地把傳統(tǒng)媒體內(nèi)容復(fù)制粘貼出去，而是要適應(yīng)新媒體的閱讀特點(diǎn)和傳播規(guī)律，通過語言加工、內(nèi)容互動(dòng)、活動(dòng)組織、品牌塑造等多種手段，增加新媒體的閱讀流量、受眾口碑和用戶黏度。由于長(zhǎng)期以來報(bào)社、廣播電視各自在新媒體融合發(fā)展方面力量有限，軟件設(shè)計(jì)、美工創(chuàng)意設(shè)計(jì)、新媒體運(yùn)營等方面的人才十分短缺。

3、策劃人才。優(yōu)秀的媒體離不開優(yōu)秀的策劃，策劃是內(nèi)容生產(chǎn)是否受歡迎的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。無論是報(bào)道選題策劃、版面組稿策劃、節(jié)目編排策劃還是活動(dòng)組織策劃，都需要一批業(yè)務(wù)精湛的人才。目前融媒體中心策劃方面拔尖的人才稀缺，有影響力的專題專欄專刊較少，獲得大獎(jiǎng)的策劃作品不多。

4、管理人才。“火車跑得快，全靠車頭帶”。融媒體中心面臨改革后的內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)立、人員重組、融合運(yùn)營等諸多工作，需要一支作風(fēng)硬朗、富有效率、善于凝聚人心和忠誠擔(dān)當(dāng)?shù)墓芾韺雨?duì)伍。管理層的重大決策正確與否、能否實(shí)施到位，是改革成功是否關(guān)鍵。因此，縣區(qū)級(jí)黨委宣傳部門要搭建好融媒體中心的領(lǐng)導(dǎo)班子，積極營造良好的改革外部環(huán)境。在選人用人上要集思廣益，堅(jiān)持民主集中制原則，引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，讓員工信得過、肯干事、能干事、干大事的能人走上領(lǐng)導(dǎo)崗位。

三、對(duì)策和建議

如何破解融媒體中心人才制約的瓶頸難題，需要因地制宜、多措并舉，重點(diǎn)在體制機(jī)制上進(jìn)一步深化改革，創(chuàng)新人才工作思路，營造引得進(jìn)人才、用得好人才、留得住人才的良好環(huán)境。

一是加大人才招引。針對(duì)前述緊缺的各類人才，積極爭(zhēng)取增加事業(yè)編制和聘用人員招考名額。要從嚴(yán)從高設(shè)定招考選調(diào)報(bào)名條件，多引進(jìn)名牌高校相關(guān)專業(yè)高層次畢業(yè)生，多從教育等基層事業(yè)單位中選拔善于寫作的經(jīng)驗(yàn)豐富人才，寧缺勿濫，改變目前人員專業(yè)水平層次普遍不高的狀況。同時(shí)，加強(qiáng)與相關(guān)高校新聞學(xué)院合作，建立合作實(shí)訓(xùn)基地，從實(shí)習(xí)生中選拔培養(yǎng)好苗子。

二是創(chuàng)新人才使用機(jī)制。通過輪崗鍛煉、述職述學(xué)、測(cè)試評(píng)估等多種手段，注重員工特長(zhǎng)潛力發(fā)現(xiàn)，安排人才到其最合適的崗位，避免人才使用浪費(fèi)。適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播越來越分眾化、扁平化的新趨勢(shì)，探索建立多個(gè)富有特色的融媒體工作室。每個(gè)工作室由3－5人組成，根據(jù)個(gè)人興趣愛好和專業(yè)特長(zhǎng)，跨部門、跨平臺(tái)、跨專業(yè)組建“策采編發(fā)”小融合組織，打破管理層級(jí)限制，直接歸融媒體總編室指導(dǎo)和管理。打造融媒體工作室自媒體品牌，讓大小融合共生共存、相得益彰，真正發(fā)揮融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

篇6

這是兩條“瘋狂”的原創(chuàng)微信，上線后幾乎在朋友圈里實(shí)現(xiàn)了“病毒式”傳播。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，兩條微信動(dòng)畫秀上線當(dāng)天，閱讀量即超過40萬次。

什么樣的內(nèi)容，有著如此魔力？其實(shí)，這兩條微信的素材來自于《政府工作報(bào)告》，分別為“2014年，城市發(fā)展亮點(diǎn)回顧”和“2015，我們?cè)趺锤伞薄Ｇ逍碌娘L(fēng)格、靚麗的圖片、凝練的文字，只需只言片語，即能概括全市的工作重點(diǎn)和發(fā)展成果。這兩條微信動(dòng)畫秀的作者正是蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的新媒體中心團(tuán)隊(duì)。

兩會(huì)的宣傳報(bào)道，如何利用新媒體，提升親和力，高大上的H5如何運(yùn)用其中？接到社里布置的任務(wù)，面對(duì)完全陌生的H5微信自營銷技術(shù)，新媒體中心團(tuán)隊(duì)積極應(yīng)戰(zhàn)，認(rèn)真打磨內(nèi)容，精心制作網(wǎng)頁，團(tuán)隊(duì)經(jīng)過一天一夜的奮戰(zhàn)，既清新又大氣的微信作品出爐啦。作品一經(jīng)推出，即受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。此次嘗試，是黨報(bào)新媒體創(chuàng)新之舉，是全媒體融合之舉。

接下來，蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)新媒體團(tuán)隊(duì)，結(jié)合全市宣傳重點(diǎn)和民生熱點(diǎn)，陸續(xù)制作推出鬧元宵、春節(jié)七天公交免費(fèi)坐、禁止燃放煙花爆竹、文明祭祀等十余個(gè)清新活潑的微信動(dòng)畫秀作品，受到廣大網(wǎng)友的青睞，持續(xù)引發(fā)傳播熱潮。

打造全媒體矩陣，延伸報(bào)業(yè)價(jià)值鏈。2014年初，蚌埠新聞網(wǎng)作為蚌埠市黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)官網(wǎng)，在全省首家推出了黨的群眾路線集中訪談網(wǎng)上直播活動(dòng)，并與網(wǎng)民互動(dòng)交流。蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)傾力打造全媒體矩陣，立足“全媒體融合、全方位出擊，全時(shí)段播報(bào)”，開展了“中國夢(mèng)?我的夢(mèng)”、“重返全省第一方陣”等專題宣傳報(bào)道活動(dòng)，全天候滾動(dòng)播發(fā)，多終端豐富呈現(xiàn)，多介質(zhì)深度融合。

全媒體發(fā)展，結(jié)出豐碩成果。蚌埠新聞網(wǎng)榮獲“省首屆文明網(wǎng)站”、“建黨九十周年優(yōu)秀宣傳網(wǎng)站”稱號(hào)，并連續(xù)兩年獲“安徽新聞獎(jiǎng)”網(wǎng)絡(luò)類一等獎(jiǎng)；“首個(gè)媒體APP客戶端―――‘掌握蚌埠’投入運(yùn)營”寫入2014年度政府工作報(bào)告；“報(bào)網(wǎng)一體化全媒體融合”被省委全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組，列入2014年安徽省全面深化改革特色亮點(diǎn)匯編，也是蚌埠市被列入的唯一主題；蚌埠日?qǐng)?bào)社探索黨報(bào)新媒體發(fā)展之路的經(jīng)驗(yàn)經(jīng)安徽省委常委、宣傳部長(zhǎng)曹征海批示，向安徽全省推廣。

轉(zhuǎn)型融合新媒體做排頭兵

作為蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)最年輕的部門，新媒體中心是推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的“排頭兵”、新媒體發(fā)展的“先行者”。按照社黨委的部署，新媒體中心大膽探索、銳意創(chuàng)新，力爭(zhēng)在產(chǎn)品融合、終端融合、渠道融合、平臺(tái)融合等方面實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

媒體融合的一個(gè)重要結(jié)果，是以“讀者、聽眾、觀眾、網(wǎng)民”細(xì)分的受眾概念被全新的“用戶”所取代。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅體現(xiàn)在技術(shù)與內(nèi)容上，核心在于“人”和“關(guān)系”。

管理用戶的核心命題在于“情感”。融媒體時(shí)代，這種“情感鏈接”除了在原有平臺(tái)上運(yùn)作外，更重要的是通過新媒體平臺(tái)來運(yùn)營，以便與年輕的潛在用戶產(chǎn)生黏度。

張懌、張智強(qiáng)、梅一丹是新媒體中心微平臺(tái)的幾位年輕編輯。在他們看來，新媒體時(shí)代最直觀的感受就是自己有了“千里眼”和“順風(fēng)耳”，無論在電腦前還是手機(jī)邊，社情民意、投訴報(bào)料總能通過網(wǎng)絡(luò)及時(shí)獲取。新媒體各個(gè)平臺(tái)及時(shí)發(fā)聲、客觀呈現(xiàn)，讓網(wǎng)友們可以第一時(shí)間了解身邊事。

當(dāng)下，新興媒體的裂變式發(fā)展，使媒體形態(tài)和輿論格局正在發(fā)生變革，網(wǎng)絡(luò)已從邊緣媒體變身為新聞傳播主陣地。

《2013年中國互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報(bào)告》顯示，2013年的100件熱點(diǎn)輿情中，由傳統(tǒng)媒體首發(fā)的不足三成，而網(wǎng)民和網(wǎng)絡(luò)認(rèn)證用戶通過互聯(lián)網(wǎng)自媒體曝光的則接近半數(shù)。

媒體融合，特別對(duì)于地方黨報(bào)，媒體融合和轉(zhuǎn)型猶如“大象起舞”，是一項(xiàng)任務(wù)艱巨的事業(yè)。如果說，三年前，報(bào)業(yè)新媒體僅僅是扮演了試水者、探路者或者先行者的角色，那么，在接下來的媒體融合中，新媒體依然是排頭兵，并且擔(dān)任的角色與承擔(dān)的使命將更為重要。換言之，黨報(bào)新媒體已從過去的戰(zhàn)略布局變?yōu)榻裉斓膽?zhàn)略重點(diǎn)。

且融且創(chuàng)新融合轉(zhuǎn)型在路上

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。媒體融合發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，融合發(fā)展將是今后一個(gè)時(shí)期媒體業(yè)必須適應(yīng)的“新常態(tài)”。

當(dāng)前，傳媒遇到的挑戰(zhàn)一點(diǎn)兒也不亞于傳統(tǒng)百貨店較之于電商、傳統(tǒng)銀行較之于互聯(lián)網(wǎng)金融。戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)就是機(jī)遇。主流媒體必須以改革創(chuàng)新的勇氣，主動(dòng)適應(yīng)輿論環(huán)境變化，遵循新形勢(shì)下新聞傳播規(guī)律，打造主流媒體融合發(fā)展“新常態(tài)”，在持續(xù)創(chuàng)新中搶占媒體融合的制高點(diǎn)。

篇7

一、作品題材

反映我縣生態(tài)文明建設(shè)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)方面所取得的成就，記錄我縣各行業(yè)、各部門在生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作中的精彩片段和感人事跡，分四類：

（一）污染防治類。

反映社會(huì)各界積極響應(yīng)支持打贏打好藍(lán)天、碧水、青山、凈土“四場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)”，所采取的措施和開展的活動(dòng)，反映中省生態(tài)環(huán)境督察反饋問題治理成效和環(huán)境質(zhì)量改善的活動(dòng)，反映相關(guān)企業(yè)助力污染防治工作、加大環(huán)保設(shè)施建設(shè)等方面環(huán)境治理成效的活動(dòng)。

（二）生態(tài)保護(hù)類。

反映我縣生態(tài)文明建設(shè)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、生態(tài)文化弘揚(yáng)、旱腰帶生態(tài)修復(fù)等方面所做工作，反映生態(tài)文明思想越來越深入人心、綠色可持續(xù)發(fā)展模式越來越被唱響的場(chǎng)景和事件，反映X生態(tài)環(huán)境之美，環(huán)境友好社會(huì)，反應(yīng)人與自然深度融合，凸顯尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然等生態(tài)價(jià)值觀的視頻。

（三）先進(jìn)人物類。

反映在污染防治攻堅(jiān)行動(dòng)、中省市生態(tài)環(huán)境督察整改、環(huán)境監(jiān)察監(jiān)測(cè)等生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作中，基層生態(tài)環(huán)保戰(zhàn)線干部職工恪盡職守、無私奉獻(xiàn)、辛勤付出的時(shí)代風(fēng)貌。

（四）環(huán)境科普類。

反映各類大氣、水、土壤、噪聲等環(huán)境污染成因、危害及公民科學(xué)防護(hù)措施的微視頻。同時(shí)，包括用動(dòng)漫形式展示大氣、水、土壤、噪聲等生態(tài)環(huán)境保護(hù)科普知識(shí)的微視頻。

二、作品要求

1.征集作品必須符合國家法律法規(guī)等有關(guān)規(guī)定，必須是融思想和藝術(shù)于一體，具有一定前瞻性、代表性的，客觀真實(shí)反映我縣生態(tài)文明建設(shè)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)方面所取得的積極成效。

2.征集作品必須畫面清晰，時(shí)間3-5分鐘，個(gè)別特殊作品可超出5分鐘時(shí)長(zhǎng)，分辨率不低于720P，avi、mov、mp4、mpg格式均可，作品片頭字幕須有作品名稱，片尾字幕需有制作單位、個(gè)人、團(tuán)體或機(jī)構(gòu)名稱。

3.征集作品要能充分體現(xiàn)X元素，具有一定的藝術(shù)性、觀賞性，可以采用多種拍攝手法，提倡創(chuàng)新。作品聯(lián)合署名不超過3人，提交作品時(shí)請(qǐng)注明聯(lián)系人姓名及聯(lián)系方式。

三、活動(dòng)安排

（一）征集范圍。

全縣范圍所有影視制作機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位、視頻制好者均可提交作品，影視作品拍攝地域必須為X轄區(qū)內(nèi)。

（二）作品提交。

即日起至5月15日之前，收集人:

四、其它事項(xiàng)

（一）征集到的作品將由活動(dòng)主辦方（縣委宣傳部、縣文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、縣鐵腕治霾工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、縣融媒體中心、生態(tài)環(huán)境局X分局）進(jìn)行評(píng)選，按照四類題材分組評(píng)選，每類作品評(píng)選優(yōu)秀獎(jiǎng)各1名，頒發(fā)榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)金600元；

入圍獎(jiǎng)各1名，頒發(fā)榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)金300元。同時(shí)在縣級(jí)媒體展播。

（二）獲獎(jiǎng)視頻將被征集到的作品將被用于參加市級(jí)展播活動(dòng)，在市級(jí)媒體展播

（三）作品須確保真實(shí)性和原創(chuàng)性，如發(fā)生任何有關(guān)版權(quán)、著作權(quán)、肖像權(quán)等法律糾紛，由參賽者個(gè)人承擔(dān)。

篇8

一、國產(chǎn)電視劇品質(zhì)兩極化及傳播環(huán)境嬗變

1.國產(chǎn)電視劇品質(zhì)兩極化現(xiàn)象及突圍邏輯。

在電視劇產(chǎn)業(yè)不斷繁榮的背景下，我國電視劇的生產(chǎn)總量在不斷提升，但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，也出現(xiàn)了很多亂象。首先，“抗戰(zhàn)神劇”橫行。電視劇制作單位在考慮題材的時(shí)候，最看重的是題材的安全性。由于國家監(jiān)管部門的相關(guān)規(guī)定，古裝、穿越、反腐、諜戰(zhàn)等題材受到了不同程度的限制，對(duì)于制作單位來說，可以選擇的題材已經(jīng)很少。這其中，抗戰(zhàn)劇是受限制最少的題材之一，最近一些年來在審查上基本上沒有風(fēng)險(xiǎn)，這一重要因素導(dǎo)致了抗戰(zhàn)劇的流行；另外，宮斗劇也是熱點(diǎn)之一，《武媚娘傳奇》和《甄執(zhí)》等宮廷劇中的服飾、臺(tái)詞、歷史背景均受到觀眾追捧和熱議；還有，IP也成為影視界的焦點(diǎn)。IP是“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。IP熱是“一劇兩星”政策下電視劇制作公司追求市場(chǎng)利潤的結(jié)果，也是優(yōu)秀原創(chuàng)劇本匱乏的表現(xiàn)，《羋月傳》、《盜墓筆記》和《花千骨》均是由網(wǎng)絡(luò)小說改變?yōu)橛耙晞∽髌凡⑹艿綗崤醯拇怼?/p>

一部電視劇的熱播，除了自身質(zhì)量過硬，還在于影視劇在播出前、播出時(shí)和播出之后的傳播。好的傳播離不開兩方面，一方面是口碑傳播，另外一方面是豐富的傳播渠道。口碑傳播指的是具有感知信息的非商業(yè)傳者和接收者關(guān)于一個(gè)產(chǎn)品、品牌、組織和服務(wù)的非正式的人際傳播。大多數(shù)研究文獻(xiàn)認(rèn)為，口碑傳播是市場(chǎng)中最強(qiáng)大的控制力之一。出于家人、朋友和同事等人的影響，口口相傳的東西擁有極大的影響力；豐富的傳播渠道也是“現(xiàn)象級(jí)”電視劇誕生的重要原因，以《人名的名義》來說，這部電視劇在電視平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和社交媒體上都一度成為焦點(diǎn)。該劇在湖南衛(wèi)視獨(dú)家播出，這是國內(nèi)頂級(jí)的省級(jí)衛(wèi)視播出平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，PPTV與愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、芒果TV、搜狐視頻幾家平臺(tái)共同播出，幾乎無處不在，在社交媒體上，“達(dá)康書記表情包”等延伸話題將電視劇推向新的熱度。對(duì)于優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇來說，他們?cè)絹碓叫枰S富而暢通的渠道，需要靈活運(yùn)用融媒體手段。

2.融媒體傳播生態(tài)下國產(chǎn)電視劇的多元傳播需求。

電視劇的傳播路徑已經(jīng)進(jìn)入融媒體傳播生態(tài)，融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

受眾是電視劇傳播的起點(diǎn)和終點(diǎn)。在電視劇傳播中，傳播者對(duì)其意義以及沒血的建構(gòu)，最終需要通過傳播渠道進(jìn)入受眾的審美事業(yè)，接受觀眾的解讀和評(píng)判，并且在傳受互動(dòng)的過程中，完成審美的接受和意義的生成。

受眾的多元化，決定了電視劇的多元傳播需求。傳統(tǒng)電視劇的受眾群體中，從特征來看，電視劇尤其是晚間時(shí)段播出的電視劇，其觀眾特征呈現(xiàn)中老年化的趨勢(shì)。其主體觀眾是女性、45歲以上、初中教育程度的觀眾。在融媒體環(huán)境下，新型電視劇受眾顯得更加時(shí)尚，且具有更高的文化素質(zhì)。據(jù)百度指數(shù)工具顯示，《人民的名義》受眾人群畫像中，30-39歲占51%，20-29歲占23%，40-49歲占23%，年齡分布范圍較大也較為均勻；另外，男性占比61%，女性占比39%，性別分布較為均衡。

二、優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇傳播過程中存在的問題及成因

（一）優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇傳播遭遇的現(xiàn)實(shí)困境

1.優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇的傳播方式總體比較單一。

在傳統(tǒng)媒體背景下，國產(chǎn)電視劇的發(fā)行一般是借助于中國中央電視臺(tái)一級(jí)媒體、省級(jí)衛(wèi)視頻道和地方臺(tái)的地面頻道等，電視劇的播出平臺(tái)也局限在電視臺(tái)這一單一的途徑。現(xiàn)階段，國產(chǎn)電視劇產(chǎn)業(yè)鏈仍然不太健全，制作部門和發(fā)行機(jī)構(gòu)一般借助于將版權(quán)銷售給電視臺(tái)的購片機(jī)構(gòu)來獲取利潤。同時(shí)，國產(chǎn)電視劇生產(chǎn)過剩和播出平臺(tái)較少造成了資源大量浪費(fèi)，也導(dǎo)致了廣大觀眾對(duì)于國產(chǎn)電視劇個(gè)性化需求不能被滿足的問題。在宣傳方面，一般采取電視劇開播之前集中宣傳，以圖形成良好的口碑傳播，在電視劇走紅之后，不同的媒體會(huì)自發(fā)地進(jìn)行宣傳，傳播的方式總體比較單一。

2.優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇強(qiáng)傳播容易被泛化利用。

優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇在爆紅之后，在強(qiáng)傳播的過程中，也容易被泛化利用。一方面，優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇在社會(huì)化媒體營銷過程中，可能被過度“娛樂化”。為了迎合觀眾娛樂消費(fèi)媒介產(chǎn)品的心理，追求眼球、收視率和點(diǎn)擊率等營銷指標(biāo)，部分營銷者采用“丑化”“惡俗”等包裝手段，最終形成過度娛樂化的趨勢(shì)；另一方面，優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇火爆以后，很多媒介會(huì)主動(dòng)蹭熱點(diǎn)，很多廣告也會(huì)以此為引爆點(diǎn)，最終造成受眾審美疲勞。電視劇被泛化利用，最終帶來了負(fù)面的效果。

（二）優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇傳播效果兩極化成因

1.優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇對(duì)宣傳的重視程度迥異。

電視劇宣傳指的是將每一部電視劇最重要的看點(diǎn)、最感人的場(chǎng)面，包括劇中的情節(jié)、參演人員的知名度等加以設(shè)計(jì)方大，制作電視劇宣傳片在多媒體中傳播，或借助報(bào)紙、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體，對(duì)電視劇進(jìn)行形式多樣的宣傳和推廣。但不同的電視劇制作和播出單位，對(duì)電視劇宣傳的重視程度不一樣。有些較為傳統(tǒng)的劇組，僅僅會(huì)采取一些老套的傳播方式：首先是編播季方式，挖掘劇中精彩看點(diǎn)；其次是重點(diǎn)推廣方式，對(duì)重點(diǎn)劇情大力度推廣；還有下集看c和滾動(dòng)字幕宣傳，用精煉煽情的文字吸引觀眾連續(xù)收看。與此同時(shí)，還會(huì)利用平面媒體和戶外廣告媒體宣傳以及通過劇組見面會(huì)的方式宣傳。

重視宣傳的電視劇劇組，除了傳統(tǒng)的宣傳方式，還非常重視融媒體時(shí)代的立體推廣。電視劇《人民的名義》共55集，總投資1.2億元，算不上大投資，但據(jù)該劇總發(fā)行人李學(xué)政介紹，發(fā)行方仍然拿出了3000萬元用于宣傳和推廣，讓更多的人知道了電視劇里面的精彩故事，也引爆了社會(huì)關(guān)注熱潮。

2.優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇宣傳方式的靈活運(yùn)用程度迥異。

在融媒體時(shí)代，電視劇宣傳不僅要舍得投入資金，還需要懂得對(duì)各種宣傳方式的靈活運(yùn)用，尤其是要注意對(duì)新媒體的營銷。目前，新媒體的營銷是電視劇營銷的生長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)前，電視劇的推廣已經(jīng)發(fā)展為以社交為中心，以社交發(fā)酵和互動(dòng)設(shè)計(jì)為手段，運(yùn)用社會(huì)化媒體，微博、微信、百度貼吧、論壇等立體化、多樣化的宣傳手段來推廣。例如，《人民的名義》中“達(dá)康書記表情包”成為社交媒體熱點(diǎn)，該話題的微博閱讀數(shù)超過千萬，甚至成為網(wǎng)名聊天時(shí)候的熱門表情，成為電視劇爆炸式傳播的助推器之一。

優(yōu)秀國產(chǎn)電視劇除了懂得巧妙運(yùn)用傳統(tǒng)的宣傳推廣手段，還要會(huì)借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，利用融媒體時(shí)代的技術(shù)手段，讓電視劇在播出之前便開始在互聯(lián)網(wǎng)上流行，成為社會(huì)熱點(diǎn)話題，吸引潛在受眾的注意力。融媒體時(shí)代的營銷手段發(fā)展迅速，營銷渠道也是日新月異，想要更好地推廣和宣傳優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇，就必須與時(shí)俱進(jìn)地研究各種傳播和宣傳方式，并結(jié)合電視劇特點(diǎn)加以利用，形成傳播矩陣，取得更好傳播效果。

三、優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇改善傳播徑路的策略

在融媒體時(shí)代，各種各樣的媒體傳播工具日新月異地涌現(xiàn)出來，這為國產(chǎn)電視劇的播出平臺(tái)進(jìn)一步拓展創(chuàng)造了良好的技術(shù)基礎(chǔ)。電視劇的制作方和發(fā)行方也越來越重視宣傳的重要性，并且逐步提高了宣傳經(jīng)費(fèi)預(yù)算，爭(zhēng)搶宣傳渠道和平臺(tái)。但是，面對(duì)快速發(fā)展的各類宣傳平臺(tái)，如何組合利用，如何找到有效的傳播路徑，如何確定宣傳的策略，仍然值得重點(diǎn)探討和研究。

1.繼續(xù)提高電視劇品質(zhì)是有效傳播的前提。

近十年來，電視劇越拍越多，越拍越長(zhǎng)。據(jù)《中國電視劇2016產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》，2016年1-9月共備案電視劇892部、34946集，數(shù)量再創(chuàng)新高，較2015年同期增長(zhǎng)10%。備案劇目平均單部集數(shù)呈持續(xù)上升趨勢(shì)，2016年達(dá)到40集/部，“電視劇越拍越長(zhǎng)”成為近十年行業(yè)發(fā)展的普遍現(xiàn)象。根據(jù)CSM媒介研究TVPRIS100城市組的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2015年10月1日―2016年9月30日期間，全國有電視劇播出的473個(gè)地市級(jí)以上電視頻道，共播出電視劇25387部、160萬多集。

在眾多的電視劇中，想要脫穎而出，最重要和最根本的還是電視劇的品質(zhì)。電視劇的品質(zhì)決定了電視劇傳播的價(jià)值，是有效傳播的前提，是吸引大眾觀眾的關(guān)鍵。以《人民的名義》為例，編劇周梅森深入采訪8年，才有了這一部2017年的“神劇”，為了創(chuàng)作《人民的名義》，周梅森曾在各級(jí)檢察機(jī)關(guān)的大力支持下，通過深入檢察機(jī)關(guān)一線體驗(yàn)生活，親自到監(jiān)獄、反貪偵查指揮中心等地采訪調(diào)查，獲得了第一手的寫作素材；導(dǎo)演李路為了拍出美劇的風(fēng)格，為了拍得電影化，拍攝花費(fèi)的時(shí)間是平常劇組的幾倍，55集的電視劇相當(dāng)于22部電影的強(qiáng)度。

2.運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析優(yōu)質(zhì)電視劇的受眾走向。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，電視創(chuàng)作是一個(gè)開放系統(tǒng)，電視劇的從業(yè)者要懂得如何通過大數(shù)據(jù)分析了解受眾的期待，分析受眾的走向，能借助新技術(shù)驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展。依托大數(shù)據(jù)，電視劇制作方和發(fā)行方可以非常容易地獲取受眾的年齡、職業(yè)、性別、區(qū)域等有價(jià)值的信息，并以此分析出受眾的地域分布情況、性別比例、觀看方式等；同時(shí)，借助于第三方檢測(cè)工具，實(shí)時(shí)了解電視劇播放過程中的話題熱點(diǎn)，監(jiān)控受眾輿論走向，并將監(jiān)測(cè)結(jié)果融入到電視劇后續(xù)創(chuàng)作中。

在電視劇《人民的名義》的故事線中，導(dǎo)演和編劇展示了幾條故事線，比如反腐線、家庭線和愛情線等。該劇導(dǎo)演李路表示，從開始創(chuàng)作的時(shí)候就有這個(gè)坐標(biāo)在里面，比如要有一些情感戲，一些時(shí)尚元素，一些社會(huì)的當(dāng)今的年輕人的話題性，其中有一條線也是年輕人的線。各條故事線和話題，在傳播過程中受眾的反應(yīng)如何？通過微博、微信和論壇等大數(shù)據(jù)的綜合分析，導(dǎo)演可以獲得及時(shí)準(zhǔn)確的反饋，并在未來的電視劇創(chuàng)作中綜合使用這些數(shù)據(jù)。

3.掌握不同傳播媒介特點(diǎn)善于綜合運(yùn)用。

在融媒體時(shí)代，電視劇劇組已經(jīng)不局限于跑宣傳和開會(huì)了，而是更多地使用新媒體手段宣傳，比如通過搜索引擎營銷、微博營銷、微信營銷和論壇營銷等等，也取得了前所未有的傳播效果和影響力。掌握不同傳播媒介的特點(diǎn)，在不同的平臺(tái)上使用不同的傳播手段，成為電視劇宣傳和發(fā)行的必備功課。《人民的名義》在宣傳的過程中，建立了專用微博賬號(hào)，并啟動(dòng)了#人民的名義#專屬話題，引導(dǎo)社交媒體用戶深入討論，并用表情包和劇情引爆了討論話題。值得一提的是，該劇組也積極使用全新傳播手段，“達(dá)康書記”的扮演者吳剛多次使用最近較火熱的傳播形式“視頻直播”，他在人民日?qǐng)?bào)客戶端和人民日?qǐng)?bào)微博的直播，贏得了超過500萬網(wǎng)友的觀看和互動(dòng)，取得了極佳傳播效果。

4.借鑒國外優(yōu)秀電視劇傳播方式并嘗試“走出去”。

自20世紀(jì)50年代開始，美劇創(chuàng)作的諸多傳媒神話，被譽(yù)為商業(yè)運(yùn)作的經(jīng)典范例。一部美劇的成功，除了自身優(yōu)異的制作水準(zhǔn)，富有創(chuàng)造力的營銷起了很重要的作用。在美劇等國外電視劇的傳播過中，他們注重?cái)?shù)字化營銷，比如建立電視劇官方網(wǎng)站，作為電視劇宣傳的基礎(chǔ)和大本營，還有注重社交媒體的營銷，建立Twitter和Facebook社交媒體的官方賬號(hào)，和受眾直接對(duì)話，構(gòu)建電視劇與觀眾、觀眾與觀眾的溝通平臺(tái)。

優(yōu)秀的國產(chǎn)電視劇應(yīng)該借鑒和學(xué)習(xí)國外電視劇的優(yōu)秀傳播方法，同時(shí)，也應(yīng)該積極“走出去”。近年來，在國家政策的扶持下，中國電視劇出口范圍逐步擴(kuò)大。20世紀(jì)90年代初期，中電視劇的海外營銷僅涉及中國港澳臺(tái)、東南亞和日韓等10余個(gè)國家和地區(qū)。隨著我國電視劇行業(yè)的積累和不斷發(fā)展，電視劇出口范圍不斷拓展，目前已遍及100多個(gè)國家和地區(qū)。古裝劇《甄執(zhí)》在美國收費(fèi)視頻網(wǎng)站Netflix（網(wǎng)飛）播出，中國片方與美國合作將76集的長(zhǎng)劇精編并制作成了6集的英文版電視電影，這是中國電視劇走出去具有里程碑意義的事件。國產(chǎn)電視劇“走出去”，能塑造良好的國家形象，也能提升國家的文化軟實(shí)力，讓國外觀眾更好地了解中國文化、感受中國的魅力。

總之，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新的傳播路徑不斷涌現(xiàn)。在融媒體視閾下，不論是電視劇的制作單位、發(fā)行單位還是播出單位，都面臨著新的挑戰(zhàn)，也擁有新的傳播機(jī)會(huì)。《人民的名義》的熱播，表現(xiàn)了受眾對(duì)于優(yōu)秀國產(chǎn)電視劇的渴望，它引發(fā)的觀看和討論熱潮，為關(guān)注電視劇傳播的人提供了良好的樣本。電視劇的從業(yè)者，應(yīng)該積極學(xué)習(xí)和了解國產(chǎn)電視劇的傳播路徑變化，掌握并綜合使用不同的傳播方法，讓更多的人享受更好的文化大餐。

參考文獻(xiàn)：

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二是進(jìn)駐社區(qū)，加強(qiáng)居民隔離和外來人員排查工作。

為支援我市一線抗擊疫情工作的順利開展，市檔案館認(rèn)真落實(shí)志愿者到社區(qū)報(bào)到制度，將“疫情就是命令，防控就是責(zé)任”作為當(dāng)前的使命擔(dān)當(dāng)，認(rèn)真研究落實(shí)措施，及時(shí)對(duì)接聯(lián)系社區(qū)，主動(dòng)解決社區(qū)所急所需，協(xié)同推進(jìn)疫情防控工作。正月初三，檔案館志愿者就開始到所包小區(qū)開展防控宣傳和進(jìn)出登記排查工作。館長(zhǎng)楊曉輝同志和其他干部一樣，每周兩次穿上紅馬甲，挺立在小區(qū)門口，與物業(yè)人員共同參與防控志愿活動(dòng)，每天進(jìn)行交接班簽字，嚴(yán)格執(zhí)行防控要求，黨員干部就像一面旗幟，始終飄揚(yáng)在防控一線。

三是疫情防控，采取綜合防控措施預(yù)防疫情。

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按照會(huì)議要求，我就子長(zhǎng)縣廣播電視工作作如下發(fā)言，不妥之處，敬請(qǐng)批評(píng)指正。

近年來，我縣廣播電視工作在上級(jí)業(yè)務(wù)部門的精心指導(dǎo)和縣縣委縣政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)、守正創(chuàng)新，在廣電事業(yè)建設(shè)、公共文化服務(wù)、媒體融合發(fā)展等方面做了大量工作，取得了一定的成效。

一、強(qiáng)基固本，著力加強(qiáng)廣電文化建設(shè)，展示廣電行業(yè)新氣象。

我們堅(jiān)持以廣電文化建設(shè)為主線，內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，外樹形象，全縣廣電文化事業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展。一是經(jīng)過廣大職工廣泛討論，共同確定了“厚德尚善，自強(qiáng)爭(zhēng)先”的廣電文化精神和“更多、更快、更好”的廣電宣傳理念，筑牢共同的思想基礎(chǔ)和奮斗目標(biāo)。二是堅(jiān)持每周一次的學(xué)習(xí)例會(huì)和讀書分享活動(dòng)。每個(gè)星期一早上9點(diǎn)，準(zhǔn)時(shí)召開全體人員會(huì)議，組織集體學(xué)習(xí)和交流工作情況，會(huì)上由領(lǐng)導(dǎo)帶頭，全員參與，每次例會(huì)安排兩名同志分享讀書心得體會(huì)，形成了濃厚的學(xué)習(xí)氛圍。三是面向全縣先后組織開展了“的哥卡拉OK大獎(jiǎng)賽”“美麗子長(zhǎng)大家唱”歌手大賽、“我們的節(jié)日，我們的堅(jiān)守”慶祝第18個(gè)記者節(jié)文藝晚會(huì)等十多項(xiàng)大型活動(dòng)，取得了良好反響。四是扎實(shí)開展園林式單位創(chuàng)建活動(dòng)。積極爭(zhēng)取縣上支持，將廣電辦和電視臺(tái)搬遷到新的辦公地點(diǎn)，全面更新了辦公設(shè)備和環(huán)境設(shè)施，動(dòng)員干部職工自己動(dòng)手養(yǎng)花種樹，美化環(huán)境，先后被命名為省級(jí)文明單位、省級(jí)衛(wèi)生先進(jìn)單位和園林綠化示范單位。

二、提質(zhì)增效，全面提高公共服務(wù)水平，踐行廣電行業(yè)新作為

廣播電視工作是服務(wù)群眾的第一線，我們重點(diǎn)從加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提高服務(wù)水平入手，推動(dòng)廣電工作不斷強(qiáng)起來，為全縣人民提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。一是狠抓農(nóng)村“戶戶通”標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)工作。先后安裝農(nóng)村廣播電視“戶戶通”3萬多戶，是全市安裝量最大的縣，有效解決了廣大農(nóng)民看電視難的問題。為了切實(shí)保障“戶戶通”用戶實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期通、優(yōu)質(zhì)通，我們專門投資建成了高標(biāo)準(zhǔn)的“戶戶通”服務(wù)站，并在全縣9個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)分別設(shè)立了維修點(diǎn)，深受廣大農(nóng)民群眾好評(píng)。二是提高廣播電視無線覆蓋水平。積極爭(zhēng)取省市和縣財(cái)政支持，先后實(shí)施了黃家山發(fā)射臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施改造工程和供電線路建設(shè)工程，徹底改善了發(fā)射臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境面貌，同時(shí)，配合中省全面完成了廣播電視數(shù)字覆蓋工程。強(qiáng)化安全播出24小時(shí)值守制度，圓滿完成了各項(xiàng)重大安全播出保障任務(wù)，未發(fā)生一起安全播出事故。三是提升廣播電視辦臺(tái)水平。通過我們不斷努力，先后爭(zhēng)取縣財(cái)政資金500多萬元，新建了高清播出機(jī)房、制作機(jī)房、虛擬演播室和音頻工作站，購置了13臺(tái)高清攝像機(jī)和3套無人航拍器材。同時(shí)，著力提高廣播電視內(nèi)容質(zhì)量，開設(shè)了《我是子長(zhǎng)人》《今日子長(zhǎng)》《每周聚焦》《子長(zhǎng)大舞臺(tái)》等十多檔自辦欄目，最近幾年，子長(zhǎng)電視臺(tái)在省市級(jí)電視臺(tái)發(fā)稿一直位居全市前列。

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煤礦企業(yè)新聞宣傳工作通常是圍繞發(fā)生在企業(yè)內(nèi)部的新聞，或是與企業(yè)有關(guān)的外部新聞，以新聞內(nèi)容的宣傳為契機(jī)，在職工群體中弘揚(yáng)“正能量”，培養(yǎng)職工愛崗敬業(yè)、精益求精的優(yōu)良品質(zhì)，在職工個(gè)人成長(zhǎng)與企業(yè)全面發(fā)展之間達(dá)到了平衡。煤礦企業(yè)開展新聞宣傳時(shí)，要樹立創(chuàng)新思維，充分運(yùn)用好融媒體這一媒介，讓宣傳內(nèi)容更加豐富，宣傳手段更加新穎，宣傳效果更加突出，發(fā)揮融媒體時(shí)代新聞宣傳的價(jià)值。

一、煤礦企業(yè)新聞宣傳工作的重要性分析

（一）塑造企業(yè)文化，增強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力

企業(yè)文化是企業(yè)綜合實(shí)力的重要組成部分，也是煤礦企業(yè)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中永葆前進(jìn)動(dòng)力的基礎(chǔ)。新聞宣傳是培育企業(yè)文化的一種有效途徑，借助于發(fā)生在企業(yè)內(nèi)部、職工身邊的新聞事例，聯(lián)系思想政治教育，讓職工能夠從這些鮮活的新聞事例中學(xué)習(xí)知識(shí)、深化認(rèn)識(shí)，切實(shí)增強(qiáng)企業(yè)職工的思想覺悟，以及對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同感。

（二）增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力和向心力

優(yōu)秀的職工人才是煤礦企業(yè)寶貴的資源，在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，人才的多少將會(huì)直接決定工作效率、創(chuàng)新能力的高低，最終影響到企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和競(jìng)爭(zhēng)力。通過開展新聞宣傳教育，不僅向員工灌輸新聞背后的價(jià)值觀，切實(shí)增強(qiáng)員工的思想覺悟、文化修養(yǎng)，而且也能夠密切上下級(jí)關(guān)系，讓企業(yè)管理者更加關(guān)注基層員工的狀況與需求，從而讓員工始終保持強(qiáng)大的向心力與凝聚力。

二、融媒體時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作的特點(diǎn)

（一）實(shí)時(shí)性強(qiáng)

新聞宣傳不同于一般的思政教育，它是圍繞某個(gè)或多個(gè)新聞事件展開，因此要體現(xiàn)出較強(qiáng)的實(shí)效性，這樣才能達(dá)到吸引職工參加學(xué)習(xí)、討論的目的。融媒體借助于互聯(lián)網(wǎng)的便利性，可以同步獲取發(fā)生在企業(yè)各個(gè)部門、各個(gè)崗位，或是外界與企業(yè)相關(guān)的新聞信息。然后用這些熱點(diǎn)新聞作為案例開展宣傳教育，可以讓員工也能夠積極地參與討論，在員工各抒己見的過程中，建立起和諧的人際關(guān)系，同時(shí)也能夠深化新聞宣傳的工作成果。

（二）交互性強(qiáng)

以往煤礦企業(yè)的新聞宣傳，通常是將員工集中起來，由宣傳部門的工作人員進(jìn)行集中宣傳。這種新聞宣傳不僅操作起來難度較大，而且都是單向進(jìn)行，宣傳者與員工之間幾乎沒有任何交流。這種新聞宣傳模式不利于把握員工的思想狀態(tài)，宣傳效果并不理想。而基于融媒體的新聞宣傳，首先用多媒體將新聞事例進(jìn)行還原，這樣就讓職工對(duì)新聞內(nèi)容有基本了解。然后在宣傳過程中，更加注重與職工的交流互動(dòng)，職工甚至能夠通過融媒體平臺(tái)進(jìn)行留言、發(fā)表觀點(diǎn)、反饋建議，這種良好的交互體驗(yàn)，也讓新聞宣傳工作取得了更好的成效。

三、現(xiàn)階段企業(yè)新聞宣傳工作面臨的問題

（一）對(duì)新聞宣傳的重視程度有待提升

當(dāng)前激烈的企業(yè)、行業(yè)、市場(chǎng)等競(jìng)爭(zhēng)，讓很多企業(yè)管理者，將企業(yè)工作重點(diǎn)和發(fā)展重心，都放在了如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)、如何提高盈利能力等方面，而對(duì)于新聞宣傳、思政教育等工作的重視程度較弱。例如，從工作方式上來看，企業(yè)的財(cái)務(wù)部門、管理部門，都順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)引進(jìn)了信息系統(tǒng)，依托信息技術(shù)可以提高財(cái)務(wù)、管理等工作效率。而在新聞宣傳工作上，由于重視不足、投入不高，還是以傳統(tǒng)的工作方式為主，信息技術(shù)沒有得到全面應(yīng)用，成為制約新聞宣傳工作高質(zhì)量開展的重要原因。

（二）企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍力量薄弱

融媒體時(shí)代的到來極大地改變了新聞宣傳的方式方法和新聞宣傳工作者的思維理念。而這一工作中，新聞宣傳隊(duì)伍就發(fā)揮了極其重要的價(jià)值。現(xiàn)階段一些規(guī)模較大的企業(yè)，雖然有自己的新聞宣傳隊(duì)伍，但是通常沒有經(jīng)過專門的培訓(xùn)，因此對(duì)于融媒體技術(shù)的應(yīng)用不夠熟練，新聞宣傳工作開展存在形式化問題；而對(duì)于那些規(guī)模較小的企業(yè)，由于組織機(jī)構(gòu)不健全，甚至沒有專門的文化宣傳部門，新聞宣傳工作通常有企業(yè)政工干部來負(fù)責(zé)，無論是在新聞宣傳的頻率還是質(zhì)量上都存在問題。

（三）新聞宣傳工作的方式方法落后

新聞宣傳工作必須要緊緊圍繞新聞事件展開，避免過度說教，而是要通過新聞事件的剖析、延伸，讓職工能夠發(fā)自內(nèi)心地接受新聞事件背后折射出來的價(jià)值觀。但是通過調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前很多企業(yè)開展的新聞宣傳工作，在一定程度上還是將其當(dāng)成一項(xiàng)政治任務(wù)來對(duì)待，將開展思政教育的理念、方法，應(yīng)用到新聞宣傳中。新聞宣傳成為了企業(yè)管理者的“一言堂”，員工只能被動(dòng)接受教育，而缺少了獨(dú)立發(fā)表意見的機(jī)會(huì)。導(dǎo)致員工的參與積極性不高，新聞宣傳的效果大打折扣。

四、融媒體時(shí)代企業(yè)做好新聞宣傳工作的路徑

（一）企業(yè)自上而下要重視新聞宣傳工作

新聞宣傳無論是對(duì)員工的成長(zhǎng)還是企業(yè)的發(fā)展，都有著深刻的影響。因此，作為企業(yè)的管理者，必須要重視并支持新聞宣傳工作的開展。同時(shí)，作為企業(yè)的職工，也要認(rèn)識(shí)到新聞宣傳對(duì)于自身工作、思想等帶來的影響，自覺從新聞宣傳中汲取知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)。另外，還要出臺(tái)配套的工作開展管理制度，落實(shí)新聞宣傳的工作責(zé)任，利用融媒體將該項(xiàng)工作有聲有色地開展起來。新聞宣傳還要貼近職工的生活和工作，這樣也有助于提高新聞宣傳的吸引力。例如在開展超市副業(yè)時(shí)，可以通過職工微信群進(jìn)行專題宣傳，并且通過“轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈集贊”的方式進(jìn)行推廣，讓職工對(duì)超市經(jīng)營信息有所了解，也能夠?yàn)槁毠さ娜粘Ｉ钐峁┍憷?/p>

（二）多渠道建立一支高素質(zhì)的新聞宣傳隊(duì)伍

以融媒體為渠道開展新聞宣傳，要求企業(yè)的新聞宣傳者必須要熟練運(yùn)用多媒體技術(shù)手段。要通過開展定期培訓(xùn)，確保新聞宣傳者能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體、新媒體結(jié)合起來，根據(jù)工作要求靈活運(yùn)用融媒體優(yōu)化宣傳工作效果。同時(shí)，新聞宣傳者應(yīng)當(dāng)具備較強(qiáng)的新聞嗅覺，利用融媒體技術(shù)敏銳的獲取新聞素材，并通過企業(yè)職工微信群、企業(yè)宣傳欄等形式，將這些新聞第一時(shí)間傳達(dá)給職工，體現(xiàn)出新聞宣傳的時(shí)效性。

（三）增加資金投入，創(chuàng)新宣傳渠道

篇12

當(dāng)前各類媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，正從同質(zhì)化的廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椴町惢钠放茽I銷競(jìng)爭(zhēng)。特別是近幾年，全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體疲軟，內(nèi)需不足，直接導(dǎo)致廣告主縮減營銷費(fèi)用，廣告投放全面下滑。目前，從中央、省級(jí)到地市、縣級(jí)各家廣播電臺(tái)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營均面臨不小的困難，粗放型的廣告發(fā)展已觸碰到了“無形天花板”，在外部經(jīng)濟(jì)形勢(shì)愈為錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)大環(huán)境下，廣播電臺(tái)必須另辟蹊徑、另謀良策，才能堅(jiān)守自我陣地，于滄海橫流中發(fā)展壯大。

一、舉辦品牌活動(dòng)對(duì)廣播的重要性

隨著城市規(guī)模的擴(kuò)展，城市整體汽車保有量不斷上升，廣播迎來了全新的發(fā)展時(shí)期。憑借其便捷性、即時(shí)性、伴隨性等特點(diǎn)，廣播成為汽車時(shí)代移動(dòng)收聽的首選媒體，也是在采編播流程效率、內(nèi)容傳播速度、廣告制作等方面最具優(yōu)勢(shì)、性價(jià)比最高的媒體。同時(shí)與廣播整體發(fā)展一起成長(zhǎng)的龐大聽眾群，對(duì)廣播有著深厚的情感和忠實(shí)的信任，這些都是廣播最寶貴、最豐厚的資源。因此，依托廣播優(yōu)質(zhì)的宣傳平臺(tái)，整合自身資源，打造并舉辦獨(dú)具廣播鮮明特色的、具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力和受眾影響力的大型品牌活動(dòng)，可以加大受眾對(duì)廣播媒體的關(guān)注度，延伸廣播廣告產(chǎn)業(yè)鏈，拓展經(jīng)營創(chuàng)收空間，提升廣播媒體的資源吸附力、風(fēng)險(xiǎn)抵御力、市場(chǎng)擴(kuò)張力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力，這也是廣播媒體的必然選擇。

二、無錫廣播大型活動(dòng)營銷品牌化運(yùn)作實(shí)踐

無錫廣播按照無錫廣播電視集團(tuán)（臺(tái)）黨委的領(lǐng)導(dǎo)和部署，以躋身全國城市電臺(tái)第一方陣為標(biāo)桿，主動(dòng)順應(yīng)融媒體時(shí)代潮流，堅(jiān)持創(chuàng)新至上、活動(dòng)引領(lǐng)、品牌制勝的發(fā)展戰(zhàn)略，牢牢鎖定以車友、聽友為核心的受眾目標(biāo)群體，以大型活動(dòng)為抓手，以品牌構(gòu)建為目標(biāo)，以融媒體運(yùn)作為手段，摸索出一條有利于地市級(jí)廣播電臺(tái)做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、提升品牌價(jià)值的發(fā)展新路，做到“資源通融、內(nèi)容兼融、發(fā)展互融”。

1.發(fā)揮主流媒體影響力，整合廣播優(yōu)質(zhì)資源，規(guī)模化運(yùn)作系列大型會(huì)展項(xiàng)目，做品牌放大型廣播

中國（無錫）國際汽車博覽會(huì)——

無錫廣播敏銳地抓住汽車產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的契機(jī)，發(fā)揮有車人群中的號(hào)召力和影響力，以主流媒體的姿態(tài)，積極策劃運(yùn)作中國（無錫）國際汽車博覽會(huì)。經(jīng)過五年的不懈努力，由廣播人精心打造的車博會(huì)已經(jīng)成為無錫地區(qū)規(guī)模最大、檔次最高、品質(zhì)最優(yōu)、管理最規(guī)范的汽車展會(huì)，并已成為中國城市專業(yè)車展的新銳。

9月6日至9月10日，為期五天的2012第五屆中國（無錫）國際汽車博覽會(huì)隆重舉行，參觀人數(shù)突破10萬人次，現(xiàn)場(chǎng)成交車輛近3000輛，成交總金額5.6億元，經(jīng)營創(chuàng)收約1100萬元，經(jīng)營利潤率達(dá)70%。

本屆展會(huì)的規(guī)模檔次、參展品牌、觀展人數(shù)、銷售總額、服務(wù)管理等方面，均創(chuàng)無錫地區(qū)專業(yè)汽車展會(huì)各項(xiàng)記錄之最。在本屆車博會(huì)中，無錫廣播在運(yùn)作歷屆車博會(huì)積累的豐富經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，拓展思路、自加壓力，創(chuàng)新會(huì)展形式、豐富品牌內(nèi)涵，主打“文化牌”，通過豪華品牌汽車系列展示、現(xiàn)場(chǎng)廣播整體圖文巡展、設(shè)置開放式交通頻率直播室、發(fā)放《1069車友匯》雜志等方式，在拉動(dòng)汽車消費(fèi)、傳播汽車文化的同時(shí)，于潛移默化間凸顯了無錫廣播的文化魅力與主流媒體形象。車博會(huì)執(zhí)行方特別引入上海專業(yè)會(huì)展公司承擔(dān)會(huì)場(chǎng)主服務(wù)商，聘請(qǐng)專業(yè)物流商負(fù)責(zé)展館內(nèi)運(yùn)輸。采用二維碼掃描新門禁管理系統(tǒng)，加強(qiáng)安保后勤力量，體現(xiàn)了廣播辦展團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行剛性和良好的會(huì)展管理水平。舉全集團(tuán)（臺(tái)）之力、融全媒體之勢(shì)，在從中央到省級(jí)直至地縣級(jí)媒體中開展立體化、高密度、多形式的全媒體宣傳。通過前期宣傳預(yù)熱和五天展會(huì)期間的拉網(wǎng)式宣傳，無錫廣播六大頻率收獲了大量受眾熱議反饋，全方位拉動(dòng)品牌廣告業(yè)務(wù)和門票收入增長(zhǎng)，同時(shí)對(duì)收聽率提升和品牌建設(shè)均大有裨益。

2.拓展核心品牌活動(dòng)外延，豐富內(nèi)涵，集群化運(yùn)作會(huì)展活動(dòng)，拓展發(fā)展空間，做品牌延伸型廣播

無錫交通廣播車友嘉年華——

4月2日～4日，2012無錫交通頻率第四屆車友嘉年華在新體育中心歡樂登場(chǎng)、精彩落幕。車友嘉年華秉承“汽車的盛會(huì)，車友的節(jié)日”這一活動(dòng)主旨，以“汽車總動(dòng)員、歡樂新體驗(yàn)”的形式，與廣大市民分享了主流汽車品牌在科技創(chuàng)新上的新成果，通過游、購、娛、賞等環(huán)節(jié)，融參與性、娛樂性、實(shí)用性、服務(wù)性于一體，構(gòu)筑真正屬于無錫愛車人的歡樂盛宴。據(jù)組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)場(chǎng)成交車輛1006輛，成交金額達(dá)1.5億元，創(chuàng)下今春錫城最大汽車展示規(guī)模和歷屆車友嘉年華之最。

無錫車友購房節(jié)——

2012年6月10日，無錫車友購房節(jié)在體育公園圓滿落幕。兩天會(huì)展期間，共接待觀展市民1萬多人次，現(xiàn)場(chǎng)成交商品房177套，每個(gè)參展樓盤均有成交，積累意向客戶約1000組。車友購房節(jié)以車為媒，圍繞“車友”這一主體，讓汽車文化與房地產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，努力打造一個(gè)具有廣播移動(dòng)特色、全方位服務(wù)供需雙方需求的精品房展。

無錫車友家電節(jié)——

8月10日～14日，2012無錫首屆車友家電節(jié)成功舉辦，五天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)成交金額2100萬元。本屆車友家電節(jié)是一場(chǎng)大型車友感恩回饋活動(dòng)，也是繼“車友嘉年華”、“車友購房節(jié)”之后，交通頻率又一“車友”品牌系列活動(dòng)。現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)豐富精彩，讓消費(fèi)者在淘到優(yōu)質(zhì)低價(jià)的心儀家電同時(shí)，收獲了好心情。

3.依托廣播專業(yè)特長(zhǎng)，大手筆運(yùn)作社會(huì)大型知名演藝項(xiàng)目，做品牌創(chuàng)新型廣播

無錫廣播積極涉足演藝領(lǐng)域，先后運(yùn)作舉辦了戲曲演出季、大型演唱會(huì)、新年音樂會(huì)、歌友嘉年華等演藝品牌活動(dòng)，市場(chǎng)反響熱烈。

《七彩金曲排行榜》音樂頒獎(jiǎng)盛典——

依托無錫廣播品牌音樂欄目《七彩金曲排行榜》的影響力和專業(yè)權(quán)威性，《七彩金曲排行榜》音樂頒獎(jiǎng)盛典至今已連續(xù)舉辦十多屆，是無錫及周邊地區(qū)頗具知名度的演唱會(huì)品牌。10月21日?qǐng)A滿落幕的“《七彩金曲排行榜》跨越20年音樂盛典”特邀黃小琥、黃品源、周蕙、永邦、熊天平、王子鳴等著名歌手，與10位無錫廣電主持人同臺(tái)獻(xiàn)藝，傾情演繹一首首膾炙人口的經(jīng)典歌曲，共同回顧品牌欄目《七彩金曲排行榜》20年來的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。本屆活動(dòng)首次跳出無錫范圍走向蘇南，為現(xiàn)場(chǎng)數(shù)千位來自蘇、錫兩地的觀眾奉上了一場(chǎng)溢彩聲屏的視聽藝術(shù)盛宴，開創(chuàng)了無錫廣播大型演藝活動(dòng)跨城巡演的新模式。

無錫廣播新年音樂會(huì)——

2011年12月31日，在交響樂《卡門》序曲恢弘激昂的旋律中，由無錫廣播再度攜手上海愛樂樂團(tuán)傾情獻(xiàn)演的跨年大戲——2012無錫廣播新年音樂會(huì)拉開序幕。音樂會(huì)現(xiàn)場(chǎng)座無虛席，躍動(dòng)悠揚(yáng)的華美樂章為廣大觀眾送上新年的美好祝愿。2013年新年音樂會(huì)也已準(zhǔn)備就緒，從2011年起連續(xù)3年舉辦的廣播新年音樂會(huì)已經(jīng)成為無錫市民跨年之際放松心情、祈愿祝福、憧憬未來的城市音樂盛典。

三、無錫廣播品牌活動(dòng)營銷之體會(huì)

1.深入分析研究市場(chǎng)、找準(zhǔn)需求切入點(diǎn)、明確目標(biāo)定位，是成功辦活動(dòng)的前提

“汽車時(shí)代，移動(dòng)空間，廣播機(jī)遇”。汽車工業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱，汽車生活是中國百姓的富裕理想。無錫廣播敏銳地抓住汽車產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的契機(jī)，緊扣“移動(dòng)”概念，鎖定“車友”人群，圍繞汽車價(jià)值鏈做文章，挖掘經(jīng)營創(chuàng)收潛力。

當(dāng)前，央行下調(diào)貸款基準(zhǔn)利率和存款準(zhǔn)備金率，汽車成為繼房產(chǎn)“限購令”頒布之后，民間蘊(yùn)含的巨大消費(fèi)力的新釋放點(diǎn)和拉動(dòng)內(nèi)需的新增長(zhǎng)點(diǎn)。無錫廣播準(zhǔn)確把握住本地市民的市場(chǎng)消費(fèi)需求，以百姓喜聞樂見的車博會(huì)、車友嘉年華的形式辦活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益的雙贏。

2.充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)主流媒體的品牌魅力，是有效辦活動(dòng)的核心

廣播是語言與聲音的藝術(shù)，具有獨(dú)特而永恒的魅力。無錫廣播牢牢抓住自身優(yōu)勢(shì)，依托主流媒體的宣傳平臺(tái)，發(fā)揮廣播品牌節(jié)目、主持人在受眾中的名優(yōu)效應(yīng)，充分展示了廣播的文化魅力。借力融媒體手段，通過渠道的整合延伸，聚合碎片化的受眾，逐漸形成并不斷擴(kuò)大廣播活動(dòng)的受眾范圍。整合音視頻、雜志、網(wǎng)站、微博、會(huì)展的多重優(yōu)質(zhì)資源，有效豐富了廣播傳播的表現(xiàn)力，強(qiáng)化了受眾對(duì)廣播活動(dòng)品牌的認(rèn)知度和信任度。

3.加強(qiáng)組織統(tǒng)籌領(lǐng)導(dǎo)，上下聯(lián)動(dòng)、團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，是順暢辦活動(dòng)的保障

篇13

二、基本情況

全村37個(gè)村民小組，現(xiàn)有1067戶、3778人，總耕地面積1820.4畝。2016年，該村順利完成村出列目標(biāo)任務(wù)。2019年，村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)超18萬元。目前，村集體蘄艾、丑橘種植初具規(guī)模。

三、幫扶舉措

（一）積極協(xié)調(diào)配合。堅(jiān)持包村幫扶工作力度不減、標(biāo)準(zhǔn)不降，與鄉(xiāng)黨委政府、村“兩委”班子、駐村扶貧工作隊(duì)密切溝通聯(lián)席，及時(shí)收集村情民意，尤其是疫情對(duì)貧困村產(chǎn)業(yè)、就業(yè)、項(xiàng)目實(shí)施等方面的影響，既當(dāng)好聯(lián)絡(luò)員，又當(dāng)好服務(wù)員，結(jié)合村級(jí)實(shí)際需求，為貧困村辦好事、辦實(shí)事。

（二）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。堅(jiān)持以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為重點(diǎn)，立足村集體蘄艾、丑橘種植產(chǎn)業(yè)，幫助村主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、可持續(xù)發(fā)展，探索找準(zhǔn)脫貧增收的路子，促進(jìn)村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展、貧困戶穩(wěn)步增收。同時(shí)，依托海豚云省級(jí)平臺(tái)搭建的“省農(nóng)產(chǎn)品綠色通道”，適時(shí)幫助貧困戶解決農(nóng)副產(chǎn)品銷售問題，進(jìn)一步鞏固脫貧成果。

（三）營造發(fā)展氛圍。發(fā)揮中心豐富的媒資平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，大力宣傳貧困村在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面取得的喜人成效，積極培樹勤勞致富貧困戶典型，為發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論支持。組織一線記者深入貧困村，將鏡頭聚焦蘄艾、丑橘等特色產(chǎn)業(yè)基地，加大特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推廣力度，擴(kuò)大該村特色農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外影響力。

（四）做好社會(huì)幫扶。利用新聞宣傳工作優(yōu)勢(shì)，對(duì)該村突患重大疾病、突發(fā)家庭意外的貧困家庭，開展有針對(duì)性的宣傳報(bào)道，多方協(xié)調(diào)社會(huì)組織、愛心人士等幫扶力量，增強(qiáng)幫扶工作合力，幫助貧困家庭走出困境、不返貧。