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2.1文化貿易結構凌亂改革開放三十年特別是進入21世紀后，我國對外貿易事業發展迅猛，取得舉世矚目的成就。據海關統計，2012年我國外貿進出口總值38667.6億美元，比上年增長6.2%。其中出口20498.3億美元，增長7.9%；進口18178.3億美元，增長4.3%；貿易順差2311億美元，擴大48.1%。2.2知識產權保護不周縱觀文化產業的各行各業，所生產的文化產品都屬于知識結晶，都在知識產權的保護范疇之內。目前，社會上多數行業存在以次仿正謀取暴利，其中以文化行業最盛。以影視產業為例，一張空白的光盤售價不過幾元錢，但一旦記錄影片視頻后便可達數十元，所增加的價值便是智力勞動成果所具有的價值，但一張盜版碟往往比正版便宜的多，對普通消費者來說，其質量相差無幾，故而價格驅使他們購買盜版，這便使得創作者利益受到侵害。長此以往，便會打擊創作者的創作熱情，使得文化事業的繁榮被徹底打破。中國大部分地區關于知識產權保護的法律基礎不夠完善，執法力度較弱，同時司法訴訟階段原告舉證的責任太重，人們認識也不夠到位。因此，在文化事業的發展過程中保護創造人群的利益是至關重要的。
二、推動中國對外文化貿易發展的對策措施
1.加快文化貿易體制改革
我國自1979年改革開放以來，開放是包含經濟、政治、文化多方面的開放，開放的腳步對于未拓展的新興領域不免畏懼，有所遲疑，我國政府應當根據入世后我國對外開放的整體戰略需求，深化改革完善我國在對外文化貿易方面的政策系統和法律體系。通過借鑒國外對外文化體制改革取得的成功經驗加快完善文化貿易體制改革，針對性的調整文化產業結構，大力鼓勵文化產品出口，積極參與國際文化貿易競爭，與國際文化貿易市場接軌。
2.加強知識產權維權教育
知識產權維權教育是保護人類在社會實踐中創造的智力勞動成果的專有權力不受他人侵害的法律性教育。該教育可以為智力成果完成人的權益提供法律保障，從而可以充分調動人們從事科學技術研究和文學藝術作品創作的積極性和創造性。與此同時教育手段使人們明確了智力成果的推廣應用和傳播是基于知識產權法律基礎的，智力成果轉化為生產力令生產建設更為便捷，產生了巨大的經濟效益和社會效益，同時切實保障了發明創造人自身的權益。因而加強知識產權維權教育是保護文化等無形產品發明創造人切身權益的最有效途徑，只有明確了知識產權的法律維護機制，發明創造人才能切實維護自身智力成果，增強智力成果內涵，鼓勵更多人的參與到智力創造隊伍中來，這樣才能保證文化事業的繁盛。
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由于觀眾對于影視產品的價值觀、信仰、歷史、社會制度和行為模式等缺乏了解,難以認同,就會降低作品的吸引力,產生“文化折扣”。由于文化折扣的原因,外國特別是歐美消費者對中國目前的文化產品和企業標準并不理解和認同,在接受中國文化時感到非常困難。我國文化產品特別是影視產品中的意識形態性與民族性的東西過多本畢業論文由整理提供,從而成為了我國嚴重障礙;語言也是產生文化折扣的一個重要原因,漢語的適用范圍多限于亞洲國家,普及的國家與地區較少,也對文化產品的交流產生阻礙。
而與意識形態屬性一時難以轉變的中國文化產品相比,歐美國家跨國壟斷性的國際文化娛樂傳媒公司不僅是國際文化標準的制定者,而且中國一百多年來向西方學習的過程客觀上幫助西方培育了其在中國的文化產品市場,曾經的“全盤西化論”和“”,以極端的方式助長了“崇洋”的心理,甚至造成了對西方一切文化產品的自覺認同,這一切都大大減少了西方文化產品出口到中國市場時的“文化折扣”。就語言來說,英語在全世界的通用以及在中國的普及更是為歐美國家出口到中國的產品減少了又一道障礙。
中國文化產品在西方由于受到國際文化標準的限制,遭到“文化折扣”重創,形成了中國文化產品的劣勢地位,另外還加劇了中國文化企業對于文化貿易的定價權的喪失,使得中國文化制品的出口不得不依賴于壟斷企業的差別定價體系,接受不公正定價,發達國家的文化制品則用壟斷高價來沖擊中國國內的文化市場,造成了中國文化貿易逆差的進一步擴大。
2文化產品貿易觀念滯后
文化產品特別是文化軟件產品具有兩個顯著地特點,即“外部性”和“準公共品”的特性?；谶@兩個特點,中國政府努力增加出口的文化產品的正外部性,減少其負外部性,使得文化產品保留了過多的公共服務的性質。他們的觀念僅把這些國際文化貿易以及相關的商業演出等同于單純的“文化交流”、“弘揚民族文化”,而忽略了消費者的需求。而美國的文化產品的商業性更強,對消費者的需求更加具有針對性。霍斯金斯等人提出“在國際市場上大部分競爭力是由其他國家的公有電視臺所進行的內部制作促成的,因為這些壟斷電視臺不擅長制作人們想看的節目”。
作為“公共產品”的文化產品不計成本,不講經濟效益,缺乏競爭意識,雖重視文化娛樂活動,卻輕視文化貿易,導致回收期長或者很少獲利。而且由于文化產品的生產者和經營者往往是分離的,造成利益的重新分配,致使投資者對于文化產品的投資興趣減少。
3國際營銷薄弱
3.1宣傳、包裝工作不到位
由于文化產品的特殊性,發達國家在文化商業的運作過程中高度重視營銷。以美國為例,其影視大片的生產和推銷成本一般為7800萬美元,其中專門用于市場推銷的資金高達2500萬美元;我國進口片的宣傳費用一般占總投資額的10%至30%甚至50%。而與之相比,我們往往在影片制作、演員片酬方面不惜成本,但在宣傳方面卻非常吝嗇——國產影片的宣傳費用一般被控制在6%左右,有的影片用于營銷的費用甚至只有幾萬元,有時甚至連稍好一點的宣傳片、劇照等都提供不出來。
3.2沒有充分了解市場需求
缺乏市場營銷觀念,使我國的文化企業往往沒有做好國際市場調查,沒有充分考慮市場需要,而只是根據自己的理念創作文化作品,忽略國際市場的競爭規則。決定生產某一產品之前要先考慮目標市場需要的是什么,需要多少,怎樣將產品銷售往盡可能多的地方,若只是根據自己的理念創作影視產品,難免導致對自己的定位不準確而致使需求不足。
3.3尚未形成完善的中介機制
在國外,行業協會很多,這些行業協會負責制定行業規則,維護會員的合法權益,進行行業統計。此外,擁有較為完善的經紀人制度,每一個藝術大師、藝術團體的成功背后,無不擁有一個或者一群敬業而且智慧的經紀人,簽約都由經紀人出面。這些經紀人對于激活、培育并規范文化藝術市場,促進文化產品的出口起到了重要作用。而在我國,人們對中介公司存有偏見,中介組織發育遲緩,尤其缺乏能夠在國際文化貿易市場上進行創造、生產、推銷的企業或中介機構。拿影視產業來說,整個中國只有中國電影海外推廣中心這一個專門機構來負責中國影片的海外推廣,且功能單一,與發達國家能夠提供全方位服務的中介組織形成強烈反差。
4專業人才儲備不足
文化產業的競爭不僅是產品的競爭,更是人才的競爭。與目前文化產業市場化步伐日益加快極不相稱的是,我國具有市場意識和現代意識的文化人才匱乏,具有市場運作能力、洞悉文化產品消費心理的專業經營人才匱乏,文化產業從業人員的素質參差不齊,文化產業的生產、管理與貿易方面的人才奇缺。山東廣播電視局的劉長允局長曾說過:“我們廣電系統目前不缺具體的編導制作人員,缺的是既懂文化又懂觀眾市場,既有寬廣的人文視野,又有精深的產業理念的復合型的策劃、管理人才”。高素質人力資源的缺乏嚴重影響了中國對外文化貿易的開展。
5政府支持力度不夠
與其他國家相比,我國文化貿易的相關政策滯后,行業性法律法規的不完善,我國目前沒有針對有關文化貿易的專門立法,這使文化產業的企業的經營,節目等的生產制作、營銷沒有可以依托的具體法律,企業的權益無法得到有效保障,國際糾紛無法得到有效解決;另外,缺乏對原創作者的激勵機制,且投資不足,對處于發育期的文化產業缺乏足夠重視,難以提升我國文化產業的國際競爭力。
6缺乏足以引領市場、現代化經營的文化企業
以美國為首的文化貿易大國之所以具有強大的競爭力,是因為它們擁有像時代華納、新聞集團、貝塔斯曼等一大批國際性文化公司。這些公司利用其遍布全球的信息、生產和銷售網絡,進行文化資源和文化產品的全球化開發、生產和銷售,成為全球文化貿易的主體。與之相比,我們的文化產業尚處于新生階段,缺乏經驗,出口品的綜合質量不高,服務不到位。我國文化企業往往將其視野局限在是本土甚至是地方,且尚不能滿足本土需求。面對跨國公司和外國產品的涌入只能勉強招架,盡力適應其所制定的國際規則,更談不上去占領海外市場。
7缺乏能夠占領國際文化市場的品牌
百老匯和英國的莎士比亞戲劇,是全世界人民都耳熟能詳的品牌,而中國雖有悠久的文化傳統和豐富的文化資源,卻不意味中國必然擁有大量的、被世界廣為接受的文化品牌。品牌關系著企業地位的確立,是一種最重要的無形資產。我國目前缺乏有影響、競爭力強的文化品牌和核心產品,缺乏科技含量高、附加值高的強勢產品,缺乏符合國際審美習慣、“文化折扣”低的民族原創作品。我國的文化產品難以被廣泛認可和接受,只能在低端市場甚至邊緣市場惡性競爭,形成不了影響力,效益低下。超級秘書網
8規模經濟效應尚未形成
規模經濟分為內部規模經濟和外部規模經濟兩類。簡單來說,所謂內部規模經濟即企業通過生產規模的擴大實現成本降低;而外部規模經濟指產業的集群化,由于信息資源共享而形成的“集群效應”。
目前中國國內文化產業發展的良好政策環境尚未形成,比如就影事業來說,我國仍存在對影視業跨地區、跨行業的限制。雖然影視產業機構數量眾多,但規模都比較小,尚不能充分利用所具有的資源,更不用說投資擴大規模并從中獲得內部規模經濟效益了。為了拍攝一部電影或檔節目,制作人要到處募集人員,在各拍攝點來回奔波,不僅浪費時間與精力,更增加了制作成本。而美國的影視業充分利用內部規模經濟條件,現已形成寡頭壟斷的局面。如米高梅、20世紀?？怂?、華納兄弟等8家電影公司,基本上控制了美國電影的各個環節,呈現生產的內部化,這有利于這些跨國公司內部充分利用其設備與資源,更好地分配利益,拓寬發行渠道,節省成本。
參考文獻
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文化是人類在改造自然，社會和人本身的歷史過程中，賦予物質和精神產品的全部總和。文化體現在人類生活的各個方面，如人類所生產的物質產品上；人類與其他個體或群體的關系上，包括社會的政治法律制度，經濟制度，婚姻制度，家族制度以及人的行為方式等；文化還體現在意識形態上，通過宗教，哲學，道德，藝術等來表現，體現出不同民族的價值觀念，思維方式，審美情趣和民族性情等。
文化的民族性和時代性是文化的兩大特征。①文化的民族性。任何文化的產生與發展，都離不開特定的地理環境，經濟條件和社會結構。不同的國家和民族生成并發展了具有本土特色的差異文化。②文化的時代性。任何文化都反映了時代的精神，時代的內容，時代的審美要求和審美情趣，都具有明顯的時代特征。正是文化的民族性和時代性創造的文化差異為文化和國際貿易的契合提供了理論上的依據。
2國際貿易的理論基礎——比較優勢
自從國與國開展貿易以來，通過深入的研究，經濟學家們提出了許多貿易理論。其中，比較優勢論一直占據著主導地位。建立在亞當斯密“絕對利益”學說的基礎上，大衛•李嘉圖提出了“比較利益”學說。自從誕生之日起，“比較優勢”始終是理論發展的線索。究其原因，“比較優勢”，這四個字本身就蘊涵了深刻的理論內核，它包含兩個內容：一是“比較”，比較就是差異性，是獨特性，是對兩個或兩個以上的客體在某一層面進行的對比。有了差異性或獨特性，客體之間才有可比之處。二是“優勢”，其核心在于“優”字。它說明比較客體在該對比層面上的強勢地位。正是因為國與國之間（比較主體）在可比內容（比較客體）上存在的我有你無，你有我優的差異，才使得交換成為必然，對外貿易得以產生。
3文化與國際貿易的關系
從國際貿易理論上看，由文化的民族性和時代性推導出的文化差異性恰好在國際貿易的比較優勢中找到了生存的空間。
在國際貿易實踐中，文化較為普遍地存在于傳統的貨物貿易領域和新興的服務貿易領域。
（1）在傳統的國際貨物貿易領域，文化商品一直是貿易的主要內容之一。眾所周知，早在西漢時期，大量的絲綢，瓷器和茶葉從中國被運往地中海沿岸的國家。20世紀80年代以來，隨著文化產業的興起和蓬勃發展，文化產品更是鋪天蓋地。在追逐降低產品成本的競賽已經窮途末路的情況下，人們開始普遍地在商品中加入文化的因素，以獲取新的超值。
（2）在新興的服務貿易領域，文化包含的附加值更高。例如基于傳統文化之上的文學，戲劇，電影，音樂以及收藏和展覽等，其貿易的主要內容就是我們在前面所說的精神文化和行為文化。還有旅游服務，作為一項集觀光、餐飲、住宿以及游樂為一體的綜合項目，其獨具特色的文化內容和形式就是吸引國際消費者的重要條件。
4國際貿易中文化差異的思考及啟示
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現今，國際文化貿易具有極大的不平衡性，主要表現在美國文化產品的全球性擴張，作為世界頭號文化產業大國，美國的文化企業以國際市場的巨大利潤為目標，以自由貿易理論為旗幟，以強大的經濟實力作為后盾，把它們的文化產品銷售到世界上任何一個角落。而其他的國家也都開始拿起“武器”，捍衛自己的民族文化。隨著中國加入WTO，外國文化企業和文化產品不可避免地大量進入中國，文化產業的發展將直接面對激烈的國際競爭。在這樣的情況下，從區域文化入手是深入發展中國文化的一個重要途徑。作為沿海經濟大省的浙江，必須提高自己的文化產業國際競爭力，全力打造文化產業的浙江品牌。但是，當我們剛進入國際文化貿易的市場中時，它就已經走過了自由競爭的階段進入到寡頭壟斷，市場的進入門檻已經非常高了。因此，在這種情況下，浙江省應該準確地找到自己在國際文化市場的定位和目標，并制定文化方面的相應策略，積極推動浙江省的文化產品走向國際市場。
對于浙江省來說，自1999年提出建設文化大省的戰略，至今已進入第十個年頭，作為一個相對擁有較多文化資源，并且靠對外貿易帶動整個省經濟發展的貿易大省，發展對外文化貿易具有重要的意義，文化貿易能夠加快國民財富積累、實現可持續發展，還能夠向其他產業提供豐富的文化附加值，為其他產業的外貿出口打開廣闊的道路，從而提升地區的國際形象以及整體競爭力。因此，浙江省是否能將“文化大省”與“出口大省”合并，成為“文化出口”大省，對于增進世界對浙江省的了解、樹立浙江省良好的國際形象、推動整個省的對外開放程度和經濟社會發展，甚至為我國對外文化貿易的戰略路線提供良好的借鑒都具有重要的意義。
第一章文化貿易與中國對外文化貿易
文化產業作為“21世紀的朝陽產業”，它的發展程度已經成為各國經濟實力競爭的重要標準。同時，在全球化的浪潮之下，國際間的文化產業貿易也被提上日程。已有學者將此稱為一場沒有硝煙的戰爭，加入WTO,意味著中國無可避免地更為深入地卷入這一戰爭。在對外的文化貿易中，中國不僅要為建立一個開放、透明的貿易體系而努力，更要盡快制定出文化產業的全球發展戰略，為文化產業的發展提供更為廣闊的空間。
第一節國際文化貿易的現狀
聯合國教科文組織將“文化貿易”定義為：帶有文化內容的有形的和無形的產品的進口和出動，這些有形的和無形的產品既可以以商品形式存在，也可以以服務的形式存在。文化產品，是指那些能夠傳達生活理念，表現生活方式的消費品，它具有傳遞信息或娛樂的作用，并能影響文化實踐活動。它包括圖書、雜志、唱片、電影、錄像、視聽節目、工藝品等產品。文化服務，是指政府、私人、半公立機構或公司取得文化利益或滿足文化需求的活動。因此，概括而言，文化貿易是世界各國之間以貨幣為媒介進行的文化交換活動，既包括有形商品，例如紙質印刷品和出版物、音像錄制品等；也包括無形商品，例如表演藝術、版權、關稅等。
當代國際文化市場存在著嚴重的不平衡性，主要表現在美國文化產品的全球性擴張，作為世界頭號文化產業大國，美國的文化企業以國際市場的巨大利潤為目標，以強大的經濟實力作為后盾，把它們的文化產品銷售到世界上任何一個角落。例如，全世界上映的電影中大約有85％是美國的好萊塢制造的。而美國即便沒有壟斷所有的文化市場，當今世界文化貿易也是主要發生在少數發達國家之間。從原因上看，文化市場的這種不平衡性與基礎經濟的發展水平有很大的關系。正如馬斯洛的“需求層次理論”，人們在滿足了基本的生存、安全等需求之后，就會轉而尋求更高層次的精神需求。因此，在世界發達國家和地區，無論其文化產品的生產能力還是文化市場需求，都要遠遠高于經濟欠發達國家和地區。因此，在國際文化市場中所占的比例也比較大。
當今的國際文化市場已不再是自由競爭的市場，而是進入壟斷競爭時代。這種壟斷不僅表現在國家上的壟斷、地區上的壟斷，更表現在少數跨國集團的壟斷，時代華納、迪斯尼集團、維亞康姆集團等超大型綜合媒體公司的出現使世界范圍內的文化產業結構格局迅速調整?？鐕竞蛧H性文化娛樂傳媒公司在國際文化市場中占據著壟斷地位，并且按照自己的運營規則來開發國際文化資源，將自己的文化產品的內容標準樹立為國際化標準。如此一來，先入者已經制定好了規則，后來者如果不以這種標準來包裝自己的文化資源和文化內容，就很難沖出重圍，開拓出自己的天地。
文化貿易的問題相比于其他貿易問題較為復雜，正是因為其客體的復雜性。由于文化產品具有雙重屬性，即商品性和藝術性，它的流通就導致了文化貿易領域兩大理論——貿易自由主義理論和貿易保護主義理論的沖突。貿易自由主義認為文化產品的性質與普通產品一樣，都是商品屬性，不應受到特殊保護，應該把選擇文化產品的自完全交給消費者。而保護主義認為，文化產品中凝結著不同的價值觀、習俗等主觀因素，會對不同民族的文化認同、思維方式和審美習慣產生重要影響，各國有必要對自己的民族文化和文化產業進行保護。貿易自由主義理論的支持者是世界貿易組織，而現今，規范國際文化貿易的主要法律文件正是WTO條款，也就是自由貿易的概念，但這一概念中也存在著弊端。聯合國教科文組織就曾發表《多種聲音，一個世界》，直指美國在文化和傳播領域的霸權。因此，許多國家雖然都接受或是適應WTO的規則，卻也在WTO的框架內開始調整自己國內的文化政策。
第二節中國對外文化貿易的現狀、原因與戰略
一中國對外文化貿易的現狀與原因
目前，中國的對外文化貿易處于嚴重的逆差之下，尤其是與其強勁的貨物貿易相比，更處于嚴重的弱勢地位。主要表現在以下幾個方面：
第一，文化產品與服務出口比例小，貿易逆差嚴重。與商品貿易長久以來的順差形成鮮明對比的是，中國對外文化貿易近年來連續出現嚴重逆差。第二，文化產品出口結構單一，產品與服務產值低廉。在中國文化貿易的產品結構中，出口的文化產品一半以上是游戲、文教娛樂和體育的設備及器材，而文化內容和文化服務等軟件方面的出口則少之又少。第三，文化貿易渠道狹窄，營銷手段單一。目前，中國文化貿易大都仍然沿用文化交流這樣的出口渠道，運用“中國文化節”、“中國文物展”等簡單的方式而非純粹的商業運作模式進入外國的文化市場。第四，文化產品與服務缺失品牌效應，缺乏吸引力。品牌的缺失是制約中國文化貿易發展的一個瓶頸，也是當前中國文化貿易中存在的一個嚴峻的現實。
究其根本，主要是以下幾個原因制約了中國對外文化貿易的發展：
第一，文化產業的國際競爭力較弱。國際貿易的發展需要強大的產業支持，文化貿易也不例外。在處于不同經濟發展層次、具有一定代表性的世界15個國家的文化產業國際競爭力的比較研究中,文化產業國際競爭力總指數為0.50,而中國僅為0.22，不及平均指數的43%，中國的文化產業競爭力無論是整體指數還是結構指數均低于國際文化競爭力的平均水平，在15個國家排名中位居第15位,競爭力指數數值僅為美國的24%、日本的38%、韓國的43%，處于嚴重的劣勢位置。第二，文化創新能力較低。中國是一個文化資源豐厚的國家，然而豐厚并不代表強勢，由于文化資源開發利用程度較低，中國的文化交易甚至在本國市場上也不敵外國，傳統的文化產品與服務曲高和寡，新興的文化產品與藝術模式的開發又受到資金與知識產權保護等方面因素的影響，導致文化創新意識不強。不是模仿抄襲外國的形式與內容，就是干脆以較小的成本從外國引進。第三，文化人力資源質量不高。文化產業從業人員的素質參差不齊，知識結構欠缺，尤其是文化產業的生產、管理與貿易方面的人才奇缺。人力資源質量的高低不齊，導致了中國文化產業的低迷與不振，嚴重影響了中國對外文化貿易的開展。
二中國對外文化貿易的戰略
第一，加快文化體制改革。目前，中國還是文化事業管理型，“管”、“辦”混雜，“政”、“企”一體。后果是使文化事業單位沒有足夠的經濟支持來行使其職能，而文化經營型企業則被束縛了手腳，難以市場需求來謀求發展。因此，必須要加快并深化文化體制改革，使文化資源得到最大程度的利用。
第二，提高文化產業的國際競爭力。首先需要國家在政策上給予大力支持，通過各種手段與渠道鼓勵投資者發展文化產業,掀起文化產業發展的；另外要在品牌上重點扶持那些影響大、產值高、同時社會效益也好的文化企業組建大的企業聯盟，擴大生產規模，使其產品在國際市場上占有一席之地，以此帶動其他中小型文化企業的出口。
第三，拓展文化貿易的營銷渠道與手段。任何產品在轉化為商品的時候都需要一定的手段與渠道，文化產品也不例外，先進的營銷手段與穩固的營銷渠道是保證文化貿易發展的必要前提條件。要向發達國家學習,在文化產品的生產方面要細分目標市場，作到有的放矢；同時通過各種方式建立長期、穩固的文化營銷渠道，而不是訂單式的或外交形式的扶持。
第四，通過立法提高對知識產權的保護力度。中國文化產業競爭力低下的一個深層次原因就是文化創新能力不強，究取原因就是知識產權的保護缺乏力度：一方面，有的文化機構通過進口別國文化產品來復制或衍生更多的相似產品來滿足消費者的需求，從中獲取經濟利益，如中國音像制品與電腦軟件行業的生產；另一方面，一種文化產品獲得成功，其他的廠商就會如蜂擁而上，直至將這種文化產品榨干而得到最后一分利潤，如當今的大眾娛樂與出版印刷業。
第五，大力培養文化貿易與管理人才。在國際文化產業蓬勃發展與中國文化貿易持續低迷的現實面前，加快文化產業管理與文化貿易方面人才的培養，特別是培養既懂經濟又精通文化娛樂業特點、既有策劃經營的文化理念,同時又有現代產業意識和經營思路的復合型人才，就顯得尤為緊迫。
第二章浙江省對外文化貿易的現狀、問題與原因分析
當代國際文化貿易表現為以美國文化產品擴張為主的嚴重不平衡。同時，中國整體對外文化貿易處于逆差的現狀之下，近年來尤其明顯。據中國商務部4月27日公布報告稱，2010年一季度中國遭遇貿易救濟調查19起，涉案金額11.9億美元，同比增長93.5%。這是由于在金融危機影響下，歐美等國家和地區出現“再工業化”的產業回歸思潮，進口替代與出口促進結合的新重商主義盛行，因此針對中國產品的貿易摩擦日益增多，從而導致中國的出口貿易環境不容樂觀。
在這樣的背景之下，浙江省也相繼提出了建設文化大省的目標和實施文化“走出去”戰略。但是,作為靠對外貿易帶動整個省經濟發展的貿易大省，浙江省對外文化貿易的現狀并不理想,還存在比較突出的困難和問題。當前，浙江省文化建設正站在一個新的歷史起點上，能否制定出創新性的出口方針和戰略，是展示浙江文化的實力，擴大浙江文化的影響力，增強浙江文化貿易競爭力的重要課題。
第一節浙江省文化產業的特點與前景
一浙江省文化產業的特點
首先，政府推動文化產業經過近年來的探索和實踐，浙江文化產業的發展取得了不少的成績，呈現出一些具有時代印記和創新價值的特色。概括起來說，包括文化產業發展以市場運作為基石、以規模擴張為態勢、以科技創新為拓展。除上述特點以外，政府的政策支持以及在文化出口方面呈現出的優勢，這些對于發展浙江省對外文化貿易具有深刻意義。
首先，政府發展文化產業作為先導。2000年，浙江省省委制定了《浙江省建設文化大省綱要》；2005年，做出了《關于加快建設文化大省的決定》。這一系列的歷程顯示，文化產業的自覺發展，最先源自于政府的推動。這不僅是我國國情使然，更是浙江省文化產業發展的一個重要特色。
再者，浙江省在文化出口方面呈現出良好的發展態勢，取得了一定的經濟效益和社會效益。一是文化產品和服務出口總額增長較快。據外經貿廳自行定義的文化產品與服務出口目錄統計，2002—2006年浙江省文化產品和服務年出口總額實現了較快增長，年出口總額已由2002年的10.00億美元增加到2006年的27.28億美元，年均增幅高達54.4%。二是圖書等實物出版物的出口已形成初步規模。例如，浙江省出版系統曾積極參與法蘭克福書展、西班牙巴塞羅那國際圖書博覽會、俄羅斯莫斯科書展、北京國際圖書博覽會、臺灣版權貿易圖書展等境內外重大書展，并推出了一批有影響的浙版圖書報刊作品。三是動漫、影視類文化產品出口進展明顯。浙江省影視制作機構和動漫企業曾積極參與北京國際電視節目周、香港國際影視展等國際性影視節目會展活動，并在杭州舉辦了6屆國際動漫節，向海外影視機構和觀眾推介了一大批優秀的影視、動漫產品。截止2006年底,通過音像版權、播放權出讓和合作拍片等形式，浙江省共有《俠影仙蹤》、《決不放過你》和《天若有情》等1400多部集電視劇，《天眼小神童》、《濟公》等676集的動畫產品被海外市場收購，在全國居于領先水平。四是文化服務出口起步平穩。以文藝商業性展演為例,浙江民族樂團與北京吳氏文化策劃公司合作策劃了“中國新春民族音樂會”商業演出活動,先后赴德國、埃及和俄羅斯等9國巡回演出23場。
雖然浙江文化產業發展已初步實現了量的擴張和質的提高，并呈現出一些引人注目的特色。但總體上說仍處于探索發展的初級階段，存在著不少急待解決的問題。例如，文化產業增加值占全省GDP的比例還比較低。2006年，浙江省文化及相關產業總產出為1788.70億元，實現增加值501.72億元，分別比上年增長12.3%和13.4%，經濟總量不斷增加。文化及相關產業增加值占全省GDP的3.2%，比上年下降0.1個百分點，對GDP的貢獻甚至略有下降；比起世界上一些發達國家和地區文化產業的發展還遠遠落后，而且也在很多方面落后于國內如北京、上海、廣東等一些先進省市，這些與浙江省對外經濟貿易大省的地位還不相稱。
二浙江省文化產業的前景
浙江發展文化產業具有許多得天獨厚的優勢，如市場經濟先發優勢、文化產品與文化服務出口呈現良好的發展形勢、民營經濟發展優勢等等。例如，在2010年3月，國家廣電總局新聞發言人朱虹在答記者問時曾提到，2009年我國影視節目出口呈現出一些新的特點，其中一點是影視節目出口主體企業有了明顯變化，北京、上海、浙江等地的一些民營影視機構，在出口數量和金額中的上升優勢逐漸顯現。如浙江華策影視公司在影視節目出口總量中就占到5.1%。此外，一些民營動漫企業如寧波水木動畫設計已逐漸成為我國影視文化產品出口的重要力量。
在上述背景下，浙江省文化產業得到迅速發展，正日益成為解決文化出口問題的突破口和新途徑，成為推動浙江省對外文化貿易的新的增長點，成為浙江省對外文化貿易發展的新方向：
第一，網絡文化產業迅速崛起。據《浙江省網絡文化產業發展調研報告》所述，目前浙江省已有近3000家行業網站，占全國一半以上，僅杭州市就有1300家。2007年浙江省電子商務網上交易額超過5000億元，形成了一批全國乃至全球知名的電子商務網站，例如阿里巴巴、中國化工網、全球紡織網、全球五金網、中國服裝網等。以阿里巴巴為例，2007年，阿里巴巴公司的淘寶網網上交易額達433億元，支付交易金額達493億元。
第二，動漫產業發展漸入佳境。目前，浙江省已初步形成動漫產品研發、制作、運營和周邊產品開發的產業鏈。2004年中國廣電總局批準杭州高新開發區為國家動畫產業基地、中國美術學院為國家動畫教學研究基地，使浙江省成為全國唯一具備動畫產業與教學研究的雙料基地。同時，自2005至今，浙江省已成功舉辦6屆中國國際動漫節。
第三，會展業發展初具規模。浙江省依托文化旅游資源和區域經濟特色資源，大力發展會展經濟，在所舉辦的會展活動中，專業化規模展會的比重逐步上升。同時，主要城市的展題定位也呈現出差異化，從浙江省主要會展城市杭州、寧波、義烏的展會情況看，其傾向于以城市功能為定位。杭州展覽的展題集中于休閑與生活消費類，寧波相對集中于外向型較強的展會，義烏則借助成功舉辦小商品博覽會與文化產品交易博覽會，較好地實現了品牌延伸的擴張。
第四，文化創意產業呈良好發展勢頭。在2008年6月出臺的《浙江省推動文化大發展大繁榮（2008—2012）》中，浙江省委、省政府首次提出，要大力推動杭州、寧波、溫州等城市發展文化創意產業，培育文化創意園區，發揮文化創意產業對轉變經濟發展方式的帶頭作用。
經過幾年以來的發展，浙江文化創意產業已經初具規模，并形成了一批創意產業園區。比如：浙江省文化創意產業實驗園區、LOFT49、西湖創意設計谷、A8藝術公社、唐尚433、杭州動畫產業園等。
網絡文化產業、動漫產業、會展業、文化創意產業是浙江省發展對外文化貿易的突破口中具有代表性四大產業。它們良好的發展前景使浙江省擁有能成為文化出口大省的優勢。
第二節浙江省對外文化貿易的現狀
首先，浙江省對外文化交流正處于前進狀態，對外文化貿易量呈現良好態勢。文化產品和服務出口總額增長較快，年出口總額已由2002年的10.00億美元增長到2006年的27.28億美元。對外文化交流能夠有效地宣傳本地優秀的傳統文化和民間藝術，促進本地文化走向世界。在浙江，政府主導的文化交流活動與日俱增。截至2008年，浙江省已與104個國家和地區開展了文化交流,與52個國家和地區建立了相對穩定的交流關系。具有代表性的包括“感受浙江—法國•中國浙江文化周”、“美國•中國浙江文化周”等。此外，民俗文化藝術對外展演活動和對外文化學術交流活動都取得了初步成效，一批體現浙江特色的交流項目如小百花越劇的精品越劇、浙江歌舞劇院的“江南絲竹”等文化交流精品項目逐漸樹立了品牌。
再者，浙江省對外文化貿易的基本框架初現雛形，一些優勢產業嶄露頭角。浙江省目前已經初步形成了對外文化貿易的基本框架，初步形成了政府主導、社會參與的工作機制。省政府已經將簽訂文化交流協定、隨帶文化交流團組、考察文化建設項目、開展文化交流活動作為外事活動的工作慣例。同時，以義烏文化產品交易博覽會為代表的會展產業，以杭州國際動漫節為代表的動漫產業等優勢產業已經在國內與國際的舞臺上嶄露頭角。
盡管浙江省在文化貿易方面已經取得了一定的成績，但是與文化在經濟社會發展中日益凸現的角色相比，與文化大省的建設要求相比，與其他一些省市的發展水平相比，浙江省的對外文化貿易還存在比較突出的困難和問題：
第一，文化產品和服務出口總量偏小、文化逆差較大。目前浙江省對外文化貿易尚處在起步階段,文化產品和服務出口規模較小，在全省出口貿易中所占份額較少,這與作為出口大省的現狀不相適應。此外，文化產品和服務從國外“引進來”多于“運出去”的，存在巨大的文化貿易逆差。
省商務廳根據有關文化產品與服務出口目錄統計，2008年浙江省文化產品與服務出口總額為41.56億美元，其中文化產品出口為41.32億美元，文化服務出口為2396萬美元。而2008年，浙江省進出口總額2111.5億美元，其中，出口1542.9億美元。通過計算，2008年，浙江省文化出口額僅占總出口額的2.69%。這個比例對于欲打造文化出口大省的浙江省來說確實有待提高。
第二，文化產品和文化服務的市場競爭力較弱，缺乏品牌性文化產品。雖然浙江省已打造具有本省特色的文化產品與服務，但是這些文化產品和服務總體上品種較少，結構不太合理，特別是缺乏被人們廣為接受的品牌性文化產品，缺乏科技含量高、附加值高的強勢文化品牌。例如，2010年5月舉辦的杭州國際動漫節，由于浙江省沒有形成自己的優勢動漫品牌，因此難以抓住自己作為主辦方的優勢，推廣自己的動漫品牌，無法有效利用展會進行后給舉辦地區帶來的巨大經濟效益。除此以外，文化產品與服務的出口結構也不太合理。例如，出口對象集中于港澳臺及東南亞的華人社區，歐美等西方主流社會較少；赴國外文藝展演活動中越劇、雜技、民俗類的項目居多，其他方面的項目較少等等。
第三，文化貿易運行機制的市場化程度較低，文化經營實體的總體實力相對薄弱。雖然浙江省文化交流項目逐年增加，但絕大多數項目是政府主導的文化交流項目，其實質內容是非贏利性的對外宣傳和文化交流，而通過文化貿易把文化產品輸送到國際文化市場上的成分較少。
第四，有關文化產品和服務出口的政策扶持力度還不夠大。目前，浙江省已制訂出臺了“全省‘十一五’對外文化交流的工作規劃”、“關于對外文化交流的審批程序”等文化產品出口的管理規章。但是，這些已出臺的管理規章中，文藝院團赴境外演出審批環節多、程序復雜，外匯審批制度也過于嚴格，制約了境外商業展演活動的開展；同時，對文化產品和服務出口單位的外匯優惠、版稅優惠、收益分配優惠等政策力度還不夠大，相關的出口保險、知識產權保護等法規政策也尚未配套。
第五，浙江省內各個城市文化貿易發展參差不齊，無法形成聯動效應。以會展行業為例，“義烏文博會”已成為國家認可的文化類展覽交易大平臺，義烏會展模式再度領軍文化會展業?？墒桥c其毗鄰的杭州卻并沒有從義烏模式中獲益，2010上海世博會是對外交流與文化貿易的良好契機，同時據預測，世博會期間因上海場地限制而轉移到其他城市的各大展會有不下于50個。對于毗鄰上海的浙江省來說，同樣也是一個千載難逢的機會。但是到2010年5月中旬為止，浙江的省會杭州卻未曾落實與世博會相關的國際性展會。除了服務和硬件設施的落后是最大原因外，會展業的高級人才也很缺乏，能承辦高層次展會的企業屈指可數。再加上政府在會展業的扶持上缺乏實質性的動作，導致杭州的會展業雖然起步較早，但目前已經落后于周邊城市。與同為長三角地區的江蘇省省會南京市相比，2004年南京的會展業排名就從2003年的全國第十位上升到第五位，僅次于北京、上海、廣州和深圳。
第三節對外文化貿易存在逆差的原因分析
一文化產業本身原因
第一，文化產業生產規模小。當今世界文化產業市場，90％以上由西方大國壟斷，而其中又是由70％的跨國大公司壟斷，大型跨國公司集團規模偏大，每年可達100多億甚至幾百億美元的收入。全球50家娛樂傳媒公司占據了世界文化市場95％的份額；世界各地的新聞90％由西方國家壟斷，其中70％又由跨國大公司壟斷。而相比之下，我國文化產業總體規模偏小，在浙江省數得上的大文化產業集團的數量也是少之甚少，僅有的幾個年收入都沒有超過2億美元。
以傳媒業為例，2006年，浙報集團實現營業總收入12億元，凈資產10億元，而美國《紐約時報》1998年一天的廣告額就近1億元。截至2007年，浙江省全部10家國有文化產業集團資產總值為195.08億元人民幣，而美國光是時代華納一家公司，就擁有1500億美元的固定資產?？梢?，文化產業的規模與發達地區相比還很弱小，遠遠沒有形成規模經濟。
第二，文化產業創新能力弱。文化產業要想取得成功就必須用最新的科技水平包裝文化藝術或是用最經典的創意對文化產業進行創新，由此才能吸引人們去消費。目前先進的科技正不斷地運用到文化產業上來，比如影視產業中采用先進的計算機和軟件把許多現實生活中不可能發生的場景非常真實地表現出來，而浙江省的電影業和演出業的制作與加工大部分仍然停留在傳統技術層面。文化產業從內容到形式，創新能力還遠遠不夠。目前，越劇和雜技是浙江省在海外最受歡迎的演出產品，這兩種古老而傳統的演出產品代表了浙江省在海外的大部分文化形象。但反觀其他國家的出口文化產品，像這樣還在做“老本行”的并不多，其出口的文化產品更多的是電影、電視劇、音樂、媒體等現代文化產品，即使演出產品也多是以一個完整產品的形式出現，原創性很強。因此，在浙江省這種狀況下所生產的文化產品，難以在國際文化市場上擁有競爭力和市場份額。
第三，產品特色不鮮明，缺乏品牌性產品。當前文化貿易的發展趨勢，要求重視文化制品的全面創新，樹立內容為先的發展理念，重視文化制品的特色。而浙江省文化制品進入世界文化市場的時間尚短，在整體策劃創新能力、市場拓展能力、成本控制能力等方面與發達國家相比還有很大的差距，還沒有能力將有浙江省特色的文化轉化成獨特的競爭力，即浙江省現在還沒有能夠吸引人的、占領國際市場的文化產品，尤其是被人們廣為接受的品牌性產品。近年來，進口的原版書、光盤和合作出版的各類教材比例越來越高。然而，在倫敦、紐約和華盛頓的主流書店，也很難尋覓到一本浙江出版的原版書，就連介紹浙江省的導游手冊等都是由西方出版社壟斷出版的。
二外部原因
第一，文化貿易觀念滯后。在中國的傳統觀念中，很少想到文化也能進行貿易，這跟世界上很多國家有不小的差距。長期以來，浙江省在對外文化貿易過程中，基本上很少從市場角度來考慮讓浙江省的文化產品走向世界，沒有把文化軟件看作是重要的出口商品。因此導致浙江省在國際市場上幾乎沒有被廣泛認可的文化商品和服務品牌，大量的文化資源不能轉化為文化商品和服務出口。
浙江省作為中華文明的發祥地之一，并沒有找到如何將博大的傳統文化資源轉化為現實的經濟實力和綜合競爭力的有效手段。浙江省并不缺少文化資源，有眾多的物質與非物質文化遺產、還是全國第二大劇種——越劇的故鄉，但是沒有將它們發展為具有國際影響力的文化產業品牌。
第二，缺乏專門從事文化產業和文化貿易的企業與機構。在浙江省內，文化貿易主要通過政府外交手段所推行的文化交流方式來進行，人們對中介公司仍存有很大偏見，中介組織發育遲緩，尤其缺乏能夠在國際文化貿易市場上、網絡之中進行創造、生產、推銷的企業或中介機構。以表演藝術領域為例，浙江省近幾年在美國、德國和法國舉辦的“中國浙江文化周”等演出雖然造成一定聲勢，但是這類演出帶有濃厚的對外宣傳色彩，主要依賴巨大的政府投入，不能計算在文化產品的出口之中。
第三，缺少專門的文化貿易人才。人才的缺失很大程度上源于教育，目前，浙江省對于文化產業管理與貿易方面的相關培訓與高等教育的重視力度還不夠，政府對高等院校相關專業的介入與聯系較少，2007年4月才首次進行文化產業管理專業的高等教育自學考試。同時，相關專業的教育也處于探索階段，較難做到產學結合，將培養人才的教學活動與實踐活動相結合。從而導致文化產業從業人員的素質參差不齊，知識結構欠缺。在浙江省內，文化經營方面的人才稀缺，具體到文化貿易領域更是鳳毛麟角。沒有專門的人才，沒有細致的實證研究，由此導致的結果就是，文化企業主要依賴政策的保護，尚未形成具有國際市場的整體策劃創新能力、市場拓展能力、成本控制能力的工作團隊。人力資源質量的高低不齊導致了浙江省文化產業的低迷與不振，影響了浙江省對外文化貿易的開展。
第四，政策法制不健全。雖然政府曾出臺振興文化產業的政策，但是非法出版、侵犯知識產權等活動仍屢禁不止，這不僅背離了文化產業的正確方向，制約了浙江省文化產業的發展水平，同時也損害了廣大消費者的利益，并且抑制了文化的原創精神，影響了浙江省文化產品在國際上的聲譽，當然也就不利于其文化產品在境外的流通與在國際上獲得公正的待遇。如果是一個文化貿易大省，一整套能推動本省文化貿易，促進國際化的外匯管制、項目審批、商品結構調整、稅收優惠政策等在內的法律法規是必需的。而浙江省在支持、推動文化產品或文化企業走向世界的過程中，法律，政策的鼓勵措施和環境營造方面還有待提高。
第五，市場秩序混亂。法制的不健全，必然導致市場競爭秩序的混亂，地區的文化企業特別是傳媒企業不是在全國統一的市場中競爭，而是被局限在特定的區域內。文化產品雖是一種特殊的商品，但經營者追求的仍是利益最大化，國內市場的不統一，使地方企業難以從國內市場獲得合理的收入，快速發展。國內市場無法進入，更別提如何進入到國外市場了。另一方面，文化貿易其生產和經營必須講求社會效益。但目前，不少文化產業經營者為了追求利益，采取壓價不正當競爭、非法出版等不法行為，卻忽略了社會效益，嚴重制約了浙江省文化產業發展水平。
第六，外貿的帶動與提升能力作用不明顯。浙江省作為對外貿易大省，產業結構層次比較低，外貿企業規模較小，缺少與跨國公司合資合作；跨國公司投資的數量少，投資規模比較小；吸收外資的渠道也比較狹窄，由此無法充分利用對外貿易大省的優勢帶動對外文化貿易的發展。
第三章浙江省對外文化貿易的戰略對策
浙江省的文化產業與文化貿易雖然有一定的發展，但是按目前的情況來看，對外文化貿易在國際市場的競爭中仍然處于劣勢。2008年，一場由美國信貸危機引起的金融危機擴散到全球各行業，國際間的文化交流也難免受到影響。盡管這種已有的文化格局在短期內不可能發生顯著變化，但受宏觀經濟形勢影響，今后一段時間內，能否抓住文化產業的發展機遇，對于一個國家和地區來說都是十分重要的。因此，我們要抓住這一機遇加快調整，積極參與國際文化交流與合作，改變文化貿易逆差的現狀，使浙江省將“文化大省”與“出口大省”雙劍合璧，成為真正的“文化出口”大省，這對于推動整個省的對外開放程度和經濟社會發展，甚至為我國的對外文化貿易的戰略路線提供良好的借鑒都具有重要的意義。
目前，會展業、網絡文化產業、動漫產業以及文化創意產業等新興產業在浙江省發展前景良好。因此，可以成為浙江省增強文化貿易競爭力的新突破口。以四大產業為主導、從戰略對策的角度出發，主要分為以下幾個方面：
第一節文化資源與文化產品的開發
一靈活運用傳統文化資源與當代文化資源
在五千多年的歷史發展過程中，中華民族創造了輝煌燦爛的民族文化,為世界文明做出了巨大貢獻。中華民族的傳統文化遺產為中國文化產業的發展提供了豐富的文化資源。中國文化產業的發展，應當充分吸收傳統文化的滋養，成為傳播民族文化、弘揚民族精神的有效載體，通過文化產品和服務貿易，來提升中國的國家文化形象,增強中華民族的親和力。
浙江是中華文明發祥地之一，濃厚的文化積淀成為今天發展文化產業、建設文化大省的豐富資源。遠在數萬年前，河姆渡、馬家浜、良渚文化就呈現出了文明的曙光。在前人創造如此好的資源的前提下，現代文化資源也是百花齊放，從杭州的動漫之都、紹興的文人故居再到義烏的小商品城、寧波的地方戲曲，各個城市都有其特色文化，可謂多姿多彩，人文薈萃。因此，要靈活運用浙江省傳統文化資源與當代文化資源的優勢，積極采取現代方式整合傳統文化資源，深入挖掘和弘揚傳統文化有益價值。廣泛吸收借鑒世界各民族文化的優勢和長處，不斷提高文化產品和服務的科技含量、文化含量和服務質量，把文化資源優勢及時轉化為浙江省在國際文化貿易市場上的競爭優勢。
二提升文化產品與文化服務競爭力
文化產品與文化服務是文化貿易的客體，想要提升對外文化貿易的競爭力，首先就要從產品本身入手，唯有產品具有競爭力再加以合適的包裝和宣傳，才能提升文化產品的創新能力，提升對外文化貿易的競爭力。
一是要不斷增強文化創新能力。要大力推動文化內容形式、傳播手段創新，催生新的文化業態，實現題材、品種、風格和載體的極大豐富，運用現代技巧增強文化的表現力。使浙江省的文化產品和服務更具吸引力和感染力。例如，在浙江省擁有大批創意產業園區的基礎上，加強文化創意作品的原創能力和技術創新能力，使其成為浙江省在國際文化交流中完整的“浙江制造”產品。二是要善于找準與國外文化的契合點。堅持本土化與國際化、娛樂性與教育性相結合，積極探索不同文化之間存在的普適價值。使文化產品和服務的內容始終保持民族化與國際化的互動，既在內容和形式上貼近不同國家和地區，能為國外受眾所喜聞樂見，又在文化產品中注入浙江省文化產業的特點與活力，體現濃郁的浙江文化產業的特色，創造屬于自己的文化產品提升市場競爭力，提高產品與服務質量，提升產品與服務的市場競爭力。
第二節提升文化貿易競爭力
一注重文化貿易效益
文化貿易是一種經濟活動，自然需要注重經濟效益，而且是要以最低的成本取得大的經濟效益。因此，要預防幾種不利于文化貿易效益的提高的情況：第一，像對待公益性的對外文化交流活動那樣來對待對外文化貿易,不能有效利用有可能帶來經濟效益的貿易活動，從而減弱了市場競爭力和盈利能力。第二，省內同行競爭，互相壓價。由于目前浙江省對外文化貿易市場僅僅處于發展期，競爭并不明顯。但不排除今后市場成熟后出現相互壓價的行為，如此一來，將大大增加經濟貿易的成本。因此，浙江省在今后發展對外文化貿易中，應轉變思想觀念，避免上述兩種情況的出現，將文化貿易視為一種經濟活動，注重提高文化貿易效益。
二拓寬文化貿易渠道
影響對外文化貿易的一方面是內容，另一方面就是渠道。
浙江省的文化產品出口，主要可以利用兩種有效渠道：一個渠道是通過國內國外的文化產業博覽會，例如，從06年開始至今已舉辦4屆的義烏文化產品交易博覽會就是一個很好的范例，利用展會的形式帶動文化貿易的進行，不僅利用了低成本的投入，同時較大型的展會也可保證一定交易量。目前，浙江省的義烏文博會已經帶動起了中國會展經濟的義烏模式。因此，通過文化產業博覽會的形式帶動對外文化貿易，對于擁有會展資源優勢的浙江省來說是一個好的選擇。另外一個是在國外建立自己的發行渠道。雖然對外貿易也可通過外國發行公司，依托國外的發行公司，同時成本低、市場風險小，但是卻將豐厚的發行利潤給了別人，生產商實際上只賺了很小的一部分。再有，通過國外發行公司發行，就總是遠離國外的市場，不能培養對于市場的敏銳感覺。所以，可以由文化企業自己組建專業的海外發行公司，或收購入外國人現有的發行公司。還可以在海外投資建設“浙江省文化園”，“浙江省文化園”可采用政府開路、企業投資運作的模式。在“浙江省文化園”中開設音像、圖書、漢語教材等專門區域，設表演廳、展示廳，供顧客欣賞觀看。如果運作合理，“浙江省文化園”可以成為浙江文化開拓世界市場的根據地，達到“星星之火，可以燎原”的目的。還可以充分利用浙江省網絡文化產業的優勢，利用網絡平臺開設各種語言版的“浙江省文化產品網上超市”，集產品展示、銷售、服務等電子商務為一體。
第三節健全政策與人才培養體系
一健全外貿政策與法律體系
目前中國整體的對外文化貿易發展背景與發達國家尚存在很大差異，所以必須加快建設對外文化貿易的法律法規體系，充分利用全球文化市場平臺，積極參與國際文化貿易競。浙江省作為外貿大省，可充分借鑒其他產業外貿體制的成功經驗，實施靈活、寬松、自由的外貿政策。
首先，對從事文化貿易的企業進行鼓勵和扶持，為企業創造對外文化貿易的良好法律環境。要對現有的政策進行及時梳理，繼續制定和完善發展文化產業、推動文化創新、鼓勵和支持文化“走出去”的金融、投資、管理、稅收、人才政策，盡快形成與形勢發展相適應的、有利于對外文化交流和貿易的政策體系。針對文化領域立法相對滯后的狀況，制定地方文化立法規劃，加快地方文化立法步伐，盡快出臺一批與文化貿易相關的地方性法規和規章，完善地方文化法規體系，保證對外文化貿易的工作有法可依。
其次，要建立對外文化貿易的統計指標和信息研究系統，為政府的政策制定及企業決策提供服務。認真落實已有法律法規，加快整合現有文化、廣播影視、新聞出版行政執法隊伍，形成統一高效的文化市場綜合執法體系，為文化交流和文化貿易提供良好法制環境。
再者，要大力保護文化產業的知識產權，從本質上講，文化產業是以版權產業為核心的產業。知識產權法律制度是發展知識經濟的重要法律保障，建立相關法律切實保證文化產品原創者的知識產權，大力打擊盜版等不正當競爭方式。同時，政府要為文化企業創造公平、透明的市場環境，實施支持各類文化企業開拓國際市場的促進措施。例如，目前在亞洲文化市場上涌動的“韓流”就是韓國政府政策扶持的結果，韓國政府用十年的時間，通過政策引導使韓國成功的從一個深受美國文化影響的文化輸入國變為向世界傳播韓國傳統文化的文化輸出國，文化產業已經成為韓國經濟的一個新的增長點。
最后，要加大對前景較好的文化產業的出口政策的支持，例如，盡快出臺大力扶持浙江省會展產業的相關政策，制定產業組織、投資融資、展會管理、展品出口、海關監管等一系列的地方性法規和規章，保證優勢產業的良好勢頭。
二加快培養文化產業人才
文化產業是新興產業，它在幾乎包含傳統產業一切要素的同時又更加復雜。因此，對于這方面人才的培養也需要引起特別的注意。目前，浙江省在文化經營方面卻人才稀缺，具體到文化貿易領域更是鳳毛麟角。因此，加快文化產業管理與文化貿易方面人才的培養顯得尤為緊迫。要充分發揮浙江省人才資源的優勢，盡快建設一支既了解對外文化工作規律、又熟悉國際市場規則的對外文化工作專業人才隊伍。
首先，加強在職人員的培訓和繼續教育，舉辦各種形式的學習班、輔導班和研究班，提高政府部門對外文化工作者以及文化企事業單位人員的綜合素質和業務水平，此項可納入浙江省委宣傳部“五個一批”文化人才工程中運作。其次，在一些高等院校開設文化貿易營銷和文化產業管理專業，加快文化外貿人才的培養。最后，重點針對浙江省前景良好的文化產業培養專業人才。例如，利用浙江省動漫產業優勢，抓好杭州高新區國家動畫產業基地、浙江大學和浙江傳媒學院等動漫教學研究基地的建設，為培養專業人才做充分準備。
第四節結語
2010年充滿了機遇與挑戰，對于浙江省文化產業與對外文化貿易的發展來說，也許會成為一個不可多得的機會。從浙江省文化產業的特點與前景來看，利用網絡文化產業、會展業、動漫產業以及創意產業等新興文化產業的優勢，借鑒其他國家對外文化貿易的發展過程，利用優勢資源、把握時機、跟進研究、調整政策、開拓市場渠道和培養人才是制勝的關鍵。
在浙江省對外文化貿易目前還處于逆差的環境之下，我們要爭取轉“逆”為“順”，化危為機，加快浙江省文化產業改革步伐，促進浙江省對外文化貿易的發展。對于有著建設文化大省的目標和商品出口一直發展態勢良好的浙江省來說，也許成為文化出口大省的夢想指日可待。
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1.寧波市國際貿易中心城市建設目標定
寧波作為長三角南翼經濟中心，城市綜合經濟實力強。2013年，寧波全市實現外貿進出口總額達1003.3億美元，同比增長3.9%，為浙江首個外貿總額超千億美元的城市。此外寧波有著優越的港口和國際物流優勢，較好的金融信息服務業支撐。綜上，定位寧波為以貨物貿易為基礎、服務貿易和轉口貿易初具規模、高能級貿易集聚，以浙江省長三角地區為主要腹地并向中西部市場延伸的區域性國際貿易中心城市。
2.推動進出口貿易發展。
2013年，寧波市口岸累計實現進出口總額2119億美元，同比增長7.3%。其中，出口1340億美元，增長8%；進口779億美元，增長6.2%。傳統出口商品市場集中在歐、美、日等發達國家。從商品進口貿易來看，寧波積極發展進口商品消費市場，由此帶動消費品進口；開拓內陸腹地擴大進口規模；加快設備進口為產業轉型升級增添動力。
3.貿易模式創新。
寧波依托港口優勢創新貿易模式，建設進口商品交易市場和全球采購基地。目前寧波典型進口商品交易市場有保稅區、國際貿易展覽中心、梅山保稅區三家進口商品交易市場。其中梅山保稅區域2008年經國務院正式批準設立，重點打造了進口酒類、石化產品以及進口汽車整車等特色交易市場。此外，吸取廣州、上海等城市全球采購基地建設經驗，加快發展物流、信息、金融等配套服務業，聚集一批采購商和供應商，強化專業人才以及政策支持，從優勢產業入手，打造寧波全球采購基地。
4.經濟貿易環境改善。
自2013年9月上海自貿區成立之后，寧波同上海的政策差距進一步加大，導致相關產業優勢削弱。面對挑戰，細化外貿服務政策；完善基礎設施建設，特別是空港建設和信息化建設；設立綜合保稅區，整合目前寧波海關特殊監管區管理分散的問題；完善外貿公共服務平臺建設，促進政府、民間行業、外貿企業三大主體的協調運作，提升平臺服務功能。
5.外貿特殊功能區發展建設。
外貿特殊功能區是指由中央和地方各級政府主導和引導，通過劃定一定的區域范圍，提供相應基礎設施作為硬件，再輔以特殊海關監管方式，各類優惠政策等為軟件，促進對外經貿發展的特定區域。寧波擁有寧波保稅區、出口加工區、保稅物流園區和慈溪出口加工區和梅山保稅港區共五個外貿特殊功能區。其中寧波保稅區成立于1992年，是寧波最早設立的外貿特殊功能區。2013年全年實現地區生產總值150億元，同比增長10.1%；外貿進出口116.3億美元；固定資產投資12.2億元，同比增長17.7%；實際利用外資1.05億美元，同比增長0.6%(以上數據包含寧波出口加工區)。在此基礎上，制定完善外貿特殊功能區的監管、稅收、外匯法規，有效提升各類功能區的自身發展水平，協調整合實現保稅加工、保稅物流、服務貿易、航空運輸和口岸通關等功能齊備的寧波自由貿易港區。
三、在區域經濟建設中推進文化產業貿易發展
1.進出口貿易發展、貿易模式創新應對文化出口規模較小的問題。針對文化貿易出口規模較小，文化服務出口比重較小的問題，可以通過進出口貿易發展及貿易模式創新等舉措加以改善。首先，進一步優化出口商品結構。重點從勞動力密集型、低檔文化制成品出口轉向技術含量高、附加值高的文化產品。例如，增加傳統文具文化用品技術含量；優先發展視覺藝術，影視傳媒等優勢產業。其次，擴大國際市場份額，優化出口市場結構。我國在20世紀90年代就制定了旨在優化我國出口市場結構的“出口市場多元化戰略”。寧波已增加了對東盟、俄羅斯、澳大利亞等國家的出口量。再其次，鼓勵對外直接投資帶動貨物出口。寧波中小企業較多，中小企業通過政府輔助融資跨國經營，利用自身比較優勢，選擇一般發展中國家進行對外投資拉動貨物出口。此外，依托現有寧波典型進易市場平臺，打造文化產品（服務）出口（外包）交易市場平臺，拓寬貿易渠道。通過寧波全球采購基地的建設，完善文化產品的供應和銷售鏈。
2.國際經貿主體培育應對文化企業主體較弱小問題。
民營企業是寧波文化貿易的主力軍，但存在規模較小，競爭力弱，營銷鏈不完善等問題，因此需要引進具有自主營銷、貨代物流、品牌研發等外貿經驗的綜合大企業來帶動文化貿易企業的發展。首先，努力提高外資利用率。優化利用外資結構，鼓勵引進文化服務外包、文化創意等項目，吸引跨國公司來寧波設立文化研發設計總部和市場營銷總部。優化外資利用方式，堅持直接引資和間接引資并行，鼓勵海外寧波幫回鄉投資，推動市區縣聯動招商。其次，加強各類平臺建設。構建貿易內外一體化平臺，以文化產品零售業或文化服務貿易企業為主體，培育本土跨國企業，推進文化企業走出去。再其次，加大經貿主體培育，塑造有活力結構層次優化的主體。爭取相關管理部門的支持，有針對性地放松對外貿易主體在寧波集聚的限制。吸引國際化跨國企業在寧波設立總部、辦事處，營造更加適宜民營企業發展的環境。
3.經貿環境建設應對貿易交易平臺不完善問題。
面對文化產品貿易在發展壯大的進程中遇到的出口保障力度不夠，貿易交易平臺不完善等問題，構建良好的經貿環境，特別是有效的外貿公共服務平臺顯得尤為重要。其一，推進政府、民間行業、企業的外貿公共服務平臺建設。特別是政府，應該起到帶頭示范作用，對于公益效果顯著，經濟效益周期長的項目予以支持。其二，提升公共服務平臺服務能力。充分發揮好電子信息化口岸平臺、口岸通關中心監督平臺，提高口岸服務能力。實現經濟與環境并行，建立外貿安檢環保監督平臺以保證對外貿進出口產品的檢測。其三，強調外貿公共服務平臺的可持續發展及有效評估機制。充分調動政府、民間行業及企業的三大主體能力，保證服務平臺的資金運營鏈通暢。完善平臺的科技評估體系和群眾共同參與評估機制。
4.外貿特殊功能區和文化產業園區的有機結合。
寧波市的各類文化產業園區大多有著鮮明的地方區域特色。例如象山利用其海洋資源優勢，結合影視產業，推進了象山影視文化產業園區的建設；余姚、鎮海等工業技術發達地區有效地推進文化創意設計類，信息類文化園區建設。如寧波經濟技術開發區數字科技園區。城市中心區，依托其人才，信息，金融等資源優勢，形成了多類文化產業園區，如寧波和風創意廣場等。但是眾多的文化產業園區內業態分布不均，有著同質競爭的現象，沒有得到資源的有效整合。而城市外貿特殊功能區的建設正好有效地解決了文化產業園區的現實問題。有利于文化產業的多元化發展，產業間協作發展，如文化服務類產業同工業制造業相結合。有利于為文化產業提供良好的經貿環境，資金融資，信息技術，人力資源等配套服務產業。寧波力求推進文化貿易基地建設，在寧波保稅區內設立“文化保稅區”項目，使得保稅區這一外貿特殊功能區向文化產業延伸，為文化產品的展示、交易、研發、生產提供保稅服務。進一步建設國際文化商品展示交易中心，文化產業貿易展示中心。
篇6
國內對于對外文化貿易研究始于21世紀初，李懷亮《當代國際文化貿易與文化競爭》一書，是國內關于國際文化貿易最早的專著，此后有關對外文化貿易的研究如雨后春筍般涌現出來。對我國對外文化貿易早期的研究中，主要集中在對現狀及競爭力方面的研究，如李懷亮、閆玉剛(2005)在《當代國際文化貿易綜論》中對世界文化經濟的發展趨勢，和主要對外文化貿易國及我國的貿易現狀也有關注其文化貿易政策及逆差原因；隨著文化貿易日益成為國際競爭力的一個重要標志，我國對外文化貿易的研究集中在戰略對策以及國際化路線。陳重文（2007）在《我國對外文化貿易戰略及政策研究》以及龔瑜（2007）在《對外文化貿易的法律思考》中對我國現行的文化貿易中的政策、法律以及發展方向做出了闡述；蔣曉梅（2007）在《中國對外文化貿易的現狀、原因與對策》的文獻中，從文化創新能力與人力資源方面做出了戰略分析；李懷亮（2007）在《全球文化貿易與中國文化產業發展的國際化路線》一文中，對中國文化產品“走出去”的國際路線做出了詳細的闡述。而近幾年來，對于文化貿易的研究更具有針對性，趨向于將其細化，如汪俊昌（2008）在《浙江文化產業發展特色與前景》中對于浙江文化產業發展的前景與建議，做出了加大開放力度等的一些與浙江省特點相結合的建議；姜紅（2009）在《浙江省服務業對外開放的現狀與對策》中對于浙江省文化服務業的對外貿易的現狀與發展對策進行了論述。同時，浙江省委宣傳部課題組（2008）在《提升浙江文化軟實力——關于我省實施文化“走出去”戰略調研報告》中對于浙江省對外文化貿易的發展特點以及“走出去”的戰略做出了分析研究。
二．國內外研究主要成果：
目前關于對外文化貿易的研究正在逐步發展起來，這與多年來學者們的相關研究是分不開的，國外的研究方面，學者的觀點大部分都是從文化的傳播角度來討論文化貿易的重要性，因為文化貿易作為文化傳播的一種重要途徑，對每個國家的文化都會帶來影響，因此這些對于研究我國對外文化貿易的研究做出了深刻的啟示，通過開展我國對外文化貿易以確保國家的經濟利益和安全利益。
有關中國對外文化貿易的研究已經逐漸引起學者的關注，同時，在中國對外文化貿易政策的大環境與政策之下，學者們也提出，以地方對外文化貿易發展帶動整體進步的戰略。
學者們從多方面、多角度對我國文化貿易的發展現狀進行了總結概括，李懷亮（2007）指出，中國的實物商品貿易量在全世界排名前三位，而文化商品與服務的進出口貨物比例約為10：1，中國的文化產業對國際市場的參與程度還非常低。
針對我國對外文化貿易處于嚴重貿易逆差的現狀，學者們也分別指出了其原因所在，陳重文（2007）指出，思想觀念滯后，束縛了文化貿易發展；我國文化產業起步晚，基礎薄弱，導致文化商品和服務缺乏國際競爭力；文化企業市場開發能力較低；文化企業發展的政策、法規和環境的有待完善；文化消費吸納力和有效文化供應力的嚴重不足影響文化外貿的效果。針對浙江省對外文化貿易中存在的問題的原因，《提升浙江文化軟實力調研報告》（2008）指出，我省的文化“走出去”還存在比較突出的困難和問題：1.對文化“走出去”的重要性認識不足,缺乏“走出去”的內在動力2.文化產品和服務出口總量偏小、文化逆差大3.文化產品和服務出口結構不合理。
為了改善這種現狀，增強浙江省對外文化貿易競爭力，同時也為我國對外文化貿易發展提供借鑒，學者們也紛紛提出整改措施。在政策方面，陳重文（2007）指出，制定和實施鼓勵本國文化產品出口的政策：(1)通過減免稅和提供補貼等財政措施鼓勵擴大出口。(2)設立各種形式的有權威的綜合協調機構。(3)提供出口信用保險。(4)大力扶植文化出口企業和出口品牌項目。針對浙江省文化產業發展特點，《提升浙江文化軟實力調研報告》（2008）指出：全面實施浙江省文化“走出去”戰略．要重點采取以下一系列措施：1．培育一批有較強國際競爭力的文化企業主體2．實施一批對外文化交流活動項目3．打造一批具有浙江特色的文化出口精品4．建設文化出口渠道和交易平臺5．出臺一批扶持文化產品和服務出口的政策法規。
三．研究的進展情況與發展趨勢
如今，學者們的在對于我國對外貿易相關問題的研究方向已開始由單純地分析現狀、原因轉向政策、戰略及國際化路線方面的研究。并且，針對各個省份的對外文化貿易研究也開始暫露頭角。
在中國對外文化貿易處于嚴重逆差的現實情況下，各方學者都針對我國對外文化貿易的戰略走向提出了自己的觀點。陳重文從政策方面指出，要制定和實施鼓勵本國文化產品出口的政策。蔣曉梅從人才方面提出要大力培養文化貿易與管理人才。浙江省委宣傳部課題組也從浙江文化產業發展的特點，并與本省對外貿易出口的現狀相結合，對于全面實施浙江省文化“走出去”戰略．從政策法規、文化產品與服務、渠道與交易平臺、文化企業與交流活動五個方面提出了要重點采取的一系列措施。
四．存在的問題
需要指出的是，針對我國對外文化貿易處于嚴重逆差的現實情況，眾多學者也著重從中國整體對外文化貿易的現狀、原因、對策對其進行研究，但限于從文化層面的對文化貿易本身研究，較少從一國對外貿易政策的角度來分析文化貿易，對入世后我國對外文化貿易戰略和政策也沒有較系統的研究。并且也較少有針對各個省份文化產業的發展特點及其對外貿易的發展狀況做出具體分析，而這些分析為中國對外文化貿易的發展指出一條新的道路，具有重要意義。
參考文獻：
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[3]姜紅.浙江省服務業對外開放的現狀與對策［J］.浙江樹人大學學報，2009.7
[4]汪俊昌.浙江文化產業發展特色與前景[J].上海經濟研究，2008.3
[5]龔瑜．對外文化貿易的法律思考［J］.科學社會主義，2007.3
[6]李懷亮.全球文化貿易與中國文化產業發展的國際路線［J］.中國經貿,2007.5.
[7]蔣曉梅．中國對外文化貿易的現狀、原因與對策［J］．遼寧工程技術大學學報，2007.5．
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[10]劉慧、陳曉華．浙江對外貿易模式優化的戰略選擇［J］.對外經貿實務,2009.
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[12]陳重文.我國對外文化貿易戰略及政策研究［D］..江西：南昌大學，2007
[13]李翠琳.我國文化貿易的現狀、問題及對策研究［D］.長春：東北師范大學，2009
篇7
一、東西文化反映在價值觀上的差異
價值觀是人們對好與壞、美與丑、值與不值、干凈與骯臟、正確與錯誤、善良與殘酷、公正與不公正、得體與不得體所進行判斷的標準。價值觀寓于人的思想之中，是控制行為選擇的心理活動，是人們對周圍的世界進行思考并使自己與之適應的活動。
東方文化注重“和為貴”，以“和”體現其最核心的宗旨。而在西方人的意識中，全局的觀念比較淡薄，個人的利益是至上的。西方人在道義上沒有東方人的背負，他們只知道為生存而奮斗;為利益而爭斗;為欲望而決斗。獲取個人利益是其社會行為的指南，也是其事業成功的支柱。
西方人尊重個人權力，向往自由，崇尚平等，他們心目中理想的社會是一個任何人，無論出身貴賤，都能站在同一條起跑線上從頭開始的社會，這一“平等”觀念體現在行為模式中常表現為對陌生人甚至是家人的過份客氣和禮貌，如對任何服務都要說聲“謝謝”，作完報告也要說聲“謝謝”，對待家庭成員甚至是晚輩也是“謝謝”掛在嘴邊，連打個噴嚏也要說聲“對不起”。
二、東西文化反映在思維邏輯上的差異
東西方思維方式的差異主要體現在辯證思維與邏輯思維上，一般用辯證思維來描述東方人，尤其是中國人的思維方式;用邏輯思維或者分析思維來描述西方人，尤其是歐美人的思維方式。中國人的辯證思維包含著三個原理:變化論、矛盾論及中和論。變化論認為世界永遠處于變化之中，沒有永恒的對與錯;矛盾論則認為萬事萬物都是由對立面構成的矛盾統一體，沒有矛盾就沒有事物本身;中和論則體現在中庸之道上，認為任何事物者街年在著適度的合理性。對中國人來說，“中庸之道”經過數千年的歷史積淀，甚至內化成了自己的性格特征。與中國人的辯證思維不同，西方人的思維是一種邏輯思維。這種思維強調世界的同一性、非矛盾性和排中性。同一勝認為事物的本質不會發生變化，一個事物永遠是它自己;非矛盾性相信一個命題不可能同時對或錯;排中性強調一個事物要么對，要么錯，無中間性。西方人的思維方式也叫分析思維，他們在考慮問題的時候不像中國人那樣追求折衷與和諧，而是喜歡從一個整體中把事物分離出來，對事物的本質特性進行邏輯分析。正是因為思維方式取向的不同，在不少情況下，東方人和西方人在對人的行為歸因上往往正好相反:美國人強調個人的作用，而中國人強調環境和他人的作用。東方人信仰理想主義，重視主觀看法。西方人則信奉現實主義，重視客觀事實，一切以數據和事實為依據。
篇8
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篇9
進入21世紀后，隨著世界經貿的變化和發展，在多邊貿易體制的制度框架下，一種新的價值取向正在國際貿易領域內悄然形成，即貿易的人文化（即人文貿易）現代人文主義思想在國際貿易領域的體現，它通過以wto為基礎的多邊貿易體制的制度安排，特別是“貿易與環境”等問題納入wto新一輪多哈發展議程，使國際貿易活動不僅重視人類賴以生存的環境問題，而且關注人類發展中的社會問題。
在傳統人文主義的影響下，國際貿易的指導思想以謀取最大限度的經濟利益和對物質財富的最大限度占有為目的。不管是重商主義理論，還是亞當斯密的絕對成本理論、李嘉圖的比較成本理論和h-o原理都只是重視貿易的總量，很少顧及自然資源、生態環境和人類社會的承受能力。另一方面導致人類發展與自然發展的對立，使人類社會在取得巨大進步的同時也付出了沉重的代價環境污染、資源短缺、生態失衡、貧富分化等。
現代人文主義思想從根源上改變了傳統人文主義思想對國際貿易理論與政策的錯誤價值導向。wwW.133229.Com以1995年建立的wto為基礎的多邊貿易體制旗幟鮮明地將可持續發展寫入前言，作為一個重要宗旨，這是對gatt宗旨的重大發展。在發展國際貿易的過程中牢記可持續發展的重大目標，是著眼于全球的長遠利益和子孫后代的幸福，防止片面追求眼前利益的傾向，防止由于一味地追求某一時期生產與貿易的發展，而造成對環境的污染和生態的破壞，以至從根本上動搖國際貿易的基礎，降低人類的生活水平。從gatt對世界資源的“充分”利用，演變成wto對世界資源的“合理”利用，一方面反映出wto尋求的人類對資源利用能力的擴大主要表現在對資源利用質的提高，而非對資源利用量的擴大；從更深層次上講，也是現代人文主義思想在國際貿易的體現，是貿易人文化發展進程中的一個里程碑。
二、國際貿易人文化對國際貿易的影響
（一）國際貿易人文化對國際貿易理論基礎的動搖
第一，對指導國際貿易理論價值取向的哲學思考。理性經濟人的假設是現代經濟學基本的核心假設，是現代經濟學產生、發展和研究工作的核心與起點。經濟學研究主要建立在人們受自身利益驅動并能做出理性決策的假設基礎之上。現代人文主義思潮的興起，在國際貿易內形化的新價值取向。人文貿易的哲學基礎現代人文主義堅持“以人為本”，追求人的全面發展。人文主義關注人的發展與完善，強調人的價值和需要，關注生活世界存在的基本意義，并且在現實生活中努力實踐這種價值和意義的精神。其哲學價值取向與傳統國際貿易理論是完全不同的，對謀求利益最大化的“理性經濟人”假設提出嚴重挑戰。
第二，對傳統自由貿易能增進社會財富和福利的增長的質疑。關于自由貿易可以改善經濟福利的論斷是經濟學中最古老和最廣泛接受的原則之一。它在構造國際政治、政府和制度框架（比如，單一市場地區，如歐盟和wto）中起到相當重要的作用。然而傳統自由貿易理論論證的條件假設中都沒有把環境污染及生態破壞的負面影響計入生產成本。沒有考慮環境成本的“社會財富和福利”的增長，其實是一種“虛擬”、“現時”的增長，其增長的背后忽略了“現實”、“延時”的補償成本，如果考慮環境成本帶來的財富和福利的損失，傳統的自由貿易會增進社會財富和福利的增長的結論實際上可能站不住腳。
（二）國際貿易人文化對多邊貿易體制的挑戰
隨著國際貿易人文化的發展，如何協調環境與貿易的關系，對多邊貿易體制的許多基本原則提出了挑戰。如生產過程和方法（ppm）問題和雙重環境標準的爭論對現有國民待遇原則提出了質疑；環境補貼和與環境成本內在化有關的生態傾銷問題使得人們重新思考公平貿易原則；發展中國家在保護環境方面能否享有特殊待遇等。國際貿易人文化的發展，將從新的角度思考兩者的協調問題。
三、建立以人文貿易為基礎的可持續貿易發展模式的初步探討
（一）建立可持續貿易發展模式的目標
建立可持續貿易發展模式必須以對外貿易的可持續發展為目標，促進對外貿易的人文化發展。國際貿易的可持續發展目標應與人文化發展方向內涵是一致的。國際貿易的可持續發展應跳出傳統意義上的片面追求貿易額的“可持續”增長，而是在關注貿易總量的同時還應關注貿易的實際質量，從以物為中心的可持續發展到以人為中心的可持續發展，從追求短期利益的可持續發展到追求長期綜合利益的可持續發展。
（二）建立可持續貿易發展模式的主要措施
第一，重新審視對外貿易效益來源，轉變對外貿易增長方式。轉變外貿的增長方式，必須重新審視外貿效益來源。首先必須建立人文貿易的評價體系，在衡量外貿效益的經濟指標體系中增加生態指標和社會指標，客觀評估外貿對國家經濟、生態、社會帶來的整體影響。在此基礎上，重新思考外貿效益的來源，對資源投入與貿易收益嚴重失衡的產業進行技術革新，減少其負外部性，促進產業結構和貿易結構優化升級，實現外貿收益的現實增長。
第二，建立貿易與環境的有效協調機制。建立貿易與環境的有效協調機制體現在兩個方面。其一是加強貿易與環保法規、政策的協調，充分考慮貿易政策對環境的負面影響及環境政策對貿易的扭曲代價，實現貿易與環境的雙贏；其二是建立人文貿易措施保護體系，推行綠色貿易行動計劃，合理建立中國產品綠色標準體系，既可以增加我國在國際貿易中產品的實際競爭力，又可以實現以人為本，自然、社會的協調發展的保障體系。
第三，構建應對國際貿易“人文壁壘”的預警和快速反應系統。國際貿易的人文化發展伴隨著“人文壁壘”的產生，為了防止其帶來的負面影響，需構建相關的預警和快速反應系統，對人文貿易發展過程中有可能引起的“人文壁壘”的變化因素進行監測、識別、評價、預測、預防控制并及時矯正不良發展的趨勢，以保證國際貿易人文化的健康發展。
參看
[1]ota sik， fred eidlin， william graf：for a humane economic democracy，journalof economic literature ［m］vol， 24， no， 3 (sep， 1986)， pp，1233-1234
［美］理查德t德喬治.經濟倫理學［m］北京：北京大學出版社，2002
篇10
關于經濟全球化相關的文獻：趙曉、劉陽（2005）從宏觀國際經濟的角度對中國經濟的現狀與地位進行了分析，認為中國正經歷20年左右的國際顯性摩擦時期，而中國作為新的大國被國際接納，達到新的國際均衡時期還需要20年，這是現階段中國遇到發達國家各類經濟摩擦的重要原因之一。三好將夫在其論文“全球經濟的抵制場”別對全球化中跨國公司的行為做了研究，他認為20世紀60年代以后跨國公司越來越不受政府控制，離開國家和民族，追求自己的利益而拋棄民族自行其是。他們選擇具有穩定政治結構、廉價勞動力、適當基礎設施和較低稅率、對環境要求較低的國家進行資本輸入。
關于發達國家新貿易保護主義的文獻：趙瑾（2005）認為當代全球新貿易保護主義呈現十大特點，分別是保護的焦點由經濟問題擴展到社會問題；手段主要依靠反傾銷、反補貼、保障措施、環境技術標準、動植物檢驗檢疫措施為主；保護方式由限制進口變為通過出口補貼等措施擴大出口、通過多邊貿易保護發達國家的技術比較優勢、通過勞工標準、技術標準達到全面禁止進口的目的；其動機由提高本國產業競爭力轉變為從根本上削弱甚至使對方喪失國際競爭力。梁丹（2005）分析了當今發達國家國際貿易政策中“新人文主義”傾向及其背景，認為如SA8000等人文壁壘是發達國家推動經濟全球化為己所用的產物，是發達國家保護國內勞動密集型產業的需要，也是跨國公司樹立企業社會形象的要求。BenoitLaplante&JonathanGarbutt（1992）則對發達國家貿易政策中的環境保護主義進行了研究，認為需要國際環境政策的共同協調來防止環境政策變為國際貿易中的一項非關稅壁壘。
二、近年發達國家“反全球化”的表現
1、國際投資方面
發達國家對發展中國家企業并購的干涉。聯想并購IBM個人電腦業務受到美國政府相關部分干涉、中海油并購尤科斯失敗等等。
2、反傾銷
以中國這個最大發展中國家為例，從反傾銷立案調查數量來看，我國是世界上遭遇反傾銷立案調查最多的國家。從1995年到2006年6月，世界范圍內共發起2938起反傾銷立案調查，中國以500起的總數量排名第一，占世界總量的17.02%，為第二位韓國的2倍多。
3、技術性貿易壁壘
主要包括WTO《技術性貿易壁壘協議》規定的技術法規、標準和合格評定程序，以及動植物及其產品的檢驗和檢疫措施、包裝和標簽、標志要求、綠色壁壘、信息技術壁壘等等。近年來呈現迅速上升趨勢，據統計，20世紀70年代技術性貿易壁壘占到世界貿易壁壘的10%～30%，而最近幾年幾乎占到了80%。有關數據顯示，入世以后技術性貿易壁壘措施每年對我國出口額的影響約為450至500億美元，占出口總值的25%以上。
三、發達國家“反全球化”行為的原因和動機
1、構建生產與消費全球化背景下的一國生產函數
為了用于分析發達國家“反全球化”行為的動機以及技術創新對發展中國家的意義，本文將構建生產與消費全球化背景下的一國生產函數。
根據新增長理論，若假設經濟增長是?？怂怪行缘模瑒t一國的生產函數一般寫為：Y=Af（L，K）。
其中A代表技術水平，L代表一國勞動力，K代表本國資本。這里將要根據全球化背景對其進行一些改進。首先，在全球化下可以將生產資料分為易流動與不易流動資源兩類，其中勞動力目前根據現狀仍然屬于不易流動資源。其次，資本在生產中的作用最終體現在它可以購買本國勞動力和各種生產資料?？紤]到全球化背景下資本可以借由國際直接投資進行全球優化配置，一國可以利用的生產資料或者說資源事實上是世界易流動資源能夠被本國利用的部分加上本國勞動力能夠被利用的部分。第三，假定一國的技術研發投入是總資本存量的一定比例，那么技術的進步也取決于本國總資本的數量。盡管內生增長理論的研究開發模型得出技術水平的穩態值與研發資本投入比例無關的理論推論，但許多學者的實證研究證明科技投入對技術進步的促進效應還是十分明顯的。第四，以勞動密集型產業為主的發展中國家，其技術在生產函數中的作用小于技術密集型發達國家，因為其生產過程主要依靠勞動投入，同時勞動密集型產品價格相對較低，即產出的價值較低。這樣，歸結以上四點變動，全球化下a國的生產函數可以改寫為以下形式：
Y=Aρf（Laθ3（Ka+Kf），Swθ4（Ka+Kf））
其中，La代表a國的勞動力數量，θ3代表由本國資本和外商投資資本決定的、能夠開發使用本國勞動力的比例，Sw代表世界易流動生產資料總量，θ4代表由本國資本和外商投資資本決定的世界易流動生產資料可以由本國利用的比例。
此外，根據經濟學基本原理，產出必須有相等數量的需求才能保持穩定，總產出若超出總需求，則會由價格水平變化減少至實際需求水平，即Y=D。
同時，在消費全球化背景下，假設任何國家對所有產品的需求量取決于該國的人口和人均收入，而其中有一定比例的需求將通過a國產品滿足。這個比例應當取決于a國產品的價格和綜合壟斷程度，它又由該國產品的價格水平和技術不可代替程度等因素決定。因此，a國產品面臨的需求包括a國與世界其他國家對a國產品的需求量兩部分組成。即：
D=θ1Da+θ2∑DW
θ1=θ1（k（P，A））әθ1/әP＜0әθ1/әP＞0
θ2=θ2（k（P，A））әθ2/әP＜0әθ2/әP＞0
Da=f（la，ia）әDa/әla＞0әDa/әia＞0
Dw=f（lw，iw）әDw/әlw＞0әDw/әiw＞0
其中，k表示a國產品的綜合壟斷系數，它由該國產品的價格水平和技術水平等因素決定。一般來說θ2＜θ1，因為本國需求通過本國產品滿足的比例通常要大于外國。lw代表除a國外的任一國家w的人口，iw代表除a國外的任一國家w的人均收入。
由以上幾個方程可以基本了解經濟全球化下一個國家生產函數的全貌，它將用于本文分析全球化對發達國家采取“反全球化”行為動機。
2、發達國家貿易保護主義抬頭的長期動因
全球化給部分發展中國家帶來了發展契機，開始挑戰發達國家國際地位。隨著世界交通、運輸、通信技術的迅猛發展，全球化在世界經濟、文化、政治等各個領域迅速發展，其中又以經濟全球化最為直接和深刻，包括生產、消費與收入分配的全球化。不斷壯大的跨國公司與國際直接投資將大量資金注入擁有大量廉價勞動力且政治比較穩定的發展中國家，在那里將它們的資金與被投資國的大量勞動力與技術結合起來，以用低成本生產出產品，再銷往包括被投資國在內的廣大世界市場，從而獲得高額企業利潤。這種資金及其代表的易流動生產要素向擁有廉價勞動力的發展中國家聚合的效應使得部分發展中國家成為世界工廠。根據全球化下的生產函數：Y=Aρf（Laθ3（Ka+Kf），Swθ4（Ka+Kf）），必然造成部分發展中國家國內生產總值的快速增長，并附帶使其技術水平、管理水平和企業制度、國內就業、人均收入迅速提高和優化?？梢哉f，全球化給予部分發展中國家絕好的歷史契機，使他們在不久的將來在經濟方面有可能挑戰美國與歐洲等發達國家的世界霸主地位。而歷史告訴我們，任何新興國家的崛起必然會遭到現存霸主國家在各方面的阻撓和壓制，直至新興國家完全崛起為止。而在當今社會，經濟成為決定國家地位的最核心力量，因此采用以貿易保護為主的經濟手段來壓制新興國家的經濟崛起便是發達國家政府有意愿采取的最好方法。這也是它們在這個全球化時期采取反全球化行為的長期動因。3、發達國家貿易保護主義抬頭的短期動因
全球化背景下跨國公司利益與發達國家利益分離的后果迫使發達國家政府在現階段采取貿易保護主義。經濟全球化的深刻影響，使得跨國公司取得了越來越獨立的經濟實力和地位。在這個意義上，跨國公司的所在國與其它國家并沒有什么實質區別，跨國公司作為單獨的企業法人要實現的只是自己的最大利潤。這種跨國公司利益與國家利益的分離在短期內立即產生了以下兩個結果：（1）發達國家部分制造業空心化，跨國公司將那些勞動密集型產業或者技術密集產業的勞動密集環節轉移到部分發展中國家，這些產業在發達國家成為夕陽產業，從中釋放出的大量勞動力一時難以轉移至新的就業崗位，近年來造成了失業問題。（2）跨國公司帶動的這些產業的轉移使得發達國家對于這類產品的需求越來越多地依靠向發展中國家進口，結果導致其與吸收了大量FDI的部分發展中國家出現越來越大的貿易逆差。
四、應對發達國家新貿易保護主義的舉措與意義
針對全球化經濟背景與發達國家新貿易保護主義，發展中國家的最好應對舉措就是利用全球化跨國公司轉移資金和生產要素的契機，發動民族企業開展技術創新，并努力建立自己的標準體系。這樣做的好處至少有以下四點。
第一，拋棄低價產品的戰略，提高產品技術含量與價格，防止發達國家使用反傾銷。
第二，通過建立自己的標準體系，破除發達國家的標準壁壘，便利自己的產品進入世界市場，并提升國家地位。
第三，加強技術創新，可以有效提高生產效率、加快經濟增長，同時可以促進對本國產品的需求程度。根據現有經濟增長理論和全球化下生產函數，技術進步對產出的增長具有重要推動作用，假定本國的產出總能擁有相應需求，那么技術進步帶來的產出增長就可以直接表現為國內生產總值的增長。我國許多學者已經從各種角度和各個國家、地區對技術進步促進經濟增長的作用進行了實證研究，都得出了正面的結論。
第四，加強民族企業的技術創新，可以有效提高對本國產品的需求。根據市場原理，產出如果沒有相等的需求，供過于求，或者說產品沒有銷路，就會通過價格的下降逐漸減少，直至與相對的需求量相等，也就是說這種缺乏相應需求的產出是不能持久的。因此，保證本國產品有相應需求量對于一國的國內生產總值來說是十分關鍵的。
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基于國內文化產業的落后發展,中國文化貿易的發展情況不容樂觀,具體現況和分析如下:
一、中國文化貿易現狀
中國文化貿易從總體來看,在圖書進出口、商業演出、電影進出口、電視劇、音像進出口、網絡游戲、動漫等方面均處于明顯的貿易逆差狀態,并且中國文化產品的生產和對外貿易在世界處于競爭劣勢。從文化貿易的結構上看,其貿易方向仍將是歐美市場為主,文化產品出口流向與移民的分布情況相對應。從文化產品的結構上看,對加大內容產業的發展,提升版權對象的質量有強烈的要求。從中國文化出口的市場來看,傳統文化出口發展勢頭良好,世界華人文化市場仍有巨大的增長空間。
二、中國文化貿易現狀的原因
中國文化貿易現狀尤其是明顯的貿易逆差的格局的形成中,缺乏對傳統文化的重視,對文化貿易認識膚淺;缺少能夠占領國際市場的文化產品,尤其是知名品牌;缺乏國際營銷,文化產品傳播方式落后;缺少中西文化的“擺渡者”,尚未形成完善的中介機制;以及缺乏政策規范,政策支持力度不夠等都是重要成因。而貨物貿易體系沒有自覺地承擔起宣傳中國文化元素的責任,利用貨物貿易體系進行文化產品的宣傳和推廣造成的影響也不容忽視。
三、中國文化貿易的競爭力
中國文化貿易在經過二十幾年的發展之后,雖然取得了一定的成績,但是總體來看仍存在很多不足之處,中國文化貿易集中在價值鏈低端,遠未形成完整的價值鏈體系,位于市場價值最小的生產環節,整體水平比較低下。中國當前文化貿易競爭力比較弱。
未來,國內良好的發展環境和迅速崛起的產業基礎,巨大的潛在國內市場和綿延數千年的悠久歷史文化傳統,以及中國文化具有天然的包容性與開放性和海外華人對中國文化的認同感將會是我國文化產業“走出去”競爭優勢來源的重要因素。
四、 中國文化貿易的政策支持
中國文化產品要走出國門,要從質量和品種、渠道、人才、效益、技術和文化資源等多方面著手的。其中政府的支持政策影響顯著。政府可以通過對文化出口進行宏觀統籌,注重提高文化出口效益。 實行重點與多元的內容戰略和增加發行網絡和發行渠道,可以更好更快地打開國外文化市場。 另外加大人才培養力度,加強對中國文化出口的財政支持和建立文化出口信息交流與數據統計平臺以及鼓勵中國文化的海外傳播等都是解決當前制約文化產品出口瓶頸的重要支持政策。
五、中國文化貿易的發展戰略
中國文化貿易的發展戰略應采取循環漸進的方式,先是有重點地推進文化服務產品出口, 擴大中國文化在世界上的影響;而后再全面推進文化服務產品出口, 加快文化產業與其他經濟貿易類產業的結合;最后要實現文化與經濟緊密結合, 使貨物貿易和其他服務貿易具有更多的文化內涵, 打造強勢文化和強勢經濟, 整體推進文化和經濟的協調發展。
在戰略制定過程中,應該把影視、演藝、出版物和動漫產業作為我國文化服務貿易發展的戰略重點,以建立在我國民族文化的基礎上并結合國際文化發展的最高成就和最新趨勢為戰略發展方向;建立以東部為主,以京滬粵為中心連接周圍城市,向中、西部輻射的國內格局和加快擴張亞洲市場的深度和廣度, 集中投入進一步打開歐美市場的國外布局相結合的戰略布局,以在把現有政策細化落實到實處的基礎上進一步加強支持力度,使對文化服務貿易發展的支持能夠成為長期性、持續性、社會性的公益事業作為戰略保障。以此形成中國文化貿易較完善的發展戰略。
為了更好地實施文化貿易戰略,不僅需要政府大力發展文化產業和面向國際市場的文化產業集團,建立完整的國家文化產業政策和法律體系, 還需要企業在自身經營中重視選擇不同文
化背景下人類的共同主題,實行市場營銷戰略,將新技術融入文化產品的制作中,整合資源促進品牌產品和衍生產品“齊頭并進”,積極開展國際合作以及通過公司并購等方式增強公司的競爭力,并且也需要依靠其他文化機構以及文化團體的大力配合和各種載體的充分利用,完成文化貿易發展戰略實施的系統工程。
理論是指導實踐的良師,通過中國文化貿易各個方面的分析將幫助我們了解自身的不足和未來的可能性,尋求中國文化產業和貿易的發展道路。不過貿易的內容是什么,其目的都是促進國家經濟增長,文化貿易也不例外。因此在這場文化大戰中,若中國緊跟時代潮流,積極改進和出擊,將有望據此更好更快發展本國經濟,提升自己的世界地位。
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20世紀70年代開始，全球興起了一股多元化浪潮。多元化經營作為一種戰略選擇，為許多國際大型企業成功應用，帶動了企業的高速發展。20世紀80年代中國企業也躍躍欲試，在各個行業紛紛開展多元化擴張。20世紀90年代以后不少通過多元化經營形成的大產業開始出現問題，許多企業在多元化的道路上付出了巨大的代價。為數不少的企業因實施多元化戰略而折翼而歸，或在落花流水中倒下，多元化的熱潮也開始消退。據《中國企業報》2006年8月8日報道，中國企聯近日公布一份關于中國失敗企業之原因分析的研究報告，這份報送國務院有關領導和中央財經領導小組辦公室的報告說，在所搜集的失敗企業案例中，絕大多數敗于多元化。三九、德隆、三株等企業被認為是多元化失敗的典型案例。企業實施多元化戰略的經驗教訓表明，企業實施多元化經營戰略的成敗，不僅取決于多元化經營戰略管理模式的選擇，在很大程度上也與實施多元化戰略的具體策略有密切關系。如果一個企業選擇了正確的多元化戰略管理模式，則多元化戰略的效果就與實施多元化戰略過程中的所采取策略有密切的關系。在實施多元化戰略時，如果所采取的策略不當，實施多元化戰略根本就很難成功。為了保證多元化戰略成功實施，應當做到：
一、科學的進行環境條件的分析研究，確定實施多元化戰略的前提條件
企業要成功實施多元化經營戰略必須具備充分的外部環境和內部條件。我國的一些企業在沒有對所處的環境條件進行科學分析論證的情況下，采取大規模的“非相關多元化經營”，不僅使企業所有者與高層經理由于進入全新領域易產生決策的失誤，而且相應組織機構的變革也加大了管理和協調的難度和成本。使企業在實施多元化戰略后由于資源的分散直接造成財務危機，繼而導致全線潰敗。對外部環境的研究，主要分析社會需求的發展變化、新技術革命對經濟發展的作用、競爭形勢的不斷演變等；內部條件主要分析企業內未利用資源的利用程度、高層管理者是否具有掌控新業務的能力、企業的經濟規模、企業在準備進入的行業中是否具有比較競爭優勢、實行多元化能否提高企業的資本收益水平、多元經營的產業與當前的主業是否密切相關，目前的主業是否有足夠的品牌影響力、企業是否有充分的人才儲備和科學的管理方法，只有對外部環境與內部條件進行了充分的分析研究，才能做到審時度勢，為企業實施多元化經營戰略提供科學的依據。
二、科學選擇多元化經營的進入領域，把握實施多元化經營戰略的時機
企業多元化產業領域的選擇很大程度上決定了企業的多元化戰略的成功與否。企業進行多元化時要在現有資源和能力的基礎之上的選擇，而不能哪個行業領域利潤高就進入哪個行業。要選擇正確的進入領域，要求做到：（1）要對新進入經營領域發展前景進行科學的預測。（2）科學預測企業原有資源的運用效果。（3）所選擇的經營領域應有利于企業核心競爭力的轉移。（4）避免“大而全，小而全”低水平重復建設。（5）避免企業投資膨脹，企業應當充分考慮投資的機會成本。（6）在選擇經營領域時要避免盲目的多元化。（7）應盡可能進入與主業的相關性較強的行業。這對企業多元化經營的成敗往往起關鍵作用。（8）盡可能選擇熟悉的領域。企業實施多元化經營戰略，不僅選擇好所要進入的產業領域，還需要把握多元化發展的時機。國內很多知名企業那么短命的原因就在于開始企業多元化的時間選擇不當，不同程度地犯了“過早多元化”的錯誤，在其盲目多元化的背面，就是在時機不成熟的情況下實行跨越發展。
現實中的企業往往在企業原來產業尚有潛力充分發展、市場也尚可進一步拓展時，為其他領域的高預期收益所吸引，于是便抽出資金投入新產業，結果勢必削弱原產業的發展勢頭，而原產業可能恰恰是其企業最具競爭優勢的領域。并且，新進入的行業也需要有一定的技術、人才、銷售等核心能力作為支撐。因此，此時的多元化發展可能是新的產業未發展好，原有的產業領域又被競爭對手搶占，結果得不償失。
三、建立具有強勢凝聚力和控制力的企業文化，從而通過公司的共同理念降低管理成本
企業文化是企業的靈魂，直接影響著企業的經營與管理，任何一個企業都需要建設具有自身特色并符合企業發展需要的企業文化體系。一些企業通過企業間的聯合、兼并、購買等方式實現多元化擴張，這種擴張方式不僅涉及產品、技術、人員、管理方式、資金運作方式等方面的整合，還包括企業間文化的整合。因為這種擴張方式進行跨行業的出擊，往往會因為業務性質的差異而出現文化上的差異和沖突，這種沖突對企業經營往往是致命的，如不在企業文化和經營模式上加以整合，極容易使企業定位迷失，可能會因“內耗”導致
兩敗俱傷。企業要想通過實施多元化戰略實現成功的提升和跨越，要做好企業文化的對接、提升和跨越。在文化整合過程中，應深入分析文化差異形成的歷史背景，客觀地判斷其優劣利弊，判明文化融合的可能性，在此基礎上，吸收雙方文化的優點同時摒棄其缺點，從而形成一種優秀的有利于企業戰略實現的文化，并實際穩妥地推行，（下轉第35頁）（上接第63頁）使之達到真正的融合狀態。
四、不斷提升企業的核心競爭力
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一是國際金融危機之后，全球經濟和國際貿易增速都將放慢。據國際貨幣基金組織(IMF)2009年明的預計，2010～2014年的年均增長率(4.2％)將比2003～2007年的年均增長率(4.7％)減少0.5個百分點左右。在國際貿易(包括服務貿易)方面，2010～2014年間預測的全球貿易年均增長率(5.6％)將明顯低于2003～2007年的年均增長率(8.1％)約2.5個百分點。
所以，全球經濟和貿易增速的下降，將改變我國自新世紀以來外部需求不斷擴張的狀況，我國出口增長空間將有所縮小。
二是全球經濟向再平衡方向調整。國際金融危機之后，各國紛紛調整了宏觀經濟政策，尤其是美國采取了減少“雙赤字”、提高儲蓄率等政策，這些政策已開始取得了一定效果，2009年美國儲蓄率開始由負轉正，未來美國經濟失衡的狀況將進一步得到糾正，也會促使全球經濟向平衡方向調整。
這種調整意味著，即使是世界經濟擺脫金融危機影響恢復到正常的增長速度，但由于美國等原來經常賬戶赤字較大的經濟體將大幅減少赤字，從而這些經濟體的進口增速慢于經濟增速。
因此，全球經濟的再平衡調整，—方面使我國出口需求空間相對縮小，另一方面也會促使我國外貿長期順差、內外經濟失衡的狀況進行主動或被動的調整。
三是針對我國的貿易保護主義將出現新特征。由于全球經濟和貿易增速下滑，全球貿易保護主義將出現上升的趨勢。對我國而言，除受世界經濟、貿易增速放緩而出現的普遍貿易保護主義影響外，還會因我國出口結構升級受到更多的貿易保護主義沖擊。
過去幾年，我國雖然遇到不少貿易保護主義威脅，但真正對我國實施的貿易制裁還是有限的。但隨著我國出口產品結構升級趨勢加快，在資本密集型和高技術產品競爭力逐漸增強，對發達國家優勢產業將形成越來越強的競爭，這種變化將對發達國家的優勢產業造成實際損害，不但影響越來越多的工人就業，而且對發達國家核心利益造成影響。上世紀80年代以后，日本由于出口產品結構快速提升和競爭力加強，就和美國發生過嚴重的貿易戰。因此，可以預計，在中短期內，發達國家和我國經濟摩擦將呈現快速上升趨勢，對我國出口的實際制裁也越來越多。
另一方面，由于我國在全球出口比重擴大，以及在勞動密集型產業中仍會保持較強的競爭力，與發展中國家傳統出口產品之間的競爭也持續存在，預計我國與發展中國家的貿易摩擦也會增加。
此外，以氣候變化、環境保護、安全和技術標準等為借口的形形新貿易壁壘也不斷增加，這同樣也將制約我國出口空間。
不過，我們也要看到，未來也會出現一些有利于我國應對貿易摩擦的變化。例如，我國加入wTO時的特定產品過渡性保障機制(“特保機制”)將于2013年底到期后終止，屆時其他WTO成員方不能再運用此條款對我國實施貿易保護。另外，隨著我國進口增加、貿易順差減少以及對國際規則熟練運用能力的加強，我國對外貿易報復的能力也將增強，這也會迫使其他國家慎重考慮與我國的貿易沖突。
四是經濟全球化進程將減速。上世紀90年代以來的新一輪經濟全球化主要是依靠信息技術革命和經濟自由化推動的，經過近20年的發展，除非有新的推動經濟全球化的因素出現，否則經濟全球化過程將趨于減速。
受此影響，國際產業轉移和國際分工格局也會出現一些新的變化。一是從總體上看，國際產業轉移趨勢將放緩；二是發達國家在大規模向外轉移制造業后，發達國家與發展中國家的分工關系主要表現為發達國家對不同發展中國家之間的產業轉移；三是發展中國家內部有可能形成新的分工關系，這種由經濟全球化放緩導致的國際分工關系變化，將對全球中間產品的貿易規模和流向產生影響，對我國加工貿易也將產生深刻的影響。
除了外部環境出現重大調整外，內部環境也將出現重大調整。在此，有四個方面影響因素值得引起注意。
第一，我國要素稟賦和比較優勢將發生較大變化。一方面我國將開始出現由勞動力大國向人力資本大國的轉變。預計國內勞動力市場將開始出現“劉易斯拐點”，即原來長期存在的數量充足、工資較低、具有熟練技能、以農民工為主的勞動力供給將減少，我國、尤其是沿海地區勞動力成本將出現一個較快的上升期。近年來陸續出現的“民工荒”、企業最低工資不斷上調等現象已經說明我國已逐漸進入“劉易斯拐點”，今后這種趨勢還將進一步加快。另外，土地、資源等要素也將出現供給減少、價格上升的情況，對依賴于要素投入的出口擴張約束也越來越強。
但另一方面也要看到，我國人才、資本、技術等高端生產要素供給在今后一段時間可能發生的重大變化。以人才為例，預計未來掌握先進技術、具有先進管理經驗的國際性人才也會越來越多地流入我國，將大大改變我國高技術產業發展面臨的人才瓶頸。
總體看來，未來我國過去依靠低成本和大量要素投入的勞動密集型出口比較優勢將逐漸削弱，而依靠高成本投入、技術密集型出口優勢將開始形成，出口結構向高端升級速度將加快，這種變化也將促使我國由原來以增加要素投入為主的粗放型出口增長方式，向以提高要素使用效率的集約型出口增長方式轉變。
第二，國內經濟政策將逐步向擴大內需方向進行調整。下一階段，我國經濟政策將著重向擴大內需、尤其是擴大國內消費需求的方向進行調整，以減少經濟增長對出口的依賴程度。
因此，對外向型經濟有偏的鼓勵政策將向無偏的中性政策轉型，即逐漸減少對出口、外資的優惠鼓勵政策，引導資源均衡地投向對內和對外經濟部門，實現國內經濟和對外經濟的統籌協調發展。
實際上，在2008年國際金融危機全面爆發之前，我國政策曾進行過類似的調整，但在金融危機爆發、我國出口大幅下滑之后，為了穩定出口，部分政策又進行了回調。
預計未來在國際金融危機影響消除之后，外貿政策還將按照上述方向進行調整，并且在環保、職工福利、安全標準等方面也會采取新的、更嚴格的措施。
第三，匯率和通貨膨脹的新變化對貿易將產生很大影響。在我國經濟出現“劉易斯”拐點之后，由于我國總供給曲線發生了變化，增加的超額貨幣供給不再會像過去那樣，在帶來產出(包括出口)增加的同時沒有引發嚴重的通貨膨脹，而轉而會出現在產出增加的同時也會帶來一定甚至較高的通貨膨脹。在這種情況下，未來貿易賬戶將不會再出現長期、持續的順差，簡單地說，貿易順差增加要么會推動國內物價水平上升，要么會推動人民幣名義匯率升值，無論哪種情況，都會造成人民幣實際有效匯率升值，最終導致順差向恢復基本平衡的方向變化。
此外，由于近年來土地、能源、公用產品和服務、原材料等價格都開始不同程度的上漲，尤其是房地產價格更是出現了成倍的上漲，未來一段時間，這些價格將逐漸傳導到生產成本上，使我國存在較大的成本推動型通貨膨脹壓力。因此，未來我國將可能由原來的國內低于全球平均通脹水平轉為國內高于全球平均通脹水平。在這種情況下，我國出口產品價格將變得比較昂貴，進口產品價格將變得比較便宜，也會促使外貿向基本平衡方向發展。
第四，擴大進口因素不斷增加。一是到2015年左右，我國人均GDP將由3000多美元增加到5000美元甚至更高，這是消費結構升級最快的階段之一，我國對國內不能生產的高端消費品、或發達國家掌握品牌的奢侈品等進口增加；二是我國處于工業化加速發展、制造業快速升級時期，對國外先進的高技術、裝備等資本品需求在—定時期內仍會保持較快的增速；三是人民幣實際匯率升值將使進口產品相對價格下降，將會使國內消費者增加對國外產品的采購；四是政策也會向有助于增加進口的方向調整，例如我國為減少過大的貿易順差、緩解貿易摩擦，會采取一些主動增加進口的措施。
我國對外貿易中期變化的主要趨勢
第一，對外貿易總體增速將趨緩。預計從2010年到“十二五”末期的2015年，我國外貿總量將繼續保持增長，但增速逐漸回落。在這段時間，以美元計算的貿易額，將以平均每年接近10％的速度增長，也就是貿易年增速將略高于國內GDP增速，也將高于全球貿易增速4個百分點左右。
據此計算，2015年，我國外貿規模將達到約4萬億的規模，在此期間，我國將一直保持全球最大貿易體的地位。從時間分布看，由于金融危機后外貿將出珊恢復性增長，加之外貿增長的慣性，因此未來幾年外貿增速將大致呈現“前高后低”的走勢。
第二，出口產品結構將加快升級。從中期看，我國出口產品向高端升級的能力將大大提高，有利于推動我國出口結構向高端的資本密集型、特別是技術密集型產業升級。
值得注意的是，我國目前很多對外貿易、尤其加工貿易是以代工方式組織生產的，由于我國不掌握設計、品牌、營銷渠道等高增值環節，導致出口產品價格很低，未來我國出口產品向產業鏈兩端延伸，將大幅提高我國單位產品出口的價格和出口附加值。另—方面，由于國內成本上升，我國勞動密集型產品或制造環節的出口將遇到較大挑戰，其生產可能出現向中西部地區以致向海外要素成本更低地區轉移的趨勢，我國在勞動密集型產業占出口的比重將下降。
第三，加工貿易比重持續下降。加工貿易曾經在我國進出口貿易中占有舉足輕重的地位。未來由于各項成本的增加和政策的調整，不利于加工貿易發展的因素將不斷增加，加工貿易從沿海發達地區向外轉移的趨勢將繼續加快，并最終導致加工貿易在全部貿易比重繼續減少。我們預計，到2015年左右，加工貿易出口占我國全部出口的比重將下降到40％以下。
第四，順差規模將明顯縮小，貿易差額趨于平衡。下一階段，受國際市場需求增速減緩、國內要素成本上升等因素的影響，我國出口增速將顯著放慢；受國內工業化進程加快、產業結構升級和消費結構升級等因素的影響，進口增速將有所提高。
總體看來，我國進口增速將高于出口增速，長期貿易順差局面將得到較大改善，貿易順差將減少，甚至存在個別年份出現逆差的可能性，預計到2015年左右，我國外貿順差將大為減少甚至將趨于平衡。貿易順差下降，將導致貿易凈出口對我國經濟增長的貢獻由正轉負，但也要看到，順差下降有利于減少貿易摩擦，從而在—定程度上改善我國貿易的外部環境。
第五，我國與新興市場和“金磚四國”的貿易將增加。進入新世紀以來，雖然我國貿易多元化戰略取得很大進展，但發達國家仍是我國最大的出口市場，占我國出口市場70％以上。
在中期內，一方面，從全球最終貿易產品需求看，新興市場國家、“金磚四國”的經濟增長率將超過發達經濟體，前者在全球經濟和國際貿易的份額將會趨于上升，未來我國一般貿易出口地區結構也將發生變化，對發達國家出口比重將逐步下降，對新興市場和俄、印、巴出口比重將上升。在進口方面，我國將加大從非洲、澳洲、拉美、俄羅斯等資源大國進口資源類產品。
另一方面，從基于國際分工體系的國際貿易中間產品流向看，亞洲區內有可能形成更為精細的生產體系，我國在亞洲生產體系的地位將發生變化。因此，下一階段，我國可能由原來接受歐美日韓等跨國公司投資、在我國從事加工貿易生產、位于“雁行”模式中低端的分工體系，開始向對其他經濟體投資、在其他國家從事加工貿易生產、位于“雁行”模式中高端的分工體系轉變，相應的貿易流向也會由從發達國家進口上游產品、向發達國家出口最終產品的流向，向對其他發展中國家出口中間產品的貿易流向轉變，從而會使我國和發展中國家的貿易規模出現較快上升。超級秘書網
