引論：我們?yōu)槟砹?3篇文化貿(mào)易論文范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

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2.中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展問(wèn)題分析

2.1文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)凌亂改革開放三十年特別是進(jìn)入21世紀(jì)后，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易事業(yè)發(fā)展迅猛，取得舉世矚目的成就。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2012年我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口總值38667.6億美元，比上年增長(zhǎng)6.2%。其中出口20498.3億美元，增長(zhǎng)7.9%；進(jìn)口18178.3億美元，增長(zhǎng)4.3%；貿(mào)易順差2311億美元，擴(kuò)大48.1%。2.2知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不周縱觀文化產(chǎn)業(yè)的各行各業(yè)，所生產(chǎn)的文化產(chǎn)品都屬于知識(shí)結(jié)晶，都在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范疇之內(nèi)。目前，社會(huì)上多數(shù)行業(yè)存在以次仿正謀取暴利，其中以文化行業(yè)最盛。以影視產(chǎn)業(yè)為例，一張空白的光盤售價(jià)不過(guò)幾元錢，但一旦記錄影片視頻后便可達(dá)數(shù)十元，所增加的價(jià)值便是智力勞動(dòng)成果所具有的價(jià)值，但一張盜版碟往往比正版便宜的多，對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，其質(zhì)量相差無(wú)幾，故而價(jià)格驅(qū)使他們購(gòu)買盜版，這便使得創(chuàng)作者利益受到侵害。長(zhǎng)此以往，便會(huì)打擊創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，使得文化事業(yè)的繁榮被徹底打破。中國(guó)大部分地區(qū)關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律基礎(chǔ)不夠完善，執(zhí)法力度較弱，同時(shí)司法訴訟階段原告舉證的責(zé)任太重，人們認(rèn)識(shí)也不夠到位。因此，在文化事業(yè)的發(fā)展過(guò)程中保護(hù)創(chuàng)造人群的利益是至關(guān)重要的。

二、推動(dòng)中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展的對(duì)策措施

1.加快文化貿(mào)易體制改革

我國(guó)自1979年改革開放以來(lái)，開放是包含經(jīng)濟(jì)、政治、文化多方面的開放，開放的腳步對(duì)于未拓展的新興領(lǐng)域不免畏懼，有所遲疑，我國(guó)政府應(yīng)當(dāng)根據(jù)入世后我國(guó)對(duì)外開放的整體戰(zhàn)略需求，深化改革完善我國(guó)在對(duì)外文化貿(mào)易方面的政策系統(tǒng)和法律體系。通過(guò)借鑒國(guó)外對(duì)外文化體制改革取得的成功經(jīng)驗(yàn)加快完善文化貿(mào)易體制改革，針對(duì)性的調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力鼓勵(lì)文化產(chǎn)品出口，積極參與國(guó)際文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)，與國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)接軌。

2.加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)教育

知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)教育是保護(hù)人類在社會(huì)實(shí)踐中創(chuàng)造的智力勞動(dòng)成果的專有權(quán)力不受他人侵害的法律性教育。該教育可以為智力成果完成人的權(quán)益提供法律保障，從而可以充分調(diào)動(dòng)人們從事科學(xué)技術(shù)研究和文學(xué)藝術(shù)作品創(chuàng)作的積極性和創(chuàng)造性。與此同時(shí)教育手段使人們明確了智力成果的推廣應(yīng)用和傳播是基于知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律基礎(chǔ)的，智力成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力令生產(chǎn)建設(shè)更為便捷，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，同時(shí)切實(shí)保障了發(fā)明創(chuàng)造人自身的權(quán)益。因而加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)教育是保護(hù)文化等無(wú)形產(chǎn)品發(fā)明創(chuàng)造人切身權(quán)益的最有效途徑，只有明確了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律維護(hù)機(jī)制，發(fā)明創(chuàng)造人才能切實(shí)維護(hù)自身智力成果，增強(qiáng)智力成果內(nèi)涵，鼓勵(lì)更多人的參與到智力創(chuàng)造隊(duì)伍中來(lái)，這樣才能保證文化事業(yè)的繁盛。

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由于觀眾對(duì)于影視產(chǎn)品的價(jià)值觀、信仰、歷史、社會(huì)制度和行為模式等缺乏了解,難以認(rèn)同,就會(huì)降低作品的吸引力,產(chǎn)生“文化折扣”。由于文化折扣的原因,外國(guó)特別是歐美消費(fèi)者對(duì)中國(guó)目前的文化產(chǎn)品和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并不理解和認(rèn)同,在接受中國(guó)文化時(shí)感到非常困難。我國(guó)文化產(chǎn)品特別是影視產(chǎn)品中的意識(shí)形態(tài)性與民族性的東西過(guò)多本畢業(yè)論文由整理提供,從而成為了我國(guó)嚴(yán)重障礙;語(yǔ)言也是產(chǎn)生文化折扣的一個(gè)重要原因,漢語(yǔ)的適用范圍多限于亞洲國(guó)家,普及的國(guó)家與地區(qū)較少,也對(duì)文化產(chǎn)品的交流產(chǎn)生阻礙。

而與意識(shí)形態(tài)屬性一時(shí)難以轉(zhuǎn)變的中國(guó)文化產(chǎn)品相比,歐美國(guó)家跨國(guó)壟斷性的國(guó)際文化娛樂(lè)傳媒公司不僅是國(guó)際文化標(biāo)準(zhǔn)的制定者,而且中國(guó)一百多年來(lái)向西方學(xué)習(xí)的過(guò)程客觀上幫助西方培育了其在中國(guó)的文化產(chǎn)品市場(chǎng),曾經(jīng)的“全盤西化論”和“”,以極端的方式助長(zhǎng)了“崇洋”的心理,甚至造成了對(duì)西方一切文化產(chǎn)品的自覺(jué)認(rèn)同,這一切都大大減少了西方文化產(chǎn)品出口到中國(guó)市場(chǎng)時(shí)的“文化折扣”。就語(yǔ)言來(lái)說(shuō),英語(yǔ)在全世界的通用以及在中國(guó)的普及更是為歐美國(guó)家出口到中國(guó)的產(chǎn)品減少了又一道障礙。

中國(guó)文化產(chǎn)品在西方由于受到國(guó)際文化標(biāo)準(zhǔn)的限制,遭到“文化折扣”重創(chuàng),形成了中國(guó)文化產(chǎn)品的劣勢(shì)地位,另外還加劇了中國(guó)文化企業(yè)對(duì)于文化貿(mào)易的定價(jià)權(quán)的喪失,使得中國(guó)文化制品的出口不得不依賴于壟斷企業(yè)的差別定價(jià)體系,接受不公正定價(jià),發(fā)達(dá)國(guó)家的文化制品則用壟斷高價(jià)來(lái)沖擊中國(guó)國(guó)內(nèi)的文化市場(chǎng),造成了中國(guó)文化貿(mào)易逆差的進(jìn)一步擴(kuò)大。

2文化產(chǎn)品貿(mào)易觀念滯后

文化產(chǎn)品特別是文化軟件產(chǎn)品具有兩個(gè)顯著地特點(diǎn),即“外部性”和“準(zhǔn)公共品”的特性?；谶@兩個(gè)特點(diǎn),中國(guó)政府努力增加出口的文化產(chǎn)品的正外部性,減少其負(fù)外部性,使得文化產(chǎn)品保留了過(guò)多的公共服務(wù)的性質(zhì)。他們的觀念僅把這些國(guó)際文化貿(mào)易以及相關(guān)的商業(yè)演出等同于單純的“文化交流”、“弘揚(yáng)民族文化”,而忽略了消費(fèi)者的需求。而美國(guó)的文化產(chǎn)品的商業(yè)性更強(qiáng),對(duì)消費(fèi)者的需求更加具有針對(duì)性。霍斯金斯等人提出“在國(guó)際市場(chǎng)上大部分競(jìng)爭(zhēng)力是由其他國(guó)家的公有電視臺(tái)所進(jìn)行的內(nèi)部制作促成的,因?yàn)檫@些壟斷電視臺(tái)不擅長(zhǎng)制作人們想看的節(jié)目”。

作為“公共產(chǎn)品”的文化產(chǎn)品不計(jì)成本,不講經(jīng)濟(jì)效益,缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí),雖重視文化娛樂(lè)活動(dòng),卻輕視文化貿(mào)易,導(dǎo)致回收期長(zhǎng)或者很少獲利。而且由于文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者往往是分離的,造成利益的重新分配,致使投資者對(duì)于文化產(chǎn)品的投資興趣減少。

3國(guó)際營(yíng)銷薄弱

3.1宣傳、包裝工作不到位

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由于文化產(chǎn)品的特殊性,發(fā)達(dá)國(guó)家在文化商業(yè)的運(yùn)作過(guò)程中高度重視營(yíng)銷。以美國(guó)為例,其影視大片的生產(chǎn)和推銷成本一般為7800萬(wàn)美元,其中專門用于市場(chǎng)推銷的資金高達(dá)2500萬(wàn)美元;我國(guó)進(jìn)口片的宣傳費(fèi)用一般占總投資額的10%至30%甚至50%。而與之相比,我們往往在影片制作、演員片酬方面不惜成本,但在宣傳方面卻非常吝嗇——國(guó)產(chǎn)影片的宣傳費(fèi)用一般被控制在6%左右,有的影片用于營(yíng)銷的費(fèi)用甚至只有幾萬(wàn)元,有時(shí)甚至連稍好一點(diǎn)的宣傳片、劇照等都提供不出來(lái)。

3.2沒(méi)有充分了解市場(chǎng)需求

缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷觀念,使我國(guó)的文化企業(yè)往往沒(méi)有做好國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查,沒(méi)有充分考慮市場(chǎng)需要,而只是根據(jù)自己的理念創(chuàng)作文化作品,忽略國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。決定生產(chǎn)某一產(chǎn)品之前要先考慮目標(biāo)市場(chǎng)需要的是什么,需要多少,怎樣將產(chǎn)品銷售往盡可能多的地方,若只是根據(jù)自己的理念創(chuàng)作影視產(chǎn)品,難免導(dǎo)致對(duì)自己的定位不準(zhǔn)確而致使需求不足。

3.3尚未形成完善的中介機(jī)制

在國(guó)外,行業(yè)協(xié)會(huì)很多,這些行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)制定行業(yè)規(guī)則,維護(hù)會(huì)員的合法權(quán)益,進(jìn)行行業(yè)統(tǒng)計(jì)。此外,擁有較為完善的經(jīng)紀(jì)人制度,每一個(gè)藝術(shù)大師、藝術(shù)團(tuán)體的成功背后,無(wú)不擁有一個(gè)或者一群敬業(yè)而且智慧的經(jīng)紀(jì)人,簽約都由經(jīng)紀(jì)人出面。這些經(jīng)紀(jì)人對(duì)于激活、培育并規(guī)范文化藝術(shù)市場(chǎng),促進(jìn)文化產(chǎn)品的出口起到了重要作用。而在我國(guó),人們對(duì)中介公司存有偏見,中介組織發(fā)育遲緩,尤其缺乏能夠在國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)上進(jìn)行創(chuàng)造、生產(chǎn)、推銷的企業(yè)或中介機(jī)構(gòu)。拿影視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),整個(gè)中國(guó)只有中國(guó)電影海外推廣中心這一個(gè)專門機(jī)構(gòu)來(lái)負(fù)責(zé)中國(guó)影片的海外推廣,且功能單一,與發(fā)達(dá)國(guó)家能夠提供全方位服務(wù)的中介組織形成強(qiáng)烈反差。

4專業(yè)人才儲(chǔ)備不足

文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不僅是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),更是人才的競(jìng)爭(zhēng)。與目前文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化步伐日益加快極不相稱的是,我國(guó)具有市場(chǎng)意識(shí)和現(xiàn)代意識(shí)的文化人才匱乏,具有市場(chǎng)運(yùn)作能力、洞悉文化產(chǎn)品消費(fèi)心理的專業(yè)經(jīng)營(yíng)人才匱乏,文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)參差不齊,文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、管理與貿(mào)易方面的人才奇缺。山東廣播電視局的劉長(zhǎng)允局長(zhǎng)曾說(shuō)過(guò):“我們廣電系統(tǒng)目前不缺具體的編導(dǎo)制作人員,缺的是既懂文化又懂觀眾市場(chǎng),既有寬廣的人文視野,又有精深的產(chǎn)業(yè)理念的復(fù)合型的策劃、管理人才”。高素質(zhì)人力資源的缺乏嚴(yán)重影響了中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的開展。

5政府支持力度不夠

與其他國(guó)家相比,我國(guó)文化貿(mào)易的相關(guān)政策滯后,行業(yè)性法律法規(guī)的不完善,我國(guó)目前沒(méi)有針對(duì)有關(guān)文化貿(mào)易的專門立法,這使文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)的經(jīng)營(yíng),節(jié)目等的生產(chǎn)制作、營(yíng)銷沒(méi)有可以依托的具體法律,企業(yè)的權(quán)益無(wú)法得到有效保障,國(guó)際糾紛無(wú)法得到有效解決;另外,缺乏對(duì)原創(chuàng)作者的激勵(lì)機(jī)制,且投資不足,對(duì)處于發(fā)育期的文化產(chǎn)業(yè)缺乏足夠重視,難以提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

6缺乏足以引領(lǐng)市場(chǎng)、現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)的文化企業(yè)

以美國(guó)為首的文化貿(mào)易大國(guó)之所以具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力,是因?yàn)樗鼈儞碛邢駮r(shí)代華納、新聞集團(tuán)、貝塔斯曼等一大批國(guó)際性文化公司。這些公司利用其遍布全球的信息、生產(chǎn)和銷售網(wǎng)絡(luò),進(jìn)行文化資源和文化產(chǎn)品的全球化開發(fā)、生產(chǎn)和銷售,成為全球文化貿(mào)易的主體。與之相比,我們的文化產(chǎn)業(yè)尚處于新生階段,缺乏經(jīng)驗(yàn),出口品的綜合質(zhì)量不高,服務(wù)不到位。我國(guó)文化企業(yè)往往將其視野局限在是本土甚至是地方,且尚不能滿足本土需求。面對(duì)跨國(guó)公司和外國(guó)產(chǎn)品的涌入只能勉強(qiáng)招架,盡力適應(yīng)其所制定的國(guó)際規(guī)則,更談不上去占領(lǐng)海外市場(chǎng)。

7缺乏能夠占領(lǐng)國(guó)際文化市場(chǎng)的品牌

百老匯和英國(guó)的莎士比亞戲劇,是全世界人民都耳熟能詳?shù)钠放?而中國(guó)雖有悠久的文化傳統(tǒng)和豐富的文化資源,卻不意味中國(guó)必然擁有大量的、被世界廣為接受的文化品牌。品牌關(guān)系著企業(yè)地位的確立,是一種最重要的無(wú)形資產(chǎn)。我國(guó)目前缺乏有影響、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的文化品牌和核心產(chǎn)品,缺乏科技含量高、附加值高的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品,缺乏符合國(guó)際審美習(xí)慣、“文化折扣”低的民族原創(chuàng)作品。我國(guó)的文化產(chǎn)品難以被廣泛認(rèn)可和接受,只能在低端市場(chǎng)甚至邊緣市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng),形成不了影響力,效益低下。超級(jí)秘書網(wǎng)

8規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)尚未形成

規(guī)模經(jīng)濟(jì)分為內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)和外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)兩類。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),所謂內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)即企業(yè)通過(guò)生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大實(shí)現(xiàn)成本降低;而外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)指產(chǎn)業(yè)的集群化,由于信息資源共享而形成的“集群效應(yīng)”。

目前中國(guó)國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好政策環(huán)境尚未形成,比如就影事業(yè)來(lái)說(shuō),我國(guó)仍存在對(duì)影視業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)的限制。雖然影視產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量眾多,但規(guī)模都比較小,尚不能充分利用所具有的資源,更不用說(shuō)投資擴(kuò)大規(guī)模并從中獲得內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益了。為了拍攝一部電影或檔節(jié)目,制作人要到處募集人員,在各拍攝點(diǎn)來(lái)回奔波,不僅浪費(fèi)時(shí)間與精力,更增加了制作成本。而美國(guó)的影視業(yè)充分利用內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)條件,現(xiàn)已形成寡頭壟斷的局面。如米高梅、20世紀(jì)?？怂埂⑷A納兄弟等8家電影公司,基本上控制了美國(guó)電影的各個(gè)環(huán)節(jié),呈現(xiàn)生產(chǎn)的內(nèi)部化,這有利于這些跨國(guó)公司內(nèi)部充分利用其設(shè)備與資源,更好地分配利益,拓寬發(fā)行渠道,節(jié)省成本。

參考文獻(xiàn)

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文化是人類在改造自然，社會(huì)和人本身的歷史過(guò)程中，賦予物質(zhì)和精神產(chǎn)品的全部總和。文化體現(xiàn)在人類生活的各個(gè)方面，如人類所生產(chǎn)的物質(zhì)產(chǎn)品上；人類與其他個(gè)體或群體的關(guān)系上，包括社會(huì)的政治法律制度，經(jīng)濟(jì)制度，婚姻制度，家族制度以及人的行為方式等；文化還體現(xiàn)在意識(shí)形態(tài)上，通過(guò)宗教，哲學(xué)，道德，藝術(shù)等來(lái)表現(xiàn)，體現(xiàn)出不同民族的價(jià)值觀念，思維方式，審美情趣和民族性情等。

文化的民族性和時(shí)代性是文化的兩大特征。①文化的民族性。任何文化的產(chǎn)生與發(fā)展，都離不開特定的地理環(huán)境，經(jīng)濟(jì)條件和社會(huì)結(jié)構(gòu)。不同的國(guó)家和民族生成并發(fā)展了具有本土特色的差異文化。②文化的時(shí)代性。任何文化都反映了時(shí)代的精神，時(shí)代的內(nèi)容，時(shí)代的審美要求和審美情趣，都具有明顯的時(shí)代特征。正是文化的民族性和時(shí)代性創(chuàng)造的文化差異為文化和國(guó)際貿(mào)易的契合提供了理論上的依據(jù)。

2國(guó)際貿(mào)易的理論基礎(chǔ)——比較優(yōu)勢(shì)

自從國(guó)與國(guó)開展貿(mào)易以來(lái)，通過(guò)深入的研究，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們提出了許多貿(mào)易理論。其中，比較優(yōu)勢(shì)論一直占據(jù)著主導(dǎo)地位。建立在亞當(dāng)斯密“絕對(duì)利益”學(xué)說(shuō)的基礎(chǔ)上，大衛(wèi)•李嘉圖提出了“比較利益”學(xué)說(shuō)。自從誕生之日起，“比較優(yōu)勢(shì)”始終是理論發(fā)展的線索。究其原因，“比較優(yōu)勢(shì)”，這四個(gè)字本身就蘊(yùn)涵了深刻的理論內(nèi)核，它包含兩個(gè)內(nèi)容：一是“比較”，比較就是差異性，是獨(dú)特性，是對(duì)兩個(gè)或兩個(gè)以上的客體在某一層面進(jìn)行的對(duì)比。有了差異性或獨(dú)特性，客體之間才有可比之處。二是“優(yōu)勢(shì)”，其核心在于“優(yōu)”字。它說(shuō)明比較客體在該對(duì)比層面上的強(qiáng)勢(shì)地位。正是因?yàn)閲?guó)與國(guó)之間（比較主體）在可比內(nèi)容（比較客體）上存在的我有你無(wú)，你有我優(yōu)的差異，才使得交換成為必然，對(duì)外貿(mào)易得以產(chǎn)生。

3文化與國(guó)際貿(mào)易的關(guān)系

從國(guó)際貿(mào)易理論上看，由文化的民族性和時(shí)代性推導(dǎo)出的文化差異性恰好在國(guó)際貿(mào)易的比較優(yōu)勢(shì)中找到了生存的空間。

在國(guó)際貿(mào)易實(shí)踐中，文化較為普遍地存在于傳統(tǒng)的貨物貿(mào)易領(lǐng)域和新興的服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域。

（1）在傳統(tǒng)的國(guó)際貨物貿(mào)易領(lǐng)域，文化商品一直是貿(mào)易的主要內(nèi)容之一。眾所周知，早在西漢時(shí)期，大量的絲綢，瓷器和茶葉從中國(guó)被運(yùn)往地中海沿岸的國(guó)家。20世紀(jì)80年代以來(lái)，隨著文化產(chǎn)業(yè)的興起和蓬勃發(fā)展，文化產(chǎn)品更是鋪天蓋地。在追逐降低產(chǎn)品成本的競(jìng)賽已經(jīng)窮途末路的情況下，人們開始普遍地在商品中加入文化的因素，以獲取新的超值。

（2）在新興的服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，文化包含的附加值更高。例如基于傳統(tǒng)文化之上的文學(xué)，戲劇，電影，音樂(lè)以及收藏和展覽等，其貿(mào)易的主要內(nèi)容就是我們?cè)谇懊嫠f(shuō)的精神文化和行為文化。還有旅游服務(wù)，作為一項(xiàng)集觀光、餐飲、住宿以及游樂(lè)為一體的綜合項(xiàng)目，其獨(dú)具特色的文化內(nèi)容和形式就是吸引國(guó)際消費(fèi)者的重要條件。

4國(guó)際貿(mào)易中文化差異的思考及啟示

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現(xiàn)今，國(guó)際文化貿(mào)易具有極大的不平衡性，主要表現(xiàn)在美國(guó)文化產(chǎn)品的全球性擴(kuò)張，作為世界頭號(hào)文化產(chǎn)業(yè)大國(guó)，美國(guó)的文化企業(yè)以國(guó)際市場(chǎng)的巨大利潤(rùn)為目標(biāo)，以自由貿(mào)易理論為旗幟，以強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作為后盾，把它們的文化產(chǎn)品銷售到世界上任何一個(gè)角落。而其他的國(guó)家也都開始拿起“武器”，捍衛(wèi)自己的民族文化。隨著中國(guó)加入WTO，外國(guó)文化企業(yè)和文化產(chǎn)品不可避免地大量進(jìn)入中國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將直接面對(duì)激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。在這樣的情況下，從區(qū)域文化入手是深入發(fā)展中國(guó)文化的一個(gè)重要途徑。作為沿海經(jīng)濟(jì)大省的浙江，必須提高自己的文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，全力打造文化產(chǎn)業(yè)的浙江品牌。但是，當(dāng)我們剛進(jìn)入國(guó)際文化貿(mào)易的市場(chǎng)中時(shí)，它就已經(jīng)走過(guò)了自由競(jìng)爭(zhēng)的階段進(jìn)入到寡頭壟斷，市場(chǎng)的進(jìn)入門檻已經(jīng)非常高了。因此，在這種情況下，浙江省應(yīng)該準(zhǔn)確地找到自己在國(guó)際文化市場(chǎng)的定位和目標(biāo)，并制定文化方面的相應(yīng)策略，積極推動(dòng)浙江省的文化產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)。

對(duì)于浙江省來(lái)說(shuō)，自1999年提出建設(shè)文化大省的戰(zhàn)略，至今已進(jìn)入第十個(gè)年頭，作為一個(gè)相對(duì)擁有較多文化資源，并且靠對(duì)外貿(mào)易帶動(dòng)整個(gè)省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貿(mào)易大省，發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易具有重要的意義，文化貿(mào)易能夠加快國(guó)民財(cái)富積累、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還能夠向其他產(chǎn)業(yè)提供豐富的文化附加值，為其他產(chǎn)業(yè)的外貿(mào)出口打開廣闊的道路，從而提升地區(qū)的國(guó)際形象以及整體競(jìng)爭(zhēng)力。因此，浙江省是否能將“文化大省”與“出口大省”合并，成為“文化出口”大省，對(duì)于增進(jìn)世界對(duì)浙江省的了解、樹立浙江省良好的國(guó)際形象、推動(dòng)整個(gè)省的對(duì)外開放程度和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，甚至為我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的戰(zhàn)略路線提供良好的借鑒都具有重要的意義。

第一章文化貿(mào)易與中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易

文化產(chǎn)業(yè)作為“21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，它的發(fā)展程度已經(jīng)成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的重要標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，在全球化的浪潮之下，國(guó)際間的文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易也被提上日程。已有學(xué)者將此稱為一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，加入WTO,意味著中國(guó)無(wú)可避免地更為深入地卷入這一戰(zhàn)爭(zhēng)。在對(duì)外的文化貿(mào)易中，中國(guó)不僅要為建立一個(gè)開放、透明的貿(mào)易體系而努力，更要盡快制定出文化產(chǎn)業(yè)的全球發(fā)展戰(zhàn)略，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更為廣闊的空間。

第一節(jié)國(guó)際文化貿(mào)易的現(xiàn)狀

聯(lián)合國(guó)教科文組織將“文化貿(mào)易”定義為：帶有文化內(nèi)容的有形的和無(wú)形的產(chǎn)品的進(jìn)口和出動(dòng)，這些有形的和無(wú)形的產(chǎn)品既可以以商品形式存在，也可以以服務(wù)的形式存在。文化產(chǎn)品，是指那些能夠傳達(dá)生活理念，表現(xiàn)生活方式的消費(fèi)品，它具有傳遞信息或娛樂(lè)的作用，并能影響文化實(shí)踐活動(dòng)。它包括圖書、雜志、唱片、電影、錄像、視聽節(jié)目、工藝品等產(chǎn)品。文化服務(wù)，是指政府、私人、半公立機(jī)構(gòu)或公司取得文化利益或滿足文化需求的活動(dòng)。因此，概括而言，文化貿(mào)易是世界各國(guó)之間以貨幣為媒介進(jìn)行的文化交換活動(dòng)，既包括有形商品，例如紙質(zhì)印刷品和出版物、音像錄制品等；也包括無(wú)形商品，例如表演藝術(shù)、版權(quán)、關(guān)稅等。

當(dāng)代國(guó)際文化市場(chǎng)存在著嚴(yán)重的不平衡性，主要表現(xiàn)在美國(guó)文化產(chǎn)品的全球性擴(kuò)張，作為世界頭號(hào)文化產(chǎn)業(yè)大國(guó)，美國(guó)的文化企業(yè)以國(guó)際市場(chǎng)的巨大利潤(rùn)為目標(biāo)，以強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作為后盾，把它們的文化產(chǎn)品銷售到世界上任何一個(gè)角落。例如，全世界上映的電影中大約有85％是美國(guó)的好萊塢制造的。而美國(guó)即便沒(méi)有壟斷所有的文化市場(chǎng)，當(dāng)今世界文化貿(mào)易也是主要發(fā)生在少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家之間。從原因上看，文化市場(chǎng)的這種不平衡性與基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平有很大的關(guān)系。正如馬斯洛的“需求層次理論”，人們?cè)跐M足了基本的生存、安全等需求之后，就會(huì)轉(zhuǎn)而尋求更高層次的精神需求。因此，在世界發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，無(wú)論其文化產(chǎn)品的生產(chǎn)能力還是文化市場(chǎng)需求，都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)。因此，在國(guó)際文化市場(chǎng)中所占的比例也比較大。

當(dāng)今的國(guó)際文化市場(chǎng)已不再是自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，而是進(jìn)入壟斷競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。這種壟斷不僅表現(xiàn)在國(guó)家上的壟斷、地區(qū)上的壟斷，更表現(xiàn)在少數(shù)跨國(guó)集團(tuán)的壟斷，時(shí)代華納、迪斯尼集團(tuán)、維亞康姆集團(tuán)等超大型綜合媒體公司的出現(xiàn)使世界范圍內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)格局迅速調(diào)整?？鐕?guó)公司和國(guó)際性文化娛樂(lè)傳媒公司在國(guó)際文化市場(chǎng)中占據(jù)著壟斷地位，并且按照自己的運(yùn)營(yíng)規(guī)則來(lái)開發(fā)國(guó)際文化資源，將自己的文化產(chǎn)品的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)樹立為國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)。如此一來(lái)，先入者已經(jīng)制定好了規(guī)則，后來(lái)者如果不以這種標(biāo)準(zhǔn)來(lái)包裝自己的文化資源和文化內(nèi)容，就很難沖出重圍，開拓出自己的天地。

文化貿(mào)易的問(wèn)題相比于其他貿(mào)易問(wèn)題較為復(fù)雜，正是因?yàn)槠淇腕w的復(fù)雜性。由于文化產(chǎn)品具有雙重屬性，即商品性和藝術(shù)性，它的流通就導(dǎo)致了文化貿(mào)易領(lǐng)域兩大理論——貿(mào)易自由主義理論和貿(mào)易保護(hù)主義理論的沖突。貿(mào)易自由主義認(rèn)為文化產(chǎn)品的性質(zhì)與普通產(chǎn)品一樣，都是商品屬性，不應(yīng)受到特殊保護(hù)，應(yīng)該把選擇文化產(chǎn)品的自完全交給消費(fèi)者。而保護(hù)主義認(rèn)為，文化產(chǎn)品中凝結(jié)著不同的價(jià)值觀、習(xí)俗等主觀因素，會(huì)對(duì)不同民族的文化認(rèn)同、思維方式和審美習(xí)慣產(chǎn)生重要影響，各國(guó)有必要對(duì)自己的民族文化和文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行保護(hù)。貿(mào)易自由主義理論的支持者是世界貿(mào)易組織，而現(xiàn)今，規(guī)范國(guó)際文化貿(mào)易的主要法律文件正是WTO條款，也就是自由貿(mào)易的概念，但這一概念中也存在著弊端。聯(lián)合國(guó)教科文組織就曾發(fā)表《多種聲音，一個(gè)世界》，直指美國(guó)在文化和傳播領(lǐng)域的霸權(quán)。因此，許多國(guó)家雖然都接受或是適應(yīng)WTO的規(guī)則，卻也在WTO的框架內(nèi)開始調(diào)整自己國(guó)內(nèi)的文化政策。

第二節(jié)中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的現(xiàn)狀、原因與戰(zhàn)略

一中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的現(xiàn)狀與原因

目前，中國(guó)的對(duì)外文化貿(mào)易處于嚴(yán)重的逆差之下，尤其是與其強(qiáng)勁的貨物貿(mào)易相比，更處于嚴(yán)重的弱勢(shì)地位。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，文化產(chǎn)品與服務(wù)出口比例小，貿(mào)易逆差嚴(yán)重。與商品貿(mào)易長(zhǎng)久以來(lái)的順差形成鮮明對(duì)比的是，中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易近年來(lái)連續(xù)出現(xiàn)嚴(yán)重逆差。第二，文化產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)單一，產(chǎn)品與服務(wù)產(chǎn)值低廉。在中國(guó)文化貿(mào)易的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，出口的文化產(chǎn)品一半以上是游戲、文教娛樂(lè)和體育的設(shè)備及器材，而文化內(nèi)容和文化服務(wù)等軟件方面的出口則少之又少。第三，文化貿(mào)易渠道狹窄，營(yíng)銷手段單一。目前，中國(guó)文化貿(mào)易大都仍然沿用文化交流這樣的出口渠道，運(yùn)用“中國(guó)文化節(jié)”、“中國(guó)文物展”等簡(jiǎn)單的方式而非純粹的商業(yè)運(yùn)作模式進(jìn)入外國(guó)的文化市場(chǎng)。第四，文化產(chǎn)品與服務(wù)缺失品牌效應(yīng)，缺乏吸引力。品牌的缺失是制約中國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展的一個(gè)瓶頸，也是當(dāng)前中國(guó)文化貿(mào)易中存在的一個(gè)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)。

究其根本，主要是以下幾個(gè)原因制約了中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的發(fā)展：

第一，文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱。國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展需要強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)支持，文化貿(mào)易也不例外。在處于不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展層次、具有一定代表性的世界15個(gè)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的比較研究中,文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力總指數(shù)為0.50,而中國(guó)僅為0.22，不及平均指數(shù)的43%，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)論是整體指數(shù)還是結(jié)構(gòu)指數(shù)均低于國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)力的平均水平，在15個(gè)國(guó)家排名中位居第15位,競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)數(shù)值僅為美國(guó)的24%、日本的38%、韓國(guó)的43%，處于嚴(yán)重的劣勢(shì)位置。第二，文化創(chuàng)新能力較低。中國(guó)是一個(gè)文化資源豐厚的國(guó)家，然而豐厚并不代表強(qiáng)勢(shì)，由于文化資源開發(fā)利用程度較低，中國(guó)的文化交易甚至在本國(guó)市場(chǎng)上也不敵外國(guó)，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品與服務(wù)曲高和寡，新興的文化產(chǎn)品與藝術(shù)模式的開發(fā)又受到資金與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面因素的影響，導(dǎo)致文化創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)。不是模仿抄襲外國(guó)的形式與內(nèi)容，就是干脆以較小的成本從外國(guó)引進(jìn)。第三，文化人力資源質(zhì)量不高。文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)參差不齊，知識(shí)結(jié)構(gòu)欠缺，尤其是文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、管理與貿(mào)易方面的人才奇缺。人力資源質(zhì)量的高低不齊，導(dǎo)致了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的低迷與不振，嚴(yán)重影響了中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的開展。

二中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的戰(zhàn)略

第一，加快文化體制改革。目前，中國(guó)還是文化事業(yè)管理型，“管”、“辦”混雜，“政”、“企”一體。后果是使文化事業(yè)單位沒(méi)有足夠的經(jīng)濟(jì)支持來(lái)行使其職能，而文化經(jīng)營(yíng)型企業(yè)則被束縛了手腳，難以市場(chǎng)需求來(lái)謀求發(fā)展。因此，必須要加快并深化文化體制改革，使文化資源得到最大程度的利用。

第二，提高文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。首先需要國(guó)家在政策上給予大力支持，通過(guò)各種手段與渠道鼓勵(lì)投資者發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),掀起文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的；另外要在品牌上重點(diǎn)扶持那些影響大、產(chǎn)值高、同時(shí)社會(huì)效益也好的文化企業(yè)組建大的企業(yè)聯(lián)盟，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，使其產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上占有一席之地，以此帶動(dòng)其他中小型文化企業(yè)的出口。

第三，拓展文化貿(mào)易的營(yíng)銷渠道與手段。任何產(chǎn)品在轉(zhuǎn)化為商品的時(shí)候都需要一定的手段與渠道，文化產(chǎn)品也不例外，先進(jìn)的營(yíng)銷手段與穩(wěn)固的營(yíng)銷渠道是保證文化貿(mào)易發(fā)展的必要前提條件。要向發(fā)達(dá)國(guó)家學(xué)習(xí),在文化產(chǎn)品的生產(chǎn)方面要細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)，作到有的放矢；同時(shí)通過(guò)各種方式建立長(zhǎng)期、穩(wěn)固的文化營(yíng)銷渠道，而不是訂單式的或外交形式的扶持。

第四，通過(guò)立法提高對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力低下的一個(gè)深層次原因就是文化創(chuàng)新能力不強(qiáng)，究取原因就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)缺乏力度：一方面，有的文化機(jī)構(gòu)通過(guò)進(jìn)口別國(guó)文化產(chǎn)品來(lái)復(fù)制或衍生更多的相似產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)者的需求，從中獲取經(jīng)濟(jì)利益，如中國(guó)音像制品與電腦軟件行業(yè)的生產(chǎn)；另一方面，一種文化產(chǎn)品獲得成功，其他的廠商就會(huì)如蜂擁而上，直至將這種文化產(chǎn)品榨干而得到最后一分利潤(rùn)，如當(dāng)今的大眾娛樂(lè)與出版印刷業(yè)。

第五，大力培養(yǎng)文化貿(mào)易與管理人才。在國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展與中國(guó)文化貿(mào)易持續(xù)低迷的現(xiàn)實(shí)面前，加快文化產(chǎn)業(yè)管理與文化貿(mào)易方面人才的培養(yǎng)，特別是培養(yǎng)既懂經(jīng)濟(jì)又精通文化娛樂(lè)業(yè)特點(diǎn)、既有策劃經(jīng)營(yíng)的文化理念,同時(shí)又有現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)意識(shí)和經(jīng)營(yíng)思路的復(fù)合型人才，就顯得尤為緊迫。

第二章浙江省對(duì)外文化貿(mào)易的現(xiàn)狀、問(wèn)題與原因分析

當(dāng)代國(guó)際文化貿(mào)易表現(xiàn)為以美國(guó)文化產(chǎn)品擴(kuò)張為主的嚴(yán)重不平衡。同時(shí)，中國(guó)整體對(duì)外文化貿(mào)易處于逆差的現(xiàn)狀之下，近年來(lái)尤其明顯。據(jù)中國(guó)商務(wù)部4月27日公布報(bào)告稱，2010年一季度中國(guó)遭遇貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查19起，涉案金額11.9億美元，同比增長(zhǎng)93.5%。這是由于在金融危機(jī)影響下，歐美等國(guó)家和地區(qū)出現(xiàn)“再工業(yè)化”的產(chǎn)業(yè)回歸思潮，進(jìn)口替代與出口促進(jìn)結(jié)合的新重商主義盛行，因此針對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的貿(mào)易摩擦日益增多，從而導(dǎo)致中國(guó)的出口貿(mào)易環(huán)境不容樂(lè)觀。

在這樣的背景之下，浙江省也相繼提出了建設(shè)文化大省的目標(biāo)和實(shí)施文化“走出去”戰(zhàn)略。但是,作為靠對(duì)外貿(mào)易帶動(dòng)整個(gè)省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貿(mào)易大省，浙江省對(duì)外文化貿(mào)易的現(xiàn)狀并不理想,還存在比較突出的困難和問(wèn)題。當(dāng)前，浙江省文化建設(shè)正站在一個(gè)新的歷史起點(diǎn)上，能否制定出創(chuàng)新性的出口方針和戰(zhàn)略，是展示浙江文化的實(shí)力，擴(kuò)大浙江文化的影響力，增強(qiáng)浙江文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的重要課題。

第一節(jié)浙江省文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)與前景

一浙江省文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

首先，政府推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)近年來(lái)的探索和實(shí)踐，浙江文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了不少的成績(jī)，呈現(xiàn)出一些具有時(shí)代印記和創(chuàng)新價(jià)值的特色。概括起來(lái)說(shuō)，包括文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以市場(chǎng)運(yùn)作為基石、以規(guī)模擴(kuò)張為態(tài)勢(shì)、以科技創(chuàng)新為拓展。除上述特點(diǎn)以外，政府的政策支持以及在文化出口方面呈現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì)，這些對(duì)于發(fā)展浙江省對(duì)外文化貿(mào)易具有深刻意義。

首先，政府發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為先導(dǎo)。2000年，浙江省省委制定了《浙江省建設(shè)文化大省綱要》；2005年，做出了《關(guān)于加快建設(shè)文化大省的決定》。這一系列的歷程顯示，文化產(chǎn)業(yè)的自覺(jué)發(fā)展，最先源自于政府的推動(dòng)。這不僅是我國(guó)國(guó)情使然，更是浙江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要特色。

再者，浙江省在文化出口方面呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，取得了一定的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。一是文化產(chǎn)品和服務(wù)出口總額增長(zhǎng)較快。據(jù)外經(jīng)貿(mào)廳自行定義的文化產(chǎn)品與服務(wù)出口目錄統(tǒng)計(jì)，2002—2006年浙江省文化產(chǎn)品和服務(wù)年出口總額實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)，年出口總額已由2002年的10.00億美元增加到2006年的27.28億美元，年均增幅高達(dá)54.4%。二是圖書等實(shí)物出版物的出口已形成初步規(guī)模。例如，浙江省出版系統(tǒng)曾積極參與法蘭克福書展、西班牙巴塞羅那國(guó)際圖書博覽會(huì)、俄羅斯莫斯科書展、北京國(guó)際圖書博覽會(huì)、臺(tái)灣版權(quán)貿(mào)易圖書展等境內(nèi)外重大書展，并推出了一批有影響的浙版圖書報(bào)刊作品。三是動(dòng)漫、影視類文化產(chǎn)品出口進(jìn)展明顯。浙江省影視制作機(jī)構(gòu)和動(dòng)漫企業(yè)曾積極參與北京國(guó)際電視節(jié)目周、香港國(guó)際影視展等國(guó)際性影視節(jié)目會(huì)展活動(dòng)，并在杭州舉辦了6屆國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，向海外影視機(jī)構(gòu)和觀眾推介了一大批優(yōu)秀的影視、動(dòng)漫產(chǎn)品。截止2006年底,通過(guò)音像版權(quán)、播放權(quán)出讓和合作拍片等形式，浙江省共有《俠影仙蹤》、《決不放過(guò)你》和《天若有情》等1400多部集電視劇，《天眼小神童》、《濟(jì)公》等676集的動(dòng)畫產(chǎn)品被海外市場(chǎng)收購(gòu)，在全國(guó)居于領(lǐng)先水平。四是文化服務(wù)出口起步平穩(wěn)。以文藝商業(yè)性展演為例,浙江民族樂(lè)團(tuán)與北京吳氏文化策劃公司合作策劃了“中國(guó)新春民族音樂(lè)會(huì)”商業(yè)演出活動(dòng),先后赴德國(guó)、埃及和俄羅斯等9國(guó)巡回演出23場(chǎng)。

雖然浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初步實(shí)現(xiàn)了量的擴(kuò)張和質(zhì)的提高，并呈現(xiàn)出一些引人注目的特色。但總體上說(shuō)仍處于探索發(fā)展的初級(jí)階段，存在著不少急待解決的問(wèn)題。例如，文化產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP的比例還比較低。2006年，浙江省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為1788.70億元，實(shí)現(xiàn)增加值501.72億元，分別比上年增長(zhǎng)12.3%和13.4%，經(jīng)濟(jì)總量不斷增加。文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP的3.2%，比上年下降0.1個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)甚至略有下降；比起世界上一些發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，而且也在很多方面落后于國(guó)內(nèi)如北京、上海、廣東等一些先進(jìn)省市，這些與浙江省對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大省的地位還不相稱。

二浙江省文化產(chǎn)業(yè)的前景

浙江發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有許多得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，如市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)先發(fā)優(yōu)勢(shì)、文化產(chǎn)品與文化服務(wù)出口呈現(xiàn)良好的發(fā)展形勢(shì)、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)等等。例如，在2010年3月，國(guó)家廣電總局新聞發(fā)言人朱虹在答記者問(wèn)時(shí)曾提到，2009年我國(guó)影視節(jié)目出口呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)，其中一點(diǎn)是影視節(jié)目出口主體企業(yè)有了明顯變化，北京、上海、浙江等地的一些民營(yíng)影視機(jī)構(gòu)，在出口數(shù)量和金額中的上升優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。如浙江華策影視公司在影視節(jié)目出口總量中就占到5.1%。此外，一些民營(yíng)動(dòng)漫企業(yè)如寧波水木動(dòng)畫設(shè)計(jì)已逐漸成為我國(guó)影視文化產(chǎn)品出口的重要力量。

在上述背景下，浙江省文化產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，正日益成為解決文化出口問(wèn)題的突破口和新途徑，成為推動(dòng)浙江省對(duì)外文化貿(mào)易的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，成為浙江省對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展的新方向：

第一，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起。據(jù)《浙江省網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報(bào)告》所述，目前浙江省已有近3000家行業(yè)網(wǎng)站，占全國(guó)一半以上，僅杭州市就有1300家。2007年浙江省電子商務(wù)網(wǎng)上交易額超過(guò)5000億元，形成了一批全國(guó)乃至全球知名的電子商務(wù)網(wǎng)站，例如阿里巴巴、中國(guó)化工網(wǎng)、全球紡織網(wǎng)、全球五金網(wǎng)、中國(guó)服裝網(wǎng)等。以阿里巴巴為例，2007年，阿里巴巴公司的淘寶網(wǎng)網(wǎng)上交易額達(dá)433億元，支付交易金額達(dá)493億元。

第二，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)u入佳境。目前，浙江省已初步形成動(dòng)漫產(chǎn)品研發(fā)、制作、運(yùn)營(yíng)和周邊產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈。2004年中國(guó)廣電總局批準(zhǔn)杭州高新開發(fā)區(qū)為國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地、中國(guó)美術(shù)學(xué)院為國(guó)家動(dòng)畫教學(xué)研究基地，使浙江省成為全國(guó)唯一具備動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)與教學(xué)研究的雙料基地。同時(shí)，自2005至今，浙江省已成功舉辦6屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)。

第三，會(huì)展業(yè)發(fā)展初具規(guī)模。浙江省依托文化旅游資源和區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色資源，大力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，在所舉辦的會(huì)展活動(dòng)中，專業(yè)化規(guī)模展會(huì)的比重逐步上升。同時(shí)，主要城市的展題定位也呈現(xiàn)出差異化，從浙江省主要會(huì)展城市杭州、寧波、義烏的展會(huì)情況看，其傾向于以城市功能為定位。杭州展覽的展題集中于休閑與生活消費(fèi)類，寧波相對(duì)集中于外向型較強(qiáng)的展會(huì)，義烏則借助成功舉辦小商品博覽會(huì)與文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)，較好地實(shí)現(xiàn)了品牌延伸的擴(kuò)張。

第四，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈良好發(fā)展勢(shì)頭。在2008年6月出臺(tái)的《浙江省推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮（2008—2012）》中，浙江省委、省政府首次提出，要大力推動(dòng)杭州、寧波、溫州等城市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，培育文化創(chuàng)意園區(qū)，發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的帶頭作用。

經(jīng)過(guò)幾年以來(lái)的發(fā)展，浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，并形成了一批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。比如：浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)園區(qū)、LOFT49、西湖創(chuàng)意設(shè)計(jì)谷、A8藝術(shù)公社、唐尚433、杭州動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園等。

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、會(huì)展業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是浙江省發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的突破口中具有代表性四大產(chǎn)業(yè)。它們良好的發(fā)展前景使浙江省擁有能成為文化出口大省的優(yōu)勢(shì)。

第二節(jié)浙江省對(duì)外文化貿(mào)易的現(xiàn)狀

首先，浙江省對(duì)外文化交流正處于前進(jìn)狀態(tài)，對(duì)外文化貿(mào)易量呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)。文化產(chǎn)品和服務(wù)出口總額增長(zhǎng)較快，年出口總額已由2002年的10.00億美元增長(zhǎng)到2006年的27.28億美元。對(duì)外文化交流能夠有效地宣傳本地優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和民間藝術(shù)，促進(jìn)本地文化走向世界。在浙江，政府主導(dǎo)的文化交流活動(dòng)與日俱增。截至2008年，浙江省已與104個(gè)國(guó)家和地區(qū)開展了文化交流,與52個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了相對(duì)穩(wěn)定的交流關(guān)系。具有代表性的包括“感受浙江—法國(guó)•中國(guó)浙江文化周”、“美國(guó)•中國(guó)浙江文化周”等。此外，民俗文化藝術(shù)對(duì)外展演活動(dòng)和對(duì)外文化學(xué)術(shù)交流活動(dòng)都取得了初步成效，一批體現(xiàn)浙江特色的交流項(xiàng)目如小百花越劇的精品越劇、浙江歌舞劇院的“江南絲竹”等文化交流精品項(xiàng)目逐漸樹立了品牌。

再者，浙江省對(duì)外文化貿(mào)易的基本框架初現(xiàn)雛形，一些優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)嶄露頭角。浙江省目前已經(jīng)初步形成了對(duì)外文化貿(mào)易的基本框架，初步形成了政府主導(dǎo)、社會(huì)參與的工作機(jī)制。省政府已經(jīng)將簽訂文化交流協(xié)定、隨帶文化交流團(tuán)組、考察文化建設(shè)項(xiàng)目、開展文化交流活動(dòng)作為外事活動(dòng)的工作慣例。同時(shí)，以義烏文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)為代表的會(huì)展產(chǎn)業(yè)，以杭州國(guó)際動(dòng)漫節(jié)為代表的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)與國(guó)際的舞臺(tái)上嶄露頭角。

盡管浙江省在文化貿(mào)易方面已經(jīng)取得了一定的成績(jī)，但是與文化在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中日益凸現(xiàn)的角色相比，與文化大省的建設(shè)要求相比，與其他一些省市的發(fā)展水平相比，浙江省的對(duì)外文化貿(mào)易還存在比較突出的困難和問(wèn)題：

第一，文化產(chǎn)品和服務(wù)出口總量偏小、文化逆差較大。目前浙江省對(duì)外文化貿(mào)易尚處在起步階段,文化產(chǎn)品和服務(wù)出口規(guī)模較小，在全省出口貿(mào)易中所占份額較少,這與作為出口大省的現(xiàn)狀不相適應(yīng)。此外，文化產(chǎn)品和服務(wù)從國(guó)外“引進(jìn)來(lái)”多于“運(yùn)出去”的，存在巨大的文化貿(mào)易逆差。

省商務(wù)廳根據(jù)有關(guān)文化產(chǎn)品與服務(wù)出口目錄統(tǒng)計(jì)，2008年浙江省文化產(chǎn)品與服務(wù)出口總額為41.56億美元，其中文化產(chǎn)品出口為41.32億美元，文化服務(wù)出口為2396萬(wàn)美元。而2008年，浙江省進(jìn)出口總額2111.5億美元，其中，出口1542.9億美元。通過(guò)計(jì)算，2008年，浙江省文化出口額僅占總出口額的2.69%。這個(gè)比例對(duì)于欲打造文化出口大省的浙江省來(lái)說(shuō)確實(shí)有待提高。

第二，文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱，缺乏品牌性文化產(chǎn)品。雖然浙江省已打造具有本省特色的文化產(chǎn)品與服務(wù)，但是這些文化產(chǎn)品和服務(wù)總體上品種較少，結(jié)構(gòu)不太合理，特別是缺乏被人們廣為接受的品牌性文化產(chǎn)品，缺乏科技含量高、附加值高的強(qiáng)勢(shì)文化品牌。例如，2010年5月舉辦的杭州國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，由于浙江省沒(méi)有形成自己的優(yōu)勢(shì)動(dòng)漫品牌，因此難以抓住自己作為主辦方的優(yōu)勢(shì)，推廣自己的動(dòng)漫品牌，無(wú)法有效利用展會(huì)進(jìn)行后給舉辦地區(qū)帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益。除此以外，文化產(chǎn)品與服務(wù)的出口結(jié)構(gòu)也不太合理。例如，出口對(duì)象集中于港澳臺(tái)及東南亞的華人社區(qū)，歐美等西方主流社會(huì)較少；赴國(guó)外文藝展演活動(dòng)中越劇、雜技、民俗類的項(xiàng)目居多，其他方面的項(xiàng)目較少等等。

第三，文化貿(mào)易運(yùn)行機(jī)制的市場(chǎng)化程度較低，文化經(jīng)營(yíng)實(shí)體的總體實(shí)力相對(duì)薄弱。雖然浙江省文化交流項(xiàng)目逐年增加，但絕大多數(shù)項(xiàng)目是政府主導(dǎo)的文化交流項(xiàng)目，其實(shí)質(zhì)內(nèi)容是非贏利性的對(duì)外宣傳和文化交流，而通過(guò)文化貿(mào)易把文化產(chǎn)品輸送到國(guó)際文化市場(chǎng)上的成分較少。

第四，有關(guān)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的政策扶持力度還不夠大。目前，浙江省已制訂出臺(tái)了“全省‘十一五’對(duì)外文化交流的工作規(guī)劃”、“關(guān)于對(duì)外文化交流的審批程序”等文化產(chǎn)品出口的管理規(guī)章。但是，這些已出臺(tái)的管理規(guī)章中，文藝院團(tuán)赴境外演出審批環(huán)節(jié)多、程序復(fù)雜，外匯審批制度也過(guò)于嚴(yán)格，制約了境外商業(yè)展演活動(dòng)的開展；同時(shí)，對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口單位的外匯優(yōu)惠、版稅優(yōu)惠、收益分配優(yōu)惠等政策力度還不夠大，相關(guān)的出口保險(xiǎn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等法規(guī)政策也尚未配套。

第五，浙江省內(nèi)各個(gè)城市文化貿(mào)易發(fā)展參差不齊，無(wú)法形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。以會(huì)展行業(yè)為例，“義烏文博會(huì)”已成為國(guó)家認(rèn)可的文化類展覽交易大平臺(tái)，義烏會(huì)展模式再度領(lǐng)軍文化會(huì)展業(yè)?？墒桥c其毗鄰的杭州卻并沒(méi)有從義烏模式中獲益，2010上海世博會(huì)是對(duì)外交流與文化貿(mào)易的良好契機(jī)，同時(shí)據(jù)預(yù)測(cè)，世博會(huì)期間因上海場(chǎng)地限制而轉(zhuǎn)移到其他城市的各大展會(huì)有不下于50個(gè)。對(duì)于毗鄰上海的浙江省來(lái)說(shuō)，同樣也是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)。但是到2010年5月中旬為止，浙江的省會(huì)杭州卻未曾落實(shí)與世博會(huì)相關(guān)的國(guó)際性展會(huì)。除了服務(wù)和硬件設(shè)施的落后是最大原因外，會(huì)展業(yè)的高級(jí)人才也很缺乏，能承辦高層次展會(huì)的企業(yè)屈指可數(shù)。再加上政府在會(huì)展業(yè)的扶持上缺乏實(shí)質(zhì)性的動(dòng)作，導(dǎo)致杭州的會(huì)展業(yè)雖然起步較早，但目前已經(jīng)落后于周邊城市。與同為長(zhǎng)三角地區(qū)的江蘇省省會(huì)南京市相比，2004年南京的會(huì)展業(yè)排名就從2003年的全國(guó)第十位上升到第五位，僅次于北京、上海、廣州和深圳。

第三節(jié)對(duì)外文化貿(mào)易存在逆差的原因分析

一文化產(chǎn)業(yè)本身原因

第一，文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小。當(dāng)今世界文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，90％以上由西方大國(guó)壟斷，而其中又是由70％的跨國(guó)大公司壟斷，大型跨國(guó)公司集團(tuán)規(guī)模偏大，每年可達(dá)100多億甚至幾百億美元的收入。全球50家娛樂(lè)傳媒公司占據(jù)了世界文化市場(chǎng)95％的份額；世界各地的新聞90％由西方國(guó)家壟斷，其中70％又由跨國(guó)大公司壟斷。而相比之下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模偏小，在浙江省數(shù)得上的大文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的數(shù)量也是少之甚少，僅有的幾個(gè)年收入都沒(méi)有超過(guò)2億美元。

以傳媒業(yè)為例，2006年，浙報(bào)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入12億元，凈資產(chǎn)10億元，而美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》1998年一天的廣告額就近1億元。截至2007年，浙江省全部10家國(guó)有文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)資產(chǎn)總值為195.08億元人民幣，而美國(guó)光是時(shí)代華納一家公司，就擁有1500億美元的固定資產(chǎn)。可見，文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與發(fā)達(dá)地區(qū)相比還很弱小，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

第二，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力弱。文化產(chǎn)業(yè)要想取得成功就必須用最新的科技水平包裝文化藝術(shù)或是用最經(jīng)典的創(chuàng)意對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，由此才能吸引人們?nèi)ハM(fèi)。目前先進(jìn)的科技正不斷地運(yùn)用到文化產(chǎn)業(yè)上來(lái)，比如影視產(chǎn)業(yè)中采用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)和軟件把許多現(xiàn)實(shí)生活中不可能發(fā)生的場(chǎng)景非常真實(shí)地表現(xiàn)出來(lái)，而浙江省的電影業(yè)和演出業(yè)的制作與加工大部分仍然停留在傳統(tǒng)技術(shù)層面。文化產(chǎn)業(yè)從內(nèi)容到形式，創(chuàng)新能力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。目前，越劇和雜技是浙江省在海外最受歡迎的演出產(chǎn)品，這兩種古老而傳統(tǒng)的演出產(chǎn)品代表了浙江省在海外的大部分文化形象。但反觀其他國(guó)家的出口文化產(chǎn)品，像這樣還在做“老本行”的并不多，其出口的文化產(chǎn)品更多的是電影、電視劇、音樂(lè)、媒體等現(xiàn)代文化產(chǎn)品，即使演出產(chǎn)品也多是以一個(gè)完整產(chǎn)品的形式出現(xiàn)，原創(chuàng)性很強(qiáng)。因此，在浙江省這種狀況下所生產(chǎn)的文化產(chǎn)品，難以在國(guó)際文化市場(chǎng)上擁有競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。

第三，產(chǎn)品特色不鮮明，缺乏品牌性產(chǎn)品。當(dāng)前文化貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)，要求重視文化制品的全面創(chuàng)新，樹立內(nèi)容為先的發(fā)展理念，重視文化制品的特色。而浙江省文化制品進(jìn)入世界文化市場(chǎng)的時(shí)間尚短，在整體策劃創(chuàng)新能力、市場(chǎng)拓展能力、成本控制能力等方面與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大的差距，還沒(méi)有能力將有浙江省特色的文化轉(zhuǎn)化成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，即浙江省現(xiàn)在還沒(méi)有能夠吸引人的、占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)的文化產(chǎn)品，尤其是被人們廣為接受的品牌性產(chǎn)品。近年來(lái)，進(jìn)口的原版書、光盤和合作出版的各類教材比例越來(lái)越高。然而，在倫敦、紐約和華盛頓的主流書店，也很難尋覓到一本浙江出版的原版書，就連介紹浙江省的導(dǎo)游手冊(cè)等都是由西方出版社壟斷出版的。

二外部原因

第一，文化貿(mào)易觀念滯后。在中國(guó)的傳統(tǒng)觀念中，很少想到文化也能進(jìn)行貿(mào)易，這跟世界上很多國(guó)家有不小的差距。長(zhǎng)期以來(lái)，浙江省在對(duì)外文化貿(mào)易過(guò)程中，基本上很少?gòu)氖袌?chǎng)角度來(lái)考慮讓浙江省的文化產(chǎn)品走向世界，沒(méi)有把文化軟件看作是重要的出口商品。因此導(dǎo)致浙江省在國(guó)際市場(chǎng)上幾乎沒(méi)有被廣泛認(rèn)可的文化商品和服務(wù)品牌，大量的文化資源不能轉(zhuǎn)化為文化商品和服務(wù)出口。

浙江省作為中華文明的發(fā)祥地之一，并沒(méi)有找到如何將博大的傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。浙江省并不缺少文化資源，有眾多的物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、還是全國(guó)第二大劇種——越劇的故鄉(xiāng)，但是沒(méi)有將它們發(fā)展為具有國(guó)際影響力的文化產(chǎn)業(yè)品牌。

第二，缺乏專門從事文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易的企業(yè)與機(jī)構(gòu)。在浙江省內(nèi)，文化貿(mào)易主要通過(guò)政府外交手段所推行的文化交流方式來(lái)進(jìn)行，人們對(duì)中介公司仍存有很大偏見，中介組織發(fā)育遲緩，尤其缺乏能夠在國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)上、網(wǎng)絡(luò)之中進(jìn)行創(chuàng)造、生產(chǎn)、推銷的企業(yè)或中介機(jī)構(gòu)。以表演藝術(shù)領(lǐng)域?yàn)槔?，浙江省近幾年在美?guó)、德國(guó)和法國(guó)舉辦的“中國(guó)浙江文化周”等演出雖然造成一定聲勢(shì)，但是這類演出帶有濃厚的對(duì)外宣傳色彩，主要依賴巨大的政府投入，不能計(jì)算在文化產(chǎn)品的出口之中。

第三，缺少專門的文化貿(mào)易人才。人才的缺失很大程度上源于教育，目前，浙江省對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)管理與貿(mào)易方面的相關(guān)培訓(xùn)與高等教育的重視力度還不夠，政府對(duì)高等院校相關(guān)專業(yè)的介入與聯(lián)系較少，2007年4月才首次進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的高等教育自學(xué)考試。同時(shí)，相關(guān)專業(yè)的教育也處于探索階段，較難做到產(chǎn)學(xué)結(jié)合，將培養(yǎng)人才的教學(xué)活動(dòng)與實(shí)踐活動(dòng)相結(jié)合。從而導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)參差不齊，知識(shí)結(jié)構(gòu)欠缺。在浙江省內(nèi)，文化經(jīng)營(yíng)方面的人才稀缺，具體到文化貿(mào)易領(lǐng)域更是鳳毛麟角。沒(méi)有專門的人才，沒(méi)有細(xì)致的實(shí)證研究，由此導(dǎo)致的結(jié)果就是，文化企業(yè)主要依賴政策的保護(hù)，尚未形成具有國(guó)際市場(chǎng)的整體策劃創(chuàng)新能力、市場(chǎng)拓展能力、成本控制能力的工作團(tuán)隊(duì)。人力資源質(zhì)量的高低不齊導(dǎo)致了浙江省文化產(chǎn)業(yè)的低迷與不振，影響了浙江省對(duì)外文化貿(mào)易的開展。

第四，政策法制不健全。雖然政府曾出臺(tái)振興文化產(chǎn)業(yè)的政策，但是非法出版、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等活動(dòng)仍屢禁不止，這不僅背離了文化產(chǎn)業(yè)的正確方向，制約了浙江省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，同時(shí)也損害了廣大消費(fèi)者的利益，并且抑制了文化的原創(chuàng)精神，影響了浙江省文化產(chǎn)品在國(guó)際上的聲譽(yù)，當(dāng)然也就不利于其文化產(chǎn)品在境外的流通與在國(guó)際上獲得公正的待遇。如果是一個(gè)文化貿(mào)易大省，一整套能推動(dòng)本省文化貿(mào)易，促進(jìn)國(guó)際化的外匯管制、項(xiàng)目審批、商品結(jié)構(gòu)調(diào)整、稅收優(yōu)惠政策等在內(nèi)的法律法規(guī)是必需的。而浙江省在支持、推動(dòng)文化產(chǎn)品或文化企業(yè)走向世界的過(guò)程中，法律，政策的鼓勵(lì)措施和環(huán)境營(yíng)造方面還有待提高。

第五，市場(chǎng)秩序混亂。法制的不健全，必然導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的混亂，地區(qū)的文化企業(yè)特別是傳媒企業(yè)不是在全國(guó)統(tǒng)一的市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)，而是被局限在特定的區(qū)域內(nèi)。文化產(chǎn)品雖是一種特殊的商品，但經(jīng)營(yíng)者追求的仍是利益最大化，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不統(tǒng)一，使地方企業(yè)難以從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得合理的收入，快速發(fā)展。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)無(wú)法進(jìn)入，更別提如何進(jìn)入到國(guó)外市場(chǎng)了。另一方面，文化貿(mào)易其生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)必須講求社會(huì)效益。但目前，不少文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者為了追求利益，采取壓價(jià)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、非法出版等不法行為，卻忽略了社會(huì)效益，嚴(yán)重制約了浙江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

第六，外貿(mào)的帶動(dòng)與提升能力作用不明顯。浙江省作為對(duì)外貿(mào)易大省，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次比較低，外貿(mào)企業(yè)規(guī)模較小，缺少與跨國(guó)公司合資合作；跨國(guó)公司投資的數(shù)量少，投資規(guī)模比較?。晃胀赓Y的渠道也比較狹窄，由此無(wú)法充分利用對(duì)外貿(mào)易大省的優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)對(duì)外文化貿(mào)易的發(fā)展。

第三章浙江省對(duì)外文化貿(mào)易的戰(zhàn)略對(duì)策

浙江省的文化產(chǎn)業(yè)與文化貿(mào)易雖然有一定的發(fā)展，但是按目前的情況來(lái)看，對(duì)外文化貿(mào)易在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中仍然處于劣勢(shì)。2008年，一場(chǎng)由美國(guó)信貸危機(jī)引起的金融危機(jī)擴(kuò)散到全球各行業(yè)，國(guó)際間的文化交流也難免受到影響。盡管這種已有的文化格局在短期內(nèi)不可能發(fā)生顯著變化，但受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，今后一段時(shí)間內(nèi)，能否抓住文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，對(duì)于一個(gè)國(guó)家和地區(qū)來(lái)說(shuō)都是十分重要的。因此，我們要抓住這一機(jī)遇加快調(diào)整，積極參與國(guó)際文化交流與合作，改變文化貿(mào)易逆差的現(xiàn)狀，使浙江省將“文化大省”與“出口大省”雙劍合璧，成為真正的“文化出口”大省，這對(duì)于推動(dòng)整個(gè)省的對(duì)外開放程度和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，甚至為我國(guó)的對(duì)外文化貿(mào)易的戰(zhàn)略路線提供良好的借鑒都具有重要的意義。

目前，會(huì)展業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)在浙江省發(fā)展前景良好。因此，可以成為浙江省增強(qiáng)文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的新突破口。以四大產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)、從戰(zhàn)略對(duì)策的角度出發(fā)，主要分為以下幾個(gè)方面：

第一節(jié)文化資源與文化產(chǎn)品的開發(fā)

一靈活運(yùn)用傳統(tǒng)文化資源與當(dāng)代文化資源

在五千多年的歷史發(fā)展過(guò)程中，中華民族創(chuàng)造了輝煌燦爛的民族文化,為世界文明做出了巨大貢獻(xiàn)。中華民族的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的文化資源。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)充分吸收傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)，成為傳播民族文化、弘揚(yáng)民族精神的有效載體，通過(guò)文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易，來(lái)提升中國(guó)的國(guó)家文化形象,增強(qiáng)中華民族的親和力。

浙江是中華文明發(fā)祥地之一，濃厚的文化積淀成為今天發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、建設(shè)文化大省的豐富資源。遠(yuǎn)在數(shù)萬(wàn)年前，河姆渡、馬家浜、良渚文化就呈現(xiàn)出了文明的曙光。在前人創(chuàng)造如此好的資源的前提下，現(xiàn)代文化資源也是百花齊放，從杭州的動(dòng)漫之都、紹興的文人故居再到義烏的小商品城、寧波的地方戲曲，各個(gè)城市都有其特色文化，可謂多姿多彩，人文薈萃。因此，要靈活運(yùn)用浙江省傳統(tǒng)文化資源與當(dāng)代文化資源的優(yōu)勢(shì)，積極采取現(xiàn)代方式整合傳統(tǒng)文化資源，深入挖掘和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化有益價(jià)值。廣泛吸收借鑒世界各民族文化的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，不斷提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的科技含量、文化含量和服務(wù)質(zhì)量，把文化資源優(yōu)勢(shì)及時(shí)轉(zhuǎn)化為浙江省在國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

二提升文化產(chǎn)品與文化服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力

文化產(chǎn)品與文化服務(wù)是文化貿(mào)易的客體，想要提升對(duì)外文化貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力，首先就要從產(chǎn)品本身入手，唯有產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)力再加以合適的包裝和宣傳，才能提升文化產(chǎn)品的創(chuàng)新能力，提升對(duì)外文化貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力。

一是要不斷增強(qiáng)文化創(chuàng)新能力。要大力推動(dòng)文化內(nèi)容形式、傳播手段創(chuàng)新，催生新的文化業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)題材、品種、風(fēng)格和載體的極大豐富，運(yùn)用現(xiàn)代技巧增強(qiáng)文化的表現(xiàn)力。使浙江省的文化產(chǎn)品和服務(wù)更具吸引力和感染力。例如，在浙江省擁有大批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)文化創(chuàng)意作品的原創(chuàng)能力和技術(shù)創(chuàng)新能力，使其成為浙江省在國(guó)際文化交流中完整的“浙江制造”產(chǎn)品。二是要善于找準(zhǔn)與國(guó)外文化的契合點(diǎn)。堅(jiān)持本土化與國(guó)際化、娛樂(lè)性與教育性相結(jié)合，積極探索不同文化之間存在的普適價(jià)值。使文化產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)容始終保持民族化與國(guó)際化的互動(dòng)，既在內(nèi)容和形式上貼近不同國(guó)家和地區(qū)，能為國(guó)外受眾所喜聞樂(lè)見，又在文化產(chǎn)品中注入浙江省文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)與活力，體現(xiàn)濃郁的浙江文化產(chǎn)業(yè)的特色，創(chuàng)造屬于自己的文化產(chǎn)品提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，提升產(chǎn)品與服務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

第二節(jié)提升文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力

一注重文化貿(mào)易效益

文化貿(mào)易是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，自然需要注重經(jīng)濟(jì)效益，而且是要以最低的成本取得大的經(jīng)濟(jì)效益。因此，要預(yù)防幾種不利于文化貿(mào)易效益的提高的情況：第一，像對(duì)待公益性的對(duì)外文化交流活動(dòng)那樣來(lái)對(duì)待對(duì)外文化貿(mào)易,不能有效利用有可能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的貿(mào)易活動(dòng)，從而減弱了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。第二，省內(nèi)同行競(jìng)爭(zhēng)，互相壓價(jià)。由于目前浙江省對(duì)外文化貿(mào)易市場(chǎng)僅僅處于發(fā)展期，競(jìng)爭(zhēng)并不明顯。但不排除今后市場(chǎng)成熟后出現(xiàn)相互壓價(jià)的行為，如此一來(lái)，將大大增加經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的成本。因此，浙江省在今后發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易中，應(yīng)轉(zhuǎn)變思想觀念，避免上述兩種情況的出現(xiàn)，將文化貿(mào)易視為一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，注重提高文化貿(mào)易效益。

二拓寬文化貿(mào)易渠道

影響對(duì)外文化貿(mào)易的一方面是內(nèi)容，另一方面就是渠道。

浙江省的文化產(chǎn)品出口，主要可以利用兩種有效渠道：一個(gè)渠道是通過(guò)國(guó)內(nèi)國(guó)外的文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，例如，從06年開始至今已舉辦4屆的義烏文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)就是一個(gè)很好的范例，利用展會(huì)的形式帶動(dòng)文化貿(mào)易的進(jìn)行，不僅利用了低成本的投入，同時(shí)較大型的展會(huì)也可保證一定交易量。目前，浙江省的義烏文博會(huì)已經(jīng)帶動(dòng)起了中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的義烏模式。因此，通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的形式帶動(dòng)對(duì)外文化貿(mào)易，對(duì)于擁有會(huì)展資源優(yōu)勢(shì)的浙江省來(lái)說(shuō)是一個(gè)好的選擇。另外一個(gè)是在國(guó)外建立自己的發(fā)行渠道。雖然對(duì)外貿(mào)易也可通過(guò)外國(guó)發(fā)行公司，依托國(guó)外的發(fā)行公司，同時(shí)成本低、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)小，但是卻將豐厚的發(fā)行利潤(rùn)給了別人，生產(chǎn)商實(shí)際上只賺了很小的一部分。再有，通過(guò)國(guó)外發(fā)行公司發(fā)行，就總是遠(yuǎn)離國(guó)外的市場(chǎng)，不能培養(yǎng)對(duì)于市場(chǎng)的敏銳感覺(jué)。所以，可以由文化企業(yè)自己組建專業(yè)的海外發(fā)行公司，或收購(gòu)入外國(guó)人現(xiàn)有的發(fā)行公司。還可以在海外投資建設(shè)“浙江省文化園”，“浙江省文化園”可采用政府開路、企業(yè)投資運(yùn)作的模式。在“浙江省文化園”中開設(shè)音像、圖書、漢語(yǔ)教材等專門區(qū)域，設(shè)表演廳、展示廳，供顧客欣賞觀看。如果運(yùn)作合理，“浙江省文化園”可以成為浙江文化開拓世界市場(chǎng)的根據(jù)地，達(dá)到“星星之火，可以燎原”的目的。還可以充分利用浙江省網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開設(shè)各種語(yǔ)言版的“浙江省文化產(chǎn)品網(wǎng)上超市”，集產(chǎn)品展示、銷售、服務(wù)等電子商務(wù)為一體。

第三節(jié)健全政策與人才培養(yǎng)體系

一健全外貿(mào)政策與法律體系

目前中國(guó)整體的對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展背景與發(fā)達(dá)國(guó)家尚存在很大差異，所以必須加快建設(shè)對(duì)外文化貿(mào)易的法律法規(guī)體系，充分利用全球文化市場(chǎng)平臺(tái)，積極參與國(guó)際文化貿(mào)易競(jìng)。浙江省作為外貿(mào)大省，可充分借鑒其他產(chǎn)業(yè)外貿(mào)體制的成功經(jīng)驗(yàn)，實(shí)施靈活、寬松、自由的外貿(mào)政策。

首先，對(duì)從事文化貿(mào)易的企業(yè)進(jìn)行鼓勵(lì)和扶持，為企業(yè)創(chuàng)造對(duì)外文化貿(mào)易的良好法律環(huán)境。要對(duì)現(xiàn)有的政策進(jìn)行及時(shí)梳理，繼續(xù)制定和完善發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)文化創(chuàng)新、鼓勵(lì)和支持文化“走出去”的金融、投資、管理、稅收、人才政策，盡快形成與形勢(shì)發(fā)展相適應(yīng)的、有利于對(duì)外文化交流和貿(mào)易的政策體系。針對(duì)文化領(lǐng)域立法相對(duì)滯后的狀況，制定地方文化立法規(guī)劃，加快地方文化立法步伐，盡快出臺(tái)一批與文化貿(mào)易相關(guān)的地方性法規(guī)和規(guī)章，完善地方文化法規(guī)體系，保證對(duì)外文化貿(mào)易的工作有法可依。

其次，要建立對(duì)外文化貿(mào)易的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)和信息研究系統(tǒng)，為政府的政策制定及企業(yè)決策提供服務(wù)。認(rèn)真落實(shí)已有法律法規(guī)，加快整合現(xiàn)有文化、廣播影視、新聞出版行政執(zhí)法隊(duì)伍，形成統(tǒng)一高效的文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法體系，為文化交流和文化貿(mào)易提供良好法制環(huán)境。

再者，要大力保護(hù)文化產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，從本質(zhì)上講，文化產(chǎn)業(yè)是以版權(quán)產(chǎn)業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度是發(fā)展知識(shí)經(jīng)濟(jì)的重要法律保障，建立相關(guān)法律切實(shí)保證文化產(chǎn)品原創(chuàng)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，大力打擊盜版等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)方式。同時(shí)，政府要為文化企業(yè)創(chuàng)造公平、透明的市場(chǎng)環(huán)境，實(shí)施支持各類文化企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)的促進(jìn)措施。例如，目前在亞洲文化市場(chǎng)上涌動(dòng)的“韓流”就是韓國(guó)政府政策扶持的結(jié)果，韓國(guó)政府用十年的時(shí)間，通過(guò)政策引導(dǎo)使韓國(guó)成功的從一個(gè)深受美國(guó)文化影響的文化輸入國(guó)變?yōu)橄蚴澜鐐鞑ロn國(guó)傳統(tǒng)文化的文化輸出國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

最后，要加大對(duì)前景較好的文化產(chǎn)業(yè)的出口政策的支持，例如，盡快出臺(tái)大力扶持浙江省會(huì)展產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，制定產(chǎn)業(yè)組織、投資融資、展會(huì)管理、展品出口、海關(guān)監(jiān)管等一系列的地方性法規(guī)和規(guī)章，保證優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的良好勢(shì)頭。

二加快培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才

文化產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，它在幾乎包含傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一切要素的同時(shí)又更加復(fù)雜。因此，對(duì)于這方面人才的培養(yǎng)也需要引起特別的注意。目前，浙江省在文化經(jīng)營(yíng)方面卻人才稀缺，具體到文化貿(mào)易領(lǐng)域更是鳳毛麟角。因此，加快文化產(chǎn)業(yè)管理與文化貿(mào)易方面人才的培養(yǎng)顯得尤為緊迫。要充分發(fā)揮浙江省人才資源的優(yōu)勢(shì)，盡快建設(shè)一支既了解對(duì)外文化工作規(guī)律、又熟悉國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則的對(duì)外文化工作專業(yè)人才隊(duì)伍。

首先，加強(qiáng)在職人員的培訓(xùn)和繼續(xù)教育，舉辦各種形式的學(xué)習(xí)班、輔導(dǎo)班和研究班，提高政府部門對(duì)外文化工作者以及文化企事業(yè)單位人員的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平，此項(xiàng)可納入浙江省委宣傳部“五個(gè)一批”文化人才工程中運(yùn)作。其次，在一些高等院校開設(shè)文化貿(mào)易營(yíng)銷和文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)，加快文化外貿(mào)人才的培養(yǎng)。最后，重點(diǎn)針對(duì)浙江省前景良好的文化產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)專業(yè)人才。例如，利用浙江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，抓好杭州高新區(qū)國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地、浙江大學(xué)和浙江傳媒學(xué)院等動(dòng)漫教學(xué)研究基地的建設(shè)，為培養(yǎng)專業(yè)人才做充分準(zhǔn)備。

第四節(jié)結(jié)語(yǔ)

2010年充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)于浙江省文化產(chǎn)業(yè)與對(duì)外文化貿(mào)易的發(fā)展來(lái)說(shuō)，也許會(huì)成為一個(gè)不可多得的機(jī)會(huì)。從浙江省文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)與前景來(lái)看，利用網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)、會(huì)展業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等新興文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，借鑒其他國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易的發(fā)展過(guò)程，利用優(yōu)勢(shì)資源、把握時(shí)機(jī)、跟進(jìn)研究、調(diào)整政策、開拓市場(chǎng)渠道和培養(yǎng)人才是制勝的關(guān)鍵。

在浙江省對(duì)外文化貿(mào)易目前還處于逆差的環(huán)境之下，我們要爭(zhēng)取轉(zhuǎn)“逆”為“順”，化危為機(jī)，加快浙江省文化產(chǎn)業(yè)改革步伐，促進(jìn)浙江省對(duì)外文化貿(mào)易的發(fā)展。對(duì)于有著建設(shè)文化大省的目標(biāo)和商品出口一直發(fā)展態(tài)勢(shì)良好的浙江省來(lái)說(shuō)，也許成為文化出口大省的夢(mèng)想指日可待。

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篇5

1.寧波市國(guó)際貿(mào)易中心城市建設(shè)目標(biāo)定

寧波作為長(zhǎng)三角南翼經(jīng)濟(jì)中心，城市綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)。2013年，寧波全市實(shí)現(xiàn)外貿(mào)進(jìn)出口總額達(dá)1003.3億美元，同比增長(zhǎng)3.9%，為浙江首個(gè)外貿(mào)總額超千億美元的城市。此外寧波有著優(yōu)越的港口和國(guó)際物流優(yōu)勢(shì)，較好的金融信息服務(wù)業(yè)支撐。綜上，定位寧波為以貨物貿(mào)易為基礎(chǔ)、服務(wù)貿(mào)易和轉(zhuǎn)口貿(mào)易初具規(guī)模、高能級(jí)貿(mào)易集聚，以浙江省長(zhǎng)三角地區(qū)為主要腹地并向中西部市場(chǎng)延伸的區(qū)域性國(guó)際貿(mào)易中心城市。

2.推動(dòng)進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展。

2013年，寧波市口岸累計(jì)實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口總額2119億美元，同比增長(zhǎng)7.3%。其中，出口1340億美元，增長(zhǎng)8%；進(jìn)口779億美元，增長(zhǎng)6.2%。傳統(tǒng)出口商品市場(chǎng)集中在歐、美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家。從商品進(jìn)口貿(mào)易來(lái)看，寧波積極發(fā)展進(jìn)口商品消費(fèi)市場(chǎng)，由此帶動(dòng)消費(fèi)品進(jìn)口；開拓內(nèi)陸腹地?cái)U(kuò)大進(jìn)口規(guī)模；加快設(shè)備進(jìn)口為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)增添動(dòng)力。

3.貿(mào)易模式創(chuàng)新。

寧波依托港口優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新貿(mào)易模式，建設(shè)進(jìn)口商品交易市場(chǎng)和全球采購(gòu)基地。目前寧波典型進(jìn)口商品交易市場(chǎng)有保稅區(qū)、國(guó)際貿(mào)易展覽中心、梅山保稅區(qū)三家進(jìn)口商品交易市場(chǎng)。其中梅山保稅區(qū)域2008年經(jīng)國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)設(shè)立，重點(diǎn)打造了進(jìn)口酒類、石化產(chǎn)品以及進(jìn)口汽車整車等特色交易市場(chǎng)。此外，吸取廣州、上海等城市全球采購(gòu)基地建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，加快發(fā)展物流、信息、金融等配套服務(wù)業(yè)，聚集一批采購(gòu)商和供應(yīng)商，強(qiáng)化專業(yè)人才以及政策支持，從優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)入手，打造寧波全球采購(gòu)基地。

4.經(jīng)濟(jì)貿(mào)易環(huán)境改善。

自2013年9月上海自貿(mào)區(qū)成立之后，寧波同上海的政策差距進(jìn)一步加大，導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)削弱。面對(duì)挑戰(zhàn)，細(xì)化外貿(mào)服務(wù)政策；完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是空港建設(shè)和信息化建設(shè)；設(shè)立綜合保稅區(qū)，整合目前寧波海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)管理分散的問(wèn)題；完善外貿(mào)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，促進(jìn)政府、民間行業(yè)、外貿(mào)企業(yè)三大主體的協(xié)調(diào)運(yùn)作，提升平臺(tái)服務(wù)功能。

5.外貿(mào)特殊功能區(qū)發(fā)展建設(shè)。

外貿(mào)特殊功能區(qū)是指由中央和地方各級(jí)政府主導(dǎo)和引導(dǎo)，通過(guò)劃定一定的區(qū)域范圍，提供相應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)施作為硬件，再輔以特殊海關(guān)監(jiān)管方式，各類優(yōu)惠政策等為軟件，促進(jìn)對(duì)外經(jīng)貿(mào)發(fā)展的特定區(qū)域。寧波擁有寧波保稅區(qū)、出口加工區(qū)、保稅物流園區(qū)和慈溪出口加工區(qū)和梅山保稅港區(qū)共五個(gè)外貿(mào)特殊功能區(qū)。其中寧波保稅區(qū)成立于1992年，是寧波最早設(shè)立的外貿(mào)特殊功能區(qū)。2013年全年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值150億元，同比增長(zhǎng)10.1%；外貿(mào)進(jìn)出口116.3億美元；固定資產(chǎn)投資12.2億元，同比增長(zhǎng)17.7%；實(shí)際利用外資1.05億美元，同比增長(zhǎng)0.6%(以上數(shù)據(jù)包含寧波出口加工區(qū))。在此基礎(chǔ)上，制定完善外貿(mào)特殊功能區(qū)的監(jiān)管、稅收、外匯法規(guī)，有效提升各類功能區(qū)的自身發(fā)展水平，協(xié)調(diào)整合實(shí)現(xiàn)保稅加工、保稅物流、服務(wù)貿(mào)易、航空運(yùn)輸和口岸通關(guān)等功能齊備的寧波自由貿(mào)易港區(qū)。

三、在區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)中推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易發(fā)展

1.進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展、貿(mào)易模式創(chuàng)新應(yīng)對(duì)文化出口規(guī)模較小的問(wèn)題。針對(duì)文化貿(mào)易出口規(guī)模較小，文化服務(wù)出口比重較小的問(wèn)題，可以通過(guò)進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展及貿(mào)易模式創(chuàng)新等舉措加以改善。首先，進(jìn)一步優(yōu)化出口商品結(jié)構(gòu)。重點(diǎn)從勞動(dòng)力密集型、低檔文化制成品出口轉(zhuǎn)向技術(shù)含量高、附加值高的文化產(chǎn)品。例如，增加傳統(tǒng)文具文化用品技術(shù)含量；優(yōu)先發(fā)展視覺(jué)藝術(shù)，影視傳媒等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。其次，擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)份額，優(yōu)化出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。我國(guó)在20世紀(jì)90年代就制定了旨在優(yōu)化我國(guó)出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的“出口市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略”。寧波已增加了對(duì)東盟、俄羅斯、澳大利亞等國(guó)家的出口量。再其次，鼓勵(lì)對(duì)外直接投資帶動(dòng)貨物出口。寧波中小企業(yè)較多，中小企業(yè)通過(guò)政府輔助融資跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，利用自身比較優(yōu)勢(shì)，選擇一般發(fā)展中國(guó)家進(jìn)行對(duì)外投資拉動(dòng)貨物出口。此外，依托現(xiàn)有寧波典型進(jìn)易市場(chǎng)平臺(tái)，打造文化產(chǎn)品（服務(wù)）出口（外包）交易市場(chǎng)平臺(tái)，拓寬貿(mào)易渠道。通過(guò)寧波全球采購(gòu)基地的建設(shè)，完善文化產(chǎn)品的供應(yīng)和銷售鏈。

2.國(guó)際經(jīng)貿(mào)主體培育應(yīng)對(duì)文化企業(yè)主體較弱小問(wèn)題。

民營(yíng)企業(yè)是寧波文化貿(mào)易的主力軍，但存在規(guī)模較小，競(jìng)爭(zhēng)力弱，營(yíng)銷鏈不完善等問(wèn)題，因此需要引進(jìn)具有自主營(yíng)銷、貨代物流、品牌研發(fā)等外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)的綜合大企業(yè)來(lái)帶動(dòng)文化貿(mào)易企業(yè)的發(fā)展。首先，努力提高外資利用率。優(yōu)化利用外資結(jié)構(gòu)，鼓勵(lì)引進(jìn)文化服務(wù)外包、文化創(chuàng)意等項(xiàng)目，吸引跨國(guó)公司來(lái)寧波設(shè)立文化研發(fā)設(shè)計(jì)總部和市場(chǎng)營(yíng)銷總部。優(yōu)化外資利用方式，堅(jiān)持直接引資和間接引資并行，鼓勵(lì)海外寧波幫回鄉(xiāng)投資，推動(dòng)市區(qū)縣聯(lián)動(dòng)招商。其次，加強(qiáng)各類平臺(tái)建設(shè)。構(gòu)建貿(mào)易內(nèi)外一體化平臺(tái)，以文化產(chǎn)品零售業(yè)或文化服務(wù)貿(mào)易企業(yè)為主體，培育本土跨國(guó)企業(yè)，推進(jìn)文化企業(yè)走出去。再其次，加大經(jīng)貿(mào)主體培育，塑造有活力結(jié)構(gòu)層次優(yōu)化的主體。爭(zhēng)取相關(guān)管理部門的支持，有針對(duì)性地放松對(duì)外貿(mào)易主體在寧波集聚的限制。吸引國(guó)際化跨國(guó)企業(yè)在寧波設(shè)立總部、辦事處，營(yíng)造更加適宜民營(yíng)企業(yè)發(fā)展的環(huán)境。

3.經(jīng)貿(mào)環(huán)境建設(shè)應(yīng)對(duì)貿(mào)易交易平臺(tái)不完善問(wèn)題。

面對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易在發(fā)展壯大的進(jìn)程中遇到的出口保障力度不夠，貿(mào)易交易平臺(tái)不完善等問(wèn)題，構(gòu)建良好的經(jīng)貿(mào)環(huán)境，特別是有效的外貿(mào)公共服務(wù)平臺(tái)顯得尤為重要。其一，推進(jìn)政府、民間行業(yè)、企業(yè)的外貿(mào)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。特別是政府，應(yīng)該起到帶頭示范作用，對(duì)于公益效果顯著，經(jīng)濟(jì)效益周期長(zhǎng)的項(xiàng)目予以支持。其二，提升公共服務(wù)平臺(tái)服務(wù)能力。充分發(fā)揮好電子信息化口岸平臺(tái)、口岸通關(guān)中心監(jiān)督平臺(tái)，提高口岸服務(wù)能力。實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與環(huán)境并行，建立外貿(mào)安檢環(huán)保監(jiān)督平臺(tái)以保證對(duì)外貿(mào)進(jìn)出口產(chǎn)品的檢測(cè)。其三，強(qiáng)調(diào)外貿(mào)公共服務(wù)平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展及有效評(píng)估機(jī)制。充分調(diào)動(dòng)政府、民間行業(yè)及企業(yè)的三大主體能力，保證服務(wù)平臺(tái)的資金運(yùn)營(yíng)鏈通暢。完善平臺(tái)的科技評(píng)估體系和群眾共同參與評(píng)估機(jī)制。

4.外貿(mào)特殊功能區(qū)和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的有機(jī)結(jié)合。

寧波市的各類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)大多有著鮮明的地方區(qū)域特色。例如象山利用其海洋資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合影視產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)了象山影視文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)；余姚、鎮(zhèn)海等工業(yè)技術(shù)發(fā)達(dá)地區(qū)有效地推進(jìn)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)類，信息類文化園區(qū)建設(shè)。如寧波經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)數(shù)字科技園區(qū)。城市中心區(qū)，依托其人才，信息，金融等資源優(yōu)勢(shì)，形成了多類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，如寧波和風(fēng)創(chuàng)意廣場(chǎng)等。但是眾多的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)業(yè)態(tài)分布不均，有著同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，沒(méi)有得到資源的有效整合。而城市外貿(mào)特殊功能區(qū)的建設(shè)正好有效地解決了文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。有利于文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)間協(xié)作發(fā)展，如文化服務(wù)類產(chǎn)業(yè)同工業(yè)制造業(yè)相結(jié)合。有利于為文化產(chǎn)業(yè)提供良好的經(jīng)貿(mào)環(huán)境，資金融資，信息技術(shù)，人力資源等配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)。寧波力求推進(jìn)文化貿(mào)易基地建設(shè)，在寧波保稅區(qū)內(nèi)設(shè)立“文化保稅區(qū)”項(xiàng)目，使得保稅區(qū)這一外貿(mào)特殊功能區(qū)向文化產(chǎn)業(yè)延伸，為文化產(chǎn)品的展示、交易、研發(fā)、生產(chǎn)提供保稅服務(wù)。進(jìn)一步建設(shè)國(guó)際文化商品展示交易中心，文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易展示中心。

篇6

國(guó)內(nèi)對(duì)于對(duì)外文化貿(mào)易研究始于21世紀(jì)初，李懷亮《當(dāng)代國(guó)際文化貿(mào)易與文化競(jìng)爭(zhēng)》一書，是國(guó)內(nèi)關(guān)于國(guó)際文化貿(mào)易最早的專著，此后有關(guān)對(duì)外文化貿(mào)易的研究如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)。對(duì)我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易早期的研究中，主要集中在對(duì)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)力方面的研究，如李懷亮、閆玉剛(2005)在《當(dāng)代國(guó)際文化貿(mào)易綜論》中對(duì)世界文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，和主要對(duì)外文化貿(mào)易國(guó)及我國(guó)的貿(mào)易現(xiàn)狀也有關(guān)注其文化貿(mào)易政策及逆差原因；隨著文化貿(mào)易日益成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要標(biāo)志，我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的研究集中在戰(zhàn)略對(duì)策以及國(guó)際化路線。陳重文（2007）在《我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易戰(zhàn)略及政策研究》以及龔瑜（2007）在《對(duì)外文化貿(mào)易的法律思考》中對(duì)我國(guó)現(xiàn)行的文化貿(mào)易中的政策、法律以及發(fā)展方向做出了闡述；蔣曉梅（2007）在《中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的現(xiàn)狀、原因與對(duì)策》的文獻(xiàn)中，從文化創(chuàng)新能力與人力資源方面做出了戰(zhàn)略分析；李懷亮（2007）在《全球文化貿(mào)易與中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)際化路線》一文中，對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品“走出去”的國(guó)際路線做出了詳細(xì)的闡述。而近幾年來(lái)，對(duì)于文化貿(mào)易的研究更具有針對(duì)性，趨向于將其細(xì)化，如汪俊昌（2008）在《浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色與前景》中對(duì)于浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景與建議，做出了加大開放力度等的一些與浙江省特點(diǎn)相結(jié)合的建議；姜紅（2009）在《浙江省服務(wù)業(yè)對(duì)外開放的現(xiàn)狀與對(duì)策》中對(duì)于浙江省文化服務(wù)業(yè)的對(duì)外貿(mào)易的現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策進(jìn)行了論述。同時(shí)，浙江省委宣傳部課題組（2008）在《提升浙江文化軟實(shí)力——關(guān)于我省實(shí)施文化“走出去”戰(zhàn)略調(diào)研報(bào)告》中對(duì)于浙江省對(duì)外文化貿(mào)易的發(fā)展特點(diǎn)以及“走出去”的戰(zhàn)略做出了分析研究。

二．國(guó)內(nèi)外研究主要成果：

目前關(guān)于對(duì)外文化貿(mào)易的研究正在逐步發(fā)展起來(lái)，這與多年來(lái)學(xué)者們的相關(guān)研究是分不開的，國(guó)外的研究方面，學(xué)者的觀點(diǎn)大部分都是從文化的傳播角度來(lái)討論文化貿(mào)易的重要性，因?yàn)槲幕Q(mào)易作為文化傳播的一種重要途徑，對(duì)每個(gè)國(guó)家的文化都會(huì)帶來(lái)影響，因此這些對(duì)于研究我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的研究做出了深刻的啟示，通過(guò)開展我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易以確保國(guó)家的經(jīng)濟(jì)利益和安全利益。

有關(guān)中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的研究已經(jīng)逐漸引起學(xué)者的關(guān)注，同時(shí)，在中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易政策的大環(huán)境與政策之下，學(xué)者們也提出，以地方對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展帶動(dòng)整體進(jìn)步的戰(zhàn)略。

學(xué)者們從多方面、多角度對(duì)我國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了總結(jié)概括，李懷亮（2007）指出，中國(guó)的實(shí)物商品貿(mào)易量在全世界排名前三位，而文化商品與服務(wù)的進(jìn)出口貨物比例約為10：1，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的參與程度還非常低。

針對(duì)我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易處于嚴(yán)重貿(mào)易逆差的現(xiàn)狀，學(xué)者們也分別指出了其原因所在，陳重文（2007）指出，思想觀念滯后，束縛了文化貿(mào)易發(fā)展；我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)起步晚，基礎(chǔ)薄弱，導(dǎo)致文化商品和服務(wù)缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；文化企業(yè)市場(chǎng)開發(fā)能力較低；文化企業(yè)發(fā)展的政策、法規(guī)和環(huán)境的有待完善；文化消費(fèi)吸納力和有效文化供應(yīng)力的嚴(yán)重不足影響文化外貿(mào)的效果。針對(duì)浙江省對(duì)外文化貿(mào)易中存在的問(wèn)題的原因，《提升浙江文化軟實(shí)力調(diào)研報(bào)告》（2008）指出，我省的文化“走出去”還存在比較突出的困難和問(wèn)題：1.對(duì)文化“走出去”的重要性認(rèn)識(shí)不足,缺乏“走出去”的內(nèi)在動(dòng)力2.文化產(chǎn)品和服務(wù)出口總量偏小、文化逆差大3.文化產(chǎn)品和服務(wù)出口結(jié)構(gòu)不合理。

為了改善這種現(xiàn)狀，增強(qiáng)浙江省對(duì)外文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也為我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展提供借鑒，學(xué)者們也紛紛提出整改措施。在政策方面，陳重文（2007）指出，制定和實(shí)施鼓勵(lì)本國(guó)文化產(chǎn)品出口的政策：(1)通過(guò)減免稅和提供補(bǔ)貼等財(cái)政措施鼓勵(lì)擴(kuò)大出口。(2)設(shè)立各種形式的有權(quán)威的綜合協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)。(3)提供出口信用保險(xiǎn)。(4)大力扶植文化出口企業(yè)和出口品牌項(xiàng)目。針對(duì)浙江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，《提升浙江文化軟實(shí)力調(diào)研報(bào)告》（2008）指出：全面實(shí)施浙江省文化“走出去”戰(zhàn)略．要重點(diǎn)采取以下一系列措施：1．培育一批有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)主體2．實(shí)施一批對(duì)外文化交流活動(dòng)項(xiàng)目3．打造一批具有浙江特色的文化出口精品4．建設(shè)文化出口渠道和交易平臺(tái)5．出臺(tái)一批扶持文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的政策法規(guī)。

三．研究的進(jìn)展情況與發(fā)展趨勢(shì)

如今，學(xué)者們的在對(duì)于我國(guó)對(duì)外貿(mào)易相關(guān)問(wèn)題的研究方向已開始由單純地分析現(xiàn)狀、原因轉(zhuǎn)向政策、戰(zhàn)略及國(guó)際化路線方面的研究。并且，針對(duì)各個(gè)省份的對(duì)外文化貿(mào)易研究也開始暫露頭角。

在中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易處于嚴(yán)重逆差的現(xiàn)實(shí)情況下，各方學(xué)者都針對(duì)我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的戰(zhàn)略走向提出了自己的觀點(diǎn)。陳重文從政策方面指出，要制定和實(shí)施鼓勵(lì)本國(guó)文化產(chǎn)品出口的政策。蔣曉梅從人才方面提出要大力培養(yǎng)文化貿(mào)易與管理人才。浙江省委宣傳部課題組也從浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，并與本省對(duì)外貿(mào)易出口的現(xiàn)狀相結(jié)合，對(duì)于全面實(shí)施浙江省文化“走出去”戰(zhàn)略．從政策法規(guī)、文化產(chǎn)品與服務(wù)、渠道與交易平臺(tái)、文化企業(yè)與交流活動(dòng)五個(gè)方面提出了要重點(diǎn)采取的一系列措施。

四．存在的問(wèn)題

需要指出的是，針對(duì)我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易處于嚴(yán)重逆差的現(xiàn)實(shí)情況，眾多學(xué)者也著重從中國(guó)整體對(duì)外文化貿(mào)易的現(xiàn)狀、原因、對(duì)策對(duì)其進(jìn)行研究，但限于從文化層面的對(duì)文化貿(mào)易本身研究，較少?gòu)囊粐?guó)對(duì)外貿(mào)易政策的角度來(lái)分析文化貿(mào)易，對(duì)入世后我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易戰(zhàn)略和政策也沒(méi)有較系統(tǒng)的研究。并且也較少有針對(duì)各個(gè)省份文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)及其對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展?fàn)顩r做出具體分析，而這些分析為中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的發(fā)展指出一條新的道路，具有重要意義。

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一、東西文化反映在價(jià)值觀上的差異

價(jià)值觀是人們對(duì)好與壞、美與丑、值與不值、干凈與骯臟、正確與錯(cuò)誤、善良與殘酷、公正與不公正、得體與不得體所進(jìn)行判斷的標(biāo)準(zhǔn)。價(jià)值觀寓于人的思想之中，是控制行為選擇的心理活動(dòng)，是人們對(duì)周圍的世界進(jìn)行思考并使自己與之適應(yīng)的活動(dòng)。

東方文化注重“和為貴”，以“和”體現(xiàn)其最核心的宗旨。而在西方人的意識(shí)中，全局的觀念比較淡薄，個(gè)人的利益是至上的。西方人在道義上沒(méi)有東方人的背負(fù)，他們只知道為生存而奮斗;為利益而爭(zhēng)斗;為欲望而決斗。獲取個(gè)人利益是其社會(huì)行為的指南，也是其事業(yè)成功的支柱。

西方人尊重個(gè)人權(quán)力，向往自由，崇尚平等，他們心目中理想的社會(huì)是一個(gè)任何人，無(wú)論出身貴賤，都能站在同一條起跑線上從頭開始的社會(huì)，這一“平等”觀念體現(xiàn)在行為模式中常表現(xiàn)為對(duì)陌生人甚至是家人的過(guò)份客氣和禮貌，如對(duì)任何服務(wù)都要說(shuō)聲“謝謝”，作完報(bào)告也要說(shuō)聲“謝謝”，對(duì)待家庭成員甚至是晚輩也是“謝謝”掛在嘴邊，連打個(gè)噴嚏也要說(shuō)聲“對(duì)不起”。

二、東西文化反映在思維邏輯上的差異

東西方思維方式的差異主要體現(xiàn)在辯證思維與邏輯思維上，一般用辯證思維來(lái)描述東方人，尤其是中國(guó)人的思維方式;用邏輯思維或者分析思維來(lái)描述西方人，尤其是歐美人的思維方式。中國(guó)人的辯證思維包含著三個(gè)原理:變化論、矛盾論及中和論。變化論認(rèn)為世界永遠(yuǎn)處于變化之中，沒(méi)有永恒的對(duì)與錯(cuò);矛盾論則認(rèn)為萬(wàn)事萬(wàn)物都是由對(duì)立面構(gòu)成的矛盾統(tǒng)一體，沒(méi)有矛盾就沒(méi)有事物本身;中和論則體現(xiàn)在中庸之道上，認(rèn)為任何事物者街年在著適度的合理性。對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，“中庸之道”經(jīng)過(guò)數(shù)千年的歷史積淀，甚至內(nèi)化成了自己的性格特征。與中國(guó)人的辯證思維不同，西方人的思維是一種邏輯思維。這種思維強(qiáng)調(diào)世界的同一性、非矛盾性和排中性。同一勝認(rèn)為事物的本質(zhì)不會(huì)發(fā)生變化，一個(gè)事物永遠(yuǎn)是它自己;非矛盾性相信一個(gè)命題不可能同時(shí)對(duì)或錯(cuò);排中性強(qiáng)調(diào)一個(gè)事物要么對(duì)，要么錯(cuò)，無(wú)中間性。西方人的思維方式也叫分析思維，他們?cè)诳紤]問(wèn)題的時(shí)候不像中國(guó)人那樣追求折衷與和諧，而是喜歡從一個(gè)整體中把事物分離出來(lái)，對(duì)事物的本質(zhì)特性進(jìn)行邏輯分析。正是因?yàn)樗季S方式取向的不同，在不少情況下，東方人和西方人在對(duì)人的行為歸因上往往正好相反:美國(guó)人強(qiáng)調(diào)個(gè)人的作用，而中國(guó)人強(qiáng)調(diào)環(huán)境和他人的作用。東方人信仰理想主義，重視主觀看法。西方人則信奉現(xiàn)實(shí)主義，重視客觀事實(shí)，一切以數(shù)據(jù)和事實(shí)為依據(jù)。

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進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著世界經(jīng)貿(mào)的變化和發(fā)展，在多邊貿(mào)易體制的制度框架下，一種新的價(jià)值取向正在國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域內(nèi)悄然形成，即貿(mào)易的人文化（即人文貿(mào)易）現(xiàn)代人文主義思想在國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域的體現(xiàn)，它通過(guò)以wto為基礎(chǔ)的多邊貿(mào)易體制的制度安排，特別是“貿(mào)易與環(huán)境”等問(wèn)題納入wto新一輪多哈發(fā)展議程，使國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)不僅重視人類賴以生存的環(huán)境問(wèn)題，而且關(guān)注人類發(fā)展中的社會(huì)問(wèn)題。

在傳統(tǒng)人文主義的影響下，國(guó)際貿(mào)易的指導(dǎo)思想以謀取最大限度的經(jīng)濟(jì)利益和對(duì)物質(zhì)財(cái)富的最大限度占有為目的。不管是重商主義理論，還是亞當(dāng)斯密的絕對(duì)成本理論、李嘉圖的比較成本理論和h-o原理都只是重視貿(mào)易的總量，很少顧及自然資源、生態(tài)環(huán)境和人類社會(huì)的承受能力。另一方面導(dǎo)致人類發(fā)展與自然發(fā)展的對(duì)立，使人類社會(huì)在取得巨大進(jìn)步的同時(shí)也付出了沉重的代價(jià)環(huán)境污染、資源短缺、生態(tài)失衡、貧富分化等。

現(xiàn)代人文主義思想從根源上改變了傳統(tǒng)人文主義思想對(duì)國(guó)際貿(mào)易理論與政策的錯(cuò)誤價(jià)值導(dǎo)向。wwW.133229.Com以1995年建立的wto為基礎(chǔ)的多邊貿(mào)易體制旗幟鮮明地將可持續(xù)發(fā)展寫入前言，作為一個(gè)重要宗旨，這是對(duì)gatt宗旨的重大發(fā)展。在發(fā)展國(guó)際貿(mào)易的過(guò)程中牢記可持續(xù)發(fā)展的重大目標(biāo)，是著眼于全球的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和子孫后代的幸福，防止片面追求眼前利益的傾向，防止由于一味地追求某一時(shí)期生產(chǎn)與貿(mào)易的發(fā)展，而造成對(duì)環(huán)境的污染和生態(tài)的破壞，以至從根本上動(dòng)搖國(guó)際貿(mào)易的基礎(chǔ)，降低人類的生活水平。從gatt對(duì)世界資源的“充分”利用，演變成wto對(duì)世界資源的“合理”利用，一方面反映出wto尋求的人類對(duì)資源利用能力的擴(kuò)大主要表現(xiàn)在對(duì)資源利用質(zhì)的提高，而非對(duì)資源利用量的擴(kuò)大；從更深層次上講，也是現(xiàn)代人文主義思想在國(guó)際貿(mào)易的體現(xiàn)，是貿(mào)易人文化發(fā)展進(jìn)程中的一個(gè)里程碑。

二、國(guó)際貿(mào)易人文化對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響

（一）國(guó)際貿(mào)易人文化對(duì)國(guó)際貿(mào)易理論基礎(chǔ)的動(dòng)搖

第一，對(duì)指導(dǎo)國(guó)際貿(mào)易理論價(jià)值取向的哲學(xué)思考。理性經(jīng)濟(jì)人的假設(shè)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)基本的核心假設(shè)，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生、發(fā)展和研究工作的核心與起點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)學(xué)研究主要建立在人們受自身利益驅(qū)動(dòng)并能做出理性決策的假設(shè)基礎(chǔ)之上?，F(xiàn)代人文主義思潮的興起，在國(guó)際貿(mào)易內(nèi)形化的新價(jià)值取向。人文貿(mào)易的哲學(xué)基礎(chǔ)現(xiàn)代人文主義堅(jiān)持“以人為本”，追求人的全面發(fā)展。人文主義關(guān)注人的發(fā)展與完善，強(qiáng)調(diào)人的價(jià)值和需要，關(guān)注生活世界存在的基本意義，并且在現(xiàn)實(shí)生活中努力實(shí)踐這種價(jià)值和意義的精神。其哲學(xué)價(jià)值取向與傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易理論是完全不同的，對(duì)謀求利益最大化的“理性經(jīng)濟(jì)人”假設(shè)提出嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

第二，對(duì)傳統(tǒng)自由貿(mào)易能增進(jìn)社會(huì)財(cái)富和福利的增長(zhǎng)的質(zhì)疑。關(guān)于自由貿(mào)易可以改善經(jīng)濟(jì)福利的論斷是經(jīng)濟(jì)學(xué)中最古老和最廣泛接受的原則之一。它在構(gòu)造國(guó)際政治、政府和制度框架（比如，單一市場(chǎng)地區(qū)，如歐盟和wto）中起到相當(dāng)重要的作用。然而傳統(tǒng)自由貿(mào)易理論論證的條件假設(shè)中都沒(méi)有把環(huán)境污染及生態(tài)破壞的負(fù)面影響計(jì)入生產(chǎn)成本。沒(méi)有考慮環(huán)境成本的“社會(huì)財(cái)富和福利”的增長(zhǎng)，其實(shí)是一種“虛擬”、“現(xiàn)時(shí)”的增長(zhǎng)，其增長(zhǎng)的背后忽略了“現(xiàn)實(shí)”、“延時(shí)”的補(bǔ)償成本，如果考慮環(huán)境成本帶來(lái)的財(cái)富和福利的損失，傳統(tǒng)的自由貿(mào)易會(huì)增進(jìn)社會(huì)財(cái)富和福利的增長(zhǎng)的結(jié)論實(shí)際上可能站不住腳。

（二）國(guó)際貿(mào)易人文化對(duì)多邊貿(mào)易體制的挑戰(zhàn)

隨著國(guó)際貿(mào)易人文化的發(fā)展，如何協(xié)調(diào)環(huán)境與貿(mào)易的關(guān)系，對(duì)多邊貿(mào)易體制的許多基本原則提出了挑戰(zhàn)。如生產(chǎn)過(guò)程和方法（ppm）問(wèn)題和雙重環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的爭(zhēng)論對(duì)現(xiàn)有國(guó)民待遇原則提出了質(zhì)疑；環(huán)境補(bǔ)貼和與環(huán)境成本內(nèi)在化有關(guān)的生態(tài)傾銷問(wèn)題使得人們重新思考公平貿(mào)易原則；發(fā)展中國(guó)家在保護(hù)環(huán)境方面能否享有特殊待遇等。國(guó)際貿(mào)易人文化的發(fā)展，將從新的角度思考兩者的協(xié)調(diào)問(wèn)題。

三、建立以人文貿(mào)易為基礎(chǔ)的可持續(xù)貿(mào)易發(fā)展模式的初步探討

（一）建立可持續(xù)貿(mào)易發(fā)展模式的目標(biāo)

建立可持續(xù)貿(mào)易發(fā)展模式必須以對(duì)外貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易的人文化發(fā)展。國(guó)際貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)應(yīng)與人文化發(fā)展方向內(nèi)涵是一致的。國(guó)際貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展應(yīng)跳出傳統(tǒng)意義上的片面追求貿(mào)易額的“可持續(xù)”增長(zhǎng)，而是在關(guān)注貿(mào)易總量的同時(shí)還應(yīng)關(guān)注貿(mào)易的實(shí)際質(zhì)量，從以物為中心的可持續(xù)發(fā)展到以人為中心的可持續(xù)發(fā)展，從追求短期利益的可持續(xù)發(fā)展到追求長(zhǎng)期綜合利益的可持續(xù)發(fā)展。

（二）建立可持續(xù)貿(mào)易發(fā)展模式的主要措施

第一，重新審視對(duì)外貿(mào)易效益來(lái)源，轉(zhuǎn)變對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)方式。轉(zhuǎn)變外貿(mào)的增長(zhǎng)方式，必須重新審視外貿(mào)效益來(lái)源。首先必須建立人文貿(mào)易的評(píng)價(jià)體系，在衡量外貿(mào)效益的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)體系中增加生態(tài)指標(biāo)和社會(huì)指標(biāo)，客觀評(píng)估外貿(mào)對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、社會(huì)帶來(lái)的整體影響。在此基礎(chǔ)上，重新思考外貿(mào)效益的來(lái)源，對(duì)資源投入與貿(mào)易收益嚴(yán)重失衡的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行技術(shù)革新，減少其負(fù)外部性，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和貿(mào)易結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)外貿(mào)收益的現(xiàn)實(shí)增長(zhǎng)。

第二，建立貿(mào)易與環(huán)境的有效協(xié)調(diào)機(jī)制。建立貿(mào)易與環(huán)境的有效協(xié)調(diào)機(jī)制體現(xiàn)在兩個(gè)方面。其一是加強(qiáng)貿(mào)易與環(huán)保法規(guī)、政策的協(xié)調(diào)，充分考慮貿(mào)易政策對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響及環(huán)境政策對(duì)貿(mào)易的扭曲代價(jià)，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易與環(huán)境的雙贏；其二是建立人文貿(mào)易措施保護(hù)體系，推行綠色貿(mào)易行動(dòng)計(jì)劃，合理建立中國(guó)產(chǎn)品綠色標(biāo)準(zhǔn)體系，既可以增加我國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中產(chǎn)品的實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)力，又可以實(shí)現(xiàn)以人為本，自然、社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展的保障體系。

第三，構(gòu)建應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易“人文壁壘”的預(yù)警和快速反應(yīng)系統(tǒng)。國(guó)際貿(mào)易的人文化發(fā)展伴隨著“人文壁壘”的產(chǎn)生，為了防止其帶來(lái)的負(fù)面影響，需構(gòu)建相關(guān)的預(yù)警和快速反應(yīng)系統(tǒng)，對(duì)人文貿(mào)易發(fā)展過(guò)程中有可能引起的“人文壁壘”的變化因素進(jìn)行監(jiān)測(cè)、識(shí)別、評(píng)價(jià)、預(yù)測(cè)、預(yù)防控制并及時(shí)矯正不良發(fā)展的趨勢(shì)，以保證國(guó)際貿(mào)易人文化的健康發(fā)展。

參看

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篇10

關(guān)于經(jīng)濟(jì)全球化相關(guān)的文獻(xiàn)：趙曉、劉陽(yáng)（2005）從宏觀國(guó)際經(jīng)濟(jì)的角度對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀與地位進(jìn)行了分析，認(rèn)為中國(guó)正經(jīng)歷20年左右的國(guó)際顯性摩擦?xí)r期，而中國(guó)作為新的大國(guó)被國(guó)際接納，達(dá)到新的國(guó)際均衡時(shí)期還需要20年，這是現(xiàn)階段中國(guó)遇到發(fā)達(dá)國(guó)家各類經(jīng)濟(jì)摩擦的重要原因之一。三好將夫在其論文“全球經(jīng)濟(jì)的抵制場(chǎng)”別對(duì)全球化中跨國(guó)公司的行為做了研究，他認(rèn)為20世紀(jì)60年代以后跨國(guó)公司越來(lái)越不受政府控制，離開國(guó)家和民族，追求自己的利益而拋棄民族自行其是。他們選擇具有穩(wěn)定政治結(jié)構(gòu)、廉價(jià)勞動(dòng)力、適當(dāng)基礎(chǔ)設(shè)施和較低稅率、對(duì)環(huán)境要求較低的國(guó)家進(jìn)行資本輸入。

關(guān)于發(fā)達(dá)國(guó)家新貿(mào)易保護(hù)主義的文獻(xiàn)：趙瑾（2005）認(rèn)為當(dāng)代全球新貿(mào)易保護(hù)主義呈現(xiàn)十大特點(diǎn)，分別是保護(hù)的焦點(diǎn)由經(jīng)濟(jì)問(wèn)題擴(kuò)展到社會(huì)問(wèn)題；手段主要依靠反傾銷、反補(bǔ)貼、保障措施、環(huán)境技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、動(dòng)植物檢驗(yàn)檢疫措施為主；保護(hù)方式由限制進(jìn)口變?yōu)橥ㄟ^(guò)出口補(bǔ)貼等措施擴(kuò)大出口、通過(guò)多邊貿(mào)易保護(hù)發(fā)達(dá)國(guó)家的技術(shù)比較優(yōu)勢(shì)、通過(guò)勞工標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到全面禁止進(jìn)口的目的；其動(dòng)機(jī)由提高本國(guó)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)變?yōu)閺母旧舷魅跎踔潦箤?duì)方喪失國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。梁丹（2005）分析了當(dāng)今發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)際貿(mào)易政策中“新人文主義”傾向及其背景，認(rèn)為如SA8000等人文壁壘是發(fā)達(dá)國(guó)家推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化為己所用的產(chǎn)物，是發(fā)達(dá)國(guó)家保護(hù)國(guó)內(nèi)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的需要，也是跨國(guó)公司樹立企業(yè)社會(huì)形象的要求。BenoitLaplante&JonathanGarbutt（1992）則對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家貿(mào)易政策中的環(huán)境保護(hù)主義進(jìn)行了研究，認(rèn)為需要國(guó)際環(huán)境政策的共同協(xié)調(diào)來(lái)防止環(huán)境政策變?yōu)閲?guó)際貿(mào)易中的一項(xiàng)非關(guān)稅壁壘。

二、近年發(fā)達(dá)國(guó)家“反全球化”的表現(xiàn)

1、國(guó)際投資方面

發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)發(fā)展中國(guó)家企業(yè)并購(gòu)的干涉。聯(lián)想并購(gòu)IBM個(gè)人電腦業(yè)務(wù)受到美國(guó)政府相關(guān)部分干涉、中海油并購(gòu)尤科斯失敗等等。

2、反傾銷

以中國(guó)這個(gè)最大發(fā)展中國(guó)家為例，從反傾銷立案調(diào)查數(shù)量來(lái)看，我國(guó)是世界上遭遇反傾銷立案調(diào)查最多的國(guó)家。從1995年到2006年6月，世界范圍內(nèi)共發(fā)起2938起反傾銷立案調(diào)查，中國(guó)以500起的總數(shù)量排名第一，占世界總量的17.02%，為第二位韓國(guó)的2倍多。

3、技術(shù)性貿(mào)易壁壘

主要包括WTO《技術(shù)性貿(mào)易壁壘協(xié)議》規(guī)定的技術(shù)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)和合格評(píng)定程序，以及動(dòng)植物及其產(chǎn)品的檢驗(yàn)和檢疫措施、包裝和標(biāo)簽、標(biāo)志要求、綠色壁壘、信息技術(shù)壁壘等等。近年來(lái)呈現(xiàn)迅速上升趨勢(shì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，20世紀(jì)70年代技術(shù)性貿(mào)易壁壘占到世界貿(mào)易壁壘的10%～30%，而最近幾年幾乎占到了80%。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，入世以后技術(shù)性貿(mào)易壁壘措施每年對(duì)我國(guó)出口額的影響約為450至500億美元，占出口總值的25%以上。

三、發(fā)達(dá)國(guó)家“反全球化”行為的原因和動(dòng)機(jī)

1、構(gòu)建生產(chǎn)與消費(fèi)全球化背景下的一國(guó)生產(chǎn)函數(shù)

為了用于分析發(fā)達(dá)國(guó)家“反全球化”行為的動(dòng)機(jī)以及技術(shù)創(chuàng)新對(duì)發(fā)展中國(guó)家的意義，本文將構(gòu)建生產(chǎn)與消費(fèi)全球化背景下的一國(guó)生產(chǎn)函數(shù)。

根據(jù)新增長(zhǎng)理論，若假設(shè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是?？怂怪行缘?，則一國(guó)的生產(chǎn)函數(shù)一般寫為：Y=Af（L，K）。

其中A代表技術(shù)水平，L代表一國(guó)勞動(dòng)力，K代表本國(guó)資本。這里將要根據(jù)全球化背景對(duì)其進(jìn)行一些改進(jìn)。首先，在全球化下可以將生產(chǎn)資料分為易流動(dòng)與不易流動(dòng)資源兩類，其中勞動(dòng)力目前根據(jù)現(xiàn)狀仍然屬于不易流動(dòng)資源。其次，資本在生產(chǎn)中的作用最終體現(xiàn)在它可以購(gòu)買本國(guó)勞動(dòng)力和各種生產(chǎn)資料?？紤]到全球化背景下資本可以借由國(guó)際直接投資進(jìn)行全球優(yōu)化配置，一國(guó)可以利用的生產(chǎn)資料或者說(shuō)資源事實(shí)上是世界易流動(dòng)資源能夠被本國(guó)利用的部分加上本國(guó)勞動(dòng)力能夠被利用的部分。第三，假定一國(guó)的技術(shù)研發(fā)投入是總資本存量的一定比例，那么技術(shù)的進(jìn)步也取決于本國(guó)總資本的數(shù)量。盡管內(nèi)生增長(zhǎng)理論的研究開發(fā)模型得出技術(shù)水平的穩(wěn)態(tài)值與研發(fā)資本投入比例無(wú)關(guān)的理論推論，但許多學(xué)者的實(shí)證研究證明科技投入對(duì)技術(shù)進(jìn)步的促進(jìn)效應(yīng)還是十分明顯的。第四，以勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)為主的發(fā)展中國(guó)家，其技術(shù)在生產(chǎn)函數(shù)中的作用小于技術(shù)密集型發(fā)達(dá)國(guó)家，因?yàn)槠渖a(chǎn)過(guò)程主要依靠勞動(dòng)投入，同時(shí)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較低，即產(chǎn)出的價(jià)值較低。這樣，歸結(jié)以上四點(diǎn)變動(dòng)，全球化下a國(guó)的生產(chǎn)函數(shù)可以改寫為以下形式：

Y=Aρf（Laθ3（Ka+Kf），Swθ4（Ka+Kf））

其中，La代表a國(guó)的勞動(dòng)力數(shù)量，θ3代表由本國(guó)資本和外商投資資本決定的、能夠開發(fā)使用本國(guó)勞動(dòng)力的比例，Sw代表世界易流動(dòng)生產(chǎn)資料總量，θ4代表由本國(guó)資本和外商投資資本決定的世界易流動(dòng)生產(chǎn)資料可以由本國(guó)利用的比例。

此外，根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理，產(chǎn)出必須有相等數(shù)量的需求才能保持穩(wěn)定，總產(chǎn)出若超出總需求，則會(huì)由價(jià)格水平變化減少至實(shí)際需求水平，即Y=D。

同時(shí)，在消費(fèi)全球化背景下，假設(shè)任何國(guó)家對(duì)所有產(chǎn)品的需求量取決于該國(guó)的人口和人均收入，而其中有一定比例的需求將通過(guò)a國(guó)產(chǎn)品滿足。這個(gè)比例應(yīng)當(dāng)取決于a國(guó)產(chǎn)品的價(jià)格和綜合壟斷程度，它又由該國(guó)產(chǎn)品的價(jià)格水平和技術(shù)不可代替程度等因素決定。因此，a國(guó)產(chǎn)品面臨的需求包括a國(guó)與世界其他國(guó)家對(duì)a國(guó)產(chǎn)品的需求量?jī)刹糠纸M成。即：

D=θ1Da+θ2∑DW

θ1=θ1（k（P，A））әθ1/әP＜0әθ1/әP＞0

θ2=θ2（k（P，A））әθ2/әP＜0әθ2/әP＞0

Da=f（la，ia）әDa/әla＞0әDa/әia＞0

Dw=f（lw，iw）әDw/әlw＞0әDw/әiw＞0

其中，k表示a國(guó)產(chǎn)品的綜合壟斷系數(shù)，它由該國(guó)產(chǎn)品的價(jià)格水平和技術(shù)水平等因素決定。一般來(lái)說(shuō)θ2＜θ1，因?yàn)楸緡?guó)需求通過(guò)本國(guó)產(chǎn)品滿足的比例通常要大于外國(guó)。lw代表除a國(guó)外的任一國(guó)家w的人口，iw代表除a國(guó)外的任一國(guó)家w的人均收入。

由以上幾個(gè)方程可以基本了解經(jīng)濟(jì)全球化下一個(gè)國(guó)家生產(chǎn)函數(shù)的全貌，它將用于本文分析全球化對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家采取“反全球化”行為動(dòng)機(jī)。

2、發(fā)達(dá)國(guó)家貿(mào)易保護(hù)主義抬頭的長(zhǎng)期動(dòng)因

全球化給部分發(fā)展中國(guó)家?guī)?lái)了發(fā)展契機(jī)，開始挑戰(zhàn)發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)際地位。隨著世界交通、運(yùn)輸、通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，全球化在世界經(jīng)濟(jì)、文化、政治等各個(gè)領(lǐng)域迅速發(fā)展，其中又以經(jīng)濟(jì)全球化最為直接和深刻，包括生產(chǎn)、消費(fèi)與收入分配的全球化。不斷壯大的跨國(guó)公司與國(guó)際直接投資將大量資金注入擁有大量廉價(jià)勞動(dòng)力且政治比較穩(wěn)定的發(fā)展中國(guó)家，在那里將它們的資金與被投資國(guó)的大量勞動(dòng)力與技術(shù)結(jié)合起來(lái)，以用低成本生產(chǎn)出產(chǎn)品，再銷往包括被投資國(guó)在內(nèi)的廣大世界市場(chǎng)，從而獲得高額企業(yè)利潤(rùn)。這種資金及其代表的易流動(dòng)生產(chǎn)要素向擁有廉價(jià)勞動(dòng)力的發(fā)展中國(guó)家聚合的效應(yīng)使得部分發(fā)展中國(guó)家成為世界工廠。根據(jù)全球化下的生產(chǎn)函數(shù)：Y=Aρf（Laθ3（Ka+Kf），Swθ4（Ka+Kf）），必然造成部分發(fā)展中國(guó)家國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的快速增長(zhǎng)，并附帶使其技術(shù)水平、管理水平和企業(yè)制度、國(guó)內(nèi)就業(yè)、人均收入迅速提高和優(yōu)化?？梢哉f(shuō)，全球化給予部分發(fā)展中國(guó)家絕好的歷史契機(jī)，使他們?cè)诓痪玫膶?lái)在經(jīng)濟(jì)方面有可能挑戰(zhàn)美國(guó)與歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家的世界霸主地位。而歷史告訴我們，任何新興國(guó)家的崛起必然會(huì)遭到現(xiàn)存霸主國(guó)家在各方面的阻撓和壓制，直至新興國(guó)家完全崛起為止。而在當(dāng)今社會(huì)，經(jīng)濟(jì)成為決定國(guó)家地位的最核心力量，因此采用以貿(mào)易保護(hù)為主的經(jīng)濟(jì)手段來(lái)壓制新興國(guó)家的經(jīng)濟(jì)崛起便是發(fā)達(dá)國(guó)家政府有意愿采取的最好方法。這也是它們?cè)谶@個(gè)全球化時(shí)期采取反全球化行為的長(zhǎng)期動(dòng)因。3、發(fā)達(dá)國(guó)家貿(mào)易保護(hù)主義抬頭的短期動(dòng)因

全球化背景下跨國(guó)公司利益與發(fā)達(dá)國(guó)家利益分離的后果迫使發(fā)達(dá)國(guó)家政府在現(xiàn)階段采取貿(mào)易保護(hù)主義。經(jīng)濟(jì)全球化的深刻影響，使得跨國(guó)公司取得了越來(lái)越獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和地位。在這個(gè)意義上，跨國(guó)公司的所在國(guó)與其它國(guó)家并沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)區(qū)別，跨國(guó)公司作為單獨(dú)的企業(yè)法人要實(shí)現(xiàn)的只是自己的最大利潤(rùn)。這種跨國(guó)公司利益與國(guó)家利益的分離在短期內(nèi)立即產(chǎn)生了以下兩個(gè)結(jié)果：（1）發(fā)達(dá)國(guó)家部分制造業(yè)空心化，跨國(guó)公司將那些勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)或者技術(shù)密集產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)密集環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到部分發(fā)展中國(guó)家，這些產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家成為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，從中釋放出的大量勞動(dòng)力一時(shí)難以轉(zhuǎn)移至新的就業(yè)崗位，近年來(lái)造成了失業(yè)問(wèn)題。（2）跨國(guó)公司帶動(dòng)的這些產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移使得發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)于這類產(chǎn)品的需求越來(lái)越多地依靠向發(fā)展中國(guó)家進(jìn)口，結(jié)果導(dǎo)致其與吸收了大量FDI的部分發(fā)展中國(guó)家出現(xiàn)越來(lái)越大的貿(mào)易逆差。

四、應(yīng)對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家新貿(mào)易保護(hù)主義的舉措與意義

針對(duì)全球化經(jīng)濟(jì)背景與發(fā)達(dá)國(guó)家新貿(mào)易保護(hù)主義，發(fā)展中國(guó)家的最好應(yīng)對(duì)舉措就是利用全球化跨國(guó)公司轉(zhuǎn)移資金和生產(chǎn)要素的契機(jī)，發(fā)動(dòng)民族企業(yè)開展技術(shù)創(chuàng)新，并努力建立自己的標(biāo)準(zhǔn)體系。這樣做的好處至少有以下四點(diǎn)。

第一，拋棄低價(jià)產(chǎn)品的戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品技術(shù)含量與價(jià)格，防止發(fā)達(dá)國(guó)家使用反傾銷。

第二，通過(guò)建立自己的標(biāo)準(zhǔn)體系，破除發(fā)達(dá)國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)壁壘，便利自己的產(chǎn)品進(jìn)入世界市場(chǎng)，并提升國(guó)家地位。

第三，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，可以有效提高生產(chǎn)效率、加快經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，同時(shí)可以促進(jìn)對(duì)本國(guó)產(chǎn)品的需求程度。根據(jù)現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論和全球化下生產(chǎn)函數(shù)，技術(shù)進(jìn)步對(duì)產(chǎn)出的增長(zhǎng)具有重要推動(dòng)作用，假定本國(guó)的產(chǎn)出總能擁有相應(yīng)需求，那么技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的產(chǎn)出增長(zhǎng)就可以直接表現(xiàn)為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)。我國(guó)許多學(xué)者已經(jīng)從各種角度和各個(gè)國(guó)家、地區(qū)對(duì)技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用進(jìn)行了實(shí)證研究，都得出了正面的結(jié)論。

第四，加強(qiáng)民族企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，可以有效提高對(duì)本國(guó)產(chǎn)品的需求。根據(jù)市場(chǎng)原理，產(chǎn)出如果沒(méi)有相等的需求，供過(guò)于求，或者說(shuō)產(chǎn)品沒(méi)有銷路，就會(huì)通過(guò)價(jià)格的下降逐漸減少，直至與相對(duì)的需求量相等，也就是說(shuō)這種缺乏相應(yīng)需求的產(chǎn)出是不能持久的。因此，保證本國(guó)產(chǎn)品有相應(yīng)需求量對(duì)于一國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值來(lái)說(shuō)是十分關(guān)鍵的。

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篇11

基于國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的落后發(fā)展,中國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展情況不容樂(lè)觀,具體現(xiàn)況和分析如下:

一、中國(guó)文化貿(mào)易現(xiàn)狀

中國(guó)文化貿(mào)易從總體來(lái)看,在圖書進(jìn)出口、商業(yè)演出、電影進(jìn)出口、電視劇、音像進(jìn)出口、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫等方面均處于明顯的貿(mào)易逆差狀態(tài),并且中國(guó)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和對(duì)外貿(mào)易在世界處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。從文化貿(mào)易的結(jié)構(gòu)上看,其貿(mào)易方向仍將是歐美市場(chǎng)為主,文化產(chǎn)品出口流向與移民的分布情況相對(duì)應(yīng)。從文化產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)上看,對(duì)加大內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,提升版權(quán)對(duì)象的質(zhì)量有強(qiáng)烈的要求。從中國(guó)文化出口的市場(chǎng)來(lái)看,傳統(tǒng)文化出口發(fā)展勢(shì)頭良好,世界華人文化市場(chǎng)仍有巨大的增長(zhǎng)空間。

二、中國(guó)文化貿(mào)易現(xiàn)狀的原因

中國(guó)文化貿(mào)易現(xiàn)狀尤其是明顯的貿(mào)易逆差的格局的形成中,缺乏對(duì)傳統(tǒng)文化的重視,對(duì)文化貿(mào)易認(rèn)識(shí)膚淺;缺少能夠占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)的文化產(chǎn)品,尤其是知名品牌;缺乏國(guó)際營(yíng)銷,文化產(chǎn)品傳播方式落后;缺少中西文化的“擺渡者”,尚未形成完善的中介機(jī)制;以及缺乏政策規(guī)范,政策支持力度不夠等都是重要成因。而貨物貿(mào)易體系沒(méi)有自覺(jué)地承擔(dān)起宣傳中國(guó)文化元素的責(zé)任,利用貨物貿(mào)易體系進(jìn)行文化產(chǎn)品的宣傳和推廣造成的影響也不容忽視。

三、中國(guó)文化貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力

中國(guó)文化貿(mào)易在經(jīng)過(guò)二十幾年的發(fā)展之后,雖然取得了一定的成績(jī),但是總體來(lái)看仍存在很多不足之處,中國(guó)文化貿(mào)易集中在價(jià)值鏈低端,遠(yuǎn)未形成完整的價(jià)值鏈體系,位于市場(chǎng)價(jià)值最小的生產(chǎn)環(huán)節(jié),整體水平比較低下。中國(guó)當(dāng)前文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力比較弱。

未來(lái),國(guó)內(nèi)良好的發(fā)展環(huán)境和迅速崛起的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),巨大的潛在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和綿延數(shù)千年的悠久歷史文化傳統(tǒng),以及中國(guó)文化具有天然的包容性與開放性和海外華人對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同感將會(huì)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源的重要因素。

四、 中國(guó)文化貿(mào)易的政策支持

中國(guó)文化產(chǎn)品要走出國(guó)門,要從質(zhì)量和品種、渠道、人才、效益、技術(shù)和文化資源等多方面著手的。其中政府的支持政策影響顯著。政府可以通過(guò)對(duì)文化出口進(jìn)行宏觀統(tǒng)籌,注重提高文化出口效益。 實(shí)行重點(diǎn)與多元的內(nèi)容戰(zhàn)略和增加發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和發(fā)行渠道,可以更好更快地打開國(guó)外文化市場(chǎng)。 另外加大人才培養(yǎng)力度,加強(qiáng)對(duì)中國(guó)文化出口的財(cái)政支持和建立文化出口信息交流與數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)以及鼓勵(lì)中國(guó)文化的海外傳播等都是解決當(dāng)前制約文化產(chǎn)品出口瓶頸的重要支持政策。

五、中國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展戰(zhàn)略

中國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)采取循環(huán)漸進(jìn)的方式,先是有重點(diǎn)地推進(jìn)文化服務(wù)產(chǎn)品出口, 擴(kuò)大中國(guó)文化在世界上的影響;而后再全面推進(jìn)文化服務(wù)產(chǎn)品出口, 加快文化產(chǎn)業(yè)與其他經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類產(chǎn)業(yè)的結(jié)合;最后要實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合, 使貨物貿(mào)易和其他服務(wù)貿(mào)易具有更多的文化內(nèi)涵, 打造強(qiáng)勢(shì)文化和強(qiáng)勢(shì)經(jīng)濟(jì), 整體推進(jìn)文化和經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

在戰(zhàn)略制定過(guò)程中,應(yīng)該把影視、演藝、出版物和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn),以建立在我國(guó)民族文化的基礎(chǔ)上并結(jié)合國(guó)際文化發(fā)展的最高成就和最新趨勢(shì)為戰(zhàn)略發(fā)展方向;建立以東部為主,以京滬粵為中心連接周圍城市,向中、西部輻射的國(guó)內(nèi)格局和加快擴(kuò)張亞洲市場(chǎng)的深度和廣度, 集中投入進(jìn)一步打開歐美市場(chǎng)的國(guó)外布局相結(jié)合的戰(zhàn)略布局,以在把現(xiàn)有政策細(xì)化落實(shí)到實(shí)處的基礎(chǔ)上進(jìn)一步加強(qiáng)支持力度,使對(duì)文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的支持能夠成為長(zhǎng)期性、持續(xù)性、社會(huì)性的公益事業(yè)作為戰(zhàn)略保障。以此形成中國(guó)文化貿(mào)易較完善的發(fā)展戰(zhàn)略。

為了更好地實(shí)施文化貿(mào)易戰(zhàn)略,不僅需要政府大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和面向國(guó)際市場(chǎng)的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán),建立完整的國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)政策和法律體系, 還需要企業(yè)在自身經(jīng)營(yíng)中重視選擇不同文

化背景下人類的共同主題,實(shí)行市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略,將新技術(shù)融入文化產(chǎn)品的制作中,整合資源促進(jìn)品牌產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品“齊頭并進(jìn)”,積極開展國(guó)際合作以及通過(guò)公司并購(gòu)等方式增強(qiáng)公司的競(jìng)爭(zhēng)力,并且也需要依靠其他文化機(jī)構(gòu)以及文化團(tuán)體的大力配合和各種載體的充分利用,完成文化貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施的系統(tǒng)工程。

理論是指導(dǎo)實(shí)踐的良師,通過(guò)中國(guó)文化貿(mào)易各個(gè)方面的分析將幫助我們了解自身的不足和未來(lái)的可能性,尋求中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易的發(fā)展道路。不過(guò)貿(mào)易的內(nèi)容是什么,其目的都是促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),文化貿(mào)易也不例外。因此在這場(chǎng)文化大戰(zhàn)中,若中國(guó)緊跟時(shí)代潮流,積極改進(jìn)和出擊,將有望據(jù)此更好更快發(fā)展本國(guó)經(jīng)濟(jì),提升自己的世界地位。

參考文獻(xiàn):

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篇12

20世紀(jì)70年代開始，全球興起了一股多元化浪潮。多元化經(jīng)營(yíng)作為一種戰(zhàn)略選擇，為許多國(guó)際大型企業(yè)成功應(yīng)用，帶動(dòng)了企業(yè)的高速發(fā)展。20世紀(jì)80年代中國(guó)企業(yè)也躍躍欲試，在各個(gè)行業(yè)紛紛開展多元化擴(kuò)張。20世紀(jì)90年代以后不少通過(guò)多元化經(jīng)營(yíng)形成的大產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)問(wèn)題，許多企業(yè)在多元化的道路上付出了巨大的代價(jià)。為數(shù)不少的企業(yè)因?qū)嵤┒嘣瘧?zhàn)略而折翼而歸，或在落花流水中倒下，多元化的熱潮也開始消退。據(jù)《中國(guó)企業(yè)報(bào)》2006年8月8日?qǐng)?bào)道，中國(guó)企聯(lián)近日公布一份關(guān)于中國(guó)失敗企業(yè)之原因分析的研究報(bào)告，這份報(bào)送國(guó)務(wù)院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室的報(bào)告說(shuō)，在所搜集的失敗企業(yè)案例中，絕大多數(shù)敗于多元化。三九、德隆、三株等企業(yè)被認(rèn)為是多元化失敗的典型案例。企業(yè)實(shí)施多元化戰(zhàn)略的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)表明，企業(yè)實(shí)施多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的成敗，不僅取決于多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略管理模式的選擇，在很大程度上也與實(shí)施多元化戰(zhàn)略的具體策略有密切關(guān)系。如果一個(gè)企業(yè)選擇了正確的多元化戰(zhàn)略管理模式，則多元化戰(zhàn)略的效果就與實(shí)施多元化戰(zhàn)略過(guò)程中的所采取策略有密切的關(guān)系。在實(shí)施多元化戰(zhàn)略時(shí)，如果所采取的策略不當(dāng)，實(shí)施多元化戰(zhàn)略根本就很難成功。為了保證多元化戰(zhàn)略成功實(shí)施，應(yīng)當(dāng)做到：

一、科學(xué)的進(jìn)行環(huán)境條件的分析研究，確定實(shí)施多元化戰(zhàn)略的前提條件

企業(yè)要成功實(shí)施多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略必須具備充分的外部環(huán)境和內(nèi)部條件。我國(guó)的一些企業(yè)在沒(méi)有對(duì)所處的環(huán)境條件進(jìn)行科學(xué)分析論證的情況下，采取大規(guī)模的“非相關(guān)多元化經(jīng)營(yíng)”，不僅使企業(yè)所有者與高層經(jīng)理由于進(jìn)入全新領(lǐng)域易產(chǎn)生決策的失誤，而且相應(yīng)組織機(jī)構(gòu)的變革也加大了管理和協(xié)調(diào)的難度和成本。使企業(yè)在實(shí)施多元化戰(zhàn)略后由于資源的分散直接造成財(cái)務(wù)危機(jī)，繼而導(dǎo)致全線潰敗。對(duì)外部環(huán)境的研究，主要分析社會(huì)需求的發(fā)展變化、新技術(shù)革命對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用、競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的不斷演變等；內(nèi)部條件主要分析企業(yè)內(nèi)未利用資源的利用程度、高層管理者是否具有掌控新業(yè)務(wù)的能力、企業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模、企業(yè)在準(zhǔn)備進(jìn)入的行業(yè)中是否具有比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、實(shí)行多元化能否提高企業(yè)的資本收益水平、多元經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)與當(dāng)前的主業(yè)是否密切相關(guān)，目前的主業(yè)是否有足夠的品牌影響力、企業(yè)是否有充分的人才儲(chǔ)備和科學(xué)的管理方法，只有對(duì)外部環(huán)境與內(nèi)部條件進(jìn)行了充分的分析研究，才能做到審時(shí)度勢(shì)，為企業(yè)實(shí)施多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略提供科學(xué)的依據(jù)。

二、科學(xué)選擇多元化經(jīng)營(yíng)的進(jìn)入領(lǐng)域，把握實(shí)施多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的時(shí)機(jī)

企業(yè)多元化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的選擇很大程度上決定了企業(yè)的多元化戰(zhàn)略的成功與否。企業(yè)進(jìn)行多元化時(shí)要在現(xiàn)有資源和能力的基礎(chǔ)之上的選擇，而不能哪個(gè)行業(yè)領(lǐng)域利潤(rùn)高就進(jìn)入哪個(gè)行業(yè)。要選擇正確的進(jìn)入領(lǐng)域，要求做到：（1）要對(duì)新進(jìn)入經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域發(fā)展前景進(jìn)行科學(xué)的預(yù)測(cè)。（2）科學(xué)預(yù)測(cè)企業(yè)原有資源的運(yùn)用效果。（3）所選擇的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域應(yīng)有利于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的轉(zhuǎn)移。（4）避免“大而全，小而全”低水平重復(fù)建設(shè)。（5）避免企業(yè)投資膨脹，企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分考慮投資的機(jī)會(huì)成本。（6）在選擇經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域時(shí)要避免盲目的多元化。（7）應(yīng)盡可能進(jìn)入與主業(yè)的相關(guān)性較強(qiáng)的行業(yè)。這對(duì)企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)的成敗往往起關(guān)鍵作用。（8）盡可能選擇熟悉的領(lǐng)域。企業(yè)實(shí)施多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，不僅選擇好所要進(jìn)入的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，還需要把握多元化發(fā)展的時(shí)機(jī)。國(guó)內(nèi)很多知名企業(yè)那么短命的原因就在于開始企業(yè)多元化的時(shí)間選擇不當(dāng)，不同程度地犯了“過(guò)早多元化”的錯(cuò)誤，在其盲目多元化的背面，就是在時(shí)機(jī)不成熟的情況下實(shí)行跨越發(fā)展。

現(xiàn)實(shí)中的企業(yè)往往在企業(yè)原來(lái)產(chǎn)業(yè)尚有潛力充分發(fā)展、市場(chǎng)也尚可進(jìn)一步拓展時(shí)，為其他領(lǐng)域的高預(yù)期收益所吸引，于是便抽出資金投入新產(chǎn)業(yè)，結(jié)果勢(shì)必削弱原產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭，而原產(chǎn)業(yè)可能恰恰是其企業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域。并且，新進(jìn)入的行業(yè)也需要有一定的技術(shù)、人才、銷售等核心能力作為支撐。因此，此時(shí)的多元化發(fā)展可能是新的產(chǎn)業(yè)未發(fā)展好，原有的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域又被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占，結(jié)果得不償失。

三、建立具有強(qiáng)勢(shì)凝聚力和控制力的企業(yè)文化，從而通過(guò)公司的共同理念降低管理成本

企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，直接影響著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理，任何一個(gè)企業(yè)都需要建設(shè)具有自身特色并符合企業(yè)發(fā)展需要的企業(yè)文化體系。一些企業(yè)通過(guò)企業(yè)間的聯(lián)合、兼并、購(gòu)買等方式實(shí)現(xiàn)多元化擴(kuò)張，這種擴(kuò)張方式不僅涉及產(chǎn)品、技術(shù)、人員、管理方式、資金運(yùn)作方式等方面的整合，還包括企業(yè)間文化的整合。因?yàn)檫@種擴(kuò)張方式進(jìn)行跨行業(yè)的出擊，往往會(huì)因?yàn)闃I(yè)務(wù)性質(zhì)的差異而出現(xiàn)文化上的差異和沖突，這種沖突對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)往往是致命的，如不在企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)模式上加以整合，極容易使企業(yè)定位迷失，可能會(huì)因“內(nèi)耗”導(dǎo)致

兩敗俱傷。企業(yè)要想通過(guò)實(shí)施多元化戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)成功的提升和跨越，要做好企業(yè)文化的對(duì)接、提升和跨越。在文化整合過(guò)程中，應(yīng)深入分析文化差異形成的歷史背景，客觀地判斷其優(yōu)劣利弊，判明文化融合的可能性，在此基礎(chǔ)上，吸收雙方文化的優(yōu)點(diǎn)同時(shí)摒棄其缺點(diǎn)，從而形成一種優(yōu)秀的有利于企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的文化，并實(shí)際穩(wěn)妥地推行，（下轉(zhuǎn)第35頁(yè)）（上接第63頁(yè)）使之達(dá)到真正的融合狀態(tài)。

四、不斷提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

篇13

一是國(guó)際金融危機(jī)之后，全球經(jīng)濟(jì)和國(guó)際貿(mào)易增速都將放慢。據(jù)國(guó)際貨幣基金組織(IMF)2009年明的預(yù)計(jì)，2010～2014年的年均增長(zhǎng)率(4.2％)將比2003～2007年的年均增長(zhǎng)率(4.7％)減少0.5個(gè)百分點(diǎn)左右。在國(guó)際貿(mào)易(包括服務(wù)貿(mào)易)方面，2010～2014年間預(yù)測(cè)的全球貿(mào)易年均增長(zhǎng)率(5.6％)將明顯低于2003～2007年的年均增長(zhǎng)率(8.1％)約2.5個(gè)百分點(diǎn)。

所以，全球經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易增速的下降，將改變我國(guó)自新世紀(jì)以來(lái)外部需求不斷擴(kuò)張的狀況，我國(guó)出口增長(zhǎng)空間將有所縮小。

二是全球經(jīng)濟(jì)向再平衡方向調(diào)整。國(guó)際金融危機(jī)之后，各國(guó)紛紛調(diào)整了宏觀經(jīng)濟(jì)政策，尤其是美國(guó)采取了減少“雙赤字”、提高儲(chǔ)蓄率等政策，這些政策已開始取得了一定效果，2009年美國(guó)儲(chǔ)蓄率開始由負(fù)轉(zhuǎn)正，未來(lái)美國(guó)經(jīng)濟(jì)失衡的狀況將進(jìn)一步得到糾正，也會(huì)促使全球經(jīng)濟(jì)向平衡方向調(diào)整。

這種調(diào)整意味著，即使是世界經(jīng)濟(jì)擺脫金融危機(jī)影響恢復(fù)到正常的增長(zhǎng)速度，但由于美國(guó)等原來(lái)經(jīng)常賬戶赤字較大的經(jīng)濟(jì)體將大幅減少赤字，從而這些經(jīng)濟(jì)體的進(jìn)口增速慢于經(jīng)濟(jì)增速。

因此，全球經(jīng)濟(jì)的再平衡調(diào)整，—方面使我國(guó)出口需求空間相對(duì)縮小，另一方面也會(huì)促使我國(guó)外貿(mào)長(zhǎng)期順差、內(nèi)外經(jīng)濟(jì)失衡的狀況進(jìn)行主動(dòng)或被動(dòng)的調(diào)整。

三是針對(duì)我國(guó)的貿(mào)易保護(hù)主義將出現(xiàn)新特征。由于全球經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易增速下滑，全球貿(mào)易保護(hù)主義將出現(xiàn)上升的趨勢(shì)。對(duì)我國(guó)而言，除受世界經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易增速放緩而出現(xiàn)的普遍貿(mào)易保護(hù)主義影響外，還會(huì)因我國(guó)出口結(jié)構(gòu)升級(jí)受到更多的貿(mào)易保護(hù)主義沖擊。

過(guò)去幾年，我國(guó)雖然遇到不少貿(mào)易保護(hù)主義威脅，但真正對(duì)我國(guó)實(shí)施的貿(mào)易制裁還是有限的。但隨著我國(guó)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)加快，在資本密集型和高技術(shù)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力逐漸增強(qiáng)，對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)將形成越來(lái)越強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)，這種變化將對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)造成實(shí)際損害，不但影響越來(lái)越多的工人就業(yè)，而且對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家核心利益造成影響。上世紀(jì)80年代以后，日本由于出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)快速提升和競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)，就和美國(guó)發(fā)生過(guò)嚴(yán)重的貿(mào)易戰(zhàn)。因此，可以預(yù)計(jì)，在中短期內(nèi)，發(fā)達(dá)國(guó)家和我國(guó)經(jīng)濟(jì)摩擦將呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)，對(duì)我國(guó)出口的實(shí)際制裁也越來(lái)越多。

另一方面，由于我國(guó)在全球出口比重?cái)U(kuò)大，以及在勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)中仍會(huì)保持較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，與發(fā)展中國(guó)家傳統(tǒng)出口產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)也持續(xù)存在，預(yù)計(jì)我國(guó)與發(fā)展中國(guó)家的貿(mào)易摩擦也會(huì)增加。

此外，以氣候變化、環(huán)境保護(hù)、安全和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等為借口的形形新貿(mào)易壁壘也不斷增加，這同樣也將制約我國(guó)出口空間。

不過(guò)，我們也要看到，未來(lái)也會(huì)出現(xiàn)一些有利于我國(guó)應(yīng)對(duì)貿(mào)易摩擦的變化。例如，我國(guó)加入wTO時(shí)的特定產(chǎn)品過(guò)渡性保障機(jī)制(“特保機(jī)制”)將于2013年底到期后終止，屆時(shí)其他WTO成員方不能再運(yùn)用此條款對(duì)我國(guó)實(shí)施貿(mào)易保護(hù)。另外，隨著我國(guó)進(jìn)口增加、貿(mào)易順差減少以及對(duì)國(guó)際規(guī)則熟練運(yùn)用能力的加強(qiáng)，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易報(bào)復(fù)的能力也將增強(qiáng)，這也會(huì)迫使其他國(guó)家慎重考慮與我國(guó)的貿(mào)易沖突。

四是經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程將減速。上世紀(jì)90年代以來(lái)的新一輪經(jīng)濟(jì)全球化主要是依靠信息技術(shù)革命和經(jīng)濟(jì)自由化推動(dòng)的，經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，除非有新的推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化的因素出現(xiàn)，否則經(jīng)濟(jì)全球化過(guò)程將趨于減速。

受此影響，國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和國(guó)際分工格局也會(huì)出現(xiàn)一些新的變化。一是從總體上看，國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移趨勢(shì)將放緩；二是發(fā)達(dá)國(guó)家在大規(guī)模向外轉(zhuǎn)移制造業(yè)后，發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家的分工關(guān)系主要表現(xiàn)為發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)不同發(fā)展中國(guó)家之間的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移；三是發(fā)展中國(guó)家內(nèi)部有可能形成新的分工關(guān)系，這種由經(jīng)濟(jì)全球化放緩導(dǎo)致的國(guó)際分工關(guān)系變化，將對(duì)全球中間產(chǎn)品的貿(mào)易規(guī)模和流向產(chǎn)生影響，對(duì)我國(guó)加工貿(mào)易也將產(chǎn)生深刻的影響。

除了外部環(huán)境出現(xiàn)重大調(diào)整外，內(nèi)部環(huán)境也將出現(xiàn)重大調(diào)整。在此，有四個(gè)方面影響因素值得引起注意。

第一，我國(guó)要素稟賦和比較優(yōu)勢(shì)將發(fā)生較大變化。一方面我國(guó)將開始出現(xiàn)由勞動(dòng)力大國(guó)向人力資本大國(guó)的轉(zhuǎn)變。預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力市場(chǎng)將開始出現(xiàn)“劉易斯拐點(diǎn)”，即原來(lái)長(zhǎng)期存在的數(shù)量充足、工資較低、具有熟練技能、以農(nóng)民工為主的勞動(dòng)力供給將減少，我國(guó)、尤其是沿海地區(qū)勞動(dòng)力成本將出現(xiàn)一個(gè)較快的上升期。近年來(lái)陸續(xù)出現(xiàn)的“民工荒”、企業(yè)最低工資不斷上調(diào)等現(xiàn)象已經(jīng)說(shuō)明我國(guó)已逐漸進(jìn)入“劉易斯拐點(diǎn)”，今后這種趨勢(shì)還將進(jìn)一步加快。另外，土地、資源等要素也將出現(xiàn)供給減少、價(jià)格上升的情況，對(duì)依賴于要素投入的出口擴(kuò)張約束也越來(lái)越強(qiáng)。

但另一方面也要看到，我國(guó)人才、資本、技術(shù)等高端生產(chǎn)要素供給在今后一段時(shí)間可能發(fā)生的重大變化。以人才為例，預(yù)計(jì)未來(lái)掌握先進(jìn)技術(shù)、具有先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際性人才也會(huì)越來(lái)越多地流入我國(guó)，將大大改變我國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的人才瓶頸。

總體看來(lái)，未來(lái)我國(guó)過(guò)去依靠低成本和大量要素投入的勞動(dòng)密集型出口比較優(yōu)勢(shì)將逐漸削弱，而依靠高成本投入、技術(shù)密集型出口優(yōu)勢(shì)將開始形成，出口結(jié)構(gòu)向高端升級(jí)速度將加快，這種變化也將促使我國(guó)由原來(lái)以增加要素投入為主的粗放型出口增長(zhǎng)方式，向以提高要素使用效率的集約型出口增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變。

第二，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)政策將逐步向擴(kuò)大內(nèi)需方向進(jìn)行調(diào)整。下一階段，我國(guó)經(jīng)濟(jì)政策將著重向擴(kuò)大內(nèi)需、尤其是擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的方向進(jìn)行調(diào)整，以減少經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)出口的依賴程度。

因此，對(duì)外向型經(jīng)濟(jì)有偏的鼓勵(lì)政策將向無(wú)偏的中性政策轉(zhuǎn)型，即逐漸減少對(duì)出口、外資的優(yōu)惠鼓勵(lì)政策，引導(dǎo)資源均衡地投向?qū)?nèi)和對(duì)外經(jīng)濟(jì)部門，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和對(duì)外經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展。

實(shí)際上，在2008年國(guó)際金融危機(jī)全面爆發(fā)之前，我國(guó)政策曾進(jìn)行過(guò)類似的調(diào)整，但在金融危機(jī)爆發(fā)、我國(guó)出口大幅下滑之后，為了穩(wěn)定出口，部分政策又進(jìn)行了回調(diào)。

預(yù)計(jì)未來(lái)在國(guó)際金融危機(jī)影響消除之后，外貿(mào)政策還將按照上述方向進(jìn)行調(diào)整，并且在環(huán)保、職工福利、安全標(biāo)準(zhǔn)等方面也會(huì)采取新的、更嚴(yán)格的措施。

第三，匯率和通貨膨脹的新變化對(duì)貿(mào)易將產(chǎn)生很大影響。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)“劉易斯”拐點(diǎn)之后，由于我國(guó)總供給曲線發(fā)生了變化，增加的超額貨幣供給不再會(huì)像過(guò)去那樣，在帶來(lái)產(chǎn)出(包括出口)增加的同時(shí)沒(méi)有引發(fā)嚴(yán)重的通貨膨脹，而轉(zhuǎn)而會(huì)出現(xiàn)在產(chǎn)出增加的同時(shí)也會(huì)帶來(lái)一定甚至較高的通貨膨脹。在這種情況下，未來(lái)貿(mào)易賬戶將不會(huì)再出現(xiàn)長(zhǎng)期、持續(xù)的順差，簡(jiǎn)單地說(shuō)，貿(mào)易順差增加要么會(huì)推動(dòng)國(guó)內(nèi)物價(jià)水平上升，要么會(huì)推動(dòng)人民幣名義匯率升值，無(wú)論哪種情況，都會(huì)造成人民幣實(shí)際有效匯率升值，最終導(dǎo)致順差向恢復(fù)基本平衡的方向變化。

此外，由于近年來(lái)土地、能源、公用產(chǎn)品和服務(wù)、原材料等價(jià)格都開始不同程度的上漲，尤其是房地產(chǎn)價(jià)格更是出現(xiàn)了成倍的上漲，未來(lái)一段時(shí)間，這些價(jià)格將逐漸傳導(dǎo)到生產(chǎn)成本上，使我國(guó)存在較大的成本推動(dòng)型通貨膨脹壓力。因此，未來(lái)我國(guó)將可能由原來(lái)的國(guó)內(nèi)低于全球平均通脹水平轉(zhuǎn)為國(guó)內(nèi)高于全球平均通脹水平。在這種情況下，我國(guó)出口產(chǎn)品價(jià)格將變得比較昂貴，進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格將變得比較便宜，也會(huì)促使外貿(mào)向基本平衡方向發(fā)展。

第四，擴(kuò)大進(jìn)口因素不斷增加。一是到2015年左右，我國(guó)人均GDP將由3000多美元增加到5000美元甚至更高，這是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)最快的階段之一，我國(guó)對(duì)國(guó)內(nèi)不能生產(chǎn)的高端消費(fèi)品、或發(fā)達(dá)國(guó)家掌握品牌的奢侈品等進(jìn)口增加；二是我國(guó)處于工業(yè)化加速發(fā)展、制造業(yè)快速升級(jí)時(shí)期，對(duì)國(guó)外先進(jìn)的高技術(shù)、裝備等資本品需求在—定時(shí)期內(nèi)仍會(huì)保持較快的增速；三是人民幣實(shí)際匯率升值將使進(jìn)口產(chǎn)品相對(duì)價(jià)格下降，將會(huì)使國(guó)內(nèi)消費(fèi)者增加對(duì)國(guó)外產(chǎn)品的采購(gòu)；四是政策也會(huì)向有助于增加進(jìn)口的方向調(diào)整，例如我國(guó)為減少過(guò)大的貿(mào)易順差、緩解貿(mào)易摩擦，會(huì)采取一些主動(dòng)增加進(jìn)口的措施。

我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中期變化的主要趨勢(shì)

第一，對(duì)外貿(mào)易總體增速將趨緩。預(yù)計(jì)從2010年到“十二五”末期的2015年，我國(guó)外貿(mào)總量將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，但增速逐漸回落。在這段時(shí)間，以美元計(jì)算的貿(mào)易額，將以平均每年接近10％的速度增長(zhǎng)，也就是貿(mào)易年增速將略高于國(guó)內(nèi)GDP增速，也將高于全球貿(mào)易增速4個(gè)百分點(diǎn)左右。

據(jù)此計(jì)算，2015年，我國(guó)外貿(mào)規(guī)模將達(dá)到約4萬(wàn)億的規(guī)模，在此期間，我國(guó)將一直保持全球最大貿(mào)易體的地位。從時(shí)間分布看，由于金融危機(jī)后外貿(mào)將出珊恢復(fù)性增長(zhǎng)，加之外貿(mào)增長(zhǎng)的慣性，因此未來(lái)幾年外貿(mào)增速將大致呈現(xiàn)“前高后低”的走勢(shì)。

第二，出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將加快升級(jí)。從中期看，我國(guó)出口產(chǎn)品向高端升級(jí)的能力將大大提高，有利于推動(dòng)我國(guó)出口結(jié)構(gòu)向高端的資本密集型、特別是技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

值得注意的是，我國(guó)目前很多對(duì)外貿(mào)易、尤其加工貿(mào)易是以代工方式組織生產(chǎn)的，由于我國(guó)不掌握設(shè)計(jì)、品牌、營(yíng)銷渠道等高增值環(huán)節(jié)，導(dǎo)致出口產(chǎn)品價(jià)格很低，未來(lái)我國(guó)出口產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)鏈兩端延伸，將大幅提高我國(guó)單位產(chǎn)品出口的價(jià)格和出口附加值。另—方面，由于國(guó)內(nèi)成本上升，我國(guó)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品或制造環(huán)節(jié)的出口將遇到較大挑戰(zhàn)，其生產(chǎn)可能出現(xiàn)向中西部地區(qū)以致向海外要素成本更低地區(qū)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，我國(guó)在勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)占出口的比重將下降。

第三，加工貿(mào)易比重持續(xù)下降。加工貿(mào)易曾經(jīng)在我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易中占有舉足輕重的地位。未來(lái)由于各項(xiàng)成本的增加和政策的調(diào)整，不利于加工貿(mào)易發(fā)展的因素將不斷增加，加工貿(mào)易從沿海發(fā)達(dá)地區(qū)向外轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)將繼續(xù)加快，并最終導(dǎo)致加工貿(mào)易在全部貿(mào)易比重繼續(xù)減少。我們預(yù)計(jì)，到2015年左右，加工貿(mào)易出口占我國(guó)全部出口的比重將下降到40％以下。

第四，順差規(guī)模將明顯縮小，貿(mào)易差額趨于平衡。下一階段，受國(guó)際市場(chǎng)需求增速減緩、國(guó)內(nèi)要素成本上升等因素的影響，我國(guó)出口增速將顯著放慢；受國(guó)內(nèi)工業(yè)化進(jìn)程加快、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)等因素的影響，進(jìn)口增速將有所提高。

總體看來(lái)，我國(guó)進(jìn)口增速將高于出口增速，長(zhǎng)期貿(mào)易順差局面將得到較大改善，貿(mào)易順差將減少，甚至存在個(gè)別年份出現(xiàn)逆差的可能性，預(yù)計(jì)到2015年左右，我國(guó)外貿(mào)順差將大為減少甚至將趨于平衡。貿(mào)易順差下降，將導(dǎo)致貿(mào)易凈出口對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)由正轉(zhuǎn)負(fù)，但也要看到，順差下降有利于減少貿(mào)易摩擦，從而在—定程度上改善我國(guó)貿(mào)易的外部環(huán)境。

第五，我國(guó)與新興市場(chǎng)和“金磚四國(guó)”的貿(mào)易將增加。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，雖然我國(guó)貿(mào)易多元化戰(zhàn)略取得很大進(jìn)展，但發(fā)達(dá)國(guó)家仍是我國(guó)最大的出口市場(chǎng)，占我國(guó)出口市場(chǎng)70％以上。

在中期內(nèi)，一方面，從全球最終貿(mào)易產(chǎn)品需求看，新興市場(chǎng)國(guó)家、“金磚四國(guó)”的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率將超過(guò)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，前者在全球經(jīng)濟(jì)和國(guó)際貿(mào)易的份額將會(huì)趨于上升，未來(lái)我國(guó)一般貿(mào)易出口地區(qū)結(jié)構(gòu)也將發(fā)生變化，對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家出口比重將逐步下降，對(duì)新興市場(chǎng)和俄、印、巴出口比重將上升。在進(jìn)口方面，我國(guó)將加大從非洲、澳洲、拉美、俄羅斯等資源大國(guó)進(jìn)口資源類產(chǎn)品。

另一方面，從基于國(guó)際分工體系的國(guó)際貿(mào)易中間產(chǎn)品流向看，亞洲區(qū)內(nèi)有可能形成更為精細(xì)的生產(chǎn)體系，我國(guó)在亞洲生產(chǎn)體系的地位將發(fā)生變化。因此，下一階段，我國(guó)可能由原來(lái)接受歐美日韓等跨國(guó)公司投資、在我國(guó)從事加工貿(mào)易生產(chǎn)、位于“雁行”模式中低端的分工體系，開始向?qū)ζ渌?jīng)濟(jì)體投資、在其他國(guó)家從事加工貿(mào)易生產(chǎn)、位于“雁行”模式中高端的分工體系轉(zhuǎn)變，相應(yīng)的貿(mào)易流向也會(huì)由從發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)口上游產(chǎn)品、向發(fā)達(dá)國(guó)家出口最終產(chǎn)品的流向，向?qū)ζ渌l(fā)展中國(guó)家出口中間產(chǎn)品的貿(mào)易流向轉(zhuǎn)變，從而會(huì)使我國(guó)和發(fā)展中國(guó)家的貿(mào)易規(guī)模出現(xiàn)較快上升。超級(jí)秘書網(wǎng)