引論：我們?yōu)槟砹?3篇店鋪廣告設(shè)計(jì)范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫(xiě)作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
1.2加強(qiáng)與顧客互動(dòng)，完善顧客體驗(yàn)
電子菜譜其實(shí)也是餐飲運(yùn)營(yíng)商和顧客互動(dòng)的一個(gè)平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)者通過(guò)電子菜譜為顧客提供信息，顧客通過(guò)運(yùn)營(yíng)者提供的信息做出選擇，這種互動(dòng)模式下，電子菜譜同時(shí)又是一個(gè)良好的信息反饋平臺(tái)。顧客可以通過(guò)這一平臺(tái)分享自己的用餐感受，對(duì)菜肴口味和服務(wù)做出評(píng)價(jià)，之初其中的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商在引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的前提下，顧客可以通過(guò)對(duì)服務(wù)的打分等方式來(lái)體現(xiàn)服務(wù)效果，讓顧客為中心參與運(yùn)營(yíng)管理，提高服務(wù)質(zhì)量，從而獲得更好的利潤(rùn)。
2電子菜譜廣告的意義
電子菜譜廣告以新媒體中的電子菜譜為載體，利用Android、Windows等系統(tǒng)平臺(tái)提供技術(shù)支持，觸摸式高精度液晶顯示屏作為播放器，廣告的質(zhì)量得到了充分的保證，內(nèi)部硬件運(yùn)行流暢，保證了高清圖片及視頻的高保真呈現(xiàn)。其中電子菜譜廣告的頻道設(shè)置清晰，界面美觀易懂，增加了人們對(duì)于廣告的識(shí)記度，提高了廣告的到達(dá)率。電子菜譜廣告還可以提供全天候服務(wù)，不受天氣等因素的影響，更好的發(fā)揮廣告價(jià)值；由于是在菜譜中直接植入，菜譜和廣告二者相結(jié)合，減少了紙張的使用，環(huán)保意義重大，而且廣告的強(qiáng)制性高，費(fèi)用低；人群數(shù)量穩(wěn)定，讓廣告接受于人們用餐、聚會(huì)等各個(gè)時(shí)段，具備良好的話題環(huán)境，是品牌傳播擴(kuò)大的理想時(shí)間和場(chǎng)所。
3電子菜譜廣告設(shè)計(jì)思路
3.1完善客戶(hù)體驗(yàn)為根本
可口可樂(lè)公司廣告的經(jīng)典臺(tái)詞是“你渴了嗎？”，烈日下奮力奔跑的運(yùn)動(dòng)員，冰爽的可口可樂(lè)，這種畫(huà)面讓人一下子就想解渴，廣告告訴人們可口可樂(lè)能夠滿(mǎn)足人們的需求。電子菜譜廣告也要有同樣的設(shè)計(jì)思路，立足“顧客就是上帝”的理念，從顧客需求出發(fā)，讓顧客看到廣告就能聯(lián)想著要去體驗(yàn)相關(guān)產(chǎn)品，全方位的調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的各種感官，激發(fā)消費(fèi)者的體驗(yàn)欲望。
3.2強(qiáng)調(diào)成本控制
電子菜譜雖然是一個(gè)很好的投放廣告的平臺(tái)，不僅方便快捷相對(duì)于以往的紙質(zhì)廣告來(lái)說(shuō)也更有利于環(huán)保，但是電子菜譜的主要目的是為了方便顧客的點(diǎn)餐，在其中的廣告只是相對(duì)的副產(chǎn)品，利用消費(fèi)者點(diǎn)餐間歇進(jìn)行宣傳。所以電子菜譜廣告設(shè)計(jì)的著眼點(diǎn)在于如何經(jīng)濟(jì)實(shí)用，效益控制在最大值，用最小的成本達(dá)到最大的收益，讓投入產(chǎn)出比達(dá)到最大。電子菜譜廣告的設(shè)計(jì)和制作最好是低成本的小廣告，廣告起到宣傳的同時(shí)也不能喧賓奪主。電子菜譜廣告設(shè)計(jì)中最好能夠?qū)崿F(xiàn)跨行業(yè)合作，一個(gè)廣告中能夠傳達(dá)盡可能多的信息，比如銷(xiāo)售汽車(chē)的廣告中有油的相關(guān)介紹，這樣相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行疊加，廣告的成本也就相應(yīng)減少。
3.3內(nèi)容創(chuàng)新，形式多變
商業(yè)廣告的最終目的是為了宣傳商品，讓消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。當(dāng)下人們更注重的是眼球效應(yīng)，如何在最短的時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者的眼球是新媒體時(shí)代下電子菜譜廣告面臨的重大問(wèn)題。解決這問(wèn)題最重要的還是創(chuàng)新內(nèi)容和表現(xiàn)形式的多變。電子菜譜廣告只是利用顧客點(diǎn)菜的間隙進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，內(nèi)容上就要簡(jiǎn)短新穎有沖擊力，容易讓顧客記住。人們眾所周知的《Famliy》公益廣告，就是創(chuàng)新了英文單詞的形式，讓觀眾眼前一亮，還有泰國(guó)的潘婷廣告，看似講述了一個(gè)聾啞女孩學(xué)習(xí)小提琴的奮斗故事，但在最后明顯的突出該產(chǎn)品的形象，采用感情訴求的方式抓住品牌建設(shè)，引起消費(fèi)者感情共鳴。這樣在電子菜譜廣告的設(shè)計(jì)中就要以“新”為主，內(nèi)容上創(chuàng)新，形式上要打破單一圖片文字的表現(xiàn)，多采用視音頻相結(jié)合，文字圖片相互交叉的模式，甚至可以利用小游戲的形式從而實(shí)現(xiàn)和顧客的交流互動(dòng)，這樣的電子菜譜廣告才更具有競(jìng)爭(zhēng)力，更能達(dá)到宣傳商品的目的。
3.4立足消費(fèi)目標(biāo)群體，注重品牌效應(yīng)
在菜譜中植入廣告，為廣告的傳播創(chuàng)造了一種除報(bào)紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體之外的一種新型傳播渠道。吃飯是人們最?lèi)芤夂头潘傻臅r(shí)候，此刻菜單中的廣告品牌也會(huì)成為用餐者餐后話題的一種選擇之一，利用這種直觀的近距離的廣告方式，客戶(hù)主動(dòng)參與了和品牌的互動(dòng)。這同時(shí)也是培養(yǎng)客戶(hù)關(guān)系的一種創(chuàng)新方式。此時(shí)菜單中廣告恰到好處的讓宣傳的品牌成為飯友們討論話題的一部分，這是一種培養(yǎng)客戶(hù)關(guān)系的一種創(chuàng)新方式，讓成千上萬(wàn)的飯友們以一種舒適、愉快和高度相關(guān)的方式參與品牌形成互動(dòng)。這是品牌參與用戶(hù)交流的方式，也是用戶(hù)和朋友分享品牌的動(dòng)力。每一位用餐者，都會(huì)成為一個(gè)活的廣告牌。針對(duì)上述目標(biāo)，電子菜譜廣告的設(shè)計(jì)中重要的一點(diǎn)就是明確目標(biāo)群體的合理定位，以消費(fèi)者的消費(fèi)檔次為出發(fā)點(diǎn)，設(shè)計(jì)廣告的思路也要分層對(duì)待。目前可以使用電子菜譜點(diǎn)菜系統(tǒng)的飯店一般集中在中高端層級(jí)，這些中高端飯店都會(huì)有固定的中高端消費(fèi)者，針對(duì)這些消費(fèi)者，電子菜譜廣告的設(shè)計(jì)就要更加精良，避免粗制濫造。
4電子菜譜廣告設(shè)計(jì)方法
4.1集體思考法
該方法又稱(chēng)頭腦風(fēng)暴法，是通過(guò)集思廣益進(jìn)行創(chuàng)意的方法，為廣告創(chuàng)意思考方法中最常用的方法之一。這個(gè)方法是1970年代左右由美國(guó)BBDO廣告公司副總經(jīng)理奧斯本提出，是廣告界廣為流行的方法，這個(gè)方法具有五大特征“:第一，集體創(chuàng)作。第二，思考的連鎖反應(yīng)。第三，禁止批評(píng)。第四，創(chuàng)意量多多益善。第五，不介意創(chuàng)意的質(zhì)量”。集體思考法，是為了適應(yīng)日益復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展而產(chǎn)生并得以廣泛運(yùn)用的。品牌廣告設(shè)計(jì)正和現(xiàn)代社會(huì)的廣告創(chuàng)意活動(dòng)，已經(jīng)不再是廣告“天才”個(gè)人活動(dòng)所能夠完成的了，而往往是集體思考或集體合作之后的決策活動(dòng)。任何一個(gè)好的廣告創(chuàng)意都離不開(kāi)集思廣益。廣州成美營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)公司在為加多寶公司的廣告定位過(guò)程中就用到了這個(gè)方法。王老吉本身就是行業(yè)里的翹楚，但是加多寶本面臨一個(gè)難題：王老吉是當(dāng)涼茶賣(mài)還是當(dāng)飲料賣(mài)？因?yàn)闅v史原因，消費(fèi)者對(duì)于王老吉的認(rèn)識(shí)概念是混亂的，成美公司在考慮這個(gè)問(wèn)題時(shí)也陷入困難，2003年成美紅罐王老吉項(xiàng)目組成立，負(fù)責(zé)品牌定位的就有三人之多，項(xiàng)目組按照加多寶公司的要求，在35個(gè)工作日內(nèi)完成定位制定——明確直接、間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行優(yōu)劣勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在消費(fèi)者心智中的認(rèn)知的研究、品牌定位推廣制定（定位說(shuō)辭和廣告語(yǔ)）。在完成上述品牌定位后，圍繞紅罐王老吉品牌定位展開(kāi)品牌推廣執(zhí)行及管理（含廣告創(chuàng)意、制作、媒介、促銷(xiāo)方案)等工作，最終，“怕上火喝王老吉”的經(jīng)典廣告由此誕生。由此可看到，加多寶廣告其實(shí)就是集體參與討論為主，立足發(fā)散性的思維從而提出了成功的廣告方案。
4.2垂直和水平思考法
垂直和水平思考法通常被稱(chēng)作戴勃諾理論。這種方法把人的思考法分為邏輯的思考和分析法以及水平思考法。“邏輯的思考和分析法是把一定的思想線路固定在一個(gè)范圍內(nèi)，自上而下的進(jìn)行垂直思想”。這種方法是在對(duì)舊有的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)的基礎(chǔ)上，對(duì)二者進(jìn)行重新產(chǎn)生創(chuàng)意。最大的特點(diǎn)是能夠在社會(huì)公眾原有心理基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)廣告的訴求，但是不能突破原有廣告形式，具有相對(duì)局限。九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的廣告語(yǔ)是健康好豆?jié){，九陽(yáng)輕松做，九陽(yáng)全自動(dòng)豆?jié){機(jī)，用水一沖就干凈。美的豆?jié){機(jī)的廣告語(yǔ)是工作越忙生活就要越輕松，免泡豆，易清洗，美的豆?jié){機(jī)，無(wú)網(wǎng)更輕松。兩個(gè)廣告語(yǔ)都緊扣了輕松這一主題，但是九陽(yáng)的定位就是直白的做豆?jié){輕松，而美的的則是轉(zhuǎn)換邏輯上升精神層面表達(dá)生活輕松。水平思考法與垂直思考法是兩種不同的廣告創(chuàng)意思考法，“它在思考問(wèn)題時(shí)強(qiáng)調(diào)擺脫原有知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)的束縛，沖破常規(guī)、創(chuàng)造性的提出見(jiàn)解、觀點(diǎn)和方案”，富有創(chuàng)新和創(chuàng)意。這種方法的運(yùn)用，一般是基于人的發(fā)散性思維，故又把這種方法稱(chēng)為發(fā)散式思維法。
4.3跳越聯(lián)想法
德芙巧克力的系列廣告中經(jīng)常用到這種方法，在它的櫥窗篇中，，一位時(shí)尚可愛(ài)的女孩站在具有歐洲風(fēng)格的一個(gè)街角的時(shí)裝櫥窗前，她擺出pose使自己影子與帽子影子重合，然后又讓自己與鉆石項(xiàng)鏈的影子重合。最后拿出德芙巧克力，咬上一口品嘗的同時(shí)，巧克力化作棕色絲綢環(huán)繞住了沉迷于巧克力的女孩“。此刻盡絲滑”廣告語(yǔ)出現(xiàn)。以這則廣告為例，它表現(xiàn)的是一種意識(shí)形態(tài)。這則廣告廣告，并沒(méi)有以巧克力的物理屬性為訴求點(diǎn)。但“歐洲“”珠寶“”時(shí)尚”這些生活的碎片有體現(xiàn)在廣告中，受眾可以根據(jù)自己的想象粘貼，給人留下一種高貴、奢華、時(shí)尚、唯美的意境空間。這就是典型的跳躍聯(lián)想法，這種思考方法是在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，為了找到令人驚異的構(gòu)思，常常在看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的兩個(gè)問(wèn)題之間構(gòu)想出特定關(guān)系。這種方法是以跳越而產(chǎn)生聯(lián)想，而并不把自己思考的基準(zhǔn)點(diǎn)加以固定。
4.4拓展思維法
于廣告創(chuàng)意而言“創(chuàng)造性思維并沒(méi)有固定的框架，對(duì)于同一問(wèn)題會(huì)有多種設(shè)想尋求多方位探究解決問(wèn)題的辦法，如果一方思路受阻，就會(huì)轉(zhuǎn)向另一方尋求出路，一般不循序漸進(jìn)，而是從一個(gè)思路迅速地切換到另一個(gè)思路，保持較大的思想跨度”。這就是拓展思維法的涵義。以某品牌奶茶廣告為例，女主人公問(wèn)男主人公說(shuō)自己是他的什么，男主人公說(shuō)是優(yōu)樂(lè)美，女主人公說(shuō)原來(lái)只是一杯奶茶，男主人公說(shuō)：這樣我就可以把你捧在手心了。用情侶之間的對(duì)話，讓消費(fèi)者把是什么的答案直接就轉(zhuǎn)移到優(yōu)樂(lè)美奶茶上，同樣的還有香飄飄奶茶，杯子連起來(lái)可繞地球三圈。
篇2
一．古代招幌廣告設(shè)計(jì)的起源
自唐代把招牌作為一種行市管理手段之后，招牌一直是橫跨唐、宋、元、明、清五代上千年的廣告形式之一。從招牌上的文字內(nèi)容廣泛，它不僅表示經(jīng)營(yíng)品種、店鋪規(guī)模、名稱(chēng)和字號(hào)，而且標(biāo)明店主的姓氏。在招牌的裝飾上，也融入藝術(shù)性的圖案和描金寫(xiě)紅等形式。招牌常以黑色為底，周邊鑲花邊紋飾，顯得古樸典雅，穩(wěn)重大方。
1、《清明上河圖》中宋代商業(yè)市集反映的古代招幌廣告設(shè)計(jì)
《清明上河圖》形象地再現(xiàn)了東京鼎盛時(shí)期街市的繁華景象，這其中自然就包括了各種商店為了招攬生意而將能夠展示各自特色的招牌或幌子置于店門(mén)口的場(chǎng)景，其中有招牌，幌子，橫匾，對(duì)聯(lián)等，這些都屬于裝潢設(shè)計(jì)藝術(shù)的范疇。
幌子大致可分為形象幌、標(biāo)志幌和文字幌三類(lèi)。形象幌是以商品或?qū)嵨?、模型、圖畫(huà)為特征的。在現(xiàn)今重慶各大商圈里，隨處可見(jiàn)如“阿利與艾德”、“大食代”等此類(lèi)餐廳，都是直接把商品模型作為外墻櫥窗陳列展示的一部分元素，這些展示手法可以理解為古時(shí)候的模型幌子在現(xiàn)代社會(huì)應(yīng)用的一種新語(yǔ)言。標(biāo)志幌主要是旗幌。多見(jiàn)于賣(mài)酒的店鋪、車(chē)鋪和理發(fā)店。文字幌是一種原始的招牌，如茶、酒、書(shū)、帽、藥、米等。
這些幌子在裝飾上多用大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的云紋、錢(qián)紋、龍紋和福字等吉祥圖案。色彩以象征吉祥的大紅色較為常見(jiàn)，具有濃郁的民間特色。
2、清代的招幌廣告發(fā)展到一個(gè)新的高度
中國(guó)古代傳統(tǒng)的廣告形式——招幌廣告在清代進(jìn)入了高峰期。清代的招幌廣告在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上更加豐富多樣，由于商業(yè)的推動(dòng)，其商業(yè)性、廣告性和藝術(shù)性更加強(qiáng)烈。清代店鋪的幌子，往往由民間藝人和工匠設(shè)計(jì)制作。在創(chuàng)意、造型、裝飾、色彩和字體設(shè)計(jì)等方面都充滿(mǎn)了濃厚的民族風(fēng)格和民間特色。如北京的“王麻子刀剪鋪”、 “內(nèi)聯(lián)升朝靴店”、“全聚德烤鴨店”等一些商店的幌子不僅寓意深刻，而且特色鮮明，易于識(shí)別，買(mǎi)家一看便十分清楚明白。
二．古代招幌廣告設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的可借鑒性
1、初步的品牌策略意識(shí)
古代商家在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，逐漸認(rèn)識(shí)到自家商號(hào)、名稱(chēng)在買(mǎi)賣(mài)交易中的重要性，借助多樣化的媒介和手段來(lái)擴(kuò)大品牌的影響力。此外，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，利用“名人效應(yīng)”做廣告來(lái)推銷(xiāo)產(chǎn)品，商人往往利用普通人崇拜名人的心理，用名人效應(yīng)來(lái)擴(kuò)大品牌影響力。這種形式同樣延續(xù)在我們現(xiàn)代社會(huì)里，一代文豪郭沫若先生就曾為我們四川美術(shù)學(xué)院題字，這在很大程度上也驗(yàn)證了名人效應(yīng)從古至今對(duì)廣告的一種影響力。
2、簡(jiǎn)明直觀的信息傳達(dá)
古代廣告是隨著商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇而產(chǎn)生的，這要求宣傳廣告在文字說(shuō)明、圖像使用上能夠簡(jiǎn)潔明了，信息傳達(dá)準(zhǔn)確無(wú)誤。文字說(shuō)明如此，幌子的實(shí)物宣傳更需直觀，易看易懂，這樣才能有效擴(kuò)大銷(xiāo)售。
3、穩(wěn)中求變的發(fā)展模式
中國(guó)古代的招牌廣告、幌子廣告等在宋代一經(jīng)成熟，便逐步穩(wěn)定，并日漸完善起來(lái)，為后代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)者廣為傳播，并運(yùn)用自如。
三．古代招幌廣告設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商業(yè)街視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的演變發(fā)展
從張擇端的《清明上河圖》中表現(xiàn)的宋代商業(yè)市集的狀況到我們今天的各大城市商業(yè)街的戶(hù)外視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，不難發(fā)現(xiàn)，通過(guò)結(jié)合各種新技術(shù)手段不斷增加戶(hù)外廣告的形式和視覺(jué)沖擊力，現(xiàn)在表現(xiàn)的語(yǔ)言和方式變得越來(lái)越豐富和新穎，并且具有很大的展示面和很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。
目前，戶(hù)外廣告媒體主要有以下幾種形式：1.路牌廣告。2.招貼海報(bào)。3.交通廣告。4.霓虹燈廣告。5.招牌廣告：①商店正面設(shè)計(jì)的平面招牌；②衣袖招牌；③突出招牌；6.其他戶(hù)外廣告媒介：櫥窗廣告、電子顯示屏廣告、電話亭廣告、臨時(shí)廣告牌——一般用于比賽、展覽會(huì)等臨時(shí)活動(dòng)。
現(xiàn)代招牌系統(tǒng)的特點(diǎn)：①以文字為主，圖形為輔。②耐用，使用壽命長(zhǎng)。③運(yùn)用先進(jìn)材料與制作工藝，突破平面結(jié)構(gòu)。④具有整體感和系統(tǒng)性。
四．結(jié)語(yǔ)
針對(duì)本民族而言，每位設(shè)計(jì)師不僅是信息的傳遞者，更應(yīng)該是信息的定向加工者。要在繼承本國(guó)民族文化基礎(chǔ)上，吸取世界各民族優(yōu)秀文化。因此，我們面對(duì)巨大的傳統(tǒng)資源與寶貴財(cái)富，應(yīng)從中獲取現(xiàn)代設(shè)計(jì)的有益營(yíng)養(yǎng)。
首先，包括廣告設(shè)計(jì)傳統(tǒng)在內(nèi)的文化傳統(tǒng)，是民族文化發(fā)展的根本基礎(chǔ)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)融入全球性的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中，身為設(shè)計(jì)師應(yīng)該探索出具有中國(guó)特色的廣告文化之路。將中國(guó)傳統(tǒng)文化注入廣告中進(jìn)行文化宣傳，是復(fù)興中華文化最為便利的途徑。
其次，文化傳統(tǒng)是民族凝聚的力量所在，是人們心理認(rèn)同、文化認(rèn)同的依據(jù)，是民族精神的依托。通過(guò)能產(chǎn)生共鳴的廣告，我們可以將生活在不同的地方乃至世界各地的人緊密聯(lián)結(jié)在一起，從文化認(rèn)同到心理認(rèn)同，是民族文化傳統(tǒng)的精神內(nèi)核，但都需借助于傳統(tǒng)視覺(jué)的表現(xiàn)形式。
最后，文化傳統(tǒng)是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)巨大的藝術(shù)之源，從設(shè)計(jì)的形式到精神內(nèi)核，文化傳統(tǒng)都給予我們無(wú)窮的啟示和幫助?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)實(shí)際上是一種文化的設(shè)計(jì)，而這種文化的設(shè)計(jì)是立足于民族文化的設(shè)計(jì)。在研究未來(lái)的廣告設(shè)計(jì)發(fā)展方向時(shí)，我們應(yīng)更加投入到民族傳統(tǒng)文化的領(lǐng)域中去，力圖使中國(guó)的廣告行業(yè)向著健康、多元的空間穩(wěn)步邁進(jìn)。
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篇3
吉祥圖案是人民為了表達(dá)出自己的感情而創(chuàng)作出具有深刻含義的作品。國(guó)內(nèi)帶有吉祥寓意的圖案是指中國(guó)的傳統(tǒng)文化圖案，經(jīng)過(guò)不同時(shí)代的繼承而發(fā)展出來(lái)的獨(dú)特民俗藝術(shù)，表達(dá)著人們對(duì)于美好生活的憧憬和向往。福祿壽象征著吉祥如意幸福安康，而青蛙代表著生命頑強(qiáng)不息，孕育新生命的特征，這些傳統(tǒng)的圖形同樣孕育了中華民族的未來(lái)與希望，將其運(yùn)用到新的設(shè)計(jì)作品中，使我們的廣告設(shè)計(jì)獨(dú)具魅力。如鳳凰在古時(shí)代表了崇高的地位，備受人們的尊敬，又是百鳥(niǎo)之王，上海老鳳祥的設(shè)計(jì)理念就是運(yùn)用其鳳凰的雛形來(lái)加以改造設(shè)計(jì)，并將其運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)中，減少了店鋪與顧客之間的距離，讓顧客倍感親切，也讓店鋪具有深厚的文化與歷史氣息。使得人們體會(huì)到傳統(tǒng)文化的迷人魅力與影響力。
篇4
前言：
廣告簡(jiǎn)言之就是廣而告之的意思，是為了某種特定的目的，通過(guò)一定形式的媒體，并消耗一定的費(fèi)用，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告包含廣義及狹義二種。廣義的廣告是指非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告即不以盈利為目的的廣告，例如政府的行政部門(mén)、事業(yè)單位乃至個(gè)人的各公告、啟事、聲明等。狹義廣告即經(jīng)濟(jì)廣告，也叫做商業(yè)廣告，主要是以盈利為目的的廣告。在廣告?zhèn)鬟f信息的過(guò)程中，色彩在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用以及在設(shè)計(jì)中所起到的作用也是有目共睹的。
1.色彩在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
色彩對(duì)人們的心理影響很大，它可以使人們產(chǎn)生不同的感覺(jué)，同時(shí)可以引緒、產(chǎn)生聯(lián)想，對(duì)色彩也就引發(fā)了情感。這種聯(lián)想和情感作用在廣告色彩的設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。廣告色彩對(duì)人們的心理感受的影響，是由于人們的生活經(jīng)歷、性別、職業(yè)、愛(ài)好、性格、年齡、風(fēng)俗習(xí)慣、、社會(huì)意識(shí)等都不盡相同而形成的，不同的心理感覺(jué)也就引發(fā)了不同的聯(lián)想和情感。
1.1紅色
紅色的視覺(jué)刺激性較強(qiáng)烈，讓人覺(jué)得活躍、熱烈，有朝氣。在我們國(guó)家的傳統(tǒng)文化紅色是我們國(guó)家的代表、是節(jié)日的代表，在人們的觀念中，紅色往往與吉樣、好運(yùn)、喜慶相聯(lián)系，它便自然成為一種節(jié)日、慶?；顒?dòng)的常用色。同時(shí)紅色又易聯(lián)想到血液和請(qǐng)柬，有一種生命感、跳動(dòng)感，還有危險(xiǎn)、恐怖的血腥氣味的聯(lián)想。如：滅火器、消防車(chē)都是紅顏色的。
1.2黃色
黃色屬于明亮的顏色，具有很強(qiáng)的光明感，使人感到明快的感覺(jué)。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、單純、天真的聯(lián)想，還可以讓人想起富營(yíng)養(yǎng)的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又與病弱有關(guān)，植物的衰敗、枯萎也與黃色相關(guān)聯(lián)。因此，黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康。
1.3橙色
橙色兼有紅與黃的優(yōu)點(diǎn)，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實(shí)往往呈現(xiàn)橙色，富于營(yíng)養(yǎng)的食品（面包、糕點(diǎn)、橙子）也多是橙色。因此，橙色又易引起營(yíng)養(yǎng)、香甜的聯(lián)想，易于被人們所接受的顏色。當(dāng)然在特定的國(guó)家和地區(qū)，橙色又與欺詐、嫉妒有聯(lián)系。
1.4藍(lán)色
藍(lán)色具有極端的冷色，遙遠(yuǎn)空曠的感覺(jué)使我們聯(lián)想到了天空和海，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對(duì)應(yīng)。藍(lán)色易產(chǎn)生清徹、超脫、遠(yuǎn)離世俗的感覺(jué)。深藍(lán)色會(huì)滋生低沉、郁悶和神秘的感覺(jué)，也會(huì)產(chǎn)生陌生感、孤獨(dú)感。
1.5綠色
綠色具有藍(lán)色的沉靜和黃色的明朗，又與人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人類(lèi)心境的作用，是易于被接受的色彩。常用在一些環(huán)保類(lèi)的公益還白設(shè)計(jì)及產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、綠色又與某些尚未成熟的果實(shí)的顏色一致，因而會(huì)引起酸與苦澀的味覺(jué)。
1.6紫色
紫色具合優(yōu)美高雅、雍容華貴的氣度?？梢杂迷谂缘母邫n的化妝品當(dāng)中，表現(xiàn)女性的高雅的氣質(zhì)。暗紫色會(huì)引起低沉、煩悶、神秘的感覺(jué)。在廣告設(shè)計(jì)作品中的用色，需要把握住消費(fèi)者心理，合理運(yùn)用特定的色彩關(guān)系，發(fā)揮出色彩特有的個(gè)性。為廣告創(chuàng)意錦上添花。
2.色彩在廣告設(shè)計(jì)中的作用
色彩具有影響人們的情緒、心情，喚起人們情感并與之產(chǎn)生共鳴的作用。成功的廣告設(shè)計(jì)很大部分都具有很好的利用了色彩的功能，將色彩成功的運(yùn)用在廣告中，以起到烘托、渲染廣告內(nèi)容的作用。當(dāng)我們走在繁華的大街上或者乘坐交通工具瀏覽沿街店鋪、商品時(shí)，映入我們眼簾的首先就是色彩鮮鮮的商店招貼廣告。色彩繽紛的商業(yè)廣告會(huì)給人眼前一亮的感覺(jué)，人們會(huì)不自覺(jué)的被其吸引。廣告色彩主要有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)：表現(xiàn)作用；真是作用；強(qiáng)調(diào)作用；提示作用。
2.1表現(xiàn)作用
在廣告設(shè)計(jì)中有時(shí)候要求必須遵守廣告主題的訴求，以真實(shí)逼真的色彩再現(xiàn)商品，以色彩豐富的形象來(lái)吸引消費(fèi)者，打動(dòng)消費(fèi)者。廣告色彩的成功運(yùn)用能夠強(qiáng)化作品中的具象的物體形象，使之在真實(shí)度方面更具說(shuō)服力和表現(xiàn)性，進(jìn)而可能會(huì)增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售量和關(guān)注度，以便品牌在消費(fèi)者心中烙下深刻印象，樹(shù)立良好的形象。與此同時(shí)，顏色搭配合理的廣告容易吸引人們的注意力，裝飾效果會(huì)更強(qiáng)一些，會(huì)給人留下較為深刻的印象。有些色彩裝幀精美的廣告，還會(huì)被藝術(shù)愛(ài)好者收藏，起到很好的廣告效果。
2.2真實(shí)作用
通過(guò)有色廣告可以比較真實(shí)、完整的反映商品的原有面貌。彩色廣告的畫(huà)面更逼真，更實(shí)在的、完美的反映畫(huà)面中的人物、場(chǎng)景、景物，相較于黑白廣告更具有說(shuō)服性和吸引力，更能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)賣(mài)家的信任感。例如在食品廣告中使用彩色的攝影圖片，食品的顏色、材料、質(zhì)感就能得到極其真實(shí)的展現(xiàn)。廣告中色彩的合理使用更能夠給人們以溫暖愉悅的感受。
2.3強(qiáng)調(diào)作用
消費(fèi)者通過(guò)不同商品各自的具有獨(dú)特傾向的色彩視覺(jué)語(yǔ)言，更容易對(duì)商品進(jìn)行識(shí)別與選購(gòu)，并因此而產(chǎn)生與之不同的親切感。因?yàn)樯试趶V告宣傳中所具有的獨(dú)特地傳達(dá)作用、識(shí)別作用和象征作用。所以毫無(wú)疑問(wèn)的受到大多數(shù)廣告設(shè)計(jì)師的重視?，F(xiàn)在的大多數(shù)企業(yè)，在為企業(yè)進(jìn)行形象設(shè)計(jì)時(shí)，多會(huì)選擇一種或者幾種色彩作為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色。例如可口可公司，它的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色就是紅色，無(wú)論是從它的產(chǎn)品、辦公處、宣傳廣告還是交通運(yùn)輸工具，員工制服等等，都無(wú)疑不是在重復(fù)它的標(biāo)準(zhǔn)色。而與之競(jìng)爭(zhēng)的百事可樂(lè)，它的標(biāo)準(zhǔn)色則為藍(lán)的。無(wú)論是從色相上還是給人的心理上迥然不同的感受。
2.4提示作用
廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用不同色彩的象征意義，通過(guò)有機(jī)的組合、搭配，創(chuàng)作出個(gè)性化、形象鮮明的廣告形象，在強(qiáng)化廣告作品的視覺(jué)沖擊力的同時(shí)運(yùn)用色彩可能產(chǎn)生的聯(lián)想，加之以文字說(shuō)明，不斷地對(duì)廣告的內(nèi)容、品牌以及企業(yè)形象進(jìn)行強(qiáng)化。是消費(fèi)者在觀看廣告作品的同時(shí)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)、嘗試的欲望，以此來(lái)達(dá)到廣告的終極目的，促進(jìn)消費(fèi)。
3結(jié)語(yǔ)
現(xiàn)如今，廣告設(shè)計(jì)已逐漸國(guó)際化的趨勢(shì)來(lái)看，色彩最新的發(fā)展趨勢(shì)將最終進(jìn)入并極大地影響到人們生活的方方面面，廣告設(shè)計(jì)中的色彩從以前相對(duì)單純的思想表達(dá)方式一直發(fā)展到現(xiàn)代，是人們努力研究探索和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的必然。雖然色彩在廣告表現(xiàn)中起著重要的作用，但在廣告作品中，如廣告攝影或廣告繪畫(huà)，并不是色彩越多越好，應(yīng)根據(jù)所表現(xiàn)的特定內(nèi)容和實(shí)際視覺(jué)效果選擇和運(yùn)用色彩。有時(shí)色彩運(yùn)用得過(guò)多，反而會(huì)破壞宣傳效果。在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，要注意恰到好處，所以色彩與廣告的搭配是貼近生活的科研學(xué)科。（作者單位：哈爾濱廣播電視大學(xué)）
參考文獻(xiàn)：
篇5
借鑒世界各國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類(lèi)，可以將我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為五大類(lèi)，即：文化藝術(shù)，包括表演藝術(shù)、視覺(jué)藝術(shù)、音樂(lè)創(chuàng)作等；創(chuàng)意設(shè)計(jì)，包括服裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等；傳媒產(chǎn)業(yè)，包括出版、電影及錄像帶、電視與廣播等。戶(hù)外媒體廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的很多課程之間都有著非常緊密的聯(lián)系，譬如，標(biāo)志設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)等也是設(shè)計(jì)中的一套實(shí)效設(shè)計(jì)體系，因此在高等院校的課程設(shè)計(jì)中安排了戶(hù)外媒體廣告設(shè)計(jì)的一系列扶助課程,它們把平面設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等統(tǒng)一起來(lái),塑造了整個(gè)廣告的整體個(gè)性形象。
戶(hù)外媒體廣告是現(xiàn)代社會(huì)中一種頗具藝術(shù)色彩的文化現(xiàn)象，是一種特殊的現(xiàn)代文明，它貫穿于人類(lèi)經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)方面，涉及到人類(lèi)的社會(huì)生活、道德生活、文化生活乃至政治領(lǐng)域生活，遍布于人的衣、食、住、用，行之中，它不是單一的具象形式，而是經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、心理學(xué)、信息學(xué)、電子學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、美學(xué)、傳播學(xué)等諸要素的綜合。一般把設(shè)置在戶(hù)外的媒體廣告叫做戶(hù)外媒體廣告。常見(jiàn)的戶(hù)外媒體廣告有：路邊廣告牌、高立柱廣告牌、燈箱、霓虹燈廣告牌、看板等?，F(xiàn)代戶(hù)外媒體廣告是繁華都市的時(shí)裝，是令人心醉的現(xiàn)代化夢(mèng)境。戶(hù)外媒體廣告才是真正的大眾傳媒。不是所有的人都看電視、讀報(bào)紙或上網(wǎng)沖浪，但是任何人只要他離開(kāi)家，就會(huì)看到戶(hù)外媒體廣告。常見(jiàn)的戶(hù)外媒體廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)如下：
一、燈箱媒體廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)
燈箱廣告的應(yīng)用場(chǎng)所分布于道路、街道兩旁，以及影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧市區(qū)、車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。燈箱的制作技術(shù)及材料、工藝不僅可以制成覆蓋整個(gè)墻面的巨型燈箱與建筑物溶于一體，還可做成實(shí)物模型，應(yīng)用廣泛。尤其在夜間更是醒目，既可以起到宣傳商品、店鋪的作用，還能美化城市的夜景。首先燈箱媒體廣告畫(huà)面大：眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達(dá)，幅面較小。而戶(hù)外燈箱廣告通過(guò)門(mén)頭、宣傳欄、立桿燈箱畫(huà)的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣告插圖大、字體也大，十分引人注目。其次燈箱媒體廣告遠(yuǎn)視強(qiáng)：戶(hù)外燈箱媒體廣告的功能，是白天通過(guò)自然光、夜晚通過(guò)輔助光兩種形式，向戶(hù)外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。廣告作品的遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈，極利于現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏、高效率、來(lái)去匆忙的人們?cè)谶h(yuǎn)距離刻意關(guān)注。再次戶(hù)外媒體廣告內(nèi)容廣：在公共類(lèi)的交通、運(yùn)輸、安全、福利、儲(chǔ)蓄、保險(xiǎn)、納稅等方面；在商業(yè)類(lèi)的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面；在文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均能廣泛地發(fā)揮作用。
二、霓虹燈戶(hù)外媒體廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)
霓虹燈是戶(hù)外廣告中燈光類(lèi)廣告的主要形式之一，它的媒體特點(diǎn)是利用新科技、新手段、新材料，在表現(xiàn)形式上以光、色彩、動(dòng)態(tài)等特點(diǎn)來(lái)吸引觀眾的注意，從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設(shè)置在城市的至高點(diǎn)、大樓屋頂和商店門(mén)面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點(diǎn)綴城市夜景的作用。
三、路牌的戶(hù)外媒體廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)
它的特點(diǎn)是設(shè)立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)也越強(qiáng)，路牌畫(huà)面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫(huà)面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺(jué)效應(yīng)。現(xiàn)在路牌廣告的發(fā)展趨勢(shì)是逐漸采用電腦設(shè)計(jì)打印(或電腦直接印刷、或?qū)懻婧蛧娎L)，其畫(huà)面醒目逼真，立體感強(qiáng)，再現(xiàn)了商品的魅力，對(duì)樹(shù)立商品都市形象最具功效，且張貼調(diào)換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。路牌廣告相對(duì)較大的優(yōu)勢(shì)就是時(shí)間長(zhǎng)，收益大，成本卻相對(duì)的低，是物有所值的大眾媒體了。
四、招貼戶(hù)外媒體廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)
1.傳播信息廣泛：招貼最主要，最基本的功能特點(diǎn)就是傳播信息。招貼宣傳的范圍廣，它可用于公益類(lèi)招貼等方面，也可用于商業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)方面，能廣泛地發(fā)揮作用。特別是商業(yè)招貼，其傳播信息的功能首先表現(xiàn)在對(duì)商品的性能、規(guī)格、質(zhì)量、質(zhì)地、成分、技術(shù)、特點(diǎn)、使用方法、養(yǎng)護(hù)和維修情況等進(jìn)行說(shuō)明，畫(huà)幅相對(duì)其它平面廣告面積大，十分引人注目；有利于競(jìng)爭(zhēng)。
戶(hù)外媒體廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)目的就是培養(yǎng)學(xué)生具有一定的廣告藝術(shù)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，并具有一定的設(shè)計(jì)能力和實(shí)施能力,所以戶(hù)外媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)必須從藝術(shù)設(shè)計(jì)的實(shí)際出發(fā)進(jìn)行改革,加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié),工學(xué)結(jié)合，提高學(xué)生實(shí)踐能力，突出綜合素質(zhì)培養(yǎng),以設(shè)計(jì)、施工和管理能力培養(yǎng)為主,采用“學(xué)———用”的實(shí)踐教學(xué)方式。這種教學(xué)方式從社會(huì)實(shí)際需要出發(fā),有針對(duì)性地構(gòu)建學(xué)生的知識(shí)、能力、素質(zhì)結(jié)構(gòu)；強(qiáng)化崗位知識(shí)的學(xué)習(xí)和運(yùn)用；完善、充實(shí)教學(xué)內(nèi)容。這樣,學(xué)生走上工作崗位后,上手快、動(dòng)手能力強(qiáng),經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的磨練,可成為戶(hù)外媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的技術(shù)人才和設(shè)計(jì)人才。
在戶(hù)外媒體廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教學(xué)中，我們也面臨著這樣的困惑和尷尬：學(xué)院內(nèi)廣告設(shè)計(jì)學(xué)科的教師大都是從學(xué)校到學(xué)校，雖然對(duì)廣告相關(guān)教學(xué)的知識(shí)和課程，有一定的研究和探索，但畢竟不在一線工作，難免對(duì)廣告活動(dòng)中出現(xiàn)的實(shí)際問(wèn)題缺乏必要的敏感和實(shí)際解決問(wèn)題的能力。雖然，我們戶(hù)外媒體廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)結(jié)構(gòu)完整，但缺乏時(shí)效，不能真正的和市場(chǎng)相接軌，不能真正的學(xué)以致用。為了能使學(xué)校教學(xué)和社會(huì)實(shí)踐有效對(duì)接，應(yīng)該調(diào)整教學(xué)師資結(jié)構(gòu)，建立以校內(nèi)教師為主，校外一線廣告從業(yè)教師為輔的教師團(tuán)隊(duì)，彌補(bǔ)因教師資源的缺憾所帶來(lái)的知識(shí)結(jié)構(gòu)的欠缺。與此同時(shí)，我們調(diào)整課程結(jié)構(gòu)，增加戶(hù)外媒體廣告的實(shí)訓(xùn)課程和相關(guān)市場(chǎng)課程，使學(xué)生正確理解廣告創(chuàng)意在整個(gè)廣告活動(dòng)中的位置和應(yīng)具備的團(tuán)隊(duì)精神。
參考文獻(xiàn)：
篇6
今天是一個(gè)圖形的時(shí)代,人類(lèi)為實(shí)現(xiàn)全球性更加密切的交流與合作,始終在尋找一種超越文字障礙的世界性語(yǔ)言,圖形給人類(lèi)這一努力帶來(lái)了希望。在今天的生活中,到處都存在著各種各樣的圖形,無(wú)論是書(shū)刊報(bào)紙,還是商業(yè)廣告、商品包裝;無(wú)論是小巧的卡片、書(shū)簽,還是巨大的建筑或者公共場(chǎng)所環(huán)境,都有圖片的身影。豐富多彩的圖形,不僅美化、裝點(diǎn)了人們的生活,而且滿(mǎn)足了人們的視覺(jué)審美需要。
“圖形是一種信息媒介,也是一種介于文字和美術(shù)作品之間的視覺(jué)形式,用來(lái)傳達(dá)某種內(nèi)容、闡述某個(gè)概念,是一種說(shuō)明性的圖畫(huà)形象,它是在特定思想意識(shí)支配下對(duì)某一個(gè)或多個(gè)元素組合的一種蓄意刻畫(huà)和表達(dá)形式,它比文字更早記錄下了人的精神追求和渴望,與文字符號(hào)相比它更具直觀性與生動(dòng)性,更為抽象和概括,它是美學(xué)意義的升華”。[1]在日常生活中,我們習(xí)慣用語(yǔ)言文字來(lái)表達(dá)情感、傳達(dá)信息,但實(shí)際上我們頭腦中60%以上的信息是通過(guò)視覺(jué)獲得的,因此圖形具有獨(dú)特的價(jià)值。在現(xiàn)代激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,成功的廣告可以贏得消費(fèi)者對(duì)商品的關(guān)注和青睞,贏得市場(chǎng),從而獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益,人類(lèi)在經(jīng)歷了原始圖形到文字文化的發(fā)展演變后,又走向了回歸。
圖形是不斷發(fā)展的。在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)期里,人們主要靠圖形和文字傳遞復(fù)雜的思想,早在石器時(shí)代,原始人就開(kāi)始在巖壁或洞窟中留下了手繪圖形,當(dāng)然只是一些簡(jiǎn)單的具象符號(hào),隨著人們?cè)陂L(zhǎng)期的勞動(dòng)生產(chǎn)中對(duì)形的認(rèn)識(shí)不斷深入,圖形經(jīng)過(guò)推理和藝術(shù)組合不斷演化,逐漸成為了先民們情感和思想的表達(dá)。隨著社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展,視覺(jué)藝術(shù)也經(jīng)歷了一系列的創(chuàng)造性變革,隨著傳遞信息工具的革新,隨之出現(xiàn)的新技術(shù)極大改變了圖形在傳播中的地位,現(xiàn)代社會(huì)也進(jìn)入了圖形時(shí)代。其實(shí)在古代就有了廣告的雛形――幌子,幌子就是指商販在店鋪前懸掛旗幟或釘上鐵皮、木牌,在上面畫(huà)上所經(jīng)營(yíng)商品或服務(wù)圖像或象形符號(hào)。這樣一種視覺(jué)形式可以讓不識(shí)字的人也能輕易識(shí)別出店鋪所經(jīng)營(yíng)的商品或服務(wù)。事實(shí)上,幌子的方式一直沿用到今天,所不同的是幌子原有的符號(hào)已被現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的圖形所代替,設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)在現(xiàn)代環(huán)境中的圖形更感性、更有特點(diǎn),能給受眾留下更為深刻的印象。圖形的作用日益突出,由此可見(jiàn),現(xiàn)在我們的生活已全然圖形化了,圖形已成為現(xiàn)代廣告中的主角。相信圖形在以后的生活中還會(huì)不斷發(fā)展,不斷演變,更加成熟、完美。
關(guān)于廣告,不同人有不同的看法,有人認(rèn)為是藝術(shù),有人認(rèn)為是科學(xué)。我認(rèn)為隨著廣告業(yè)的發(fā)展,廣告設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)性越來(lái)越強(qiáng),要求越來(lái)越高,在廣告活動(dòng)中的作用也日益重要。“廣告研究者提出了他們的廣告概念,廣告有廣義和狹義之分,廣義的廣告包含商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告,而狹義的特指商業(yè)廣告。我們常說(shuō)的現(xiàn)代廣告是指一種由廣告主付出某種代價(jià)的,通過(guò)傳播媒介將經(jīng)過(guò)科學(xué)提煉和藝術(shù)加工的特定信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾,以達(dá)到改變強(qiáng)化人們觀念和行為目的的、公開(kāi)的、非面對(duì)面的信息傳播活動(dòng)”。[2]它是具有時(shí)代特征的大眾傳媒形式,它是使某一廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)形成某種形式語(yǔ)言的藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng),它集中了多元文化,濃縮了中外圖形精華,更在繼承傳統(tǒng)圖形文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上賦予了傳統(tǒng)圖形新的生命。廣告逐漸發(fā)展成為一種成熟的、獨(dú)立的藝術(shù)門(mén)類(lèi)。
2.圖形信息載體的功效
圖形是最具有準(zhǔn)確性的信息載體。如以日常生活中最常見(jiàn)的椅子作為創(chuàng)作元素,用圖形的形式準(zhǔn)確傳達(dá)出作品所要表達(dá)的意思,清晰明了。換言之,如果用文字來(lái)向受眾轉(zhuǎn)述同樣的一個(gè)信息,往往容易因文字語(yǔ)言的抽象性和接受者理解能力、方式上的不同而使信息不能準(zhǔn)確傳達(dá)出來(lái),這就很難讓作品被大眾所理解。“例如《紅樓夢(mèng)》一書(shū),對(duì)里面的人物描寫(xiě)得淋漓盡致、栩栩如生,非常細(xì)膩,但是對(duì)書(shū)中的同一個(gè)角色,十個(gè)讀者卻有十種不一樣的形象聯(lián)想,從傳播的角度來(lái)說(shuō),文字存在模糊性,但是如果用圖形來(lái)傳播,就能保證形象在傳播過(guò)程中不走樣變形”。[3]在今天的社會(huì),真實(shí)表現(xiàn)客觀事物的能力變強(qiáng)了,尤其是攝影、攝像的產(chǎn)生,人們能準(zhǔn)確地再現(xiàn)、真實(shí)地展示事物,由此可見(jiàn),圖形語(yǔ)言最具準(zhǔn)確性。
圖形是最易識(shí)別、最易記憶的信息載體。視覺(jué)作品是由圖形、色彩、表現(xiàn)風(fēng)格等多種因素構(gòu)成的,其獨(dú)立的形象特征和視覺(jué)感染作用,使它成為最易識(shí)別和記憶的信息傳播形式。例如中國(guó)銀行的標(biāo)志是圓里面一個(gè)中,其整體感覺(jué)是一個(gè)銅錢(qián),只要見(jiàn)過(guò)該標(biāo)志一次的人幾乎都能記住這個(gè)是中國(guó)銀行的標(biāo)志。圖形的形象特征和視覺(jué)感染,使人們易識(shí)別、易記憶。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)是圖形具有該特征的重要表現(xiàn)方面之一,因?yàn)橐曈X(jué)識(shí)別是企業(yè)建立CIS的中心環(huán)節(jié)和重點(diǎn),企業(yè)必須通過(guò)一定的形式,把抽象的企業(yè)理念加以形象化、視覺(jué)化,具體、直觀地表現(xiàn)企業(yè)理念。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)能及時(shí)、鮮明地向社會(huì)傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的信息,使公眾在視覺(jué)上受到強(qiáng)烈的刺激,讓受眾在“毫無(wú)抵抗”的情況下,在“欣賞和回味”中不知不覺(jué)地接受了視覺(jué)識(shí)別的導(dǎo)向,最終達(dá)到樹(shù)立良好企業(yè)形象的目的。
圖形本身是視覺(jué)設(shè)計(jì)中的一種符號(hào)形象,在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中具有直接、準(zhǔn)確的特點(diǎn),它在溝通人們與文化、信息方面起到了很大的作用。“圖形的英文意思是‘graphic’,其詞意是由繪、寫(xiě)、刻、印等手段產(chǎn)生的圖畫(huà)記號(hào),是說(shuō)明性的視覺(jué)符號(hào),是一種在紙或其他表面上表現(xiàn)的,能通過(guò)印刷和各種媒體進(jìn)行大量復(fù)制和傳播的視覺(jué)形式,它通過(guò)一定的形態(tài)來(lái)表現(xiàn)創(chuàng)造性的意念,將設(shè)計(jì)思想視覺(jué)化,使圖形造型成為傳達(dá)信息的載體”。[4]我們?cè)谶M(jìn)行圖形設(shè)計(jì)時(shí),運(yùn)用符號(hào)學(xué)能使圖形設(shè)計(jì)中的信息傳達(dá)更加科學(xué)準(zhǔn)確,表現(xiàn)手法也更加豐富多彩。隨著時(shí)代的進(jìn)步,人們對(duì)傳統(tǒng)的視覺(jué)形式已經(jīng)沒(méi)什么新鮮感了,而對(duì)于具有高度刺激的表現(xiàn)形式則更為喜愛(ài)和容易接受,設(shè)計(jì)師們對(duì)圖形進(jìn)行創(chuàng)意,追求圖形語(yǔ)言的簡(jiǎn)潔、明了,用最為有效的元素來(lái)表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題,其手法主要有圖形的同構(gòu)、圖形的共用、圖形的漸變等。好的廣告設(shè)計(jì)作品無(wú)需文字注解,只需看圖形后人們便能迅速理解作者的意圖。
圖形是廣告中最主要的視覺(jué)元素之一,它所產(chǎn)生的各種視覺(jué)因素對(duì)我們的心理視覺(jué)影響作用是文字無(wú)法替代的,有些因素對(duì)我們的刺激影響甚至可使我們產(chǎn)生不可自禁、近乎本能反映的心理變化,設(shè)計(jì)師如能充分利用這些因素,就可使所傳播的信息真正在社會(huì)中產(chǎn)生效應(yīng)。圖形語(yǔ)言因?yàn)榫哂羞@種特性,在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用得尤為廣泛。
3.結(jié)語(yǔ)
圖形具有表現(xiàn)力強(qiáng)、亦識(shí)別、亦記憶的特點(diǎn),圖形語(yǔ)言追求的是以最簡(jiǎn)潔有效的元素來(lái)表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題,在廣告中以其獨(dú)特的魅力成為設(shè)計(jì)師們?cè)O(shè)計(jì)表現(xiàn)的重點(diǎn)。圖形是廣告中的亮點(diǎn),是最受關(guān)注的視覺(jué)中心,優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨(dú)特的圖形語(yǔ)言準(zhǔn)確、清晰地表達(dá)自己的主題,由此可以看出圖形在廣告中的重要性。圖形和廣告也是緊密相連的,存在美學(xué)上的統(tǒng)一、表現(xiàn)形式的統(tǒng)一、傳達(dá)的統(tǒng)一。我們?cè)谶M(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí),要將圖形藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合,讓圖形藝術(shù)成為廣告設(shè)計(jì)的一個(gè)新的創(chuàng)意點(diǎn)和啟示點(diǎn),設(shè)計(jì)出具有更高審美價(jià)值的新型圖形,從而設(shè)計(jì)出具有主張性、時(shí)代性和國(guó)際性的現(xiàn)代設(shè)計(jì)。
參考文獻(xiàn):
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[2]陳培愛(ài).廣告學(xué)概論.高等教育出版社,2004:220.
篇7
(一)設(shè)計(jì)量表內(nèi)容
首先,本文以品牌力內(nèi)涵為依據(jù),并在其他研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,結(jié)合某品牌的誠(chéng)信度、知名度和美譽(yù)度設(shè)計(jì)量表項(xiàng)目?jī)?nèi)容。然后從量表項(xiàng)目?jī)?nèi)容語(yǔ)言過(guò)于書(shū)面化,缺乏親切感,顧客不容易接受、各個(gè)項(xiàng)目?jī)?nèi)容意思相近,難于區(qū)分、測(cè)量?jī)?nèi)容盡可能精簡(jiǎn),避免重復(fù)等多個(gè)方面對(duì)量表設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)探討。其次,通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷來(lái)測(cè)試所設(shè)計(jì)量表的重要性,參與調(diào)查問(wèn)卷的對(duì)象包括15名上班族以及15名服裝專(zhuān)業(yè)的大學(xué)生。此次問(wèn)卷要求被測(cè)試者從量表中22個(gè)項(xiàng)目中選擇其認(rèn)為不重要的項(xiàng)目,同時(shí)列舉出自認(rèn)為可以用于測(cè)量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌力影響的項(xiàng)目。另外,對(duì)20名某品牌的顧客進(jìn)行深度訪談,20名訪談?lì)櫩椭?0名為專(zhuān)業(yè)人士,均從事服裝相關(guān)行業(yè),包括教師和科研人員,另外10名為經(jīng)常進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)以及對(duì)某品牌服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)了解比較多的上班族。訪談主要圍繞兩個(gè)方面展開(kāi),一是訪談對(duì)象的個(gè)人情況,二是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)復(fù)雜品牌力的建議。具體訪談內(nèi)容有“您認(rèn)為哪些方面對(duì)提高服裝品牌力比較重要？”、“您認(rèn)為應(yīng)該從哪些方面來(lái)評(píng)價(jià)服裝完了營(yíng)銷(xiāo)的績(jī)效？”……通過(guò)對(duì)量表項(xiàng)目的探討、分析,并結(jié)合調(diào)查問(wèn)卷和訪談結(jié)果,得體以下結(jié)論:50名問(wèn)卷調(diào)查對(duì)象和訪談對(duì)象均提出服裝的現(xiàn)代感、服裝做工、服裝設(shè)計(jì)對(duì)服裝品牌力的影響比較大。通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷和訪談,設(shè)計(jì)的原始量表的項(xiàng)目?jī)?nèi)容最終確定包括23個(gè)測(cè)試項(xiàng)目,內(nèi)容分別是“1品牌易識(shí)別;2廣告設(shè)計(jì)好;3促銷(xiāo)活動(dòng),打折;4賣(mài)場(chǎng)環(huán)境優(yōu)雅;5產(chǎn)品設(shè)計(jì)好;6面料品質(zhì)好;7投放廣告多;8價(jià)格適宜;9店鋪方便,易買(mǎi)到;10店員服務(wù)熱情高效;11做工精良;12穿著舒適;13穿著耐久;14具有“西裝專(zhuān)家”美譽(yù);15高檔品牌;16有現(xiàn)代感;17廣告及商品點(diǎn)擊率;18商品信息反饋數(shù)量;19適合中國(guó)男性體型;20技術(shù)先進(jìn);21易產(chǎn)生品牌聯(lián)想;22網(wǎng)頁(yè)瀏覽量;23網(wǎng)購(gòu)成功量”。根據(jù)23個(gè)測(cè)試項(xiàng)目展開(kāi)正式提問(wèn),并使用李克特(Likert)量表評(píng)價(jià)方式進(jìn)行評(píng)價(jià)(點(diǎn)數(shù)越高,同意度越高,1表示很不同意,5表示非常同意)。
(二)量表的信度和效度
本研究中對(duì)量表數(shù)據(jù)信度和效度的分析和檢驗(yàn)采用統(tǒng)計(jì)學(xué)軟件SPSS17.30,并采用KMO樣本測(cè)度驗(yàn)證此數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析可行性,然后在進(jìn)行因子分析,以KMO=0.78表示差異明顯,并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行因子分析。因子分析后采用主成分分析方法進(jìn)行因子萃取,以Kaiser為標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)選取因子,統(tǒng)計(jì)結(jié)果見(jiàn)表格1。從表1中可以看出,最終有6個(gè)主因子從品牌力測(cè)量量表被萃取出來(lái),除了測(cè)量項(xiàng)目中的項(xiàng)目5(產(chǎn)品設(shè)計(jì)好)以及項(xiàng)目13(穿的耐久)以外,其他因子的負(fù)載荷均超過(guò)0.6,所萃取出來(lái)的6個(gè)主因子的整體分析可體得出總方差為87.3%,由此可見(jiàn)所設(shè)計(jì)量表的有較好的結(jié)構(gòu)效度和較高的信度。
(三)問(wèn)卷調(diào)查
所選取的調(diào)查對(duì)象符合以下條件:①年齡在20-50歲之間;②均通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)某品牌男裝;③經(jīng)濟(jì)條件良好。問(wèn)卷總共發(fā)放600份,回收率97.8%(回收587份),有效回收率96.2%(有效問(wèn)卷565份)。
二、調(diào)查數(shù)據(jù)分析
采用SPSS17.0軟件分析消費(fèi)者對(duì)某品牌信息的獲取渠道,分析結(jié)果如下表2所示,從信息的獲取渠道分析結(jié)果中可以看出通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)是獲取品牌信息一個(gè)不可忽視的的渠道,如今隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道潛在著更大的動(dòng)力,對(duì)提高服裝品牌力有著重要影響。
(一)因子分析
采用SPSS17.0軟件對(duì)測(cè)量量表中的23個(gè)因素進(jìn)行因子載荷分析,以確定哪些因子更適合代表服裝品牌力因子。從分析結(jié)果中可以看出,只有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)因子可以解釋總方差的87.3%。
(二)典型分析
采用SPSS17.0軟件分析所萃取出來(lái)6個(gè)因子與某品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系,分析結(jié)果如下:①品牌附加價(jià)值因子中各因子與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系系數(shù)為適合中國(guó)男性體型——0.377;有現(xiàn)代感——0.240;品牌易識(shí)別——0.336;西裝專(zhuān)家美譽(yù)——0.187;易產(chǎn)生品牌聯(lián)想——0.224;技術(shù)先進(jìn)——0.284;是高檔品牌——0.301[1]。其中相關(guān)系數(shù)較高、影響較明顯的有品牌易識(shí)別因子、高檔品牌因子;西裝專(zhuān)家因子的影響相對(duì)較小。②產(chǎn)品特性因子與服裝品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系系數(shù)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)好——0.87;穿著耐久——0.152;做工精良——0.074;穿著舒適——0.131;面料品質(zhì)好——0.096。其中關(guān)系系數(shù)較高的因子是產(chǎn)品設(shè)計(jì)好,這主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的“病毒式”宣傳。而面料品質(zhì)好以及做工精良因子的關(guān)系系數(shù)較低,主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不能帶個(gè)親身體驗(yàn)。③其促銷(xiāo)因子與服裝品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)系數(shù)為價(jià)格適宜——0.57;促銷(xiāo)活動(dòng)——0.63。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與促銷(xiāo)因子的兩個(gè)項(xiàng)目成強(qiáng)正相關(guān),說(shuō)明了服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)于實(shí)體店的低成本優(yōu)勢(shì)[2]。④廣告因子、服務(wù)環(huán)境因子與服裝品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)系數(shù)為賣(mài)場(chǎng)環(huán)境優(yōu)雅——0.002;投放廣告多——0.560;廣告設(shè)計(jì)好——0.780;店鋪分布普遍,易買(mǎi)到——-0.094;店員服務(wù)熱情高效——-0.037。與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系系數(shù)相對(duì)較高的因子有廣告設(shè)計(jì)好、投放廣告多,店員服務(wù)熱情高效等幾個(gè)因子與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)呈負(fù)相關(guān),說(shuō)明了各個(gè)因子不能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳實(shí)現(xiàn),只有通過(guò)實(shí)體店才能體現(xiàn)出來(lái)。
三、結(jié)論
如今社會(huì)是一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就必須要擴(kuò)大品牌影響力,進(jìn)而提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和應(yīng)用徹底顛覆了傳統(tǒng)的服裝營(yíng)銷(xiāo)模式,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為取代傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的營(yíng)銷(xiāo)方式道,如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提升服裝品牌力是各服裝企業(yè)面臨的重要問(wèn)題,所以有必要對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與品牌影響力兩者之間的關(guān)系進(jìn)行定量證實(shí)分析。本文的研究結(jié)果顯示,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與品牌力6個(gè)因子呈現(xiàn)出不同的相關(guān)性,服裝企業(yè)要利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)大品牌力需要充分考慮到各個(gè)因子的相關(guān)性特點(diǎn),針對(duì)性調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
作者:張冠鳳 單位:吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院
篇8
又如，2012年，陜西東方源公司在《華商報(bào)》上刊登了推銷(xiāo)店鋪的招租廣告，為提升人氣，廣告中使用了帶有Prada Milano商標(biāo)的女款手提包圖案，廣告語(yǔ)為“全球頂級(jí)奢侈品牌進(jìn)駐，引領(lǐng)國(guó)際奢侈生活潮流；國(guó)際潮牌街，餐飲大食代”。廣告刊登后，Prada商標(biāo)權(quán)人普拉達(dá)公司以東方源公司構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由訴至法院。西安市中院經(jīng)審理認(rèn)為，被告的行為并非在商標(biāo)意義上使用Prada商標(biāo)，但構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)違法行為。
避免侵犯他人人格權(quán)
如果未經(jīng)許可，在廣告中要盡量避免使用他人肖像，否則可能侵犯他人肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)。例如，在中國(guó)人民三軍儀仗隊(duì)訴深圳信禾工藝品公司名譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)、名稱(chēng)權(quán)侵權(quán)糾紛一案中，原告三軍儀仗隊(duì)發(fā)現(xiàn)被告深圳信禾工藝品公司使用三軍儀仗隊(duì)的名稱(chēng)及其軍官行禮圖推銷(xiāo)產(chǎn)品，遂以侵犯名譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)和名稱(chēng)權(quán)為由將其訴至法院。最終，法院判決認(rèn)定被告侵犯了原告的肖像利益和名稱(chēng)權(quán)。法院認(rèn)為，被告侵犯了原告的“整體肖像利益”，雖然三軍儀仗隊(duì)不能依據(jù)法律享有該照片的肖像權(quán)，但對(duì)使用該照片所帶來(lái)的整體肖像利益享有權(quán)益，該權(quán)益應(yīng)當(dāng)受到法律保護(hù)。
避免侵犯他人著作權(quán)
篇9
商場(chǎng)，作為一個(gè)公共空間，既是銷(xiāo)售商品的場(chǎng)所，也是反映城市物質(zhì)經(jīng)濟(jì)生活與精神文化風(fēng)貌的窗口，其空間裝飾既要符合消費(fèi)個(gè)體意愿和潮流趨向，也要滿(mǎn)足商家的銷(xiāo)售要求。隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，廣告和商場(chǎng)空間裝飾的結(jié)合已是不可分割，互相產(chǎn)生影響。
廣告幫助商場(chǎng)品牌創(chuàng)立，發(fā)展，維持，一個(gè)廣告對(duì)我們就意味著有不同的事物產(chǎn)生。它不僅僅是廣告本身，而是商業(yè)，美術(shù)，市場(chǎng)等的綜合。品牌在廣告中講述故事，那么廣告中的設(shè)計(jì)究竟是如何在商場(chǎng)空間中展現(xiàn)著它的魅力呢？
一、廣告對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)功能的影響
廣告， 現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典上的解釋是：向公眾介紹商品、服務(wù)內(nèi)容或文娛體育節(jié)的一種宣傳方式。一般通過(guò)報(bào)刊、電視、廣播、招貼等形式進(jìn)行。廣告中的創(chuàng)新性非常重要，同時(shí)也是市場(chǎng)成功的表現(xiàn)。廣告之所以重要是因?yàn)樗坏峁┝水a(chǎn)品的信息，還有就是在任何地方都可以被看到。許多人讀報(bào)紙或雜志，都已經(jīng)被這些產(chǎn)品、銷(xiāo)售和打折所包裹，甚至成為其中的參與者。它是消費(fèi)者獲得信息的一個(gè)重要來(lái)源，改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和觀念，并引導(dǎo)消費(fèi)，這種引導(dǎo)功能是十分強(qiáng)大的。
廣告設(shè)計(jì)利用視覺(jué)效果，平面元素去吸引讀者，使他們受影響，是一種有著強(qiáng)烈目的性的設(shè)計(jì)。因此廣告必須使用視覺(jué)的傳達(dá)因素，比如標(biāo)題，內(nèi)容，文字和設(shè)計(jì)來(lái)抓住人的注意力。同樣也闡述著是什么被銷(xiāo)售，誰(shuí)是商家，以及廣告的目的。設(shè)計(jì)上追求著理念和如何被認(rèn)知。從另一方面來(lái)說(shuō)品牌是依賴(lài)于廣告的，廣告媒介擁有專(zhuān)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，有能力向客戶(hù)提供商業(yè)服務(wù)，其中包括策劃，準(zhǔn)備及運(yùn)用廣告。常見(jiàn)的流程包括：預(yù)算策劃，投資商，藝術(shù)指導(dǎo)，文字工作，研究者，藝術(shù)家，設(shè)計(jì)師，技術(shù)人員，市場(chǎng)調(diào)研，媒體操作，公共關(guān)系，銷(xiāo)售甚至是規(guī)劃學(xué)。
在現(xiàn)代都市人的生活中，商場(chǎng)購(gòu)物不僅是必需的生活內(nèi)容，也是精神放松的享受，消費(fèi)者的購(gòu)物觀念已由傳統(tǒng)的單純購(gòu)物轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣馁?gòu)物心態(tài)，購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)日漸復(fù)雜，就市場(chǎng)而言，首先由賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I(mǎi)方市場(chǎng)，商場(chǎng)中的商品不再是緊俏物資，同一類(lèi)商品的可選性大大增強(qiáng)。其次消費(fèi)者的購(gòu)物意識(shí)發(fā)生了一定的變化，形象和品牌意識(shí)決定了大多數(shù)人的購(gòu)買(mǎi)趨向，廣告作為媒介，負(fù)責(zé)著品牌的價(jià)值和自身的品味。在這個(gè)竟?fàn)幍氖袌?chǎng)，它向世界和人們展示著品牌的個(gè)性，抓住顧客的眼球。從傳媒業(yè)的角度來(lái)看，商場(chǎng)擁有令人羨慕的日客流量，而且顧客的消費(fèi)水平普遍偏高，因此它是廣告?zhèn)鞑ズ兔襟w信息的極佳場(chǎng)所。例如哈爾濱遠(yuǎn)大購(gòu)物中心與九華互聯(lián)攜手推出“遠(yuǎn)大多媒體信息系統(tǒng)”，在商場(chǎng)內(nèi)設(shè)置了60多個(gè)大大小小的液晶電視，每天循環(huán)播放供應(yīng)商廣告、購(gòu)物中心宣傳和公益信息，收到了良好的社會(huì)反響和可觀的資金回報(bào)。
在“以人為本”、“顧客是上帝”的商務(wù)環(huán)境中，其空間裝飾設(shè)計(jì)從整體上必須緊跟潮流，抓住消費(fèi)者瞬間的購(gòu)物意識(shí)和心理活動(dòng)的變化，及時(shí)把握“時(shí)間”與“空間”。在考慮位置的同時(shí)，面對(duì)不同層次和性別的消費(fèi)對(duì)象，利用廣告宣傳，在硬件上取悅消費(fèi)者，滿(mǎn)足他們對(duì)購(gòu)物環(huán)境的要求。
二、廣告對(duì)商場(chǎng)空間格局的影響
每個(gè)成功的廣告都存在著某種信息，能夠鼓勵(lì)客戶(hù)去信任這個(gè)品牌。首先，獨(dú)具特色的外觀設(shè)計(jì)和精美的包裝，能吸引購(gòu)買(mǎi)者的注意力，引起購(gòu)買(mǎi)者的興趣，誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望；其次，獨(dú)具特色的外觀設(shè)計(jì)和包裝能增加產(chǎn)品的價(jià)值量。
篇10
待遇要求： ￥3500-元/月(可面議)
希望崗位： 廣告(裝潢、包裝)設(shè)計(jì)類(lèi)-平面設(shè)計(jì);廣告(裝潢、包裝)設(shè)計(jì)類(lèi)-廣告設(shè)計(jì)/創(chuàng)意策劃;廣告(裝潢、包裝)設(shè)計(jì)類(lèi)-產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
希望地區(qū)： 廣東廣州
最快到職： 可隨時(shí)到職
發(fā)展方向
我接受過(guò)正規(guī)的設(shè)計(jì)教育，具有較好的美術(shù)功底及設(shè)計(jì)素養(yǎng)，能夠根據(jù)公司的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)制作，能高效率的完成工作。我的性格比較開(kāi)朗，心細(xì)、上進(jìn)心強(qiáng)、易于溝通，具有較好的團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)，平時(shí)沒(méi)事喜歡瀏覽設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)(如4A酒吧、黑色視覺(jué)、國(guó)際藝術(shù)界網(wǎng)及中國(guó)流行色協(xié)會(huì))，及時(shí)了解最新的設(shè)計(jì)動(dòng)向，以更好更及時(shí)的調(diào)整自己的步伐，快速適應(yīng)高速發(fā)展的設(shè)計(jì)動(dòng)向。
自我評(píng)價(jià)
我的專(zhuān)業(yè)是平面設(shè)計(jì)：熟練掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、臺(tái)日歷設(shè)計(jì)、海報(bào)、畫(huà)冊(cè)及戶(hù)外廣告，并熟練掌握PS、AI、CDR、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)及多媒體設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)軟件。在大學(xué)期間系統(tǒng)的學(xué)習(xí)了設(shè)計(jì)理論知識(shí)，對(duì)色彩方面比較感興趣，曾經(jīng)參加過(guò)校際美術(shù)基礎(chǔ)教學(xué)展并獲得素描人物像優(yōu)秀獎(jiǎng);也參加過(guò)深圳市第二屆公益廣告大賽，河南省交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院標(biāo)志競(jìng)標(biāo)及中國(guó)法律援助基金會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)。我在商場(chǎng)POP設(shè)計(jì)及畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)方面有過(guò)一段時(shí)間的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在處理一些臨時(shí)事情時(shí)能很好的安排好各項(xiàng)工作，做到不無(wú)不拖，能吃苦不怕累;在工作能力方面請(qǐng)放心，如果我的能力不夠我會(huì)在最短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到大家的要求
藝術(shù)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)歷范文篇3黃**
三年以上工作經(jīng)驗(yàn) | 女 | 27歲(1982年11月1日)
居住地：上海
電 話：139XXXXXXXX(手機(jī))
E-mail：
最近工作 [1 年4個(gè)月]
公 司：上海XX集團(tuán)
行 業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù)
職 位： 界面藝術(shù)設(shè)計(jì)師 最高學(xué)歷
學(xué) 歷：碩士
專(zhuān) 業(yè)：繪畫(huà)，藝術(shù)設(shè)計(jì)
學(xué) 校：湖北工業(yè)大學(xué)
自我評(píng)價(jià)
溝通能力強(qiáng);事務(wù)有規(guī)劃性;在設(shè)計(jì)方面有獨(dú)特的創(chuàng)意思維與良好的色彩感覺(jué)及文字編排能力;精通各種平面軟件與網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)軟件，如Ps\Cdr\AI\Fla\Dreamweaver等;能獨(dú)立承擔(dān)視覺(jué)設(shè)計(jì)。
求職意向
到崗時(shí)間： 待定
工作性質(zhì)： 全職
希望行業(yè)： 互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)游戲，計(jì)算機(jī)軟件
目標(biāo)地點(diǎn)： 上海
期望月薪： 9999-12000/月
目標(biāo)職能： UI設(shè)計(jì)師/顧問(wèn)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)/制作/美工
工作經(jīng)驗(yàn)
2009 /7--至今：上海XX集團(tuán)(500人以上) [ 1 年4個(gè)月]
所屬行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù)
設(shè)計(jì)部 界面藝術(shù)設(shè)計(jì)師
1.活動(dòng)促銷(xiāo)頁(yè)面的視覺(jué)設(shè)計(jì)及EDM設(shè)計(jì)
2.品牌風(fēng)格定位及店鋪設(shè)計(jì)
3.站外投放的FLASH創(chuàng)意與設(shè)計(jì)
4.整理設(shè)計(jì)規(guī)范，定期視覺(jué)風(fēng)格研究與總結(jié)
5.對(duì)設(shè)計(jì)外包公司的管理。
加強(qiáng)對(duì)外包設(shè)計(jì)項(xiàng)目的管理，把控設(shè)計(jì)質(zhì)量及水平。經(jīng)常性與外包供應(yīng)商溝通。
6.網(wǎng)站效果圖設(shè)計(jì)和制作
7.從用戶(hù)的角度考慮網(wǎng)站項(xiàng)目的易用性與可用性，以期達(dá)到最終的銷(xiāo)售目的。
2008 /6--2009 /6：XX網(wǎng)(150-500人)[1 年]
所屬行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù)
設(shè)計(jì)部 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)/制作/美工
1.負(fù)責(zé)公司日常宣傳、策劃設(shè)計(jì)制作、公司展覽會(huì)議布置;
2.廣告平面設(shè)計(jì)、制作及其他圖文處理;
企業(yè)宣傳資料的設(shè)計(jì)、制作、創(chuàng)新。
3.協(xié)助其他部門(mén)人員對(duì)設(shè)計(jì)及美學(xué)方面的工作順利完成;
4.對(duì)公司網(wǎng)站風(fēng)格的把握，色彩搭配，布局合理性，圖片整理，企業(yè)徽標(biāo)處理等;
5.公司其他PC設(shè)計(jì)文件的使用，修改，數(shù)碼照相處理，公司市場(chǎng)活動(dòng)宣傳品配合;
6.建立規(guī)范以保持設(shè)計(jì)執(zhí)行高品質(zhì)、高可靠性和高安全性標(biāo)準(zhǔn);
7.按照現(xiàn)有規(guī)范及組織時(shí)間狀況，確定并執(zhí)行質(zhì)量和安全標(biāo)準(zhǔn);
8.與協(xié)作方溝通，保證各類(lèi)平面項(xiàng)目的質(zhì)量及其時(shí)間的把握、成功驗(yàn)收。
9.負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)控制的執(zhí)行和維護(hù)，不斷改進(jìn)設(shè)計(jì)水平，以達(dá)到公司日益發(fā)展的要求。
10.利用自身的行業(yè)背景和知識(shí)，在設(shè)計(jì)和制作上有效的控制成本。
具體工作任務(wù)：
從用戶(hù)的易用性與視覺(jué)美觀兩者為原則，負(fù)責(zé)公司中英文網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)及網(wǎng)站新改版，相關(guān)客戶(hù)網(wǎng)站(兒童、食品、旅游類(lèi)等)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)、公司EDM界面、flash、newsletter的構(gòu)思與設(shè)計(jì);平面印刷品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作(推廣活動(dòng)、企業(yè)VI設(shè)計(jì)、catalog、DM、產(chǎn)品包裝等)。
2006 /9--2008 /4：上海XX廣告有限公司(50-150人)[ 1 年7個(gè)月]
所屬行業(yè)：廣告
設(shè)計(jì)部 平面設(shè)計(jì)師
與各大經(jīng)銷(xiāo)商溝通，完成每期媒體投放廣告的設(shè)計(jì)需求。主要是針對(duì)各大汽車(chē)廠商在傳統(tǒng)媒體上投放的硬廣。
教育經(jīng)歷
2005 /9--2008 /5 湖北工業(yè)大學(xué) 繪畫(huà)，藝術(shù)設(shè)計(jì) 碩士
2001 /9--2005 /7 武漢科技學(xué)院 繪畫(huà)，藝術(shù)設(shè)計(jì) 本科
語(yǔ)言能力
英語(yǔ)(良好) 聽(tīng)說(shuō)(良好)，讀寫(xiě)(良好)
英語(yǔ)等級(jí) 英語(yǔ)四級(jí)
篇11
Keywords: shop design, production process
中圖分類(lèi)號(hào)：S611文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：
徐州高鐵站鮮果鋪?zhàn)拥脑O(shè)計(jì)制作背景
徐州高鐵站剛剛投入使用，各種配套服務(wù)設(shè)施亟需設(shè)計(jì)與興建，徐州高鐵站的鮮果鋪?zhàn)邮怯尚伦咸煸O(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)和承建的。徐州新紫天廣告設(shè)計(jì)有限公司是徐州較為知名的一家設(shè)計(jì)公司，服務(wù)范圍涵蓋平面設(shè)計(jì)和三維設(shè)計(jì)，且具有一只獨(dú)立、優(yōu)秀的施工隊(duì)伍。
店鋪的設(shè)計(jì)與制作流程
這間水果店鋪，處于高鐵站空間內(nèi)部，面積僅有10平方米，在布局上需要緊湊，外觀上要引人注目且符合鮮果店的色彩含義。
項(xiàng)目考察
著手設(shè)計(jì)店鋪之前需要準(zhǔn)備大量相關(guān)的資料，更需要借鑒成功的案例，這是通向成功的必經(jīng)之路。為了達(dá)到客戶(hù)的需求，設(shè)計(jì)師調(diào)查研究了相關(guān)的資料文件，并親赴上海高鐵站實(shí)地考察當(dāng)?shù)氐牡赇佋O(shè)計(jì)情況，選取有價(jià)值的角度來(lái)拍攝素材以備日后參考和借鑒。
草圖繪制
草圖既是一種工具也是一種技巧，草圖在設(shè)計(jì)過(guò)程中扮演著很重要的角色，草圖在各種設(shè)計(jì)中發(fā)揮效用的。草圖具備重要的意義：在大量的時(shí)間和精力設(shè)入到某個(gè)方案之前，先畫(huà)出草圖呈現(xiàn)給客戶(hù)，得到方向上的認(rèn)可。草圖，顧名思義，可以是隨意的，構(gòu)想出基本框架。然后考慮設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。在方案被確定之后，再使用設(shè)計(jì)軟件畫(huà)出精細(xì)的設(shè)計(jì)稿。
此次鮮果店鋪的設(shè)計(jì)同樣需要草圖繪制這一步驟，通過(guò)借鑒相關(guān)案例后，形成初步的設(shè)計(jì)思路，再付諸草圖繪制。
cad設(shè)計(jì)
根據(jù)已有的草圖，在cad軟件里畫(huà)圖，包括頂視圖、立面圖、平面圖等，標(biāo)注使用的材料和規(guī)格。下圖是平面圖之一，標(biāo)注了具體的尺寸、選用的材料以及各種規(guī)格。
4、建模
首先，在cad里把圖紙進(jìn)行修整，把和建模無(wú)關(guān)的線刪除掉，接著打開(kāi)max，使用文件/導(dǎo)入，把cad文件即dwg格式的文件導(dǎo)入、到max界面進(jìn)行建模。
這里主要使用創(chuàng)建線工具、捕捉工具、擠出命令等工具和命令創(chuàng)建三維物體。
5、調(diào)整物體材質(zhì)
物體的材質(zhì)主要使用vray材質(zhì)球調(diào)整，而不是默認(rèn)的max自帶的材質(zhì)，這樣做有兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)：第一，提高渲染速度，由于渲染時(shí)使用的是vray渲染器，用vray材質(zhì)球調(diào)整物體的材質(zhì)，渲染的速度會(huì)更快；第二，vray材質(zhì)球易于調(diào)整，方便在理解的基礎(chǔ)上使用。
VRayMtl 材質(zhì)是常用的一種材質(zhì)，它是 Vray 自帶的一種材質(zhì)類(lèi)型 ， 它是 Vray 材質(zhì)類(lèi)型中比較重要的一種材質(zhì)類(lèi)型，它的突出之處是可以輕松控制物體的模糊反射和折射以及類(lèi)似蠟燭效果的半透明材質(zhì)。
每個(gè)物體的材質(zhì)根據(jù)其物理屬性不同，調(diào)整材質(zhì)球，例如在這個(gè)場(chǎng)景中有瓷器和金屬，它們的材質(zhì)各不相同，瓷器具有光澤感。金屬具有很強(qiáng)的反光，同時(shí)也有很強(qiáng)的光澤感，但是這種光澤和瓷器不同，金屬的高光區(qū)域更廣。
6、燈光設(shè)置
鮮果店鋪位于高鐵站內(nèi)部，所以光源較散，于是放置了4盞燈，頂部使用vray面燈，周邊各放一個(gè)泛光燈。
7、渲染
調(diào)整好材質(zhì)，燈光以后，就可以渲染出圖了，這里需要調(diào)整渲染參數(shù)，從開(kāi)始測(cè)試到正式輸出的參數(shù)是不相同的。為了使渲染速度加快，在測(cè)試時(shí)，調(diào)低參數(shù)；在正式出圖時(shí)，提高參數(shù)，使圖像質(zhì)量隨之提高，這樣渲染的速度會(huì)很慢。下圖是渲染輸出圖之一。
8、使用photoshop后期處理
渲染出來(lái)的圖片，還需要處理才能得到最終的效果，如果所有的制作都在max里面處理，就會(huì)花費(fèi)很多時(shí)間，然而在photoshop里面可以簡(jiǎn)單快捷的實(shí)現(xiàn)。例如加入花卉可以在photoshop里面做，色彩的微調(diào)更是photoshop的強(qiáng)項(xiàng)，色調(diào)的明暗、色彩的傾向等都在photoshop里面調(diào)整。
貨架的水果是在photoshop里面加入的，在放置時(shí)要注意它們的透視關(guān)系和貨架的透視角度保持一致。
總結(jié)
鮮果店鋪設(shè)計(jì)與制作，主要從三個(gè)方面考慮。第一：審美功能，店鋪色彩搭配清爽宜人，色調(diào)清新，讓人想象出水果的新鮮。第二：實(shí)用性，店鋪是用來(lái)出售水果的，需要有貨架、儲(chǔ)物柜、冷藏柜、洗手池等。在狹小的地方盡可能多地合理利用空間。第三：材料的選擇，例如，店鋪的頂棚是彩色玻璃的，色彩清爽和地柜的色彩和諧統(tǒng)一。由于店鋪處在室內(nèi)環(huán)境，玻璃選用6mm的鋼化玻璃頂棚，而不是10mm，這樣既符合店鋪照明的基本要求，也達(dá)到了經(jīng)濟(jì)節(jié)省的目的。
店鋪的設(shè)計(jì)和制作，經(jīng)過(guò)8個(gè)步驟，從考察項(xiàng)目到繪制草圖、cad詳細(xì)設(shè)計(jì)草圖、3dmax建模、3dmax渲染輸出、再到photoshop后期處理等。制作出店鋪的效果圖，得到客戶(hù)方的認(rèn)可后，即可交付工人施工制作。
參考文獻(xiàn)1、水晶石技法3dmax建筑動(dòng)畫(huà)制作 水晶石數(shù)字教育學(xué)院編著
篇12
1．廣告設(shè)計(jì)與制作崗位能力標(biāo)準(zhǔn)
廣告設(shè)計(jì)與制作崗位分布在中大型設(shè)計(jì)公司內(nèi)，大部分這類(lèi)公司主要從事房地產(chǎn)廣告策劃、品牌形象推廣、經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)、會(huì)展策劃等活動(dòng)，部門(mén)分工細(xì)致，對(duì)電腦平面設(shè)計(jì)崗位一般要求比較高，對(duì)中等層次設(shè)計(jì)人員的需求也是比較多。崗位描述：根據(jù)廣告客戶(hù)的要求進(jìn)行廣告各種項(xiàng)目的設(shè)計(jì)工作，與客戶(hù)進(jìn)行有效的溝通，并為客戶(hù)打印樣稿。包括廣告招貼（海報(bào)）、宣傳卡，樣本，包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)志VI設(shè)計(jì)、路牌廣告、展牌展架、名片標(biāo)牌、菜單、展示等設(shè)計(jì)。職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求：職業(yè)技能：熟練掌握平面設(shè)計(jì)軟件；對(duì)于廣告創(chuàng)意的策略和方法有較深刻認(rèn)識(shí)；對(duì)于廣告的圖形、文字、色彩、版面構(gòu)成有一定的研究，對(duì)于廣告設(shè)計(jì)的流行文化元素有所了解；對(duì)于各種電腦輸出設(shè)備有所了解，并能夠操作；能夠不斷地自我完善，追求完美，具有敏銳的觀察力和捕捉力，獨(dú)立完成工作的能力。素質(zhì)要求：具備豐富的想象力；具備較高的文化修養(yǎng)；具備較強(qiáng)的勾畫(huà)草圖能力；對(duì)于廣告創(chuàng)意的策略和方法有較深刻認(rèn)識(shí)；對(duì)于廣告的圖形、文字、色彩、版面構(gòu)成有一定的研究；對(duì)于廣告設(shè)計(jì)的流行文化元素有了解；對(duì)于各種電腦輸出設(shè)備有了解，并能夠操作；能夠不斷地自我完善，追求完美；能夠具有敏銳的觀察力和捕捉力；獨(dú)立完成工作的能力。
2．新聞出版物設(shè)計(jì)與制作崗位能力標(biāo)準(zhǔn)
新聞傳媒出版企業(yè)新聞出版物設(shè)計(jì)與制作崗位屬于平面設(shè)計(jì)的范疇，主要是編排文字、圖片、版面設(shè)計(jì)，需要的話，還要有攝影翻拍工作。崗位描述：根據(jù)出版物的不同性質(zhì)，對(duì)報(bào)紙、雜志、書(shū)籍、宣傳冊(cè)頁(yè)等出版物進(jìn)行圖文編排、攝影、字體設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)工作，懂得排版印刷工藝制作流程相關(guān)知識(shí)。職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求：職業(yè)技能：能夠?qū)D片進(jìn)行處理，使其符合印刷標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)人們的視覺(jué)流程有較深刻的研究，熟練掌握各種排版軟件及存儲(chǔ)格式等技術(shù)，懂得無(wú)版印刷和有版印刷相關(guān)的技術(shù)知識(shí)，具有較強(qiáng)的溝通能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，有細(xì)致、認(rèn)真、負(fù)責(zé)對(duì)待工作的態(tài)度，獨(dú)立完成設(shè)計(jì)工作的能力。素質(zhì)要求；具備豐富的想象力；具備較高的文化修養(yǎng)；具備較強(qiáng)的勾畫(huà)草圖的能力；懂得印刷設(shè)計(jì)知識(shí)；對(duì)于不同類(lèi)別的書(shū)籍裝訂、材料選擇；對(duì)于書(shū)籍內(nèi)容有較強(qiáng)的理解能力；對(duì)于書(shū)籍插圖有較強(qiáng)的繪制能力；能夠掌握數(shù)字印刷設(shè)備的操作能力；具有較好的精益求精的意識(shí)；獨(dú)立完成工作的能力
三、室內(nèi)裝飾（家庭裝飾）為主的企業(yè)
1．裝飾設(shè)計(jì)與制作崗位能力標(biāo)準(zhǔn)
裝飾公司與建筑公司的裝飾設(shè)計(jì)與制作崗位，主要工作范圍包括：建筑識(shí)圖與制圖、建筑藝術(shù)、建筑識(shí)圖設(shè)備、構(gòu)造、預(yù)算、設(shè)計(jì)理念、客戶(hù)心理、語(yǔ)言表達(dá)、推銷(xiāo)藝術(shù)，家居空間設(shè)計(jì)、辦公空間設(shè)計(jì)、商業(yè)空間設(shè)計(jì)、酒店空間設(shè)計(jì)的不同風(fēng)格。崗位描述：根據(jù)客戶(hù)的要求進(jìn)行室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)，與客戶(hù)進(jìn)行有效的溝通，并為客戶(hù)打印效果圖。包括家庭裝飾（餐廳、衛(wèi)生間、起居室、玄關(guān)、臥房、書(shū)房、廚房等）、寫(xiě)字樓裝飾設(shè)計(jì)、酒店設(shè)計(jì)、娛樂(lè)場(chǎng)所、店鋪設(shè)計(jì)等。職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求：職業(yè)技能：對(duì)房屋結(jié)構(gòu)建造有比較清楚的了解，掌握最基本的房屋使用功能，能夠完成現(xiàn)場(chǎng)測(cè)量使用計(jì)算機(jī)軟件完成房屋面積的計(jì)算，對(duì)各種裝飾材料的用途了解，了解當(dāng)前的設(shè)計(jì)趨勢(shì)和勾畫(huà)草圖的能力；熟練掌握Photoshop AUTOCAD、3dsmax軟件，熟練掌握施工監(jiān)理和工程預(yù)算，熟悉工程施工程序和應(yīng)對(duì)變更設(shè)計(jì)。素質(zhì)要求；獨(dú)立完成工作的能力；具備較強(qiáng)的理解能力和豐富的想象力；具備較強(qiáng)的觀察能力；與業(yè)主溝通能力強(qiáng)，親和力強(qiáng)，懂得裝飾設(shè)計(jì)風(fēng)格與業(yè)主的職業(yè)、興趣、愛(ài)好和社會(huì)地位相符，掌握國(guó)家對(duì)裝飾設(shè)計(jì)的各種標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，具有較好的團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。
2．展示設(shè)計(jì)與制作崗位能力標(biāo)準(zhǔn)
展示設(shè)計(jì)類(lèi)公司中的展示設(shè)計(jì)與制作崗位，主要工作范圍包括：展會(huì)布局與策劃、公共標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、廣告宣傳、展示照明布局、會(huì)議場(chǎng)地設(shè)計(jì)崗位描述：根據(jù)客戶(hù)的要求進(jìn)行會(huì)展場(chǎng)地設(shè)計(jì)、展臺(tái)展位設(shè)計(jì)，具備較強(qiáng)的理解能力和豐富的想象力，具備較強(qiáng)的觀察能力，了解當(dāng)前的設(shè)計(jì)趨勢(shì)和勾畫(huà)草圖的能力，對(duì)各種展板、展臺(tái)、展位的材料、燈位、通道等了解職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求：職業(yè)技能：獨(dú)立完成設(shè)計(jì)工作的能力，了解當(dāng)前的設(shè)計(jì)趨勢(shì)和勾畫(huà)草圖的能力，對(duì)各種展示材料的用途了解，熟練掌握Photoshop AUTOCAD、3dsmax軟件，熟練展示材料掌握施工監(jiān)理和工程預(yù)算，熟悉工程施工程序和應(yīng)對(duì)變更設(shè)計(jì)。素質(zhì)要求；具有較高的文化修養(yǎng)，具備較強(qiáng)的理解能力和豐富的想象力；具備較強(qiáng)的觀察能力；對(duì)各種展示材料的用途了解；熟練掌握數(shù)碼印刷設(shè)備進(jìn)行展示裝飾制作，熟悉掌握?qǐng)D紙的各種標(biāo)識(shí)及展廳的公共標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，具有較強(qiáng)的溝通能力，具有較好的團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。
影視編輯與制作崗位能力標(biāo)準(zhǔn)在動(dòng)畫(huà)公司中的動(dòng)畫(huà)合成編輯和影視傳媒公司中的影視編輯設(shè)計(jì)制作崗位，主要工作范圍包括：片頭設(shè)計(jì)與制作、片尾設(shè)計(jì)與制作、字幕設(shè)計(jì)、影視拍攝、剪輯、特效設(shè)計(jì)與制作。崗位描述：根據(jù)客戶(hù)的要求進(jìn)行影視剪、編輯與影視作品設(shè)計(jì)與制作，熟悉AE、PR、PS、AI、3Dmax、maya、Cinema 4D等軟件進(jìn)行節(jié)目包裝；企業(yè)形象宣傳片；影片片頭、片尾設(shè)計(jì)；婚紗攝影等，懂得視聽(tīng)語(yǔ)言的表達(dá)方式。職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求：職業(yè)技能：具有良好的影視鑒賞能力，獨(dú)立設(shè)計(jì)與制作能力，溝通、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力強(qiáng)，對(duì)音效和音樂(lè)的感悟能力，熟練操作攝影攝像器材，撰寫(xiě)分鏡頭腳本、有一定的策劃能力。熟練掌握動(dòng)畫(huà)運(yùn)動(dòng)規(guī)律并能靈活運(yùn)用；能夠使用三維動(dòng)畫(huà)軟件進(jìn)行動(dòng)畫(huà)角色的設(shè)定；熟練使用三維軟件動(dòng)畫(huà)制作模塊；能夠獨(dú)立完成后期合成和制作特效。素質(zhì)要求：獨(dú)立完成工作的能力；具備豐富的想象力和一定的表演技能；具備較強(qiáng)的觀察能力；了解動(dòng)畫(huà)的歷史，熟悉動(dòng)畫(huà)流程；對(duì)各種生物或物體的運(yùn)動(dòng)敏感，能夠很好地把握運(yùn)動(dòng)的節(jié)奏；具有較好的團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。
五、IT設(shè)計(jì)制作企業(yè)
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作崗位能力標(biāo)準(zhǔn)IT類(lèi)公司中的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作崗位。主要工作范圍包括：網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)策劃和維護(hù)，網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)、廣告、版面編排、字體設(shè)計(jì)崗位描述：根據(jù)客戶(hù)的要求進(jìn)行網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)，確定風(fēng)格、色彩、交互方式等設(shè)計(jì)工作，與客戶(hù)進(jìn)行有效的溝通，確定是靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)還是動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)，并為客戶(hù)制作出樣式。包括頁(yè)眉、導(dǎo)航條、按鈕、欄目刊頭、版面排版設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)主頁(yè)、分頁(yè)、廣告界面、視頻編輯、特效、flas等工作。職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求：職業(yè)技能：熟練使用Photoshop、CorelDraw、Dreamweaver、Authorware、Flash等軟件，進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)策劃、界面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)版面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)交互技術(shù)、網(wǎng)導(dǎo)航條設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容更新、網(wǎng)標(biāo)志設(shè)計(jì)、各種教學(xué)課件設(shè)計(jì)等工作，能夠使用攝影攝相設(shè)備獨(dú)立完成影視素材的拍攝。素質(zhì)要求：具有良好的文化修養(yǎng)；具有較強(qiáng)的分析和解決問(wèn)題的能力；能夠獨(dú)立完成設(shè)計(jì)任務(wù)；具有較強(qiáng)的美術(shù)鑒賞能力；設(shè)計(jì)出與眾不同的網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格能力；能夠熟練使用多種的設(shè)計(jì)軟件；能夠?qū)W(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)有一定的策劃能力；具有較好的團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。
六、其他設(shè)計(jì)公司
1．產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制作崗位能力標(biāo)準(zhǔn)
產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制作工作崗位一般包含在廣告類(lèi)的公司之中，主要工作范圍包括：新產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、對(duì)舊的產(chǎn)品造型進(jìn)行翻新和改造崗位描述：根據(jù)客戶(hù)的要求對(duì)客戶(hù)產(chǎn)品進(jìn)行外觀設(shè)計(jì)，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)，模型設(shè)計(jì)與制作，有獨(dú)立創(chuàng)意設(shè)計(jì)的能力。職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求：職業(yè)技能：能熟練使用工業(yè)造型Rhino、Photoshop、CorelDRAW及HyperShot、KeyShot渲染等設(shè)計(jì)軟件，了解autoCAD，Pro／E等結(jié)構(gòu)軟件文件格式的輸出導(dǎo)入，掌握3dsmax、autoCAD、Photoshop、軟件技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)。有一定的設(shè)計(jì)理念，熟悉產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)流程、能掌握產(chǎn)品工程結(jié)構(gòu)可行性、了解產(chǎn)品色彩搭配之合理性及產(chǎn)品表面加工工藝。并能夠根據(jù)公司需要負(fù)責(zé)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，擁有開(kāi)發(fā)潛力、預(yù)見(jiàn)產(chǎn)品風(fēng)格走向經(jīng)驗(yàn)，能夠獨(dú)立開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)方案并負(fù)責(zé)項(xiàng)目工程管理。素質(zhì)要求；具備較強(qiáng)的勾畫(huà)草圖的能力；理解產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理念；懂得產(chǎn)品材料材質(zhì)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與人體工學(xué)的關(guān)系，產(chǎn)品生產(chǎn)工藝過(guò)程，產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖的繪制，參與產(chǎn)品的制作過(guò)程，具備一定的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)和探索研究精神。以上標(biāo)準(zhǔn)是依據(jù)對(duì)天津地區(qū)電腦平面設(shè)計(jì)崗位的調(diào)查結(jié)果，不同的企業(yè)中電腦平面設(shè)計(jì)工作內(nèi)容有很大的區(qū)別，我們對(duì)有電腦平面設(shè)計(jì)崗位的企業(yè)進(jìn)行了分類(lèi)，研究匯總了各類(lèi)企業(yè)中的電腦平面設(shè)計(jì)職業(yè)的主要工作內(nèi)容、崗位技能和素質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，共同構(gòu)成了電腦平面設(shè)計(jì)崗位能力的標(biāo)準(zhǔn)，有了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于我們今后的職業(yè)教育培養(yǎng)人才目標(biāo)的方向，課程設(shè)計(jì)、教學(xué)內(nèi)容、方法有著及其深遠(yuǎn)的重大意義，其中有很多不足之處請(qǐng)專(zhuān)家提出指正。
篇13
情感體驗(yàn) 網(wǎng)絡(luò)品牌 品牌形象設(shè)計(jì)
中國(guó)分類(lèi)號(hào)：TN711
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1003-0069 （2015） 02-0058-02
1 情感體驗(yàn)
情感――是人類(lèi)所特有的，能豐富表達(dá)出入們的內(nèi)在欲望。它在人們生活中占據(jù)著重要的地位，有時(shí)甚至能左右人決策的行為。
情感體驗(yàn)就是以消費(fèi)者心理體驗(yàn)產(chǎn)生的情感為出發(fā)點(diǎn)，觸動(dòng)他們的內(nèi)心，引發(fā)一種心情或者一種特定的情緒，從而影響他們時(shí)情感。
2 網(wǎng)絡(luò)品牌形象及其設(shè)計(jì)特點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)品牌形象是指以網(wǎng)絡(luò)為媒介的品牌形象，是傳統(tǒng)品牌的網(wǎng)絡(luò)化，依托于網(wǎng)頁(yè)界面來(lái)進(jìn)行品牌形象的傳播與建構(gòu)。隨著電子商務(wù)的普及，網(wǎng)絡(luò)品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)用越來(lái)越廣泛。
精準(zhǔn)的定位設(shè)計(jì)。與傳統(tǒng)品牌相比，網(wǎng)絡(luò)品牌形象的設(shè)計(jì)定位以消費(fèi)者為中心居多，范圍更加精準(zhǔn)，風(fēng)格特點(diǎn)更加明確，更具個(gè)性化。消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)喜歡通過(guò)搜索關(guān)鍵詞來(lái)尋找自己想要的產(chǎn)品，定位精準(zhǔn)更有利于品牌被搜索到，以及今后的戰(zhàn)略制訂，使其在消費(fèi)者腦海中的形象更具體，更易滿(mǎn)足消費(fèi)者的消費(fèi)訴求。如中國(guó)知名設(shè)計(jì)師品牌“初語(yǔ)”（圖1），設(shè)計(jì)定位25-29歲文藝女青年，整體風(fēng)格文藝風(fēng)十足，從店鋪整體氛圍的營(yíng)造，模特兒服裝的打造，以及文字描述，處處體現(xiàn)著新女性文藝時(shí)代。
突出的情感設(shè)計(jì)。在網(wǎng)絡(luò)品牌形象的設(shè)計(jì)中，情感化設(shè)計(jì)因素增多，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的快速性，促使品牌需要在第一時(shí)間抓住瀏覽者的眼球，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，吸引其點(diǎn)擊進(jìn)入。通過(guò)對(duì)情感的設(shè)計(jì)，引導(dǎo)消費(fèi)者的行為，使其與網(wǎng)絡(luò)品牌產(chǎn)生良好互動(dòng)，提升品牌忠誠(chéng)。如天貓網(wǎng)堅(jiān)果銷(xiāo)量第一品牌“三只松鼠”（圖2），通過(guò)打造三只萌物，用擬人化的言語(yǔ)和圖像與消費(fèi)者互動(dòng)，并親切地稱(chēng)其為“主人”，拉近與消費(fèi)者的距離，滿(mǎn)足情感上的認(rèn)同感。而傳統(tǒng)品牌設(shè)計(jì)更為理性，與企業(yè)形象相依托，注意保持品牌的一致性。
多變的主題設(shè)計(jì)。網(wǎng)絡(luò)品牌形象的店鋪為虛擬店鋪，即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)建立起來(lái)的店鋪。由于其成本低，易操作等特點(diǎn)，設(shè)計(jì)更換頻率加快。緊跟時(shí)下熱門(mén)話題，順應(yīng)不同節(jié)日、活動(dòng)，變換不同主題風(fēng)格，如國(guó)慶節(jié)、情人節(jié)、寒暑假、玉樹(shù)地震、雙十一等，更加凸顯時(shí)代呼聲，更富責(zé)任感。而傳統(tǒng)品牌形象設(shè)計(jì)更具長(zhǎng)期性、穩(wěn)定性，以確保消費(fèi)者的識(shí)別，產(chǎn)生信賴(lài)，除重大活動(dòng)才會(huì)做出改變。
多元的媒體設(shè)計(jì)。網(wǎng)絡(luò)品牌形象拓寬了視覺(jué)傳達(dá)的方式，增加了動(dòng)態(tài)與交互，提高了消費(fèi)者的參與度，有的還引入聲音元素來(lái)刺激消費(fèi)者感官，產(chǎn)生品牌聯(lián)想。如網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)少女服裝品牌“小維同學(xué)”，將服裝展示加入動(dòng)態(tài)效果，鼠標(biāo)懸停服裝展示圖由正面轉(zhuǎn)為背面，增加交互的趣味性，消費(fèi)者可根據(jù)自己的喜好隨意點(diǎn)擊想要了解的內(nèi)容。這就為網(wǎng)絡(luò)品牌的信息設(shè)計(jì)提出了挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)師需要對(duì)品牌信息進(jìn)行整合，通過(guò)導(dǎo)航等指示信息來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者一步步對(duì)品牌進(jìn)行認(rèn)知。傳統(tǒng)的品牌形象更多的是一種被動(dòng)接受，消費(fèi)者不能自主選擇。
3 基于情感體驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)品牌設(shè)計(jì)建構(gòu)
將“情感體驗(yàn)”這一理念引入網(wǎng)絡(luò)品牌形象設(shè)計(jì)，旨在通過(guò)網(wǎng)站這一體驗(yàn)媒介，把握用戶(hù)情感，誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，增加對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的喜愛(ài)度。其設(shè)計(jì)必須建立在了解何種刺激可以引起何種情緒的基礎(chǔ)上，并且能使消費(fèi)者自然感受到并融入其中，從而產(chǎn)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的強(qiáng)烈偏愛(ài)。這不僅能夠使消費(fèi)人群心理情感上得到滿(mǎn)足，產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)，而且能夠給商家?guī)?lái)最大利潤(rùn)。
3.1 網(wǎng)絡(luò)品牌定位與前期規(guī)劃。
網(wǎng)絡(luò)品牌定位就是在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，差異化越來(lái)越難以形成的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，使品牌實(shí)現(xiàn)差異化，塑造一個(gè)有別于其他競(jìng)爭(zhēng)品牌但又符合消費(fèi)者情感利益的獨(dú)特而有價(jià)值的品牌形象。網(wǎng)絡(luò)品牌定位應(yīng)以消費(fèi)者為中心，在滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)品牌的生理、安全等基本需求的前提下，挖掘深一層次的品牌理念，探尋如何滿(mǎn)足消費(fèi)者的情感需要。
在品牌形象前期規(guī)劃中，一是搜集現(xiàn)有品牌的所有信息，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、目標(biāo)消費(fèi)者、傳播媒介等盡可能多的相關(guān)信息，幫助從情感訴求的角度定位品牌。二是提取關(guān)鍵詞。探索品牌的相關(guān)意義，提取最能體現(xiàn)品牌核心價(jià)值觀的關(guān)鍵詞。三是圍繞品牌定位來(lái)搜集意象圖片，探尋品牌風(fēng)格。
3.2 網(wǎng)絡(luò)品牌基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)。
網(wǎng)絡(luò)品牌的基礎(chǔ)系統(tǒng)包括網(wǎng)絡(luò)品牌名稱(chēng)、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物等。
品牌名稱(chēng)往往通俗易懂、朗朗上口、方便記憶，根據(jù)符號(hào)學(xué)理論，可以產(chǎn)生品牌聯(lián)想，激發(fā)出入們的內(nèi)心情感，如優(yōu)雅的、粗獷的，高檔的、普通的。
品牌標(biāo)志通過(guò)造型和圖案，向消費(fèi)者傳達(dá)品牌信息。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為標(biāo)志的呈現(xiàn)帶來(lái)更多的可能性，多變的，立體的，動(dòng)態(tài)的等，使標(biāo)志更富有活力，增強(qiáng)表現(xiàn)性，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，拉近與人們的情感距離。
品牌標(biāo)準(zhǔn)字體在情感體驗(yàn)方面對(duì)人有很大影響，如活潑的、可愛(ài)的、成熟的、穩(wěn)重的等等。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的字體設(shè)計(jì)，依附于顯示器的要求，在限制中發(fā)揮功能，標(biāo)題、正文、輔助說(shuō)明等，需要根據(jù)其不同作用來(lái)選擇合適的字體，體現(xiàn)品牌情感。
網(wǎng)絡(luò)品牌的標(biāo)準(zhǔn)色在品牌形象的塑造中更為重要。網(wǎng)絡(luò)是通過(guò)頁(yè)面來(lái)傳遞品牌形象的，所有的設(shè)計(jì)都局限于顯示器，整體色調(diào)的渲染直接關(guān)系到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。通過(guò)色彩的刺激，能夠使觀賞者的個(gè)人情感投射到角色上，產(chǎn)生相應(yīng)的情緒反應(yīng)。
品牌吉祥物的造型多運(yùn)用擬人化的設(shè)計(jì)手法，具有很強(qiáng)的親和力與趣味性。
3.3 網(wǎng)絡(luò)品牌應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)。
網(wǎng)絡(luò)品牌形象的應(yīng)用系統(tǒng)包括網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)、品牌產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告宣傳設(shè)計(jì)等主要五大方面內(nèi)容。
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是網(wǎng)絡(luò)品牌應(yīng)用設(shè)計(jì)最重要的部分，它是網(wǎng)絡(luò)品牌的支撐，承載著品牌的所有信息。其中，版式設(shè)計(jì)、導(dǎo)航設(shè)計(jì)、產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)、信息設(shè)計(jì)等，關(guān)乎品牌的存亡。網(wǎng)站的使用是否易于操作，是否能滿(mǎn)足消費(fèi)者的好奇心，是否能準(zhǔn)確傳達(dá)品牌形象，都是品牌不斷努力的目標(biāo)。
動(dòng)畫(huà)、影視、聲音等多媒體的應(yīng)用設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)絡(luò)品牌形象的塑造更為豐富。動(dòng)態(tài)的畫(huà)面使得品牌形象更為快速、直觀、完整，大幅度提升設(shè)計(jì)表達(dá)的效率和信息量。簡(jiǎn)潔的指示互動(dòng)畫(huà)的加入，響應(yīng)用戶(hù)的每一步操作，同時(shí)又不過(guò)度增加系統(tǒng)的負(fù)擔(dān)，可達(dá)到實(shí)時(shí)反饋的目的，增加用戶(hù)好感。聽(tīng)覺(jué)要素的加入，充分調(diào)動(dòng)起人們的感官系統(tǒng)，刺激人體大腦中掌管情緒的快樂(lè)中樞，打動(dòng)受眾的心。
品牌產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)是指對(duì)品牌產(chǎn)品的種類(lèi)、大小、價(jià)格等信息的規(guī)劃。傳統(tǒng)品牌是先有產(chǎn)品后有品牌，依據(jù)現(xiàn)有的產(chǎn)品來(lái)塑造貼合產(chǎn)品的品牌，建立品牌形象。而網(wǎng)絡(luò)品牌形象則是先創(chuàng)建品牌，再根據(jù)品牌定位、實(shí)際需求，拓寬產(chǎn)品種類(lèi)，規(guī)劃產(chǎn)品凈含量，制定產(chǎn)品單價(jià)等實(shí)際問(wèn)題。比如：網(wǎng)絡(luò)堅(jiān)果品牌“小果子”（圖3），起初創(chuàng)建品牌時(shí)，產(chǎn)品只有山核桃一種，根據(jù)凈含量的不同將其分為袋裝和罐裝，產(chǎn)品分為椒鹽核桃和奶油核桃，手剝核桃和核桃仁四種。但是由于產(chǎn)品季節(jié)性太強(qiáng)，過(guò)了盛產(chǎn)山核桃季節(jié)就會(huì)斷貨。為維護(hù)網(wǎng)絡(luò)品牌的持續(xù)運(yùn)行，企業(yè)依據(jù)網(wǎng)絡(luò)品牌的品牌定位――中低端產(chǎn)品，又開(kāi)發(fā)了236g碧根果，136g筍絲青豆，llOg巴西松子等系列產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要，同時(shí)，也將產(chǎn)品價(jià)格控制在30元左右，以符合消費(fèi)人群的消費(fèi)能力。
網(wǎng)絡(luò)品牌的包裝設(shè)計(jì)是消費(fèi)者最后接觸到的品牌信息，它的設(shè)計(jì)更注重對(duì)產(chǎn)品在流通過(guò)程中的保護(hù)和儲(chǔ)運(yùn)。在傳統(tǒng)的品牌形象設(shè)計(jì)中，包裝是客戶(hù)感知品牌的第一印象，完好的產(chǎn)品包裝，能增加客戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的信任，如何保證品牌產(chǎn)品經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間流通依舊保持完好是設(shè)計(jì)師需要關(guān)注的問(wèn)題，如果再加入一些打動(dòng)消費(fèi)者的貼心設(shè)計(jì)，就更有助于增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)。如“三只松鼠”的外包裝選用質(zhì)地堅(jiān)硬的牛皮紙，封有防盜膠帶，另附有開(kāi)箱器和給快遞哥的話，讓用戶(hù)體會(huì)到商家的用心，心理情感得到了極大滿(mǎn)足。