引論：我們?yōu)槟砹?3篇文化旅游融合規(guī)劃范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
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一、貴州旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r
近年來，貴州省文化產(chǎn)業(yè)好戲不斷。貴州電視臺組建的家有購物集團(tuán)公司在北京、上海、吉林等13個(gè)省市落地，3年總經(jīng)營收入達(dá)12億元；2010年11月“多彩貴州”商標(biāo)注冊成功，開啟省級文化品牌產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作先河，帶動了會展、演藝、民族工藝品、飲料、酒、茶等多個(gè)類型的特色旅游產(chǎn)品發(fā)展；2010年6月，貴州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)傳媒有限責(zé)任公司、貴州廣電傳媒集團(tuán)有限責(zé)任公司、當(dāng)代貴州期刊傳媒集團(tuán)有限責(zé)任公司、貴州文化演藝集團(tuán)有限責(zé)任公司等省直四大文化企業(yè)集團(tuán)同日掛牌成立，文化產(chǎn)業(yè)散、小、弱的狀況逐步得到改善。
《貴州省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》指出我省處在我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為緩慢的第三階梯。現(xiàn)階段，文化旅游業(yè)是我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)，是整合貴州多種資源的平臺，是貴州文化產(chǎn)業(yè)全面啟動和提升的市場基礎(chǔ)，也是帶動貴州文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)各部類發(fā)展的龍頭。對全省有國家級及以上稱號的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民間藝術(shù)之鄉(xiāng)、風(fēng)景名勝區(qū)等入列文化產(chǎn)業(yè)的資源統(tǒng)計(jì)表明，我省文化資源豐富，在全國位居前列。同時(shí)，《綱要》對省內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)文化旅游文化消費(fèi)市場和民意進(jìn)行了專題和綜合調(diào)查，發(fā)現(xiàn)我省文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了兩種迅速增長的需求：本地市場快速成長，城鎮(zhèn)居民對文化需求不斷擴(kuò)大，成為我省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的主力市場；同時(shí)，外地市場對貴州的文化消費(fèi)需求迅猛增長。因此，貴州省發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)具有較好的資源優(yōu)勢和日益擴(kuò)大的市場需求。
貴州省具有豐富的旅游資源，但旅游業(yè)的發(fā)展相對滯緩，整體旅游形象不明顯，旅游資源缺乏深度開發(fā)和整合，離旅游大省和旅游強(qiáng)省的目標(biāo)還有很大差距。旅游的發(fā)展缺少品牌、市場、資金等要素的支持。要實(shí)現(xiàn)旅游的可持續(xù)發(fā)展，必須開發(fā)出有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，由觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，發(fā)掘潛在的文化旅游資源，大力發(fā)展文化體驗(yàn)旅游。
二、旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展
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二、基于資源的云霧鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游模式選擇
云霧鎮(zhèn)是多民族聚居區(qū)，民族文化資源比較豐富，茶文化、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)較好，但是缺乏附加值高的文化旅游產(chǎn)品，文化資源在塑造旅游文化品牌和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合方面發(fā)揮的作用較小，產(chǎn)業(yè)連接松散，缺乏統(tǒng)一的發(fā)展規(guī)劃和適合的發(fā)展模式，因此探索農(nóng)業(yè)、文化旅游融合發(fā)展的模式和路徑，用以作為開發(fā)的參考是極為必要的。只有在產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展上形成緊密結(jié)合、互動發(fā)展的新型發(fā)展模式，才能加快實(shí)現(xiàn)由單一產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變。在開發(fā)的模式上，有以下幾種模式可以提供借鑒。
1.民族風(fēng)情型發(fā)展模式云霧鎮(zhèn)可以發(fā)展民族風(fēng)情型發(fā)展模式，此地具有獨(dú)特而完整的少數(shù)民族文化，各種傳統(tǒng)民俗活動也很豐富。以云霧鎮(zhèn)民俗風(fēng)情為載體而開展旅游活動，以當(dāng)?shù)孛耖g的日常生活方式及文化吸引外來旅游者。這些風(fēng)俗風(fēng)物作為旅游項(xiàng)目的基本內(nèi)容，進(jìn)行整合包裝，推出品位較高、游客參與性強(qiáng)的旅游活動項(xiàng)目等。這種模式，既展示了鄉(xiāng)村不同階段的整體人文系統(tǒng)狀況，也滿足了游客認(rèn)知和體驗(yàn)的愿望。
2.農(nóng)場莊園型發(fā)展模式以農(nóng)業(yè)資源為依托的鄉(xiāng)村旅游，適用于具有特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動的地區(qū)，并且要求當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展達(dá)到一定的高度。因?yàn)檗r(nóng)場莊園強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)性、科學(xué)性、知識性、藝術(shù)性和商業(yè)性的融合，寓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)于休閑旅游之中，提供田園之樂，比較受都市旅游者的歡迎。云霧鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)較好，離中心城市近，具有發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)的良好優(yōu)勢。
3.景區(qū)依托型發(fā)展模式景區(qū)依托型發(fā)展模式，適用于有良好的自然風(fēng)景旅游資源或位于旅游風(fēng)景區(qū)周圍，與風(fēng)景區(qū)之間有較為便捷的交通聯(lián)結(jié)的地區(qū)，主要是在地勢較為平坦、道路較為通達(dá)的風(fēng)景區(qū)周邊發(fā)展，利用農(nóng)業(yè)資源和自然風(fēng)景資源互補(bǔ)的組合優(yōu)勢開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。云霧山自然風(fēng)光優(yōu)美秀麗，利用風(fēng)景區(qū)資源優(yōu)勢發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，游客在欣賞風(fēng)景區(qū)內(nèi)的自然風(fēng)景之余，派生欣賞鄉(xiāng)村景觀。
三、云霧鎮(zhèn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、民族文化與旅游融合發(fā)展新思路
云霧鎮(zhèn)依托良好的自然風(fēng)光、民族文化、貢茶文化、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等資源，積極推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與文化旅游的產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)新開發(fā)農(nóng)業(yè)、民族文化旅游資源，豐富了旅游產(chǎn)品體系，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)及民族文化的共同發(fā)展。在推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、文化旅游深度融合方面，在以下幾個(gè)方面要積極探索、努力創(chuàng)新。
1.深入挖掘文化內(nèi)涵，促進(jìn)發(fā)展理念創(chuàng)新云霧鎮(zhèn)的旅游開發(fā)一定要樹立文化是旅游之“魂”、旅游是文化之“體”的思想。民族文化不是作為旅游的附屬產(chǎn)物，只有真正具有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品才能在市場上具有旺盛的生命力。云霧鎮(zhèn)的布依族、苗族和漢族，構(gòu)成了民族文化景觀，其風(fēng)俗、語言、節(jié)日獨(dú)具特色。所以，在推進(jìn)旅游開發(fā)的過程中，一方面要尊重各民族文化所固有的特性，另一方面要通過市場的渠道，深入挖掘提升民族文化內(nèi)涵，增強(qiáng)文化底蘊(yùn)并貫穿到旅游景區(qū)的全過程當(dāng)中，突出其地方民族文化元素特色，借此激發(fā)旅游的動力和活力，使旅游產(chǎn)品在更深的層次上、更高的品質(zhì)上得到差異化的體驗(yàn)，從而也更好地保護(hù)了民族文化。
2.打破行業(yè)與部門壁壘，促進(jìn)融合和協(xié)同創(chuàng)新云霧鎮(zhèn)整體性發(fā)展的關(guān)鍵之處在于要打破部門、行業(yè)壁壘，推進(jìn)文化旅游與工業(yè)、農(nóng)業(yè)以及科技、傳媒等相關(guān)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)跨界融合，推動各類優(yōu)強(qiáng)企業(yè)進(jìn)入文化旅游領(lǐng)域，推動科研、教育、民間組織等力量共同參與文化旅游發(fā)展，加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作和資源、產(chǎn)品、市場整合，形成文化旅游創(chuàng)新發(fā)展的合力。整合利用各行業(yè)、各渠道的項(xiàng)目資金，在改善基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、特色打造、景觀優(yōu)化等方面施游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。
3.找準(zhǔn)起點(diǎn)，開闊視野，規(guī)劃創(chuàng)新建立省內(nèi)外乃至國外規(guī)劃力量共同參與文化旅游規(guī)劃的機(jī)制，既發(fā)揮本土專家作用，又引入省外先進(jìn)觀念和技術(shù)，做到本土知識與國際視野的結(jié)合。云霧鎮(zhèn)是極具地方特色的旅游觀光地，一定要突出市場導(dǎo)向，提品需求，既要依托資源優(yōu)勢開發(fā)產(chǎn)品，更要整合資源創(chuàng)新產(chǎn)品，通過深度創(chuàng)意策劃，促進(jìn)有形文化旅游資源與文化風(fēng)情、概念性地域文化等無形文化資源并重，規(guī)劃一批有核心競爭力的項(xiàng)目和活動，改變就資源談資源的規(guī)劃方式。遵循文化旅游的規(guī)律編制規(guī)劃，以文化、景區(qū)、文化休閑區(qū)等結(jié)合為模式，規(guī)劃建設(shè)公共文化服務(wù)設(shè)施，同時(shí)推動文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
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根據(jù)《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都屬于第三產(chǎn)業(yè)范疇，并且旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)性很強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)文化性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體，二者具有天然的耦合性，這是兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在基礎(chǔ)。
1 河北省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀
1.1 響應(yīng)黨和國家號召，大力推進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展
根據(jù)《關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》和《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》的精神，河北省文化廳、旅游局于2011年12月《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出打造文化旅游系列活動品牌，打造高品質(zhì)旅游演藝產(chǎn)品，充分利用全省豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源和自然旅游景觀優(yōu)勢，實(shí)施品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略，鼓勵(lì)主題公園、旅游度假區(qū)設(shè)立連鎖網(wǎng)吧、旅游游藝場所，宣傳推介文化旅游項(xiàng)目、推動企業(yè)開展合作，深度開發(fā)文化旅游工藝品（紀(jì)念品），加強(qiáng)文化旅游產(chǎn)品的市場推廣，積極培育文化旅游人才，規(guī)范文化旅游市場經(jīng)營秩序等舉措。
1.2 合理規(guī)劃，重視發(fā)展文化旅游業(yè)
根據(jù)河北省委、省政府《關(guān)于深入推動文化大發(fā)展大繁榮的若干意見》以及中央和河北省關(guān)于文化建設(shè)的一系列要求部署，河北省文化廳制定了《河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）。《規(guī)劃》中指出加強(qiáng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，以文化提升旅游的內(nèi)涵，以旅游擴(kuò)大文化的傳播。積極發(fā)展多種主題性文化旅游項(xiàng)目，如紅色旅游項(xiàng)目、歷史文化旅游項(xiàng)目、環(huán)京津休閑旅游項(xiàng)目、實(shí)景和景區(qū)演藝項(xiàng)目等。深化與周邊省市熱點(diǎn)文化旅游景區(qū)、線路的聯(lián)合，構(gòu)建與周邊省市融會貫通的大文化旅游圈，實(shí)現(xiàn)共贏。
1.3 開發(fā)旅游文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，加大項(xiàng)目引資力度
2013年5月，在河北省旅游文化產(chǎn)業(yè)推介會上，共有13個(gè)旅游項(xiàng)目簽約，協(xié)議引進(jìn)資金475.6億元人民幣。據(jù)悉，引進(jìn)境外的資金項(xiàng)目有2個(gè)，協(xié)議引進(jìn)資金69億元人民幣。引進(jìn)省外資金項(xiàng)目11個(gè)，協(xié)議引進(jìn)資金406.6億元人民幣。另外，河北省旅游局還了10大類42個(gè)招商項(xiàng)目，概算總投資83.3億美元，其中，專門謀劃了8個(gè)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的招商項(xiàng)目。同時(shí)，省旅游局還推介了承—秦—唐精品旅游環(huán)線，石家莊“環(huán)省會”，保定“兩白一城”，張家口冰雪溫泉等4條精品旅游線路。
2 河北省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的制約因素
2.1 缺乏產(chǎn)業(yè)融合管理體制，制約文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
體制問題是制約文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的障礙。河北省的文化和旅游與其他省份相似，分屬兩個(gè)系統(tǒng)，分管領(lǐng)導(dǎo)各不同，各自為政。河北省的文化藝術(shù)團(tuán)體多為事業(yè)單位，與市場接軌的體制機(jī)制不健全，主動融入旅游的積極性不高，不能為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展開辟新途徑、注入新活力。另外，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)管理部門溝通不足。由于職責(zé)不同，文化管理部門更多地從文化建設(shè)的角度考慮文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對如何植入旅游功能認(rèn)識不夠；旅游管理部門專注旅游產(chǎn)業(yè)，沒有足夠的文化資源可以充分利用。文化和旅游部門缺乏溝通交流，各自規(guī)劃，難以形成對相關(guān)資源的統(tǒng)一規(guī)劃和運(yùn)作。
2.2 文化產(chǎn)業(yè)化程度低，阻礙文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合
河北省文化業(yè)還沒有進(jìn)入真正的產(chǎn)業(yè)化時(shí)代，市場化程度較低。河北省缺少的是把豐富的文化寶藏開發(fā)“變現(xiàn)”為產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作，至今河北省在國內(nèi)、國際市場頗具競爭力的知名文化產(chǎn)品、大的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)寥寥無幾，較有影響力被評為國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地的僅有10家，數(shù)量與陜西省并列全國第五位。文化部門多數(shù)是各級政府部門管轄下的國有事業(yè)單位，即使有的成立了公司，其管理體制仍是非市場化的事業(yè)單位性質(zhì)。河北省有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在中國第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中記載了9個(gè)門類的非物質(zhì)文化旅游資源，共計(jì)30余項(xiàng)。但在這些文化資源中已產(chǎn)業(yè)化的屈指可數(shù)，很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源仍然保持其原始的無形性，這就造成了文化資源的巨大浪費(fèi)。
2.3 旅游產(chǎn)業(yè)缺乏競爭力，難以保障文化的深度滲透
由于河北省整體旅游開發(fā)較晚，只有秦皇島、承德兩個(gè)地區(qū)旅游景點(diǎn)分布相對集中、整體連片，其他地區(qū)旅游景點(diǎn)分布都很分散，就會造成“游程短、旅程長”的現(xiàn)象，較難形成精品路線。河北內(nèi)環(huán)京、津，很多旅游景點(diǎn)相近甚至雷同。但河北旅游發(fā)展的各項(xiàng)條件都不及京、津優(yōu)越，這樣就使河北省在旅游市場競爭中處于不利地位。河北省旅游業(yè)發(fā)展存在的最大問題是旅游景點(diǎn)雖多，但景點(diǎn)質(zhì)量偏低，缺乏一定的文化內(nèi)涵；旅游酒店數(shù)量雖多但服務(wù)優(yōu)、娛樂項(xiàng)目多的綜合娛樂場所少。河北目前仍以傳統(tǒng)的觀光旅游產(chǎn)品居多，商務(wù)型、文化型旅游產(chǎn)品還未形成規(guī)模，這也是導(dǎo)致河北文化旅游發(fā)展緩慢的重要原因之一。
2.4 文化產(chǎn)業(yè)人才匱乏，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展內(nèi)生力不足
在文化產(chǎn)業(yè)中人才是主要生產(chǎn)力之一，尤其是文化創(chuàng)意型、知識型、高新技術(shù)型、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營型、管理型、文化產(chǎn)品流通型等類人才，而河北省在該類人才存量方面處于劣勢。河北省目前本科以上的高校均未開設(shè)相關(guān)課程，文化產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)機(jī)構(gòu)也只有少數(shù)規(guī)模甚小的動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地。此外，河北省擁有豐富的歷史文化資源，需要?jiǎng)?chuàng)意型開發(fā)人才深度挖掘開發(fā)和經(jīng)營型人才的運(yùn)營，其中文化產(chǎn)業(yè)品牌的市場組織和中介人才和新興文化產(chǎn)業(yè)的人才均十分稀缺。高素質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)人才缺失已成為我省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在障礙。
3 河北省實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑分析
3.1 創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)管理體制，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，需要有科學(xué)合理的管理體制來做保障。要實(shí)現(xiàn)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，必須建立統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、高效和共促發(fā)展的文化旅游產(chǎn)業(yè)管理體制，通過組建文化旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，逐步建立起協(xié)調(diào)統(tǒng)一、富有活力、符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的文化旅游管理體制。建立文化部門和旅游部門協(xié)作的工作機(jī)制，充分調(diào)動省直屬和各地方相關(guān)部門資源，加強(qiáng)部門之間的合作，形成“政府主導(dǎo)、文化旅游部門主管、相關(guān)部門聯(lián)動、社會參與”的旅游和文化融合發(fā)展機(jī)制。在制定旅游發(fā)展規(guī)劃時(shí)要將文化資源的挖掘、研究、開發(fā)、利用與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展一同規(guī)劃、部署、安排。要暢通信息，建立一個(gè)常態(tài)化的合作協(xié)調(diào)機(jī)制、定期會晤機(jī)制和交流活動機(jī)制，加強(qiáng)溝通聯(lián)系，促進(jìn)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。
3.2 大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的相互滲透
要加快文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先要不斷完善文化產(chǎn)業(yè)的投資環(huán)境，引導(dǎo)社會資金進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)，并要加大扶持力度；其次，在2010年3月出臺的《河北省文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中提出的重點(diǎn)發(fā)展的八個(gè)行業(yè)、八項(xiàng)工程和30個(gè)重大項(xiàng)目，應(yīng)進(jìn)一步貫徹落實(shí)；再次，應(yīng)加大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的開發(fā)與實(shí)施力度，2012年承德鼎盛王朝文化產(chǎn)業(yè)園、唐山豐南區(qū)文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、張北成龍文化產(chǎn)業(yè)園、秦皇島“龍城帝國”網(wǎng)游體驗(yàn)基地、武強(qiáng)音樂小鎮(zhèn)等重點(diǎn)項(xiàng)目相繼開工，在此基礎(chǔ)上應(yīng)注意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)與當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的有效融合，使兩者相輔相成，共同發(fā)展。
3.3 構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)集群，深化旅游文化滲透
河北省文化旅游資源不僅特色多，而且層次多。不僅具有諸如燕趙文化、長城文化、紅色文化這樣全國知名并極具代表性的文化旅游資源，而且擁有具有區(qū)域文化特色的旅游景點(diǎn)。要充分利用已開發(fā)且開放景區(qū)的小型品牌景點(diǎn)，加強(qiáng)區(qū)域合作開發(fā)，提高整體旅游形象。抓住資源大分散、小集中的鮮明特點(diǎn)，利用河北省內(nèi)環(huán)京津旅游圈、環(huán)渤海旅游圈、冀中南旅游圈及河北省周邊的團(tuán)塊優(yōu)勢，推出一些組合產(chǎn)品以及新型旅游產(chǎn)品。重點(diǎn)打造燕趙文化游、長城文化游、紅色文化游、始祖文化等幾大特色品牌產(chǎn)品。通過開展各種形式的主題活動，提升景區(qū)的文化內(nèi)涵；通過開展“一地一特色”主題活動，進(jìn)一步豐富河北省整體的文化旅游內(nèi)涵。
3.4 加大人才的培養(yǎng)與引進(jìn)工作，確保文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)生力
旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)均屬創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)，擁有高素質(zhì)、高水平的管理人才是提升產(chǎn)業(yè)整體效益的重要條件。河北省要根據(jù)市場需求和文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，盡快建立完善人才培養(yǎng)、引進(jìn)、使用、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，改變產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中人才缺乏、整體素質(zhì)不高、后備力量不足的現(xiàn)狀。首先要加大高層次人才的選拔引進(jìn)力度，提供人才引進(jìn)的政策待遇和發(fā)展環(huán)境，采取靈活多樣的方式引進(jìn)國內(nèi)外緊缺人才；其次要發(fā)揮教育與培訓(xùn)資源的優(yōu)勢，引進(jìn)國際培訓(xùn)機(jī)構(gòu)先進(jìn)的管理方法和培訓(xùn)理念，通過合作辦學(xué)、聯(lián)合培養(yǎng)等方式加快人才的培養(yǎng)步伐；此外還要積極推進(jìn)旅游人才的再培訓(xùn)計(jì)劃，有步驟地選派業(yè)務(wù)骨干脫產(chǎn)深造，構(gòu)建專項(xiàng)人才培養(yǎng)模式，努力培育一支高素質(zhì)、專業(yè)化的文化旅游人才隊(duì)伍。
參考文獻(xiàn)：
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從事物相互關(guān)聯(lián)的哲學(xué)觀分析旅游業(yè)發(fā)展，我們可以洞悉并把握旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的密切關(guān)系，研究探索和有效實(shí)施產(chǎn)業(yè)互動、融合的途徑與對策。
一、旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)的互動與融合
1、旅游業(yè)對農(nóng)業(yè)的拉動作用。發(fā)展旅游業(yè)對解決“三農(nóng)”問題貢獻(xiàn)很大，發(fā)展旅游業(yè)有利于促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)和文化教育水平的提高，有利于促進(jìn)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和環(huán)境的優(yōu)化，有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和第一、第三產(chǎn)業(yè)的良好結(jié)合；發(fā)展旅游業(yè)有利于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品附加值的增加；有利于農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展。
2、農(nóng)業(yè)對旅游業(yè)的促進(jìn)作用。農(nóng)業(yè)可為旅游業(yè)輸送綠色農(nóng)產(chǎn)品，可為旅游業(yè)提供廣闊的發(fā)展空間，豐富和充實(shí)現(xiàn)代旅游業(yè)的內(nèi)涵；可為旅游者提供回歸自然、體驗(yàn)文化的旅游產(chǎn)品。
3、旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)的互動與融合途徑。大力發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游與鄉(xiāng)村旅游，開發(fā)觀光(旅游)農(nóng)業(yè)與“農(nóng)家樂”等旅游、休閑項(xiàng)目，建設(shè)觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)，開發(fā)豐富多彩的休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品；建設(shè)旅游餐飲原料生產(chǎn)基地，打造旅游食品供應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈；建立地方旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，增強(qiáng)旅游農(nóng)業(yè)的競爭力。
二、旅游業(yè)和工業(yè)的互動與融合
1、旅游業(yè)對工業(yè)的拉動作用。旅游業(yè)的發(fā)展為工業(yè)的發(fā)展開辟了廣闊的市場前景；旅游業(yè)的發(fā)展增加了某些工業(yè)的附加值；旅游業(yè)的發(fā)展擴(kuò)展了工業(yè)的宣傳和營銷渠道，提高了企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。
2、工業(yè)對旅游業(yè)的促進(jìn)作用。工業(yè)提供了旅游業(yè)發(fā)展所需的產(chǎn)品，滿足了旅游者的消費(fèi)需求；工業(yè)的發(fā)展擴(kuò)大了旅游業(yè)的范疇，豐富和充實(shí)現(xiàn)代旅游業(yè)的內(nèi)涵；加大了對旅游業(yè)的投資。
3、旅游業(yè)與工業(yè)融合的途徑。大力發(fā)展工業(yè)旅游，建立工業(yè)旅游觀光點(diǎn)；建立傳統(tǒng)手工業(yè)作坊旅游區(qū)；建立旅游商品生產(chǎn)基地；生產(chǎn)為旅游業(yè)服務(wù)的工業(yè)用品。
三、旅游業(yè)和商業(yè)的互動與融合
1、旅游業(yè)對商業(yè)的拉動作用。旅游業(yè)可帶動商業(yè)的發(fā)展和繁榮；旅游業(yè)發(fā)展可提升商業(yè)服務(wù)人員的素質(zhì)。
2、商業(yè)對旅游業(yè)的促進(jìn)作用。商業(yè)的發(fā)展拓寬了旅游業(yè)的范疇，豐富和充實(shí)現(xiàn)代旅游業(yè)的內(nèi)涵；商業(yè)的繁榮可提高旅游城市知名度和提升城市形象。
3、旅游業(yè)與商業(yè)的融合途徑。樹立商旅融合的觀念；將商務(wù)活動與旅游活動有機(jī)結(jié)合；建立城市游憩商業(yè)區(qū)(RBD)：在旅游景區(qū)和旅游城市不斷完善商業(yè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，大力發(fā)展商務(wù)旅游與購物旅游。
四、旅游業(yè)和交通運(yùn)輸業(yè)的互動與融合
1、旅游業(yè)對交通運(yùn)輸業(yè)的拉動作用。旅游發(fā)展促進(jìn)交通體系的超前發(fā)展，對現(xiàn)代交通業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了強(qiáng)大的需求動力；刺激了交通運(yùn)輸種類需求；提高了交通運(yùn)輸服務(wù)水平。
2、交通運(yùn)輸業(yè)對旅游業(yè)的促進(jìn)作用。交通是旅游業(yè)的重要組成部分，交通運(yùn)輸業(yè)為現(xiàn)代旅游業(yè)提供了強(qiáng)大的供給推力；交通運(yùn)輸業(yè)發(fā)展能促進(jìn)國際和國內(nèi)旅游的全面發(fā)展，使旅游成為人民生活的一個(gè)基本組成部分。
3、旅游業(yè)與交通運(yùn)輸業(yè)融合的途徑。以市場為導(dǎo)向，做好旅游交通規(guī)劃，實(shí)施交通融入戰(zhàn)略；建設(shè)“綠色交通”“景觀交通”，凸顯交通景觀價(jià)值；交通運(yùn)輸工具與旅游有機(jī)結(jié)合，體現(xiàn)交通的旅游文化特色、地域文化特色(如2006年7月1日開通的青藏列車的車廂內(nèi)的裝飾洋溢著濃郁的藏族文化風(fēng)情)和時(shí)代特色；優(yōu)化交通旅游線路和交通時(shí)刻表，與旅游有機(jī)對接；衍生開發(fā)交通旅游產(chǎn)品。
五、旅游業(yè)和城市建設(shè)的互動與融合
1、旅游業(yè)對城市建設(shè)的推動作用。旅游業(yè)的發(fā)展加速了城市建設(shè)的步伐；旅游業(yè)的發(fā)展促進(jìn)城市功能的充分發(fā)揮和個(gè)性特色的形成；旅游業(yè)的發(fā)展改善了城市投資環(huán)境，使城市建設(shè)有較雄厚的財(cái)力保證和更高的美譽(yù)度。
2、城市建設(shè)對旅游業(yè)的促進(jìn)作用。城市完善的配套設(shè)施是旅游業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，城市發(fā)展水平影響和制約著城市旅游業(yè)發(fā)展；城市建設(shè)極大地增強(qiáng)了旅游效應(yīng)；城市的發(fā)展促進(jìn)了旅游規(guī)劃與開發(fā)。
3、旅游與城市建設(shè)的融合途徑。實(shí)施城市建設(shè)與旅游業(yè)發(fā)展的一體化；改善城市旅游環(huán)境，大力發(fā)展城市旅游；將城市規(guī)劃與旅游規(guī)劃有機(jī)結(jié)合；用旅游文化包裝城市、提升城市，塑造旅游城市文明形象，增強(qiáng)城市的旅游魅力。
六、旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的互動與融合
1、文化對旅游的促進(jìn)作用。文化是旅游的內(nèi)涵與靈魂，能提升旅游資源的品位與魅力；文化能打造旅游品牌，提高旅游的核心競爭力；文化帶給旅游者較高的審美體驗(yàn)；文化發(fā)掘?yàn)槁糜蔚匕l(fā)展注入新的活力；文化促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
篇5
產(chǎn)業(yè)融合的思想最早源于Rosenberg對美國機(jī)械設(shè)備業(yè)演化的研究。早期的產(chǎn)業(yè)融合主要在信息傳輸業(yè)體現(xiàn)最為明顯、影響最為深遠(yuǎn)。[1] 隨著產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象日益普遍化，產(chǎn)業(yè)融合已成為世界性的潮流，各產(chǎn)業(yè)之間更加密切的融合催生新型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。學(xué)者們開始從更廣泛的視角來定義產(chǎn)業(yè)融合的概念，產(chǎn)業(yè)融合所涉及的領(lǐng)域也越來越廣。旅游產(chǎn)業(yè)融合是旅游發(fā)展的新模式。以關(guān)注民生、關(guān)注幸福為導(dǎo)向的文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展熱點(diǎn)之一，文化與旅游的融合將形成本地區(qū)獨(dú)具特色的旅游資源，使本地區(qū)旅游更具吸引力。
1 炎帝文化與株洲旅游
旅游作為一種文化消費(fèi)，它的核心產(chǎn)品就是文化產(chǎn)品，只有實(shí)現(xiàn)旅游資源與文化資源的整合，才能吸引大量旅游者前來游覽觀光。株洲文化旅游資源豐富，其中尤以炎帝文化最具代表性。相傳中華民族的始祖炎帝神農(nóng)氏因?qū)ふ覟槊裰尾〉牟菟幷`食斷腸草不幸身亡，“葬于長沙茶鄉(xiāng)之尾”，即境內(nèi)炎陵縣鹿原陂。作為中華農(nóng)耕文化的創(chuàng)始者，炎帝神農(nóng)氏教民種谷、制陶，教民建居、織布，還教民弓箭、音樂。從堯舜時(shí)代起，炎帝就與黃帝軒轅氏一道，被尊為中華民族的始祖，受到世代炎帝子孫的欽敬。炎帝文化主要包括：農(nóng)耕文化、中醫(yī)藥文化、陶瓷文化、天文地理氣象、交易市場和社會文明等六個(gè)主要方面。在炎陵當(dāng)?shù)剡€流傳著“神農(nóng)盜谷”、“天降嘉禾”、“神鳥播種”、“神農(nóng)奪鞭”、“茶葉解毒”、“炎帝下葬”等美好的傳說。它是傳承幾千年的中華民族文化之源，是凝聚全世界炎黃子孫的民族之魂。炎帝文化對于海內(nèi)外華人尋根問祖的歸依情結(jié)有著極強(qiáng)的吸引力，是聯(lián)系海內(nèi)外華人的情感紐帶，更是激勵(lì)華夏兒女不屈不撓、頑強(qiáng)拼搏、創(chuàng)新奉獻(xiàn)的精神之光。
株洲作為湖南的一個(gè)組成部分，是炎帝活動的重要區(qū)域，也是農(nóng)耕文化―炎帝文化發(fā)祥地的核心區(qū)域之一。同時(shí)株洲的區(qū)位優(yōu)勢明顯，且株洲市政府高度重視文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，據(jù)《株洲市“十二五”規(guī)劃》，到2015年，湖南株洲文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將占GDP的比重要達(dá)6%，為更好的壯大文化產(chǎn)業(yè)，株洲市政府又印發(fā)了《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出挖掘株洲文化內(nèi)涵，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，在政策上給予大力支持。為了盡快提升株洲的旅游產(chǎn)業(yè)，以長株潭“兩型社會”建設(shè)和株洲市“旅游升溫”為契機(jī)，供助炎帝文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的個(gè)案研究，為株洲文化與旅游產(chǎn)業(yè)全面融合發(fā)展提供參考依據(jù)。
2 炎帝文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的問題
隨著文化旅游的興起，重視文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展已成為各地旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢。株洲也不例外，充分利用炎帝文化的影響力，打造株洲的文化旅游產(chǎn)業(yè)，成為株洲旅游業(yè)發(fā)展的方向。但在具體的實(shí)施過程中還存在著許多不足。
2.1 運(yùn)行機(jī)制不暢，制約炎帝文化旅游融合發(fā)展
首先，對于炎帝文化旅游融合發(fā)展缺乏全面的設(shè)計(jì)規(guī)劃。株洲對于炎帝文化的旅游功能非常看重，提出打造炎帝品牌旅游產(chǎn)品。但在具體的操作上，缺乏對炎帝文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中就產(chǎn)品開發(fā)、宣傳、投資項(xiàng)目等方面缺乏全面而詳細(xì)的設(shè)計(jì)規(guī)劃。在管理上存在多頭管理，對炎帝文化與旅游產(chǎn)業(yè)的制度化的合作協(xié)調(diào)機(jī)制缺少有效的合作規(guī)劃，嚴(yán)重影響炎帝文化與旅游資源的融合發(fā)展。
其次，融資渠道窄。近年來，隨著炎陵旅游業(yè)的發(fā)展，當(dāng)?shù)卣畬τ谘椎畚幕糜瓮顿Y預(yù)算在逐年增加。但由于在陜西寶雞、湖北隨縣都有關(guān)于炎帝文化的景點(diǎn)開發(fā)，炎帝文化旅游資源在開發(fā)中存在異議，加之炎帝文化核心區(qū)域地理位置稍顯偏遠(yuǎn)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)差，政策優(yōu)惠措施實(shí)施不力，市場運(yùn)作機(jī)制弱，融資渠道窄。由于受資金、人才制約，導(dǎo)致很多與炎帝文化相關(guān)的旅游產(chǎn)品開發(fā)因?yàn)橘Y金的原因被迫延遲甚至停止開發(fā)。
2.2 炎帝文化旅游資源產(chǎn)品開發(fā)結(jié)構(gòu)單一
炎帝文化歷史悠久，內(nèi)容極其豐富。但從當(dāng)前對炎帝文化旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀來看，對于炎帝文化與旅游業(yè)融合開發(fā)的旅游產(chǎn)品更多局限于“炎帝尋根祭祖”文化旅游這種單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，對于炎帝文化所附有的其它文化內(nèi)涵開發(fā)很少甚至根本沒有涉及，導(dǎo)致對游客吸引力有限，制約株洲文化旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。[2]
2.3 炎帝文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)意滯后
篇6
伴隨旅游業(yè)快速發(fā)展和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)到來，旅游者旅游需求更加多樣化、差異化，旅游者更注重旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵和文化體驗(yàn)，文化與旅游業(yè)融合發(fā)展成為研究熱點(diǎn)。據(jù)世界旅游組織預(yù)測，文化旅游產(chǎn)品相對自然風(fēng)光旅游產(chǎn)品表現(xiàn)出更強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。文化旅游是旅游者通過感知、體驗(yàn)?zāi)康牡貧v史文化、遺址遺跡、建筑、風(fēng)俗民情等人文旅游資源為主要內(nèi)容的旅游活動，注重文化感受和文化體驗(yàn)。文化旅游作為高知識含量的一種旅游形式，對于旅游目的地來說， 具有深厚文化底蘊(yùn)的旅游新產(chǎn)品可促進(jìn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。焦作具有豐富的文化旅游資源，但高品質(zhì)的文化旅游開發(fā)尚處于起步階段，開發(fā)特色文化旅游產(chǎn)品體系是焦作旅游實(shí)現(xiàn)新跨越的關(guān)鍵。本文對焦作市文化旅游產(chǎn)品進(jìn)行整合及創(chuàng)新開發(fā)，將自然景觀與新奇的文化表現(xiàn)形式相結(jié)合，打造具有深厚文化底蘊(yùn)的特色文化旅游產(chǎn)品體系，提升旅游目的地旅游吸引力，促進(jìn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
二、產(chǎn)業(yè)融合研究綜述
產(chǎn)業(yè)融合是伴隨著信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的變革而產(chǎn)生的，作為一種新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，產(chǎn)業(yè)融合影響著經(jīng)濟(jì)社會文化的方方面面，特別在技術(shù)、信息、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域廣泛運(yùn)用（陸林，2011）。國內(nèi)外關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合的研究主要集中在產(chǎn)業(yè)融合的概念、產(chǎn)業(yè)融合的分類、產(chǎn)業(yè)融合的動因、產(chǎn)業(yè)融合的過程、產(chǎn)業(yè)融合的識別與融合度等方面。隨著旅游業(yè)快速發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)融合成為研究熱點(diǎn)，國內(nèi)外分別從旅游產(chǎn)業(yè)融合的概念、分類、路徑、障礙因素、動力機(jī)制等方面做了研究。旅游者對文化體驗(yàn)的追求促進(jìn)文化與旅游業(yè)融合發(fā)展，旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合衍生出許多新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步促進(jìn)了旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。國外關(guān)于旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合研究主要集中在文化創(chuàng)意旅游、民俗文化旅游、文化主題公園等方面（Nelson V，2015；Kostopoulou S，2013；Connell J，2012）。國內(nèi)學(xué)者主要從旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合演化機(jī)制、融合發(fā)展模式及路徑等方面進(jìn)行相關(guān)研究（蘭苑，2014；張琰飛等，2014；花建，2014；程曉麗，2012；張海燕等，2010）。
三、焦作市文化旅游資源細(xì)分體系
焦作市人文旅游資源豐富，名勝古跡、文物景點(diǎn)1089處，國家級文物保護(hù)單位6 處，省級文物保護(hù)單位54 處。本文從歷史文化、太極拳文化、煤文化、山水文化、懷藥文化等產(chǎn)業(yè)融合視角對焦作文化旅游資源進(jìn)行梳理和細(xì)分，見表1所示。
四、焦作市文化旅游產(chǎn)品開發(fā)SWOT分析及存在問題
（一）焦作市文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的SWOT分析
1. 文化旅游產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢（Strength）分析
（1）資源優(yōu)勢
地處中原的焦作，擁有歷史文化、太極拳文化、煤文化、山水文化、懷藥文化等各類人文旅游資源，可開發(fā)不同文化旅游產(chǎn)品體系。
（2）區(qū)位優(yōu)勢
焦作具有優(yōu)越的區(qū)位交通優(yōu)勢，焦枝、焦太、焦新、月侯四條鐵路穿境而過，高速公路與京港澳、連霍、二廣等國家干線高速融會貫通，鄭焦城際高鐵、鄭焦城際高鐵云臺山支線等便利交通線縮短了至焦作的感知距離。
（3）市場優(yōu)勢
從市場需求上來看，山水風(fēng)光類產(chǎn)品和歷史文化產(chǎn)品是河南旅游的主流產(chǎn)品，焦作具備滿足主流產(chǎn)品需求的生產(chǎn)潛力，有規(guī)劃地開發(fā)其人文歷史資源將會吸引更多的游客前往。從市場機(jī)會上看，焦作市和鄭州間的城際公交和城際高鐵的開設(shè)，加深同周邊城市的旅游關(guān)聯(lián)；從市場潛力上看，焦作市大力開展媒體廣告宣傳、“百城推介活動”等促銷，成功開通“云臺山號”旅游專列、“青天河號”旅游包機(jī)，打開周邊旅游市場和海外旅游市場。
2. 文化旅游產(chǎn)品開發(fā)劣勢（Weakness）分析
（1）缺乏合理規(guī)劃，文化旅游產(chǎn)品總體開發(fā)層次低
焦作市自然山水已打造出 “山水焦作”世界級旅游品牌，但文化旅游產(chǎn)品開發(fā)還處在初級階段，古遺址、古代墓葬、石刻碑碣、古建筑等眾多的文物古跡鮮有游客光臨，焦作市文化旅游產(chǎn)品開發(fā)一直處于低層次觀光游覽上，文化參與和文化體驗(yàn)的旅游活動較少，文化景觀與山水未能形成系統(tǒng)優(yōu)勢，導(dǎo)致大量文化旅游資源閑置。
（2）市場營銷不足，文化旅游形象模糊
焦作市文化旅游產(chǎn)品在其形象上尚未形成鮮明的、獨(dú)具特色的促銷攻勢，市場營銷資金和人力資源投入均不足，沒有把文化旅游產(chǎn)品作為一個(gè)區(qū)域系統(tǒng)進(jìn)行宣傳促銷，缺乏對焦作文化旅游產(chǎn)品整體形象的宣傳，文化旅游產(chǎn)品沒能形成一個(gè)特色鮮明的主題形象。
3. 文化旅游產(chǎn)品開發(fā)機(jī)會（Opportunity）分析
（1）河南“旅游立省”戰(zhàn)略和焦作“旅游立市”發(fā)展戰(zhàn)略的機(jī)遇
“中部崛起”戰(zhàn)略為河南省旅游業(yè)發(fā)展提供了機(jī)遇，河南省大力實(shí)施“旅游立省”戰(zhàn)略，將旅游業(yè)列為重點(diǎn)培育的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，做大做強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)，為旅游業(yè)的快速發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級提供了大好機(jī)會。焦作市委、市政府做出了強(qiáng)力實(shí)施“旅游立市”戰(zhàn)略的重大決策，明確提出把旅游業(yè)作為重要支柱產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展和培育。上述重大舉措為焦作旅游業(yè)的快速發(fā)展和文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供了前所未有的機(jī)遇。
（2）政府對旅游業(yè)的高度重視
焦作市在發(fā)展旅游過程中，政府相繼出臺旅游業(yè)的扶持政策，完善旅游硬件設(shè)施和軟件服務(wù)。近年來，焦作市強(qiáng)力實(shí)施旅游標(biāo)準(zhǔn)化帶動戰(zhàn)略，進(jìn)一步完善旅游公共服務(wù)功能，提升旅游服務(wù)質(zhì)量和游客滿意度，先后出臺了《關(guān)于旅游服務(wù)創(chuàng)品牌工作的意見》、《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的意見》、《關(guān)于實(shí)施“旅游立市”戰(zhàn)略加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》、《中心城區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的意見》等一系列支持加快旅游業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)性文件，支持鼓勵(lì)旅游業(yè)發(fā)展。
4. 文化旅游產(chǎn)品開發(fā)威脅（Threat）分析
（1）旅游客源市場競爭日益激烈
客觀地說，焦作的山水景觀和文化景觀并不具唯一性，焦作市周邊旅游目的地鄭州、開封、洛陽、安陽等城市的人文類旅游資源對焦作旅游業(yè)發(fā)展產(chǎn)生較強(qiáng)替代效應(yīng)，文化旅游產(chǎn)品競爭激烈。
（2）旅游需求結(jié)構(gòu)多樣化
伴隨《國民旅游休閑綱要》出臺，假日安排的改進(jìn)、帶薪假期的逐漸普及促進(jìn)旅游者出游，社會經(jīng)濟(jì)水平提高使居民可自由支配收入及生活水平逐步提高，旅游者旅游需求更加多樣化、差異化，更注重文化享受，這就要求焦作要?jiǎng)?chuàng)新文化旅游產(chǎn)品開發(fā)，滿足旅游者的文化需求，提升目的地旅游吸引力。
（二）文化旅游產(chǎn)品開發(fā)中存在的問題
1. 文化旅游產(chǎn)品的主題形象不夠鮮明
焦作目前的主題定位是“太極故里?山水焦作”，焦作文化旅游產(chǎn)品開發(fā)僅側(cè)重于太極文化，而極具地域壟斷性的懷藥文化、煤文化等地方特色文化，仍處于粗放型開發(fā)或未開發(fā)的狀況，沒有相應(yīng)的主題形象。焦作的文化旅游產(chǎn)品開發(fā)方面沒有完整的主題形象，尚屬地域零散開發(fā)，沒有形成在主題形象領(lǐng)導(dǎo)下的協(xié)調(diào)系統(tǒng)。
2. 文化旅游產(chǎn)品形式單一，創(chuàng)新能力不足
焦作市文化旅游景區(qū)景點(diǎn)多以傳統(tǒng)的觀光形式為主，缺乏互動性、體驗(yàn)性，創(chuàng)新開發(fā)不足，太極文化、神農(nóng)文化、煤文化、懷藥文化、黃河文化、歷史名人文化等文化旅游產(chǎn)品大多處于低層次或淺層次的開發(fā)狀態(tài)。
3. 文化旅游產(chǎn)品內(nèi)涵挖掘淺薄
焦作旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)注意旅游地文化的挖掘，提升產(chǎn)品文化品味，把自然山水景觀中蘊(yùn)含的歷史文化、人文歷史景觀和民風(fēng)民俗綜合起來，打造特色文化旅游項(xiàng)目，提高目的地文化旅游產(chǎn)品吸引力。
4. 文化旅游產(chǎn)品的要素整合欠缺，發(fā)展不平衡
焦作文化旅游產(chǎn)品對應(yīng)的旅游資源、住宿接待設(shè)施、旅行社組織部門、交通運(yùn)輸、旅游購物、旅游娛樂等要素需要整合規(guī)劃形成協(xié)調(diào)配合運(yùn)行機(jī)制，區(qū)域內(nèi)文化旅游資源發(fā)展不平衡進(jìn)一步削弱了焦作文化旅游產(chǎn)品的競爭力。
五、焦作市文化旅游產(chǎn)品深度開發(fā)
（一）歷史文化旅游產(chǎn)品開發(fā)體系
1. 深挖歷史文化，構(gòu)建檔案產(chǎn)品體系
作為懷慶府的焦作，悠久的歷史造就了豐厚的文化底蘊(yùn)，歷史文化產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)廣泛搜集歷史文化、書畫詩詞著作、影像等資料，對其進(jìn)行規(guī)劃開發(fā)形成系統(tǒng)體系，創(chuàng)新性構(gòu)建歷史文化檔案。其次，深入挖掘歷史事跡的潛在價(jià)值，定期舉辦以歷史文化為主題的學(xué)術(shù)研討和演出活動，通過參觀考察和文化交流促進(jìn)焦作文化旅游發(fā)展。
2. 打造特色的文博景觀，開發(fā)文化特色旅游產(chǎn)品
焦作文化旅游開發(fā)應(yīng)把較分散的各種類型的歷史文化資源集中起來，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)。應(yīng)在加強(qiáng)對歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)和修葺的基礎(chǔ)上，開發(fā)建設(shè)焦作市歷史紀(jì)念館、博物館。如以府城遺址為中心，建設(shè)以商周文化為主題的文化公園；以漢山陽城遺址為中心，建設(shè)一座容考古與復(fù)原、發(fā)掘歷史與漢墓葬、漢代器物、漢官署陳列展示等于一體的山陽漢文化公園；以黃河治理文化為中心開發(fā)嘉應(yīng)觀；以竹林七賢文化為中心對百家?guī)r景觀進(jìn)行深度開發(fā)等。
3. 建設(shè)物質(zhì)載體，開發(fā)文化旅游商品
焦作可以采用風(fēng)景圖冊、壁畫、根雕、木雕、浮雕、蠟像的形式，開發(fā)以歷史文化故事與遺址遺跡為載體的文化旅游商品，出版發(fā)行歷史文化圖冊及壁畫、袖珍雕刻等。另外，加強(qiáng)與工藝美術(shù)學(xué)院合作，舉辦歷史文化旅游商品設(shè)計(jì)競賽，建設(shè)歷史文化廣場展覽文化旅游商品。
4. 規(guī)劃歷史文化旅游線路
焦作可圍繞歷史文化主題打造系列旅游線路，如圍繞山陽故城、P城寨遺址等古跡開辟“府城遺址游”；圍繞寺廟、古塔這一特殊的建筑形式開展“古建筑探秘游”，規(guī)劃令人神往的宗教文化旅游專線；圍繞焦作歷史名人文化，開辟“焦作名人蹤跡游”等。
（二）太極文化旅游產(chǎn)品開發(fā)體系
1. 太極、八極文化旅游產(chǎn)品整合規(guī)劃
焦作市可以宏觀地統(tǒng)籌太極拳發(fā)源地溫縣陳家溝和八極拳發(fā)源地博愛月山寺兩個(gè)旅游景點(diǎn)，剛?cè)峤Y(jié)合，推出“太極、八極休閑健身游”的相關(guān)文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品，如開發(fā)太極拳、八極拳文體表演、太極拳養(yǎng)生講堂、簡易太極拳學(xué)練等產(chǎn)品。另外，可以借助 “太極拳”賽事設(shè)計(jì)該節(jié)事活動的主題文化紀(jì)念品。
2. 建設(shè)太極拳的發(fā)源地，打造太極拳文化旅游產(chǎn)品品牌
焦作應(yīng)加大陳氏家祠、楊露禪學(xué)拳處等景點(diǎn)建設(shè)，劃出特定地域，結(jié)合現(xiàn)實(shí)修建太極拳文史館、太極拳文化研究中心、太極拳練習(xí)廣場，恢復(fù)陳家溝的東溝、西溝原貌。并開發(fā)以太極拳為主題的觀摩、修學(xué)專題旅游產(chǎn)品，進(jìn)行太極拳文化傳播、太極拳技能培訓(xùn)，使陳家溝成為太極拳愛好者的“圣地”。
（三）煤文化旅游產(chǎn)品開發(fā)體系
1. 建設(shè)煤炭博物館
篇7
黔南布依族苗族自治州地處貴州南部，與廣西接壤，為西南南下出海重要通道，也是黔桂兩省區(qū)的橋頭堡。全州412萬人，轄13縣（市、區(qū)），聚居著布依、苗、水、毛南、瑤族、侗、仫佬等37個(gè)民族，少數(shù)民族人口占總?cè)丝诘?8%。
（一）民族文化資源現(xiàn)狀。黔南州民族眾多，各民族具有獨(dú)特的民族文化和民俗風(fēng)情，現(xiàn)有《水族馬尾繡》、《牙舟陶制作技藝》、《風(fēng)香染制作技藝》等11項(xiàng)進(jìn)入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。福泉市福泉古城墻和葛鏡橋?yàn)閲壹壷攸c(diǎn)文物保護(hù)單位。近年來，黔南州創(chuàng)編了《刺梨花紅》、《苗山苗寨人》、《夜郎杜鵑紅》等19臺水布苗瑤多民族風(fēng)情歌舞劇。都勻市是“全球綠色城市”、“中國毛尖茶都”、“全國文化先進(jìn)縣（市）”、“中國優(yōu)秀旅游城市”。龍里縣是“中國刺梨之鄉(xiāng)”、“根雕藝術(shù)之鄉(xiāng)”。獨(dú)山縣是“全國文化先進(jìn)縣”、“中國歷史文化旅游名城”、“中國花燈藝術(shù)之鄉(xiāng)”。平塘縣是“中國文藝家科普創(chuàng)作基地”、“中國最美小城”。貴定縣是“全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”、“中國酥李之鄉(xiāng)”。甕安縣是“龍獅藝術(shù)之鄉(xiāng)”。還有7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)獲文化部命名為“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”。
（二）生態(tài)旅游資源現(xiàn)狀。州內(nèi)有荔波世界自然遺產(chǎn)地；荔波樟江、都勻斗篷山—劍江、平塘、甕安江界河4個(gè)國家級風(fēng)景名勝區(qū); 荔波茂蘭喀斯特國家級自然保護(hù)區(qū)、平塘掌布國家級地質(zhì)公園；三都堯人山、甕安朱家山、獨(dú)山紫林山、都勻青云湖—四方潭龍里龍架山5個(gè)國家級森林公園。其中，已建成荔波樟江和平塘掌布2個(gè)國家AAAA級旅游景區(qū)，正在按國家AAAAA級旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)；貴定金海雪山、都勻斗篷山、西山公園、文峰園、長順杜鵑湖、獨(dú)山翠泉、三都咕嚕、龍里龍架山5個(gè)國家AAA級景區(qū)；福泉金谷福梨園區(qū)和貴定音寨2個(gè)全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)。目前，龍里縣中鐵國際戶外休閑旅游綜合體和荔波縣樟江旅游景區(qū)列入全省重點(diǎn)打造的20個(gè)旅游景區(qū)；都勻、平塘、貴定、獨(dú)山、福泉、羅甸、甕安、惠水、三都等9縣（市）均納入全省重點(diǎn)建設(shè)的“100個(gè)旅游景區(qū)”；全州12縣（市）全部編入《貴州生態(tài)文化旅游創(chuàng)新區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2012—2020年）》，一批景區(qū)景點(diǎn)列為省級重點(diǎn)備選項(xiàng)目。##
（三）文化旅游發(fā)展?fàn)顩r。州內(nèi)有旅行社17家，分社13家，并與200多家州內(nèi)外旅行社簽訂了旅游合作協(xié)議。現(xiàn)有星級酒店共85家，床位共8698個(gè)。其中：四星級酒店有5家，床位共1328個(gè)；三星級以上酒店有8家，床位共3102個(gè)；二星級酒店有55家，床位共4048個(gè)；一星級酒店有5家，床位共230個(gè)。2012年，黔南州旅游總收入219.96億元，同比增長32.14%。其中，荔波接待游客人數(shù)790萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入105億元，同比分別增長47.2％、218.4％。貴定縣共接待游客420.75萬人，旅游總收入28.69億元。文化旅游產(chǎn)業(yè)的興起，拉動了商貿(mào)、餐飲、交通運(yùn)輸、文化娛樂等第三產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。
二、黔南州民族文化與旅游融合發(fā)展存在的困難和問題
多年來，黔南州高度重視民族文化旅游融合發(fā)展，經(jīng)過不斷探索和努力實(shí)踐，奠定了一定基礎(chǔ)，但還存在影響二者有機(jī)融合的六大障礙。
（一）行政區(qū)域障礙。早在2003年，黔南州就提出了發(fā)展民族生態(tài)旅游業(yè)，由于區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略定位不清，各縣（市）各自為陣，單打獨(dú)斗，蜂擁而起發(fā)展旅游業(yè)，這里建個(gè)景區(qū)，那里搞個(gè)景點(diǎn)，有的縣（市）甚至是一年換一景，“遍地開花”、“風(fēng)風(fēng)火火”，結(jié)果是自娛自樂一陣子，不到一年半載就“路斷人稀”，造成了現(xiàn)今多數(shù)景區(qū)景點(diǎn)分散、規(guī)模小、同質(zhì)化等問題。
（二）管理體制障礙。目前，省、州、縣（市）三級文化和旅游行政主管機(jī)構(gòu)雜亂、上下不一、工作脫節(jié)、運(yùn)行不暢，難以有效整合文化與旅游資源。現(xiàn)省、州旅游主管部門是旅游局，省文化主管部門是文化局，而黔南州文化主管部門是文化廣電局。除荔波縣、龍里縣保持文化局和旅游局外，其它10縣（市）或?yàn)槲幕瘡V電旅游局，或?yàn)槲捏w廣電旅游局。從表面上看，這樣的機(jī)構(gòu)設(shè)置似有利于文化與旅游的融合發(fā)展，而實(shí)際上卻成了障礙：主要是縣（市）文化（體）廣電旅游局主抓文化行政管理和文化事業(yè)，而與旅游相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展則由設(shè)在縣委（市）宣傳部的文化產(chǎn)業(yè)辦公室負(fù)責(zé)，無形中又形成了多頭管理、相互牽肘的工作局面。州、縣（市）在文化與旅游之間又插入文產(chǎn)辦，三個(gè)部門各有職能，各有權(quán)限，交叉分管，難以將文化與旅游通盤考慮，統(tǒng)籌安排，因此在推進(jìn)文旅融合發(fā)展中充其量也只能做到“配合”，難以做到相互“結(jié)合”，更談不上相互“融合”。由此可見，省、州、縣（市）現(xiàn)行的文化、旅游行政管理機(jī)構(gòu)有礙文化與旅游產(chǎn)業(yè)依存互動、融合發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)想。
（三）文化市場與旅游市場障礙。文化市場與旅游市場相剝離，文化產(chǎn)品進(jìn)不了旅游市場，旅游市場沒有文化產(chǎn)品。旅游部門在旅游項(xiàng)目建設(shè)上不談文化，所建景區(qū)景點(diǎn)缺乏富有特色的民族文化元素，能夠讓旅游者真正融入其中的參與性、娛樂性、體驗(yàn)性項(xiàng)目不多。例如，荔波小七孔景區(qū)周邊的農(nóng)家樂連最基本的餐飲都沒有一絲民族飲食文化的味道。文化部門在文化建設(shè)上也不談旅游，雖然2008年以來，黔南州各縣（市）耗資創(chuàng)編了各級各類民族歌舞、小品戲劇8000多個(gè)、民歌近200首，獲各種文化文藝獎(jiǎng)500多項(xiàng)，其中，《黔南民族歌舞》前往港、澳、臺、馬來西亞、法國演出；獨(dú)山花燈歌舞劇《風(fēng)景這邊獨(dú)好》還登上了維也納的音樂大廳。但是在景區(qū)景點(diǎn)中并未看到豐富多彩的民族文化風(fēng)采。這些珍貴的民族文化產(chǎn)品基本處于參加比賽、節(jié)會表演、應(yīng)邀演出的境況，并沒有真正轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品。
（四）扶持政策與激勵(lì)機(jī)制障礙。主要是缺乏扶持文化旅游發(fā)展的財(cái)政、稅收、土地等方面的優(yōu)惠政策，制約了文化旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。2008年黔南州政府出臺《促進(jìn)高星級酒店和會展業(yè)發(fā)展的意見》的優(yōu)惠政策后，就沒有再出臺過扶持旅游發(fā)展的任何優(yōu)惠政策，影響了文化旅游融合發(fā)展的原動力。
（五）基礎(chǔ)設(shè)施障礙。黔南州文化旅游業(yè)雖然經(jīng)過多年的打造建設(shè)，但各縣（市）至今還沒有一個(gè)功能齊全、設(shè)施配套、特色突出、管理完善、服務(wù)優(yōu)良、知名度和美譽(yù)度高、吸引力強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)效益明顯的景區(qū)景點(diǎn)。尤其是景區(qū)“吃、住、行、娛、購、游”六要素不配套，功能不全，景區(qū)民族文化含量少，旅游項(xiàng)目單一，服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量不高，沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈條，缺乏大眾化的、游客參與性強(qiáng)的小型游樂節(jié)目，有地方民族特色、物美價(jià)廉的旅游紀(jì)念品開發(fā)不夠，游客進(jìn)得來、住不下、留不住、跑得快，景區(qū)產(chǎn)出體現(xiàn)為簡單的“門票經(jīng)濟(jì)”。即便荔波樟江風(fēng)景區(qū)也是如此，“吃”的大眾化，缺乏民族特色，飲食文化不豐富；“住”的質(zhì)量不能滿足不同消費(fèi)層次游客的需求，也不能適應(yīng)規(guī)模游客量入住需求。“行”還不夠快捷，缺乏內(nèi)聯(lián)外通的高速通道。“游”少行多，旅程短而單一，游客來去匆匆。“購”能體現(xiàn)黔南地方特色，吸引游客購買欲望的文化旅游商品不多。“娛”當(dāng)?shù)孛褡迦罕娮跃幾匝莸奈乃嚬?jié)目，文化品位不高，無法吸引游客。
（六）文化旅游人才障礙。由于目前的文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀尚處于起步階段，文化旅游專業(yè)人才相對緊缺，旅游從業(yè)人員的素質(zhì)和管理相對滯后，未能為游客提供優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)。另外，文化旅游企業(yè)普遍規(guī)模小、實(shí)力弱、品牌意識差、市場競爭力不強(qiáng)，從事文化旅游經(jīng)營管理的復(fù)合型人才嚴(yán)重短缺，沒有形成具備一定規(guī)模的企業(yè)和集團(tuán)。
三、加快民族文化與旅游融合發(fā)展的建議
2009年，文化部和國家旅游局聯(lián)合出臺了《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出了文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體，加強(qiáng)文化和旅游的深度融合，有助于推進(jìn)文化體制改革，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。但從視察情況看，各縣（市）在挖掘民族風(fēng)情內(nèi)涵和實(shí)現(xiàn)文化與旅游融合的力度不夠，為此，提出以下建議：
（一）突破障礙，突出重點(diǎn)，合力打造重點(diǎn)旅游景區(qū)。
目前，我省已編制出臺《貴州生態(tài)文化旅游創(chuàng)新區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2012—2020年）》，明確了全省重點(diǎn)建設(shè)“100個(gè)旅游景區(qū)”的宏偉目標(biāo)。其中，黔南州龍里縣中鐵國際戶外休閑旅游綜合體和荔波縣樟江旅游景區(qū)列入當(dāng)前要重點(diǎn)打造的20個(gè)重點(diǎn)旅游景區(qū)。眾所周知，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的打造和形成是需要時(shí)間來完成，少則三五載，多則十幾年。因此，明確產(chǎn)業(yè)定位，堅(jiān)持不懈地按照規(guī)劃扎實(shí)推進(jìn)是產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展壯大的關(guān)鍵所在。文化與旅游的融合是一個(gè)龐大的社會系統(tǒng)工程，非一年半載所能實(shí)現(xiàn)，也非文化、旅游兩個(gè)部門所能完成。建議省委、省政府進(jìn)一步明確20個(gè)重點(diǎn)旅游景區(qū)的縣（市），將生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的支柱產(chǎn)業(yè)來抓，突破行政區(qū)域障礙，打破行業(yè)部門壁壘，樹立“大旅游、大文化、大產(chǎn)業(yè)、大市場”的觀念，改變以往各縣（市）遍地散花、各自為陣、單打獨(dú)斗的發(fā)展模式，突出重點(diǎn)，優(yōu)先發(fā)展，常抓不懈，集中人、財(cái)、物等各項(xiàng)資源向重點(diǎn)旅游景區(qū)建設(shè)傾斜，大力推進(jìn)文化與旅游深度融合，確保重點(diǎn)旅游開發(fā)項(xiàng)目定一個(gè)，建一個(gè)，成一個(gè)，火一個(gè)。
（二）統(tǒng)一規(guī)劃，理順機(jī)制，加快文化與旅游融合發(fā)展。
目前，重點(diǎn)打造的20個(gè)重點(diǎn)旅游景區(qū)尚未編制詳細(xì)的建設(shè)規(guī)劃，一些前期工作正在緊鑼密鼓地展開。為使重點(diǎn)旅游景區(qū)的詳細(xì)規(guī)劃與《貴州生態(tài)文化旅游創(chuàng)新區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2012—2020年）》相銜接，規(guī)劃的執(zhí)行落實(shí)必須一桿插到底，杜絕過去各地以規(guī)劃落實(shí)規(guī)劃和同質(zhì)化的不良現(xiàn)象。建議由省統(tǒng)一組織力量，集中時(shí)間和精力，全面普查和掌握重點(diǎn)景區(qū)的自然生態(tài)、歷史文化、民俗民情、旅游資源，深化省情的再認(rèn)識，統(tǒng)籌依托20個(gè)旅游景區(qū)不同的旅游資源和文化底蘊(yùn)，立足豐富的自然風(fēng)光、深厚的歷史文化和多彩的民族風(fēng)情三大地方特色編制詳細(xì)規(guī)劃，科學(xué)開發(fā)文化旅游資源，才有利于促進(jìn)文化旅游經(jīng)濟(jì)合理布局，使其抱團(tuán)運(yùn)營共同發(fā)展。要抓住國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革契機(jī)，改變文化旅游資源多頭管理、政出多門、職能交叉的狀況，建立起協(xié)調(diào)統(tǒng)一、富有活力、符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的文化旅游管理體制和運(yùn)作機(jī)制，步調(diào)一致地加強(qiáng)對文化旅游資源的開發(fā)、保護(hù)和管理，增強(qiáng)對旅游企業(yè)和旅游消費(fèi)者的服務(wù)功能，充實(shí)和壯大文化旅游管理隊(duì)伍，提高對旅游質(zhì)量的監(jiān)管能力，創(chuàng)新民族文化旅游發(fā)展模式，從行政管理層面上實(shí)現(xiàn)文化和旅游的高度融合。
（三）加大投入，項(xiàng)目帶動，加快文化旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
著力改善景區(qū)景點(diǎn)的文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施，全面加大景區(qū)、景點(diǎn)改造升級，完善景區(qū)的水、電、路、旅游標(biāo)識、標(biāo)志牌牌等設(shè)施，重點(diǎn)在景區(qū)“吃、住、行、娛、購、游”六要素中植入更多的民族文化元素，進(jìn)一步改善綜合接待環(huán)境，提高接待能力和服務(wù)水平。拓寬渠道，加大對文化旅游建設(shè)項(xiàng)目的招商引資力度，加強(qiáng)與國家有關(guān)部門的銜接，積極爭取上級文化旅游項(xiàng)目資金，優(yōu)先策劃、包裝、儲備一批待開發(fā)和提升的優(yōu)勢文化旅游項(xiàng)目，以項(xiàng)目為載體，以優(yōu)惠的鼓勵(lì)政策吸引省內(nèi)外有實(shí)力、有文化理念投資者參與各重點(diǎn)旅游景區(qū)的文化旅游資源綜合開發(fā)，形成文化旅游大項(xiàng)目帶動大發(fā)展的格局。
（四）以文促旅，以旅養(yǎng)文，打造特色文化旅游品牌。
只有當(dāng)文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，以文促旅，以旅養(yǎng)文，優(yōu)秀的民族文化才能得以很好的保存、傳承和發(fā)展。黔南州旅游商品開發(fā)嚴(yán)重不足，現(xiàn)有的旅游商品種類不多，式樣單一，缺乏地方民族特色及民族文化內(nèi)涵，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了旅客的需要。要把民族文化有機(jī)融入旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意、開發(fā)、制作之中，體現(xiàn)旅游產(chǎn)品中的文化內(nèi)涵和文化特色，突出紀(jì)念性、工藝性、便攜性，形成具有特色的文化旅游品牌，提高旅游商品的文化含量和市場競爭力。
（五）擦亮品牌，宣傳促銷，突出對外彰顯大品牌效應(yīng)。
黔南州擁有許多世界級和國級家的大品牌，大品牌需要大聲勢高調(diào)子的宣傳促銷。要進(jìn)一步加大宣傳促銷投入，充分利用各種現(xiàn)代的宣傳途徑，對世界遺產(chǎn)地、國家級風(fēng)景名勝區(qū)進(jìn)行整體策劃包裝，打出鮮亮的民族文化旅游品牌，進(jìn)一步提高貴州的知名度和美譽(yù)度，為國際國內(nèi)更好、更快、更多、更新地了解貴州提供良好的信息平臺，全方位、多渠道、大規(guī)模加大對文化旅游的宣傳推介力度。
（六）加大培訓(xùn)，強(qiáng)化管理，提高文化旅游服務(wù)質(zhì)量。
進(jìn)一步加強(qiáng)文化旅游隊(duì)伍建設(shè)，一方面著力引進(jìn)在文化旅游業(yè)策劃、組織、營銷方面具有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀人才；另一方面對現(xiàn)有從業(yè)人員開展培訓(xùn)，培養(yǎng)一支熟悉社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，把握旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，具有較高綜合素養(yǎng)的旅游行政管理隊(duì)伍，造就一支懂管理、會經(jīng)營的旅游經(jīng)營隊(duì)伍，建設(shè)一支熱愛貴州、知識豐富、應(yīng)變能力強(qiáng)、服務(wù)意識強(qiáng)的導(dǎo)游隊(duì)伍。同時(shí)，加強(qiáng)旅游行業(yè)公共服務(wù)職能建設(shè)，積極推進(jìn)電子政務(wù)和信息化建設(shè)步伐，建立健全旅游安全和緊急救援體系，不斷提高文化旅游行政部門的管理能力和服務(wù)水平。
（七）荔波樟江風(fēng)景名勝區(qū)民族文化與旅游融合發(fā)展亟待解決的緊要難題。
黔南州荔波縣是世界自然遺產(chǎn)地，該縣經(jīng)過20多年持之以恒的建設(shè)打造，荔波樟江風(fēng)景名勝區(qū)已成為我省最富盛名的風(fēng)景名勝區(qū)之一，也是貴州南部旅游規(guī)模最大的旅游區(qū)，在國內(nèi)外享有很高的知名度。各級黨委政府要充分認(rèn)識荔波樟江風(fēng)景名勝區(qū)在我省發(fā)展民族文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要意義和戰(zhàn)略地位，要把荔波縣民族文化旅游產(chǎn)業(yè)提升到省級核心旅游區(qū)來抓，舉全省之力把荔波打造成貴州乃至國際國內(nèi)的民族文化旅游目的地。一是省、州要盡快組織民族、文化、旅游等相關(guān)方面的專家學(xué)者，對荔波樟江風(fēng)景名勝區(qū)及其周邊景點(diǎn)進(jìn)行民族文化包裝，植入瑤、水、苗、布依等民族文化元素，深入挖掘民族文化內(nèi)涵、精心包裝，使多彩的民族文化與優(yōu)美的自然生態(tài)和山水風(fēng)光融為一體，提升荔波旅游的文化品位，豐富荔波旅游內(nèi)容。二是幫助提高瑤山鄉(xiāng)瑤族文化旅游村自編自演的瑤族文化演藝項(xiàng)目品位。三是對樟江景區(qū)周邊的農(nóng)家樂進(jìn)行文化禮儀、民族菜系指導(dǎo)和培訓(xùn)，充分體現(xiàn)各民族的飲食文化特色。四是全面啟動荔波內(nèi)外聯(lián)通的快速旅游公路建設(shè)。外聯(lián)通道方面，盡快啟動建設(shè)荔波縣城連接貴新高速和廈蓉高速的快速公路；內(nèi)聯(lián)通道方面，打造好荔波各大景區(qū)景點(diǎn)直通的旅游環(huán)線，使樟江風(fēng)景區(qū)—鄧恩銘故居—茂蘭世界遺產(chǎn)地等景區(qū)景點(diǎn)互聯(lián)互通。五是省委、省政府協(xié)調(diào)鐵路部門，恢復(fù)開通貴陽至都勻高速列車，讓貴陽等地旅游便捷進(jìn)入黔南旅游。六是搶抓廣州市對口幫扶黔南州重大機(jī)遇，組織黔南州文化旅游部門赴廣州市開展相關(guān)工作洽談活動，借助廣州人才、資金、技術(shù)、信息等資源助推黔南文化旅游發(fā)展。
篇8
一、地方文化對鄉(xiāng)村旅游的促進(jìn)關(guān)系
于12月30日下午的第十二次集體學(xué)習(xí)上，就提高國家文化軟實(shí)力發(fā)表了重要講話，要求系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來。如何讓鄉(xiāng)村旅游活起來，首先我們要從鄉(xiāng)村旅游要素來分析，在鄉(xiāng)村自然風(fēng)光、人文遺跡、生產(chǎn)生活、民俗文化等鄉(xiāng)村旅游構(gòu)成來看，文化具有鮮活性、多樣性，對其它的相對固定的鄉(xiāng)村旅游要素具有補(bǔ)充性，可相得益彰。文旅整合、融合，可賦予鄉(xiāng)村旅游豐富內(nèi)容和深刻內(nèi)涵，注入生機(jī)與活力。
二、南沱鎮(zhèn)文旅現(xiàn)狀
（一）宏觀態(tài)勢。黨的十提出建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的目標(biāo)，重慶市委作出推動文化大發(fā)展大繁榮的決定，確定到2020年建成長江上游文化中心的宏偉目標(biāo)，從國際經(jīng)驗(yàn)看，人均GDP達(dá)到5000美元左右時(shí)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展將從“投資驅(qū)動”向“創(chuàng)新驅(qū)動”轉(zhuǎn)變，生活性文化消費(fèi)需求將大幅增長，南沱鎮(zhèn)文旅發(fā)展將獲得更多的宏觀支持和優(yōu)越政策。
（二）微觀態(tài)勢。南沱鎮(zhèn)民風(fēng)淳樸，人力資源充沛、民間資本活躍、交通基礎(chǔ)完善、文化底蘊(yùn)豐富，有著底蘊(yùn)深厚的川江古跡、社會主義新農(nóng)村建設(shè)的移民街景、歷史悠久的龍舟文化，為文旅融合發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。鎮(zhèn)境內(nèi)江面開闊，氣勢恢宏;江心島嶼點(diǎn)綴、半島簇?fù)砭爸聺u次分布。其壯觀美景三峽庫區(qū)罕有。
（三）瓶頸制約。南沱的文化對豐富旅游資源、調(diào)整旅游結(jié)構(gòu)、優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)布局等方面發(fā)揮了積極作用，但也存在不容忽視、亟待破解的突出問題。一是意識缺乏。對文化與旅游的屬性位置認(rèn)識不足，沒有全面系統(tǒng)的文旅融合方案，基本上處于自發(fā)性狀態(tài)，未形成濃厚的社會氛圍。二是開發(fā)乏力。雖然南沱鎮(zhèn)有著豐厚的文化底蘊(yùn)，但在文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜萎a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢上，缺乏創(chuàng)意、技術(shù)、資金、管理和體制等要素的支撐，缺乏體制機(jī)制創(chuàng)新，開發(fā)力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。三是人才匱乏。文化產(chǎn)業(yè)人才數(shù)量匱乏、總體素質(zhì)偏低、結(jié)構(gòu)不盡合理，大多數(shù)文化經(jīng)營者屬“半路出家”，缺乏較高素質(zhì)和能力的領(lǐng)軍型、創(chuàng)業(yè)型文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才，綜合型高層次文化產(chǎn)業(yè)管理人才嚴(yán)重不足。
三、對策建議
（一）制定產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，明晰發(fā)展思路。制定文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合規(guī)劃是基礎(chǔ)性工作。鎮(zhèn)政府在研究制定“十三五”經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展總體規(guī)劃時(shí)，要把兩大產(chǎn)業(yè)融合作為重點(diǎn)之一納入經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展總體規(guī)劃，切實(shí)對產(chǎn)業(yè)融合目標(biāo)、重點(diǎn)、結(jié)構(gòu)、布局等作出規(guī)劃說明，描繪出近期和中長期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)圖。
（二）深化體制改革，培育市場主體。進(jìn)一步轉(zhuǎn)變政府職能和改變管理方式，理順政府與文化、旅游企業(yè)單位的關(guān)系，真正實(shí)現(xiàn)從微觀向宏觀、從直接向間接、從傳統(tǒng)行政管理向依法管理的轉(zhuǎn)變，把政府文化、旅游管理職能切實(shí)轉(zhuǎn)變到主要為市場主體服務(wù)和創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境上來。
（三）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。著力推進(jìn)區(qū)域布局優(yōu)化，以重大文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目帶動戰(zhàn)略為抓手，引進(jìn)和建設(shè)一批具有示范和引導(dǎo)性的以文促旅項(xiàng)目，促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)的布局科學(xué)和結(jié)構(gòu)合理。著力推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，充分挖掘南沱旅游資源，運(yùn)用現(xiàn)代科技和營銷手段，打造一批原創(chuàng)文化品牌，實(shí)施品牌延伸策略，在拓展產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，加強(qiáng)對衍生產(chǎn)品的管理，維護(hù)旅游品牌核心價(jià)值。
（四）引導(dǎo)資金投入，拓寬融資渠道。文化、旅游產(chǎn)業(yè)兼容公益性和商業(yè)性兩大特征，政府有責(zé)任拿出一定的財(cái)力投資建設(shè)。同時(shí)要高度重視文旅整合產(chǎn)業(yè)融資平臺的建設(shè)。可出臺南沱鎮(zhèn)加快發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)相整合的若干政策意見，在財(cái)政、稅收、投融資、市場準(zhǔn)入、城鎮(zhèn)建設(shè)、土地使用、社會保障等方面制定一系列強(qiáng)有力的扶持政策。如對文化與旅游融合產(chǎn)業(yè)涉及到的地方稅種，在職權(quán)范圍內(nèi)予以稅收優(yōu)惠，新辦企業(yè)的所得稅3年內(nèi)免征或減免營業(yè)稅等。
（五）實(shí)施人才工程，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。文化與旅游融合產(chǎn)業(yè)要靠文化人才去策劃和運(yùn)作。要重視實(shí)施人才興業(yè)工程，培養(yǎng)一批文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的“操盤手”。建立靈活多樣的市場化收入分配方式，實(shí)行適合文化、旅游產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的薪酬政策、獎(jiǎng)勵(lì)政策，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)人才的最大效應(yīng)。結(jié)合南沱實(shí)際，實(shí)施“文化產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)工程”，重點(diǎn)培養(yǎng)一批文化、旅游產(chǎn)業(yè)相促進(jìn)的管理、保護(hù)、設(shè)計(jì)、開發(fā)、等文化人才，對“特殊人才”采取“特殊政策”，通過項(xiàng)目合作以及簽約、兼職、聘請等形式引進(jìn)一批懂科技、善創(chuàng)意的文化旅游相融合的創(chuàng)新人才、策劃人才及高層次管理運(yùn)作人才等，打造在全國有影響的重大文化旅游融合品牌。
四、結(jié)語
通過辯晰地方文化與鄉(xiāng)村旅游的關(guān)系，我們可以看出地方文化對鄉(xiāng)村旅游具有較強(qiáng)的促進(jìn)關(guān)系，對行業(yè)發(fā)展具有較強(qiáng)的帶動作用。而且在宏觀、微觀上都具備了良好條件，在查看不足的基礎(chǔ)上，也可以看出文化促進(jìn)旅游的重要性，可從制定文化、旅游融合發(fā)展規(guī)劃，培育市場主體，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拓寬融資渠道，實(shí)施人才工程上予以破解。
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篇9
隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提升，人們對生活的質(zhì)量和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也有了全新認(rèn)知，從以往的“溫飽”問題，逐漸深化為當(dāng)前“優(yōu)質(zhì)生活”。正是人們消費(fèi)理念的極大改變，加上各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，同時(shí)國家也出臺了一系列旅游發(fā)展支持政策，促進(jìn)了旅游行業(yè)逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“支柱”。但人們在旅游熱情釋放的同時(shí)，對旅游活動的品質(zhì)與內(nèi)涵也提出更高要求，這就使旅游資源開發(fā)過程中，必須充分完善開發(fā)思路，構(gòu)建體系化開發(fā)方案。而這一切的重點(diǎn)和關(guān)鍵都在于旅游資源，不管選擇什么樣的思路，最終都是采取以旅游資源為核心的綜合開發(fā)模式。
2茶文化與旅游資源的共同點(diǎn)分析
想要將茶文化與旅游資源有效融合，其前提和關(guān)鍵就是尋找到兩者的共同點(diǎn)，這不僅是實(shí)現(xiàn)聯(lián)動、融合開發(fā)的前提和關(guān)鍵，更是探討二者相互融合可能性的基礎(chǔ)。事實(shí)上，茶文化也是一種旅游資源，是一種容納了多項(xiàng)元素的旅游資源。在一些茶文化資源豐富的地方，就形成了相關(guān)旅游景點(diǎn)。諸如：普洱的產(chǎn)地等等。可以說，二者融合符合旅游資源開發(fā)規(guī)律，也符合人們的旅游需求。
2.1都具有觀賞性，能夠讓人感受身心愉悅
我們必須清晰認(rèn)識人們通過旅游活動想達(dá)到什么目的，這是我們開發(fā)旅游項(xiàng)目的重要依據(jù)。只有滿足人們需求，才會有市場，才有開發(fā)的價(jià)值和意義。無論是旅游資源，還是茶文化都有極強(qiáng)觀賞性，游客通過參與其中，能夠充分感受到這一系列資源所帶來的心靈放松、身心愉悅，兩者都可以讓游客感受到快樂的重要資源。
2.2都具有資源獨(dú)特性，具有開發(fā)價(jià)值
任何一個(gè)資源想要體現(xiàn)其價(jià)值，確保其獨(dú)特性是重要因素。旅游資源和茶文化都有分布獨(dú)特性，以及具體內(nèi)涵，同時(shí)一些資源還是長期形成的，在短時(shí)間內(nèi)不易被別人所模仿，其資源獨(dú)特性也使整個(gè)開發(fā)更有價(jià)值和內(nèi)涵。這就能確保在整個(gè)開發(fā)過程，可以實(shí)現(xiàn)開發(fā)投資有回報(bào)、開發(fā)內(nèi)容有市場、開發(fā)活動成體系。
2.3都符合人們旅游消費(fèi)心理，有市場價(jià)值
事實(shí)上，旅游是一項(xiàng)融入多重元素的服務(wù)能滿足人們某些需求為代價(jià)的商品交易過程。所以，這一過程，也是“商品經(jīng)銷者”與“客戶”互動的過程，因此想要確保整個(gè)活動有效開展，就必須從人們的消費(fèi)心理出發(fā)，通過滿足人們旅游消費(fèi)的實(shí)際需求，確保其占有相應(yīng)的市場份額，獲取經(jīng)濟(jì)收益。而茶文化所反映的生態(tài)、養(yǎng)生、綠色、健康等理念正是當(dāng)前人們所追求的理念和目標(biāo)。旅游資源的開發(fā)能滿足人們對美好生活、舒適生活的向往，這些都與人們的消費(fèi)心理相匹配，所以只要開發(fā)得當(dāng)，都能獲取相應(yīng)的收益。
3利用茶文化開展整個(gè)旅游活動的作用及注意事項(xiàng)分析
茶文化是茶葉產(chǎn)地，經(jīng)過上千年歷史發(fā)展所形成的具有標(biāo)志性的文化。其價(jià)值深遠(yuǎn)，且不可復(fù)制。而茶文化也在成長過程中，形成了獨(dú)有的產(chǎn)地文化，即不同茶葉產(chǎn)地，所形成的茶文化截然不同，這不但確保了其不出現(xiàn)同區(qū)域內(nèi)的類同化現(xiàn)象，更為形成體系化旅游資源開發(fā)提供了重要保障。
3.1利用茶文化開展整個(gè)旅游活動的作用分析
通過高效利用茶文化，首先豐富了整個(gè)旅游活動的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了旅游活動從內(nèi)到外的展示。可以說，茶文化是一種內(nèi)涵，是一種精神，而旅游資源是一種客觀物質(zhì)，一種載體。如果片面的開發(fā)其中某一項(xiàng)內(nèi)容，都很難達(dá)到理想效果。而通過將旅游資源與茶文化緊密融合，不僅延展了開發(fā)內(nèi)容，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了整個(gè)活動從本質(zhì)內(nèi)涵到外在載體的充分展現(xiàn)。將茶文化與旅游資源開發(fā)有效融合，將大大提升旅游活動開發(fā)的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)整個(gè)開發(fā)過程的“價(jià)值提升”。通過高效利用茶文化，能夠充分滿足游客的旅游需求。從“自駕游”比例逐漸超過“跟團(tuán)游”這一旅游出行方式的變化趨勢，我們可以看到隨著人們旅游消費(fèi)理念不斷成熟，在參與旅游活動時(shí)，更關(guān)注的是參與體驗(yàn)、自我追尋，更加關(guān)注的是整個(gè)旅游活動中自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。而將茶文化融入旅游資源開發(fā)，能夠?yàn)榭蛻籼峁┏俗匀毁Y源之外所帶來的獨(dú)有價(jià)值。游客通過參與茶葉制作，了解茶文化的歷程變化，實(shí)現(xiàn)自我成功探索是茶文化價(jià)值鏈條有效延伸的重要表現(xiàn)。通過高效利用茶文化，能夠?yàn)槁糜钨Y源開發(fā)增加附加值，為整個(gè)旅游資源開發(fā)過程提供重要保障。在旅游資源開發(fā)過程中，通過融入茶文化，能夠?yàn)檎麄€(gè)資源開發(fā)過程添加新的元素，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條開發(fā)的有效延伸。在旅游資源開發(fā)過程中，往往需要投入大量資金，只有具有一定內(nèi)涵，才能為旅游資源開發(fā)的資本回籠提供保障。
3.2利用茶文化開展整個(gè)旅游活動的注意事項(xiàng)分析
盡管利用茶文化對旅游資源開發(fā)有著重要作用和影響，但是在開發(fā)過程中必須堅(jiān)持注意以下事項(xiàng)：首先，茶文化資源與旅游資源開發(fā)應(yīng)堅(jiān)持適度原則。正是這兩者的獨(dú)特性和不可復(fù)制性，使得我們在開發(fā)過程中，必須堅(jiān)持適度開發(fā)、與發(fā)展現(xiàn)狀協(xié)調(diào)一致的原則，通過合理的市場調(diào)研加上行業(yè)發(fā)展預(yù)判，來確保整個(gè)開發(fā)進(jìn)度符合發(fā)展實(shí)際。再者，堅(jiān)持以游客為核心的原則。客戶為王的時(shí)代已經(jīng)到來，當(dāng)前游客有著龐大的備選群體，如果旅游景區(qū)開發(fā)建設(shè)不符合時(shí)展特點(diǎn)，那么游客就不會選擇到此旅游，所以開發(fā)過程應(yīng)該堅(jiān)持圍繞游客需求開展。只有這樣，才能從根本將二者有效融合。最后，應(yīng)堅(jiān)持深度融合，確保形成系統(tǒng)化內(nèi)容。利用茶文化開展旅游資源開發(fā)，絕對不是做“表面文章”，是將兩種文化資源進(jìn)行深度融合，體系化開展的重要過程，更是通過有效融合，構(gòu)造全面完善的旅游體系。只有將茶文化與旅游資源開發(fā)緊密結(jié)合，才能賦予其應(yīng)有的生命力和內(nèi)涵。
4茶文化與旅游資源深度融合的實(shí)施思路和方案闡述
正如“布局一盤棋”的思路一樣，將茶文化資源與旅游資源實(shí)施深度融合，通過深度規(guī)劃、全面布局，并通過切實(shí)合理的開發(fā)實(shí)踐，才能切實(shí)實(shí)現(xiàn)兩者資源的有效聯(lián)動。而達(dá)到這一目標(biāo)的具體思路和方案為：
4.1重視市場調(diào)研，規(guī)劃切合實(shí)際
旅游開發(fā)的基礎(chǔ)和前提是充分的市場調(diào)研，只有清晰知道市場現(xiàn)狀、客戶需求、發(fā)展趨勢，才能為自身發(fā)展尋找到切合實(shí)際的發(fā)展定位。才能為旅游開發(fā)規(guī)劃工作開展提供充分依據(jù)。規(guī)劃是開展建設(shè)的前提，也是決定整個(gè)旅游開發(fā)的發(fā)展方向。貼近建設(shè)實(shí)際的規(guī)劃方案為旅游資源高效開發(fā)提供了重要保障。在這一過程中，要充分了解掌握國家相關(guān)政策法規(guī)，確保既能享受國家相關(guān)政策優(yōu)惠，同時(shí)又在國家法規(guī)要求下開展旅游開發(fā)工作。
4.2重視產(chǎn)品開發(fā)，構(gòu)建鏈條化產(chǎn)業(yè)
將茶文化與旅游資源深度融合，最重要的是構(gòu)建全新的旅游產(chǎn)品。通過構(gòu)建鏈條化的旅游產(chǎn)品，確保游客參與其中，能夠獲得多樣樂趣。隨著旅游市場不斷成熟，當(dāng)前旅游市場已經(jīng)出現(xiàn)“全家一起游”的發(fā)展趨勢，因此只有構(gòu)建鏈條化的產(chǎn)業(yè)，才能滿足游客的需求。比如將茶文化與旅游資源融合，其表現(xiàn)形式除了觀光休閑之外，也可以融入茶產(chǎn)品制作，茶文化體驗(yàn)等等，通過附加值增加，實(shí)現(xiàn)二者深度融合。
4.3重視產(chǎn)品品牌化，提升產(chǎn)品競爭力
旅游市場的蓬勃發(fā)展，使得游客對產(chǎn)品品質(zhì)有著明確要求。而市場經(jīng)濟(jì)的盲目性，使得某種業(yè)態(tài)一旦有了較好的市場，就很快會被其他地方所模仿。因此，要想從根本上提升自身競爭力，維護(hù)市場份額，就必須構(gòu)建屬于自身的品牌，通過知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，實(shí)現(xiàn)自身品牌的有效維護(hù)。將茶文化與旅游資源開發(fā)融合，必須形成獨(dú)有的產(chǎn)品品牌，在最大限度保留各自特色的基礎(chǔ)上，取二者的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，研發(fā)極具市場競爭力的旅游產(chǎn)品。
4.4重視開發(fā)建設(shè)步驟，階段推進(jìn)
任何產(chǎn)品的開發(fā)都不可能一蹴而就，都必須在規(guī)劃與市場影響下，有側(cè)重的階段性進(jìn)行，這也是旅游資源適度開發(fā)理念的客觀要求。茶文化與旅游資源融合想要達(dá)到理想效果，就必須階段性推動開發(fā)，而每一個(gè)開發(fā)階段，都要將二者的融合深化，才能確保從根源上實(shí)現(xiàn)二者有效融合。階段性開發(fā)不僅是由產(chǎn)品構(gòu)建的實(shí)際狀況決定的，也是由旅游開發(fā)必須堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)相協(xié)調(diào)的原則所決定的。
4.5重視游客感受，構(gòu)建游客主導(dǎo)的旅游開發(fā)模式
隨著旅游市場游客主體地位的確立，如今在實(shí)施旅游資源開發(fā)過程中，不可能忽視游客的需求和感受。因此，要結(jié)合這一趨勢，充分做好游客服務(wù)工作。通過精細(xì)化、智慧化旅游環(huán)境建設(shè)，提升客戶的參與感受。構(gòu)建游客主導(dǎo)的旅游開發(fā)模式，實(shí)際上是讓所有建設(shè)都圍繞滿足客戶需求出發(fā)。無論引進(jìn)旅游配套服務(wù)，還是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，其核心都是游客。只有充分融入游客的感受和需求，才能推動旅游開發(fā)成熟發(fā)展。
5結(jié)語
目前在旅游開發(fā)過程中，普遍存在開發(fā)層次低、資源體系化融合不強(qiáng)等一系列問題。隨著旅游市場發(fā)展不斷成熟，解決這一問題變得日益緊迫。茶文化是一項(xiàng)融入了歷史文化、生態(tài)資源、養(yǎng)生健康等一系列資源的文化體系，其內(nèi)涵多元、形式多樣，是當(dāng)前旅游開發(fā)過程所倚重的重要的資源。通過將茶文化與旅游資源有效融合，不但可增強(qiáng)旅游資源開發(fā)內(nèi)涵，同時(shí)也讓游客充分領(lǐng)略到茶文化獨(dú)有的底蘊(yùn)與魅力。
參考文獻(xiàn)
[1]韓野.旅游產(chǎn)業(yè)融合模式研究[J].旅游學(xué)刊,2013,3:36-39
篇10
一、旅游與文化兩種產(chǎn)業(yè)的融合機(jī)制
（一）產(chǎn)業(yè)融合的路徑
由于文化與旅游產(chǎn)業(yè)本身存在著功能、特色以及優(yōu)勢等多方面的差異，所以實(shí)現(xiàn)兩種產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展的途徑也具有多樣化。其一，產(chǎn)業(yè)的資源融合。其主要表現(xiàn)為在旅游產(chǎn)業(yè)中所表現(xiàn)出的多種因素為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要的發(fā)展空間。同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)中的思想與技術(shù)都為實(shí)現(xiàn)特色旅游產(chǎn)品創(chuàng)造提供了重要的助力。其二，產(chǎn)業(yè)的市場融合。旅游產(chǎn)業(yè)本身就有十分廣泛的市場空間，可擴(kuò)展性能較高。而現(xiàn)代化的新型文化產(chǎn)業(yè)又受到廣大群眾的歡迎，兩者之間的市場空隙為實(shí)現(xiàn)兩者的進(jìn)一步融合提供了重要的發(fā)展途徑。其三，產(chǎn)業(yè)的技術(shù)融合。其主要是指旅游行業(yè)中的產(chǎn)品更新需求很大，而文化產(chǎn)業(yè)中的相關(guān)技術(shù)為這種更新需求提供了重要的技術(shù)支持，實(shí)現(xiàn)技術(shù)融合有助于旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷完善。旅游與文化兩種產(chǎn)業(yè)的融合機(jī)制的形式主要可通過以下圖1進(jìn)行展現(xiàn)。
圖1
（二）產(chǎn)業(yè)融合的模式
就兩種產(chǎn)業(yè)的融合模式而言也是具有多種形式的。其一，開發(fā)型模式的運(yùn)用。其主要是指積極從多個(gè)角度出發(fā)，加強(qiáng)高新技術(shù)的引進(jìn)，同時(shí)也注重歷史文化與現(xiàn)代文化的開發(fā)與利用實(shí)現(xiàn)。例如“印象”演出就是該模式的有效應(yīng)用。其二，體驗(yàn)型模式的運(yùn)用。該模式在實(shí)際運(yùn)用過程中主要是實(shí)現(xiàn)對文化資源所具備的體驗(yàn)功能進(jìn)行充分利用，使文化資源成為重要的旅游消費(fèi)形式。例如，迪士尼樂園進(jìn)行主題動畫片的制作就是這一模式的有效運(yùn)用。其三，再現(xiàn)型模式的運(yùn)用。該模式在實(shí)際運(yùn)用中主要是就旅游地區(qū)本身富含的文化資源進(jìn)行重現(xiàn)。例如，在西安曲江旅游點(diǎn)策劃的《大明宮》等歷史文化的重現(xiàn)。
（三）產(chǎn)業(yè)融合的動力
發(fā)展并促進(jìn)兩種產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的重要?jiǎng)恿Π▋?nèi)生與外生兩種不同的形式，前者主要是指市場競爭壓力的驅(qū)動，后者則主要是指國家相關(guān)政策的引導(dǎo)。詳細(xì)來說，隨著消費(fèi)觀念以及生活水平的不斷上升，人們對于旅游活動的需求從最開始的觀光發(fā)展至當(dāng)下更改的精神與文化需求，正是由于這種旅游觀念的轉(zhuǎn)變才引發(fā)了產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展。而面對旅游行業(yè)的快速發(fā)展，相關(guān)企業(yè)都在不斷的實(shí)現(xiàn)旅游優(yōu)化，提高自身的市場競爭能力，并在利益的不斷驅(qū)策下，完成兩產(chǎn)業(yè)的不斷融合是十分必要的。最后，政策支持作為主要的外生動力，對實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合有著重要的積極作用。其主要是在政府意識到實(shí)現(xiàn)兩產(chǎn)業(yè)融合對于國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要促進(jìn)作用，進(jìn)行頒布相關(guān)支持措施為產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了重要的環(huán)境。
二、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)措施探究
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家于光遠(yuǎn)先生在《旅游與文化》一文中指出：“旅游不僅是一種經(jīng)濟(jì)生活， 而且也是一種文化生活”，“旅游業(yè)不僅是一種經(jīng)濟(jì)事業(yè)，也是一種文化事；從旅游資源的角度看，文化事業(yè)的發(fā)展也具有決定作用。”到了九十年代，喻學(xué)才等旅游文化學(xué)專家更加深刻地認(rèn)識到，文化是旅游業(yè)的靈魂和支柱，是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的源泉，是旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
（一）實(shí)現(xiàn)融合與發(fā)展方式的不斷優(yōu)化
文化與旅游產(chǎn)業(yè)在不斷實(shí)現(xiàn)融合的過程中形成了新型的文化旅游產(chǎn)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)具有較高的可持續(xù)性發(fā)展特征，有利于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙贏格局構(gòu)建。但是在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合時(shí)，應(yīng)當(dāng)在實(shí)現(xiàn)文化資源保護(hù)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)相關(guān)資源的合理利用，避免盲目的經(jīng)濟(jì)效益追求過程中對文化資源造成破壞。相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)站在長遠(yuǎn)發(fā)展的角度上來實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，尋求該產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展切入點(diǎn)。同時(shí)還應(yīng)當(dāng)就兩產(chǎn)業(yè)之間存在的重要交叉點(diǎn)以及產(chǎn)業(yè)互動點(diǎn)進(jìn)行明確，制定更加完善的發(fā)展方式與措施。
（二）優(yōu)化資源開發(fā)的整合工作
在就產(chǎn)業(yè)的相關(guān)資源的開發(fā)整合工作中，相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極考慮到產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的實(shí)現(xiàn)，加大在相關(guān)產(chǎn)業(yè)中的投入力度，實(shí)現(xiàn)更加廣泛的產(chǎn)品開發(fā)。同時(shí)，就旅游行業(yè)的發(fā)展來說，要實(shí)現(xiàn)該產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極將旅游產(chǎn)品的研發(fā)與銷售納入整體的旅游行業(yè)規(guī)劃工作中，加強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)品的宣傳與促銷，從而實(shí)現(xiàn)與文化旅游的有機(jī)結(jié)合與共同發(fā)展。此外，相關(guān)企業(yè)還應(yīng)當(dāng)重視旅游與文化行業(yè)的重要發(fā)展紐帶與切入點(diǎn)的作用，更加全面地就特色文化資源進(jìn)行整合運(yùn)用，提高該產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵。最終實(shí)現(xiàn)具有地方特色的文化旅游品牌的塑造，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展與p贏局面的建立。
（三）加強(qiáng)相關(guān)保障機(jī)制的建立與完善
要更好的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展，相關(guān)部門與企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極加強(qiáng)相關(guān)保障機(jī)制的建立與完善，實(shí)現(xiàn)相關(guān)企業(yè)與部門的高效協(xié)作發(fā)展。首先，完善文化和旅游部門的協(xié)同合作機(jī)制，促進(jìn)協(xié)同工作的開展。相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)在以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展的基本目標(biāo)帶動下定期舉辦聯(lián)席會議，就相關(guān)部門在實(shí)際工作中的協(xié)調(diào)開展進(jìn)行討論，并要求雙方積極參與到產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展計(jì)劃的制定工作中，并就文化旅游產(chǎn)品的研發(fā)與宣傳工作進(jìn)行探討。其次，加強(qiáng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的分別的發(fā)展計(jì)劃與措施的有效整合與銜接。這主要是由于各個(gè)產(chǎn)業(yè)本身都具有專門的發(fā)展規(guī)劃，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合工作的開展就應(yīng)當(dāng)積極就分別計(jì)劃中的發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展措施以及發(fā)展布局規(guī)劃等方面進(jìn)行結(jié)合，實(shí)現(xiàn)協(xié)同進(jìn)步與發(fā)展。
結(jié)束語
篇11
首先，在生態(tài)旅游迅速發(fā)展的時(shí)代背景下，我國的生態(tài)旅游景區(qū)不僅有日益龐大的國內(nèi)生態(tài)旅游市場基礎(chǔ)，還有政府的強(qiáng)有力的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)扶持政策，其未來發(fā)展趨勢不可小視。此外，生態(tài)旅游景區(qū)的附帶生態(tài)產(chǎn)業(yè)開發(fā)也符合我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的需求。因此，生態(tài)旅游依托于我國豐富的微觀旅游資源，在未來的旅游市場競爭中具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。
生態(tài)旅游景區(qū)開發(fā)的市場定位十分重要，如果景區(qū)的市場定位不明確，會嚴(yán)重影響景區(qū)的開發(fā)效果與經(jīng)濟(jì)效益。例如，一個(gè)不具備強(qiáng)大旅游客源吸引力的小型生態(tài)旅游景區(qū)，如果確定為接待國外游客的市場定位，其結(jié)果必將事與愿違。因此，游客市場可以分為國內(nèi)市場、國外市場和專業(yè)市場，而國內(nèi)市場又可以細(xì)分為一級、二級和三級市場。各旅游景區(qū)一定要結(jié)合自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢，確定游客目標(biāo)市場，并積極開發(fā)有針對性的旅游產(chǎn)品套裝，方可抓住生態(tài)旅游發(fā)展的機(jī)遇期，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。
二、提升生態(tài)旅游景區(qū)的文化內(nèi)涵
旅游業(yè)是現(xiàn)代大文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是其中最成熟、最具市場活力的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。生態(tài)旅游區(qū)不僅具有生態(tài)天賦，還經(jīng)常是極具精神稟賦之地。文化旅游有類似畫龍點(diǎn)睛的效果，可以在最有效的時(shí)間讓游客觸摸到自己最輕柔和最樂于聯(lián)想的地方。因此，生態(tài)旅游不可摒棄其文化屬性，反而需要通過提升生態(tài)旅游的文化內(nèi)涵來促進(jìn)生態(tài)旅游。通過對旅游景區(qū)文化內(nèi)涵的深入挖掘，多角度推進(jìn)生態(tài)旅游與文化旅游的融合發(fā)展。例如，長白山地區(qū)不僅是我國最重要的生態(tài)旅游區(qū)之一，也是滿族和朝鮮族等多個(gè)少數(shù)民族的生息地，在漫長的歷史進(jìn)程中形成了人文與生態(tài)相互融合的物質(zhì)和精神文化。因此，在該地區(qū)的生態(tài)旅游規(guī)劃與開發(fā)中，可以基于這種文化優(yōu)勢，在生態(tài)旅游與文化旅游融合上持續(xù)發(fā)力，通過節(jié)慶旅游、農(nóng)家旅游、旅游商品、旅游電視節(jié)目等多種途徑推進(jìn)生態(tài)旅游與文化旅游融合發(fā)展，提升生態(tài)旅游景區(qū)的文化品位。
三、全面加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)
良好的自然生態(tài)環(huán)境是生態(tài)旅游得以良好發(fā)展的先決條件，一個(gè)生態(tài)環(huán)境持續(xù)惡化的景區(qū)開展生態(tài)旅游是不可想象的。因此，在生態(tài)旅游景區(qū)規(guī)劃開發(fā)之初，就需要建立生態(tài)資源保護(hù)與管理的目標(biāo)、措施，最大限度保護(hù)好現(xiàn)有生態(tài)系統(tǒng)的完整性和穩(wěn)定性，為游客保留一塊了解自然、親近自然的天然場所。
具體而言，首先要嚴(yán)格落實(shí)功能分區(qū)制度，對景區(qū)內(nèi)的不同類型、不同區(qū)域的生態(tài)資源采取相應(yīng)的保護(hù)和管理措施。其次是實(shí)施有針對性的生態(tài)保護(hù)措施，對國家重點(diǎn)保護(hù)的野生動植物實(shí)施嚴(yán)格的保護(hù)措施。例如對景區(qū)內(nèi)的稀有植物進(jìn)行嚴(yán)格管理，嚴(yán)禁游客采摘、挖掘和移植。最后，要開展生態(tài)環(huán)境監(jiān)測工作，掌握生態(tài)環(huán)境特征與演變規(guī)律，以采取有針對性的保護(hù)措施。
四、積極籌集資源保護(hù)與景區(qū)建設(shè)資金
充足資金支持也是生態(tài)旅游景區(qū)規(guī)劃與開發(fā)的必要條件，景區(qū)規(guī)劃與開發(fā)單位要多渠道籌集資金，促進(jìn)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)生態(tài)旅游資源保護(hù)的投入。首先，要積極爭取國家有關(guān)部門的政策和資金。例如，有條件的景區(qū)可以申請國家生態(tài)補(bǔ)償試點(diǎn)，加大中央財(cái)政的補(bǔ)償力度。其次是探索旅游設(shè)施建設(shè)籌資方式的多元化，創(chuàng)新投資、融資機(jī)制，積極拓寬投融資渠道。例如可以采取項(xiàng)目特許權(quán)、門票質(zhì)押擔(dān)保等方式擴(kuò)大融資規(guī)模，積極吸納社會資金參與景區(qū)的保護(hù)和開發(fā)。最后是加強(qiáng)生態(tài)旅游活動招商引資工作，圍繞生態(tài)理念接觸具有較強(qiáng)實(shí)力的企業(yè)，重點(diǎn)開展酒店、餐飲、基礎(chǔ)設(shè)施、娛樂健身項(xiàng)目、生態(tài)旅游商品方面的招商力度，提高景區(qū)的開發(fā)與包裝水平。
篇12
全域旅游是目前我國旅游業(yè)的發(fā)展趨勢之一，2016年初，國家旅游局公布了首批262家“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建名單。與此同時(shí)，我國的特色小鎮(zhèn)建設(shè)也在迅速發(fā)展。2016年7月21日，住建部、發(fā)改委、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于開展特色小城鎮(zhèn)培育工作的通知》，提出加強(qiáng)特色小鎮(zhèn)的培育工作，到2020年?duì)幦∨嘤?000個(gè)左右各具特色、富有活力的特色小鎮(zhèn)。既是特色小鎮(zhèn)，就具備發(fā)展旅游服務(wù)業(yè)的潛質(zhì)，當(dāng)前，浙江、廣東、江蘇等地創(chuàng)建的許多特色小鎮(zhèn)，同時(shí)也是旅游小鎮(zhèn)。因此，特色小鎮(zhèn)建設(shè)如何與全域旅游理念相互融合，創(chuàng)新發(fā)展，需要深入研究。
一、特色小鎮(zhèn)與全域旅游融合發(fā)展的意義
（一）有助于推進(jìn)供給側(cè)與需求側(cè)相結(jié)合，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益
從供給側(cè)來看，特色小鎮(zhèn)為全域旅游提供了豐富的旅游資源。2016年10月14日，住建部正式公布了北京市房山區(qū)長溝鎮(zhèn)等127個(gè)第一批中國特色小鎮(zhèn)。這些特色小鎮(zhèn)形態(tài)各異，產(chǎn)業(yè)富有特色，文化獨(dú)具韻味，生態(tài)充滿魅力，很多都具備發(fā)展旅游業(yè)的先天稟賦。從目前已經(jīng)創(chuàng)建的浙江省級特色小鎮(zhèn)來看，夢想小鎮(zhèn)、云棲小鎮(zhèn)、嘉善巧克力甜蜜小鎮(zhèn)、常山賞石小鎮(zhèn)，已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)與旅游的深度融合，帶動上下游多個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)收益上的乘數(shù)效應(yīng)，為全域旅游提供了豐富的資源①。
從需求側(cè)來看，全域旅游為特色小鎮(zhèn)帶來經(jīng)濟(jì)效益和品牌效益。旅游產(chǎn)業(yè)涉及110個(gè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和部門，其中關(guān)聯(lián)比較密切的有29個(gè)產(chǎn)業(yè)和部門。據(jù)統(tǒng)計(jì)，旅游業(yè)對住宿業(yè)的貢獻(xiàn)率達(dá)八成，對民航、鐵路、汽車客運(yùn)業(yè)的貢獻(xiàn)率達(dá)九成。全域旅游由于各行業(yè)和各部門的融入，居民共同參與，發(fā)展全域旅游將有助于提升旅游目的地的整體形象，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)區(qū)域綜合效益的最大化。我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)特色小鎮(zhèn)都可與旅游業(yè)在不同層面結(jié)合起來，歷史文化、城郊休閑、資源稟賦、生態(tài)旅游型的特色小鎮(zhèn)通過發(fā)展文化交流、景點(diǎn)觀賞、休閑娛樂為主的旅游業(yè)，直接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益；特色產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)、金融創(chuàng)新等可通過產(chǎn)業(yè)旅游，直接或間接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益；時(shí)尚創(chuàng)意型特色小鎮(zhèn)可創(chuàng)造綜合效益。除上經(jīng)濟(jì)效益，全域旅游還有助于特色小創(chuàng)造品牌效益，傳承傳統(tǒng)文化，讓特色小鎮(zhèn)的地方文化、民俗風(fēng)情、商業(yè)價(jià)值、傳統(tǒng)手工藝傳承下去，推進(jìn)特色小鎮(zhèn)的文化創(chuàng)新。
（二）有助于資源整合共享，形成可持續(xù)發(fā)展
特色小鎮(zhèn)通常為“產(chǎn)業(yè)、文化、旅游、社區(qū)”一體化的復(fù)合功能載體，以產(chǎn)業(yè)為特色，當(dāng)?shù)鼐用裆睢⒕幼 ⑿蓍e集聚，各種配套設(shè)施基本齊全。全域旅游的題中之義，也是居民共同參與，其核心是全行業(yè)中全要素的整合，全過程、全時(shí)空的旅游產(chǎn)品的供給，以及全方位的游客體驗(yàn)。特色小鎮(zhèn)與全域旅游融合，使得當(dāng)?shù)氐馁Y源要素能最大程度地優(yōu)化整合運(yùn)用，而且隨著全域旅游的推動，能倒逼特色小鎮(zhèn)的資源配套完善，進(jìn)而改進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用竦纳睢?/p>
從旅游的時(shí)空延展來看，大多是長時(shí)間、多景點(diǎn)的時(shí)空轉(zhuǎn)換。一個(gè)特色小鎮(zhèn)的全域旅游，多數(shù)時(shí)候?qū)⒀由斓较乱粋€(gè)特色小鎮(zhèn)或者特色景點(diǎn)。因?yàn)樘厣℃?zhèn)既不是行政區(qū)劃單元上的一個(gè)鎮(zhèn)，也不是產(chǎn)業(yè)園區(qū)的一個(gè)區(qū)，而是一個(gè)功能復(fù)合型的新型聚落區(qū)域。它既可以是大都市周邊的小城鎮(zhèn)，又可以是較大的村莊，還可以是城市內(nèi)部相對獨(dú)立的區(qū)塊和街區(qū)，所以其中部分資源可以和城市共享，利用全域旅游把一定區(qū)域內(nèi)不同的特色資源串連起來，促進(jìn)資源在更寬廣的區(qū)域統(tǒng)籌發(fā)展中充分流動，最優(yōu)配置，獲得可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動力。
（三）為未來特色小鎮(zhèn)建設(shè)注入活力
全域旅游融入特色小鎮(zhèn)建設(shè)，有助于豐富特色小鎮(zhèn)的內(nèi)涵，以產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的視角，為特色小鎮(zhèn)的建設(shè)打開新的思路。到目前為止，特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建不到200個(gè)，距2020年的創(chuàng)建目標(biāo)，還要建設(shè)近800個(gè)特色小鎮(zhèn)。由于全域旅游產(chǎn)業(yè)的綜合性比較強(qiáng)，關(guān)聯(lián)度比較大，產(chǎn)業(yè)鏈比較長，涉及并交叉滲透到多個(gè)行業(yè)、多個(gè)部門，如農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、服務(wù)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、科技、生態(tài)環(huán)境、建筑等領(lǐng)域，以全域旅游的思路來規(guī)劃特色小鎮(zhèn)，將為特色小鎮(zhèn)建設(shè)提供較高的起點(diǎn)，注入新的活力。以浙江云棲小鎮(zhèn)為例①，云棲小鎮(zhèn)主要發(fā)展以云計(jì)算為代表的信息經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，目前已經(jīng)集聚了一大批云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、APP開發(fā)、游戲和智能硬件領(lǐng)域的企業(yè)和團(tuán)隊(duì)。除此之外，云棲小鎮(zhèn)還注重會展旅游，創(chuàng)建了服務(wù)于草根創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的云棲大會，目前是全球規(guī)模最大的云計(jì)算以及DT時(shí)代技術(shù)分享盛會，“2015年杭州云棲大會”吸引了來自全球2萬多名開發(fā)者以及20多個(gè)國家、3000多家企業(yè)參與。
二、特色小鎮(zhèn)與全域旅游融合發(fā)展路徑
（一）以全域旅游理念把傳統(tǒng)專業(yè)鎮(zhèn)提升為特色小鎮(zhèn)
專業(yè)鎮(zhèn)是我國改革開放以來特有的一種發(fā)展模式，是以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為基本單位，通過開發(fā)一兩個(gè)產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品，帶動多數(shù)農(nóng)戶從事生產(chǎn)經(jīng)營活動（即鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)），他們主要從事的是工業(yè)制品的加工、裝配和制造業(yè)，科技水平及附加值較低。江蘇、浙江和廣東等地區(qū)是傳統(tǒng)專業(yè)鎮(zhèn)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)。不可否認(rèn)，當(dāng)前已有一些發(fā)展較好的傳統(tǒng)專業(yè)鎮(zhèn)已經(jīng)或正在建設(shè)成為特色小鎮(zhèn)，但仍有許多傳統(tǒng)專業(yè)鎮(zhèn)，需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展思路，走可持續(xù)發(fā)展道路。比如廣東現(xiàn)有300多個(gè)省級專業(yè)鎮(zhèn)①，涵蓋家具、陶瓷、燈飾、家電、花圃等產(chǎn)業(yè)，在市場上掌握了不少話語權(quán)。但根據(jù)廣東省發(fā)改委提出的相關(guān)發(fā)展目標(biāo)，到2017年要建成30～50個(gè)獨(dú)具嶺南魅力、環(huán)境優(yōu)美、形態(tài)多樣的省級特色小鎮(zhèn)，到2020年建成100個(gè)左右省級特色小鎮(zhèn)，包括智能制造小鎮(zhèn)、綠能科技小鎮(zhèn)、海洋特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)、互聯(lián)網(wǎng)+小鎮(zhèn)、時(shí)尚小鎮(zhèn)、工藝小鎮(zhèn)、文化創(chuàng)意小鎮(zhèn)、生命健康小鎮(zhèn)、旅游休閑小鎮(zhèn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、吸納就業(yè)和輻射帶動能力顯著提高，成為廣東新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)②。換句話說，廣東到2020年建成的100個(gè)左右的特色小鎮(zhèn)，很有可能從現(xiàn)在的300多個(gè)省級專業(yè)鎮(zhèn)中發(fā)展而來。
把傳統(tǒng)專業(yè)鎮(zhèn)提升為特色小鎮(zhèn)，既是傳統(tǒng)專業(yè)鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型升級的需要，也是特色小鎮(zhèn)建設(shè)的重要突破口。但這絕不僅僅是概念的轉(zhuǎn)變，或者產(chǎn)業(yè)的升級，而是要以特色產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展為特征，融合產(chǎn)業(yè)、文化、旅游、生活等功能平臺，重新規(guī)劃打造宜創(chuàng)、宜業(yè)、宜居、宜游的新型發(fā)展空間。在這個(gè)過程中融入全域旅游理念，全時(shí)、全域、全民參與，將有助于“特色產(chǎn)業(yè)”和“體驗(yàn)旅游”實(shí)現(xiàn)最大程度的統(tǒng)一協(xié)調(diào)發(fā)展。
（二）將特色小鎮(zhèn)建設(shè)融入?yún)^(qū)域旅游業(yè)整體布局
特色小鎮(zhèn)與全域旅游融合發(fā)展，最關(guān)鍵的是要把特色小鎮(zhèn)建設(shè)融入?yún)^(qū)域旅游業(yè)整體布局。
在東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，交通發(fā)達(dá)，特色小鎮(zhèn)數(shù)量多，相距不遠(yuǎn)，而且產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)或者景區(qū)風(fēng)貌類似，所以特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)應(yīng)與區(qū)域的旅游業(yè)整體布局融合，用好用足區(qū)域旅游資源如基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃、線路規(guī)劃、景區(qū)風(fēng)格、客源等，切實(shí)把特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)和旅游結(jié)合起來，發(fā)揮更大的經(jīng)濟(jì)效益。
一些特色小鎮(zhèn)，特別是中西部的特色小鎮(zhèn)，離城區(qū)較遠(yuǎn)，旅游潛力大但基礎(chǔ)不好，亟須融入周邊地區(qū)或中心地區(qū)，借勢發(fā)展，以自身特色形成虹吸效應(yīng)，把這些地區(qū)的人流、金融、旅游資源、產(chǎn)業(yè)資源等導(dǎo)入到特色小鎮(zhèn)的建設(shè)過程中，帶動特色小鎮(zhèn)健康發(fā)展。
全域旅游本質(zhì)著眼點(diǎn)就在于利用更大時(shí)空和更多元化的旅游資源。一些特色小鎮(zhèn)擁有獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)，觀光交流、學(xué)習(xí)訪問、會展洽談的外地游客較多，而當(dāng)?shù)鼐用裨谠摦a(chǎn)業(yè)中的就業(yè)率高，相對地從事住宿、餐飲、運(yùn)輸?shù)确?wù)業(yè)的人就少，勢必造成服務(wù)供給不足，水平不高。從區(qū)域的視角來規(guī)劃特色小鎮(zhèn)配套資源，就可以在一定程度解決這個(gè)問題，如在周邊另外的特色小鎮(zhèn)建設(shè)時(shí)，適當(dāng)減少研發(fā)制造產(chǎn)業(yè)，更多地規(guī)劃服務(wù)業(yè)，區(qū)域間特色小鎮(zhèn)在特色產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)中相融共生，互利共贏。
（三）推行“產(chǎn)業(yè)+旅游+”戰(zhàn)略，積極探索融合創(chuàng)新
從全國目前打造的特色小鎮(zhèn)來看，一半以上都側(cè)重于產(chǎn)業(yè)特色，如金融創(chuàng)新、新興產(chǎn)業(yè)、高端制造、電子商務(wù)等。全域旅游與特色小鎮(zhèn)的融合，也可先從產(chǎn)業(yè)著手。由于旅游業(yè)最大的特點(diǎn)是跨越不同產(chǎn)業(yè)、市場和空間，市場無邊、產(chǎn)業(yè)無界、創(chuàng)意無窮。旅游業(yè)主動與其他產(chǎn)業(yè)融合，將形成更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)競爭力。可以推行“產(chǎn)業(yè)+旅游+”戰(zhàn)略，積極探索融合創(chuàng)新的路徑，延伸主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的旅游，如工業(yè)旅游、體驗(yàn)旅游、會展旅游、學(xué)習(xí)考察旅游等。如深圳蛇口上世紀(jì)80年代的舊工業(yè)區(qū)，通過整治更新成為建筑設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意的集聚地，吸引了國內(nèi)外大量游客前來參觀學(xué)習(xí)；廈門元祖食品公司把糕點(diǎn)、糖果等食品加工制造環(huán)節(jié)向公眾開放，游客不僅可以親眼看到食品的制作過程，而且還可以參與體驗(yàn)制作，獲得滿足感；珠海一年一度的中國航展，原來也是航空航天產(chǎn)業(yè)的專業(yè)展覽，如今已經(jīng)打造成為集會展旅游、學(xué)習(xí)考察旅游的國際品牌。
三、特色小鎮(zhèn)與全域旅游融合需注意的問題
（一）根據(jù)旅游資源稟賦，理性推進(jìn)特色小鎮(zhèn)與全域旅游的融合發(fā)展
特色小鎮(zhèn)的發(fā)展并非一日之功，全域旅游也不是萬能藥。當(dāng)前，首要的是推動政府、社會、企業(yè)和當(dāng)?shù)鼐用癯浞譁贤ǎ陨隙潞妥韵露舷嘟Y(jié)合，理性推進(jìn)特色小鎮(zhèn)與全域旅游的融合發(fā)展，防止出現(xiàn)運(yùn)動式造城，盲目投資，千鎮(zhèn)一面。為此在實(shí)際運(yùn)作過程中，要著重研究以下兩個(gè)問題：
一是要客觀評價(jià)旅游資源稟賦，充分調(diào)研旅游市場，衡量特色小鎮(zhèn)與全域旅游融合的可能性。以自然資源、歷史文化、民俗風(fēng)情為主的特色小鎮(zhèn)發(fā)展全域旅游，由于開發(fā)建設(shè)的不可逆，需要冷靜、全面地評價(jià)當(dāng)?shù)芈糜我啬芊駶M足最基本的要求和條件，防止硬干、蠻干，造成資源破壞及浪費(fèi)等一些不可收拾的局面。以特色產(chǎn)業(yè)為主的特色小鎮(zhèn)發(fā)展全域旅游，應(yīng)按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化主體產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，做強(qiáng)做優(yōu)，然后瞄準(zhǔn)附加產(chǎn)業(yè)，逐步推進(jìn)，切忌一哄而上，全面開花。發(fā)展會展、論壇、體驗(yàn)旅游時(shí)，還應(yīng)調(diào)動社會各界的積極性，齊心協(xié)力，強(qiáng)化開放的心態(tài)，建設(shè)開明公正的政府，引導(dǎo)民眾開放創(chuàng)業(yè)，培養(yǎng)市場化競爭意識，共同營造良好的旅游環(huán)境。
二是特色小鎮(zhèn)與全域旅游融合發(fā)展應(yīng)設(shè)立負(fù)面清單。一些特色小鎮(zhèn)所發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，雖具一定特色，但是高污染、高能耗的產(chǎn)業(yè)，或者影響人體健康的產(chǎn)業(yè)，這類特色小鎮(zhèn)應(yīng)列入負(fù)面清單，禁止發(fā)展旅游業(yè)。一些特色小鎮(zhèn)從傳統(tǒng)專業(yè)鎮(zhèn)提升而來，城鎮(zhèn)環(huán)境和營商環(huán)境差，居民素質(zhì)不高，政府服務(wù)意識不強(qiáng)，也不宜馬上發(fā)展全域旅游。一些地處偏遠(yuǎn)的特色小鎮(zhèn)，交通極不發(fā)達(dá)，安全風(fēng)險(xiǎn)大，發(fā)展規(guī)模化旅游市場，投入太高，建議也不宜提倡發(fā)展全域旅游，但不排除散客或者個(gè)人自駕游。
（二）注重頂層設(shè)計(jì)，把全域旅游理念融入特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)
一是建立部門合作機(jī)制。由地方政府牽頭，旅游、交通、經(jīng)貿(mào)、信息、公安、工商等政府部門聯(lián)合組成“特色小鎮(zhèn)與全域旅游融合發(fā)展辦公室”，建立順暢高效的合作機(jī)制，實(shí)行線上線下聯(lián)合辦公，打通服務(wù)最后一公里，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展、工商服務(wù)、旅游服務(wù)、交通運(yùn)輸、公共安全等各種問題。
二是基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃要先行。建議推行“大交通”規(guī)劃概念，不僅在特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃中，先規(guī)劃主干道、公共停車場、慢行交通、污水垃圾處理、公共廁所、商業(yè)服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)、綠地公園等基礎(chǔ)設(shè)施；還應(yīng)從旅游線路科學(xué)合理規(guī)劃的角度出發(fā)，把特色小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃納入到區(qū)域旅游布局當(dāng)中，融入?yún)^(qū)域主要交通樞紐，規(guī)劃以網(wǎng)格為基礎(chǔ)的道路體系，打通斷頭路，為特色小鎮(zhèn)與全域旅游的融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)，避免特色小鎮(zhèn)變成“特色孤島”。
三是要?jiǎng)?chuàng)新投融資模式，拓展融資渠道。除了政府撥款、銀行借貸之外，還可針對特色小鎮(zhèn)與全域旅游，探索創(chuàng)新投融資模式。主要可考慮：PPP模式，主要面向市政工程、交通運(yùn)輸、綜合開發(fā)。待特色小鎮(zhèn)發(fā)展相對成熟后，PPP還可向環(huán)保、養(yǎng)老、醫(yī)療、旅游等領(lǐng)域不斷拓展，實(shí)現(xiàn)PPP投資主題多元化。引入社會資本，既可出讓全域旅游特許經(jīng)營權(quán)，亦可聯(lián)合成立特色產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基金，PE/VC等，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，完善旅游綜合服務(wù)。大力挖掘私人Y本，特色小鎮(zhèn)的建設(shè)本身也是家鄉(xiāng)建設(shè)，可通過宗族血脈關(guān)系，向有實(shí)力的鄉(xiāng)賢以股權(quán)、期權(quán)的形式籌措建設(shè)資金，共建美好家園。
（三）適當(dāng)調(diào)整階段性發(fā)展策略，以人為本服務(wù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展
針對不同的特色小鎮(zhèn)發(fā)不同的發(fā)展階段，應(yīng)靈活調(diào)整階段性的發(fā)展策略，更新工具包，同時(shí)應(yīng)堅(jiān)持以人為本，積極主動服務(wù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展。
篇13
1 民俗文化旅游與地質(zhì)旅游融合的重要意義
1.1 民俗文化旅游發(fā)展面臨的窘境
在國外,尤其是20世紀(jì)60年代以來,民俗旅游已成為世界各國宣傳、發(fā)揚(yáng)文化傳統(tǒng)的重要手段,民俗旅游與文化旅游融為一體。但在我國民俗旅游開發(fā)迅猛發(fā)展的背后,制約其發(fā)展的不利因素也同樣顯著,其中尤為重要的一點(diǎn)就在于缺乏規(guī)劃、全面開花的民俗文化旅游，多采取犧牲生態(tài)環(huán)境為代價(jià)的掠奪式開發(fā)手段,以至于環(huán)境損耗和地方文化同化的惡果逐漸凸顯,旅游資源質(zhì)量及吸引力漸趨下降。總體而言,民族地區(qū)特別是中西部民族地區(qū)的民俗文化旅游開發(fā)非但未能給脆弱的生態(tài)環(huán)境帶來可持續(xù)發(fā)展的促進(jìn)作用,反而使文化生態(tài)與自然生態(tài)均遭受了不同程度的破壞,與世界“三N”(Nature、Nostalgia、Nirvana,自然、懷舊、天堂)的旅游潮流完全是背道而馳,由此看來,民俗文化旅游亟待新鮮元素的加入以謀求新的發(fā)展與進(jìn)步。
1.2 民俗文化旅游資源與地質(zhì)旅游資源整合的重要意義
地質(zhì)旅游是近年來新興的旅游方式,起源于地質(zhì)旅行活動,現(xiàn)已發(fā)展成為以地質(zhì)內(nèi)容為主,涵蓋礦產(chǎn)、古生物、地震等多種類型的觀光性質(zhì)的科學(xué)旅游。我國西南地區(qū)地質(zhì)地貌形態(tài)多樣,地質(zhì)旅游資源得天獨(dú)厚,應(yīng)用地質(zhì)旅游方式可在旅游市場中形成嶄新的亮點(diǎn),并由此牽頭整合區(qū)域內(nèi)多種旅游資源,實(shí)現(xiàn)旅游資源的綜合性開發(fā)。具體來說,民俗文化旅游與地質(zhì)旅游的資源整合優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下四點(diǎn)：
(1)豐富旅游資源開發(fā)項(xiàng)目,走旅游資源綜合化開發(fā)道路。地質(zhì)旅游以山水為特色,通過整合西南省份豐富的民族文化資源,可對“七彩云南”“多彩貴州”形成最生動的詮釋,最終形成區(qū)域特色旅游優(yōu)勢,對旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展構(gòu)成助推作用。
(2)地質(zhì)旅游可實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游資源優(yōu)勢的最大限度發(fā)揮,成為全國旅游市場競爭中的特色項(xiàng)目、優(yōu)勢項(xiàng)目,樹立品牌效應(yīng),實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。僅貴州目前就已有興義、綏陽雙河洞、關(guān)嶺化石群、織金洞等8處國家地質(zhì)公園,以及“十二五”期間申報(bào)的貴州三疊紀(jì)世界地質(zhì)公園,烏江―梵凈山世界地質(zhì)公園,建設(shè)發(fā)展的喀斯特石漠化生態(tài)深度游、“水高原”生態(tài)旅游品牌,都可由此全面帶動貴州旅游發(fā)展,以世界級的旅游品牌號召力搶占這一獨(dú)特的資源品牌高地,由此促進(jìn)貴州民族旅游的優(yōu)化整合。
(3)民族旅游與地質(zhì)旅游的資源整合可彌補(bǔ)西南地區(qū)民俗文化旅游的諸多欠缺。如交通問題,地質(zhì)景點(diǎn)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對完善,兩者的結(jié)合可使民俗旅游景點(diǎn)的硬件優(yōu)勢得到補(bǔ)充。比如喀斯特景區(qū)萬峰林、頂效貴州龍博物館與布依村寨民俗游連成一體后,既節(jié)省了旅游時(shí)間、路程,又豐富了路線內(nèi)容。
(4)民俗旅游與地質(zhì)旅游的整合可提升民俗文化旅游的檔次和內(nèi)容。二者均明顯地表現(xiàn)出知識性、文化性的旅游特征,旅游資源的優(yōu)勢整合可使民族文化在文化內(nèi)容層面上提升至更高的科學(xué)性層次,在地質(zhì)旅游的自然科學(xué)元素中深入人文感性色彩,更可以體現(xiàn)出西南少數(shù)民族文化與人文景致的原生態(tài)特色,如黃果樹瀑布節(jié)就將民族歌舞表演和唱山祭水大典糅合起來,形成了人文資源與山水形勝融合的特色旅游。
2 民俗文化旅游與地質(zhì)旅游融合需注意到的問題
在將已成熟發(fā)展的民俗文化旅游與新興旅游形式――地質(zhì)旅游相融合的過程中,必須注意到地質(zhì)科普旅游與旅游地質(zhì)是兩個(gè)不完全相同的概念,莊壽強(qiáng)等研究者指出,“凡是有石頭的地方都可能開展不同形式和內(nèi)容的地質(zhì)旅游”。而目前我國現(xiàn)有的地質(zhì)公園建設(shè)的主流思路是旅游地質(zhì)而非地質(zhì)旅游,如 “寒武系―震旦系地層界線”、 “三葉蟲化石點(diǎn)”等類似景點(diǎn)在本質(zhì)上仍歸屬于地質(zhì)范疇。在將地質(zhì)旅游景點(diǎn)溝通串聯(lián)起來時(shí),應(yīng)當(dāng)拓寬地質(zhì)旅游思路,組合為不同的地質(zhì)旅游類型,如探奇型連貫式地質(zhì)旅游、引喻型插入式地質(zhì)旅游等。因此,啟動地質(zhì)旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵在于思想創(chuàng)新、理論創(chuàng)新。
3 民俗文化旅游與地質(zhì)旅游融合的對策建議
地質(zhì)旅游凸顯的不僅是科學(xué)性,更要求的是旅游性、文化性。民俗文化旅游與地質(zhì)旅游融合的發(fā)展應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出以新帶舊、以新促舊的旅游資源發(fā)展思路,以地質(zhì)文化為特色,整合民族旅游資源,樹立旅游品牌,進(jìn)而全盤帶動地區(qū)旅游資源整合,走特色化發(fā)展道路。
3.1 開展旅游理論與規(guī)劃研究,探討旅游資源整合的契合點(diǎn)
地質(zhì)旅游是一種新興的旅游方式,其開發(fā)建設(shè)仍處于零啟動狀態(tài),無成熟模式或案例用于借鑒。開發(fā)地質(zhì)旅游首要的問題在于發(fā)展資源開發(fā)、地質(zhì)公園建設(shè)等基礎(chǔ)理論研究,對學(xué)科交叉部分如民族、地質(zhì)等加以深入探討,現(xiàn)階段亟待處理的重點(diǎn)問題就是以地質(zhì)旅游開發(fā)為契機(jī),實(shí)現(xiàn)旅游資源的總體整合。其中,民族旅游與地質(zhì)旅游融合的方式,必須做到兼顧“主動”與“被動”,所謂“被動”整合,是指地質(zhì)旅游規(guī)劃建設(shè)必須避免走重新建設(shè)、重復(fù)建設(shè)的老路,要善于組合、利用現(xiàn)有的旅游資源及基礎(chǔ)設(shè)施,包含民俗文化游已建、在建項(xiàng)目資源在內(nèi),一次性規(guī)劃到位,突出地質(zhì)特色和地貌特點(diǎn)。“主動”整合所代指的則是地質(zhì)旅游的發(fā)展應(yīng)當(dāng)主動整合民族旅游元素,豐富旅游線路資源,打造“七彩云南”“多彩貴州”旅游資源建設(shè)的新熱點(diǎn)。
3.2 合理規(guī)劃地質(zhì)公園建設(shè),為民族旅游資源發(fā)展預(yù)留空間
地質(zhì)公園建設(shè)是保護(hù)不可再生的地質(zhì)遺跡資源的重要途徑,對拓展旅游空間、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,實(shí)現(xiàn)地質(zhì)資源可持續(xù)利用均具有重要意義。從西南地區(qū)地質(zhì)公園建設(shè)來看,貴州省是我國國家級地質(zhì)公園最多的省份,有興義、綏陽雙河溶洞、織金洞、六盤水、烏蒙山等多達(dá)8處的國家地質(zhì)公園。在依照《中國國家地質(zhì)公園建設(shè)技術(shù)要求和工作指南》(2002)開發(fā)建設(shè)的過程中,作為民俗文化旅游資源融合的重要元素,地質(zhì)公園建設(shè)必須充分地考慮到公園建設(shè)與民族旅游資源發(fā)掘的深度、寬度問題。一方面西南地區(qū)豐富多彩的民族資源可為地質(zhì)旅游主要是地質(zhì)公園增添文化元素,民族旅游也可搭乘地質(zhì)公園世界級品牌建設(shè)的契機(jī)找尋到恰當(dāng)?shù)男麄鳌⑼平槠脚_,這也是當(dāng)前地質(zhì)公園建設(shè)與地質(zhì)旅游發(fā)展中值得嘗試的一條可行道路。另一方面,正所謂“一方水土養(yǎng)一方人”,地質(zhì)旅游的觀賞性和娛樂性相比較來說,是較為有限的,融入民族文化元素,即是情理之中的問題,前文提及的貴州省國家地質(zhì)公園,其所在區(qū)域均分布有不同的少數(shù)民族,如興義的布依族,平塘的布依、毛南和苗族等；云南玉龍黎明―老君山國家地質(zhì)公園周邊有納西族等。
3.3 整合民俗文化與地質(zhì)旅游資源,打造精品線游路
精品旅游線路在區(qū)域旅游資源開發(fā)的“窗口”,對區(qū)域旅游資源開發(fā)具有重要的推動作用。規(guī)劃精品線路必須符合4項(xiàng)基本特征：代表區(qū)域旅游特色,線路集中,時(shí)間緊湊,觀賞性、娛樂性強(qiáng)。毋庸置疑,單純的民俗文化游或地質(zhì)旅游都無法適應(yīng)精品旅游線路的建設(shè)要求,統(tǒng)籌開發(fā)、資源整合,才能使地質(zhì)旅游與民族旅游形成產(chǎn)業(yè)龍頭的帶動作用。如云南麗江景區(qū)黃山――白沙鄉(xiāng)村民族文化旅游帶就將玉龍雪山、納西民俗文化、茶馬古道等品牌有機(jī)地糅合為一體；貴州的關(guān)嶺――興義的古生物化石考察路線,同時(shí)也可成為新的苗族、布依族文化旅游線路,經(jīng)貴黃高速公路將關(guān)嶺三疊紀(jì)海生爬行動物化石群、興義貴州龍化石群、花江大峽谷、貞豐雙乳峰、黃果樹瀑布等典型地質(zhì)景觀串聯(lián)起來,配合以沿線各少數(shù)民族的民俗文化資源,如興義布依族的八音坐唱、砍嘎、趕鬼場等,對當(dāng)前的旅游線路改造均具有一定的參考和借鑒價(jià)值。總的來說,民俗文化旅游與地質(zhì)旅游必須整合規(guī)劃才可能形成優(yōu)勢品牌,精品建設(shè)才能促進(jìn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。
3.4 綜合開發(fā),充分發(fā)掘旅游資源的附加值
在民俗文化旅游與地質(zhì)旅游的結(jié)合中,地質(zhì)旅游相對來說,投入少、起點(diǎn)高,開發(fā)難度大。在以地質(zhì)旅游的品牌效應(yīng)重新帶動民俗旅游發(fā)展的過程中,二者應(yīng)當(dāng)互為補(bǔ)益,走綜合開發(fā)道路。其中的關(guān)鍵就在于旅游資源的配套開發(fā)建設(shè),形成強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)帶動力。譬如貴州地質(zhì)旅游可適量開發(fā)觀賞石資源、古生物化石模型等,周邊的苗族蠟染、刺繡或其他民族手工藝品開發(fā)也有待于進(jìn)一步形成規(guī)模。只有將旅游商品收入提升至旅游經(jīng)濟(jì)總量的40%以上,這才是正常、可持續(xù)的旅游資源開發(fā)模式。
4 結(jié) 論
綜上,民俗文化旅游資源與地質(zhì)旅游資源的整合是當(dāng)前深入挖掘旅游資源潛在效益的重要方法,是旅游二次創(chuàng)業(yè)的優(yōu)選途徑。以新帶舊、以新促舊,對于各地民俗文化旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,具有重要的經(jīng)濟(jì)意義和社會意義。而在具體實(shí)踐中,仍需進(jìn)一步改進(jìn)與完善相應(yīng)的旅游資源整合方案,以期探索出更適應(yīng)地區(qū)社會經(jīng)濟(jì)及旅游產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的道路。
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