引論：我們?yōu)槟砹?3篇開(kāi)業(yè)典禮邀請(qǐng)函范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫(xiě)作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
您好!
中環(huán)精品家居承蒙您多年的關(guān)心與支持，我們表示衷心感謝!
為適應(yīng)多元化的消費(fèi)趨勢(shì)，更好地服務(wù)消費(fèi)者，中環(huán)精品家居第三分店(總部)經(jīng)過(guò)充分醞釀和緊張籌備，定于 20xx年9月15日舉行開(kāi)業(yè)典禮。誠(chéng)摯邀請(qǐng)您親臨開(kāi)業(yè)典禮現(xiàn)場(chǎng)并指導(dǎo)!
中環(huán)精品家居第三分店(總部)面積達(dá)30000多平方米，坐落在石泉二路，交通方便，車(chē)流、客流量大，是晉江的黃金地段。中環(huán)精品家居將注入大量人力、物力、財(cái)力，以全新的經(jīng)營(yíng)模式和優(yōu)質(zhì)平價(jià)的經(jīng)營(yíng)理念把第三分店打造成為閩南最大的平價(jià)精品家居商場(chǎng)。
中環(huán)精品家居第三分店(總部)開(kāi)業(yè)典禮之際，將采取復(fù)合宣傳策略，除在《泉州晚報(bào)》、《東南早報(bào)》、《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《石獅日?qǐng)?bào)》、泉州電視臺(tái)等主流媒體投放廣告外，還投入戶(hù)外、DM、網(wǎng)絡(luò)等宣傳，同時(shí)進(jìn)行新聞報(bào)道，并且在各大鄉(xiāng)鎮(zhèn)、居民小區(qū)開(kāi)展推廣活動(dòng)。
過(guò)去，我們同舟共濟(jì)，結(jié)下了深厚的友誼，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)輝煌，今天，讓我們繼續(xù)攜手，共創(chuàng)美好明天!
順祝
商祺!
年 月 日
開(kāi)業(yè)典禮邀請(qǐng)函
XXX：
定于XXX年7月19日(農(nóng)歷六月初六，明天)全天舉行我們馬連道茶店的開(kāi)業(yè)典禮，歡迎各界朋友抽空光臨!開(kāi)業(yè)接待持續(xù)十天。
地址：xx區(qū)馬連道南口茶緣茶城E廳28號(hào)
電話(huà)：
年月日
開(kāi)業(yè)典禮邀請(qǐng)函
尊敬的 女士/先生:
您好!中國(guó)液體化工交易網(wǎng)定于XXX年3月31日，在xx鎮(zhèn)海液體化工產(chǎn)品交易市場(chǎng)舉行開(kāi)業(yè)慶典.
誠(chéng)意邀請(qǐng)閣下蒞臨!時(shí)間:XXX年3月31日 上午9:00
地點(diǎn): xx市鎮(zhèn)海大運(yùn)路1號(hào)
鎮(zhèn)海液體化工產(chǎn)品交易市場(chǎng)
會(huì)議內(nèi)容:
領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)(國(guó)家信息中心，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，省工商局，市，區(qū)等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo))
內(nèi)容:國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析，批發(fā)市場(chǎng)及電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)政策等會(huì)員代表講話(huà)
內(nèi)容:液體化工產(chǎn)品行情回顧與展望等開(kāi)業(yè)剪彩
招待午宴
聯(lián)系方式:中國(guó)液體化工交易網(wǎng) 客戶(hù)服務(wù)部 電 話(huà):
電子郵件: 傳 真:
中國(guó)液體化工交易網(wǎng)開(kāi)業(yè)慶典回執(zhí)
姓名: 公司:
職務(wù): 移動(dòng)電話(huà): 聯(lián)系電話(huà):
地址: 郵編:
篇2
您好!我們非常榮幸地邀請(qǐng)您參加--___培訓(xùn)基地開(kāi)業(yè)剪彩典禮暨客戶(hù)交流會(huì)!此刻，所有昊博體驗(yàn)式培訓(xùn)基地同仁及關(guān)愛(ài)企業(yè)成長(zhǎng)的管理精英將歡聚一堂，相互交流，釋放內(nèi)心的激情與夢(mèng)想。
我們深知在企業(yè)文化建設(shè)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)的道路上離不開(kāi)您的通力合作，您的信任和選擇是我們最寶貴的財(cái)富，非常感謝合作伙伴、政府部門(mén)、企業(yè)及各界朋友對(duì)塘伙體驗(yàn)式培訓(xùn)基地的支持和幫助!您的出席令我們感到萬(wàn)分榮幸，期待您的光臨!
__培訓(xùn)基地誠(chéng)摯邀請(qǐng)您參加培訓(xùn)基地開(kāi)業(yè)典禮。
時(shí)間：__年_月_日 (星期六)早上10：00
地點(diǎn):
新店開(kāi)業(yè)的邀請(qǐng)函模板
尊敬的： 女士/先生
感謝您們對(duì)我公司的大力支持，致使我公司越做越強(qiáng)大，我公司將強(qiáng)撼登陸 ，屆時(shí)在 國(guó)際大酒店舉行開(kāi)業(yè)慶典儀式，到時(shí)希望您能來(lái)參加，謝謝!
時(shí)間： 年 月 日
地點(diǎn)： 國(guó)際大酒店
新店開(kāi)業(yè)的邀請(qǐng)函模板
尊敬的貴賓：
您好!
我公司定于_____年_____月_____日(星期_____)_____時(shí)_____分，在_____路_____號(hào)_____大廈_____層舉行_____開(kāi)業(yè)慶典，我攜全體員工誠(chéng)邀您親臨現(xiàn)場(chǎng)，感受_____以營(yíng)養(yǎng)健康為中心，打造商務(wù)餐飲的時(shí)尚文化，同時(shí)也向您的蒞臨表示感謝!
此致
敬禮!
________________呈上
_____年_____月_____日
新店開(kāi)業(yè)的邀請(qǐng)函模板
尊敬的____先生(女士):
您好!
首先感謝您在過(guò)去的時(shí)光里對(duì)____公司的關(guān)注和支持!感謝您對(duì)我們所有工作的理解和肯定!在此，總經(jīng)理______攜公司全體員工為您送上最真摯的問(wèn)候和最衷心的祝福!
我公司將于________年____月____日(星期__、農(nóng)歷____月____日)舉行開(kāi)業(yè)慶典，誠(chéng)摯邀請(qǐng)您的蒞臨。
時(shí)間:________年____月____日____點(diǎn)____分
地點(diǎn):____省____市____區(qū)____路__號(hào)
聯(lián)系人:______
手機(jī):______________________
具體到達(dá)時(shí)間、出席人數(shù)，請(qǐng)予以確認(rèn)并回復(fù)，以便我方安排具體招待事宜。
此致
敬禮!
篇3
我們將誠(chéng)摯歡迎您的光臨。
邀請(qǐng)單位：天地集團(tuán)分公司
聯(lián)系人：張麗
聯(lián)系電話(huà)：15833456627
XX年6月5號(hào)
開(kāi)業(yè)典禮議程
一、迎賓
接待人員就位，在會(huì)場(chǎng)門(mén)口接待來(lái)賓，引導(dǎo)來(lái)賓簽到以及就位。
二、準(zhǔn)備
到達(dá)慶典預(yù)定的開(kāi)始時(shí)間，換背景音樂(lè)（結(jié)束活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的迎賓背景音樂(lè)），準(zhǔn)備開(kāi)始慶典活動(dòng)。
三、典禮開(kāi)始
典禮開(kāi)始，主持人上臺(tái)發(fā)言，宣布開(kāi)業(yè)典禮開(kāi)始。
四、致賀詞
由天地公司的總公司領(lǐng)導(dǎo)和來(lái)賓代表，給本次開(kāi)業(yè)典禮致辭；公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言后，由政府官員或本次活動(dòng)特邀嘉賓發(fā)言。
五、致答詞
由分公司王經(jīng)理致答謝詞，向所有來(lái)賓及來(lái)本次活動(dòng)表達(dá)祝賀的單位表示感謝。
六、剪彩儀式開(kāi)始
主持人宣布剪彩儀式開(kāi)始，領(lǐng)導(dǎo)和特邀剪彩嘉賓上臺(tái)剪彩（鼓樂(lè)開(kāi)始，禮儀人員準(zhǔn)備就緒）。
七、其他活動(dòng)
剪彩儀式完成時(shí)，可適當(dāng)放禮炮、煙花等表示慶祝。
八、合影
邀請(qǐng)各位領(lǐng)導(dǎo)及來(lái)賓上臺(tái)合影留念。
九、觀游
篇4
(二)xx農(nóng)副產(chǎn)品展銷(xiāo)中心開(kāi)業(yè)前期籌劃
開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及面廣，頭緒多，需前期周密布置。建議成立籌備小組，專(zhuān)職事前各項(xiàng)
活動(dòng)的落實(shí)工作，以確保開(kāi)業(yè)慶典儀式的水到渠成，不因前期工作的倉(cāng)促準(zhǔn)備而影響既定的實(shí)施效果。
(1)向有關(guān)單位申請(qǐng)占道證，提前5天向氣象局獲取開(kāi)業(yè)當(dāng)天的天氣情況資料。
(2)落實(shí)出席慶典儀式的賓客名單、市區(qū)局委有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，兄弟單位的領(lǐng)導(dǎo)，提前一周發(fā)放邀請(qǐng)函，并征
集祝賀單位;
(3)聯(lián)系新聞媒體廣告的制作與投放時(shí)間安排，擬定新聞采訪(fǎng)邀請(qǐng)函，找準(zhǔn)可供媒體炒做的切入點(diǎn)，推
銷(xiāo)“買(mǎi)點(diǎn)”;(授牌儀式的亮點(diǎn))
(4)擬訂周密的典禮議程計(jì)劃;
(5)落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)安全保障體系(公安交-警部門(mén)負(fù)責(zé));
(6)確定各位領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)稿，主持領(lǐng)導(dǎo)的主持稿等講話(huà)議程所涉及的文案;
(7)落實(shí)現(xiàn)場(chǎng)停車(chē)位，各單位代表停車(chē)區(qū);
(8)落實(shí)電源位置并調(diào)試及其他相關(guān)事宜;
(9)落實(shí)典禮活動(dòng)的應(yīng)急措施;
(10)確定開(kāi)業(yè)剪彩儀式宣傳標(biāo)語(yǔ)的內(nèi)容，需提前5天交托制作。
【六】現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置
(一)宏觀靜態(tài)元素布設(shè)
整體布設(shè)效果要求：所設(shè)各種慶典元素和-諧搭配，整體上注重點(diǎn)、線(xiàn)、面的完美結(jié)合，凸現(xiàn)立體感，空間
層次感，色彩追求強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，張揚(yáng)喜慶展現(xiàn)隆重。使場(chǎng)面大氣恢弘，不落俗套，熱烈隆重且典雅有
序。
(1)剪彩區(qū)布設(shè)
①剪彩區(qū)開(kāi)業(yè)剪彩儀式設(shè)在展銷(xiāo)中心門(mén)前，用紅地毯在門(mén)店前左側(cè)鋪就10米X6米的剪彩區(qū)，兩邊擺放兩排
花籃裝飾。當(dāng)剪彩開(kāi)始時(shí)，軍樂(lè)隊(duì)可在剪彩區(qū)右邊臺(tái)階上表演，做為后背景。
②冷焰火兩組，設(shè)在剪彩區(qū)前方，配合剪彩時(shí)釋放。
③剪彩區(qū)升置10米橫幅1座，上懸掛“熱烈祝賀xx農(nóng)副產(chǎn)品展銷(xiāo)中心盛大開(kāi)業(yè)”。
④剪彩花10套，剪彩儀式進(jìn)行時(shí)，由禮儀小姐整齊列隊(duì)捧出，禮儀小姐文雅輕盈穩(wěn)步走上剪彩臺(tái)，映著鮮
艷熱烈的剪彩花，預(yù)示著“xx農(nóng)副產(chǎn)品展銷(xiāo)中心盛大開(kāi)業(yè)”的順利圓滿(mǎn)成功。
(2)表演區(qū)布設(shè)
①整個(gè)臺(tái)面用大紅地毯通體覆蓋，后背景采用桁架搭建，主題詞為“xx農(nóng)副產(chǎn)品展銷(xiāo)中心開(kāi)業(yè)典禮”，舞
臺(tái)前方中間置立式話(huà)筒2對(duì)，以話(huà)筒為中心，前方以鮮花扎制10簇裝飾演。右側(cè)后方設(shè)一主持人立式講話(huà)臺(tái)
。兩側(cè)各設(shè)音響1只，留3米寬的距離，以便于人群的流動(dòng)，用紅地毯把剪彩區(qū)和表演區(qū)連接起來(lái)。
②音響一套，設(shè)在表演區(qū)。
(3)周邊環(huán)境布設(shè)
①彩虹門(mén)一座從整體上渲染開(kāi)業(yè)隆重的氣氛。
②條幅設(shè)在樓體上條幅若干。
③鮮花組擺在剪彩區(qū)靠龍門(mén)兩側(cè)在臺(tái)階上擺放兩組鮮花、大廳門(mén)口、大廳內(nèi)部用時(shí)令鮮花裝飾，表現(xiàn)出熱
烈、隆重是的氣氛。
④迎賓彩旗20面，懸插在南浦路靠門(mén)店一側(cè)。
(4)迎賓區(qū)布設(shè)
簽到處置于門(mén)店內(nèi)，備簽到用品壹套(筆、薄)。
(二)宏觀動(dòng)態(tài)元素布設(shè)
整體布設(shè)效果要求：通過(guò)動(dòng)態(tài)元素的有機(jī)和-諧配合，造成慶典場(chǎng)面大勢(shì)磅礴，龍騰虎躍的歡騰場(chǎng)面。
①軍樂(lè)隊(duì)10人，儀式開(kāi)始前演奏，烘托氣氛，聚集人氣，儀式進(jìn)行中間歇演奏。演奏曲目有《迎賓曲》《
載歌載舞的人們》《好日子》《走進(jìn)新時(shí)代》《凱旋進(jìn)行曲》《在希望的田野上》《拉得斯基》等。
②舞獅隊(duì)一組4人，陣勢(shì)威壯，動(dòng)作整齊一致，鼓聲震憾，動(dòng)作靈活，隊(duì)形多變，花樣翻新，渲染氣氛，
配合進(jìn)程間歇演奏。
③禮儀小姐10人，身高1.7米，年齡25歲以下，著玫瑰紅色旗袍，佩綬帶，落落大方，形象氣質(zhì)佳，接待
、引領(lǐng)簽到、為領(lǐng)導(dǎo)佩戴胸花，引領(lǐng)剪彩。
篇5
人氣、氛圍、商機(jī)。即聚集人氣；營(yíng)造氛圍；沉淀商機(jī)。通過(guò)此思路來(lái)策劃某休閑會(huì)所有限公司盛大開(kāi)業(yè)慶典和后繼的各類(lèi)推廣活動(dòng)，達(dá)到體現(xiàn)會(huì)館規(guī)模、實(shí)力、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和知名度等效果。在此案中，本著對(duì)企業(yè)和客戶(hù)的后繼旺盛的發(fā)展，特別凸出“商機(jī)”的運(yùn)作，為商城挖掘各種顯性和隱性的商機(jī)，以達(dá)到某休閑會(huì)所有限公司輻射中心的商業(yè)定位，從而在起點(diǎn)上產(chǎn)生自己的強(qiáng)勢(shì)影響力并立足于市場(chǎng)。
三、慶典活動(dòng)表現(xiàn)形式：
熱烈、隆重、喜慶。
四、慶典主體部分
（一）慶典活動(dòng)主題：御財(cái)富金風(fēng)、鑄商業(yè)旗艦
（二）慶典活動(dòng)時(shí)間：2010年1月×日
（三）慶典活動(dòng)地點(diǎn)：某休閑會(huì)所
（四）慶典活動(dòng)規(guī)模：參加人數(shù)2500人次左右，現(xiàn)場(chǎng)布置以產(chǎn)生熱烈隆重的開(kāi)業(yè)慶典儀式氣氛為基準(zhǔn)，活動(dòng)以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)，社會(huì)效益和影響力為第一目標(biāo)。
五、慶典活動(dòng)嘉賓邀請(qǐng)計(jì)劃
1、剪彩領(lǐng)導(dǎo)與明星嘉賓：此部分邀請(qǐng)，是儀式活動(dòng)工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動(dòng)充分發(fā)揮其轟動(dòng)及輿論的積極作用，在邀請(qǐng)嘉賓工作上必須精心選擇對(duì)象，設(shè)計(jì)精美的請(qǐng)柬，提前發(fā)出邀請(qǐng)函(重要嘉賓應(yīng)派專(zhuān)人親自上門(mén)邀請(qǐng))：
①相關(guān)政府主要領(lǐng)導(dǎo)；
②某休閑會(huì)所有限公司總經(jīng)理；
③特邀嘉賓；
④管理區(qū)書(shū)記或董事會(huì)；
⑤重要客戶(hù)代表；
⑥陜西名人
2、活動(dòng)參與人員邀請(qǐng)范圍：相關(guān)政府主要領(lǐng)導(dǎo)、大客戶(hù)、企事業(yè)單位代表、同行業(yè)代表、商業(yè)好友、記者等。
3、其他自動(dòng)到場(chǎng)的廣大觀摩團(tuán)體或個(gè)人與群體。
六、慶典活動(dòng)前期廣告宣傳推廣
1、戶(hù)外廣告：提前20天在自己的各戶(hù)外廣告重點(diǎn)處，改換開(kāi)業(yè)及慶典廣告，要求凸出重點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。
2、媒介廣告：在《華商報(bào)》或《三秦都市報(bào)》、西安電視臺(tái)和西安人民廣播電臺(tái)提前一周作開(kāi)業(yè)慶典預(yù)告廣告、慶賀廣告或軟性新聞宣傳，為開(kāi)業(yè)贏得顯性和隱性的商機(jī)，為今后發(fā)展，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略銷(xiāo)路。
3、DM廣告：提前10天制作內(nèi)部DM特刊，廣泛聯(lián)絡(luò)客戶(hù)和潛在的客戶(hù)，產(chǎn)生盛大開(kāi)業(yè)共識(shí)，制造影響力。
4、商城廣告：提前15天在會(huì)館外墻制作并張掛開(kāi)業(yè)慶典與營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)惠廣告。
5、客戶(hù)聯(lián)絡(luò)：提前知會(huì)客戶(hù)，通過(guò)信函、傳真、電郵、電話(huà)、短信等讓客戶(hù)知道開(kāi)業(yè)時(shí)間，為開(kāi)業(yè)順利進(jìn)行奠定先決條件。
6、兌獎(jiǎng)DM宣傳單制作：提前20天制作好開(kāi)業(yè)慶典宣傳單一萬(wàn)份，在單內(nèi)設(shè)計(jì)兌獎(jiǎng)券，憑此券上所標(biāo)兌獎(jiǎng)號(hào)可在當(dāng)天的下午（即慶典后）到會(huì)館相關(guān)部門(mén)兌獎(jiǎng)，以利于聚集人氣，產(chǎn)生人流，并加深消費(fèi)群體對(duì)會(huì)館的了解和經(jīng)營(yíng)特色的認(rèn)知。
七、慶典活動(dòng)儀式節(jié)目等安排
1、主持MC：1人(青春、時(shí)尚、能制造活躍氣氛)。
2、禮儀小姐：
A:靚麗禮儀接待小姐10名，著潔白婚紗門(mén)前迎賓。
B:大廳模特3名，身著高雅大方晚禮服引導(dǎo)客人。（3個(gè)吧臺(tái)各1名）。
C:換鞋處模特2名，身著高貴典雅晚禮服引導(dǎo)客人跟換鞋子。
D:更衣室模特2名，身著宮廷晚禮服引導(dǎo)客人進(jìn)入更衣室更衣。
E:茶秀室模特2名，身著古典中國(guó)風(fēng)旗袍進(jìn)行茶道表演。
F:浴室門(mén)口處浴模1名，身著性感服裝POSE秀。
G:大廳模特2人，身著個(gè)性服飾在大廳處走秀，變換各種POSE。
3、節(jié)目表演團(tuán)隊(duì)：高雅樂(lè)器演奏＋古典仿唐歌舞表演等（在某休閑會(huì)所內(nèi)進(jìn)行演出）。
4、其他：安保員10名、后勤員工6名。
八、慶典活動(dòng)布置
1、1月×日，開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，×日一天應(yīng)完成所有條幅、彩旗、燈桿旗的安裝工作。
2、1月×日，開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，完成主席臺(tái)的搭建及背景牌安裝。
3、1月×日，上午完成廣場(chǎng)主會(huì)場(chǎng)音響、燈光的安裝與調(diào)試工作，下午禮儀小姐、節(jié)目藝員進(jìn)行相關(guān)彩排。
4、1月×日晚上到×日11：00時(shí)前，完成簽到處、指示牌、嘉賓座椅、充氣龍拱門(mén)、高空氣球、小氣球的充氣造型、橫幅、花牌、胸花、胸牌、禮品發(fā)放處（禮品包）、隔離墩等工作。
5、完成簽到處、指示牌、嘉賓座椅、充氣龍拱門(mén)、高空氣球、小氣球的充氣造型、橫幅、花牌、胸花、胸牌、禮品發(fā)放處（禮品包）、隔離墩等工作。
6、1月×日11：30時(shí)前，全部環(huán)境布置進(jìn)行全面檢查、驗(yàn)收。
九、慶典活動(dòng)儀式程序
某休閑會(huì)所開(kāi)業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)流程
開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)流程安排：
外場(chǎng)剪彩
10：00所有工作人員到場(chǎng)（甲方和慶典公司）。
10：20現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)演奏迎賓曲。接待組禮儀小姐，身著潔白婚紗接待來(lái)賓并負(fù)責(zé)發(fā)放胸花，大廳3名模特身著高雅晚禮服引導(dǎo)客人進(jìn)入觀摩，演奏間隙播放歡快的音樂(lè)。
10：40南獅功夫表演同時(shí)開(kāi)始
11：00主持人開(kāi)場(chǎng)詞
11：03領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)。（自行安排）
11：06領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)。（自行安排）
11：09領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)。（自行安排）
11：12領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)。（自行安排）
11：15主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)剪彩。
11：18主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)宣布開(kāi)業(yè)慶典正式開(kāi)始，領(lǐng)導(dǎo)剪彩（同時(shí)樂(lè)隊(duì)響起鞭炮齊鳴，彩花彈打向天空，南獅功夫表演同時(shí)開(kāi)始）
11：20主持人宣布土門(mén)市場(chǎng)有限公司開(kāi)業(yè)典禮圓滿(mǎn)結(jié)束。
（身著晚禮服模特帶客戶(hù)進(jìn)入內(nèi)場(chǎng)參觀并觀看演出）
內(nèi)場(chǎng)演出
11：00鋼琴演奏曲（世界名曲）
11：10薩克斯演奏（經(jīng)典曲目）
篇6
明確現(xiàn)階段的目標(biāo)與任務(wù)，提精煉空間品牌價(jià)值，整體包裝，便于全面推廣，使本品牌在蕭山更具知名度，美譽(yù)度，忠誠(chéng)度，從而在賣(mài)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更富有個(gè)性，更具競(jìng)爭(zhēng)力。
三、策劃的意義
強(qiáng)化空間整體形象，綜合賣(mài)場(chǎng)的內(nèi)部與外部各種活動(dòng)，形成鮮明的品牌特色，保持品牌推廣各種行為的一致性，有計(jì)劃、有步驟，按程序規(guī)范執(zhí)行，從而使我們推廣以及各種活動(dòng)的執(zhí)行更加有效。
四、策劃背景：
（1）消費(fèi)者研究
常住人口120萬(wàn)，在售樓盤(pán)達(dá)174個(gè)。
前10個(gè)月，區(qū)完成商品房銷(xiāo)售9592套，建筑面積134.09萬(wàn)平方米。樓盤(pán)的銷(xiāo)售情況顯示出蕭山目前家居裝修市場(chǎng)容量很大。
上半年，房地產(chǎn)庫(kù)存量基本被消耗完畢，預(yù)計(jì)將會(huì)有更多的新建商品住宅推出。由此可以推斷裝飾材料以及家居裝修市場(chǎng)前景非常廣闊。
消費(fèi)習(xí)慣：蕭山人購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，愛(ài)攀比，講面子，越來(lái)越注重品牌與服務(wù)。但目標(biāo)消費(fèi)群體還沒(méi)有形成固定的消費(fèi)習(xí)慣，需要刺激與引導(dǎo)。
（2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析：
蕭山現(xiàn)有六家裝飾材料以及家居市場(chǎng)，分別為：東方家園，開(kāi)元名都家居廣場(chǎng)，世紀(jì)龍裝飾城，世紀(jì)名家家居廣場(chǎng)，匯宇家居世界，以及商業(yè)城建材裝飾市場(chǎng)。
多數(shù)賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方并無(wú)自己的產(chǎn)品品牌以及制造工廠，也缺乏工程設(shè)計(jì)施工配套，無(wú)法給客戶(hù)提供從設(shè)計(jì)到驗(yàn)收的全方位家裝服務(wù)。客戶(hù)選擇裝飾材料，家居產(chǎn)品和裝修公司十分分散，導(dǎo)致裝修成本過(guò)高，也無(wú)法得到整體的系統(tǒng)化服務(wù)。
空間賣(mài)場(chǎng)位于人氣較旺的蕭山商業(yè)城南側(cè)，商品構(gòu)成與商業(yè)城裝飾建材形成互補(bǔ)，賣(mài)場(chǎng)內(nèi)本集團(tuán)公司（集團(tuán)）產(chǎn)品和加盟品牌優(yōu)勢(shì)組合，并提供家裝設(shè)計(jì)工程服務(wù)，具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
五、賣(mài)點(diǎn)提煉，差異化策略：
商品定位：中高檔定位，木門(mén)、地板、木制品，廚衛(wèi)等家居產(chǎn)品合理組合，一站式購(gòu)齊。
服務(wù)：從咨詢(xún)?cè)O(shè)計(jì)到竣工驗(yàn)收一條龍、全方位整體家居裝修服務(wù)，
質(zhì)量承諾：綠色環(huán)保，拒絕假冒偽劣，廠家直保。
品牌觀點(diǎn)：空間=70%產(chǎn)品+20%體驗(yàn)+10%服務(wù)
綜合考慮賣(mài)場(chǎng)本身情況和消費(fèi)者習(xí)慣，需要做到：
廠家定制，個(gè)性化選擇
專(zhuān)業(yè)，高質(zhì)，優(yōu)價(jià)。
同樣家居，非凡體驗(yàn)，全程服務(wù)，家裝無(wú)憂(yōu)。
六、發(fā)展戰(zhàn)略（將“空間”打造成蕭山中高端家居裝修行業(yè)的特色品牌）
1、利用我們商場(chǎng)的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)潛力優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合加盟商，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的組合效應(yīng)，合理利用場(chǎng)內(nèi)外優(yōu)勢(shì)，做好場(chǎng)內(nèi)外的促銷(xiāo)活動(dòng)。
2、通過(guò)差異化的推廣策略，塑造具有鮮明個(gè)性的商場(chǎng)新形象。
3、通過(guò)個(gè)性化的服務(wù)，全面提高顧客滿(mǎn)意度。
4、銷(xiāo)售的差異化，使集團(tuán)自身木門(mén)、浴室家具等產(chǎn)品成為“拳頭”產(chǎn)品區(qū)。
5、通過(guò)技術(shù)領(lǐng)先、有工廠支撐的優(yōu)勢(shì)降低商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)成本，創(chuàng)造新的利潤(rùn)來(lái)源。
七、商場(chǎng)的形象策略
（1）企業(yè)理念識(shí)別：
企業(yè)理念實(shí)際上是品牌內(nèi)核，良好的企業(yè)經(jīng)營(yíng)需要理念、行動(dòng)、成員三者之間的相互配合，企業(yè)的組織架構(gòu)、教育、培訓(xùn)以及社會(huì)公益性活動(dòng)的反饋構(gòu)成了商場(chǎng)獨(dú)特的理念識(shí)別：
企業(yè)文化：誠(chéng)信、規(guī)范、求實(shí)、負(fù)責(zé)。
企業(yè)精神：開(kāi)拓創(chuàng)新，正道經(jīng)營(yíng)
企業(yè)口號(hào)：
跨越自我，爭(zhēng)創(chuàng)一流！
爭(zhēng)做蕭山第一，創(chuàng)建一流賣(mài)場(chǎng)。
經(jīng)營(yíng)理念：親情服務(wù)，人性化管理；品質(zhì)高；高格調(diào)，信譽(yù)保證，值得信賴(lài)。
經(jīng)營(yíng)方針：顧客至上，質(zhì)量為本，全員參與，持續(xù)改進(jìn)。
對(duì)內(nèi)激勵(lì)員工法則：
忠于事業(yè)，精誠(chéng)合作；
注重細(xì)節(jié)，從小做起。
企業(yè)哲學(xué)（服務(wù)宗旨）：
客戶(hù)至尊至上，服務(wù)至真至誠(chéng)，
絕對(duì)取悅客戶(hù)，沒(méi)有相對(duì)而言，
把客戶(hù)放在我們心里，把品牌印在顧客心中，
企業(yè)廣告語(yǔ)：空間，多姿多彩好生活！
（2）商場(chǎng)的活動(dòng)識(shí)別：
對(duì)內(nèi)：?jiǎn)T工教育，服務(wù)態(tài)度，言行禮貌，應(yīng)接技巧，服務(wù)水準(zhǔn)，作業(yè)精神，工作環(huán)境，內(nèi)部管理。
對(duì)外：樹(shù)立企業(yè)形象。
（3）商場(chǎng)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)：
1、賣(mài)場(chǎng)名稱(chēng)：空間家居體驗(yàn)館。
2、企業(yè)標(biāo)志：按原有。
3、企業(yè)色彩：按vi標(biāo)準(zhǔn)色。
4、應(yīng)用要素方面：事務(wù)用品，辦公用品，招牌，旗幟，禮品袋，dm,建筑物外觀規(guī)劃，燈箱，櫥窗，內(nèi)部設(shè)置規(guī)劃，制服， 交通工作展示，布局，陳列。
設(shè)計(jì)范圍：
a、事務(wù)用品：名片，信紙，信封，資料袋，傳真用紙表頭，續(xù)頁(yè)，便條紙，卷宗夾，定單，受購(gòu)單，送貨單，電腦業(yè)務(wù)用表格，內(nèi)外海報(bào)格式。
b、建筑物外觀：商場(chǎng)外觀規(guī)劃，外觀燈箱及廣告位，大門(mén)標(biāo)識(shí)（活動(dòng)指示牌、導(dǎo)購(gòu)牌），各營(yíng)業(yè)口通道規(guī)劃，路標(biāo)指示，景觀規(guī)劃，外部燈光照明的設(shè)計(jì)。
c、建筑物內(nèi)部規(guī)劃：內(nèi)部指示，貨架規(guī)劃設(shè)計(jì)，營(yíng)業(yè)區(qū)指示分布，收銀臺(tái)分布，營(yíng)業(yè)出口指示分布，通道規(guī)劃，場(chǎng)內(nèi)柱體燈箱及廣告位，照明設(shè)計(jì)，場(chǎng)內(nèi)空間標(biāo)語(yǔ)，場(chǎng)內(nèi)pop牌等。
d、運(yùn)輸工具識(shí)別：公司交通車(chē)、載運(yùn)貨車(chē)。
e、服務(wù)指示：識(shí)別名稱(chēng)證件，男女員工制服，管理人員服裝，公司旗幟.
f、宣傳體系：邀請(qǐng)函，樣冊(cè)，海報(bào)，貼紙，禮品袋，dm，贈(zèng)品等。
（4）賣(mài)場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)形象
空間網(wǎng)站是賣(mài)場(chǎng)形象在網(wǎng)絡(luò)世界的延續(xù)，是最方便快捷的展示平臺(tái)。
網(wǎng)站要求：
體驗(yàn)優(yōu)先，界面簡(jiǎn)潔美觀。
信息量豐富，能完整的傳達(dá)品牌信息和充分展示賣(mài)場(chǎng)之產(chǎn)品，及時(shí)賣(mài)場(chǎng)信息，使消費(fèi)者能及時(shí)方便的了解賣(mài)場(chǎng)情況。
功能完備，線(xiàn)上網(wǎng)站與線(xiàn)下商場(chǎng)完美結(jié)合。
前臺(tái)純html+css靜態(tài)頁(yè)面，w3c標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)，便于優(yōu)化推廣。
主要模塊：
1，賣(mài)場(chǎng)介紹：品牌及賣(mài)場(chǎng)整體介紹，概況，服務(wù)信息
2，業(yè)界資訊：行業(yè)以及本地家居裝修市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
網(wǎng)上賣(mài)場(chǎng)：
3，賣(mài)場(chǎng)產(chǎn)品網(wǎng)上圖片展示，產(chǎn)品說(shuō)明，價(jià)格動(dòng)態(tài)?？芍苯幼鰞r(jià)格對(duì)比，實(shí)時(shí)訂購(gòu)。
4，促銷(xiāo)以及推薦產(chǎn)品展示
5，入駐品牌介紹以及相關(guān)信息
6，設(shè)計(jì)裝修：
a，家裝業(yè)務(wù)相關(guān)信息
b，設(shè)計(jì)師博客:作品與案例展示。
7，空間官方博客：即使賣(mài)場(chǎng)最新消息，品牌文化展示平臺(tái)。
8，電子雜志月刊的下載
8，空間論壇。
八、創(chuàng)意方向與廣告策略
（1）推廣計(jì)劃：
將有效的資金集中起來(lái)形成局部?jī)?yōu)勢(shì)，針對(duì)目標(biāo)區(qū)域，分階段，有步驟，以開(kāi)業(yè)為重點(diǎn)，從籌備開(kāi)業(yè)期間開(kāi)始投入，以前期打開(kāi)知名度，擴(kuò)大社會(huì)影響，為開(kāi)業(yè)聚集人氣和吸引顧客打好基礎(chǔ)，以強(qiáng)大的全方位廣告宣傳和促銷(xiāo)活動(dòng)力圖把商場(chǎng)人氣帶旺起來(lái)。
傳播過(guò)程：
時(shí)間：分三階段（試營(yíng)業(yè)前，試營(yíng)業(yè)15天，開(kāi)業(yè)階段）
傳播內(nèi)容：
試營(yíng)業(yè)前主要以商場(chǎng)即將開(kāi)業(yè)為主題，打開(kāi)知名度為主。
試營(yíng)業(yè)15天的廣告?zhèn)鞑?nèi)容主要告知開(kāi)業(yè)日期，引起廣大顧客關(guān)注，開(kāi)業(yè)優(yōu)惠活動(dòng)信息為主。
開(kāi)業(yè)階段，商品信息，促銷(xiāo)活動(dòng)，文化活動(dòng)等。
傳播方式：
試營(yíng)業(yè)前主要以條幅，網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行宣傳。
開(kāi)業(yè)前15天主要以條幅，海報(bào)，彩旗，互聯(lián)網(wǎng)，電視廣告等全面推廣進(jìn)行傳播。
（2）廣告策略實(shí)施
1，電視廣告：
電視廣告是音畫(huà)媒體，容易為人接受，選擇適當(dāng)時(shí)段播出能達(dá)到最佳傳播，收到良好的效果。
19：30-19：35時(shí)段廣告或《精品影院》插播廣告應(yīng)該是收視率比較好的時(shí)段，可預(yù)先聯(lián)系。
另蕭山信息臺(tái)平面廣告全天滾動(dòng)播出。
2，廣播廣告：
廣播廣告是有聲媒體，有一定的受眾，容易給人留下深刻映像。
可選擇蕭山人民廣播電臺(tái)《蕭山新聞》后插播廣告或西湖之聲廣播電臺(tái)a時(shí)段插播廣告。
內(nèi)容：
同樣家居，非凡體驗(yàn)；全程服務(wù)，家裝無(wú)憂(yōu)！
空間家居生活廣場(chǎng)1月15日開(kāi)業(yè)大酬賓，多重大禮，驚喜多多！咨詢(xún)電話(huà)：0571-，地址：商城南路商瑞大廈。
空間，多姿多彩好生活！
3，戶(hù)外廣告：
a條幅
內(nèi)容：家居生活體驗(yàn)館1月15日火爆開(kāi)業(yè)
位置：1，賣(mài)場(chǎng)周邊主要路口；2，旺銷(xiāo)樓盤(pán)附近路口；3，蕭山鄉(xiāng)鎮(zhèn)及相關(guān)樓盤(pán)主要路口。
b，路燈廣告刀旗.
內(nèi)容：同樣家居，非凡體驗(yàn)；全程服務(wù)，家裝無(wú)憂(yōu)！家居生活體驗(yàn)館火爆開(kāi)業(yè)
位置：賣(mài)場(chǎng)周邊蕭紹路、商城南路、商城中路、通惠南路、虎山路路燈刀旗廣告。
c，其他戶(hù)外噴繪廣告：
內(nèi)容：蕭山家居旗艦賣(mài)場(chǎng)，空間隆重開(kāi)業(yè)！
位置：賣(mài)場(chǎng)周邊及蕭山主要交通要道，高炮廣告
4，報(bào)紙廣告：
報(bào)紙廣告?zhèn)鞑ツ芰?qiáng)，受眾廣，可起到廣泛傳播的效果。《蕭山日?qǐng)?bào)》,《錢(qián)江晚報(bào)》《都是快報(bào)》等主流媒體，效果佳。
報(bào)紙廣告分軟文廣告以及平面廣告兩大類(lèi)型.
軟文內(nèi)容：以講故事的形式詳細(xì)的介紹賣(mài)場(chǎng)背景以及概況，可以從家庭裝修中遇到的一些煩心事入手。
平面內(nèi)容：直接傳達(dá)賣(mài)場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)業(yè)以及促銷(xiāo)信息。
5，車(chē)體廣告：
車(chē)體廣告流動(dòng)性強(qiáng)，戶(hù)外展示，效果比較好。
內(nèi)容：
同樣家居，非凡體驗(yàn)；全程服務(wù)，家裝無(wú)憂(yōu)！
家居生活體驗(yàn)館火爆開(kāi)業(yè)！
方式：可聯(lián)系公交車(chē)車(chē)身，或者出租車(chē)后窗，車(chē)內(nèi)座套廣告。
6，dm，海報(bào)：
dm和印刷單頁(yè)廣告內(nèi)容可以更詳盡，讓受眾有更全面的了解：
內(nèi)容：空間的概況，優(yōu)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)，開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)計(jì)劃等。
方式：dm以郵寄和人工派發(fā)的形式，各樓盤(pán)，小區(qū)的閱報(bào)欄，信息欄要有開(kāi)張海報(bào)。
7，手機(jī)短訊群發(fā)
手機(jī)短信推廣普及面很廣，選擇本地號(hào)碼發(fā)送，大多數(shù)人都會(huì)閱讀，可提前聯(lián)系短信廣告商，在開(kāi)業(yè)前1-2日內(nèi)。
8，網(wǎng)絡(luò)廣告與推廣;
主要內(nèi)容：
1，蕭山家居旗艦賣(mài)場(chǎng)，空間1月15日開(kāi)業(yè)！
2，同樣裝修，非凡體驗(yàn)；全程服務(wù)，家裝無(wú)憂(yōu)！
3，空間，多姿多彩好生活！
開(kāi)業(yè)酬賓，多重大禮，驚喜連連！
方式：
1，googleadwords廣告、阿里媽媽廣告：于蕭山地區(qū)精準(zhǔn)投放，蕭山人只要要瀏覽google與阿里巴巴合作網(wǎng)站，均顯示空間廣告，鏈接至賣(mài)場(chǎng)網(wǎng)站。
2，本地網(wǎng)絡(luò)媒體，如《蕭然在線(xiàn)》首頁(yè)橫幅或《蕭山裝飾網(wǎng)》首頁(yè)廣告。
3，蕭山地方qq群，各社區(qū)業(yè)主qq群以及社交網(wǎng)站軟文推廣，博客和圈子軟文推廣。
九，開(kāi)業(yè)典禮及開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)
（1）開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)
1，活動(dòng)目的：
a，熱烈慶?？臻g家居生活館隆重開(kāi)業(yè)，營(yíng)造熱烈氛圍，凝聚人氣；
b，提高空間知名度，突出優(yōu)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)，引起消費(fèi)者更多關(guān)注；
c，利用開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)系列活動(dòng)，誘導(dǎo)刺激消費(fèi)者，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
2，慶典準(zhǔn)備：
1活動(dòng)場(chǎng)地布置：
室外：
a,大門(mén)口鋪上紅地毯
b，門(mén)口充氣拱門(mén)
c,彩色氣球廣告6個(gè)，六六大順，象征開(kāi)業(yè)順利，生意興??！內(nèi)容：熱烈慶?？臻g家居生活體驗(yàn)館隆重開(kāi)業(yè)。
d，從馬路到門(mén)口同道兩側(cè)擺滿(mǎn)花籃，迎賓小姐站立兩側(cè)。
e，大廈立面懸掛彩色三角吊旗以及宣傳直幅。
f，賣(mài)場(chǎng)四周插上彩旗。
g，于賣(mài)場(chǎng)入口右側(cè)搭建舞臺(tái)，設(shè)置好音響設(shè)備。
室內(nèi)：
a，前臺(tái)準(zhǔn)備好簽到用品；
b，樓層入口兩側(cè)擺放宣 傳展架
c，過(guò)道天花板掛宣傳上吊旗。
d，賣(mài)場(chǎng)各區(qū)域宣傳介紹pop廣告齊全。
2其他準(zhǔn)備工作：
a，各種造勢(shì)廣告中
b，禮品（可選用印有公司logo的鑰匙扣，名片盒，水晶工藝品）準(zhǔn)備好。
c，各種宣傳單張，樣冊(cè)等印刷制品
d，請(qǐng)柬制作寄送，嘉賓邀請(qǐng)到位
e，聘請(qǐng)樂(lè)隊(duì)助興。
f，聯(lián)系影視制作公司，全程錄像。
g，禮炮鳴放位置選定，音響設(shè)計(jì)調(diào)試完畢。
h，商城工作人員統(tǒng)一著裝。
3，活動(dòng)步驟：
8:00所有工作有人員到位到崗，做好慶典前的一切準(zhǔn)備工作；
8:30開(kāi)放音響，樂(lè)隊(duì)演出，活躍現(xiàn)場(chǎng)；
9:00嘉賓陸續(xù)到場(chǎng)，禮儀小姐提供系列服務(wù)；
9:20主持人到場(chǎng)，介紹支行概況及有關(guān)事項(xiàng)；
9:28主持人宣布慶典儀式開(kāi)始，嘉賓在禮儀小姐的引領(lǐng)下伴隨著優(yōu)美輕快、熱情洋溢的旋律步入剪彩現(xiàn)場(chǎng)，此時(shí)音樂(lè)響起,主持人逐一介紹主禮嘉賓身份。片刻之后，宣布領(lǐng)導(dǎo)嘉賓講話(huà)程序：
a，賣(mài)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭；
b，集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)致辭；
c，特邀嘉賓代表致辭；
9：50講話(huà)完畢，開(kāi)始剪彩，禮儀小姐提供道具，嘉賓剪彩，此時(shí)是慶典活動(dòng)中最激動(dòng)、最精彩、最興奮、最壯觀的時(shí)刻，鼓樂(lè)大奏，禮炮轟鳴，彩紙飛揚(yáng)、彩球升空，主持人發(fā)表熱情洋溢的講話(huà)將整個(gè)慶典活動(dòng)推向。
10:00主持人宣布慶典結(jié)束，樂(lè)隊(duì)繼續(xù)表演。
11:30招待宴會(huì)，酬謝各位嘉賓。
4，媒體宣傳：
次日《蕭山新聞》播出，公司網(wǎng)站上傳，各視頻網(wǎng)站上傳。
（二）開(kāi)業(yè)期間促銷(xiāo)活動(dòng)
時(shí)間：12月31日-1月22日（試營(yíng)業(yè)以及開(kāi)業(yè)后一周）
主題：開(kāi)業(yè)酬賓，四重大禮，驚喜連連！
1，開(kāi)業(yè)酬賓，特價(jià)促銷(xiāo)：
內(nèi)容：
a，開(kāi)業(yè)期間，所有商品一律8.5折（一重禮）
b，憑dm禮券購(gòu)物可抵用現(xiàn)金500元。（二重禮）
c，賣(mài)產(chǎn)品送設(shè)計(jì)，家裝簽單送折上折：凡購(gòu)買(mǎi)商品貨值達(dá)10000元以上者，免費(fèi)為提供家居設(shè)計(jì)方案。凡簽署裝修合同，購(gòu)買(mǎi)本賣(mài)場(chǎng)產(chǎn)品一律8折優(yōu)惠。（三重禮）
（開(kāi)業(yè)當(dāng)日，到場(chǎng)嘉賓均可獲贈(zèng)精美禮品一份）
2，現(xiàn)場(chǎng)游戲活動(dòng)（四重禮）：
主題：開(kāi)業(yè)大放送，金錢(qián)隨意抓，比誰(shuí)抓得多！
內(nèi)容：在現(xiàn)場(chǎng)大堂顯要位置設(shè)置于玻璃錢(qián)柜一個(gè)，頂面開(kāi)圓孔，柜內(nèi)堆積一元硬幣約1萬(wàn)元。
游戲規(guī)則：凡一次性購(gòu)買(mǎi)本店商品總值達(dá)5000元以上者均有機(jī)會(huì)親自抓錢(qián)，單手伸入，掌心向下，抓取硬幣，能抓多少算多少，上不封頂（初步估算最多大概在于110元左右），限抓一次！取出硬幣歸客戶(hù)所有。抓取成績(jī)列前八位用廣告牌公示于眾，刺激參與者破記錄心理。
游戲說(shuō)明：新奇刺激，真金實(shí)幣，體驗(yàn)強(qiáng)烈，讓人印象深刻?？诒鄠鳎嗫蛻?hù)。
十，費(fèi)用預(yù)算：
篇7
[中圖分類(lèi)號(hào)]G714 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1004-3985（2013）20-0143-02
高等職業(yè)教育以大力培養(yǎng)應(yīng)用型人才為宗旨，注重實(shí)用性知識(shí)的技能訓(xùn)練，以達(dá)到培養(yǎng)創(chuàng)造型人才的目的。但是由于應(yīng)用文寫(xiě)作的課程性質(zhì)及職業(yè)院校的學(xué)生特點(diǎn)，導(dǎo)致學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性不高，教師在課堂教學(xué)中難以體現(xiàn)技能性。以下是筆者在多年的教學(xué)實(shí)踐中，對(duì)應(yīng)用文寫(xiě)作技能性教學(xué)的一些體會(huì)及實(shí)踐。
一、高職院校應(yīng)用文寫(xiě)作課程技能性的體現(xiàn)
我們應(yīng)該樹(shù)立“以學(xué)生為本”的辦學(xué)理念，進(jìn)一步明確高職教育應(yīng)用文寫(xiě)作課程技能性的重要性，切實(shí)提高應(yīng)用文寫(xiě)作教學(xué)水平，培養(yǎng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)需要的高素質(zhì)技能型人才。
1.專(zhuān)業(yè)及培養(yǎng)目標(biāo)決定了應(yīng)用文寫(xiě)作課程的技能性。高職院校開(kāi)設(shè)應(yīng)用文寫(xiě)作課，是為培養(yǎng)學(xué)生具有一定的專(zhuān)業(yè)技能，這就決定了課程教學(xué)必須服務(wù)于專(zhuān)業(yè)技能的培養(yǎng)。應(yīng)用文是用來(lái)解決工作或生活中的實(shí)際問(wèn)題，但工作中的實(shí)際問(wèn)題又總是與一定的職業(yè)或行業(yè)掛鉤，因而應(yīng)用文教學(xué)必須圍繞學(xué)習(xí)者將來(lái)能夠有效解決特定的工作問(wèn)題開(kāi)展，突出高職院校應(yīng)用文寫(xiě)作課程的技能性。
2.高職院校應(yīng)用文寫(xiě)作教材具有明顯的技能性。目前社會(huì)活動(dòng)日益頻繁，人與人之間的交往越來(lái)越多，人們?cè)诠ぷ?、生活中要有效地解決許多繁雜的事務(wù)，就需要使用應(yīng)用文，如請(qǐng)示、報(bào)告、通知、邀請(qǐng)函、投標(biāo)書(shū)、調(diào)查報(bào)告等，因此應(yīng)用文的寫(xiě)作變得更加重要，其技能性也日漸明顯，新編的教材涉及相關(guān)應(yīng)用文也多了起來(lái)。許多高職院校所選用的應(yīng)用文寫(xiě)作課程教材理論性與技能性并重，常用文書(shū)和事務(wù)文書(shū)的例文也比較注重。教師根據(jù)教育對(duì)象的需求確定教學(xué)目標(biāo)、深度和廣度，突出教學(xué)的技能性。尤其在選擇教材時(shí)也相應(yīng)考慮各專(zhuān)業(yè)的技能特點(diǎn)，如人力資源專(zhuān)業(yè)學(xué)生應(yīng)注重公文的寫(xiě)作與處理；經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生應(yīng)選擇商務(wù)文檔寫(xiě)作；信息專(zhuān)業(yè)的學(xué)生選取網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用文；藝術(shù)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生應(yīng)選擇宣傳類(lèi)的應(yīng)用文。
3.在課程教學(xué)中培養(yǎng)學(xué)生技能性。隨著科技和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為社會(huì)培養(yǎng)高級(jí)技能型人才成為高職院校的辦學(xué)目標(biāo)。因此，在課堂應(yīng)用文寫(xiě)作課程教學(xué)中培養(yǎng)學(xué)生技能性是首要任務(wù)之一。如在“市場(chǎng)調(diào)查”這一文書(shū)的內(nèi)容中就要涉及“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”的知識(shí)，在“投標(biāo)書(shū)”內(nèi)容中既講授“商務(wù)的有關(guān)理論”，也要教會(huì)與學(xué)生密切相關(guān)的“合同條件”“技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”。這些教學(xué)內(nèi)容都具有很強(qiáng)的實(shí)用性。此外，在“廣告詞”的教學(xué)中，教師在上課時(shí)可以選取電視上熱播的廣告，讓學(xué)生感到熟悉又貼近生活。教師應(yīng)該具有較強(qiáng)的技能理念，在應(yīng)用文寫(xiě)作教學(xué)上強(qiáng)調(diào)：適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，以滿(mǎn)足生活、工作的職業(yè)能力需求和可持續(xù)發(fā)展，讓學(xué)生了解掌握未來(lái)職業(yè)的狀況，具備解決生活、職業(yè)實(shí)際問(wèn)題的寫(xiě)作能力，以保證學(xué)生走上社會(huì)之后具有持續(xù)發(fā)展的能力，在自己的職業(yè)生涯中不斷完善和發(fā)展。
二、在應(yīng)用文寫(xiě)作教學(xué)改革中突出技能性
高職院校中的應(yīng)用文教學(xué)存在只強(qiáng)調(diào)理論而忽視技能性的現(xiàn)象，因此，應(yīng)用文教學(xué)的改革應(yīng)該提上日程。要求任課教師既要有豐富的寫(xiě)作理論知識(shí)，又要有較強(qiáng)的實(shí)際寫(xiě)作應(yīng)用文的技能，這就需要教師不斷地積累經(jīng)驗(yàn)，在教中學(xué)，在教中實(shí)踐；學(xué)校要定期派教師到企業(yè)進(jìn)行相關(guān)專(zhuān)業(yè)的實(shí)踐與研究。因此，應(yīng)用文教學(xué)的改革必然要求使學(xué)校、企業(yè)、教師三者有機(jī)結(jié)合，相互配合，互相促進(jìn)，是非常有必要的。以下是嘗試教學(xué)改革幾點(diǎn)措施：
1.創(chuàng)立“模真公司”。教師根據(jù)學(xué)生的專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)或?qū)W生的創(chuàng)業(yè)理想，以教學(xué)班為單位設(shè)立一個(gè)模真公司；或者將一個(gè)教學(xué)班的學(xué)生分成若干個(gè)小組（5～8人），以小組為單位設(shè)立多個(gè)模真公司。根據(jù)有限責(zé)任公司章程，確定公司名稱(chēng)、公司地址、經(jīng)營(yíng)范圍；根據(jù)公司的經(jīng)營(yíng)范圍和產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)置公司的組織機(jī)構(gòu)、職能部室，劃分職責(zé)范圍；每個(gè)學(xué)生都是公司的一名成員，并進(jìn)行適當(dāng)?shù)亩◢彛ú块T(mén)經(jīng)理或業(yè)務(wù)員）。各公司以贏利性部門(mén)（如市場(chǎng)部、物流部）為主體，開(kāi)展公司與公司之間的業(yè)務(wù)合作。教師根據(jù)模真工作的需要，逐步進(jìn)行相關(guān)應(yīng)用文寫(xiě)作理論與實(shí)踐教學(xué)。
2.建立“模真”教學(xué)模型。教師根據(jù)模真公司的經(jīng)營(yíng)性質(zhì)和產(chǎn)品特點(diǎn)，以工作需要為中心，設(shè)計(jì)“工作目標(biāo)+習(xí)作主題+理論教學(xué)+習(xí)作講評(píng)”的教學(xué)模型。模真教學(xué)模型可使模真工作環(huán)境中的工作目標(biāo)更加具體，便于安排相應(yīng)的教學(xué)內(nèi)容，同時(shí)有效地形成師生教與學(xué)的互動(dòng)機(jī)制。教學(xué)模型分為“單一性教學(xué)模型”和“綜合性教學(xué)模型”。“單一性教學(xué)模型”，即根據(jù)公司工作需要，確定一項(xiàng)具體工作任務(wù)，以這項(xiàng)任務(wù)為主體，擬定相應(yīng)的文案，然后對(duì)相關(guān)的寫(xiě)作理論進(jìn)行教學(xué)?！熬C合性教學(xué)模型”，即確定一項(xiàng)具有“合作性”意義的項(xiàng)目，根據(jù)這一項(xiàng)目開(kāi)展過(guò)程中所涉及的一系列相關(guān)商務(wù)文案，有機(jī)地組織寫(xiě)作理論和實(shí)訓(xùn)實(shí)踐的教學(xué)?！熬C合性教學(xué)模型”是對(duì)相關(guān)章節(jié)的寫(xiě)作理論進(jìn)行全方位系統(tǒng)的組織安排，按工作任務(wù)的相關(guān)性形成各章之間相互聯(lián)系、整體統(tǒng)一的理論教學(xué)體系。
3.引導(dǎo)學(xué)生使用互聯(lián)網(wǎng)。教師要具備較強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)能力，從網(wǎng)絡(luò)中發(fā)現(xiàn)應(yīng)用文寫(xiě)作的知識(shí)以及例文，對(duì)學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)適當(dāng)?shù)匾龑?dǎo)，指導(dǎo)學(xué)生通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)模擬實(shí)踐進(jìn)行應(yīng)用文寫(xiě)作的深入學(xué)習(xí)。例如可以引導(dǎo)學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)上閱讀優(yōu)秀企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查、合同范本、開(kāi)業(yè)典禮的賀詞等，從多渠道讓學(xué)生充分認(rèn)識(shí)應(yīng)用文寫(xiě)作的基本常識(shí)，體會(huì)應(yīng)用文寫(xiě)作的技能性。目前網(wǎng)絡(luò)中也存在不規(guī)范甚至錯(cuò)誤的應(yīng)用文范本，教師可以在網(wǎng)絡(luò)中尋找反面例子，要求學(xué)生根據(jù)自己所學(xué)的知識(shí)來(lái)判斷網(wǎng)絡(luò)的范本是否可以參考。我們的社會(huì)正處于信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為資源寶庫(kù)，教師引導(dǎo)學(xué)生利用互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)應(yīng)用文專(zhuān)業(yè)知識(shí)，使學(xué)生更多地意識(shí)到應(yīng)用文寫(xiě)作的作用，既強(qiáng)化了學(xué)生對(duì)應(yīng)用文寫(xiě)作技能性的認(rèn)識(shí)，又能提高自身信息素養(yǎng)。
三、提高應(yīng)用文寫(xiě)作技能性對(duì)策
長(zhǎng)期以來(lái)應(yīng)用文寫(xiě)作教學(xué)主要采用的是寫(xiě)作者知識(shí)+例文解說(shuō)+動(dòng)手訓(xùn)練，這種方法的優(yōu)點(diǎn)在于學(xué)生掌握基本要領(lǐng)，接觸許多優(yōu)秀規(guī)范的應(yīng)用文作品后，加強(qiáng)了學(xué)生的技能訓(xùn)練，這對(duì)于提高他們的鑒賞能力和寫(xiě)作能力有一定幫助。以下是筆者為學(xué)生應(yīng)用寫(xiě)作技能的全面提高而采用的一些具體措施。
1.突出學(xué)生主體地位，增強(qiáng)寫(xiě)作技能。應(yīng)用文課堂教學(xué)中，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)“五為主”，即“教師為主導(dǎo)，學(xué)生為主體，實(shí)驗(yàn)為依據(jù)，練習(xí)為主線(xiàn)，培養(yǎng)能力為主旨”的教學(xué)原則。因此教師鼓勵(lì)學(xué)生課外進(jìn)行各種寫(xiě)作實(shí)踐，如給每位學(xué)生印發(fā)征文材料，鼓勵(lì)學(xué)生參加社會(huì)上各種級(jí)別的征文比賽，讓學(xué)生通過(guò)“寫(xiě)作”，走向社會(huì)，走向生活；鼓勵(lì)學(xué)生參加暑期調(diào)研等。學(xué)生經(jīng)過(guò)這些寫(xiě)作實(shí)踐，不僅提高了應(yīng)用寫(xiě)作能力，更重要的是提高了應(yīng)用寫(xiě)作的興趣，增強(qiáng)了自信心。學(xué)習(xí)課本上沒(méi)有的新知識(shí)，以適應(yīng)社會(huì)不斷發(fā)展的需求，注重以增強(qiáng)學(xué)生的實(shí)踐能力為中心，進(jìn)行知識(shí)、技能、方法層面的縱深拓展。加強(qiáng)應(yīng)用文技能性訓(xùn)練，確立學(xué)生學(xué)習(xí)主體地位。在教學(xué)中發(fā)揮學(xué)生的主導(dǎo)地位，并讓學(xué)生自覺(jué)掌握學(xué)習(xí)的方法。只有教師在課堂教學(xué)中把應(yīng)用文寫(xiě)作作為一種有目的、有意識(shí)的、創(chuàng)造性的活動(dòng)來(lái)組織教學(xué)，才能真正發(fā)揮學(xué)生的主體作用。
2.創(chuàng)新教學(xué)方法，加大訓(xùn)練力度。創(chuàng)新是當(dāng)前教育必不可少的重要環(huán)節(jié)，高等職業(yè)教育直接面向社會(huì)、面向市場(chǎng)、面向企業(yè)，為社會(huì)職業(yè)崗位群培養(yǎng)專(zhuān)門(mén)人才。培養(yǎng)合格的高職畢業(yè)生，創(chuàng)新教學(xué)方法是提高應(yīng)用寫(xiě)作教學(xué)質(zhì)量的保證，訓(xùn)練教學(xué)是創(chuàng)新的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此，應(yīng)用文寫(xiě)作教學(xué)訓(xùn)練不再是理論教學(xué)的輔助部分，而是教學(xué)任務(wù)中必不可少的重要組成部分。學(xué)生應(yīng)用文創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)要學(xué)而創(chuàng)，創(chuàng)而學(xué)，只有具備勤奮求知精神，不斷地學(xué)習(xí)新知識(shí)，才能在自主創(chuàng)新中發(fā)揮生力軍作用。這就要求教師增強(qiáng)學(xué)生的寫(xiě)作技能和綜合素質(zhì)，如到企業(yè)定崗實(shí)訓(xùn)，訓(xùn)練應(yīng)用文寫(xiě)作，不僅打破傳統(tǒng)局限于課堂、書(shū)本知識(shí)的傳授，而且利于開(kāi)拓學(xué)生的視野，加深學(xué)生對(duì)課堂知識(shí)的理解，培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用所學(xué)知識(shí)去觀察、分析、解決實(shí)際問(wèn)題的能力，在實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)知、情、信、意、行的轉(zhuǎn)化?？偠灾處熡辛讼冗M(jìn)的、科學(xué)的創(chuàng)新教學(xué)觀念，才能培養(yǎng)出具有創(chuàng)新意識(shí)的人才，從而滿(mǎn)足社會(huì)對(duì)人才的需求。
3.以情境模式教學(xué)，提高學(xué)生寫(xiě)作技巧。情境模式教學(xué)是以生動(dòng)形象具體為主體的場(chǎng)景，以引起學(xué)生一定的態(tài)度體驗(yàn)，達(dá)到提高學(xué)習(xí)效率的目的。教師在應(yīng)用文寫(xiě)作教學(xué)中有目的地創(chuàng)設(shè)一定的情境，從而活躍課堂氣氛，幫助學(xué)生理解教材。如在講操作性強(qiáng)的應(yīng)用文文種時(shí)，合同、招標(biāo)書(shū)、通知、賀詞、會(huì)議記錄等，模擬現(xiàn)場(chǎng)讓學(xué)生扮演機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位秘書(shū)、文員針對(duì)某一具體事務(wù)的處理和處置，練習(xí)給上級(jí)寫(xiě)匯報(bào)材料，讓同學(xué)們作現(xiàn)場(chǎng)口頭匯報(bào)，領(lǐng)導(dǎo)作報(bào)告，同學(xué)們做現(xiàn)場(chǎng)記錄等，或在規(guī)定情境中口頭和書(shū)面完成應(yīng)用文寫(xiě)作等。使說(shuō)寫(xiě)結(jié)合，豐富教學(xué)形式，以活躍課堂氣氛。這一做法聯(lián)系實(shí)際，不但使訓(xùn)練內(nèi)容豐富、實(shí)在，更增強(qiáng)了學(xué)生的感性認(rèn)識(shí)，進(jìn)行了實(shí)際操作，體驗(yàn)了寫(xiě)作過(guò)程，鍛煉了動(dòng)手能力，從而達(dá)到提高寫(xiě)作技巧的目的。
四、在校企合作中強(qiáng)化應(yīng)用文寫(xiě)作的技能性
應(yīng)用文作為一種主要的手段和傳媒，發(fā)揮著處理、存儲(chǔ)、傳播、交流信息的職能，是高職院校各專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)的一門(mén)實(shí)用課程，日常生活、公共事務(wù)、人際交往等領(lǐng)域都會(huì)運(yùn)用到應(yīng)用文。應(yīng)用文寫(xiě)作能力是中職學(xué)生所應(yīng)具有的綜合職業(yè)能力之一，因此有組織有步驟地實(shí)施校企合作是強(qiáng)化應(yīng)用文寫(xiě)作技能性的根本保證。
1.進(jìn)一步強(qiáng)化校企合作。應(yīng)用文寫(xiě)作技能離不開(kāi)企業(yè)的大力支持，要切實(shí)推進(jìn)職業(yè)能力訓(xùn)練，就必須充分發(fā)揮校外實(shí)訓(xùn)基地的作用，進(jìn)一步強(qiáng)化校企合作。如一些酒店、超市、公司每天都要接觸一定量的資料文件。為此，我們選擇具有強(qiáng)烈合作意愿的企業(yè)作為我們的校外實(shí)訓(xùn)基地。這些企業(yè)的需要正好與我們的實(shí)踐性教學(xué)需要，與學(xué)生的職業(yè)技能訓(xùn)練的需要相吻合，
2.切實(shí)推進(jìn)寫(xiě)作技能訓(xùn)練。學(xué)生通過(guò)在企業(yè)實(shí)訓(xùn)練習(xí)，更加真切地學(xué)習(xí)公司辦公流程，了解商務(wù)文案寫(xiě)作在企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)管理中的現(xiàn)實(shí)意義和重要作用，極大地激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，同時(shí)對(duì)大學(xué)生畢業(yè)后的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生了積極的影響。學(xué)生在企業(yè)中掌握了企業(yè)的某些活動(dòng)，如企業(yè)相關(guān)制度的改革、新技術(shù)和新產(chǎn)品研發(fā)、新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、博覽會(huì)、人才招聘會(huì)等。各公司在“模真”商務(wù)活動(dòng)環(huán)境下，相互之間開(kāi)展業(yè)務(wù)合作，學(xué)生在實(shí)訓(xùn)過(guò)程中，既強(qiáng)化了應(yīng)用文的寫(xiě)作方法，又可以樹(shù)立正確的職業(yè)理想和職業(yè)道德，培養(yǎng)積極進(jìn)取、勇于探索的精神。
應(yīng)用文寫(xiě)作是一門(mén)學(xué)問(wèn)也是一種技能，在教學(xué)中強(qiáng)調(diào)應(yīng)用文寫(xiě)作技能性，使學(xué)生具有較強(qiáng)的社會(huì)服務(wù)能力，形成良性互動(dòng)的校企合作。
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