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內容簡介

品牌設計100 1：100個品牌商標與1個品牌形象設計案例》：

100個品牌商標誕生的故事，帶出香港設計大師靳埭強100個不同角度的設計心得，不但令商標設計的藝術立體化，更從中折射出本土設計業，以至各行各業數十載的演變和發展。

1個品牌形象設計案例，以詳盡的內容和高透明度的方法，將香港城市大學品牌形象設計的每一個步驟的細節公開，讓讀者能深入了解品牌形象的策劃、營運和設計過程。香港城市大學的這個品牌形象設計被大師看作其設計生涯的壓軸個案，是一種具有前瞻性的設計實踐經驗。

編輯推薦

品牌設計100 1：100個品牌商標與1個品牌形象設計案例》：真實、豐富的案例，詳盡的細節呈現，展示大師幾十年職業生涯的設計心得！

集中展現著名平面設計大師靳埭強幾十年職業生涯的作品：靳埭強，平面設計界當之無愧的大師級人物，為無數企業進行過專業的品牌形象設計。其在8 0年代初設計的中國銀行行徽至今仍然被視為典范。

以一手設計實踐資料為基礎，內容扎實：或許從沒有設計師愿意寫這樣一本書，將自己的創作過程與細節全部披露。本書內容豐富、語言平實，配有大量精美圖片，所選擇的案例經典，是國內設計師設計實踐方面難得的佳作。

作者簡介

靳埭強，香港平面設計教父、世界杰出華人設計師、靳與劉設計顧問公司創作總監，曾任汕頭大學長江藝術與設計學院院長。在香港及海外獲獎數百項，且其獲得的一些殊榮前無古人：一個為香港設計生肖郵票的華人設計師，一個取得奧運金牌的香港人(在美國洛杉磯奧運會“國際藝術創作展”中奪得了設計類金牌)，一個名列“世界平面設計師名人錄”的華人……

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中國銀行

1981 年，我想不到有機會為中國五大銀行之一的中國銀行［1］設計商標。

我在1979 年應邀到廣州美術學院講學，任香港設計家與設計教育工作者交流代表團副團長，結識了香港新華社屬下美術社社長尹先生，他是那次交流團的領隊。這是改革開放后的首次設計交流活動，非常成功。

1980 年，中國銀行聯合香港十多家中資銀行，建立計算機化聯營服務，委托中資廣告與美術工作室設計形象標志，以內部比賽形式征稿，但并不成功。后來決定通過國營公司美術社，邀請專業設計師負責設計；結果我成為選定的設計師。

我直接與中國銀行當年的項目負責人洽商，了解情況后便開始進行創作。創作集中圍繞中國、銀行業、聯營、現代化等主題范疇構思，設計出五個方向不同的徽志初稿。

初稿交予中國銀行香港分行負責人，進行十三家聯營銀行的內部咨詢研究。他們總結意見后，交我進行深化發展。一方面選定了兩個方向的初稿，集中探索設計造型的變化；另一方面，進一步完善受認可的設計方案，做后審定的準備。

從初稿中選定的兩個方案都以“中國古錢”為設計元素。其中一款是鏟形錢，以簡潔的粗直線繪出如位于香港中環的舊中國銀行大樓外貌的圖形，并將其放在圓形內構成現代而穩重的徽志；另一款是方孔錢［1］，以粗健均衡的幾何線勾勒出古錢外形，在中央加上象征紅繩串連古錢的直線，突顯出“中”字，將“中國”與“銀行業”兩個主題表現無遺。后者是獲多數人認同的方案。

在深化這個設計初稿時，曾做出多方面的嘗試，有價值的亮點是將正方形的錢孔修改為圓角長方形的形狀，使觀者在錢孔與計算機屏幕之間產生聯想。這樣做切合當年推展計算機化聯營服務的主題，并使設計的含義更為豐富，圓角的方孔亦更具親和力。

后的設計審定會議由中國銀行行長南下香港分行會議廳主持，我親自做后的提案。行長終選定簡潔、現代的“中”字結合方孔古錢的設計，在香港中銀集團推出使用，廣受好評。

五年后，中國銀行總行在全中國征集了四款行標設計方案，加上我的中銀集團徽志一起經全國評選，后議決采用我的方案成為中國銀行行標。之后，總行又委托我設計了企業形象視覺系統的設計手冊［2］，至今仍具影響力。