本書著眼于湘繡品牌文化的形象設計塑造，書中詳細地闡述了湘繡品牌的文化特征，從湘繡的歷史溯源、商業發展、藝術特色、文化價值與藝術價值等方面分析其發展歷程及品牌魅力。同時對湘繡動態的市場化進行探索，通過與湘繡競爭者之間進行比較，并結合實例，從湘繡品牌的標志、包裝、新工藝等方面進行塑造，科學地概括出湘繡的發展前景與發展策略，從而樹立良好的湘繡品牌形象。本書通過對湘繡品牌文化形象進行探究，旨在幫助湘繡產業走出低迷之勢，使湘繡產業重新贏得市場，受到消費者的親昧，從而使湘繡文化得到更好地傳承與發展。
周祺芬：貴州銅仁學院美術與設計學院美術系講師，主要從事視覺傳達設計教學及湘繡品牌文化科研工作，榮獲銅仁學院青年教師稱號，主持銅仁學院院級教學改革項目1項，參與貴州省教育廳人文社科青年項目的研究工作，發表學術科研論文3篇。
目 錄
緒 論 1
及時節 湘繡的背景 2
第二節 湘繡的概念界定 4
第三節 湘繡的國內外研究現狀 5
第四節 湘繡的研究方法與創新點 6
小 結 7
及時章 湘繡品牌的闡述 9
及時節 湘繡品牌的文化闡述 10
第二節 湘繡品牌的形象與功能塑造 11
第三節 湘繡品牌的文化理念 12
小 結 13
第二章 湘繡品牌的發展歷程及設計文化 15
及時節 湘繡品牌的歷史發展進程 16
第二節 湘繡品牌的商業發展動態 23
第三節 湘繡品牌的藝術特色 24
第四節 湘繡品牌的文化價值及藝術價值 30
小 結 36
第三章 湘繡品牌的市場動態與市場化探索 37
及時節 湘繡品牌的市場化發展歷程 38
第二節 湘繡品牌的市場現狀 45
第三節 湘繡品牌的市場化探索 54
小 結 82
第四章 湘繡品牌競爭者之間的整體分析 83
及時節 湘繡品牌的競爭者分析 84
第二節 湘繡品牌的競爭優勢及存在的問題 125
第三節 針對湘繡存在的問題提出解決的方案 131
小 結 135
第五章 湘繡品牌的市場定位及獨特銷售 137
及時節 湘繡品牌的市場定位、功能定位及消費者定位 138
第二節 湘繡品牌的設計題材與表現技法 143
第三節 湘繡品牌的工藝流程 155
第四節 湘繡品牌的意境與創新 156
第五節 湘繡品牌的銷售渠道 159
小 結 160
第六章 湘繡品牌形象設計策略 161
及時節 湘繡品牌標志設計的原則 162
第二節 湘繡品牌形象設計的包裝策略 166
第三節 湘繡品牌形象設計的廣告策略 192
小 結 210
第七章 湘繡品牌發展戰略 211
及時節 湘繡品牌的未來發展方向 212
第二節 湘繡文化產業的發展戰略 215
第三節 湘繡品牌的多品牌發展戰略 219
第四節 湘繡品牌的全球化發展戰略 221
第五節 完善湘繡品牌售前售后服務體系 223
第六節 湘繡品牌形象的維護與發展 224
第七節 提升湘繡品牌的價值 227
小 結 228
結 論 229
參考文獻 231
后 記 234
彩頁作品 237
湘繡屬于湖南省的文化品牌，曾經走在全國刺繡業的前列。清朝末年湘繡業盛行，超越蘇繡，1910在南洋勸業會上湘繡被譽為“渾筆墨于無痕”，20世紀70年代，被冠以“湘繡甲天下”之美名，20世紀90年代，湘繡廠商開始注重短期的經濟效益，致使粗制濫造的繡品充斥市場，設計、刺繡人才流失，對湘繡的歷史文化價值的認識出現斷層。針對此種局勢，對湘繡進行研究與創新，呼吁人們保護湘繡，對湘繡最有效的保護方式莫過于發展。品牌發展是湘繡發展的有效途徑。首先，湘繡作為文化品牌，繡品可以直接承載文化。人們不但可以消費繡品本身的功能即裝飾性，而且消費繡品本身以外的東西，即所象征或代表的某種意義、心情、美感、檔次、情調或者氣氛。這與品牌的符號象征意義較為相似，一旦成為名牌，品牌符號的象征意義能更加加強湘繡這一豐富涵義，湘繡兩千多年的發展使得湘繡本身具備一定的品牌效應。另一方面，品牌能夠起到保護湘繡的作用。湘繡可以復制，盡管湘繡是手工藝品，但現在繡品的同質化程度較高，外行人看不出繡品間的區別，繡品最終的目的是在市場為廣大消費者購買，品牌可以幫助區分鑒別不同類別和檔次的繡品。“傳統”與“現代”用品牌的形式與藝術設計的實質相結合后，能夠使湘繡重新煥發青春的風采。
