本書根據筆者多年經驗，圍繞程序化交易廣告，尤其是DSP廣告的相關概念、投放效果分析以及平臺選擇等問題，用真正甲方聽得懂的語言，結合真實案例闡述明白"DSP廣告到底是什么""DSP廣告的前世今生是怎么樣的""琳瑯滿目的DSP平臺要如何挑選""如何保障DSP廣告投放效果"等甲方非常關心的問題。推薦各企事業單位以及公司領導負責人，營銷市場部門負責人及從業人員以及廣泛意義上的所有甲方閱讀。 總之，這是一本可以幫助廣大甲方真正了解DSP廣告并協助其在推廣平臺的選擇與實操上去偽存真的實戰寶典。 同時為了利于讀者的吸收和理解，本書將會借鑒美式脫口秀的風格和寫作思路，將艱深枯燥的內在原理和邏輯以幽默示例的形式表現出來，提高本書的可讀性和趣味性。
·海佳是互聯網營銷及程序化購買領域的專家，多年來義務地為中國程序化購買行業發展奔走，并逐漸形成了自己獨到的見解。本書梳理了DSP廣告的若干關鍵要素，以及DSP廣告的本質、DSP平臺的挑選步驟以及投放效果控制策略等，是一本誠意滿滿、真正站在甲方立場、幫助廣告主快速了解熟悉這一領域的實戰性指導書籍。 ·實戰與理念并重，只講有用的知識，只講有效的技巧，本書堪稱程序化廣告行業教科書級別的"全攻略"。不論是對于初學者還是博學從業者，都是一本不可多得的好書，是一個幫你一路披荊斬棘、抵達行業的好幫手。 ·大數據時代的到來，無疑是一場思維上的大變革。程序化廣告迎合著時展，精準展示廣告，并有效傳送給目標受眾。僅僅如此嗎？其實不然。本書將推翻您對程序化交易廣告的固有認識，趣談DSP，讓乏味的文字生動起來！ · 互聯網營銷博學顧問及講師很多神一般的精準營銷案例和冠冕堂皇的故事包裝是否已經讓你混沌不堪？只要花兩天時間，本書就能讓你充分理解眼下DSP廣告的現狀和實操過程，從而讓企業主避開消費的萬丈深淵，跨過各類營銷陷阱，實現精準營銷。理清DSP，這本就夠了！ ·程序化廣告無疑是當下互聯網領域極其熱門的話題。本書深入淺出地介紹了程序化廣告以及方和第三方數據的專業知識，能夠幫助廣告主提升對程序化購買的認知能力，以及對數據的感知和理解能力，具有極強的實操指導意義。
曲海佳，互聯網營銷及程序化購買領域專家，此前為全球極大的移動DSP平臺MdotM公司在華業務創始人，全權負責亞太地區所有業務的展開，在職期間，為MdotM教育培養了大批的忠誠客戶，并在2015年Q1實現了在華業務連續增長。 曲海佳將MdotM的業務引入到了中國的同時，在一定程度上整體拉高了國內程序化購買的行業標準并逐漸形成了自己獨到的見解。曲海佳還義務地為中國程序化購買行業的發展而奔走，曾經多次在網站分析星期三(WAW)等活動上為大家做分享；現任海外DSP平臺廣告公司AdWedoo聯合創始人，致力于讓更多的國內廣告主享受DSP推廣的益處。 曲老師同時也擅長各大互聯網平臺推廣，曾就任Google大中華區高級優化師和高級廣告架構師，主講2015年Google合作伙伴學院培訓及時期北京站與上海站，是百度認證互聯網SEM營銷專家。他的專業素養和獨到見解得到廣告主和同行一致好評，也因此被多家營銷社區邀請成為專欄作者或講師，例如射手學院博學講師，白鯨社區專欄作者，一學時企業培訓講師和知知數字營銷學院簽約專家等。 生活中曲老師熱愛公眾演講和Stand-up Comedy，曾任國際演講俱樂部85大區K中區K2小區總監，是2013年Toastmasters 85大區南京峰會中文幽默演講比賽10強選手。曾參與江西衛視《誰能逗樂喜劇明星》，北京衛視《我是演說家》等節目拍攝。
目錄
第1章 初步了解程序化交易廣告生態 1
1.1 RTB實時競價 1
1.2 DSP需求方平臺 4
1.3 SSP供應方平臺 6
1.4 ATD程序化廣告購買交易桌面 7
1.5 PMP私有交易市場 9
1.6 Ad Network廣告網絡 12
1.7 Ad Exchange廣告交易平臺 14
1.8 DMP數據管理平臺 15
1.9 程序化交易廣告的前世今生 18
1.10 程序化交易廣告的生態圈 20
第2章 程序化交易廣告常見概念人話翻譯 25
2.1 Algorithm算法 25
2.2 Blacklist黑名單 26
2.3 CVR轉化率 27
2.4 Day-parting分時段投放 29
2.5 English-US美式英語 30
2.6 Frequency Cap頻次上限 31
2.7 GPS targeting GPS定位 32
2.8 H? No H拒絕黃賭毒 33
2.9 Integrated Partner對接合作方 34
2.10 JPG廣告圖片 36
2.11 Keyword Targeting關鍵字定位 37
2.12 Log-in Access登錄權限 38
2.13 Mapping映射 39
2.14 Native Ads原生廣告 41
2.15 Operating System操作系統 42
2.16 Placement展示位置 44
2.17 QPS每秒請求數 46
2.18 Retargeting重定向 47
2.19 Segment目標投放用戶集 50
2.20 Transparency透明度 51
2.21 USP獨家賣點 53
2.22 Visibility可見性 55
2.23 White Label白標 56
2.24 XYZ細節決定成敗 57
第3章 趣談三方數據 59
3.1 三方數據都是哪三方 59
3.2 三方數據對營銷推廣的意義何在 60
3.3 通過江南五怪遇害來看三方數據的現狀 62
3.4 何為準及時方數據 64
第4章 程序化交易廣告到底應該怎么玩 67
4.1 DSP到底是什么 67
4.2 如何挑選適合自己的DSP平臺 69
4.3 DSP最適合什么樣的廣告主 75
4.4 關于DSP認知的幾大誤區 77
4.5 DSP的SMILE標準 81
第5章 你以為你以為的就是你以為的嗎？ 84
5.1 你以為的DSP VS實際上的DSP 84
5.2 你以為的效果VS實際上的效果 86
5.3 你以為的轉化路徑VS實際上的轉化路徑 91
5.4 你以為的監測VS實際上的監測 93
第6章 十一大策略確保程序化交易廣告的投放效果 97
6.1 開戶篇 97
6.2 設定篇 101
6.3 出價篇 106
6.4 方案篇 110
6.5 優化篇 111
6.6 素材篇 118
6.7 監測篇 122
6.8 投訴篇 137
6.9 組合篇 138
6.10 流量篇 141
6.11 犬獒篇 144
沒鳥用
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非常實用的一本書
速度還可以
好書一本,架構清楚內容豐富
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書很薄，內容很實用，包裝不錯，物流很快。
東西很好，物流方面也不粗暴，這次的東西很好沒有任何損壞。唯一遺憾的就是想再買的時候居然漲價了，雖然漲的不明顯，不過東西真的不錯。很滿意
當當超給力。不錯
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非常棒的圖書，值得擁有
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很不錯 以后還會來
封面缺了個角……無語了
鄰居是初中老師，說初中考試課外的比較多，特意給孩子買的，開拓視野，內容不錯，以前別的書上有得也見過，如彩圖更好。
幫助學生了解學科的發展歷史，提高興趣！不錯的入門書，建議剛要學習初中生物的學生購買！
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送客戶的，客戶挺滿意的，沒毛病，好評
dsp對接可與我聯系。
太薄了，還這么貴，兩個小時就看完了一本書。寫的比較通俗，但是廢話太多。實例距離少，引用影視劇和小說情節較多。總之很娛樂和口語化的市場營銷文。
進入互聯網一年，接觸dsp四個月，對于入門級選手來說非常通俗易懂，不知道是否還有高級版，期待深入研究學習。謝謝。
