本書分三個層次進行詳細解說。及時層次 ：概念前景層，即什么是 IP、支撐 IP 高速增長的動力是什么、IP 市場的空間到底如何。第二層次 ：實際操作層。
如果你和你的團隊想打造一個超級 IP，那就需要具體的操作。第三層次 ：重生與回顧層。再好的 IP也是有生命周期的，不過我們可以通過一些方法去讓 IP 具有衍生性重生的能力。，我們回顧整個 IP 的打造過程。
IP時代來了！這里有IP的全新玩法，這里有豐富的案例從品質內容到超級IP，手把手教你打造超級IP。
韓布偉，北京零壹社互聯網技術研究院高級研究員、北京郵電大學智慧城鄉研究中心特聘研究員，北京華文智贏科技公司CEO，同時擔任多家企業的戰略顧問。
專注于互聯網科技、時代趨勢、工業變革方向的研究，擅長該領域的創作研究，曾出版《泛娛樂戰略》等財經圖書，深受讀者喜愛和好評。
目錄| CONTENTS
及時章 “IP 熱”到來，萬億增長空間
“IP 熱”正在全球蔓延，各界紛紛助力 ………………………2
大數據時代“互聯網 ”助推 IP 經濟 ………………………… 2
美國、日本、中國的 IP 熱一覽 ………………………………… 5
巨頭們在行動，熱門 IP 價格暴漲 10 倍 ………………………9
高回報潛力、強大的吸金能力 ………………………………… 10
好 IP 越來越少，編劇、作家紛紛“下海” …………………… 12
被重金收購的 IP 資源匯總 ……………………………………… 14
被影視圈炒熱的“IP”是什么 …………………………………… 17
IP 的前世今生，趣味解讀 ………………………………………17
影視圈 IP 熱現象 …………………………………………………21
阿里影業推出暢銷書作家張嘉佳的《擺渡人》 ………………23
第二章 IP 價值觀定位：價值觀、真善美
價值觀 ……………………………………………………………26
“美國隊長”是隱藏在故事背后的價值認同 ………………… 27
“奔跑吧兄弟”帶來的正能量 ………………………………… 29
真善美 ……………………………………………………………31
《新濟公活佛》全新詮釋“濟公”這一形象 ………………… 32
超級親情 IP“爸爸去哪兒” …………………………………… 35
超級愛情 IP“三生三世十里桃花” …………………………… 36
友情 IP《同桌的你》 …………………………………………… 39
第三章 IP 商業定位：高頻、易傳播、潛在回報率高
高頻 ………………………………………………………………44
潛在用戶基數大、用戶參與場景多 …………………………… 44
《萬萬沒想到》所對應的巨大關注人群 ……………………… 47
一堆懸疑迷，成就《名偵探狄仁杰》高人氣 ………………… 49
《咱們結婚吧》瞄準單身的痛點 ……………………………… 50
易傳播 ……………………………………………………………52
移動互聯網工具 ………………………………………………… 53
形成強話題感 …………………………………………………… 56
大 V、品牌影星助推傳播狂潮…………………………………… 59
可衍生性強 ………………………………………………………61
多種形態布局 …………………………………………………… 62
令投資人震驚的《港囧》回報 ………………………………… 64
第四章 IP 產品制作方法與誤區
IP 制作空間 ………………………………………………………68
以過程為先，結果為后 ………………………………………… 68
IP 內容面臨轉型升級 …………………………………………… 69
精致主義，安安靜靜地做個“產品經理“ …………………… 72
制作求快誤區 ……………………………………………………73
慢下來，創造引人入勝的劇情 ………………………………… 75
有步驟地科學地講故事 ………………………………………… 78
第五章 如何讓新的 IP 獲得關注
選擇 IP 平臺 …………………………………………………84
原創文學平臺 …………………………………………………… 84
閱文集團設立 IP 集散地 ………………………………………… 91
軟文營銷 …………………………………………………………94
《大圣歸來》9.56 億元票房，背后的百余篇軟文 …………… 94
如何寫一篇高質量的軟文 ……………………………………… 96
第六章 聚集思維：跨平臺多元化推廣
互聯網思維 ………………………………………………………100
病毒式營銷 ……………………………………………………… 100
讓用戶去營銷 …………………………………………………… 105
樂高玩具讓《樂高大電影》票房漲起來 ……………………… 108
根基地推廣 ………………………………………………………110
點對點資源投放 ………………………………………………… 110
點對面資源投放 ………………………………………………… 112
從阿里巴巴下鄉學到的 ………………………………………… 115
社會化營銷合作推廣 ……………………………………………116
與合作方優勢互補 ……………………………………………… 117
設置考核環節 …………………………………………………… 118
迪士尼與游戲公司的雙贏 ……………………………………… 119
第七章 社群思維：建立社群，維護及時批粉絲
吸引忠實粉絲 …………………………&helli
